SGAE Television Anual

Televisin
La tele en el cajn
JOS FERNNDEZ, redactor de Cultura de TVE
1 Oferta de la televisin en Espaa 2 Demanda de la televisin en Espaa 3 La publicidad en televisin
ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2013 TA B L A S
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TABLA 1A TABLA 1B TABLA 2 TABLA 3 TABLA 4 TABLA 5 TABLA 6 TABLA 7 TABLA 8
Oferta de canales de televisin en Espaa en 2012 Televisiones autonmicas de mbito privado en 2012 La oferta de canales de los operadores de mbito nacional en 2012 Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2012 Oferta de canales con cobertura local en Espaa en 2012 Tendencia del equipamiento de televisin en los espaoles (%). 2006-2013 Equipamiento de televisin en los hogares espaoles, segn clase social, en 2012 Consumo diario de televisin en 2012 (%) Evolucin de la audiencia de las cadenas (%). 2004-2012 Evolucin mensual del consumo de televisin y cuota por cadenas en 2012 (%) Evolucin mensual de la audiencia de las cadenas durante 2012 (%) Evolucin mensual de la audiencia acumulada de las cadenas de pago en 2012 (%) Perfil de las cadenas nacionales en 2012 Perfil de las cadenas autonmicas en 2012 Evolucin mensual del consumo de televisin y cuota de pantalla en 2012 Evolucin de la distribucin del tiempo de programacin por gneros (%). 2006-2012 Distribucin del tiempo de programacin de las cadenas segn gneros en 2012 (% de su tiempo de programacin) Aportacin de cada gnero a la audiencia de las cadenas en 2012 (%) Ranking anual de programas en 2012 Ranking de emisiones deportivas en 2012
TABLA 9A TABLA 9B TABLA 10 TABLA 11 TABLA 12 TABLA 13 TABLA 14 TABLA 15 TABLA 16 TABLA 17 TABLA 18
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TABLA 19 TABLA 20 TABLA 21 TABLA 22 TABLA 23 TABLA 24 TABLA 25
Ranking de emisiones cinematogrficas en 2012 Ingresos publicitarios de las televisiones (millones de euros). 2005-2012 Evolucin de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas (n spots). 2005-2012 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas. 2005-2012 Publicidad emitida por las televisiones, segn formato en 2012 (n spots) Principales anunciantes por nmero de GRPS obtenidos en 2012 Principales anunciantes por nmero de spots obtenidos en 2012
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ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2013 GRFICOS
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GRFICO 1 GRFICO 2 GRFICO 3 GRFICO 4 GRFICO 5 GRFICO 6 GRFICO 7 GRFICO 8
Evolucin del consumo de TV en Espaa. 1993-2012 Evolucin del consumo de TV en Espaa por grupos de edad (minutos). 2006-2012 Minutos de visionado de TV por CC AA. 2006-2012 Consumo relativo de TV en 2012. Audiencia acumulada diaria Minutos de visionado de TV por das de la semana. 2005-2012 Minutos de visionado segn variables sociodemogrficas (dimensin del hogar). 2005-2012 Minutos de visionado segn variables sociodemogrficas (edad). 2005-2012 Minutos de visionado segn variables sociodemogrficas (clase social). 2005-2012 Minutos de visionado segn variables sociodemogrficas (hbitat). 2005-2012
4
GRFICO 9
GRFICO 10 Evolucin de la cuota de pantalla en las cadenas (%). 2000-2012 GRFICO 11 Minutos de publicidad y n de spots emitidos. 1995-2012
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La tele en el cajn
JOS FERNNDEZ Redactor de Cultura de TVE
La Reina de Castilla intenta acomodar sus ropajes entre katanas, dagas y arco de un hroe enmascarado, al fondo una criatura de espeso pelaje cuenta los das para la luna llena mientras suea con tierras de forajidos... Ni siquiera una joven con un curioso don podr ayudar a que la fuga sea ms fcil... En el fondo todos se resisten a pensar que a ellas, que nacieron en un despacho como grandes apuestas, las han dejado... Con el culo al aire. Ni al equipo de guionistas ms retorcido se le hubiese ocurrido un argumento tan poco glorioso para nuestras series. Decorados a punto de derribarse, vestuarios convertidos en orga para las polillas y plats donde dejaron de resonar trote de caballos, aullidos y duelos de espadas. Dilogos que se quedaron mudos, focos que se apagaron, historias de amor aletargadas y conspiraciones que nunca se llegaron a desvelar. Sin importar tamao, gnero o rostros de las aventuras... 2012 dio sus primeros pasos con pocas alegras para la ficcin en un pas atragantado por un chute demasiado amargo de realidad. Isabel (TVE), guila Roja (TVE), Luna de Calenda (ANTENA 3), Tierra de lobos (TELE 5), El don de Alba (TELE 5), La Fuga (TELE 5), Con el culo al aire (ANTENA 3)... Un puado de apuestas que han ido teniendo mayor o menor fortuna con el paso de los meses. Temor ante el alto coste de estas producciones, temor ante la respuesta del pblico, temor ante el maldito e imprescindible share... Temor, en definitiva, a que una cifra al da siguiente de su estreno dictaminase si estbamos ante un rotundo xito o un estrepitoso fracaso. Por eso... y porque a da de hoy nadie ha encontrado la frmula mgica, fue pasando el tiempo y muchos llegamos a pensar que jams esas tramas entraran en nuestro saln... Afortunadamente, estbamos equivocados y acabaron viendo la luz De la suerte que corrieron cada una es imposible establecer teoras, pero lo que pocos discuten es que la serie histrica con intrigas palaciegas y pasiones se convirti en uno de los fenmenos de 2012. Isabel lleg a su cita con los espectadores ocho meses ms tarde de lo previsto. A su cortejo se le atraves un obstculo difcil de esquivar: los 200 millones de euros en recortes de la televisin pblica. Superado ese escollo, consigui la bendicin de la crtica, de la audiencia y el ms difcil todava: que se grabase una segunda temporada. Algo que meses atrs era impensable para una serie que a punto estuvimos de no llegar a ver.
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La situacin que a da de hoy sigue viviendo El tiempo entre costuras: la adaptacin de la novela homnima de Mara Dueas. Produccin cuidada para un historia de poca que llega precedida por un apabullante xito literario: ms de dos millones de libros vendidos, traducida a 25 idiomas, y una protagonista que lucha contra la adversidad en un entorno extico. Antena 3 se hace con los derechos y pone al frente a una actriz que ya haba encandilado a la audiencia con La seora, Adriana Ugarte. A priori no puede existir ni un solo impedimento para que no funcione... pero, cmo no, lo hay. Se anunci su estreno en enero de 2012, se retras a septiembre, y todava seguimos sin conocer a esa modista que mata el tiempo cosiendo hasta que su cadena d luz verde al proyecto. No es fcil: las tarifas publicitarias estn bajo mnimos, y hasta que no haya garantas de rentabilidad, nadie quiere ponerse este traje de alta costura. Lo que queda claro es que las frmulas mgicas no existen... Un ejemplo es Amar en tiempos revueltos. Lder indiscutible de la sobremesa para una historia que durante siete aos nos cont el da a da de personajes de diferentes clases sociales durante la Guerra Civil espaola y los primeros aos del franquismo. Su productora, Diagonal, dio en la diana con ella. Pero cuando TVE congel su emisin los derechos fueron a parar a Antena 3, que convirti la marca en Amar es para siempre. Una marca que ha ido languideciendo ante el creciente desinters de la audiencia. La misma audiencia que no le dio la ms mnima oportunidad a Estamos okupa2, serie de La 1 que pas sin pena ni gloria por la parrilla, con actores que no podan disimular el nulo inters que les provocaban sus personajes, y tramas que a lo nico que invitaban era al sonrojo. Carmen Maura al frente de un reparto coral que acab desocupando esa franja (la de los viernes por la noche) antes de lo previsto. Y mientras unos llegan, otros se van y muy pocos se quedan, una familia observa, temporada tras temporada, lo que pasa a su alrededor. El barrio de San Jenaro parece inmune a los tiempos que se viven en nuestra televisin. Los Alcntara han superado dictaduras, golpes de Estado, crisis personales y polticas. Se han abrazado a la democracia y tambin a la Movida. Y todo seguido por millones de espectadores que han visto cmo sus recuerdos y los de sus padres y abuelos tomaban forma ante sus ojos. Un buen antdoto para evadirse de la que est cayendo. Ver cmo otros, antes que nosotros, pasaron momentos delicados, los superaron y ahora nos lo cuentan
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ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2013 O F E RTA D E L A T E L E V I S I N E N E S PA A
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1
Oferta de la televisin en Espaa
El mercado televisivo se concentr en 2012 en un contexto marcado por la crisis econmica y la recesin publicitaria. La integracin de Telecinco y Cuatro, efectiva al finalizar 2010, y la fusin el 1 de octubre de 2012 entre Antena 3 TV y La Sexta han dejado un panorama televisivo polarizado por estos dos grupos (Grupo Antena 3 y Mediaset). Este duopolio resultante copa alrededor del 55% de cuota de pantalla y casi el 90% de cuota publicitaria. A lo anterior hay que unir la crisis econmica y publicitaria, enfrentndose las empresas del medio, tanto pblicas como privadas, a procesos de adaptacin al nuevo contexto financiero que vive la industria audiovisual. Y, tambin, el nacimiento de nuevas cadenas, como es el caso de Paramount Channel, Discovery Max y Xplora. La oferta de cadenas de televisin durante 2012 se compuso, fundamentalmente, del predominio de las cadenas temticas, con contenidos generalistas y de entretenimiento, as como las principales cadenas nacionales generalistas, las dos cadenas pblicas de la Corporacin Radiotelevisin Espaola y las autonmicas pblicas y privadas- y las cadenas locales. Dicha oferta puede observarse en la tabla 1A, en que mostramos la relacin de cadenas a nivel nacional y a nivel autonmico pblico. La televisin nacional se compone de RTVE (La 1 y La 2), Grupo Antena 3 (Antena 3 TV-La Sexta), Telecinco (Telecinco-Cuatro), Net TV y Veo TV. Cada una de ellas contaba en 2012, a su vez, con una serie de cadenas generalistas y especializadas sobre todo, en entretenimiento. Por otro lado, emitan las codificadas, divididas en emisiones digitales por satlite (Digital +, con una cifra en 2012 de 1.719.811 abonados, es decir, 37.374 menos en relacin al ao 2011), operadores de televisin digital por tecnologas ADSL (Imagenio y Orange TV se mantienen en 2012 mientras que Vodafone cancel su servicio de plataforma de televisin), emisiones por satlite y a travs del telfono mvil. Por su parte, el panorama de las cadenas autonmicas pblicas (cadenas agrupadas en LA FORTA) se configura con cadenas emitiendo en casi todas las comunidades autnomas y, algunas de ellas, emitiendo ya en digital, por ejemplo, Canal Sur HD, Telemadrid HD o Aragn 2 HD.
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Tabla 1A Oferta de canales de televisin en Espaa en 2012
1. NACIONALES 1.1. Emisiones en abierto Cadena Emisin simulcast (digital) RTVE Grupo Antena 3 TVE 1 La 2 Antena 3 La Sexta Emisin digital (TDT) Canales especializacin temtica Deporte Teledeporte Gol TV Generalista La 1 TVE HD Antena 3 Antena 3 HD La Sexta La Sexta HD Noticias 24 Horas Cultura La 2 Infantil/ juvenil Clan Neox Nova Nitro La Sexta 3 Xpl (xplora) Boing Divinity La 9 FDF La tienda en casa (televenta) Entretenimiento Msica Ficcin Otras Mediaset
Telecinco Cuatro
Telecinco Telecinco HD Cuatro Cuatro HD Energy La Siete Intereconoma TV Marca TV 13 TV
Net TV Veo TV
Disney Channel
Paramount Channel AXN Discovery Max
MTV Mundo interactivo (servicios interactivos)
Plataforma Digital +
1.2. Emisiones codificadas 1.2.1. Emisiones codificadas. Televisin digital por satlite Emisin digital codificada Abonados 2012 1.719.811 1.2.2. Operadores de televisin digital por tecnologas IP (ADSL) Abonados 2012
Plataforma
Emisin Red ADSL de Telefnica Televisin digital por tecnologas IP (ADSL)
Imagenio
707.278
Orange TV
70.578 1.2.3. Emisiones codificadas por satlite que se captan en Espaa mediante antena parablica en difusin directa Intelsat, Eutelsat, Hispasat, Astra, Arabsat, Sirius, Vava Contina en pg. siguiente
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Tabla 1A Oferta de canales de televisin en Espaa 2012 (cont.)
1. NACIONALES 1.2. Emisiones codificadas 1.2.4. Emisiones de televisin a travs de telfono mvil (tecnologa: CVB-H: Digital Video Broadcasting-Handteld) (Corporacin RTVE, Telecinco, Antena 3, Cuatro, Net TV, Veo TV, Telemadrid, Canal Sur, Castilla-La Mancha Televisin, TV3 y Canal 9) Plataforma Imagenio Orange Cadena Ono Euskaltel (Pas Vasco) Telecable (Asturias) R (Galicia) Abonados 2012 108.079 32.029 Abonados 2012 872.608 136.186 134.456 103.333 2. AUTONMICAS 2. 1. Emisiones en abierto. Cadenas pblicas Comunidad Andaluca Aragn Asturias Canarias Castilla-La Mancha Catalua Emisin Digital (TdT) Canal Sur Canal Sur 2 Aragn TV TPA7 TPA8 TV Canaria TV Canaria 2 CMT CMT HD TV3 Super 3/3XL 33 TV Ceuta Canal Sur Telemadrid La Otra Canal 9 Nou 2 Canal Extremadura TVG TVG 2 IB3 TV Melilla Canal Sur 7RM 7RM HD ETB 1 ETB 2
Fuente: SGAE.
Canal Sur HD Aragn 2 HD TPA9 HD TV Canaria HD
3/24 TV3 HD Export3
IB3 Sat
Ceuta Madrid Valencia Extremadura Galicia Islas Baleares Melilla Murcia Pas Vasco
Telemadrid HD Nou 24 Canal 9 HDTV
IB HD Canal Sur 2
ETB 3 ETB Sat
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En la tabla 1B podemos observar el conjunto de cadenas autonmicas de concesin privada que viene a sumarse a la oferta de cadenas pblicas autonmicas. En ella, observamos que algunas comunidades, como Aragn, Cantabria y Pas Vasco, no contaban con cadenas autonmicas privadas, as como que otras CC AA tenan anuladas en 2012 las licencias concedidas y, por tanto, no emitan ningn canal autonmico (Ceuta e Islas Canarias). A esto hay que aadir la circunstancia de que algunos operadores de algunas CC AA renunciaron a la concesin (por ejemplo, Localia Asturias, Productora Audiovisual de Badajoz, Canal 4 de Navarra), mientras otros haban interrumpido directamente su actividad, por lo que el panorama de cadenas autonmicas privadas que estaban emitiendo se redujo en relacin al ao anterior. Tabla 1B Televisiones autonmicas de mbito privado en 2012
MBITO ENTIDAD AVISTA TELEVISIN DE ANDALUCA, S.A. EDITORIAL PRENSA ALICANTINA, S.A. EDITORIAL PRENSA ALICANTINA, S.A. EDITORIAL PRENSA ALICANTINA, S.A. Aragn Asturias PRODUCTORA ASTURIANA DTV, S.A. No No Cantabria No No EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. NGULO DE CEUTA Ceuta INVERSIONES EL BORNAL No S S S S No 8TV Bom RAC 105 TV Bara TV Ceuta TV Generalista Entretenimiento Msica Deportiva Proximidad Licencia anulada por la Justicia Licencia anulada por la Justicia Contina en pg. siguiente Localia Asturias EMITIENDO S No No No EMISIONES EHS TV Mlaga TV Canal 21 Mara Visin TIPO DE PROGRAMACIN Teletienda Generalista Generalista Religin OBSERVACIONES Antes Metropolitan TV Disponible slo en Mlaga Disponible slo en Granada Disponible en Jan, Crdoba, Almera, Sevilla, Huelva y Cdiz No hay autonmicas privadas Renunci a la licencia Desierto y pendiente de concurso Desierto y pendiente de concurso Desierto y pendiente de concurso Antes City TV
10
Andaluca
Catalua
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Tabla 1B Televisiones autonmicas de mbito privado en 2012 (cont.)
MBITO ENTIDAD INICIATIVAS RADIOFNICAS Y DE TELEVISIN PRODUCCIN INTEGRADA LOCAL RADIOTELEVISIN DE CASTILLA Y LEN, S.A. RADIOTELEVISIN DE CASTILLA Y LEN, S.A. LA REGIONAL DE CASTILLALA MANCHA, S.A. Castilla La Mancha RADIO, PRENSA Y TELEVISIN, S.A. GREEN PUBLICIDAD Y MEDIOS, S.A. Comunidad Valenciana LAS PROVINCIAS MULTIMEDIA TELEVISIN POPULAR DEL MEDITERRNEO, S.A. PRODUCTORA AUDIOVISUAL DE BADAJOZ KISS MEDIA, S.A. LA VOZ DE GALICIA, S.A. Galicia INICIATIVAS RADIOFNICAS Y DE TELEVISIN, S.L. UNEDISA TELECOMUNICACIONES DE BALEARES, S.A. TELEVISIN DIGITAL DE BALEARES TELEVISIN POPULAR DE CANARIAS, S.L. Islas Canarias ANTENA 3 TELEVISIN DIGITAL TERRESTRE DE CANARIAS, S.A.U. SOCIEDAD GESTORA DE TELEVISIN ONDA SEIS, S.A. EMITIENDO S S S S S S No S S No S S S Kiss TV V Televisin Popular TV Galicia Musical Generalista Generalista EMISIONES Popular TV Melilla Local Media CyL TV La 8 La Regional TCM CRN Castilla-La Mancha EHS TV TV Mediterrneo Teletienda Generalista Renunci a la licencia TIPO DE PROGRAMACIN Generalista Generalista Generalista Generalista Generalista Generalista Ha cesado su actividad Antes Metropolitan TV Antes CyL7 Antes CyL8 OBSERVACIONES
Melilla
Castilla y Len
11
Extremadura
Directo a casa TV
Teletienda
Baleares
S No
TVI Popular TV Canarias Antena 3 Canarias EHS TV
Generalista Generalista Licencia anulada, se convocar un nuevo concurso. Ha cesado emisiones Licencia anulada, se convocar un nuevo concurso. Ha cesado emisiones Antes Metropolitan TV Contina en pg. siguiente
No
Generalista
Madrid
Teletienda
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Tabla 1B Televisiones autonmicas de mbito privado en 2012 (cont.)
MBITO ENTIDAD LA VERDAD RADIO Y TELEVISIN, S.A. Murcia TELEVISIN POPULAR DE LA REGIN DE MURCIA, S.A. TELEVISIN MURCIANA, S.A. EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS DE NAVARRA, S.A. EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS DE NAVARRA, S.A. Navarra EMITIENDO S S S S S EMISIONES EHS TV Popular TV Murcia TV Murciana Navarra Televisin Navarra Televisin 2 TIPO DE PROGRAMACIN Teletienda Generalista Generalista Generalista Generalista Antes Canal 6 Navarra Antes Canal 6 Dos Canal 4 Navarra Digital renuncia a su explotacin. Canal pendiente de adjudicacin Canal 4 Navarra Digital renuncia a su explotacin. Canal pendiente de adjudicacin No hay autonmicas privadas RIOJA TELEVISIN, S.A. La Rioja RADIO POPULAR-COPE, S.A. S S TVR 10 Popular TV La Rioja Generalista Generalista OBSERVACIONES Antes La Verdad TV
No
12
Pas Vasco
No
Fuente: Mudoplus.tv. 2012.
En cuanto a los grupos de canales de mbito nacional que se repartieron la programacin televisiva en 2012, destacan cinco tras los procesos de fusin entre las principales cadenas generalistas: RTVE, con La 1, La 2, Canal 24h, Clan TVE, Teledeporte y TVE-HD (donde todas las emisiones son en abierto); Antena 3 de Televisin, con Antena 3, Nova, Neox, Nitro, Antena 3 HD, La Sexta, La Sexta 3, Xplora, La Sexta HD y Gol TV (nica cadena de pago de todo el grupo); Mediaset Espaa, con Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Telecinco HD, Cuatro, Cuatro HD, Energy, Divinity y Nueve; Veo TV, con Marca TV, Discovery Max, AXN (cadena de pago); y Net TV, con Disney Channel, Intereconoma, MTV y Paramount Channel (tabla 2).
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Tabla 2 La oferta de canales de los operadores de mbito nacional en 2012
Grupo Canales TV La 1 La 2 Canal 24 horas Clan TVE Teledeporte TVE-HD Antena 3 Neox Nova Nitro Antena 3 HD La Sexta La Sexta 3 Xplora La Sexta HD GOL TV Telecinco FDF La Siete Boing Telecinco HD Cuatro Cuatro HD Energy Divinity Nueve Discovery Max Marca TV AXN 13 TV Discovery Channel Intereconoma MTV Paramount Channel Emisiones Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto TV de pago Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Simulcast HD Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto TV de pago Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Emisin en abierto Corporacin RTVE Antena 3 de Televisin
13
Mediaset Espaa Comunicacin
Veo TV
Net TV
Fuente: Ministerio de Industria, Energa y Turismo. Operadores TDT.
La oferta global de cadenas autonmicas (de gestin pblica y privada) qued configurada en 2012 tal como se muestra en la tabla 3. En ella puede observarse qu cadenas estuvieron en 2012 en emisin, tanto pblicas como privadas, para cada Comunidad Autnoma.
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Tabla 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2012
Gestin pblica Comunidad Autnoma N de canales Estado canales televisin 3 en emisin: - Canal Sur - Canal Sur 2 - Canal Sur HD Andaluca 3 5 N de canales 1 en emisin: - EHS 3 que ya no prestan servicio: - Canal 21 - Mlaga Televisin - Mara Visin 1 adjudicado: - Editorial Andaluza de Peridicos Independientes Aragn 2 2 en emisin: - Aragn TV - Aragn 2 HD 3 en emisin: - TPA7 - TPA8 - TPA9 HD 3 en emisin: - TV Canaria - TV Canarias HD (en pruebas) - TV Canaria 2 (sin emisin desde 1 de agosto) 2 en emisin: - CMT - CMT HD 1 1 adjudicado: - Productora Asturiana DTV, S.A. (Localia Asturias) renunci a esta licencia 1 en emisin: - Antena3 TV Canarias 2 Popular TV Canarias (sin emitir) Gestin privada Estado canales televisin
