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Comunicao Comunicao de de massa massa e e as as bases bases de de reflexes reflexes

Aula 3

Evoluo das eras


Era dos Smbolos e dos Sinais Era da Fala e da Linguagem Era da Escrita Era da Impresso

Era da Comunicao de MASSA


Era da Computao

DE FLEUR, M. Teorias da Comunicao de Massa. Rio de Janeiro: Zahar, 1993. p. 41 60.

Comunicao humana
A comunicao humana um processo biossocial, dependente de fatores tais como: - Memria - Percepo - Interao simblica - Convenes culturais de linguagens especficas. A comunicao social depende desses processos bsicos.

O que Comunicao de Massa?

Comunicao de Massa
Representou uma revoluo na vida e na sociedade: comrcio, poltica, educao, sociabilidade, etc.
Mas a Revoluo da Comunicao no esteve sempre presente na existncia humana? Ento o que mudou com a Comunicao de Massa?

Comunicao de Massa: Anlises Tericas


1 Misso:

Aumento da disponibilidade de acesso a informao, conhecimento, educao, cultura, etc. X Massificao de gostos, compreenses, caractersticas culturais, regionais e educacionais.
DE FLEUR, M. Teorias da Comunicao de Massa. Rio de Janeiro: Zahar, 1993. p. 41 60.

Comunicao de Massa: Anlises Tericas


2 Misso: Explicar a natureza fundamental do processo de comunicao humana: - Semntica (estudo do sentido das palavras em uma lngua), - Antropologia cultural, (estudo do homem e das sociedades humanas na vertente cultural), - Sociologia (estudos da formao das sociedades) e - Psicologia social (ponte entre psicologia e as cincias sociais).
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Comunicao de Massa: Anlises Tericas


2 Misso: - Percepo, interao simblica, convenes culturais de linguagem: compreender como a comunicao de massa depende desses processos.

DE FLEUR, M. Teorias da Comunicao de Massa. Rio de Janeiro: Zahar, 1993. p. 41 60.

Comunicao de Massa: Anlises Tericas


3 Misso:
Avaliar as consequncias de operar sistemas de comunicao de massa sob condies variveis de propriedade e controle.

Ou seja: um mesmo veculo inserido em diversos ambientes sociais pode ter consequncias diversas. - Influncias variveis: poltica e de poder, controle, indues, cultural, social, educacional, etc.
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Buscas centrais das teorias


Foras das mensagens difundidas pelas comunicaes de massa; Reflexes sobre acontecimentos histricos e sistematizados que estruturaram a mdia em uma sociedade e o que a levou a produo de uma mdia em um determinado modelo de contedo: - Compreenso de como a comunicao de massa pode reformular regras e cdigos da sociedade, sua linguagem, as expectativas de papis sociais etc.

Perguntas centrais da Comunicao de Massa


1. Qual o impacto de uma sociedade com seus veculos de massa?

- Quais tm sido as condies polticas, econmicas e culturais que levaram os veculos de massa a funcionar da maneira atual?

Perguntas centrais da Comunicao de Massa


2. Como a comunicao de massa ocorre?

- Ela difere em princpio, ou somente em pormenores, da comunicao interpessoal mais direta?

Perguntas centrais da Comunicao de Massa


3. O que a influncia da comunicao de massa causa nas pessoas? - Como ela as influencia psicolgica, social e culturalmente?
-> Mdia + sociedade + indivduo = Estudos de Comunicao

Mdia + sociedade + indivduo


Paradigmas norteiam as pesquisas tericas.
Paradigma : pressupostos ou combinao de uma ideia e modelo com ideias mais complexas contidas em um conjunto de suposies fundamentais acerca da natureza de um aspecto da realidade social ou psicolgica. Postulados aceitos como supondo ser uma verdade.

