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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Manaus, AM 4 a 7/9/2013

Por a: a crnica jornalstica inter meios1 Ana Cludia MUNARI Domingos2 Universidade de Santa Cruz do Sul, RS

RESUMO A partir das transformaes provocadas pelos meios digitais, fala-se no fim das edies impressas a partir de sua substituio por verses on line, como tem acontecido com alguns jornais. Se as edies digitais tm procurado imitar os protocolos de leitura do impresso, tambm tem acontecido o movimento inverso: a influncia do design digital nas edies impressas. o caso da crnica multimodal Por a, do Caderno Donna, do Jornal Zero, que remedia o blog de sua autora, Mariana Kalil, trazendo formas de conversar com o leitor migrante e fazendo convergir traos de outros gneros, sem perder a leveza e o humor caractersticos da crnica. PALAVRAS-CHAVE: intermidialidade; blog. multimodalidade; crnica jornalstica; edio impressa;

A afirmao sobre a transformao da sociedade a partir dos novos meios digitais j est mais do que alardeada nos variados campos do saber. Desde a cultura agrcola, com a tecnologia de preciso via satlite, at a cibercultura, com a viso do ps-humano, h mltiplas teorias, geralmente disciplinares, sobre o futuro da sociedade e mesmo da humanidade, erigidas frequentemente sob a guia da historicizao do percurso desde as tcnicas mais rudimentares at a tecnologia digital. E a partir desse traado diacrnico que se prev a onipresena do big brother, a ubiquidade dos meios, o homem ciberntico e por a vai, principalmente a partir das trocas, das substituies e das remediaes protagonizadas pela prtica humana. Sabemos que as tecnologias se consolidam conforme sua adoo pelos usurios, em processos cuja substituio ou atualizao, embora possam ser meramente mercadolgicas, necessitam da aprovao de sua interface e a avaliao dos resultados. Geralmente escolhemos o que mais fcil, mais rpido, mais prtico, mais prazeroso, e as empresas miditicas certamente no desconhecem essa nossa qualidade.

Trabalho apresentado no GP Produo Editorial do XIII Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicao, evento componente do XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. 2 Doutora em Letras, Professora do Mestrando em Leitura e Cognio da Universidade de Santa Cruz do Sul.

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No universo da informao, a influncia da tecnologia direta, quando os meios so no apenas um recurso, uma ferramenta, mas a prpria materialidade do objeto. Assim, mais do que se adaptar s novas prticas, as reas da Comunicao tm a obrigao de fazer valer seus princpios e objetivos a partir dessas mudanas. O Jornalismo, por exemplo, viuse diante da prpria reconfigurao de seus fins (que justificam os meios) a partir da sociedade digital. J nos anos 1990, quando a unio do computador pessoal com a internet recm comeava a transformar os hbitos e as relaes sociais, o Jornalismo teve de aliar-se ao universo digital, inicialmente apenas transferindo parte de seu contedo para a web, ento um espao cuja interface evocava uma leitura praticamente linear, de rolagem, em que a interao do leitor era pouca. Em seguida, a partir de portais, os textos jornalsticos passaram a utilizar os recursos do ciberespao, incluindo outras linguagens que no apenas a verbal e a visual como o udio e o audiovisual e inserindo links. J a terceira gerao de jornais digitais teve suas verses especficas para a internet, incluindo canais de comunicao com leitores e inter-relao com redes sociais, como o Twiter e o Facebook (QUADROS, 2010, p. 732). Essa nova ordem comunicacional (FURTADO, 2012), embora amplamente medida pelas foras mercadolgicas, tem bastante sentido nas prticas sociais, que selecionam formas que promovem a sobrevivncia da civilizao diante de novas tcnicas. Atualmente, muitos jornais no apenas tm suas verses digitalizadas ou digitais, como ainda aplicativos para tablets, em que tanto a forma amolda-se tecnologia da leitura desses dispositivos, como o contedo diferente daquele da mdia impressa ou para desktop. o caso do Jornal Zero Hora, veculo que publica os textos objeto deste trabalho, que dispe de verses para os sistemas operacionais iOS e Android. Ali, o foco da edio so as notcias, atualizadas minuto a minuto, apresentadas em textos curtos, ilustradas por imagens grandes e linkadas a temas relacionados3. A necessidade de adequar o contedo do jornal s affordances4 dos meios digitais em que valem dispositivos, contedos, interfaces e agentes tem sido uma preocupao

