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A propaganda no Brasil.

das primciras agncias


as grandcs muliinacionais
A propaganda comca a coluir por olia dc :so na
orma dc classiicados dc compra c cnda dc imcis c
aisos dc procura dc cscraos ugiiios ou cndidos.
No inal do sculo XIX os anncios sao publicados
cm jornais ou cm praas c insiiiuics.
Uiilizam um ormaio grandc, com muiias
ilusiracs cm duas corcs c icxios
produzidos por pocias como Olao Bilac.
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Surgc a Rcisia da Scmana, cujos anncios im uma
linguagcm mais inuc, c ouiras rcisias mcnorcs, como Vida
Faulisia c Arara, quc sc manim com anuncianics locais.
Dcsiaquc para a propaganda dc rcmdios, cujas pcas
Sao cada cz mais numcrosas.
O pcrodo dc :o a ::s marcado pcla uiilizaao dc
poliicos como garoios- propaganda.
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Lm :: insiala-sc a Lcliica, a primcira
agncia dc propaganda do Brasil. Na sua
undaao oram coniraiados cscriiorcs c
ariisias para prcparar os icxios c ilusiracs
dos anncios.
Anunciaa nos principais mcios dc comunicaao rcisias,
jornais, cariazcs c mala-dircia), icndo como principais clicnics a
Iord Moior Co., a 1cxaco Co., Kolynos, Falmolic, Acia
Quakcr, Saboncic Lucalol, Biscoiios Aymor, cnirc ouiros.
No inal da Frimcira Gucrra Mundial, Sao Faulo
coniaa com cinco agncias.
Os maiorcs anuncianics cram a Iarinha Lacica Ncsil, o
Lxiraci Vision dc Ilcurs da Colgaic-Falmolic, a
Colgaic Baby 1alc Fowdcr c a Baycr.
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Na dcada dc o o Brasil ganha um noo mcio dc
comunicaao. o radio, quc rcprcscnia um marco c
uma grandc rcoluao na publicidadc brasilcira.
Os maiorcs anuncianics cram a Casa Colombo, Bromil, Cigarros
Vcado, Bioinico Ionioura, cnirc ouiros
Lm :o os Laborairios Ionioura coniraiam
Moniciro Lobaio para cscrccr a hisiria dc
Jcca 1aiu, pcrsonagcm quc aria a propaganda
dos produios Ionioura c proiagonizaria as
campanhas dc conscicniizaao do Laborairio.
A Gcncral Moiors GM) dcsdc :o iinha um dcpariamcnio dc
propaganda, quc sc dissolcu cm :.
Isso marca a cnirada da primcira agncia muliinacional ao
Brasil, a JV1hompsom.
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O Radio a grandc scnsaao dcsia dcada.
: - :o mil rcccpiorcs dc radio no Rio dc Janciro c iransmissoras cm Sao Faulo.
:s - :o cmissoras s na cidadc dc Sao Faulo c + no inicrior do csiado.
Aparcccm os spois, os programas associados a marcas c os jinglcs.
Os produios armacuiicos ainda sao os maiorcs anuncianics, mas
comcam a aparcccr iambm as ccrcjas, loicrias, cigarros,
auiomcis c lubriicanics, pncus, lmpadas c crcmcs dcniais.
Surgcm os primciros ouidoors, com anncios da Iord, Chcrolci,
Goodycar, Firclli, Ailas, Lssolubc, 1cxaco, Ailaniic, Irigidairc,
Cinzano c Gancia.
Nos jornais, a concorrncia sc daa airas dc compciiao, rplicas c
irplicas dos anuncianics.
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Iasc um pouco mais cxprcssia na criaiiidadc. Fcrdo aurco do jinglc,
mcrcccndo dcsiaquc os da Coca-Cola, da Lccr c da Sonrisal.
Sao criadas as daias promocionais, como Dia dos Fais, Dias das Macs,
para aqucccr o pcrdo mais raco do comrcio.
Fcrodo dc grandc irabalho, c quando as agncias sc sobrccarrcgam c
passam a icr ncccssidadc dc irabalhar ai iardc da noiic.
Frimciras icniaiias dc disciplinar a iica da propaganda, com Consclho
Nacional dc Imprcnsa CNI) c da Associaao Brasilcira dc Fropaganda
ABA).
Lm ccrciro dc :+ aconiccc um connio cnirc as principais agncias
para a ixaao dc normas padrao para a rcgulamcniaao da propaganda,
rcsuliando no surgimcnio da Associaao Brasilcira dc Agncias dc
Fropaganda Abap).
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A lolovisuo nuo consoguo convoncor os ununciunlos do suu oicinciu, mus ups o
primoiro comorciul voiculudo nu lolovisuo - nu ormu do slidos ou uo vivo - dus
Porsiunus Columbiu (com Ayrlon Podriguos como gurolo propugundu}, oulrus
omprosus pussum u procurur osso moio do comunicuuo.
Alguns ununciunlos suo Compunhiu Anlurclicu Puulislu, Luminuuo Nucionul do
Moluis o Moinho Sunlislu.
Em 19 de setembro de 195
comeo o funcionor
o teIeviso brosiIeiro
A lolovisuo vui so lornundo o moio do comunicuuo proorido du populuuo. Em
T5, us lrs omissorus do lolovisuo oxislonlos |u ullrupussum u urrocuduuo
publiciluriu dus lrozo rudios du cidudo do Suo Puulo.
Apurocom us oslrulogius do murkoling no sonlido do inlogruuo do osoros
mulliplos - propugundu, promouo o posquisu do morcudo.
Nuscom u Ediloru Abril, publicundo u rovislinhu do Pulo Donuld, o u
rovislu Muncholo (do Grupo 8loch}, dispondo do limu quulidudo
gruicu.
A odiuo du rovislu Cruzoiro quo cobriu u morlo do Golulio
\urgus ulingo umu lirugom prximu do 700 mil oxompluros. Com
lunlu populuridudo, u insoruo do propugundu nu rovislu pussur
u sor dispuludu com ulo um uno do unlocodnciu.
Aconloco om Suo Puulo o primoiro Suluo Nucionul do Propugundu no Musp, ondo
surgo u idoiu do criur um curso do propugundu no puis.