Ex: Escola um ambiente de aprendizado no qual o aluno vai para aprender e o professor vai para ensinar.
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Paradigmas e pressupostos da comunicao

Psicologia, Psicologia Social e Sociologia: - Natureza da Sociedade - Natureza Humana


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Paradigmas e pressupostos da comunicao


Sociologia: processos que estabelecem estabilidade social, mudanas com o passar do tempo, natureza e significado dos conflitos sociais, interaes sociedade e compartilhamentos de significados Psicologia: nvel do comportamento individual: selecionar, perceber, ser influenciado, influenciar. - Paradigmas cognitivos: atitudes, crenas, percepes, necessidades e gratificaes.
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Paradigmas cincias sociais:


Funcionalista estrutural: estabilidade Evolucionista: evoluo Conflito social: conflito Interacionismo simblico: linguagem + significado Psicolgico: psique humana Cognitivo: atividades mentais

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Funcionalismo estrutural

Sociologia: Funcionalismo estrutural


A organizao ou estrutura de uma sociedade constitui a fonte de sua estabilidade; PLATO: analogia entre a sociedade e um organismo: - Sistema de partes correlatas em equilbrio dinmico. Cada indivduo contribui com uma atividade para construo de uma estrutura social para atingir a harmonia social. (pensamento sociolgico ocidental)
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Sociologia: Funcionalismo estrutural


A ideia de Plato foi aprimorada por: Auguste Comte, Herbert Spencer, mile Durkhein, entre outros.
ESTRUTURA: maneira pela qual so organizadas as atividades repetitivas de uma sociedade: - Comportamento familiar, - Atividades econmicas, - Atividades polticas, - Religio, - Hbitos culturais, etc.
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Sociologia: Funcionalismo estrutural


FUNO: contribuio dada por uma determinada forma de atividade repetitiva em termos de conservar a estabilidade ou equilbrio da sociedade H vrias formas de se estudar e compreender o Funcionalismo Estrutural de sua origem at hoje.
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Sociologia: Funcionalismo estrutural


ROBERT MERTON, em 1957: - 1. Uma sociedade pode ser melhor encarada como um sistema de partes inter-relacionadas; uma organizao de atividades interligadas, repetitivas e padronizadas; - 2. Uma sociedade assim tende naturalmente para um estado de equilbrio dinmico; se ocorrer desarmonia, surgiro foras tendendo a restaurar a estabilidade;
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Sociologia: Funcionalismo estrutural


ROBERT MERTON, em 1957: - 3. Todas as atividades perceptivas de uma sociedade do alguma contribuio para seu estado de equilbrio; ou seja, todas as formas persistentes de ao padronizadas desempenham um papel na manuteno da estabilidade social; - 4. Pelo menos parte das aes padronizadas e repetitivas de uma sociedade so indispensveis continuidade de sua existncia; quer dizer, h prrequisitos funcionais que satisfazem a necessidades crticas do sistema sem o que ela no sobreviveria.
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Sociologia: Funcionalismo estrutural


Comunicao de massa e a mdia: aes padronizadas e repetitivas do sistema social em que funcionam.
Mdia e sistemas sociais: dependncia mtua e interferncia.

Comunicao de massa pode ser: DISFUNCIONAL, contribuindo mais para a desarmonia do que a estabilidade.
Dificuldade do Funcionalismo Estrutural: Ressaltar estabilidade e equilbrio da sociedade que sofre mudanas constantes.
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Perspectiva evolutiva

Perspectiva evolutiva

Perspectiva evolutiva
Paradigma evolutivo Suposies: - 1. prefervel encarar a sociedade com um conjunto de atividades interligadas, repetitivas e padronizadas; - 2. Um sociedade assim sofre constantes mudanas, com suas formas sociais tornandose crescentemente diferenciadas e mais especializadas;
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Perspectiva evolutiva
Paradigma evolutivo Suposies: - 3. Novas formas sociais so inventadas, ou emprestadas de outras sociedades, por indivduos em busca de meios mais eficazes de alcanar metas que consideram importantes;

- 4. As formas sociais que deveras ajudem as pessoas a alcanar mais eficazmente suas metas, e no colidam com valores existentes, so adotadas, conservadas e tornam-se parte estvel da sociedade em desenvolvimento; inversamente, formas menos eficientes so abandonadas.
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Perspectiva evolutiva
Paradigma evolutivo Estudos da comunicao de massa: - Histria da Mdia: -> Comunicao mais veloz e de longo alcance; -> Mais dinmica, econmica, abrangente e eficiente; Assim: O desenvolvimento da comunicao de massa foi um processo evolutivo!
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Comunicao Comunicao de de massa massa e e as as bases bases de de reflexes reflexes