interessante anotar aqui a convergncia provocada dos meios: no exato minuto em que fiz meu cadastro junto ao aplicativo de Zero Hora para tablet, recebi, por email, um anncio para a ZH TV. 4 Conforme Oliveira e Rodrigues (2006), as affordances so exatamente as possibilidades oferecidas pelo ambiente a um agente particular. Conceito cunhado por Gibson, ele diz respeito s disposies e recursos do ambiente que possibilitam a que ele seja percebido por um agente e, a partir disso, suas aes. No se pode tomar a ideia, embora prxima, de interface, visto que o affordance maior, e a interface apenas a tomada de determinados aspectos do affordance.

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constante dos meios de comunicao, j que as tecnologias tm evoludo e transformado as prticas dos usurios em uma velocidade quase maior do que somos capazes de aprender. Assim, se antes as formas digitais buscavam remediar as impressas, imitando, por exemplo, o folhear da pgina e buscando tornar a experincia de leitura prxima quela do papel, as verses em hipermdia tm buscado construir seus modelos a partir j das prticas digitais dos usurios o contedo que eles acessam, nos meios que eles acessam e na linguagem que eles entendem e com a qual respondem. Por outro lado, a partir da perspectiva de que esses mesmos meios podem vir a substituir as verses impressas, notvel o tanto de influncia que percorre o caminho inverso do digital para o impresso. o caso, no mesmo veculo objeto deste trabalho, por exemplo, do aumento da insero de imagens e de infogrficos, principalmente coloridos como so vistos na tela, o encurtamento de textos, a ampliao das fontes e o destaque maior a manchetes e ttulos, a emoldurao de sees e a disposio dos textos em espaos que lembram crans, entre outros. possvel pensar que essa nova formatao dos jornais impressos tenha o intuito de assegurar a manuteno do grupo de leitores migrantes que leem impressos e digitais sem deixar de captar para o veculo os leitores digitais que, em um futuro no muito distante, sero os nicos. A coluna de Mariana Kalil para o Caderno Donna, de Zero Hora dominical, um bom exemplo dessa tendncia editorial, quando remedia protocolos de outros gneros a exemplo da fotonovela para o interior de seu texto. O blog Por a nasceu em 2009, para ser uma extenso da coluna Por A no caderno Donna (KALIL, 6/5/2011)5 e funciona vinculado ao portal ClicRBS, do Grupo RBS6. Antes, Mariana Kalil, editora do Caderno Donna, j falava sobre moda e tendncias no mesmo caderno, que existe desde 1993. Este formato do texto Por a que vamos analisar vigente, no impresso, desde setembro de 2012 e, no blog, desde maio de 20117. Apesar de ter surgido primeiro em papel, no caderno do jornal Zero Hora, a transformao no blog que atravessa para o impresso, dois anos depois. Essa perspectiva transmiditica acaba por colaborar para a hibridizao do gnero impresso, que agrega caractersticas de outras formas textuais. A pgina da coluna no
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Disponvel em: http://wp.clicrbs.com.br/porai/2011/05/06/bem-vindos-ao-novo-por-ai/?topo=13,1,1,,18,13. Acesso em: jul. 2013. 6 Grupo multimda da regio sul do Brasil que iniciou, com a Rdio Gacha, em 1970, e hoje congrega emissoras de rdio e televiso, jornais impressos, o portal e uma produtora de contedo. Para mais: http://www.gruporbs.com.br/index.php?pagina=home. 7 Anncio das mudanas no blog disponvel no endereo supra citato do blog em 6 de maio.