14
Asturias
Canarias
Cantabria Castilla-La Mancha 2 3 2 en emisin: - TCM - La Regional CRN ha cesado su actividad Castilla y Len 8 en emisin: - TV3 - Super3/3XL - 33 - 3/24 - TV3 HD - IB3 Sat - Esport 3 - Canal 9 Int. 2 en emisin: - TV Ceuta - Canal Sur 2 2 en emisin: - CYL TV - La 8 4 en emisin: - 8TV - Bara TV - Bom - RAC 105
Catalua
1 en emisin: - Ceuta TV 2 1 adjudicado: - Inversiones El Bornal (licencia anulada por la justicia) 1 en emisin: - EHS
Ceuta
Comunidad de Madrid
3 en emisin: - Telemadrid - La Otra - Telemadrid HD
Contina en pg. siguiente
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Tabla 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2012 (cont.)
Gestin pblica Comunidad Autnoma N de canales Estado canales televisin 4 en emisin: - Canal 9 - Nou2 - Nou24 - Canal 9 HDTV 1 en emisin: - Canal Extremadura Extremadura 2 1 adjudicado: - Corporacin Extremea de Medios Audiovisuales 2 en emisin: - TVG - TVG2 6 en emisin: - IB3 - TV3 CAT - 33 - 3/24 - Sper3/300 - IBHD 1 reservado: - IBDos 2 en emisin: - TVR 10 - Popular TV La Rioja 2 adjudicados: - Radio Popular-Cope - Rioja Televisin 2 en emisin: - Popular TV Melilla - Local Media 2 en emisin: - Navarra Televisin - Navarra Televisin 2 2 pendientes de adjudicacin Regin de Murcia 2 2 en emisin: - 7 RM - 7 RM HD 4 en emisin: - ETB 1 - ETB 2 - ETB 3 - ETB K/Sat 3 3 en emisin: - TV Murciana - Popular TV Murcia - EHS 1 N de canales Gestin privada Estado canales televisin 2 en emisin: - EHS TV del Mediterrneo - Comunidad Valenciana
1 en emisin: - Kiss TV
Galicia
2 en emisin: - Popular TV Galicia - V Televisin 2 en emisin: - Directo a casa TV - TVI
15
Illes Balears 7
La Rioja
Melilla
3 en emisin: - TV Melilla - Canal Sur - Canal Sur 2
Navarra
Pais Vasco
Fuente: Mundoplus,tv.
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En lo que respecta a la oferta final de canales con cobertura local, puede verse la situacin durante 2012 en la tabla 4. Muchas ciudades disponan de un elevado nmero de cadenas de televisin locales, pero Barcelona (29 cadenas diferentes), Mlaga (24) y Sevilla (23) fueron las provincias que, al igual que en 2011, contaron con una oferta ms amplia de cadenas de cobertura local durante 2012. Castilla y Len y La Rioja son comunidades todava sin adjudicacin resuelta, mientras que Navarra tiene todava pendiente la adjudicacin. En este punto es importante sealar el descenso del nmero de cadenas locales para el ao 2012 motivado, principalmente, por la falta de recursos para seguir con emisiones regulares, dada la coyuntura econmica actual. Tabla 4 Oferta de canales con cobertura local en Espaa en 2012
CANALES CON COBERTURA LOCAL ANDALUCA ARAGN Huesca Pblico Privado Privado Privado Privado Privado Privado Pblico Privado Pblico Privado Privado Teruel Ayuntamiento de Alcaiz Ayuntamiento de Calamocha Factora de Contenidos La Comarca Te Ve La General TV Cdiz Agrupacin Radiofnica Arcos de Frontera Canal San Roque TV Costa Noroeste TV Green Publicidad y Medios Local Media Privado Pblico Privado Pblico Privado Privado Zaragoza 13 TV Zaragoza Ayuntamiento de Zaragoza Canal 44 Ejea TV Privado Pblico Privado Pblico TeleTeruel TLT Pblico Pblico Privado Privado Privado Pblico Cuenca 8 Televisin ABTeVe CNC Popular TV Teletarancn TV La Mancha TV Predroeras Pblico Privado Privado Privado Privado Privado Privado COMUNIDAD MADRID Madrid esMadrid!TV 13 TV Madrid 8Madrid 8Madrid Sur TV Pblico Privado Privado Privado Canal 25 Canal 6 Factora de Contenidos Huesca Televisin La General TV Prensa Leridana Pblico Privado Privado Privado Privado Privado Ciudad Real ABTeVe CNC CR TV Esta TV Green Publicidad y Medios Ims TV Mancha Centro TV Membrilla TV Ocio La Mancha Popular TV Televaldepeas TV La Mancha Privado Privado Pblico Pblico Privado Privado Pblico Pblico Privado Privado Privado Privado Pontevedra 7 Canal Ras Baixas Canal Va Televisin Correo TV DezaTV Editorial La Capital Faro de Vigo Lrez Canal 29 Multimedia Comunicaciones Teleces Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Ourense Faro de Vigo Localia - Auria TV Telemio Privado Privado Privado
16
Almera Ayuntamiento de El Ejido Cadena Indal Canal 28 Canal Almera Canal SI Ejido TV Green Publicidad y Medios Interalmeria TV Kiss TV Levante TV 9 Local Media Unin Andaluza de Televisiones Locales
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Tabla 4 Oferta de canales con cobertura local en Espaa en 2012 (cont.)
CANALES CON COBERTURA LOCAL Medina Sidonia Onda Algeciras Onda Jerez Onda Luz Pblico Pblico Pblico Privado La Comarca Te Ve La General TV ZTV Privado Privado Privado Guadalajara C19 2.0 CNC Popular TV Guadalajara Privado Privado Astrocanal Shop Business TV Canal 7 Consorcio de la Televisin Digital Local Madrid Noroeste EHS Empresa de Televisin Digital Local del Henares Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado CATALUA Barcelona 25 TV ILLES BALEARS Illes Balears Broate Balear Privado 25 TV Igualada 4TV Barcelona TV Privado Privado Privado Pblico MURCIA Murcia Canal 1 Mar MenorTorre Pacheco Canal Murcia Cinco TDT Consorcio de la Televisin Digital Local del Antiplano Consorcio Televisin Digital Local de Murcia Consorcio TV Digital Local Guadalentn GTM Televisin La Opinin TV Libertad Digital TV Noroeste de Murcia Digital S.A. Pblico Privado Pblico Pblico Toledo Canal Comercial Canal Diocesano Ocio La Mancha TeleToledo TV La Mancha Privado Privado Privado Privado Privado Kiss TV Libertad Digital TV Mara Visin New Millenium TV DigitalMadrid Sur Canal 42 Ver-T Madrid Privado Privado Privado Pblico
RTV Tarifa Sierravisin Sol TV Una Baha Televisin Una Cdiz Una Puerto Televisin Una TV Una TV Sierra de Cdiz Unin Andaluza de Televisiones Locales
Pblico Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado
ASTURIAS Asturias .+Qtele Astrocanal Canal 10 Canal 48 Occidente Cubavisin Internacional Editorial de Prensa Asturiana Occidente RTV Solidaria TV
Privado
Privado Pblico Privado Privado Privado Privado Pblico Privado
17
Crdoba Canal Subbtica Cancionero TV Crdoba FC TV Guadalquivir TV Privado Privado Privado Privado
UTE Opalo-OnixStarteam
Local Media Mancomunidad de Municipios de Alto Guadalquivir Priego TV Servicio de Telecomunicacin Puente Genil Tu compra en casa TV Municipal Crdoba
Privado
Canal 4
Privado
C. Taronja
Privado
Pblico
Pblico Privado Privado Privado Pblico
Editora Balear EHS Guaita Produccions Ibiza TV IRTV-Cope
Privado Privado Privado Pblico Privado
Canal Blau TV Canal Catal Canal Terrassa TV Conca TV El 9 TV
Privado Privado Pblico Pblico Privado
Pblico Privado Privado Privado Pblico
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Televisin
CANALES CON COBERTURA LOCAL Una TV Una TV Mezquita Unin Andaluza de Televisiones Locales Granada Alhambra Radio y Televisin Local Media Kiss TV LA 8 TV Baza TG7 Azul TV Green Publicidad y Medios Una Granada Accitania TV Comunicacin del Poniente Granadino TeleMotril Huelva Atlntico Televisin Canal Costa Canal Luz CNH Condadoana CondaVisin Privado Privado Privado Privado Pblico Privado Privado Privado Privado Privado Pblico Privado Privado Privado Privado Pblico Pblico ISLAS CANARIAS Las Palmas Canal 13 Canal 4 Telde Dunamedia Enjoy Lanzarote Este Canal Fuerteventura TV La Provincia Lancelot Televisin Mrame TV Lanzarote Nueve TV Promocin de Actividades Audiovisuales en Canarias RTI RTI-Canal 7 GCTV Teledifusin Fuerteventura TIC Canal 8 Privado Privado Privado Privado Pblico Privado Privado Privado Privado Privado Privado Girona Canal 10 Empord Canal Catal Canal Catal Empord Editorial Prensa Ibrica TV Empord TV Olot Televisi TV Costa Brava Pblico Privado Privado Privado Privado Privado Local Media Lux Mallorca Rdio i Televisi de Mallorca TEF Televisi Manacor Televisi per Ibiza Ticket TV TV Mallorca TV Menorquina TV Portmany SL Privado Privado Pblico Privado Privado Pblico Privado Pblico Privado Privado ETV Llobregat Televisi Gav TV M1TV Maresme TV Mola TV Peneds TV TeleTaxi TLB TV 10 TV 3de8 TV Badalona TV de Bess TV de Matar TV L'Hospitalet TV Manresa TV20 Terrassa Valls 1 Valls Oriental TV Valls Visi Privado Pblico Pblico Privado Privado Privado Privado Privado Pblico Privado Pblico Pblico Privado Pblico Privada Privado Privado Pblico Pblico COMUNIDAD VALENCIANA Alicante Canal L`Alicant Canal Vega TV Directo a Casa TV Homo Virtualis Informacin TV Libertad Digital TV Mariana Alta TV Mariola TV Alcoy Noticias Te Ves Tele 7 TeleAlicante Pblico Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado LA RIOJA La Rioja (Sin resolver) NAVARRA Navarra (Canales pendientes de adjudicacin) Onda 7 Televisin Televisin Digital Local Cartagena S.A. Privado Pblico
18
Huelva TV Kiss TV Local Media Sierra Televisin Digital
Pblico Privado Privado Pblico
Privado Privado Privado Privado
Privado Privado Privado Privado
TV Comarcal TV Intercomarcal TVA
Privado Privado Privado
7 3 4
Televisin
CANALES CON COBERTURA LOCAL Televisiones Digitales de Andaluca TV Digital Costa de la Luz Privado Pblico Tenerife Jan Ayuntamientos de San Sebastin de La Gomera, Valle Gran Rey, Alajer y Agulo Privado Privado Privado Privado Privado Privado Cabildo Insular de El Hierro Canal 11 Canal 4 Canal 7 del Atlntico Canal Ocho El Da TV Estudios palo S.L., Torrabonaf Sport S.L., Cantabria Digital TV S.L., Unin Temporal de Empresas La Provincia Mrame TV Tenerife RTV 1 La Gomera RTV 2 La Gomera Mlaga 101 TV Agrupacin Radiofnica lora TV Antarquira TV digital Axarqua-Almijara, SA Costa del Sol TV Fuengirola TV Guadalhorce TV Kiss TV Local Media Privado Privado Pblico Privado Pblico Privado Pblico Privado Privado Privado CANTABRIA Cantabria Aqu TV Cantabria TV Kiss TV Popular TV Privado Privado Privado Privado RTV Islas Canarias S.L. Teide Visin Telelnea Televisin Digital de Tenerife Pblico Lleida TV Mogn Pblico TV Girona TV Ripolls Privado Privado Castelln 8 Televisi Canal 56 Canal 56-2 Privado Privado Privado 9 La Loma Canal 45 Canal 47 CRN Diez TV Green Publicidad y Medios
Pblico Privado Privado Privado Privado Privado
7TV Segri Andorra TV Canal Catal Canal Catal Pirineu Canala Catal Aran Lleida TV
Pblico Pblico Privado Privado Privado Privado
Directo a Casa TV Nord Plana Baixa TV RTV Ulldecona Tele 7 Planavisi Teve 4
Privado Privado Privado Privado Privado Privado
19
Local Media
Privado
Privado
Pirineus TV
Privado
TVCS
Privado
Multimedia Jienense Onda Jan TDTL Alcal la Real
Privado Pblico Pblico
Privado Privado Pblico Pblico Privado Privado Privado Pblico
TOT TV Tarragona 4TV Canal Catal Tarragona Canal Reus TV Canal T.E. Ebre TV L` Ebre TV Reus TV TAC 12 TDCamp TeleTaxi TeveON
Privado Valencia C6 Ribera Televisi Privado Privado Privado Privado Pblico Privado Pblico Pblico Pblico Privado Privado Directo a Casa TV Gandia TV - Safor Televisi Homo Virtualis Levante TV Libertad Digital TV MK Televisin Sucro TV Tele 7 Televalencia Canal 7 TV Comarcal TV Comarcal Safor TVO Privado Privado Pblico Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Pblico
7 3 4
Televisin
CANALES CON COBERTURA LOCAL M-95 TV Mateos Coca, Juan Andrs Onda Azul PTV Ronda TV RTV Marbella Siete Televisin TDT Comarca de Antequera, S.A. Privado Privado Pblico Privado Privado Pblico Privado Pblico Pblico Burgos (Sin resolver) CASTILLA Y LEN vila (Sin resolver) Tele Baha TeleCastro Privado Privado EXTREMADURA Badajoz Ayuntamiento Almendralejo K30 La Ocho TV Popular TV Televisin Almendralejo Televisin Extremea TeleZafra Pblico Privado Privado Privado Privado Privado Privado PAS VASCO lava lava Televisin Canal Gasteiz Televisin Hamaika Local Media VTV Privado Privado Privado Privado Privado Ver-T Privado
20
TDT Estepona, Manilva, Casares y Benahavs, S.L Televisiones Digitales de Andaluca Torrevisin Unin Andaluza de Televisiones Locales Ver-T VTV Axarqua Sevilla 20 TV Ayuntamiento de Dos Hermanas Canal Luz Giralda TV Kiss TV Lebrija TV Local Media Mediaquivir Comunicacin Metropolitana Televisin
Privado Pblico Privado Privado Privado Palencia (Sin resolver) Len (Sin resolver)
Va Extremadura
Privada Gipuzkoa
Cceres Comarcalia TV K 30 La Ocho TV TelePlasencia Televisin Extremea Va Extremadura Privado Privado Privado Privado Privado Privado
28 Kanala Erlo Telebista Goiena TB Goierri Telebista Guipzcoa Telebista Hamaika Teledonosti TeleDonostia
Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado
Privado Pblico Privado Pblico Privado Privado Privado Pblico Privado
Salamanca (Sin resolver)
Segovia (Sin resolver) Soria (Sin resolver)
GALICIA A Corua 7 Canal Ras Baixas Correo TV Editorial La Capital Faro de Vigo Privado Privado Privado Privado
Txingudi Telebista UK 4 Urola Telebista
Bizkaia Bizkaia TV Privado
7 3 4
Televisin
CANALES CON COBERTURA LOCAL Servicio de Telecomunicacin Puente Genil Sevilla FC TV TDTL Campia Digital TV S.L. TDTL-01-SE Telcija TeleQuivir TeleSevilla TubienStar/ Astrocanal Privado Privado Pblico Pblico Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado CASTILLA-LA MANCHA Albacete ABTeVe Canal 4 Mancha Centro CNC TV Almansa TV La Mancha Visin 6 Privado Privado Privado Privado Privado Privado MELILLA Melilla Canal Sur Canal Sur 2 Local Media Popular TV Melilla TV Melilla
Fuente: Mundoplus,tv.
Valladolid (Sin resolver)
La Opinin de La Corua Multimedia Comunicaciones Salitre Multimedia
Privado Privado Privado Privado Privado
Canal Bilbao Durango Canal Bilbao Durango Telebista Hamaika Hamaika Telebista Bilbo Tele 7 Telebilbao
Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado
Zamora (Sin resolver)
Santiago TV TV Barbanza 27
Lugo Local Media Telelugo Telemio TeleVinte TV7 Monforte Privado Privado Privado Privado Privado
xxx Producciones Audiovisuales CEUTA Ceuta Canal Sur TV Ceuta
21
Una Televisin Una TV Morn Unin Andaluza de Televisiones Locales UVITEL Ver-T Villafranca TV
Pblico Pblico
Pblico Pblico Privado Privado Pblico
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ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2013 D E M A N D A D E L A T E L E V I S I N E N E S PA A
Televisin
2
Demanda de la televisin en Espaa
2.1 Equipamiento
Al analizar el nivel de equipamiento de los hogares espaoles, observamos un descenso negativo en muchos dispositivos relacionados con la demanda de televisin, como consecuencia de la crisis econmica, y en otros una cierta estabilidad respecto al ao anterior. El nico equipamiento que muestra una relativa tendencia al alza respecto al ao anterior es el incremento del porcentaje de hogares que disponan de un televisor plano, que del 64,7% en 2011 pas al 68% en 2012 (e incluso, en la primera ola de 2013, este dato llega hasta el 76,3%). En relacin al resto de indicadores, observamos una tendencia a la baja; circunstancia que puede explicarse por la crisis, que ha originado una reduccin del gasto en los hogares espaoles en determinados bienes y servicios. As, la cifra de abonados a la televisin de pago descendi en dos puntos porcentuales respecto al ao anterior. El porcentaje de hogares que contaban con tres o ms televisores tambin descendi, del 23,8% al 22,7%. Asimismo, el porcentaje de hogares que disponan de antena parablica tambin descendi en 2012 (20,7%). Estos descensos son an ms acusados en la 1 ola de 2013 (21,3% y 15,7%, respectivamente). En el apartado de la televisin de pago, los porcentajes se han mantenido iguales en el nmero de abonados a cada uno de los operadores. El porcentaje mayor se observa en aquellos hogares que recibieron televisin por cable, que tambin disminuy en 2012, situndose en el 12%, y cuya previsin para 2013 contina a la baja (en la primera ola de 2013 el porcentaje de hogares abonados desciende para situarse en un 10,7%). El siguiente porcentaje mayor correspondi al del nmero de abonados a la plataforma Digital +, que desciende ligeramente en relacin a 2011 (del 7,8 al 7,5%). El resto de abonados a cada una de las plataformas se mantuvo ms o menos estable a excepcin de los abonados a Imagenio, donde el porcentaje de hogares que disfrutaron de la televisin de pago a travs de esta plataforma descendi en 2012, para situarse en un 3,9% de los hogares, y tambin los abonados a otros sistemas de cable/vdeo, que se han reducido del 4,2% en 2011 al 3,8% en 2012 e, incluso, al 3,5% en la primera ola de 2013 (tabla 5).
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7 3 4
Televisin
Tabla 5 Tendencia del equipamiento de televisin en los espaoles (%). 2006-2013
TELEVISIN Un televisor Dos Tres o ms TV Abonados a TV de pago Digital + IP TV cable Imagenio Reciben TV cable Cable de concesin Ono R Euskaltel Telecable Otro cable/vdeo com Antena parablica Colectiva Individual Equipos instalados TV plano Descodificador TDT 2006 99,4 37,9 39,8 21,7 29,3 9,5 0,0 10,0 0 0 6,0 0,4 0,4 0,7 2,2 18 7,6 10,5 6,4 9 2007 99,5 38,3 39,8 21,5 46,4 9,7 2,4 2,3 11,4 9,0 6,2 0,7 1,4 0,7 2,4 20,1 9,2 11,0 12,7 20,1 2008 99,5 35,3 40,6 23,5 49,9 10,0 3,4 3,2 11,7 10,0 7,4 0,5 1,3 0,7 1,7 20,4 9,1 11,4 23,9 38,0 2009 99,6 31,1 41,2 27,3 52,6 10,4 3,4 3,1 12,9 10,0 7,3 0,7 1,3 0,7 2,8 22,1 10,1 12,2 31,0 47,5 2010 99,3 37,0 37,7 24,6 50,4 7,8 4,2 4,0 12,6 9,0 6,4 0,7 1,1 0,8 3,8 20,9 10,3 10,8 57,1 96,8 2011 99,3 37,5 38,1 23,8 50,0 7,8 4,5 4,3 12,4 8,4 5,9 0,6 1,1 0,8 4,2 21,8 10,9 10,9 64,7 97,3 2012 99,3 38,0 38,6 22,7 48,0 7,5 4,2 3,9 12,0 8,3 5,8 0,6 1,1 0,8 3,8 20,7 10,2 10,6 68,0 N.D. 2013 (1 ola) 99,5 38,0 40,2 21,3 42,5 6,8 3,5 3,4 10,7 7,3 5,1 0,6 1,0 0,6 3,5 15,7 6,0 9,8 76,3 N.D.
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Unidad: Porcentaje sobre el total de los hogares espaoles. Fuente: EGM varios aos y 1 ola 2013.
Si realizamos este mismo anlisis pero por clase social, se observan algunas diferencias entre cada uno de los estratos sociales (tabla 6). Por ejemplo, el porcentaje de hogares con dos televisores es mayor entre los de clase social media-media (42,1%), al igual que el porcentaje de hogares con tres o ms televisores, que tambin es mayor en este segmento poblacional (23,8%). En el otro extremo encontramos los hogares de clase social media baja-baja, en que la cifra de un solo aparato de televisin es notablemente superior al resto (45,3%). En cuanto a los abonados a TV de pago, se muestra una mayor penetracin en este indicador entre la clase social alta y media alta, como es lgico. As, un 9% de hogares de clase social alta y media alta eran abonados a Digital +, y un 4,6%, a Imagenio. Estos porcentajes fueron inferiores entre la clase social media-media y an menores entre los hogares de clase social media baja y baja (llegando, por ejemplo, el porcentaje de abonados a Digital + slo a un 4,2% en esta tipologa de hogares y nicamente al 1,5% en el caso de Imagenio). En cuanto a la utilizacin del cable y de algunas de sus plataformas, se observa prcticamente el mismo nivel de penetracin entre los hogares de clase social media-media y los de alta y media alta. As, por ejemplo, el porcentaje de hogares que reciban televisin por cable es similar en ambos casos (12% aproximadamente), mientras que este indicador es tan slo del 7,7% entre los hogares de clase social media baja-baja. Lo mismo sucedi en el caso del cable de concesin, en que el porcentaje de hogares en los dos estratos sociales es similar, en torno al 8,6%.
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Televisin
Por ltimo, el perfil de los hogares que disponan de antena parablica (ya sea colectiva o individual) correspondi ms a los de clase social alta y media alta, destacando el dato mayor frente al resto en este equipamiento: un 12% de hogares de clase alta y media alta dispona de antena parablica de modo individual. Tabla 6 Equipamiento de televisin en los hogares espaoles, segn clase social, en 2012
Alta/media alta TELEVISIN Un televisor Dos Tres o ms TV Abonados a TV de pago Digital + IP TV cable Imagenio Reciben TV cable Cable de concesin Ono R Euskaltel Telecable Otro cable/vdeo com Antena parablica Colectiva Individual Equipos instalados Descodificador TDT
Unidad: Porcentaje sobre el total de los hogares espaoles. Fuente: EGM. Octubre/noviembre 2012.
Media/media 33,8 42,1 23,8 7,0 4,0 3,9 12,0 8,6 5,9 0,7 1,4 0,7 3,6 6,8 9,4 N.D.
Media baja/baja 45,3 38,2 16,3 4,2 1,5 1,5 7,7 4,1 2,7 0,2 0,7 0,6 3,6 4,1 8,2 N.D.
37,0 39,3 22,8 9,0 4,9 4,6 11,9 8,7 6,4 0,8 0,9 0,6 3,3 6,7 12,0 N.D.
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2.2 Tiempo dedicado a ver la televisin