PARTE 2

a3

O modelo do conflito social

O modelo do conflito social


Admite-se o conflito e no a estabilidade ou a evoluo como o mais importante processo social. Mudanas ressaltam foras opostas; Concepo de resolver o conflito para alcanar algo novo chama-se: PROCESSO DIALTICO! - Formato dialtico: Debates, discusso, deciso de um ponto.
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O modelo do conflito social


Processos dialticos + conflito social = anlise das mudanas sociais: - G. W. Hegel - Karl Marx - Frederich Engels
- > Surge a reflexo da luta dos que tm e dos que no tm.
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O modelo do conflito social


Ralf Dahrendorf, em 1958: modelo de sociedade que incorpora conflitos e mudanas como problemas centrais.
- 1. Uma sociedade pode ser melhor encarada como consistindo em categorias e grupos de pessoas cujos interesses diferem acentuadamente uns dos outros.
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O modelo do conflito social


- 2. Todos esses componentes da sociedade buscam alcanar seus prprios interesses competindo com outros ou preservar seus interesses resistindo aos esforos competitivos de outros.
- 3. Uma sociedade assim organizada constantemente sofre conflitos quando seus componentes tentam alcanar novos ganhos ou proteger seus interesses; o conflito ubquo (est em todo lado ao mesmo tempo ou onipresente).
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O modelo do conflito social


- 4. Devido ao processo dialtico de interesses conflitantes decorre um processo permanente de mudana; as sociedades no se acham em estado de equilbrio, mas sim em permanente mutao.
-> Veculos de comunicao de massa nos Estados Unidos: empreendimentos concorrentes que buscam conseguir o lucro.
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O modelo do conflito social


- Estados Unidos: - Imprensa x Governo - Imprensa x Cidados - Interesses financeiros x Interesses cidados

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Interacionismo Simblico

Interacionismo Simblico
Outra forma de analisar a ordem social: -> Ressaltar o papel crtico da linguagem Tanto no desenvolvimento quanto na manuteno da sociedade e na modelagem das atividades mentais do indivduo. -> Ressalta os relacionamentos mentais do indivduo e o processo de comunicao social. Viso: psiclogos sociais + socilogos + filsofos
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Interacionismo Simblico
John Locke: Ensaio Acerca do Entendimento Humano. - Relacionamento entre as palavras, seus significados internos entre indivduos e os vnculos entre as pessoas que formam a sociedade.
- A Linguagem o grande instrumento e vnculo comum da sociedade.
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Interacionismo Simblico
Immanuel Kant:
- O ser humano reage ao mundo no tal qual existe, no sentido de realidade objetiva, mas ao mundo que constroem em suas prprias mentes.

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Interacionismo Simblico
Autores norte-americanos: John Dewey, William James e Charles Pierce: - Sustentaram a opinio de que: - As pessoas coletivamente moldam ideias acerca dos ambientes com que se defrontam; - O significado de objetos ou situaes no reside em sua natureza objetiva, porm no comportamento das pessoas face a eles.
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Interacionismo Simblico
Hipteses centrais: - 1. A sociedade pode ser preferencialmente encarada como um sistema de significados. Para indivduos, a participao nos significados compartilhados, vinculados aos simblicos da linguagem, a atividade interpessoal de que emergem expectativas estveis e comumente compartilhadas e entendidas que orientam o comportamento segundo padres previsveis.
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Interacionismo Simblico
- 2. Sob um ponto de vista, tanto a realidade social quanto a fsica so rotuladas como construes de significados; como consequncia da participao individual e coletiva de pessoas em interao simblica, suas interpretaes da realidade so tanto socialmente convencionalizadas quanto individualmente interiorizadas.

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Interacionismo Simblico
- 3. Os veculos que unem as pessoas, as ideias que elas fazem de outras e suas crenas acerca de si mesmas, so construes pessoais de significados oriundos da interao simblica; assim, as crenas subjetivas que as pessoas tm umas das outras e de si mesmas so os fatos mais significativos da vida social.