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jornal, como um todo, lembra os formatos da infografia e da fotonovela; j o dilogo entre o verbal e a as imagens sugerem que elas sejam ilustraes do texto e, por fim, a obra, a partir do texto e de sua leitura, est entre a crnica e o conto. Esse acontecimento no novo, como aponta Santaella (2003, p. 26):
Por volta do incio dos anos 80, comearam a se intensificar cada vez mais os casamentos e misturas entre linguagens e meios, misturas essas que funcionam como um multiplicador de mdias. Estas produzem mensagens hbridas como se pode encontrar, por exemplo, nos suplementos literrios ou culturais especializados de jornais e revistas, nas revistas de cultura, no radiojornal, telejornal etc.

Essa mistura de linguagens que resulta na coluna de Mariana Kalil como um texto hbrido, obra da cultura das mdias, notadamente traz a influncia da cultura digital, no apenas no seu aspecto inter mdias, mas tambm quando sua edio impressa dissolve uma srie de molduras atravs da convergncia. A perspectiva da multimodalidade faz perguntar: texto ilustrado? Fotonovela? Blog impresso? Infogrfico? Linha do tempo? A estrutura textual nos questiona: crnica? Conto? Miniconto? Dirio? O suporte nos aponta: coluna de moda? De comportamento? De gastronomia? crnica? Quadrinhos? E, pensando a convergncia dos agentes: Mariana cronista? Personagem? Colunista? Blogueira? Escritora? Editora? Talvez a resposta para todas essas perguntas seja nica: sim. E a partir dessa mistura que olhamos para o texto de Mariana Kalil em que, aqui, texto significa, simultaneamente, multimodalidade, intermidialidade e obra, ou seja, mltiplas linguagens, remediao de linguagens e resultado da interao: como uma forma que dialoga com o seu tempo entre diferentes leitores. Tambm seguindo essa perspectiva de inovao, tratamos o texto de Mariana Kalil como uma crnica multimodal, e a narradora-personagem-colunista como uma cronista, uma cronista da cultura digital, cujo texto transmidia-se entre o impresso e o digital no jornal, no blog e, mais recentemente, em audiovisual, tambm na internet, no canal ZH TV8 e o espao em que ela narra, protagoniza a histria e comenta a esfera extradiegtica. medida que seu espao fixo e o leitor sabe o que nele vai encontrar, o Por a tambm a coluna da Mariana Kalil. Embora tenhamos acompanhado todas as edies da coluna desde sua reinveno, em setembro de 2012, optamos por analisar neste artigo principalmente as cinco publicaes impressas do ms de junho, j que elas no sofreram modificaes desde aquele perodo. Dessa forma, tambm pudemos verificar questes de sentido na perspectiva
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Disponvel em: http://videos.clicrbs.com.br/rs/zerohora/video/donna/2013/05/por-mari-arriscacorrida/24367/. Acesso em: jul. 2013.

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diacrnica, j que evidentemente h a, entre linguagens, modos e textos, a preponderncia da narrativa. A narrativizao das formas tambm caracteriza a cultura digital, em que preciso transformar em experincias a interao entre o leitor-espectador-consumidor e os textos. A construo de espaos diegticos , assim, uma maneira de promover a identificao dos receptores, fazendo-os participar da construo de sentidos mais intensamente. na esteira de redes sociais que essa tendncia segue, quando o espao pblico e o privado tm suas molduras esfumaadas pela possibilidade de escritas em rede. Todos querem no apenas tornar visveis suas narrativas como participarem das narrativas alheias. Pode-se dizer que atualmente a construo do indivduo, a partir de seu crculo social, erige-se atravs do seu perfil em redes sociais, desde o profissional a exemplo do Linkedin e mesmo do Lattes at o afetivo, como Facebook e Instagran. No caso da publicidade, por exemplo, a insero do enunciante (que representa o anunciante) em uma esfera diegtica como uma fico torna verossmeis seus apontamentos, tornando-o um consumidor confivel do produto, que interage no mesmo nvel com o narratrio-consumidor. Mesmo no campo das artes, visvel a perspectiva da narrativizao dos objetos. Para atender a proposta de um dos programas culturais do Ita Personnalit neste ano de 2013, por exemplo, a artista plstica porto-alegrense Zoravia Bettiol apresentou em seu perfil no Facebook:
A proposta da TENET deste ano que cada artista criaria a sua obra a partir de uma emoo expressa em uma foto pessoal. Meu depoimento sobre a criao da obra Alice no Aqurio: Alice saltou do aqurio e me causou espanto e supressa [sic]. Realidade? Fantasia? Depois tudo normalizou no aqurio azul transbordante de peixinhos txteis. Divirtam-se!