El consumo de televisin en Espaa ha ido incrementndose en los ltimos aos, llegando a un nuevo rcord de consumo televisivo en Espaa (246 minutos por persona y da). Es el cuarto ao consecutivo de incremento, y la cifra supone siete minutos ms que en el ao anterior. Las nuevas tecnologas, dispositivos y pantallas, as como el conjunto de redes sociales no parecen afectar al medio televisivo, sino que conviven y retroalimentan el producto audiovisual, generndose nuevos fenmenos, como la televisin social (grfico 1).
7 3 4
Televisin
Grfico 1 Evolucin del consumo de TV en Espaa. 1993-2012
250 239 227 218 214 213 211 210 210 209 210 204 208 211 213 217 217 223 226 234 246
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV Kantar Media. Varios aos.
240
230
220
210
200
190
180 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
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Unidad: Minutos diarios promedio por persona.
Por grupos de edad, el aumento del consumo televisivo a lo largo de 2012 fue la tendencia general. Las personas de 65 y ms aos fueron las de mayor consumo televisivo (339 minutos de promedio diario por persona), incrementndose el consumo en nueve minutos en relacin a 2011. Por el contrario, el grupo de edad de menor consumo correspondi a los individuos de 13 a 24 aos, que consumieron un promedio de 153 minutos diarios de televisin. No obstante, este grupo tambin increment el consumo en cinco minutos respecto a 2011 (grfico 2).
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Televisin
Grfico 2 Evolucin del consumo de TV en Espaa por grupos de edad (minutos). 2006-2012
4-12 aos 400 13-24 aos 25-44 aos 45-64 aos 65 aos y ms
314
314
306
311
323
330
350
250
255
263
270
272
281
300
290
200
196
198
201
203
206
209
159 148
150
26
100
50
0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Por mbitos, las regiones de mayor consumo de televisin fueron Extremadura (284 minutos), Castilla y Len (280 minutos), Aragn (264 minutos) y La Rioja (263 minutos) mientras que en las comunidades del norte de la Pennsula es donde el consumo televisivo es menor: Cantabria (202 minutos), Asturias (207 minutos), Pas Vasco (209 minutos) y Galicia (212 minutos) (grfico 3).
140 143
148 144
144 146
149 145
158 148
161 153
213
295
339
7 3 4
Televisin
Grfico 3 Minutos de visionado de TV por CC AA. 2006-2012
300
250
200
150
100
50
27
0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Andaluca Aragn
Asturias I. Balears Canarias Cantabria
C. ExtreCastilla/ Castilla/ Catalua Len Mancha Valenciana madura
Galicia
Madrid
Murcia
Navarra P. Vasco La Rioja
248 222 222 231 235 241 239
228 256 258 239 253 257 264
235 221 218 214 224 218 207
208 232 231 242 214 239 218
196 201 223 234 227 230 238
194 185 202 206 190 211 202
216 231 233 225 252 270 280
259 258 244 235 238 250 248
221 217 230 229 223 231 234
224 234 238 246 234 252 259
238 257 265 250 277 264 284
194 191 192 193 202 207 212
215 209 213 203 215 230 227
193 218 240 223 233 243 240
226 208 223 216 205 215 214
196 197 194 209 196 215 209
207 238 217 212 209 251 263
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del EGM. Varios aos.
Por provincias, fueron Badajoz, Ciudad Real, Albacete, vila, Soria, Burgos, La Rioja y lava las provincias con una audiencia acumulada diaria mayor (a partir del 80%) (grfico 4).
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Televisin
Grfico 4 Consumo relativo de TV en 2012. Audiencia acumulada diaria
BIZKAIA A CORUA LUGO PONTEVEDRA LEN OURENSE ZAMORA ASTURIAS CANTABRIA
GIPUZKOA
LAVA NAVARRA BURGOS LA RIOJA PALENCIA VALLADOLID SEGOVIA SORIA ZARAGOZA TARRAGONA TERUEL CASTELLN MENORCA HUESCA LLEIDA BARCELONA GIRONA
SALAMANCA VILA MADRID
GUADALAJARA
CCERES
TOLEDO
CUENCA VALENCIA IBIZA FORMENTERA ALICANTE
MALLORCA
Del 50 al 69,9% Del 70 al 79,9% A partir del 80%
BADAJOZ
CIUDAD REAL
ALBACETE
CRDOBA HUELVA
JAN
MURCIA
SEVILLA GRANADA CDIZ MLAGA LA PALMA STA. C. DE TENERIFE ALMERA LANZAROTE
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GRAN CANARIA FUERTEVENTURA
HIERRO GOMERA
Fuente: Audiencia acumulada de TV. EGM octubrenoviembre 2012.
En relacin a los das de la semana, observamos que el domingo sigue siendo el da de mayor consumo de televisin por parte de la poblacin, con 268 minutos de promedio por persona en 2012 (ocho minutos de promedio ms en relacin a 2011). Le sigue el lunes, con 245 minutos de promedio. El resto de los das mostraron una pauta de consumo similar, a excepcin del viernes, da de menor consumo televisivo, con 238 minutos de promedio por persona. A nivel global, los fines de semana continuaron siendo la opcin ms frecuente para ver la televisin (254 minutos diarios de promedio por persona), mientras que el promedio de los das entre semana se situ en torno a un consumo de 242 minutos. Se observa tambin en el grfico 5 que, adems del incremento de consumo todos los das de la semana en relacin al ao 2011, especial relevancia muestran los fines de semana, que pasan de un consumo de 247 minutos en 2011 de promedio a 254 minutos en 2012.
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Televisin
Grfico 5 Minutos de visionado de TV por das de la semana. 2005-2012
2005 300
232 234 243 251 247 256 260 268
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
222 224 231 238 235 243 247 254
219 219 223 227 228 235 239 245
215 216 222 227 226 234 238 244
217 216 220 223 223 233 238 243
212 213 219 219 221 228 235 242
214 215 220 222 223 231 236 242
200
150
100
208 209 213 216 217 224 231 238
212 214 220 225 224 230 235 241
250
217 217 223 227 226 234 239 246
29
50
0 Lunes Martes Mircoles Jueves Viernes Lunes a viernes Sbado Domingo Sbado y Lunes a domingo domingo
Fuente: Elaboracin propia a partir del Anuario de audiencia de TV Kantar Media. Varios aos.
En relacin al consumo televisivo por franjas horarias, no observamos para 2012 cambios en relacin a aos anteriores; es decir, tanto en los das de entre semana como en sbados y domingos, la mayor audiencia se concentr en la franja del prime time (22:00 a 23:00) y, en segundo lugar, el periodo de sobremesa (15:00-16:00), dedicado al visionado de los espacios informativos (tabla 7).
7 3 4
Televisin
Tabla 7 Consumo diario de televisin en 2012 (%)
Periodos horario 06:00-06:30 06:30-07:00 07:00-07:30 07:30-08:00 08:00-08:30 08:30-09:00 09:00-09:30 09:30-10:00 10:00-10:30 10:30-11:00 11:00-11:30 11:30-12:00 Lunes-viernes 0,3 0,5 1,1 1,2 2,0 1,9 2,8 3,0 4,3 4,5 5,3 5,4 6,6 7,3 10,2 12,1 22,4 27,6 40,5 39,4 35,7 30,6 27,3 23,9 21,2 18,4 19,1 18,7 24,4 27,7 44,6 49,0 59,7 58,2 51,5 42,4 Sbado 0,3 0,4 0,7 0,8 1,5 1,6 2,9 2,9 4,5 4,7 6,0 5,8 7,2 7,4 8,9 10,2 19,1 23,8 36,2 34,6 31,8 27,8 26,2 23,5 22,5 19,7 20,7 20,0 24,0 25,8 36,7 39,6 53,7 53,0 49,8 42,1 Domingo 0,2 0,2 0,7 0,8 1,3 1,3 2,5 2,7 4,8 5,4 6,8 6,7 8,1 8,3 9,9 11,2 20,0 24,4 36,4 34,3 33,3 29,0 28,0 25,8 24,8 22,1 23,0 22,2 26,2 27,0 39,5 43,0 54,8 53,5 49,3 41,2 Contina en pg. siguiente
30
12:00-12:30 12:30-13:00 13:00-13:30 13:30-14:00 14:00-14:30 14:30-15:00 15:00-15:30 15:30-16:00 16:00-16:30 16:30-17:00 17:00-17:30 17:30-18:00 18:00-18:30 18:30-19:00 19:00-19:30 19:30-20:00 20:00-20:30 20:30-21:00 21:00-21:30 21:30-22:00 22:00-22:30 22:30-23:00 23:00-23:30 23:30-00:00
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Tabla 7 Consumo diario de televisin en 2012 (%) (cont.)
Periodos horario 00:00-00:30 00:30-01:00 01:00-01:30 01:30-02:00 02:00-02:30 02:30-03:00 03:00-03:30 03:30-04:00 04:00-04:30 04:30-05:00 05:00-05:30
Fuente: EGM 2012.
Lunes-viernes 25,1 12,9 6,8 3,9 1,9 1,1 0,6 0,3 0,1 0,1 0,1
Sbado 26,0 15,3 9,0 5,6 3,0 1,7 0,8 0,5 0,2 0,1 0,1
Domingo 23,8 12,9 7,5 4,5 2,4 1,3 0,6 0,4 0,1 0,1 0,1
31
El consumo de televisin en los hogares con una o dos personas sigue siendo el mayoritario (298 minutos de promedio diario), seguido de los hogares con entre tres y cuatro personas (228 minutos), ambos consumos superiores al ao anterior. Los hogares con ms de cinco personas son los que ms han aumentado el consumo televisivo (en ocho puntos), aunque siguen siendo los que menos minutos de visionado por persona registran (207 minutos diarios de promedio) (grfico 6).
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Grfico 6 Minutos de visionado segn variables sociodemogrficas (dimensin del hogar). 2005-2012
2005 298 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
300 262 268 270 265 273
217
204 210
215
219
223
228
250 206
283 292
194
193
150
100
32
50
185
200
191
192
199 207
200
0 Hogares con 1-2 personas Hogares con 3-4 personas Hogares con ms de 5 personas
Por grupos de edad, se produjo un incremento del tiempo dedicado a ver la televisin en todos los segmentos. Como hemos sealado anteriormente, la poblacin de 65 y ms aos es la mayor consumidora de televisin (339 minutos de promedio por persona y da) mientras que la franja de 13 a 24 aos es la de un consumo menor (153 minutos de promedio), al estar menos tiempo en el hogar. El siguiente grupo de mayor consumo televisivo lo constituye el formado por la poblacin de entre 45 y 64 aos, con un consumo de 295 minutos (cinco ms por persona y da en relacin al ao precedente) (grfico 7).
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Grfico 7 Minutos de visionado segn variables sociodemogrficas (edad). 2005-2012
2005 400 306 306 314 317 311 323 330 339
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
350 258 255 263 270 272 281 290 295 142 140 144 148 149 159 158 161 4-12 aos 143 143 146 144 145 148 148 153 13-24 aos 195 196 198 201 203 206 209 213 25-44 aos 45-64 aos
300
250
200
150
100
33
50
0 65 y ms aos
Respecto a la clase social, las cifras de consumo muestran la misma pauta de aos atrs: el consumo de televisin es ms habitual entre la clase baja y media baja, llegando a la cifra de 276 minutos durante 2012, mientras que la clase social alta y media alta muestra un consumo televisivo menor (207 minutos de promedio) (grfico 8).
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Grfico 8 Minutos de visionado segn variables sociodemogrficas (clase social). 2005-2012
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 300 254 255 262
244
191 185 186
150
100
187
200
188
198 201
207
212 219
213
223
224
235
236
238
250
239
247
271 276
34
50
0 Alta/media alta Clase media Baja/media baja
Tambin se observa alguna diferencia de consumo en funcin del hbitat. De este modo, las poblaciones de menos de 50.000 habitantes registraron el mayor consumo televisivo en 2012 (247 minutos), y el resto de hbitats (poblaciones de 50.000 a 500.000 habitantes y las de ms de 500.000 habitantes) registraron los mismos niveles de consumo (245 minutos de promedio diario), dos minutos menos que el anterior segmento (grfico 9).
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Grfico 9 Minutos de visionado segn variables sociodemogrficas (hbitat). 2005-2012
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 250 243
247
245
240
239
236
226 229
229
228
232
220
220
221
227
230
216
216
218
220
220
212
210
212
215
227
237
245
35
200
190 Menos de 50.000 hab. De 50.000 a 500.000 hab. Ms de 500.000 hab.
2.3 Audiencia de las cadenas

