Proyecto Final

Administracin de la Mercadotecnia

Octubre, 2011

Rubricas para elaboracin del trabajo final, debern considerar como ndice en el trabajo que se entregar por escrito y engargolado. I. Portada Principal. Incluir nombre de la materia, profesor, nombres completos de los integrantes del equipo con sus respectivos correos electrnicos. II. Resumen Ejecutivo (breve explicacin del objetivo del trabajo, los resultados que se presentarn y justificacin del mismo). III. Contenido. a. Nombre de la empresa. Datos de la empresa, ubicacin y tiempo en el mercado, contacto de la empresa. Misin y visin de la misma. b. Anlisis FODA de la empresa. Incluir ventaja diferencial de la empresa si existe, as como mencionar el Posicionamiento que de acuerdo al contacto tiene la empresa. c. Factores. Especificar qu factores del medio ambiente impulsan a que exista el producto o bien (factores sociales, demogrficos, econmicos, tecnolgicos, polticos y legales, competitivos, etc.) justificar su respuesta. d. Definir si la empresa se enfoca a un solo segmento o tiene subsegmentos (cuales seran), definir el perfil del mercado meta para cada segmento en caso de ser ms de uno. Seleccionar el segmento al que se enfocarn en el presente trabajo. e. Definir qu estrategia utiliz o utiliza la empresa para mantenerse en el mercado (diversificacin, penetracin de mercado, desarrollo de productos, desarrollo de mercados). f. Clasificacin del o de los productos de la empresa (conveniencia, de especialidad), definir la etapa del ciclo de vida. Justificar respuestas. g. Presentar la mezcla de productos (incluir la profundidad y amplitud de la empresa), en formato tabla. h. Menciona las garantas que ofrece(n) el o los productos. i. Menciona el nombre de marca de la empresa y cules seran los intangibles de la marca. j. De acuerdo al anlisis de precios, definir cmo se encuentra la empresa con respecto a la competencia. k. Promocin. Cmo lleva a cabo la promocin la empresa refirindose a: i. Promociones que ha usado (descuentos, 2x1, muestras gratis). ii. Publicidad. Los medios que utiliza para darse a conocer (televisin, peridicos, revistas, etc.) e incluir ejemplos de cada medio. iii. Relaciones pblicas. Mencionar qu estrategias ha utilizado la empresa, incluir ejemplos. iv. Ventas personales. Qu estrategias ha utilizado con sus vendedores (en caso de tenerlos). l. Mencionar el canal de distribucin que la empresa maneja.*Si se alcanza a ver*

Proyecto Final IV.

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Octubre, 2011

Recomendaciones.

a. De acuerdo a la estrategia de crecimiento utilizada por la empresa, explicar y justificar si conviene continuar con la estrategia de crecimiento mencionada en el inciso e o qu estrategia es mejor para la empresa (importante justificar). b. De acuerdo al anlisis de precios, definir cmo se encuentra la empresa con respecto a la competencia. De acuerdo a dicho anlisis qu recomendaciones haran (pueden complementar con lo obtenido en la sesin de grupo, es decir si los precios son bajos pero representan calidad o si estn elevados de acuerdo al precio promedio). c. Recomendaciones de promocin. Incluir dos promociones de ventas para la empresa, con la promocin elegida deben explicar la funcin y tarea que se tiene: informar, persuadir o recordar. d. Disear ejemplos de publicidad en tres medios de comunicacin (puede ser: spot de radio, spot de tv, internet, impresos, fotos de espectaculares, flyers, displays, banners, demostraciones, asistencias a ferias, ventas personales en otras ciudades, etc.). debern incluir los costos de cada medio seleccionado y justificar por qu estn recomendando cada medio. V. Conclusin personal y lo aprendido del trabajo (esta seccin es individual).

VI. Anexos. a. Grfica de Gant. Actividades realizadas a lo largo de la materia. b. Enlistar la competencia indirecta o directa de la empresa (datos de la empresa, ubicacin y tiempo en el mercado). c. Lista de precios de las empresas que forman parte de la competencia. d. Mencionar lo que las empresas que forman parte de la competencia ha hecho de promociones, as como los medios que utiliza para su publicidad. e. Presentacin de power point (pueden ser varias 6 slides en cada pgina). VII. Bibliografa y referencias en formato APA.

Fecha de entrega. Borrador: Martes 18 de octubre (sera hasta el inciso j) Entrega final: sbado 29 de octubre. Debern entregar el trabajo en formato impreso y engargolado.