Seguindo esta tendncia de transformar as experincias em histrias, essa outra questo que torna singular o texto de Kalil: a passagem dessa espcie de narrativizao da rotina particular, caracterstica das linhas do tempo das redes, para o impresso, transformada, a, em crnica. Observando o modelo da coluna de Kalil no decurso do tempo, tanto a impressa quanto a digital, vemos que o Por a deixou de ser aquele

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comentrio cujo principal foco eram os produtos apresentados e as dicas sobre moda e beleza, principalmente, e, ainda, gastronomia, passeios e viagens, para transformar-se na crnica disso tudo, tendo na colunista uma personagem que experiencia: veste-se, usa, compra, experimenta, encontra e aprova ou no. O texto mais antigo disponvel no blog, por exemplo, apresenta uma nova marca que chegava a Porto Alegre, em 11/9/2009, mostrando em fotos os modelos da coleo:
Mais uma marca bacana desembarcou em Porto Alegre. a Super Suite Seventy Seven, de Rodrigo Trussardi, que chega Elektra. As cores de Moschino esto todas presentes na coleo. Eu adorei as camisetinhas de seda que ganham estruturas de ombreiras e os blazers com mangas 7/8.9

A coluna do jornal impresso formatava-se mais ainda nesse sentido de comentar produtos, muito mais aliada publicidade, mostrando-se uma espcie de utilidade pblica para seu leitor-modelo, ento um leitor de impressos de classe mdia e mdia alta. As imagens oferecidas eram basicamente desses produtos ou servios, como roupas e acessrios e interiores de restaurantes. Ocupando uma pgina inteira do caderno, o Por a da edio impressa oferece-se hoje ao leitor em um dilogo entre o verbal e o imagtico, em que as imagens se destacam, distribuindo-se em trs colunas que simulam um percurso linear sinuoso o por a do ttulo. No alto, esquerda, est a ilustrao de uma jovem guiando seu co pela coleira ela segue frente, enquanto ele parece frear a caminhada. Essa espcie de avatar dos

protagonistas tambm est no blog de Mariana, servindo, assim, como elo entre as duas formas e uma ncora para a identificao daquele leitor que circula entre o impresso e o digital para o qual h, ao p da pgina, o cdigo QR e o endereo impresso do blog. Abaixo dos ps da avatar, inicia-se uma linha pontilhada que traa um percurso pela pgina, que no apenas sugere a caminhada da personagem como serve para guiar a leitura, j que o formato pode confundir a direo a ser tomada, entre imagens e textos. O formato da coluna lembra um infogrfico, em seu aspecto visual imediato, principalmente pela perspectiva do entrecruzamento de imagens e textos e, ainda, pela insero de setas indicativas e bales. O fato de que esse um modelo comum das edies impressas que no possibilitam audiovisuais como as verses digitais tambm leva o leitor a inicialmente ler o texto como tal.

Disponvel em: http://wp.clicrbs.com.br/porai/page/92/?topo=13%2C1%2C1%2C%2C18%2C13. Acesso em jun. 2013.

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Essa sugesto de uma linha espao-temporal confirmaria, assim, a ideia de infogrfico, mas tambm da linha do tempo do Facebook, que igualmente divide os posts em colunas, permitindo a insero de textos e imagens. Essa intercalao entre pequenos textos e imagens, s vezes com legendas, e ainda a interlocuo com o leitor, que surge ora como comentador dos textos anteriores, ora como informante, principalmente no blog, evidencia a inteno de remediar modos textuais e protocolos de leitura digitais, trazidos do modelo aplicado na verso da internet. A centralizao da imagem, desafiando o domnio da escrita, , segundo Furtado (2012, p.193), efeito dessas mudanas comunicacionais:
Os efeitos combinados do domnio do modo imagem e do mdium ecr sobre a escrita vo produzir alteraes profundas nas suas formas e funes, o que, por sua vez, vai ter efeitos igualmente profundos na relao humana, cognitiva/afetiva, cultural e corporal com o mundo e nas formas e modelos do conhecimento [...].