Telecinco (13,9%) arrebat a La 1 (12,2%) el liderazgo como cadena ms vista del ao 2012. La pblica retrocede 2,3 puntos y se ve superada tambin por Antena 3 (12,5%), que alcanza la segunda posicin gracias a un ascenso de un punto porcentual respecto al ao anterior. Cuatro y La Sexta obtienen el 6,0% y 4,9% de cuota de pantalla respectivamente. El grupo de autonmicas privadas se hace con el 9,8% de cuota, 0,6 puntos porcentuales menos respecto al ao 2011. Las temticas con concesin TDT agrupan el 28,5% de cuota y las temticas de pago alcanzaron el 6,2% de cuota. En este sentido, el mercado televisivo sigue inmerso en un acusado proceso de fragmentacin. Como hemos visto, las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena 3, suman en 2012 el mnimo anual al reunir 38,6 puntos de cuota, 1,6 menos que en 2011. Y en el otro extremo encontramos el mximo histrico del grupo de cadenas nacidas al amparo de la TDT (las llamadas temticas de concesin TDT), con un 28,5% de cuota de pantalla (tabla 8).
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Tabla 8 Evolucin de la audiencia de las cadenas (%). 2004-2012
Poblacin 4 y ms aos Minutos de visionado da LA 1 LA 2 TELECINCO ANTENA 3 CUATRO LA SEXTA CANAL + AUTNMICAS AUTONMICAS PRIVADAS CADENAS DE PAGO 5,7 3,0 0,2 0,2 100 7,1 3,5 0,3 0,2 100 7,8 3,4 1,1 0,4 100 2,1 17,7 1,6 17,6 2004 218 % 21,4 6,8 22,1 20,8 2005 217 % 19,6 5,8 22,3 21,3 0,8 2006 217 % 18,3 4,8 21,2 19,4 6,4 1,8 0,0 15,4 14,7 0,3 8,4 2,6 2,6 0,1 100 14,5 0,6 7,9 2,2 5,1 0,0 100 13,6 0,7 7,5 1,3 10,2 1,6 100 11,3 0,7 7,0 0,2 18,5 3,4 100 23,4 1,4 2,5 100 28,5 0,3 2,4 100 10,4 0,8 6,8 9,8 0,9 6,2 2007 223 % 17,2 4,6 20,3 17,4 7,7 4,0 2008 227 % 16,9 4,5 18,1 16,0 8,6 5,5 2009 226 % 16,4 3,8 15,1 14,7 8,2 6,8 2010 234 % 16,0 3,1 14,6 11,7 7,0 6,6 2011 239 % 14,5 2,6 14,2 11,5 6,1 5,7 2012 246 % 12,2 2,5 13,9 12,5 6,0 4,9
36
LOCALES TEMTICAS CONC. TDT OTRAS CADENAS SIN IDENTIFICAR TOTAL
Nota: 2011-2012: OTRAS CADENAS corresponde a cadenas medidas y no reportadas (en 2011 incluye VEO7 y La10). Fuente: TNS Anuario de audiencias, varios aos, y Anuario de audiencia de TV Kantar Media 2012.
La dispersin de las audiencias tiene su reflejo automtico en el share de las cadenas, que como se puede comprobar en el grfico 10 descendi para el conjunto de las cadenas en 2012 en comparacin al ao anterior. Todas las cadenas descienden en cuota de pantalla a excepcin de Antena 3, que sube un punto porcentual en cuota de pantalla, y el total de las cadenas de TDT, que acaparan el 28,5% del total y suben en cinco puntos porcentuales en relacin a 2011.
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Grfico 10 Evolucin de la cuota de pantalla en las cadenas (%). 2000-2012
TELECINCO LA 1 CUATRO LA SEXTA LA 2 CANAL + LOCALES ANTENA 3 AUTONMICAS CADENAS DE PAGO OTRAS CADENAS AUTONMICAS PRIVADAS TEMTICAS CONC. TDT SIN IDENTIFICAR
100
1,2 0,1 1,5 1,7
0,3 2,3
1,6 1,9 0,3
1,6 2,2 2,5 0,2
2,1 2,7 2,7
0,2
0,2 3
0,3
0,2 3,5
1,1
0,4 3,4
2,6
0,1 2,6 5,1 2,2 7,9 0,6 14,5
1,6 10,2 1,3 7,5 0,7 13,6
3,4
5,7
2,5 1,4
2,4 0,3
7,1
7,8
8,4 0,3
17
18,5
17,2 2,6
17,9
80
18,4
23,4
17,7
28,5
2,4
17,6 1,6
15,4 1,8 6,4
14,7 4 7,7
2,3
2,4
2,1
0,2 7 0,7 11,3 6,6 5,7 7 6,1 6,8 0,8 10,4 9,8 4,9 6 12,5 6,2 0,9
0,8
22
5,5 8,6 6,8 8,2
60
20,5
20,3
19,5
20,8
21,3 19,4 17,4
16
37
40
22,3
21,1
20,3
21,4
14,7 22,1 22,3 21,2 20,3 18,1 11,7 11,5
7,9
7,8
7,7
7,2
15,1
6,8
14,6 3,1
20
24,5 24,8 24,7 23,4 21,4
5,8
14,2 2,6 14,5
4,8
4,6
4,5
13,9 2,5 12,2
3,8
19,6
18,3
17,2
16,9
16,4
16
0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Base: Individuos de cuatro y ms aos. Unidad: Cuota de pantalla: % de la audiencia de las diferentes cadenas.
Si agrupamos la cuota de pantalla por grupos mediticos, el liderazgo ha correspondido a Mediaset Espaa, que alcanza el 28,1% de cuota, aumentando en 1,9 puntos su resultado de 2011. El Grupo Antena 3 obtuvo un 25,8% (si se aade el 7,5% del grupo La Sexta), mientras que TVE acapar el 18,9%, descendiendo en 3,4 puntos respecto a 2011. El conjunto de las cadenas autonmicas pblicas alcanz una cuota de pantalla del 9,8% en el ao 2012, lo que supone un descenso de 0,6 puntos con respecto al ao anterior. Sin embargo, algunas de las cadenas autonmicas s experimentaron subidas, como es el caso de TV3 (Catalua), ATV (Aragn), ETB2 (Pas Vasco) o IB3 (Illes Balears). Y al igual que en el ao anterior, el mes de noviembre fue el de mayor consumo televisivo, con un mximo histrico de 269 minutos. Adems de este mes, los dos primeros del ao y diciembre tambin fueron meses de alto consumo televisivo en comparacin al resto de meses (tabla 9A).
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Tabla 9A Evolucin mensual del consumo de televisin y cuota por cadenas en 2012 (%)
2012 MINUTOS DE TTV TVE La1 La2 24 H CLAN TELEDEPORTE MEDIASET TELECINCO CUATRO BOING DIVINITY 246 18,9% 12,2% 2,5% 0,9% 2,5% 0,8% 28,1% 13,9% 6,0% 1,7% 1,4% 2,9% 1,4% 0,9% 25,8% 12,5% 2,6% 1,6% 1,6% 4,9% 0,2% 0,9% 1,6% 9,8% 0,9% 1,6% 1,2% 0,8% 1,0% 1,2% 0,7% 1,0% 6,2% 0,3% 2,4% ENE 264 21,1% 14,2% 2,8% 0,9% 2,5% 0,6% 26,9% 13,8% 6,0% 1,3% 1,2% 2,6% 1,4% 0,7% 24,8% 12,4% 2,7% 1,5% 1,3% 4,9% 0,5% 0,0% 1,5% 9,9% 0,9% 1,6% 1,5% 0,0% 0,9% 0,6% 0,6% 0,8% 7,3% 0,5% 2,8% FEB 267 20,7% 14,1% 2,7% 0,9% 2,4% 0,6% 27,5% 13,7% 6,3% 1,4% 1,3% 2,6% 1,4% 0,8% 24,6% 12,2% 2,7% 1,5% 1,3% 4,8% 0,6% 0,0% 1,5% 10,4% 0,8% 1,6% 1,5% 0,0% 0,8% 1,2% 0,6% 0,8% 6,6% 0,4% 2,4% MAR 253 19,4% 12,8% 2,6% 0,9% 2,3% 0,7% 27,9% 13,9% 6,4% 1,5% 1,3% 2,6% 1,6% 0,7% 25,0% 12,4% 2,7% 1,6% 1,4% 4,9% 0,6% 0,0% 1,5% 10,6% 0,9% 1,6% 1,6% 0,1% 0,8% 1,2% 0,6% 0,8% 6,7% 0,4% 2,4% ABR 254 19,5% 13,0% 2,5% 1,0% 2,4% 0,7% 26,8% 13,0% 5,9% 1,6% 1,3% 2,6% 1,6% 0,8% 24,4% 12,2% 2,6% 1,5% 1,4% 4,6% 0,6% 0,0% 1,5% 10,8% 0,9% 1,7% 1,4% 1,1% 0,9% 1,2% 0,8% 1,0% 6,6% 0,4% 2,6% MAY 246 20,1% 13,4% 2,6% 1,0% 2,4% 0,7% 27,5% 14,0% 5,5% 1,6% 1,4% 2,7% 1,5% 0,8% 25,1% 12,0% 2,7% 1,5% 1,5% 4,7% 0,0% 1,1% 1,5% 10,1% 0,9% 1,5% 1,4% 1,1% 0,9% 1,2% 0,7% 0,9% 6,1% 0,4% 2,2% JUN 239 17,9% 11,5% 2,3% 1,0% 2,5% 0,5% 31,8% 16,7% 6,8% 1,9% 1,3% 3,0% 1,3% 0,8% 24,5% 11,8% 2,5% 1,5% 1,6% 4,5% 0,0% 1,1% 1,4% 9,3% 0,9% 1,7% 1,1% 1,0% 0,7% 1,2% 0,7% 0,9% 5,6% 0,4% 2,2% JUL 213 18,6% 10,7% 2,6% 1,1% 2,8% 1,4% 28,3% 13,3% 5,7% 2,1% 1,5% 3,4% 1,4% 0,9% 26,5% 12,5% 2,8% 1,8% 1,7% 4,6% 0,0% 1,5% 1,8% 9,5% 0,9% 1,8% 1,1% 1,1% 0,7% 1,4% 0,8% 1,0% 5,8% 0,2% 2,3% AGO 200 20,9% 12,2% 2,6% 1,0% 2,6% 2,4% 27,2% 12,2% 5,5% 2,2% 1,7% 3,2% 1,4% 1,0% 25,2% 11,1% 2,8% 1,6% 1,7% 4,5% 0,0% 1,4% 1,9% 9,2% 0,7% 1,8% 0,8% 1,1% 0,9% 1,5% 0,8% 0,9% 6,2% 0,2% 2,5% SEP 234 17,8% 11,2% 2,3% 0,9% 2,8% 0,7% 28,8% 13,8% 5,9% 2,0% 1,5% 3,3% 1,4% 1,0% 26,5% 12,7% 2,6% 1,5% 1,6% 5,0% 0,0% 1,2% 1,8% 9,4% 0,9% 1,7% 1,1% 1,2% 1,0% 1,3% 0,7% 1,0% 5,9% 0,2% 2,4% OCT 251 17,6% 11,5% 2,2% 0,8% 2,6% 0,5% 28,8% 14,9% 5,6% 1,6% 1,4% 3,0% 1,3% 1,0% 26,9% 13,1% 2,4% 1,5% 1,8% 5,4% 0,0% 1,3% 1,3% 9,5% 0,9% 1,4% 1,1% 1,2% 1,2% 1,3% 0,7% 1,1% 5,6% 0,3% 2,3% NOV 269 16,5% 10,6% 2,1% 0,8% 2,4% 0,6% 28,4% 14,3% 5,7% 1,7% 1,5% 3,0% 1,2% 1,0% 28,2% 13,9% 2,4% 1,6% 2,0% 5,4% 0,0% 1,6% 1,4% 9,4% 0,9% 1,4% 1,1% 1,2% 1,3% 1,3% 0,7% 1,2% 5,6% 0,3% 2,4% DIC 260 16,7% 10,8% 2,3% 0,8% 2,6% 0,4% 27,9% 13,2% 6,2% 1,7% 1,4% 3,2% 1,2% 1,1% 27,5% 12,8% 2,3% 1,7% 2,0% 5,5% 0,0% 1,6% 1,5% 8,9% 0,9% 1,6% 1,0% 1,2% 1,4% 1,5% 0,8% 1,3% 6,3% 0,3% 2,7%
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FDFT5 LA SIETE ENERGY GRUPO ANTENA 3 A3 NEOX NITRO NOVA LA SEXTA LA SEXTA 2 X PLORA LA SEXTA 3 AUTONMICAS AUT. PRIV. DISNEY CHANNEL INTERECONOMA PARAMOUNT CHANNEL MARCA TV DISCOVERY MAX MTV 13 TV CADENAS DE PAGO OTRAS CADENAS NO IDENTIFICADO
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV Kantar Media. 2012.
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Si observamos ahora la evolucin mensual de la audiencia de las cadenas durante 2012, hay que sealar que, salvo los dos primeros meses del ao, en que La 1 fue lder de audiencia con una cuota de algo ms del 14%, y los meses de abril y agosto, cuando se equipar la audiencia entre Telecinco y La 1, el resto del ao fue la cadena privada lder en audiencia, gracias a las emisiones deportivas (por ejemplo, la emisin ms vista de 2012 correspondi a los penaltis del encuentro de semifinales de la Eurocopa entre Espaa y Portugal, con una cuota del 83,3% para Telecinco). Pero adems de los partidos de la Eurocopa, ha contribuido al liderazgo de esta cadena el programa estrella del ao, el concurso musical La Voz. Los partidos de la Liga de Campeones y otros amistosos, as como el concurso Eurovisin, las producciones guila Roja, Cuntame cmo pas e Isabel, contribuyeron a los buenos resultados obtenidos por La 1. Antena 3 ha sufrido una evolucin variable en su audiencia durante el ao 2012, superando en cuota de pantalla a La 1 en meses como junio, julio, septiembre, octubre, noviembre y diciembre, lo que la ha posicionado al final del ao como la segunda cadena de mayor audiencia. Los mejores resultados obtenidos por Antena 3 se debieron a la Frmula 1; algunas pelculas de El peliculn (como La proposicin) y otras pelculas (Amanecer, A un paso de la felicidad, El juego del asesino); y captulos de series como El Barco, Pulseras Rojas, El Misterio de Calenda o Gran Hotel. Otros espacios especficos que cosecharon buenos resultados y que contribuyeron al resultado global de la cadena han sido El Hormiguero, el concurso Atrapa un milln y los Informativos del Fin de Semana. Cuatro mostr una cuota de pantalla a lo largo del ao en torno al 6%, lo que la hizo situarse como la cuarta cadena de mayor audiencia. Partidos de la Copa del Rey, la Eurocopa, Roland Garros y algunos ttulos cinematogrficos contribuyeron a su audiencia. Por otro lado, los mximos niveles de audiencia los observamos en las cadenas temticas de concesin TDT, con cuotas superiores al 30% en meses como julio, agosto y septiembre, as como al final del ao. Las cadenas englobadas en el conjunto de la FORTA alcanzan una media de un 9,8% de cuota de pantalla, mientras que las TV locales no emitieron en su mayora y las que lo hicieron obtuvieron unas audiencias mnimas incluidas en el apartado de Otras (tabla 9B).
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Tabla 9B Evolucin mensual de la audiencia de las cadenas durante 2012 (%)
ENE LA1 LA2 TELECINCO ANTENA 3 CUATRO LA SEXTA AUTONMICAS AUTONMICAS PRIVADAS TEMTICAS CONC. TDT TEMTICAS PAGO OTRAS NO IDENTIFICADO 14,2% 2,8% 13,8% 12,4% 6,0% 4,9% 9,9% 0,9% 24,7% 7,3% 0,5% 2,8% FEB 14,1% 2,7% 13,7% 12,2% 6,3% 4,8% 10,4% 0,8% 25,5% 6,6% 0,4% 2,4% MAR 12,8% 2,6% 13,9% 12,4% 6,4% 4,9% 10,6% 0,9% 26,1% 6,7% 0,4% 2,4% ABR 13,0% 2,5% 13,0% 12,2% 5,9% 4,6% 10,8% 0,9% 27,7% 6,6% 0,4% 2,6% MAY 13,4% 2,6% 14,0% 12,0% 5,5% 4,7% 10,1% 0,9% 28,1% 6,1% 0,4% 2,2% JUN 11,5% 2,3% 16,7% 11,8% 6,8% 4,5% 9,3% 0,9% 27,7% 5,6% 0,4% 2,2% JUL 10,7% 2,6% 13,3% 12,5% 5,7% 4,6% 9,5% 0,9% 32,1% 5,8% 0,2% 2,3% AGO 12,2% 2,6% 12,2% 11,1% 5,5% 4,5% 9,2% 0,7% 32,7% 6,2% 0,2% 2,5% SEP 11,2% 2,3% 13,8% 12,7% 5,9% 5,0% 9,4% 0,9% 30,3% 5,9% 0,2% 2,4% OCT 11,5% 2,2% 14,9% 13,1% 5,6% 5,4% 9,5% 0,9% 28,5% 5,6% 0,3% 2,3% NOV 10,6% 2,1% 14,3% 13,9% 5,7% 5,4% 9,4% 0,9% 29,4% 5,6% 0,3% 2,4% DIC 10,8% 2,3% 13,2% 12,8% 6,2% 5,5% 8,9% 0,9% 30,3% 6,3% 0,3% 2,7%
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Las temticas de pago promediaron en 2012 una audiencia acumulada del 13,7%, llegando al 15% durante el primer trimestre del ao. Las cadenas que gozaron de mayor audiencia en este grupo fueron: Fox (2,3% de audiencia media acumulada), Paramount Comedy (2,3%), AXN (2,1%), TNT (2,1%) y Canal Hollywood (2,0%) (tabla 10).
Tabla 10 Evolucin mensual de la audiencia acumulada de las cadenas de pago en 2012 (%)
TOTAL 2012 CADENAS DE PAGO 40 TV ANIMAX AXN AXN WHITE BABYTV BIO BLOOMBERG BUZZ ROJO CALLE 13 CANAL COCINA CANAL ESTRELLAS CANAL HOLLYWOOD 13,7% 0,2% 0,3% 2,1% 0,9% 0,2% 0,5% 0,1% 0,7% 1,7% 1,0% 0,2% 2,0% ENE 15,6% 0,3% 0,2% 2,7% 0,0% 0,3% 0,5% 0,1% 0,5% 1,8% 1,0% 0,2% 2,6% FEB 15,3% 0,3% 0,2% 2,4% 0,0% 0,2% 0,5% 0,1% 0,5% 1,7% 1,0% 0,2% 2,1% MAR 15,0% 0,2% 0,2% 2,2% 0,0% 0,2% 0,5% 0,1% 0,6% 1,7% 1,1% 0,2% 2,1% ABR 14,6% 0,2% 0,3% 2,3% 0,0% 0,2% 0,8% 0,1% 0,8% 1,6% 1,1% 0,2% 2,0% MAY 14,2% 0,2% 0,4% 2,2% 1,1% 0,2% 0,5% 0,1% 0,7% 1,6% 1,0% 0,2% 2,0% JUN 13,3% 0,2% 0,3% 2,1% 1,2% 0,2% 0,4% 0,1% 0,7% 1,6% 0,9% 0,2% 1,9% JUL 11,6% 0,2% 0,3% 1,9% 0,8% 0,2% 0,5% 0,1% 0,6% 1,6% 0,8% 0,2% 1,7% AGO 11,1% 0,2% 0,3% 1,7% 0,8% 0,2% 0,4% 0,1% 0,7% 1,6% 0,8% 0,2% 1,7% SEP 12,8% 0,2% 0,3% 1,9% 0,9% 0,2% 0,5% 0,1% 0,7% 1,6% 0,8% 0,2% 1,8% OCT 13,3% 0,2% 0,3% 1,9% 0,9% 0,2% 0,5% 0,1% 0,7% 1,8% 0,9% 0,2% 1,8% NOV 13,6% 0,2% 0,3% 2,0% 0,9% 0,2% 0,5% 0,1% 0,7% 1,7% 0,9% 0,2% 1,9% DIC 13,7% 0,3% 0,3% 2,1% 1,0% 0,2% 0,5% 0,1% 0,9% 1,8% 1,1% 0,2% 2,0%
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Tabla 10 Evolucin mensual de la audiencia acumulada de las cadenas de pago en 2012 (%) (cont.)
TOTAL 2012 CADENAS DE PAGO CANAL HOLLYWOOD +1 CANAL+ 1 CANAL+ 1...30 CANAL+ 2 CANAL+ ACCIN CANAL+ ACCION...30 CANAL+ COMEDIA CANAL+ DCINE CANAL+ DEPORTES CANAL+ FTBOL CANAL+ GOLF CANAL+ LIGA CANAL+ LIGA CAMPEONES CANAL+ LIGA MULTI CANAL+ TOROS CANAL+ XTRA CARTOON NETWORK CARTOON NETWORK +1 CARTOONITO CARTOONITO +1 CAZA Y PESCA CINEMATK COSMOPOLITAN CRIMEN & INVESTIGACIN DCINE ESPAOL DECASA DISCOVERY DISNEY CH +1 DISNEY CINEMAGIC DISNEY JUNIOR 13,7% 0,4% 1,9% 0,5% 0,7% 0,5% 0,0% 0,4% 0,4% 0,2% 0,3% 0,0% 1,0% 0,8% 0,1% 0,1% 0,3% 0,6% 0,0% 0,4% 0,0% 0,1% 0,5% 1,5% 0,4% 0,4% 0,6% 1,2% 0,2% 0,8% 0,7% ENE 15,6% 0,5% 2,6% 0,7% 1,0% 0,9% 0,2% 0,9% 0,7% 0,5% 0,6% 0,1% 1,2% 0,0% 0,1% 0,1% 0,3% 0,6% 0,0% 0,4% 0,0% 0,2% 0,5% 1,8% 0,4% 0,6% 0,6% 1,4% 0,3% 1,0% 0,8% FEB 15,3% 0,4% 2,3% 0,6% 0,8% 0,8% 0,1% 0,7% 0,6% 0,3% 0,4% 0,0% 1,0% 0,0% 0,1% 0,1% 0,3% 0,6% 0,0% 0,4% 0,0% 0,1% 0,5% 1,7% 0,4% 0,5% 0,5% 1,5% 0,3% 0,9% 0,8% MAR 15,0% 0,4% 2,1% 0,4% 0,7% 0,6% 0,1% 0,6% 0,5% 0,2% 0,3% 0,0% 1,1% 0,0% 0,2% 0,1% 0,3% 0,6% 0,0% 0,4% 0,0% 0,1% 0,5% 1,7% 0,4% 0,5% 0,5% 1,3% 0,3% 0,8% 0,8% ABR 14,6% 0,5% 2,0% 0,5% 0,7% 0,5% 0,1% 0,5% 0,4% 0,2% 0,4% 0,1% 1,1% 0,0% 0,2% 0,1% 0,3% 0,6% 0,1% 0,4% 0,0% 0,1% 0,5% 1,5% 0,4% 0,4% 0,6% 1,3% 0,3% 0,8% 0,7% MAY 14,2% 0,4% 1,9% 0,5% 0,7% 0,4% 0,0% 0,3% 0,3% 0,2% 0,3% 0,0% 0,7% 0,0% 0,1% 0,1% 0,3% 0,6% 0,0% 0,4% 0,0% 0,1% 0,5% 1,4% 0,4% 0,4% 0,6% 1,2% 0,3% 0,9% 0,7% JUN 13,3% 0,4% 1,5% 0,5% 0,7% 0,3% 0,0% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,0% 0,4% 0,0% 0,0% 0,1% 0,2% 0,6% 0,0% 0,4% 0,0% 0,1% 0,5% 1,5% 0,4% 0,4% 0,8% 1,1% 0,4% 0,8% 0,7% JUL 11,6% 0,4% 1,7% 0,4% 0,6% 0,3% 0,0% 0,2% 0,2% 0,1% 0,2% 0,0% 0,2% 0,0% 0,0% 0,1% 0,2% 0,7% 0,1% 0,4% 0,0% 0,1% 0,4% 1,3% 0,3% 0,4% 0,5% 0,9% 0,2% 0,8% 0,5% AGO 11,1% 0,4% 1,3% 0,4% 0,7% 0,3% 0,0% 0,2% 0,2% 0,1% 0,2% 0,0% 0,4% 0,0% 0,0% 0,0% 0,2% 0,6% 0,1% 0,4% 0,0% 0,1% 0,4% 1,3% 0,4% 0,3% 0,6% 0,9% 0,2% 0,7% 0,6% SEP 12,8% 0,4% 1,7% 0,4% 0,7% 0,3% 0,0% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,1% 1,2% 0,8% 0,0% 0,1% 0,2% 0,7% 0,1% 0,4% 0,0% 0,1% 0,4% 1,4% 0,3% 0,3% 0,5% 1,0% 0,2% 0,7% 0,6% OCT 13,3% 0,4% 1,7% 0,4% 0,7% 0,4% 0,0% 0,2% 0,3% 0,2% 0,3% 0,0% 1,4% 0,9% 0,0% 0,1% 0,3% 0,6% 0,0% 0,4% 0,0% 0,1% 0,4% 1,4% 0,4% 0,4% 0,5% 1,2% 0,1% 0,7% 0,6% NOV 13,6% 0,4% 1,7% 0,4% 0,7% 0,5% 0,0% 0,3% 0,3% 0,2% 0,3% 0,0% 1,5% 0,9% 0,1% 0,1% 0,3% 0,6% 0,0% 0,4% 0,0% 0,1% 0,4% 1,4% 0,3% 0,4% 0,6% 1,0% 0,2% 0,7% 0,6% DIC 13,7% 0,4% 2,0% 0,5% 0,8% 0,7% 0,0% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,0% 1,6% 0,6% 0,2% 0,1% 0,4% 0,6% 0,1% 0,4% 0,0% 0,1% 0,5% 1,4% 0,4% 0,5% 0,6% 1,0% 0,2% 0,8% 0,6%
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Tabla 10 Evolucin mensual de la audiencia acumulada de las cadenas de pago en 2012 (%) (cont.)
TOTAL 2012 CADENAS DE PAGO DISNEY XD DISNEY XD +1 EL GARAJE TV EURONEWS EUROSPORT FOX FOX CRIME FOX NEWS GOL T HISTORIA MGM MOTORS TV MTV ROCKS NATIONAL GEOGRAPHIC NATURA NGC WILD NICK NICK JR ODISEA PANDA PARAMOUNT COMEDY PLAYBOY REAL MADRID TV SOL MSICA SOMOS SONY TV SPORTMANA SYFY TCM TCM AUTOR TNT VH1 VIAJAR XTRM 13,7% 0,4% 0,0% 0,1% 0,4% 0,8% 2,3% 1,1% 0,1% 1,1% 1,2% 1,1% 0,1% 0,1% 1,0% 0,6% 0,4% 0,8% 0,3% 1,1% 0,3% 2,3% 0,1% 0,2% 0,3% 0,8% 0,4% 0,3% 1,0% 0,9% 0,5% 2,1% 0,2% 0,7% 1,1% ENE 15,6% 0,5% 0,0% . 0,4% 1,1% 2,7% 1,2% 0,1% 1,7% 1,3% 1,2% 0,0% 0,1% 1,1% 0,7% 0,3% 1,0% 0,3% 1,2% 0,3% 2,7% 0,1% 0,3% 0,3% 0,8% 1,1% 0,4% 1,0% 1,2% 0,6% 2,3% 0,2% 1,0% 1,2% FEB 15,3% 0,4% 0,0% 0,1% 0,4% 0,9% 2,8% 1,2% 0,1% 1,6% 1,3% 1,2% 0,0% 0,1% 1,5% 0,7% 0,3% 0,9% 0,3% 1,2% 0,3% 2,6% 0,1% 0,2% 0,3% 0,9% 1,1% 0,3% 1,0% 1,1% 0,7% 2,3% 0,2% 1,0% 1,1% MAR 15,0% 0,4% 0,0% 0,1% 0,4% 0,8% 2,8% 1,3% 0,1% 1,9% 1,2% 1,2% 0,0% 0,1% 0,9% 0,6% 0,2% 0,9% 0,3% 1,1% 0,3% 2,5% 0,1% 0,2% 0,3% 0,9% 1,0% 0,3% 1,0% 1,1% 0,5% 2,2% 0,2% 0,9% 1,1% ABR 14,6% 0,5% 0,0% 0,1% 0,4% 0,8% 2,6% 1,1% 0,1% 1,9% 1,3% 1,2% 0,0% 0,1% 1,3% 0,6% 0,3% 0,8% 0,2% 1,1% 0,3% 2,3% 0,1% 0,3% 0,3% 0,9% 0,9% 0,3% 0,9% 1,1% 0,5% 2,2% 0,2% 0,7% 1,2% MAY 14,2% 0,4% 0,0% 0,1% 0,4% 1,0% 2,3% 1,1% 0,0% 1,3% 1,2% 1,1% 0,0% 0,1% 1,2% 0,6% 0,4% 0,8% 0,2% 1,2% 0,3% 2,3% 0,1% 0,3% 0,3% 0,9% 0,2% 0,3% 1,3% 1,0% 0,5% 2,1% 0,2% 0,7% 1,0% JUN 13,3% 0,5% 0,0% 0,1% 0,4% 1,0% 2,2% 1,1% 0,0% 0,8% 1,2% 1,2% 0,0% 0,1% 0,9% 0,6% 0,3% 0,8% 0,3% 1,1% 0,3% 2,3% 0,1% 0,2% 0,3% 0,9% 0,0% 0,3% 0,9% 1,0% 0,4% 2,3% 0,2% 0,5% 1,1% JUL 11,6% 0,6% 0,0% 0,0% 0,4% 0,9% 2,0% 1,0% 0,0% 0,4% 1,1% 1,1% 0,1% 0,1% 0,8% 0,6% 0,4% 0,6% 0,2% 0,9% 0,3% 2,4% 0,1% 0,1% 0,3% 0,8% 0,0% 0,2% 0,9% 0,8% 0,4% 1,9% 0,2% 0,6% 1,0% AGO 11,1% 0,4% 0,0% 0,1% 0,4% 1,5% 1,8% 1,0% 0,0% 0,6% 1,1% 1,0% 0,1% 0,1% 0,9% 0,5% 0,4% 0,6% 0,2% 0,9% 0,3% 2,3% 0,1% 0,2% 0,3% 0,8% 0,0% 0,2% 0,9% 0,7% 0,4% 1,8% 0,2% 0,6% 0,9% SEP 12,8% 0,4% 0,0% 0,0% 0,4% 0,7% 2,0% 1,1% 0,1% 0,8% 1,2% 1,1% 0,1% 0,1% 0,9% 0,6% 0,4% 0,6% 0,2% 1,1% 0,3% 2,1% 0,1% 0,3% 0,3% 0,8% 0,0% 0,3% 1,1% 0,8% 0,7% 2,0% 0,2% 0,6% 1,0% OCT 13,3% 0,4% 0,0% 0,0% 0,4% 0,5% 2,2% 1,1% 0,1% 0,6% 1,2% 1,1% 0,1% 0,1% 0,9% 0,6% 0,4% 0,6% 0,2% 1,0% 0,3% 2,0% 0,1% 0,2% 0,3% 0,8% 0,0% 0,3% 1,0% 0,8% 0,5% 2,2% 0,2% 0,6% 1,0% NOV 13,6% 0,4% 0,0% 0,1% 0,4% 0,5% 2,2% 1,1% 0,1% 0,7% 1,2% 1,2% 0,1% 0,1% 0,9% 0,7% 0,4% 0,6% 0,3% 1,3% 0,3% 2,1% 0,1% 0,2% 0,3% 0,8% 0,0% 0,3% 0,9% 0,8% 0,4% 2,1% 0,2% 0,6% 1,4% DIC 13,7% 0,4% 0,0% 0,1% 0,4% 0,5% 2,2% 1,2% 0,1% 0,6% 1,2% 1,2% 0,1% 0,2% 1,3% 0,7% 0,5% 0,8% 0,3% 1,0% 0,3% 2,3% 0,2% 0,2% 0,3% 0,9% 0,0% 0,4% 1,2% 0,9% 0,5% 2,2% 0,3% 0,7% 1,1%
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2.4 Perfil de la audiencia de las cadenas