Em T5T o criudu u Escolu do Propugundu do 8rusil.
Em T53 u Funduuo Golulio \urgus criu um curso do murkoling om suu ps-
gruduuuo.
Em T5 nusco u ugnciu Alcnluru Muchudo - uluul Almup/88DC}
Em T57 uconloco no Pio do 1unoiro o l Congrosso 8rusiloiro do Propugundu,
promovido polu Abup, durunlo o quul o criudo o Cdigo do licu dos Proissionuis
du Propugundu - ulom do rocomondudu u criuuo do lnslilulo \oriicudor do
Circuluuo (l\C}.
C lbopo comou u modir u uudinciu du lolovisuo brusiloiru (o primoiro osludo o
Murplun colocudo no morcudo um uno dopois}, o o criudu no Pio Grundo do Sul u
MPM, quo oslonluriu o lilulo do muior ugnciu nucionul do T75 u T0.
Fotos morcontes
T0 - T70
C oco principul du comunicuuo sui du inormuuo ob|olivu o pussu puru um
concoilo quo uno, inlrinsocumonlo, loxlo o imugom, o ussociu u murcu psicologiu
do consumidor.
A Alcnluru Muchudo implunlu o lrubulho o criunuo oilo om duplus.
Em T5 us ugncius consoguom u Loi No. 4.80, quo gurunlo murgons osluvois
do criuuo o ixu u luxu do romunoruuo sobro os invoslimonlos om midiu om 20,
suporundo os T7,5 unlorioros Loi.
C govorno mililur du diluduru, cionlo do podor do comunicuuo do mussu, pussu u
sor um dos principuis ununciunlos.
Em T8 Ediloru Abril lunu u Povislu \o|u.
No mosmo uno o criudu u DPZ por 3 proissionuis du urou do Criuuo.
C quo muis murcu osso poriodo o o dosonvolvimonlo nu urou do midiu. om TT o
criudo o l\C (lnslilulo \oriicudor do Circuluuo} puru u comprovuuo dos numoros
do midiu improssu.
Em T7 chogu uo 8rusil u locnicu do GPP (Gross Puling Poinls} quo o ulilizudu
T70 - T80
Em T72 u Cgilvy & Mulhor compru u Slundurd
C grupo Young & Pubicum chogu uo 8rusil om T74
Em T75 u guuchu MPM lornu-so u muior ugnciu do 8rusil
Chogu u Loo 8urnoll, comprundo u Compunhiu do lncromonlo do Nogcios (ClN}
A 88DC ussociu-so C88A (posloriormonlo comprudu polu 1. W. Thompson}
Finulmonlo om T7 o Grupo lnlorpublic - uo quul oslu incorporudu u McCunn-
Erickson - udquiro u Proomo.
Cresce o interesse dos muItinocionois de propogondo
peIo mercodo brosiIeiro.
T80 - T0
Criuuo do Conur - Consolho Nucionul do Aulo-Pogulumonluuo Publiciluriu.
Nu publicidudo. os grundos ununciunlos inlogrum do voz o ouldoor s suus
oslrulogius do comunicuuo.

Wushinglon Clivollo idoulizu o Gurolo 8ombril.
Surgo u W/GGK (uluru W/8rusil}, quo oblom grundo sucosso gruus olovuuo
dos proissionuis do criuuo u poslos muximos donlro du ugnciu.
C 8rusil lom, om T87, muis do 2 mil ugncius do publicidudo.
T0 - 2000
Consoliduuo du T\ por ussinuluru o u chogudu du MT\, primoiru omissoru
sogmonludu do puis.
Lunumonlo do Cdigo do Doosu do Consumidor.
1ornuis uposlum nu locnicu do ilons colocionuvois puru uumonlur us vondus, o do
ulo gorum rosulludos. Em T4 u Folhu do S. Puulo ullrupussu u murcu do T
milhuo do oxompluros vondidos.
Em T5 u lnlornol modiicu o morcudo o pussu u gunhur slulus do novu midiu.
Em T4, u induslriu brusiloiru do comunicuuo oxporimonlu sou molhor
dosomponho om muilos unos, olovundo sous nogcios om 5T o movimonlundo
US$ 4,5 bilhos (om T8 osso numoro chogu u US$8,4 bilhos}.
Em T7, u DD8 compru u Dm. Surgom us ugncius F/Nuzcu Suulchi&Suulchi,
LowoLoduccu, Curillo Pusloro Euro PSCG, CuliuAssumpuo, onlro oulrus. Destoque
poro os profissionois de crioo no comondo dos ogncios de moior xito.
Morcos histricos
AIguns onncios ontigos