O principal recurso trazido do design digital , assim, o uso de imagens10 que lembram memes e que se repetem conforme evocam o mesmo sentido. Nos cinco textos analisados, por exemplo, temos a repetio de algumas imagens de faces femininas que figuram os sentimentos da cronista diante das situaes que ela narra. Embora essas imagens sejam fotogrficas, o tom exagerado e a repetio tornam-nas representaes similares quelas promovidas pelos memes. Vejamos algumas delas: Quando a narradora-personagem quer evocar sua tripla personalidade, que pode sair do srio diante de vendedores inconvenientes e crendices como o horscopo fashion, a imagem esta:

(fig. 1)

Outra imagem recorrente a que representa certa confuso mental:

(fig. 2)

A fria da narradora-personagem:

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Conforme a prpria autora, atravs de entrevista por email, as imagens utilizadas so buscadas pelo Google e copiadas de sites, geralmente sem referncia.

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(fig. 3)

No novo formato da coluna, at mesmo produtos que a cronista no usaria nem morta so mostrados, como os creepers:

(fig. 4)

E sua indignao ou recusa diante de creepers e vendedoras abusadas:

(fig. 5)

A representao do estranhamento:

(fig. 6)

A decepo:

(fig. 7)

Deixando aquela perspectiva mercadolgica que movimenta as colunas de moda, gastronomia e viagens, em que o foco a descrio do produto, o texto de Mariana kalil aproximou-se da narrativa, em que situaes de vida da narradora-personagem so apresentadas. Os acontecimentos so narrados sempre com vistas a trazer tona desde assuntos do cotidiano a questes existenciais, sempre com humor e autorreflexo. E a que o texto de Mariana se d como crnica, gnero que o prprio veculo associa ao Por a (ClickRBS, 2013) na descrio da coluna: As crnicas so marcadas pela insero de imagens engraadas e tratam com leveza mesmo os momentos mais dramticos que uma mulher na faixa dos 30 e 40 anos encara em seu cotidiano. Os temas e a linguagem do texto de kalil so caractersticos da crnica jornalstica, conforme o que aponta Antonio Cndido para o gnero (1992, p. 13), pois, Por meio dos

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assuntos, da composio aparentemente solta, do ar de coisa sem necessidade que costuma assumir, ela se ajusta sensibilidade de todo o dia:
Na busca por uma vida mais saudvel e com a crena de que a beleza vem de dentro para fora (j que em certos momentos, e eles no so poucos, no resta acreditar em outra coisa mesmo), ando obcecada por produtos naturebas. Troquei o po do caf da manh por uma gororoba de banana amassada com chia, linhaa, granola caseira, Goji Berry, cranberry e mirtilo (KALIL, 2/6/2013, p. 5).

(fig. 8)

Como gnero da primeira pessoa, a crnica pode conter elementos da expressividade emotiva, da autobiografia e da viso subjetiva dos acontecimentos e do mundo. Na crnica, autor e narrador esto geralmente colados, e este o caso de Mariana Kalil, a narradoracronista de Por a. Mais do que comentrios acerca da realidade exterior, seus textos so relatos de suas experincias, de cunho um tanto confessional, no cotidiano profissional e familiar. Embora o marido da cronista figure vez ou outra, quando seus comentrios so citados, o outro protagonista o cachorrinho de estimao do casal, Bento. Ele apareceu pela primeira vez no blog, em 05/5/2011, coincidentemente (ou no), um dia antes do anncio da mudana da coluna11, na postagem Passeio matinal, j com sua fotografia:

(fig. 9)

Eu tenho um compromisso todos os dias de manh: passear com o Bento, meu lhasa apso. Ele j abre os olhos me encarando desse jeito - e nossa volta no uma voltinha qualquer, dura pelo menos 40 minutos. Ento, nessa semana que passou, resolvi modificar o trajeto para tentar conhecer lugares novos enquanto ele cheira gramas e postes sem parar. Em vez de entrar no Parco, subi at a Florncio Ygartua e dei de cara com uma loja que at ento no tinha prestado muita ateno [sic] (KALIL, 05/5/2011).