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Interacionismo Simblico
- 4. A conduta individual em uma dada ao orientada pelos rtulos e significados que as pessoas associam com essa situao; portanto, o comportamento no resposta automtica a estmulos de origem externa, mas um produto de construo subjetivas acerca de si, dos outros, e das existncias sociais da situao.

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Interacionismo Simblico
Relao com a comunicao de massa: -> Os comportamentos pessoal e social podem ser, em parte, modelados por interpretaes dadas pela mdia e acontecimentos e temas em debate acerca dos quais as pessoas dispem de poucas fontes de informao alternativa.

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Paradigma psicolgico: O indivduo humano

Paradigma psicolgico: O indivduo humano


Refletir: O que a exposio comunicao de massa faz s pessoas? Explicaes: - Relacionamento entre as mensagens dos veculos de massas e fenmenos como atitude, padres de percepo, imitao do comportamento de modelos, tomada de decises, comprar, votar, etc. - Perspectiva comparativa: comparao entre homem e outras formas de vida animal.
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Paradigma psicolgico: O indivduo humano

Do Behaviorismo Psicanlise

Do Behaviorismo Psicanlise
O Behaviorismo uma psicologia de estmuloresposta:

Estmulo -> Resposta Ele estuda os estmulos que provocam determinadas formas de respostas, no sentido de ao claramente observvel.

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Do Behaviorismo Psicanlise
O Behaviorismo tenta entender o padro de recompensa e punio que apoiam tais respostas e as modificaes de comportamento resultantes quando ocorrem mudanas na sequncia de recompensa-punio. Incorpora muitos dos pressupostos bsicos da perspectiva comparativa e geralmente compatvel com a abordagem neurobiolgica.

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Do Behaviorismo Psicanlise
No cerne de grande parte da psicolia contempornea est a abordagem behaviorista.

Foco aqui nos processos mentais: - Os behavioristas desconfiam de explicaes que exijam suposies acerca de pensamento, estruturas de crenas ou outras atividades ou processos ntimos observveis.
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Paradigma Cognitivo

Paradigma Cognitivo
Coloca abertamente em posio central as atividades mentais de seres humanos normais na elaborao de sua conduta. No d destaque acentuado as linguagens e significados, como o Interacionismo. Salienta: diversidade de conceitos e processos que so parte da estrutura de personalidade de todos os seres humanos. Questo relevante: Como esses conceitos e processos funcionam? Em equilbrio ou conflito?
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Paradigma Cognitivo
- 1. melhor encarar os membros individuais da sociedade como receptores ativos de um conjunto de impulsos, cujas respostas comportamentais a tais estmulos so modelados por processos mentais interiores. - 2. Processos cognitivos habitam os indivduos a transformar o conjunto de estmulos de vrias maneiras: codific:los, armazen-lo, onterpretlo seletivamente, deturp-lo e recuper-lo para uso ulterior em decises acerca do comportamento.
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Paradigma Cognitivo
- 3. Os processos cognitivos que tm papis essenciais na formatao do comportamento individual compreendem percepo, imaginao, sistemas de crenas, atitudes, valores, tendncias para equilbrio desses fatores, alm de recordao, pensamento e outras atividades. - 4. Os componentes cognitivos da organizao mental de determinado indivduo so produtos de suas anteriores experincias de aprendizagem, que podem ter sido deliberadas ou acidentais, sociais ou solitrias.
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Paradigma Cognitivo
- Busca compreender como as mensagens so percebidas. - Como padres de ao so aprendidos das descries pela mdia. - Como atitudes, conhecimento, valores e probabilidades de comportamento podem ser alterados por persuaso. - Necessidade so atendidas pelo contedo da comunicao de massa e gratificao pela audincia da mdia.
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QUEM EST CERTO?

Paradigmas cincias sociais

Funcionalista estrutural: estabilidade Evolucionista: evoluo Conflito social: conflito Interacionismo simblico: linguagem + significado Psicolgico: psique humana Cognitivo: atividades mentais
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Leitura para casa

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DE FLEUR, M. Teorias da Comunicao de Massa. Rio de Janeiro: Zahar, 1993. (Pginas do livro: 41 60)