La 1 fue lder en mujeres (56,2%), mayores de 65 aos (35,7%), de clase social media (40,7%), de poblaciones de entre 10.000 y 50.000 habitantes (25,2%). Sin embargo, La 2 presenta un perfil de audiencia algo diferente en gnero, ya que es una cadena con ms audiencia masculina (51,8%) que La 1 y en comparacin con la audiencia media, que es de un 46,6% de hombres. Telecinco es lder en mujeres (63,1%) aproximadamente 10 puntos porcentuales ms que la audiencia media, que es de un 53,4% de mujeres-, de 65 y ms aos (30,5%), de clase social media (43,7%), que residan en poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (26,3%), muy en la lnea de la audiencia media general en esta variable. Antena 3, por su parte, tambin fue lder entre las mujeres (57,8%), de 65 y ms aos (25,7%), de clase social media (43,5%) y en las poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (25,8%), es decir, podramos afirmar que es una cadena que muestra un perfil muy parecido al de la audiencia media para el conjunto del total de televisin. Cuatro mostr un perfil ms equilibrado en cuanto a gnero (51% de hombres y 49% de mujeres) pero diferente en cuanto al perfil medio por gnero del conjunto de cadenas. En edad es lder en la franja de 35 a 44 aos (20,2%) mientras que la media de edad en el perfil TTV est situado en la franja de 65 y ms, clase media (45,3%) y hbitats de 10.000 a 50.000 habitantes (27,5%). La Sexta se sita muy prxima a la anterior cadena, aunque su pblico es algo ms maduro (un 21,8% de entre 45 a 54 aos). En las cadenas temticas, encontramos algunas con un perfil por gnero en el que destacaron los hombres, como es el caso de 24 Horas, Teledeporte, Boing, Energy, Neox, Nitro, Xplora, La Sexta 3, Intereconoma, Marca TV o Discovery Max, siendo la media del perfil de televisin de gnero femenino. Sin embargo, existen determinadas cadenas que son lderes en el segmento femenino e incluso se desvan exponencialmente del perfil medio por gnero del TTV, como son: Clan, Divinity, FDF-T5, La Siete, Nova o Disney Channel. Respecto a la edad, observamos un perfil mucho ms joven frente al resto de cadenas generalistas y a la audiencia media en general, destacando el segmento de 35 a 44 aos y el de 45 a 54 aos. La excepcin de estas franjas de edad se observa, obviamente, en las cadenas infantiles, como es el caso de Clan, donde el 32,8% de su audiencia tiene entre cuatro y nueve aos, y en los casos de Boing y Disney Channel, que tambin son lderes en este segmento (34,9% y 30,5% respectivamente). En el otro extremo de edad (65 y ms aos) aparecen como lderes la cadena de informacin 24 Horas (33,6%), Intereconoma (57%) y 13 TV (47%) (tabla 11). En la tabla 12 se muestra el detalle del perfil de la audiencia de las cadenas autonmicas en 2012. En ella se observa que la mayora de las cadenas tienen un perfil de edad avanzado y de clase social media-media. Donde s se observan ya diferencias es por gnero, posicionndose algunas cadenas en el segmento masculino (Canal Sur 2, Aragn TV, ETB 1 o Nou Dos, por citar algunos ejemplos).
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Tabla 11 Perfil de las cadenas nacionales en 2012
AUDIENCIA MEDIA SEXO Hombre Mujer EDAD De 4 a 9 De 10 a 12 De 13 a 15 De 16 a 19 De 20 a 24 De 25 a 29 De 30 a 34 De 35 a 44 De 45 a 54 De 55 a 64 De 65 y ms CLASE SOCIAL Alta y media-alta Media Media-baja y baja HBITAT Menos de 10.000 hab De10.000 a 50.000 hab De 50.001 a 200.000 hab De 200.001 a 500.000 hab Ms de 500.000 hab 21,2% 26,6% 23,0% 12,9% 16,3% 23,1% 25,2% 22,7% 12,4% 16,6% 20,4% 21,3% 24,6% 13,7% 20,1% 19,8% 26,2% 24,9% 13,4% 15,8% 21,8% 25,8% 22,8% 13,3% 16,3% 19,2% 27,5% 24,0% 13,6% 15,6% 18,2% 25,0% 23,8% 12,9% 20,1% 19,7% 43,2% 37,1% 21,3% 40,7% 38,0% 24,6% 41,8% 33,6% 16,3% 43,7% 40,0% 18,5% 43,5% 38,0% 19,5% 45,3% 35,2% 23,6% 45,4% 31,0% 4,1% 2,1% 1,9% 2,4% 3,4% 4,8% 7,4% 16,5% 17,3% 15,0% 25,1% 1,6% 0,8% 1,0% 1,3% 2,2% 3,0% 5,1% 13,4% 17,4% 18,3% 35,7% 1,1% 0,6% 0,8% 1,0% 1,8% 2,5% 5,0% 13,5% 17,9% 19,6% 36,1% 1,5% 1,1% 1,1% 2,2% 3,5% 4,5% 6,9% 15,2% 16,1% 17,4% 30,5% 2,2% 1,7% 1,8% 2,6% 3,3% 4,7% 6,7% 15,8% 19,4% 16,1% 25,7% 2,4% 1,6% 1,9% 3,1% 4,6% 6,6% 10,2% 20,2% 19,6% 13,4% 16,2% 1,5% 0,9% 1,2% 1,9% 3,0% 4,5% 8,2% 19,0% 21,8% 16,6% 21,4% 46,6% 53,4% 43,8% 56,2% 51,8% 48,2% 36,9% 63,1% 42,2% 57,8% 51,0% 49,0% 51,6% 48,4% TVE La 1 TVE La 2 Telecinco Antena 3 CUATRO La Sexta
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Fuente: Anuario de audiencia de TV Kantar Media. 2012.
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Tabla 12 Perfil de las cadenas autonmicas en 2012
Andaluca Total TV Andaluca SEXO Hombre Mujer EDAD De 4 a 9 De 10 a 12 De 13 a 15 De 16 a 19 De 20 a 24 De 25 a 29 De 30 a 34 De 35 a 44 De 45 a 54 De 55 a 64 De 65 y ms CLASE SOCIAL Alta y media-alta Media Media-baja y baja HBITAT Menos de 10.000 hab De10.000 a 50.000 hab De 50.001 a 200.000 hab De 200.001 a 500.000 hab Ms de 500.000 hab 22,4% 28,3% 25,0% 8,5% 15,90% 25,1% 28,7% 23,0% 8,1% 15,10% 19,7% 27,9% 26,9% 8,8% 16,70% Contina en pg. siguiente 21,3% 20,8% 14,0% 44,0% 22,3% 31,7% 11,2% 34,8% 0,6% 21,5% 39,1% 38,7% 12,2% 34,1% 24,7% 29,0% 18,6% 36,5% 19,8% 25,1% 13,1% 34,5% 52,4% 10,5% 28,9% 60,5% 15,7% 40,0% 44,3% 11,3% 45,0% 43,7% 10,2% 46,3% 43,5% 15,8% 49,9% 34,3% 11,4% 40,8% 47,7% 10,8% 38,4% 50,8% 2,5% 1,4% 1,0% 1,6% 2,9% 3,5% 4,9% 15,0% 15,6% 18,3% 33,7% 2,1% 1,1% 0,9% 1,5% 2,8% 3,1% 3,9% 12,1% 14,5% 17,8% 40,2% 2,8% 1,7% 1,1% 1,6% 2,9% 3,8% 5,9% 17,8% 16,6% 18,8% 27,1% 0,9% 0,6% 0,2% 0,5% 1,6% 2,2% 3,1% 9,6% 12,7% 20,5% 48,1% 1,0% 0,4% 0,3% 0,3% 1,7% 2,1% 2,3% 8,3% 16,4% 21,3% 45,8% 1,5% 1,0% 0,7% 1,6% 2,9% 1,4% 4,0% 9,5% 13,0% 22,8% 41,7% 1,8% 0,7% 0,8% 1,6% 2,2% 4,0% 5,1% 15,0% 18,6% 19,0% 31,2% 0,9% 0,9% 0,7% 1,6% 2,0% 2,6% 3,9% 7,5% 16,5% 18,9% 44,5% 47,3% 52,7% 41,9% 58,1% 52,7% 47,3% 52,4% 47,6% 51,9% 48,1% 47,2% 52,8% 52,1% 47,9% 52,9% 47,1% Canal Sur Canal Sur 2 ARAGN TV TPA IB3 TVCAN Asturias I. Balears Canarias CastillaLa Mancha CMT
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Tabla 12 Perfil de las cadenas autonmicas en 2012 (cont.)
Catalua Total TV Catalua SEXO Hombre Mujer EDAD De 4 a 9 De 10 a 12 De 13 a 15 De 16 a 19 De 20 a 24 De 25 a 29 De 30 a 34 De 35 a 44 De 45 a 54 De 55 a 64 De 65 y ms CLASE SOCIAL Alta y media-alta Media Media-baja y baja HBITAT Menos de 10.000 hab De10.000 a 50.000 hab De 50.001 a 200.000 hab De 200.001 a 500.000 hab Ms de 500.000 hab 26,0% 25,8% 19,1% 8,6% 20,5% 24,7% 25,8% 17,4% 7,8% 24,3% 23,0% 29,3% 17,4% 8,6% 21,6% 30,2% 22,2% 22,5% 9,3% 15,7% Contina en pg. siguiente 46,4% 33,5% 14,0% 6,1% 4,5% 4,7% 27,4% 63,4% 11,2% 45,7% 13,1% 30,0% 31,7% 40,8% 27,5% 32,2% 43,0% 24,8% 31,0% 37,7% 31,4% 31,8% 41,8% 26,4% 10,7% 36,0% 53,3% 28,7% 41,6% 29,7% 6,8% 33,7% 59,5% 8,0% 1,8% 1,7% 1,2% 2,0% 3,3% 6,7% 17,4% 14,3% 14,0% 29,5% 1,4% 0,9% 1,3% 1,5% 3,1% 2,7% 4,1% 11,6% 16,1% 16,1% 41,1% 1,3% 0,6% 0,7% 1,0% 1,6% 2,4% 6,2% 15,2% 16,8% 19,2% 34,9% 21,2% 3,9% 3,1% 1,1% 1,4% 4,9% 9,7% 25,4% 10,1% 6,7% 12,5% 1,2% 0,3% 0,4% 0,7% 2,5% 2,4% 4,4% 10,6% 13,4% 17,5% 46,6% 1,6% 1,0% 0,7% 1,0% 2,6% 3,0% 5,3% 11,4% 17,7% 16,4% 39,4% 1,8% 1,2% 1,4% 1,6% 3,6% 5,2% 5,8% 10,6% 19,1% 18,6% 31,2% 49,3% 50,7% 46,8% 53,2% 52,0% 48,0% 49,2% 50,8% 41,2% 58,8% 53,0% 47,0% 55,3% 44,7% TV3 33 SUPER3/33 Galicia TVG Madrid TeleMadrid Murcia 7RM
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Tabla 12 Perfil de las cadenas autonmicas en 2012 (cont.)
Castilla y Len CYLTV SEXO Hombre Mujer EDAD De 4 a 9 De 10 a 12 De 13 a 15 De 16 a 19 De 20 a 24 De 25 a 29 0,7% 0,5% 0,7% 1,2% 1,0% 1,1% 3,3% 8,5% 15,3% 15,6% 52,3% 16,2% 30,0% 53,7% 37,6% 24,5% 6,6% 31,2% HBITAT Menos de 10.000 hab De10.000 a 50.000 hab De 50.001 a 200.000 hab DE 200.001 a 500.000 hab Ms de 500.000 hab
Pas Vasco Total TV Euskadi 50,8% 49,2% 0,9% 1,0% 0,9% 1,5% 1,7% 2,1% 4,0% 10,1% 16,3% 22,3% 39,3% 18,4% 48,3% 33,4% 27,6% 32,5% 21,2% 18,9% ETB 1 ETB 2
Total TV C. Valenciana
Valencia Canal 9 NOU DOS
44,3% 55,7%
56,7% 43,3% 1,0% 1,2% 1,3% 2,0% 1,7% 2,1% 4,0% 8,4% 16,1% 21,2% 40,9% 18,7% 44,4% 36,9% 30,2% 31,0% 23,4% 15,4%
44,9% 55,1% 0,8% 0,8% 0,5% 0,9% 1,7% 2,0% 3,9% 11,8% 16,5% 23,4% 37,6% 18,0% 52,1% 29,9% 24,9% 33,9% 18,9% 22,4%
53,1% 47,0% 1,8% 1,1% 0,9% 1,0% 2,0% 3,0% 4,9% 15,5% 15,0% 22,6% 32,4% 18,0% 42,6% 39,4% 29,2% 33,0% 16,8% 7,1% 14,0%
49,2% 50,8% 1,1% 0,6% 0,7% 0,8% 1,8% 3,1% 4,6% 13,3% 14,2% 25,2% 34,6% 17,0% 39,4% 43,6% 27,2% 37,1% 14,9% 6,0% 14,8%
56,9% 43,1% 2,5% 1,5% 1,0% 1,1% 2,2% 2,8% 5,2% 17,7% 15,7% 20,0% 30,2% 19,0% 45,8% 35,2% 31,1% 28,9% 18,6% 8,1% 13,2%
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De 30 a 34 De 35 a 44 De 45 a 54 De 55 a 64 De 65 y ms CLASE SOCIAL Alta y media-alta Media Media-baja y baja
El consumo de televisin por sistema de distribucin muestra unos datos muy claros. El visionado de televisin a travs de la TDT ocupa en torno al 80% del tiempo total de visionado, mientras que un 18,4% lo hace a travs de una plataforma de pago (el 3,9% de Canal +, el 11,1% de cable y el 3,4% de ADSL) (tabla 13), siendo por tanto lder el sistema TDT en modo de disfrute de la televisin. Todos los sistemas de distribucin descendieron su porcentaje de consumo respecto al ao anterior, a excepcin del sistema digital terrestre, que aument 1,1 puntos porcentuales.
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Tabla 13 Evolucin mensual del consumo de televisin y cuota de pantalla en 2012
ENEDIC Analgico terrestre Digital terrestre Canal + Cable ADSL Otros 0,0% 80,8% 3,9% 11,1% 3,4% 0,7% ENE 0,0% 79,6% 4,9% 11,2% 3,5% 0,8% FEB 0,0% 80,0% 4,6% 11,1% 3,6% 0,7% MAR 0,0% 80,1% 4,2% 11,2% 3,7% 0,8% ABR 0,0% 80,5% 4,0% 11,1% 3,6% 0,8% MAY 0,0% 80,5% 4,0% 11,3% 3,5% 0,7% JUN 0,0% 80,7% 3,8% 11,4% 3,5% 0,6% JUL 0,0% 81,3% 3,4% 11,1% 3,5% 0,7% AGO 0,0% 81,0% 3,7% 11,1% 3,6% 0,6% SEP 0,1% 81,7% 3,6% 10,7% 3,4% 0,6% OCT 0,1% 81,7% 3,5% 11,0% 3,2% 0,6% NOV 0,1% 81,8% 3,5% 10,9% 3,1% 0,6% DIC 0,0% 81,3% 3,8% 11,0% 3,3% 0,6%
Base: Hogares que disponen de plataforma digital. Unidad: Cuota de pantalla. % de audiencia de cada cadena. Fuente: Anuario de audiencia de TV Kantar Media. 2012.
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2.5 Programacin
2.5.1 Los gneros en las programaciones
Para todas las cadenas de televisin, el gnero con mayor peso en las parrillas de programacin fue la ficcin (29,5%), aunque descendi 3,5 puntos en relacin al ao anterior. Le siguen los programas culturales (17,7%), la informacin (16,2%) y miscelnea (12,8%) (tabla 14).
Tabla 14 Evolucin de la distribucin del tiempo de programacin por gneros (%). 2006-2012
2006 Religiosos Culturales Informacin Miscelnea Infoshow Concursos Deportes Toros Musicales Ficcin Televentas Otros 0,4% 13,6% 17,0% 24,0% 1,9% 4,0% 6,5% 0,5% 3,2% 26,3% 2,1% 0,1% 2007 0,3% 13,3% 17,3% 22,0% 1,7% 5,4% 5,6% 0,4% 3,6% 30,0% 0,0% 0,4% 2008 0,3% 13,5% 17,3% 18,7% 1,1% 7,2% 5,9% 0,3% 2,2% 30,7% 2,0% 0,7% 2009 0,0% 16,0% 20,0% 18,0% 2,0% 7,0% 6,0% 0,0% 4,0% 25,0% 1,0% 2,0% 2010 0,4% 14,8% 21,1% 14,2% 1,9% 3,7% 5,5% 0,3% 4,3% 29,0% 3,2% 1,7% 2011 0,4% 13,0% 17,0% 13,0% 2,0% 4,0% 6,7% 1,1% 4,2% 33,3% 4,4% 0,2% 2012 0,4% 17,7% 16,2% 12,8% 2,7% 3,3% 6,1% 0,2% 6,2% 29,5% 4,3% 0,6%
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A nivel de cadenas concretas, se observan los gneros predominantes. As, en el caso de La 1, la informacin fue el gnero fundamental (38,1%); en el caso de La 2, predomin claramente el gnero cultural (59,8%) al ser el distintivo de esta cadena; en Telecinco el infoshow ha seguido creciendo y fue la estrella de la cadena, con un porcentaje del 26,6%; en Antena 3, los gneros predominantes fueron la ficcin (29%) y la informacin (26,4%); y en Cuatro y la Sexta el gnero predominante fue tambin la ficcin (tabla 15). En la tabla 16 se observa, precisamente, que el gnero que mayor espacio ocup en la parrilla de cada una de las cadenas fue el que ms ayud a conseguir los resultados de audiencia a cada una de las cadenas durante el ao 2012. Tabla 15 Distribucin del tiempo de programacin de las cadenas segn gneros en 2012 (% de su tiempo de programacin)
La1 La2 2,3% 59,8% 7,4% 5,9% 0,0% 2,6% 0,3% 0,6% 13,1% 6,9% 0,0% 1,1% CLAN 0,0% 0,0% 0,0% 8,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 91,2% 0,0% 0,1% TELECINCO 0,0% 1,3% 15,9% 17,2% 26,6% 17,4% 3,2% 0,0% 5,8% 9,6% 3,0% 0,0% TELEDEPORTE 0,0% 2,3% 0,1% 0,2% 0,0% 0,1% 97,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% A3 0,0% 2,1% 26,4% 9,6% 0,2% 21,5% 2,2% 0,0% 9,1% 29,0% 0,0% 0,0% BOING 0,0% 0,2% 0,0% 13,5% 0,0% 4,2% 0,0% 0,0% 0,0% 81,9% 0,0% 0,2% CUATRO 0,0% 19,2% 13,3% 20,1% 1,8% 3,5% 2,4% 0,0% 2,8% 34,3% 2,7% 0,0% DIVINITY 0,0% 21,6% 0,5% 14,1% 15,5% 0,2% 0,0% 0,0% 0,8% 45,0% 2,4% 0,0% LA SEXTA 0,0% 16,0% 18,2% 23,6% 0,9% 2,3% 2,3% 0,0% 5,6% 27,2% 4,0% 0,0% FDF-T5 0,0% 0,2% 0,0% 13,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 76,0% 10,5% 0,0%
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RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIN MISCELNEA INFOSHOW CONCURSO DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIN PROGRAMA VENTA OTROS RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIN MISCELNEA INFOSHOW CONCURSO DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIN PROGRAMA VENTA OTROS
0,0% 10,1% 38,1% 17,1% 0,3% 0,2% 6,0% 0,2% 9,1% 18,9% 0,0% 0,1% 24H 0,0% 5,2% 93,8% 0,0% 0,0% 0,0% 0,8% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1%
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Tabla 15 Distribucin del tiempo de programacin de las cadenas segn gneros en 2012 (% de su tiempo de programacin) (cont.)
LA SIETE RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIN MISCELNEA INFOSHOW CONCURSO DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIN PROGRAMA VENTA OTROS 0,0% 5,7% 4,9% 20,0% 34,5% 18,5% 0,1% 0,0% 3,5% 5,4% 7,4% 0,0% XPLORA RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIN MISCELNEA INFOSHOW CONCURSO DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIN PROGRAMA VENTA OTROS RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIN MISCELNEA INFOSHOW CONCURSO DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIN PROGRAMA VENTA OTROS 0,0% 88,1% 0,0% 5,3% 3,3% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 3,2% 0,1% 7RM 0,7% 12,6% 22,2% 16,9% 0,8% 2,9% 2,4% 0,5% 17,4% 23,5% 0,0% 0,0% NEOX 0,0% 0,2% 0,6% 35,9% 1,0% 3,9% 0,0% 0,0% 9,5% 49,0% 0,0% 0,0% ENERGY 0,0% 42,1% 0,7% 18,9% 7,8% 4,1% 6,5% 0,0% 0,0% 20,0% 0,0% 0,0% CLYTV 1,3% 20,8% 23,0% 18,4% 1,1% 0,1% 0,9% 2,3% 14,7% 13,3% 4,2% 0,0% NITRO 0,0% 0,9% 2,1% 28,1% 0,0% 6,3% 4,1% 0,0% 0,0% 58,1% 0,4% 0,0% 8TV 0,0% 1,4% 4,8% 21,3% 0,0% 0,0% 0,1% 0,0% 6,1% 43,1% 23,2% 0,0% DISNEY CHANNEL 0,0% 6,8% 0,0% 1,9% 0,0% 3,1% 0,0% 0,0% 0,6% 77,9% 0,0% 9,8% NOVA 0,0% 11,0% 0,8% 19,0% 7,0% 2,4% 0,0% 0,0% 1,5% 57,9% 0,6% 0,0% TVCAN 0,4% 7,3% 28,1% 6,6% 0,0% 1,1% 8,0% 0,0% 10,8% 37,7% 0,0% 0,1% INTERECONOMA 1,0% 11,8% 36,9% 8,6% 0,3% 0,3% 12,1% 0,0% 0,1% 3,5% 25,5% 0,0% LA SEXTA 2 0,0% 25,8% 4,4% 31,0% 1,5% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 19,3% 17,8% 0,0% TPA 0,0% 17,2% 42,7% 2,9% 0,0% 1,6% 4,8% 0,0% 1,6% 27,6% 1,6% 0,0% PARAMOUNT 0,0% 13,8% 2,2% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 77,1% 6,8% 0,0% LA SEXTA 3 0,0% 14,6% 0,0% 12,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 54,0% 18,8% 0,0% IB3 0,8% 17,5% 21,9% 7,5% 0,4% 0,4% 4,8% 0,0% 9,6% 36,3% 0,0% 1,0% MARCA TV 0,0% 0,1% 0,0% 6,1% 0,3% 1,1% 58,5% 0,0% 0,0% 1,7% 32,2% 0,1%
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Tabla 15 Distribucin del tiempo de programacin de las cadenas segn gneros en 2012 (% de su tiempo de programacin) (cont.)
DISCOVERY RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIN MISCELNEA INFOSHOW CONCURSO DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIN PROGRAMA VENTA OTROS 0,0% 81,9% 1,7% 14,7% 1,3% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,2% 33 RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIN MISCELNEA INFOSHOW CONCURSO DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIN PROGRAMA VENTA OTROS RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIN MISCELNEA INFOSHOW CONCURSO DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIN PROGRAMA VENTA OTROS 0,2% 76,2% 4,3% 1,9% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 13,0% 4,2% 0,0% 0,1% CANAL 9 0,1% 10,5% 31,9% 6,6% 0,0% 0,9% 1,1% 0,0% 8,3% 36,0% 0,0% 4,7% MTV 0,0% 37,7% 0,0% 16,4% 8,4% 3,1% 0,0% 0,0% 26,4% 7,9% 0,0% 0,1% SUPER3/33 0,1% 17,8% 1,2% 65,8% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 11,2% 4,0% 0,0% 0,0% PUNT DOS 0,4% 39,2% 22,5% 4,7% 0,5% 4,2% 9,5% 0,0% 4,7% 4,5% 0,0% 9,9% 13 TV 5,9% 4,5% 17,6% 6,8% 0,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,2% 33,7% 31,0% 0,0% ETB1 0,8% 35,4% 15,4% 5,4% 0,0% 2,9% 15,2% 0,4% 16,2% 8,3% 0,0% 0,1% CMT 0,1% 18,1% 25,1% 4,7% 0,7% 6,1% 2,4% 1,8% 9,3% 31,7% 0,0% 0,0% CANAL SUR 0,8% 12,6% 28,4% 22,2% 1,4% 3,6% 0,8% 1,3% 8,0% 17,8% 3,1% 0,1% ETB2 0,1% 11,8% 23,8% 15,0% 0,6% 2,1% 0,2% 0,0% 14,2% 32,2% 0,0% 0,0% ARAGN TV 0,1% 14,3% 25,7% 13,5% 0,0% 4,5% 3,5% 1,2% 9,1% 28,0% 0,1% 0,0% CANAL SUR 2 0,2% 36,8% 13,8% 18,8% 1,0% 9,2% 6,1% 0,0% 7,4% 6,9% 0,0% 0,0% TVG 1,2% 11,6% 22,3% 24,3% 0,3% 3,6% 0,9% 0,0% 7,8% 27,9% 0,0% 0,0% TV3 0,5% 8,3% 37,5% 9,2% 0,0% 2,2% 4,8% 0,0% 9,9% 27,7% 0,0% 0,1% TELEMADRID 0,0% 9,9% 41,5% 13,2% 0,1% 2,6% 4,6% 0,1% 4,5% 23,5% 0,0% 0,0%
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Tabla 16 Aportacin de cada gnero a la audiencia de las cadenas en 2012 (%)
La1 RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIN MISCELNEA INFOSHOW CONCURSO DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIN PROGRAMA VENTA OTROS 0,0% 9,1% 35,4% 13,6% 0,2% 0,2% 10,5% 0,2% 1,1% 29,6% 0,0% 0,1% 24H RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIN MISCELNEA INFOSHOW CONCURSO DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIN PROGRAMA VENTA OTROS RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIN MISCELNEA INFOSHOW CONCURSO DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIN PROGRAMA VENTA OTROS 0,0% 4,2% 94,9% 0,0% 0,0% 0,0% 0,6% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% LA SIETE 0,0% 9,3% 4,4% 9,1% 50,4% 22,8% 0,0% 0,0% 0,2% 2,5% 1,2% 0,0% La2 2,4% 59,7% 6,2% 2,5% 0,0% 15,3% 0,5% 0,7% 1,4% 11,0% 0,0% 0,3% CLAN 0,0% 0,0% 0,0% 7,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 92,6% 0,0% 0,3% NEOX 0,0% 0,2% 0,0% 19,8% 1,4% 1,1% 0,0% 0,0% 0,7% 76,9% 0,0% 0,0% TELECINCO 0,0% 0,3% 15,5% 6,7% 44,4% 15,1% 6,7% 0,0% 0,1% 11,0% 0,1% 0,0% TELEDEPORTE 0,0% 1,0% 0,1% 0,3% 0,0% 0,0% 98,5% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% NITRO 0,0% 1,1% 3,3% 5,8% 0,0% 0,8% 5,3% 0,0% 0,0% 83,8% 0,0% 0,0% A3 0,0% 1,4% 19,8% 7,0% 0,1% 20,8% 4,1% 0,0% 0,2% 46,6% 0,0% 0,0% BOING 0,0% 0,1% 0,0% 17,9% 0,0% 6,4% 0,0% 0,0% 0,0% 75,2% 0,0% 0,4% NOVA 0,0% 7,8% 0,0% 1,0% 4,4% 11,7% 0,0% 0,0% 0,6% 74,3% 0,3% 0,0% CUATRO 0,0% 14,6% 21,9% 5,3% 4,5% 5,3% 4,4% 0,0% 0,1% 43,7% 0,2% 0,1% DIVINITY 0,0% 20,0% 0,7% 1,8% 19,5% 0,3% 0,0% 0,0% 0,1% 57,4% 0,4% 0,0% LA SEXTA 2 0,0% 37,8% 11,2% 29,2% 2,2% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 18,5% 0,9% 0,1% LA SEXTA 0,0% 5,3% 28,9% 14,1% 1,8% 2,1% 6,8% 0,0% 0,1% 40,9% 0,1% 0,1% FDF-T5 0,0% 0,2% 0,0% 2,8% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 96,5% 0,5% 0,0% LA SEXTA 3 0,0% 6,5% 0,0% 1,4% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 91,5% 0,5% 0,0%
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Tabla 16 Aportacin de cada gnero a la audiencia de las cadenas en 2012 (%) (cont.)
XPLORA RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIN MISCELNEA INFOSHOW CONCURSO DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIN PROGRAMA VENTA OTROS 0,0% 94,4% 0,0% 1,2% 4,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,0% 7RM 1,3% 8,5% 29,4% 6,9% 0,3% 3,9% 11,6% 0,2% 1,6% 36,3% 0,0% 0,0% DISCOVERY RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIN MISCELNEA INFOSHOW CONCURSO DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIN PROGRAMA VENTA OTROS 0,0% 84,5% 2,3% 11,5% 1,6% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% ENERGY 0,0% 55,6% 1,0% 4,2% 7,8% 3,2% 6,9% 0,0% 0,0% 21,3% 0,0% 0,0% CLYTV 2,8% 21,1% 28,0% 15,2% 0,9% 0,1% 9,6% 1,1% 0,9% 20,2% 0,1% 0,0% MTV 0,0% 52,6% 0,0% 17,2% 10,5% 2,8% 0,0% 0,0% 11,4% 5,4% 0,0% 0,1% 8TV 0,0% 0,2% 2,5% 51,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,0% 0,1% 45,1% 1,0% 0,0% DISNEY CHANNEL 0,0% 2,7% 0,0% 3,6% 0,0% 1,2% 0,0% 0,0% 0,6% 77,1% 0,0% 14,7% 13 TV 3,8% 7,5% 20,8% 7,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,2% 59,3% 1,3% 0,0% TVCAN 0,4% 2,7% 33,0% 15,6% 0,0% 0,4% 9,7% 0,0% 0,7% 37,5% 0,0% 0,1% INTERECONOMA 0,4% 7,3% 64,6% 6,1% 0,4% 0,1% 15,9% 0,0% 0,0% 3,5% 1,7% 0,1% CANAL SUR 0,3% 7,1% 31,4% 27,6% 2,1% 6,8% 2,0% 1,5% 1,4% 19,7% 0,1% 0,1% TPA 0,0% 12,8% 41,5% 3,0% 0,0% 1,8% 9,7% 0,0% 0,4% 30,7% 0,1% 0,1% PARAMOUNT 0,0% 3,2% 0,4% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 95,9% 0,5% 0,0% CANAL SUR 2 0,0% 28,5% 6,7% 20,4% 2,8% 15,3% 12,3% 0,0% 1,1% 12,8% 0,0% 0,0% IB3 0,3% 10,0% 38,7% 3,6% 0,5% 0,1% 5,6% 0,0% 0,4% 40,7% 0,0% 0,0% MARCA TV 0,0% 0,1% 0,0% 0,8% 0,1% 0,4% 95,5% 0,0% 0,0% 1,6% 1,5% 0,0% TV3 0,1% 7,2% 44,5% 12,1% 0,0% 2,5% 9,1% 0,0% 0,6% 23,7% 0,0% 0,2%
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RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIN MISCELNEA INFOSHOW CONCURSO DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIN PROGRAMA VENTA OTROS
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Tabla 16 Aportacin de cada gnero a la audiencia de las cadenas en 2012 (%) (cont.)
33 RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIN MISCELNEA INFOSHOW CONCURSO DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIN PROGRAMA VENTA OTROS 0,4% 80,4% 4,2% 1,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 2,9% 10,4% 0,0% 0,1% CANAL 9 RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIN MISCELNEA INFOSHOW CONCURSO DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIN PROGRAMA VENTA OTROS 0,1% 7,3% 34,3% 3,0% 0,0% 0,6% 3,2% 0,0% 0,4% 50,8% 0,0% 0,3% SUPER3/33 0,1% 16,7% 1,5% 70,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 1,2% 10,1% 0,0% 0,1% PUNT DOS 1,1% 54,8% 8,5% 8,8% 0,7% 5,3% 12,2% 0,0% 1,6% 3,5% 0,0% 3,5% ETB1 1,4% 7,1% 16,6% 6,8% 0,0% 4,6% 51,6% 0,4% 3,2% 8,3% 0,0% 0,1% CMT 0,2% 12,4% 32,1% 3,1% 0,2% 11,0% 5,0% 4,6% 0,4% 30,9% 0,0% 0,0% ETB2 0,0% 5,4% 38,3% 16,3% 1,7% 5,6% 0,2% 0,0% 0,2% 32,2% 0,0% 0,0% ARAGN TV 0,1% 13,0% 39,5% 11,1% 0,0% 6,8% 4,3% 1,6% 0,6% 23,0% 0,0% 0,0% TVG 0,4% 7,8% 42,0% 17,9% 0,1% 3,8% 2,5% 0,0% 8,9% 16,6% 0,0% 0,0% TELEMADRID 0,0% 7,2% 36,7% 5,4% 0,1% 3,8% 8,6% 0,3% 0,2% 37,8% 0,0% 0,1%
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2.5.2 Los programas ms vistos del ao

