BRANDING PERSONAL

A continuacin, he reunido nuestros ocho primeros artculos y los he compilado aqu en la forma de un manifiesto de branding personal. En l, podrs leer qu es el branding personal y por qu pienso que es importante. Puedes compartirlo libremente, con atribucin y un enlace a http://www.tumarcapersonal.com ya que est hecho bajo una licencia Creative Commons. Un Poco de Historia

El concepto de branding personal no es nuevo. Existi siempre, aunque muchas veces confundido entre conceptos parecidos, como reputacin, experiencia y personalidad. Fue el autor norteamericano Tom Peters en su ya clsico artculo The Brand Called You (aparecido en la revista Fast Company en Agosto de 1997) el primero en definirlo formalmente. En su artculo, Peters afirma que la nica manera de lograr diferenciarnos como profesionales en un mundo cada vez ms competitivo es manejando nuestra carrera como las grandes empresas manejan las marcas de sus productos. Qu es el Branding Personal?

Branding personal es el proceso de definir con precisin qu nos hace diferentes, de especificar como esa diferencia se traduce en un beneficio relevante para nuestra clientela o audiencia, y de comunicar ese beneficio de manera clara, concisa y efectiva. El branding personal nos permite romper el paradigma tradicional de tener que adaptarnos a las diferentes oportunidades que se nos presentan (llmese un empleo o un proyecto), y nos da la pauta para saber si esas oportunidades son realmente compatibles con nosotros. Un proceso de branding personal bien ejecutado har que las oportunidades correctas vengan a nosotros en lugar de nosotros tener que perseguirlas. El branding personal implica tambin actuar con una visin a largo plazo. No podemos reinventarnos todos los das. Cada una de nuestras acciones contribuye a que acumulemos (o perdamos) brand equity, y sus consecuencias se dejarn sentir por mucho tiempo. En Favor del Branding Personal

Hay quienes dicen que el branding personal es un enfoque simplista que ignora la complejidad de nuestra condicin humana y nos reduce a la categora de objetos. Nada podra estar ms lejos de la realidad. Esa complejidad, mezcla nica de nuestros talentos, valores, relaciones, experiencias y preferencias personales es precisamente lo que nos hace

diferentes. No se trata entonces de ignorar nuestra complejidad, sino de definirla de tal manera que nos ayude a comunicar el valor que solamente nosotros podemos ofrecer. No asumir la responsabilidad de construir nuestra marca personal es dejar que se nos defina a travs de descripciones de trabajo genricas e impersonales, y que nos convirtamos en commodities. Comunicando Tu Marca Personal

Las mejores marcas personales son capaces de comunicar lo que representan en muy pocas palabras. Un ejemplo es el candidato (y hoy presidente de los Estados Unidos) Barack Obama quien logr definirse con una sola palabra: Cambio (Change). Una manera efectiva de comunicar tu marca personal es a travs de una declaracin de misin. Contrariamente a lo que ocurre en el mundo corporativo, donde la declaracin de misin es por lo general una insulsa coleccin de clichs acuados por algn gur de moda, la declaracin de misin puede ser una herramienta muy til si se redacta con pocas palabras simples. Por ejemplo lograr que de cada dos alumnos uno vaya a la universidad es una declaracin de misin mucho ms poderosa que sinergizar esfuerzos para que mediante el uso de tecnologa de punta maximicemos el potencial intrnseco del educando. Otra herramienta muy til es la llamada frase de elevador, una especie de comercial para tu marca personal que debes poder exponer en alrededor de 15 segundos. Con esta corta frase debes poder presentarte (dar tu nombre); explicar a que te dedicas; cual es el valor de lo que

ofreces o que te hace especial y diferente; y sugerir un prximo paso (que podra ser simplemente la manera de comunicarse contigo). Es til tambin confeccionar una lista de tres a cinco adjetivos que te definan. Qu palabras quisieras que vengan automticamente a la mente de todos aquellos que escuchan tu nombre? Piensa en adjetivos con connotaciones positivas y que establezcan una diferencia importante. Ms All del Curriculum Vitae