Desde ento, Bento tem sido a principal figurinha da crnica talvez hoje o mais retratado no Jornal Zero Hora. Neste ponto, interessante observar os limites da
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Disponvel em: http://wp.clicrbs.com.br/porai/2011/05/06/bem-vindos-ao-novo-por-ai/?topo=13,1,1,,18,13. Acesso em: jul. 2013.

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expressividade de um co, fotografado para ilustrar as mais diferentes emoes diante das aventuras de sua dona por a. Na perspectiva da multimodalidade, em que a imagem dialoga com o texto, isso tem funcionado bem:

(fig. 10)

(fig. 11)

(fig. 12)

(fig. 13)

(fig. 14)

(fig. 15)

(fig. 16)

Nas crnicas de Mariana Kalil, a imagem est sempre articulada com o texto, servindo como ilustrao, geralmente complementar do verbal. A figura 17 a seguir, por exemplo, s complementa o texto que acompanha a figura 8 pela associao do verbal contido no balo, j que nada no texto indica o fracasso da mistura:

(fig. 17)

J a figura 18 acrescenta informao ao texto, pois mostra a marca do produto adquirido, nunca citada:

(fig. 18)

Mas tambm so redundantes s vezes, intensificando a expresso das emoes: [...] dei uma provadinha para sentir o gosto do detox (KALIL, 30/6/2013, P. 5)

(fig. 19)

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As falas de Bento, por exemplo, expressam ora suas vontades (Vamos?), ora sua reao ou opinio diante dos acontecimentos e no se pode negar aqui, certamente, o cozinho como alter ego de sua dona, apesar de sua personalidade ser um tanto particularizada por ela. Assim, o dilogo entre o texto e as ilustraes (s vezes verbovisuais) no multiplica os sentidos da histria, embora nem sempre exatamente redundantes, mas, sim, estendem o efeito emotivo, intensificando muitas vezes o ridculo da situao, a surpresa, a decepo, a alegria. So geralmente essas ilustraes que trazem o humor ao texto, humor esse que , segundo Cndido (1992, p. 15), o tom do gnero em sua modalidade moderna, quando a crnica afastou-se tanto do folhetim quanto do jornalismo informativo:
Ao longo deste percurso, foi largando cada vez mais a inteno de informar e comentar (deixada a outros tipos de jornalismo), para ficar sobretudo com a de divertir. A linguagem se tornou mais leve, mais descompromissada e (fato decisivo) se afastou da lgica argumentativa ou da crtica poltica, para penetrar poesia adentro. Creio que a frmula moderna, onde entra um fato mido e um toque humorstico, com o seu quantum sutis da poesia, representa o amadurecimento e o encontro mais puro da crnica consigo mesma.

A coluna de Kalil o seguimento desse modelo, ento adaptada cultura digital, em sua multimodalidade e em seu formato prximo dos perfis de redes sociais, fazendo convergir protocolos de leitura do digital para o impresso. O tom ntimo com que a narradora se coloca diante do leitor por vezes aproxima sua narrativa do conto, pois, apesar da presena constante de Bento em fotografias12, as imagens da cronista ou de seu marido nunca aparecem. O tom fortemente pessoal, incomum em colunas e em crnicas jornalsticas mas prprio das redes sociais, mesmo em perfis pblicos, esboroa levemente a identidade natural da crnica cuja distncia entre narrador e autor menor pelo efeito da ficcionalidade, j que coloca em dvida a identidade da personagem, fazendo descolar-se a imagem da autora, Mariana Kalil, da protagonista, a dona do carismtico Bento, to franca sobre si mesma. Assim, pode-se ler facilmente a crnica de Mariana como contos ilustrados ou mesmo fotonovelas, acompanhando a protagonista em suas tentativas de entender-se a si mesma, enquanto nega modismos (02/6/2013), se sente escrava das exigncias de seu pet (09/6/2013), foge de vendedores chatos (16/6/2013) ou inventa suas prprias dietas para perder peso (23/6/2013 e 30/6/2013). interessante observar que no meio digital essa perspectiva do descolamento entre a blogueira e a personagem no existe. No blog, a voz de Mariana kalil, embora ela tambm
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As fotografias de Bento so de autoria da cronista, como ela explica em entrevista por email.