La emisin ms vista de 2012 por cadenas correspondi a los penaltis del encuentro de la Eurocopa Portugal-Espaa del 27 de junio (Telecinco), con una audiencia mxima de 37,5 millones de espectadores. Como observamos en la tabla 17, casi todo el ranking de emisiones ms vistas est copado por los eventos deportivos (ftbol mayoritariamente, aunque tambin alguna retransmisin de Frmula 1, baloncesto y tenis).
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El segundo programa de mayor audiencia fue tambin un encuentro deportivo, la final de la Eurocopa entre Espaa e Italia del 1 de julio, de nuevo en Telecinco, que obtuvo una audiencia mxima de 35,2 millones de espectadores y una cuota de pantalla entre el total TV del 47,1%. Y el tercero, tambin otro partido, pero en este caso emitido en La 1, el encuentro entre el Barcelona y el Chelsea en la Liga de Campeones, con una audiencia mxima de 25,6 millones de espectadores. Completan los 10 programas con mayor audiencia otras retransmisiones deportivas, a excepcin del puesto nmero 8, donde observamos un programa de diferente gnero entre los ms vistos en 2012: se trata de la retransmisin en directo de las votaciones del Festival de Eurovisin (La 1), que alcanz una audiencia mxima de 18,4 millones de espectadores. Telecinco y La 1, fundamentalmente, copan los primeros 20 puestos en programas de mayor audiencia, y gracias a los partidos de la Eurocopa y los buenos resultados cosechados por el concurso La Voz, Telecinco termin el ao siendo lder de audiencia por delante de La 1.
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Tabla 17 Ranking anual de programas en 2012
TTULO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 PRRROGA FTBOL: EUROCOPA FTBOL: EUROCOPA FTBOL: LIGA DE CAMPEONES FTBOL: SUPERCOPA FTBOL: CLASIFICACIN MUNDIAL POST FTBOL: EUROCOPA FTBOL: EUROPA LEAGUE EUROVISIN: VOTACIONES FTBOL: LIGA ESPAOLA FTBOL: COPA DEL REY FRMULA 1 FTBOL: AMISTOSO FESTIVAL EUROVISIN AT.MADRIDR.MADRID ATH.BILBAOBARCELONA G.P. ESTADOS UNIDOS ESPAA-CHINA TTULO 2 PORTUGAL-ESPAA: SF ESPAA-ITALIA: FINAL BARCELONA-CHELSEA R.MADRIDBARCELONA ESPAA-FRANCIA ESPAA-ITALIA: FINAL AT.MADRID-ATH. BILBAO CADENA T5 T5 La1 La1 La1 T5 T5 La1 LA SEXTA La1 A3 La1 La1 FECHA 27/06/2012 01/07/2012 24/04/2012 29/08/2012 16/10/2012 01/07/2012 09/05/2012 26/05/2012 11/04/2012 25/05/2012 18/11/2012 03/06/2012 26/05/2012 NM. EMIS. 2 18 17 2 1 7 5 1 27 1 20 7 1 DURAC. MEDIA 39' 111' 111' 111' 111' 68' 111' 62' 109' 106' 100' 109' 204' AUDI. MXI. 37.5 35.2 25.6 20.7 20.4 20.4 18.4 18.4 18.0 17.6 16.3 14.9 14.9 AUDI. MEDIA 26.9 16.5 12.6 18.5 20.4 13.2 11.6 18.4 6.0 17.6 9.5 9.2 14.9 AUDI. MNI. 16.8 4.8 1.9 16.4 20.4 4.9 6.5 18.4 2.0 17.6 2.3 5.6 14.9 SHARE TOTAL 59.8 47.1 31.8 51.0 44.1 36.0 28.5 49.3 15.5 41.9 39.1 26.4 43.5
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Tabla 17 Ranking anual de programas en 2012 (cont.)
TTULO 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 GUILA ROJA DESTINO EUROVISIN LA VOZ JJ OO CEREMONIA INAUGURAL POST FRMULA 1 JJ OO BALONCESTO LA QUE SE AVECINA CUNTAME CMO PAS CAMPANADAS DE FIN DE AO POST FTBOL: EUROPA LEAGUE EL TIEMPO 2 PRRROGA FTBOL: L.CAMPEONES ISABEL CINE FTBOL: CLASIFICACIN MUNDIAL PELCULA DE LA SEMANA FTBOL: EUROPA LEAGUE LA VOZ: DIRECTOS LA VOZ: COMIENZAN LAS LTIMAS BATALLAS ENTREGA PREMIOS GOYA LA HORA DE JOS MOTA CON EL CULO AL AIRE FTBOL: EUROCOPA FENMENOS JJ OO FTBOL ESPAA-HONDURAS: MASCULINO ALEMANIA-GRECIA: 1/4 AMANECER. PARTE 1 GEORGIA-ESPAA 2012 MANCHESTER UNITED-ATH.BILBAO BAYERN MUNICHCHELSEA AT.MADRID-ATH. BILBAO G.P. BRASIL ESTADOS UNIDOSESPAA: MASCULINO UNA MARUJA, UN ENTRECEJO SIEMPRE AMANECE TTULO 2 CADENA La1 La1 T5 La1 A3 La1 T5 La1 La1 T5 La1 La1 La1 A3 T5 La1 CUATRO T5 T5 La1 La1 A3 CUATRO A3 La1 FECHA 16/01/2012 26/05/2012 17/10/2012 27/07/2012 25/11/2012 12/08/2012 01/10/2012 02/02/2012 31/12/2012 09/05/2012 02/02/2012 19/05/2012 03/12/2012 02/12/2012 11/09/2012 30/12/2012 08/03/2012 19/12/2012 07/11/2012 19/02/2012 03/02/2012 01/02/2012 22/06/2012 27/11/2012 29/07/2012 NM. EMIS. 3 2 14 1 10 15 65 6 1 3 3 1 13 255 1 50 10 9 1 1 22 16 13 4 5 DURAC. MEDIA 83' 130' 176' 243' 22' 89' 87' 74' 24' 31' 16' 40' 72' 108' 113' 108' 110' 119' 31' 177' 41' 86' 111' 77' 112' AUDI. MXI. 14.0 13.9 13.7 12.9 12.5 12.3 12.3 12.2 12.0 11.5 11.4 10.7 10.6 10.3 10.2 10.1 9.9 9.8 9.6 9.4 9.4 9.4 9.4 9.2 9.2 AUDI. MEDIA 13.8 12.7 10.7 12.9 7.6 4.4 3.9 8.7 12.0 9.3 9.9 10.7 9.2 2.7 10.2 6.6 4.1 2.1 9.6 9.4 6.9 6.3 4.7 7.1 4.7 AUDI. MNI. 13.5 3.6 1.4 12.9 1.9 0.6 0.7 0.8 12.0 7.1 8.4 10.7 7.6 0.4 10.2 1.5 1.7 0.7 9.6 9.4 5.0 1.3 0.3 5.7 2.0 SHARE TOTAL 29.8 39.5 32.7 46.1 29.3 21.2 15.1 21.8 38.3 20.0 20.4 27.3 19.9 10.0 39.2 16.6 12.8 10.3 20.0 23.3 16.4 16.0 15.9 16.5 19.5
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Tabla 17 Ranking anual de programas en 2012 (cont.)
TTULO 39 40 41 42 43 44 45 46 47 FELIZ 2013: MOMENTOS MGICOS ADA POST FTBOL: LIGA CAMPEONES GRAN HERMANO TELEDIARIO 2 MI GITANA CINE EL PELICULN TU CARA ME SUENA PREVIO FTBOL: MUNDIAL CLASIFICACIN EL NMERO UNO TENIS: ROLAND GARROS N.DJOKOVIC-R. NADAL ESPAA-FRANCIA EL REINO PROHIBIDO LA PROPOSICIN BAYERN MUNICHCHELSEA TTULO 2 CADENA La1 T5 La1 T5 La1 T5 La1 A3 A3 La1 A3 CUATRO FECHA 31/12/2012 05/02/2012 19/05/2012 28/05/2012 16/01/2012 05/03/2012 30/01/2012 14/01/2012 10/12/2012 16/10/2012 26/03/2012 10/06/2012 NM. EMIS. 1 153 1 25 241 3 242 52 21 1 15 13 DURAC. MEDIA 210' 70' 23' 215' 66' 86' 96' 124' 161' 17' 168' 114' AUDI. MXI. 9.1 9.1 9.1 9.0 8.7 8.6 8.6 8.6 8.5 8.3 8.3 8.2 AUDI. MEDIA 9.1 4.5 9.1 6.7 5.2 8.2 2.5 4.6 5.0 8.3 5.3 3.2 AUDI. MNI. 9.1 1.0 9.1 5.7 1.4 7.4 0.3 2.0 0.9 8.3 0.9 0.1 SHARE TOTAL 34.2 14.8 24.2 20.3 14.5 19.7 11.1 13.5 17.2 24.7 17.0 11.9
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48 49 50
Nota: Este ranking contiene los programas de duracin igual/mayor de 15 minutos. Base: Individuos de cuatro y ms aos. Fuente: Anuario de audiencia de TV Kantar Media. 2012.
Teniendo en cuenta la tabla 17 y las que se presentan a continuacin, tablas 18 y 19, hay que tener en cuenta que estos rankings estn hechos en base a dos aspectos diferentes. El particular es en base a todo el programa que se ha emitido, pero el general se fundamenta en el minuto de oro de esos programas. De esta manera, puede ocurrir que los minutos de oro de unos programas (la audiencia mxima) sean mejores que la media de audiencia de otros programas emitidos, y por ello en algunas tablas aparecern en los primeros puestos del ranking y en otras no. De las 10 primeras emisiones deportivas de mayor audiencia en 2012, siete correspondieron a Telecinco y tres a la cadena pblica. Como hemos visto anteriormente, la prrroga del partido de la Eurocopa entre Espaa y Portugal del 27 de junio fue la retransmisin deportiva con mayor audiencia en 2012 (37,5 millones de espectadores de audiencia mxima y un 77,1% de share) (tabla 18).
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Tabla 18 Ranking de emisiones deportivas en 2012
TTULO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 PRRROGA FTBOL: EUROCOPA FTBOL: EUROCOPA FTBOL: EUROCOPA FTBOL: EUROCOPA FTBOL: EUROCOPA FTBOL: LIGA DE CAMPEONES FTBOL: EUROCOPA FTBOL: LIGA DE CAMPEONES FTBOL: EUROCOPA FTBOL: SUPERCOPA FTBOL: CLASIFICACIN MUNDIAL POST FTBOL: EUROCOPA FTBOL: LIGA DE CAMPEONES FTBOL: EUROPA LEAGUE FTBOL: EUROCOPA FTBOL: LIGA ESPAOLA FTBOL: COPA DEL REY PRRROGA FTBOL: EUROCOPA FTBOL: LIGA DE CAMPEONES FTBOL: LIGA DE CAMPEONES FTBOL: SUPERCOPA FRMULA 1 FRMULA 1 POST FTBOL: EUROCOPA FTBOL: LIGA DE CAMPEONES FRMULA 1 FTBOL: AMISTOSO TTULO 2 PORTUGAL-ESPAA: SF ESPAA-ITALIA: FINAL CROACIA-ESPAA: PREVIA PORTUGAL-ESPAA: SF ESPAA-IRLANDA: PREVIA BARCELONA-CHELSEA ESPAA-FRANCIA: 1/4 BAYERN MUNICHR.MADRID ESPAA-ITALIA: PREVIA R.MADRID-BARCELONA ESPAA-FRANCIA ESPAA-ITALIA: FINAL BARCELONA-MILAN AT.MADRID-ATH.BILBAO ALEMANIA-ITALIA: SF AT.MADRID-R.MADRID ATH.BILBAO-BARCELONA INGLATERRA-ITALIA: 1/4 BAYER LEVERKUSENBARCELONA R.MADRID-BORUSSIA DORTMUND BARCELONA-R.MADRID G.P. ESTADOS UNIDOS G.P. BRASIL PORTUGAL-ESPAA: SF R.MADRIDMANCHESTER CITY G.P. ABU DHABI ESPAA-CHINA CADENA T5 T5 T5 T5 T5 La1 T5 La1 T5 La1 La1 T5 La1 T5 T5 LA SEXTA La1 T5 La1 La1 La1 A3 A3 T5 La1 A3 La1 FECHA 27/06/2012 01/07/2012 18/06/2012 27/06/2012 14/06/2012 24/04/2012 23/06/2012 17/04/2012 10/06/2012 29/08/2012 16/10/2012 01/07/2012 03/04/2012 09/05/2012 28/06/2012 11/04/2012 25/05/2012 24/06/2012 14/02/2012 06/11/2012 23/08/2012 18/11/2012 25/11/2012 27/06/2012 18/09/2012 04/11/2012 03/06/2012 HORA 22:36 20:47 20:47 20:46 20:45 20:47 20:45 20:46 18:01 22:31 21:02 22:37 20:46 20:46 20:47 22:00 22:02 22:34 20:45 20:45 22:31 20:04 17:03 23:26 20:45 14:03 22:02 DURACIN 38' 110' 111' 110' 110' 110' 110' 111' 109' 111' 111' 124' 111' 111' 111' 107' 106' 40' 109' 109' 111' 96' 105' 77' 110' 106' 111' AUDI. MEDIA 37.5 35.2 32.4 32.2 30.2 25.6 23.7 23.1 23.1 20.7 20.4 20.4 19.2 18.4 18.1 18.0 17.6 16.8 16.5 16.4 16.4 16.3 16.3 16.2 15.9 15.1 14.9 SHARE 77.1 83.4 70.4 75.6 70.2 55.8 76.7 51.6 60.2 53.4 44.1 55.9 46.7 44.8 54.0 37.1 41.9 40.6 35.8 35.5 48.2 35.8 41.7 46.7 39.5 44.3 34.0
58
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
7 3 4
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Tabla 18 Ranking de emisiones deportivas en 2012 (cont.)
TTULO 28 29 30 31 32 33 34 35 FTBOL: LIGA DE CAMPEONES FTBOL: AMISTOSO FTBOL: EUROCOPA FTBOL: LIGA ESPAOLA FTBOL: EUROCOPA FTBOL: LIGA DE CAMPEONES POST FRMULA 1 FTBOL: LIGA ESPAOLA JJ OO BALONCESTO POST FRMULA 1 FRMULA 1 POST FTBOL: EUROCOPA POST FRMULA 1 FRMULA 1 FTBOL: EUROCOPA POST FTBOL: EUROPA LEAGUE FTBOL: LIGA DE CAMPEONES FRMULA 1 FRMULA 1 FTBOL: EUROCOPA FTBOL: EUROPA LEAGUE FTBOL: LIGA ESPAOLA FTBOL: EUROPA LEAGUE TTULO 2 APOEL-R.MADRID ESPAA-VENEZUELA INGLATERRA-ITALIA: 1/4 ATH.BILBAO-R.MADRID R.CHECA-PORTUGAL: 1/4 BARCELONA-CELTIC GLASGOW G.P. BRASIL VILLARREAL-R.MADRID ESTADOS UNIDOSESPAA: MASCULINO G.P. ESTADOS UNIDOS G.P. MNACO ESPAA-IRLANDA: PREVIA G.P. ABU DHABI G.P. CANAD PORTUGAL-HOLANDA: PREVIA AT.MADRID-ATH.BILBAO BENFICA-BARCELONA G.P. SINGAPUR G.P. ESPAA HOLANDA-ALEMANIA: PREVIA SCHALKE 04-ATH. BILBAO R.BETIS-R.MADRID AT.MADRID-VALENCIA CADENA La1 La1 T5 LA SEXTA T5 La1 A3 LA SEXTA La1 A3 A3 T5 A3 A3 T5 T5 La1 A3 A3 T5 T5 LA SEXTA T5 FECHA 27/03/2012 29/02/2012 24/06/2012 02/05/2012 21/06/2012 23/10/2012 25/11/2012 21/03/2012 12/08/2012 18/11/2012 27/05/2012 14/06/2012 04/11/2012 10/06/2012 17/06/2012 09/05/2012 02/10/2012 23/09/2012 13/05/2012 13/06/2012 29/03/2012 10/03/2012 19/04/2012 HORA 20:45 21:32 20:45 22:01 20:45 20:45 18:49 21:59 16:05 21:40 14:03 22:35 15:49 20:03 20:45 22:37 20:45 14:04 14:03 20:45 21:05 22:02 21:05 DURACIN 110' 109' 109' 108' 111' 112' 24' 110' 117' 21' 106' 45' 18' 92' 110' 38' 113' 120' 99' 111' 109' 110' 114' AUDI. MEDIA 14.9 14.6 13.7 13.3 13.2 13.0 12.5 12.5 12.3 12.3 12.2 12.0 11.8 11.6 11.6 11.5 11.4 11.3 11.3 11.3 11.2 11.2 11.1 SHARE 36.0 31.2 41.6 28.2 39.6 29.7 33.1 27.1 44.9 24.4 42.5 26.0 31.1 33.5 32.6 24.4 27.3 37.5 39.7 31.8 25.3 27.3 25.5
59
36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
7 3 4
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Por ltimo, Antena 3 fue la cadena que en emisiones cinematogrficas obtuvo el primer puesto en el ranking de 2012, con el ttulo Amanecer, que alcanz una audiencia mxima de 10,3 millones de espectadores. La 1 acapara las siguientes nueve posiciones, con pelculas emitidas dentro de su espacio Pelcula de la semana y audiencias mximas de en torno a los nueve millones de espectadores (tabla 19). Tabla 19 Ranking de emisiones cinematogrficas en 2012
TTULO 1 2 3 4 CINE PELCULA DE LA SEMANA PELCULA DE LA SEMANA PELCULA DE LA SEMANA PELCULA DE LA SEMANA PELCULA DE LA SEMANA PELCULA DE LA SEMANA PELCULA DE LA SEMANA PELCULA DE LA SEMANA PELCULA DE LA SEMANA CINE EL PELICULN PELCULA DE LA SEMANA CINE CINE PELCULA DE LA SEMANA CINE CINE PELCULA DE LA SEMANA CINE CINE PELCULA DE LA SEMANA PELCULA DE LA SEMANA EL PELICULN CINE CINE EL PELICULN TTULO 2 AMANECER. PARTE 1 2012 VENGANZA EL DA DE MAANA (THE DAY AFTER TOMORROW) LA JUNGLA 4.0 SOY LEYENDA LA EXTRAA QUE HAY EN TI SHOOTER: EL TIRADOR NO ES TAN FCIL LA SOMBRA DEL PODER EL REINO PROHIBIDO LA PROPOSICIN SEDUCIENDO A UN EXTRAO PODER ABSOLUTO 3 METROS SOBRE EL CIELO UN PEQUEO CAMBIO UP LA BODA DE MI NOVIA EN EL PUNTO DE MIRA LA GUERRA DE CHARLIE WILSON LUNA NUEVA LA MOMIA: LA TUMBA DEL EMPERADOR DRAGN MISIN IMPOSIBLE 3 QUANTUM OF SOLACE BAJO CERO ECLIPSE SIN SALIDA CADENA A3 La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 La1 A3 La1 La1 A3 La1 A3 La1 La1 La1 A3 La1 La1 A3 La1 A3 A3 FECHA 02/12/2012 30/12/2012 26/02/2012 05/02/2012 12/02/2012 13/05/2012 22/04/2012 30/09/2012 29/01/2012 01/04/2012 30/01/2012 14/01/2012 27/05/2012 13/02/2012 04/07/2012 15/04/2012 27/12/2012 02/01/2012 23/09/2012 06/02/2012 18/11/2012 08/04/2012 18/03/2012 03/11/2012 06/01/2012 25/11/2012 08/12/2012 HORA 22:11 22:18 22:16 22:16 22:17 22:21 22:18 22:12 22:17 22:17 22:22 22:00 22:22 22:21 22:42 22:14 22:26 22:18 22:13 22:21 22:05 22:17 22:16 22:00 22:15 22:13 22:02 DURACIN 127' 143' 84' 111' 119' 87' 113' 116' 110' 115' 92' 130' 98' 112' 142' 92' 99' 92' 80' 90' 145' 97' 114' 112' 108' 137' 115' AUDI. MEDIA 10.3 10.1 10.0 9.8 9.6 9.6 9.5 9.4 9.1 8.7 8.6 8.6 8.5 8.1 8.1 8.1 8.0 8.0 7.9 7.7 7.7 7.6 7.6 7.6 7.5 7.5 7.5 SHARE 22.8 25.7 22.3 21.7 21.8 22.3 22.3 22.6 20.7 21.3 19.1 21.2 20.5 19.0 25.3 17.7 18.8 17.5 18.3 17.2 17.4 18.7 19.0 19.7 17.9 17.4 20.0
60
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
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Tabla 19 Ranking de emisiones cinematogrficas en 2012 (cont.)
TTULO 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 CINE PELCULA DE LA SEMANA PELCULA DE LA SEMANA PELCULA DE LA SEMANA CINE CINE PELCULA DE LA SEMANA PELCULA DE LA SEMANA PELCULA DE LA SEMANA EL PELICULN PELCULA DE LA SEMANA EL PELICULN CINE PELCULA DE LA SEMANA CINE EL PELICULN PELCULA DE LA SEMANA EL PELICULN PELCULA DE LA SEMANA PELCULA DE LA SEMANA PELCULA DE LA SEMANA PELCULA DE LA SEMANA CINE TTULO 2 SHREK 3 ASESINATO JUSTO BATMAN BEGINS PLAN DE VUELO: DESAPARECIDA ICE AGE 3: EL ORIGEN DE LOS DINOSAURIOS EL CASO BOURNE EL REINO DE LOS CIELOS V DE VENDETTA LAS CRNICAS DE NARNIA: EL LEN LOS MERCENARIOS NEXT RED SUCEDI EN MANHATTAN TERMINATOR 3: LA REBELIN DE LAS MQUINAS QUE SE MUERAN LOS FEOS UN CIUDADANO EJEMPLAR SPIDERMAN 3 VENGANZA HANCOCK LA ESCLAVA LIBRE APPALOOSA NOCHE EN EL MUSEO 2 PRETTY WOMAN CADENA T5 La1 La1 La1 T5 La1 La1 La1 La1 A3 La1 A3 La1 La1 A3 A3 La1 A3 La1 La1 La1 La1 T5 FECHA 26/12/2012 06/05/2012 15/01/2012 11/03/2012 10/12/2012 30/04/2012 10/06/2012 17/06/2012 01/01/2012 06/10/2012 09/09/2012 09/06/2012 04/01/2012 20/05/2012 13/09/2012 20/10/2012 08/07/2012 13/10/2012 24/06/2012 03/05/2012 18/11/2012 08/01/2012 02/01/2012 HORA 22:17 22:18 22:16 22:16 22:18 22:22 22:17 22:18 22:14 22:00 22:13 22:33 22:18 22:19 22:41 22:01 22:14 22:01 22:33 22:26 22:16 22:14 22:14 DURACIN 95' 92' 125' 87' 98' 107' 130' 119' 127' 113' 86' 124' 96' 96' 121' 114' 128' 101' 82' 122' 103' 95' 135' AUDI. MEDIA 7.4 7.4 7.4 7.4 7.4 7.3 7.2 7.1 7.1 7.1 7.0 7.0 6.9 6.9 6.9 6.8 6.8 6.7 6.7 6.7 6.6 6.6 6.6 SHARE 16.9 16.5 17.3 16.2 15.9 17.3 18.7 18.2 17.0 20.4 18.0 21.8 14.9 15.4 20.8 17.9 19.8 19.4 16.7 16.3 14.0 14.7 15.2
61
38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
7 3 4
ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2013 LA PUBLICIDAD EN TELEVISIN
Televisin
3
La publicidad en televisin
En 2012, la inversin real estimada del total de la televisin descendi un 18,9% en relacin al ao 2011. Este fuerte descenso, motivado por la desinversin de muchos anunciantes ante la crisis econmica y por la derivacin de los presupuestos publicitarios a Internet, afect a todas las cadenas de televisin. As, las televisiones nacionales en abierto ingresaron una cifra de 1.643,9 millones de euros, con un decrecimiento del 16,8% respecto a 2011. El porcentaje de decrecimiento fue an mayor en las televisiones autonmicas (-36%), pasando de unos ingresos por publicidad en 2011 de 198 millones de euros a 126 millones en 2012. Los canales de pago ingresaron un total en 2012 de 43,1 millones de euros, cifra que es un 28,4% inferior a la alcanzada el ao anterior. Por ltimo, en las televisiones locales la inversin publicitaria fue menor en relacin al resto de cadenas y el decrecimiento tambin fue menor, concretamente del 25%, siendo la inversin en estos canales para el ao 2012 de 1,5 millones de euros (tabla 20).
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Tabla 20 Ingresos publicitarios de las televisiones (millones de euros). 2005-2012

