Contedos miditicos lineares e no-lineares H cerca de 5 anos atrs, ainda pairavam discusses entre a escolha (ou integrao) do online

e offline. Provou-se que as duas coisas precisam coexistir e se complementar para que seja possvel atender diferentes expectativas e momentos de quem consome a comunicao. Hoje em dia, quando falamos do consumo de contedos de mdia, a conversa trata da migrao de meios entre os mais jovens, que estariam abandonando a TV para assistir vdeos no YouTube, ou abandonando o rdio para ouvir msicas em seu player de MP3. Em meio a isso tudo, servios como Netflix e iTunes ganham cada vez mais espao medida que quebram a barreira da falta de confiana, provam seu valor e expandem mercado com novas formas de pagamento. Analiso, contudo, este consumo de mdia independente do meio ou veculo que o transmite, quer dizer, assistir YouTube em uma Smart TV (TV conectada internet) assistir TV ou internet? Na verdade, pouco importa. Creio que a melhor classificao est ligada forma como o expectador interage com a sequncia de contedos que est consumindo, emprestando um termo j utilizado na comercializao da distribuio digital de contedo: contedo linear e no-linear. Contedo linear aquele no programado pelo expectador, mas sim armado por seu transmissor; basicamente, a televiso e rdio como comumente conhecemos h mais de 50 anos. Por outro lado, contedo no-linear (ou on-demand) aquele programado pelo prprio expectador, como o caso da escolha pessoal de vdeos no YouTube. E, novamente, isto no est mais ligado ao meio/veculo, mas sim maneira como o expectador (ou "usurio") decide sobre o consumo do contedo. Ao contrrio da crendice publicitria, no iremos passar pela migrao do formato linear para no-linear, mas sim a coexistncia dos dois modos. A opo por uma ou outra forma depende basicamente do quanto aquele consumidor deseja explorar novas possibilidades ou, em outros momentos, confiar a curadoria do contedo quele que o transmite ou a servios que realizam essa tarefa. As listas de reproduo de canais no YouTube trazem a curadoria da programao linear a um meio digital para aqueles momentos onde o consumidor espera que 'algum' faa o trabalho de filtrar, identificar, indexar e apresentar contedos sequenciais adequados ao expectador. O mesmo ocorre com servios de streaming de msica, como o Spotify, Pandora e Jango: baseados em um conjunto de dados pessoais indicados pelo prprio usurio, apresentam uma sequncia de contedos que, acreditam, ir agradar quem o consome; estes exemplos, porm, seguem fundamentalmente sendo um consumo linear de mdia, no on-demand. H uma expectativa que este transmissor (Spotify, Jango, TV Globo) tenha a habilidade de

ordenar coisas que interessam e que o surpreenda com algo novo. Obviamente algumas transmisso lineares so personalizadas e outras no-personalizadas, e esta uma classificao relevante na diferenciao tanto de transmisses lineares quanto no-lineares. Por outro lado, o excesso de personalizao j deu margem a discusses sobre os filtrosbolha, em como estamos cada vez menos expostos e novos contedos e a novas descobertas medida que esta curadoria baseada em nossos perfis anteriores molda o que consumiremos no futuro (para mais informaes sobre esse tema, recomendo o livro The Filter Bubble: What The Internet Is Hiding From You, de Eli Pariser). O planejamento de contedos miditicos enfrentar ento o desafio de oferecer ambas modalidades de consumo, linear e no-linear, arcando com as consequncias do consumo simultneo de cada um e suas caractersticas individuais.
JC Rodrigues publicitrio, graduado pela ESPM, ps-graduado em e-Business pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), com MBA em Gesto de Marketing Digital pela ESPM; atualmente professor de Comunicao Digital na ESPM em So Paulo e Diretor da Disney Interactive, na The Walt Disney Company.