Si bien todava es necesario, el curriculum vitae ya no es suficiente. En estas pocas, una estrategia de branding personal que no aproveche las poderosas herramientas que nos brinda la Internet est condenada al fracaso. Hoy, si no ests en Google no existes. 65% de los usuarios de Internet confan en un motor de bsqueda para conseguir la informacin deseada: Qu encontrarn cuando escriban tu nombre? Qu encontrarn cuando escriban tu especialidad y tu ciudad? Te encontrarn, o encontrarn a tus competidores? Si bien hay muchas maneras de influenciar ticamente los resultados de un motor de bsqueda, una de las ms comunes es registrar tu dominio y crear una crear una pgina web sencilla. Tambin es muy efectivo llenar perfiles en las principales redes sociales, y llenar un perfil en Google. Estos perfiles tienden a ser muy bien catalogados por los motores de bsqueda. El Poder de los Blogs y las Redes Sociales

Los blogs y las redes sociales (los llamados social media) han roto las barreras de entrada que nos separaban de nuestro mercado objetivo. Estas herramientas (muchas de ellas gratuitas o de bajo costo) han permitido que quienes ramos antes simples espectadores ahora podamos tomar control del escenario. Los medios tradicionales como los diarios, la televisin y la radio ya no son la nica manera en que podemos consumir y diseminar informacin. La publicidad tradicional atraviesa por una grave crisis de credibilidad, y con justa razn. Nada ms cabe plantearse la pregunta: Qu tiene ms peso: lo que t digas de t mismo, o lo que otros digan de ti? La respuesta es obvia, y explica por que cada vez menos gente depende de la publicidad para tomar una decisin de compra y cada vez ms en recomendaciones de amigos, potenciadas de exponencialmente por las redes sociales. Gracias a los blogs ahora contamos con una plataforma de alcance global e instantneo para expresar y difundir nuestras ideas, as como tambin interactuar con quienes nos visitan. Un blog es quizs la mejor herramienta disponible para comunicar nuestra marca personal. Redes como LinkedIn permiten relacionarnos con otros profesionales y construir nuestra red de contactos de una manera fcil y rpida. Por medio de LinkedIn podemos acceder a oportunidades que de otra manera no se nos hubiesen presentado. A travs de YouTube podemos tener un canal propio para difundir nuestras ideas, presentaciones, entrevistas y comentarios. Slideshare nos permite compartir nuestras presentaciones con nuestra audiencia.

Otras herramientas importantes para comunicar tu marca personal son Twitter, para compartir enlaces y opiniones breves, y Facebook, para compartir comentarios, fotografas, videos y aplicaciones, o para construir una pgina para nuestra empresa, producto o servicio. Las posibilidades que nos brinda la Internet para construir y comunicar nuestra marca personal estn limitadas slo por nuestra imaginacin y por el tiempo y esfuerzo que deseemos invertirle. Tu Personalidad: La Cereza de la Torta

Una de las primeras preguntas que surge cuando uno resalta la importancia de crear nuestra marca personal y participar activamente en las redes sociales es: Para qu? A quin le importa mi opinin, lo que me gusta, o lo que estoy haciendo? Pues, a todos Vivimos en una poca en que los atributos tcnicos, si bien siguen siendo importantes, ya no son suficientes para diferenciarnos. Probablemente hayan, slo en tu ciudad, miles de profesionales (dentistas, abogados, contadores, etc.) tcnicamente capacitados para hacer su trabajo bien. Esta abundancia de opciones nos da la prerrogativa de trabajar slo con personas que compartan nuestros valores, nuestras aficiones, nuestras prioridades y nuestra manera de ver las cosas (personas que, como se dice comnmente, nos caigan bien). Nuestra personalidad y nuestras experiencias personales son la sazn que le da al plato de nuestra marca personal su sabor nico y caracterstico.

El exceso de formalidad, y la separacin de la vida profesional de la personal son cosa del pasado. Lo que la gente quiere saber para trabajar contigo es quien eres realmente, y cuales son tus historias.
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