2005 TV. nacionales en abierto TV. autnomicas Canales de pago TV. locales Total TV. 2.495,40 382,4 31,4 42,2 2951,4 2006 2.718,40 378,1 44,5 47,3 3.188,40 2007 3.002,90 354,7 60,1 50,9 3.468,60 2008 2668,8 319,6 56,1 37,9 3082,4 2009 2081,1 237,7 50,0 9,1 2377,8 2010 2.128,8 272,6 65,0 5,5 2.471,9 2011 1.977,0 198,0 60,2 2,0 2.237,2 % VAR. 12/11` -16,8 -36,0 -28,4 -25,0 -18,9 2012 1.643,9 126,8 43,1 1,5 1.815,3
Fuente: Datos estimados por Infoadex.
Respecto a los minutos de publicidad y el nmero de spots emitidos en televisin, observamos que el descenso de la inversin publicitaria de los anunciantes en televisin y en el resto de medios afect tanto al nmero de anuncios (4,3 millones en 2012 frente a los 4,5 millones que se emitieron en 2011) como al nmero de minutos publicitarios (desciende el tiempo dedicado a emisin de publicidad en un 3% en relacin a 2011), excluyendo la publicidad que se emiti en las cadenas de pago. En las tablas siguientes se detalla la informacin sobre el volumen de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas desde el ao 2005 y los minutos dedicados a publicidad durante este mismo periodo de tiempo, sin incluir, como acabamos de afirmar, la publicidad emitida en las temticas de pago (tablas 21 y 22).
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Tabla 21 Evolucin de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas (n spots). 2005-2012
Cadenas Spots LA1 LA2 TELECINCO A3 CUATRO LA SEXTA CANAL + C.SUR C.SUR 2 TV3 224.172 164.356 266.628 261.756 18.157 50.446 112.587 37.740 141.675 54.080 64.060 115.866 134.711 184.402 144.344 58.492 103.816 127.525 6,4% 2,6% 4,6% 5,6% 2,8% 5,1% 5,9% 8,1% 2,2% 5,0% 1,7% 6,3% 2,4% 2005 % 9,9% 7,3% 11,8% 11,6% 0,8% Spots 232.741 167.869 261.648 270.061 224.102 90.062 113.155 45.422 125.817 46.329 63.372 112.618 130775 199.335 151.410 73.456 110.536 143.061 5,9% 2,9% 4,3% 5,6% 2,5% 4,4% 5,1% 7,8% 4,4% 1,8% 4,9% 1,8% 2006 % 9,1% 6,6% 10,2% 10,5% 8,7% 3,5% Spots 249.226 194.665 266.864 277.127 259.760 221.272 112.859 45.792 126.986 51.131 105.720 58.237 117.944 122.511 182.358 67.244 150.411 70.546 119.088 133.852 49.668 25.138 30.212 30.254 3,4% 1,9% 3,8% 4,0% 5,9% 2,2% 4,9% 2,3% 3,9% 4,4% 1,6% 0,8% 1,0% 1,0% 3,7% 1,5% 4,1% 1,7% 2007 % 8,1% 6,3% 8,7% 9,0% 8,5% 7,2% Spots 208.164 185.491 256.023 245.133 235.705 207.111 102.815 39.298 129.713 40.522 102.094 50.965 108.794 110.444 144.572 40.258 143.554 71.249 109.791 114.911 63.170 28.469 111.889 24.791 Contina en pg. siguiente 3,6% 1,8% 3,8% 3,8% 5,0% 1,4% 5,0% 2,5% 3,8% 4,0% 2,2% 1,0% 3,9% 0,9% 3,6% 1,4% 4,5% 1,4% 2008 % 7,2% 6,5% 8,9% 8,5% 8,2% 7,2%
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33 SUPER3/33 8TV ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID ONDA 6 TV C9 NOU DOS CMT TVCAN ARAGN TV TPA IB3 7RM CYLTV 24H CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDFT5 LASIETE
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Televisin
Tabla 21 Evolucin de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas (n spots). 2005-2012 (cont.)
Cadenas Spots ENERGY NEOX NITRO NOVA LA SEXTA 2 XPLORA LA SEXTA 3 DISNEY CHANNEL INTERECONOMA PARAMOUNT CHANNEL 2.264.8132009 100% Spots LA1 LA2 TELECINCO A3 CUATRO LA SEXTA CANAL + C.SUR C.SUR 2 TV3 33 SUPER3/33 8TV ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID ONDA 6 TV C9 165.089 140.337 273.996 262.438 250.095 223.042 108.340 54.165 127.660 38.546 111.548 52.863 109.814 102.003 136.093 57.560 137.053 3,9% 1,8% 3,8% 3,6% 4,8% 2,0% 4,8% 3,8% 1,9% 4,5% 1,3% % 5,8% 4,9% 9,6% 9,2% 8,7% 7,8% 2005 % Spots 2.561.7692010 100% Spots 6.881 6.723 263.354 263.528 236.188 233.140 124.861 44.550 131.438 27.191 148.245 31.828 153.452 121.414 173.156 39.508 155.331 5,4% 1,2% 5,6% 4,4% 6,3% 1,4% 5,6% 4,5% 1,6% 4,8% 1,0% % 0,3% 0,2% 9,6% 9,6% 8,6% 8,5% 2006 % Spots 3.068.8652011 100% Spots 8.129 5.861 228.838 236.701 232.575 209.474 101.793 40.679 116.468 20.121 102.040 21.587 131.942 86.820 153.999 168.000 3,7% 2,2% 0,5% 2,9% 1,9% 3,4% 2,2% 0,9% 2,6% 0,4% % 0,2% 0,1% 5,0% 5,2% 5,1% 4,6% 2007 % Spots 2.874.9262012 100% Spots 13.195 9.145 232.197 209.502 187.966 171.603 87.294 25.295 104.547 13.825 8.254 73.174 14.992 80.053 58.447 117.305 130.025 3,0% 2,0% 0,6% 2,4% 0,3% 0,2% 1,7% 0,3% 1,9% 1,4% 2,7% % 0,3% 0,2% 5,4% 4,9% 4,4% 4,0% 2008 %
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MARCA TV DISCOVERY MAX MTV 13 TV TOTALCadenas
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Televisin
Tabla 21 Evolucin de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas (n spots). 2005-2012 (cont.)
Cadenas Spots NOU DOS CMT TVCAN ARAGN TV TPA IB3 7RM CYLTV 24H CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDFT5 LASIETE ENERGY NEOX NITRO NOVA LA SEXTA 2 XPLORA LA SEXTA 3 DISNEY CHANNEL INTERECONOMA PARAMOUNT CHANNEL MARCA TV DISCOVERY MAX MTV 13 TV TOTAL 35.238 113.219 126.087 67.198 31.365 116.529 20.843 2.861.121 100% 2009 % 1,2% 4,0% 4,4% 2,3% 1,1% 4,1% 0,7% Spots 24.523 143.110 137.718 79.907 49.871 108.939 46.376 2.751.232 100% 2010 % 0,9% 5,2% 5,0% 2,9% 1,8% 4,0% 1,7% Spots 28.842 126.895 142.130 67.512 40.152 101.335 35.139 89.025 701 2.296 18.644 73.078 174.732 185.282 210.476 222.390 215.894 223.942 152.848 128.088 124.331 94.054 138.849 103.403 4.565.065 2,3% 100% 3,0% 2,8% 2,7% 2,1% 4,6% 4,9% 4,7% 4,9% 3,3% 2011 % 0,6% 2,8% 3,1% 1,5% 0,9% 2,2% 0,8% 2,0% 0,0% 0,1% 0,4% 1,6% 3,8% 4,1% Spots 13.934 101.179 131.506 55.009 14.786 69.175 12.651 110.509 1.333 2.814 21.524 54.940 178.955 212.017 213.129 156.467 193.082 185.236 194.992 52.086 84.348 120.172 112.632 72.770 30.141 104.681 100.862 84.311 83.793 4.305.853 2012 % 0,3% 2,3% 3,1% 1,3% 0,3% 1,6% 0,3% 2,6% 0,0% 0,1% 0,5% 1,3% 4,2% 4,9% 4,9% 3,6% 4,5% 4,3% 4,5% 1,2% 2,0% 2,8% 2,6% 1,7% 0,7% 2,4% 2,3% 2,0% 1,9% 100%
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Nota: No se incluyen las cadenas de pago en 2012 (emitieron un total de 2.545.957 spots). Fuente: Actualizacin de datos desde el ao 2005 a partir del Anuario de audiencia de TV Kantar Media. 2012.
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Televisin
De la tabla anterior, debemos comentar que TVE no emite anuncios desde el ao 2010, momento en que entr en vigor la Ley de Financiacin de RTVE aprobada por el Gobierno socialista que sustituy los ingresos publicitarios por una serie de tasas a los canales privados y a las empresas de telecomunicaciones, as como un porcentaje de la tasa del espectro radioelctrico y una aportacin a travs de los Presupuestos Generales del Estado. Sin embargo, la ley s permite a las cadenas pblicas emitir autopromociones de sus programas y determinados patrocinios culturales, que se han ido incrementando en el ltimo ao, pasando La 1, por ejemplo, de 8.129 anuncios en 2011 a 13.195 anuncios emitidos en 2012. Tabla 22 M inutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas. 2005-2012
Cadenas Minutos 2005 % 9,0% 6,6% 11,2% 11,1% 0,8% 2,6% 5,1% 1,6% 6,0% 2,3% Minutos 70.876 50.883 85.101 84.297 74.604 28.039 38.181 14.231 39.748 14.128 2,6% 6,8% 5,9% 7,7% 6,5% 2,5% 4,7% 7,1% 19.136 47.480 42.170 60355 49.103 22.854 36.603 50081 5,9% 2,8% 4,4% 6,0% 2,3% 5,7% 5,1% 7,3% 4,6% 1,7% 4,8% 1,7% 68.362 49.624 84.469 83.838 5.914 19.614 38.747 12.049 45.517 17.441 19.384 51.302 44.524 58178 48.858 18.876 35.266 53516 2006 % 8,6% 6,1% 10,3% 10,2% 9,0% 3,4% Minutos 75.398 61.549 84.924 85.515 83.788 65.753 40.902 14.238 38.341 15.893 51.136 17.829 45.154 38.527 56.927 34.421 47.698 21.750 38.128 48.405 19.526 10.004 5,0% 1,8% 4,4% 3,8% 5,6% 3,4% 4,7% 2,1% 3,8% 4,8% 1,9% 1,0% 4,0% 1,4% 3,8% 1,6% 2007 % 7,4% 6,1% 8,4% 8,4% 8,2% 6,5% Minutos 64.927 56.737 82.174 75.933 75.403 71.132 36.469 11.831 38.977 12.327 49.211 15.858 40.735 37.069 45.999 30.933 44.797 20.974 36.148 37.695 27.677 10.089 5,1% 1,6% 4,2% 3,8% 4,8% 3,2% 4,6% 2,2% 3,7% 3,9% 2,9% 1,0% 3,8% 1,2% 4,0% 1,3% 2008 % 6,7% 5,9% 8,5% 7,9% 7,8% 7,4%
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LA1 LA2 TELECINCO A3 CUATRO LA SEXTA CANAL + C.SUR C.SUR 2 TV3 33 SUPER3/33 8TV ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID ONDA 6 TV C9 NOU DOS CMT TVCAN ARAGN TV TPA
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Televisin
Tabla 22 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas. 2005-2012 (cont.)
Cadenas Minutos IB3 7RM CYLTV 24H CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDFT5 LASIETE TOTAL 755.479 100% 2005 % Minutos 827.870 100% 2006 % Minutos 9.538 11.089 1.016.433 100% 2007 % 0,9% 1,1% Minutos 33.184 8.613 964.892 100% 2008 % 3,4% 0,9%
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ENERGY NEOX NITRO NOVA LA SEXTA 2 XPLORA LA SEXTA 3 DISNEY CHANNEL INTERECONOMA PARAMOUNT CHANNEL MARCA TV DISCOVERY MAX MTV 13 TV
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Televisin
Tabla 22 M inutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas. 2005-2012 (cont.)
Cadenas Minutos LA1 LA2 TELECINCO A3 CUATRO LA SEXTA CANAL + C.SUR C.SUR 2 TV3 53.550 42.995 86.495 81.853 79.011 84.624 35.699 16.054 37.680 11.017 54.246 17.358 47.286 31.581 42.882 39.224 42.113 10.497 35.056 42.247 27.463 11.633 34.392 6.848 5,6% 1,8% 4,9% 3,2% 4,4% 4,0% 4,3% 1,1% 3,6% 4,3% 2,8% 1,2% 3,5% 0,7% 3,7% 1,7% 3,9% 1,1% 2009 % 5,5% 4,4% 8,9% 8,4% 8,1% 8,7% Minutos 2.279 1.783 80.498 81.308 76.071 85.884 39.147 13.227 38.006 7.818 62.227 9.672 58.954 36.891 53.668 18.875 47.365 8.530 43.386 46.902 28.132 16.744 32.763 14.921 6,9 1,1 6,5 4,1 5,9 2,1 5,2 0,9 4,8 5,2 3,1 1,9 3,6 1,6 4,3 1,5 4,2 0,9 2010 % 0,3 0,2 8,9 9,0 8,4 9,5 Minutos 2.765 1.818 72.718 72.119 73.900 81.219 33.844 12.765 33.651 5.746 44.947 7.203 49.846 26.943 47.356 52.282 9.627 38.462 48.596 23.694 14.172 30.731 11.810 27.062 234 943 3.744 19.397 56.325 60.287 67.827 3,5 0,6 2,6 3,3 1,6 1,0 2,1 0,8 1,8 0,0 0,1 0,3 1,3 3,8 4,1 4,6 3,0 0,5 3,4 1,8 3,2 2,3 0,9 2,3 0,4 2011 % 0,2 0,1 4,9 4,9 5,0 5,5 Minutos 3.993 2.479 74.526 64.545 64.692 65.576 31.389 8.278 29.962 3.966 2.389 30.030 4.920 29.779 21.629 36.149 39.844 5.122 30.305 49.158 20.846 7.690 20.943 3.897 33.854 473 1.012 4.144 15.658 61.359 70.394 70.670 2,8 0,4 2,1 3,4 1,4 0,5 1,5 0,3 2,3 0,0 0,1 0,3 1,1 4,3 4,9 4,9 2,2 0,6 2,1 0,3 0,2 2,1 0,3 2,1 1,5 2,5 2012 % 0,3 0,2 5,2 4,5 4,5 4,5
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33 SUPER3/33 8TV ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID ONDA 6 TV C9 NOU DOS CMT TVCAN ARAGN TV TPA IB3 7RM CYLTV 24H CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDFT5 LASIETE
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Televisin
Tabla 22 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas. 2005-2012 (cont.)
Cadenas Minutos ENERGY NEOX NITRO NOVA LA SEXTA 2 XPLORA LA SEXTA 3 DISNEY CHANNEL INTERECONOMA PARAMOUNT TOTAL 971.804 100% 2009 % Minutos 905.051 100% 2010 % Minutos 65.837 64.108 66.412 51.341 45.170 40.505 34.780 48.236 35.979 1.484.401 2,4 100% 3,2 3,0 2,7 2,3 4,4 4,3 4,5 3,5 2011 % Minutos 54.165 57.368 55.763 58.568 19.051 26.041 45.143 34.425 34.782 10.057 39.691 32.498 26.583 38.191 1.441.997 2012 % 3,8 4,0 3,9 4,1 1,3 1,8 3,1 2,4 2,4 0,7 2,8 2,3 1,8 2,6 100%
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CHANNEL MARCA TV DISCOVERY MAX MTV 13 TV
Nota: No se incluyen las cadenas de pago en 2012 (emitieron un total de 839.264 minutos). Fuente: Actualizacin de datos desde el ao 2005 a partir del Anuario de audiencia de TV Kantar Media. 2012.
Si incluimos el total de anuncios emitidos, observamos en el grfico 11 un incremento para 2012 tanto del nmero de spots (6,8 millones) como del nmero de minutos de publicidad (2,2 millones). El incremento viene justificado, precisamente, por la inclusin de los anuncios en las cadenas de pago (que, por s solas, emitieron un total de 2,5 millones de anuncios).
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Televisin
Grfico 11 Minutos de publicidad y n de spots emitidos. 1995-2012
Nmero spots 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2.111 2000 1000 0 949 1.008 2.214 1.807 3.069 2.562 1.470 1.588 2.265 2.875
Minutos de publicidad
6.851
4.781
2.861
2.751 1.559
2.281
70
1.016 964 971 741 768 755 827 506 506 542 627 455 413 905 332 344 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
1.434 1.200 1.313
Nota: A partir del ao 2011 se van incluyendo los datos provenientes de los canales autonmicos privados, las cadenas de pago y las temticas conc.TDT. Unidad: Spots emitidos /miles de minutos.
Las cadenas de TV que mayor nmero de spots emitieron en 2012 fueron Telecinco (232.197), Antena 3 (209.502) y Cuatro (187.966), siendo Telecinco la nica cadena generalista que increment el nmero de spots (en concreto en un 1,5% en relacin al ao 2011) mientras que el resto descendi en nmero de anuncios emitidos. Telecinco, adems, ha subido en el ranking de la tercera a la primera posicin que el ao precedente ostentaban Antena 3 y Cuatro (primera y segunda, respectivamente, en 2012) (tabla 23). Respecto a los minutos de publicidad, tambin Telecinco fue la cadena con mayor nmero de minutos publicitarios registrados en 2012 (74.526), suponiendo esta ocupacin publicitaria un 5,2% del total de los minutos emitidos de publicidad por televisin, y en segundo lugar, La Sexta, con un total de 65.576 minutos (tabla 23). Si ponemos el acento en los diferentes formatos publicitarios en televisin, observamos que los spots siguieron siendo el formato ms habitual utilizado en televisin durante 2012, a pesar de nuevas frmulas publicitarias como las acciones especiales y el branded content, al que estn recurriendo las cadenas ante la prdida de la eficacia de la publicidad tradicional. As, el 95% de la publicidad emitida (6.514.359 anuncios) correspondi a esta tipologa, siendo Telecinco (213.780 spots), FDF (209.921) y La Siete (209.721) las cadenas con mayor nmero de anuncios, todas ellas del Grupo Mediaset. El siguiente formato ms utilizado fueron los patrocinios no solapados (cartn), con un total de 101.022 en 2012.
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Televisin
La cadena que mayor uso hizo de este formato tambin fue, al igual que en los spots normales, Telecinco, con un total de 10.291 cartones (exceptuando el total de cadenas de pago). En sobreimpresiones destacaron Teledeporte (3.119) y la Televisin de Canarias, con 3.092. En el formato denominado microespacios destacaron la cadena catalana 33, con un total de 4.025 sobreimpresiones, y la Televisin de Canarias, con 3.878 (tabla 23). Tabla 23 Publicidad emitida por las televisiones, segn formato en 2012 (n spots)
SPOT NORMAL La 1 La 2 TELECINCO A3 CUATRO LA SEXTA 24 H CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5 LA SIETE ENERGY NEOX NITRO NOVA LA SEXTA 2 LA SEXTA 3 XPLORA DISNEY CHANNEL INTERECONOMA PARAMOUNT CHANNEL MARCA TV DISCOVERY MAX MTV 13 TV 8.092 5.266 213.780 191.072 178.964 163.773 1.099 2.689 6.556 53.294 174.956 209.921 209.721 152.666 183.646 179.041 185.565 52.063 82.672 118.483 110.775 59.449 29.583 101.743 99.473 79.396 80.283 CARTN 2.188 3.781 10.291 2.210 5.819 5.316 232 43 5.933 1.470 2.756 2.001 2.448 2.459 842 870 951 18 1.304 1.357 370 2.100 104 1.163 263 3944 1.435 MORPHING 0 0 227 226 159 213 0 0 0 38 159 7 19 101 198 212 208 0 9 13 0 1 348 0 136 20 0 MARCO 1 4 710 10.362 26 310 0 0 8 12 39 14 36 43 8.145 4.680 7.107 2 17 26 848 1.645 104 69 619 558 8 PRESENTACIN INTEGRADA 655 24 4.520 2759 1.328 339 1 0 1 13 13 2 257 281 41 6 329 0 0 0 0 7.252 0 1.103 31 1 1968
MICROESPACIOS
TELEPROMOCIN 1 0 486 1697 70 463 0 82 0 93 1 1 7 2 28 21 246 0 0 0 0 315 0 6 0 0 54
SOBREIMPRESIONES 1031 10 748 458 403 450 0 0 3119 3 113 6 425 67 5 5 157 2 20 0 0 1911 1 456 34 2 22
57 60 214 93 231 253 1 0 0 1 239 26 27 208 129 86 90 0 27 31 271 86 1 0 59 242 0
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Televisin
Tabla 23 Publicidad emitida por las televisiones, segn formato en 2012 (n spots) (cont.)
SPOT NORMAL CADENAS DE PAGO C.SUR C.SUR 2 TV3 33 SUPER3/33 8TV ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID C9 NOU DOS CMT TVCAN ARAGN TV TPA IB3 7RM CYLTV TOTAL 2.449.811 85.234 24.858 91.381 7.893 6.689 66.997 11.076 75.783 54.419 113.643 128.110 13.159 99.017 115.154 51.774 13.228 64.602 11.117 96.393 6.514.359 CARTN 29.878 411 105 994 1.293 392 1.825 1.074 864 252 27 19 63 309 854 17 197 121 140 519 101.022 MORPHING 11901 87 0 558 5 54 6 176 332 219 120 5 0 243 1.084 1 0 2 0 1.752 18.839 MARCO 13.114 307 31 9.638 590 314 2899 1185 2005 1.874 2654 1727 316 599 5.727 1.159 735 3.975 366 9.690 94.298 PRESENTACIN INTEGRADA 701 517 7 61 1 138 247 12 394 297 109 16 0 383 212 940 1 42 22 263 25.287
MICROESPACIOS
TELEPROMOCIN 1332 117 51 39 10 123 113 0 7 24 23 3 0 5 24 42 2 7 0 78 5.573
SOBREIMPRESIONES 21967 207 95 511 4 0 657 976 139 678 665 145 336 548 3.092 785 346 360 848 776 42.583
4728 13 0 618 4025 541 385 253 191 120 61 0 0 0 3.878 1 0 0 154 1.035 18.435
72
7 3 4
Televisin
AUTOPROMOCIN La 1 La 2 TELECINCO A3 CUATRO LA SEXTA 24 H CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5 LA SIETE ENERGY NEOX NITRO NOVA LA SEXTA 2 LA SEXTA 3 XPLORA DISNEY CHANNEL INTERECONOMA PARAMOUNT CHANNEL MARCA TV DISCOVERY MAX MTV 13 TV CADENAS DE PAGO C.SUR C.SUR 2 91 0 267 316 662 130 0 0 0 15 678 38 72 588 45 315 324 0 298 262 368 0 0 0 245 148 19 9.743 49 34 PUBLICIDAD VIRTUAL 18 0 863 275 289 347 0 0 38 1 1 1 12 28 3 0 15 1 0 0 0 7 0 76 0 0 0 1.179 12 13 RELOJ OTROS OTROS NO PUBLIRREPORTAJE MARCADOR SOLAPADOS SOLAPADOS 1061 0 0 4 0 0 0 0 5.869 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 64 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3 0 0 0 0 0 88 0 10 3 0 0 0 0 0 0 101 24 0 0 0 0 0 0 0 3 0 1 0 0 0 2 0 0 0 0 3 30 5 6 0 0 0 0 0 0 4 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 2 0 1 1.600 340 101 TOTAL 2012 13.195 9.145 232.197 209.502 187.966 171.603 1.333 2.814 21.524 54.940 178.955 212.017 213.129 156.467 193.082 185.236 194.992 52.086 84.348 120.172 112.632 72.770 30.141 104.681 100.862 84.311 83.793 2.545.957 87.294 25.295 ANDALUCA MBITO ESPAA
73
7 3 4
Televisin
AUTOPROMOCIN TV3 33 SUPER3/33 8TV ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID C9 16 0 3 1 61 84 46 0 0 0 1 1.360 141 0 52 0 2 16.474 PUBLICIDAD VIRTUAL 24 0 0 21 0 0 1 1 0 0 0 2 141 0 13 4 1 3.387 RELOJ MARCADOR 124 0 0 0 26 1 0 2 0 59 74 69 6 0 0 0 0 7.361 PUBLIREPORTAJE 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3 OTROS OTROS NO SOLAPADOS SOLAPADOS 19 4 0 4 0 2 0 0 0 0 0 50 1 0 0 0 0 312 564 0 0 19 153 251 517 0 0 1 0 0 1 277 1 0 0 3.877 TOTAL 2012 104.547 13.825 8.254 73.174 14.992 80.053 58.447 117.305 130.025 13.934 101.179 131.506 55.009 14.786 69.175 12.651 110.509 6.851.810 C. LA MANCHA CANARIAS ARAGN ASTURIAS BALEARES MURCIA CASTILLA Y LEN GALICIA MADRID C. VALENCIANA EUSKADI MBITO CATALUA
74
NOU DOS CMT TVCAN ARAGN TV TPA IB3 7RM CYLTV TOTAL
Entre los 20 primeros anunciantes de mayor inversin en el medio televisivo, Procter & Gamble Espaa S.A. volvi a ser un ao ms el anunciante con mayor inversin publicitaria (con una inversin de 654.237.970 euros, es decir, un 7,3% de incremento en relacin al ao 2011). Este anunciante consigui en 2012 un total de 115.813 GRPs. Reckitt Benckiser fue el segundo anunciante del ao, tanto en inversin como en GRPs alcanzados. Y en la tercera posicin de esta lista se sita Danone en los tres indicadores: nmero de anuncios, inversin publicitaria y GRPs alcanzados. Estos tres vuelven a ser los mismos en relacin al ao 2011 (tablas 24 y 25).
7 3 4
Televisin
Tabla 24 Principales anunciantes por nmero de GRPS obtenidos en 2012
ANUNCIANTE 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 PROCTER & GAMBLE ESPAA RECKITT BENCKISER HEALTHCARE S.A. DANONE L'OREAL ESPAA SOCIEDAD NESTL EL CORTE INGLS MEDIASET ESPAA COMUNICACIN HENKEL IBRICA NUTREXPA JOHNSON & JOHNSON GARNIER ORANGE MUTUA MADRILEA AUTOMOVILISTA ANTONIO PUIG ARBORA & AUSONIA O.N.C.E. ING BANK N.V.SUCURSAL ESPAA BOLTON CILE ESPAA UNILEVER ESPAA BDF NIVEA N SPOTS 227.546 193.792 158.838 80.634 66.441 49.274 26.836 54.041 60.948 54.520 38.857 29.029 26.979 51.646 40.188 25.936 18.235 57.377 40.038 37.109 MINUTOS 70.263 65.808 51.804 26.038 17.231 9.163 9.187 13.196 17.979 14.780 12.715 10.666 8.319 13.403 13.823 8.298 7.017 11.006 10.450 10.698 INV () 654.237.970 379.791.570 335.298.750 271.817.710 169.087.260 112.542.130 141.750.220 111.309.610 115.483.290 109.744.370 142.054.480 118.021.950 91.625.570 90.535.440 100.744.900 92.771.950 99.817.210 102.763.920 95.990.770 95.444.500 GRP'S 115.813 61.610 58.442 53.546 36.136 30.848 29.360 26.579 25.521 25.056 24.321 22.188 20.129 19.932 19.485 19.228 19.043 18.573 18.390 18.310
75
13 14 15 16 17 18 19 20
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Televisin
Tabla 25 Principales anunciantes por nmero de spots obtenidos en 2012
ANUNCIANTE 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 PROCTER & GAMBLE ESPAA RECKITT BENCKISER HEALTHCARE S.A. DANONE L'OREAL ESPAA SOCIEDAD NESTL NUTREXPA BOLTON CILE ESPAA JOHNSON & JOHNSON HENKEL IBRICA ANTONIO PUIG EL CORTE INGLS ARBORA & AUSONIA UNILEVER ESPAA GARNIER BDF NIVEA KELLOGG ESPAA CENTRAL LECHERA ASTURIANA ORANGE DISNEY VERTI SEGUROS MUTUA MADRILEA AUTOMOVILISTA MEDIASET ESPAA COMUNICACIN TRIVAGO GMBH O.N.C.E. TELEFNICA SERVICIOS MVILES GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE MYRURGIA MEDIA MARKT SATURN ADMINISTRACIN ESPAA S.A. ASOC.LICENCIATARIOS SISTEMA MC.DONALDS LNEA ASEGURADORA S.A. N SPOTS 227.546 193.792 158.838 80.634 66.441 60.948 57.377 54.520 54.041 51.646 49.274 40.188 40.038 38.857 37.109 32.246 31.042 29.029 28.681 28.104 26.979 26.836 26.229 25.936 25.738 25.666 24.551 23.734 22.905 22.187 MINUTOS 70.263 65.808 51.804 26.038 17.231 17.979 11.006 14.780 13.196 13.403 9.163 13.823 10.450 12.715 10.698 10.173 8.329 10.666 11.251 7.173 8.319 9.187 8.677 8.298 10.941 9.130 4.859 6.198 8.843 7.882 INV () 654.237.970 379.791.570 335.298.750 271.817.710 169.087.260 115.483.290 102.763.920 109.744.370 111.309.610 90.535.440 112.542.130 100.744.900 95.990.770 142.054.480 95.444.500 72.211.680 65.854.760 118.021.950 52.978.050 93.544.590 91.625.570 141.750.220 65.391.520 92.771.950 112.584.010 56.675.850 37.973.230 59.557.010 73.922.190 62.841.380 GRP'S 115.813 61.610 58.442 53.546 36.136 25.521 18.573 25.056 26.579 19.932 30.848 19.485 18.390 24.321 18.310 14.765 17.016 22.188 11.343 17.115 20.129 29.360 16.423 19.228 16.780 10.116 9.150 12.460 12.537 15.140
76
13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
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1 Oferta de la televisin en Espaa 2 Demanda de la televisin en Espaa 3 La publicidad en televisin