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no aparea alm da voz no texto. J a colunista, ao mostrar, por exemplo, a marca do produto que teve uma avaliao negativa de sua parte (figura 18), evidentemente decepcionada com o sabor de suco de morango, coloca em jogo o objetivo publicitrio que a coluna possa ter, realando o humor e pondo em evidncia muito mais os acontecimentos tpicos de narrativas , como uma experincia mais pessoal e intimista (KALIL, 06/5/2011), como ela prpria aponta quando de sua deciso de mudar o blog. Dessa forma, no cruzamento entre os meios impresso e digital que se fortifica a inovao de Kalil, pois a partir de sua identidade como blogueira que a coluna impressa se fortalece como crnica de seu tempo. Embora a verso digital tenha nascido para ser uma extenso da coluna (KALIL, 06/5/2011), evidente que hoje h um dilogo equilibrado, por vezes beirando a redundncia. A transposio do layout do blog para a edio impressa mostra a inteno de manter o dilogo com esse leitor migrante o narratrio da blogueira, seu interlocutor entre 30 e 40 anos. Como as affordances do jornal impresso so limitadas, principalmente se comparadas aos meios digitais, essa falta de recursos, por exemplo a possibilidade de insero de links, pois os cdigos QR sujam o texto, compensada pela construo multimodal, em que as imagens lembram memes e a formatao se assemelha a de uma linha do tempo. atravs dessa remediao que o texto, ao evocar uma tecnologia de leitura muito prxima ao da internet, chama o leitor tpico da cultura digital. O prximo passo para fidelizar esse hiperleitor foi dado recentemente: a criao do webseriado Por a, episdios audiovisuais postados na internet. Em sua primeira edio, o audiovisual apresenta uma narrativa protagonizada por Mari, ento interpretada por uma atriz, promovendo novamente o descolamento entre colunista e personagem, 33 anos, casada, sem filhos, jornalista, que vive atordoada com sua conscincia. A histria mostra a motivao para a personagem iniciar um programa de corridas, que comea quando ela folheia o Caderno Donna. A ubiquidade dos meios digitais leva-nos a entender que possivelmente a comunicao em papel tem seus dias contados. A crnica em papiro lida na praa para uma dezena de pessoas hoje uma postagem que alcana milhares no Facebook. Algumas formas parecem ser intrnsecas ao meio que as permitiu falar, e esse o caso da literatura, que ainda associada ao livro, principalmente seu gnero mais lido, o romance. Outras formas, no entanto, adaptam-se rapidamente s novas tecnologias de produo e leitura, e esse parece ser o caso da crnica. A coluna Por a exemplo dessa tendncia de remediar formas e recriar modelos para atender a diferentes protocolos de leitura e, assim, fazendo

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valer a sua voz o contedo que produz sem precisar optar pelo impresso ou o digital. Os veculos de comunicao certamente precisam rever constantemente as formas as mdias, os gneros, as linguagens que os colocam diante do receptor, mais: diante de um receptor que seleciona, comenta e compartilha. Mas isso nem sempre significa extinguir as verses impressas, como mostra a coluna de Mariana kalil, que escolheu todos os caminhos possveis, adaptando-se a novos meios e remediando velhas formas, recriando-se, enfim, para seguir, por a, seu leitor.

REFERNCIAS CANDIDO, Antonio. A crnica. O gnero, sua fixao e suas transformaes no Brasil. Campinas: Editora da Unicamp; Rio de Janeiro: Fundao Casa de Rui Barbosa, 1992. CLICKRBS. Coluna e blog Por A de Mariana Kalil viram webseriado em ZH. Ncleo RBS de Divulgao, 25/6/2013. Disponvel em: http://gruporbs.clickrbs.com.br/blog/2013/05/31/coluna-e-blog-por-ai-de-mariana-kalilviram-webseriado-em-zh/. Acesso em: jun. 2013. FURTADO, Jos Afonso. Uma cultura da informao para o universo digital. Lisboa: Fundao Francisco Manoel dos Santos, 2012.
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