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2013 TA B L A S

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2013 TA B L A S

TABLA 19 TABLA 20 TABLA 21 TABLA 22 TABLA 23 TABLA 24 TABLA 25

ANUARIOSGAEDELASARTES ESCNICAS, MUSICALESYAUDIOVISUALES 2013 GRFICOS

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Telecinco Telecinco HD Cuatro Cuatro HD Energy La Siete Intereconoma TV Marca TV 13 TV

Paramount Channel AXN Discovery Max

MTV Mundo interactivo (servicios interactivos)

Emisin Red ADSL de Telefnica Televisin digital por tecnologas IP (ADSL)

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Canal Sur HD Aragn 2 HD TPA9 HD TV Canaria HD

3/24 TV3 HD Export3

Telemadrid HD Nou 24 Canal 9 HDTV

ETB 3 ETB Sat

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TVI Popular TV Canarias Antena 3 Canarias EHS TV

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Fuente: Mudoplus.tv. 2012.

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Mediaset Espaa Comunicacin

Fuente: Ministerio de Industria, Energa y Turismo. Operadores TDT.

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3 en emisin: - Telemadrid - La Otra - Telemadrid HD

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2 en emisin: - Popular TV Galicia - V Televisin 2 en emisin: - Directo a casa TV - TVI

3 en emisin: - TV Melilla - Canal Sur - Canal Sur 2

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Pblico Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado Privado

Privado Pblico Privado Privado Privado Privado Pblico Privado

Pblico Privado Privado Privado Pblico

Editora Balear EHS Guaita Produccions Ibiza TV IRTV-Cope

Privado Privado Privado Pblico Privado

Canal Blau TV Canal Catal Canal Terrassa TV Conca TV El 9 TV

Privado Privado Pblico Pblico Privado

Pblico Privado Privado Privado Pblico

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Huelva TV Kiss TV Local Media Sierra Televisin Digital

Pblico Privado Privado Pblico

Privado Privado Privado Privado

Privado Privado Privado Privado

TV Comarcal TV Intercomarcal TVA

Privado Privado Privado

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Pblico Privado Privado Privado Privado Privado

Pblico Pblico Privado Privado Privado Privado

Privado Privado Privado Privado Privado Privado

Multimedia Jienense Onda Jan TDTL Alcal la Real

Privado Pblico Pblico

Privado Privado Pblico Pblico Privado Privado Privado Pblico

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Privado Pblico Privado Pblico Privado Privado Privado Pblico Privado

Salamanca (Sin resolver)

Segovia (Sin resolver) Soria (Sin resolver)

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