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estudos semiticos

www.fch.usp.br/dl/semiotica/es
issn 1980-4016 semestral junho de 2010 vol. 6, no 1 p. 26 34

Estratgias de enunciaco sincrtica: uma anlise comparativa


Conrado Moreira Mendes** Marcelo Santos*** Patrcia Margarida Farias Coelho****

Resumo: O objetivo deste trabalho vericar como os elementos verbovisuais presentes nas capas das revistas masculinas Mens Health e G Magazine engendram diferentes efeitos de sentido. Embora esta se destine a um pblico homossexual e aquela a um pblico heterossexual, nota-se uma estrutura bastante semelhante nas capas de tais publicaes. Em ambas, aparece uma foto de homem com tipo fsico atltico e trax despido, envolto por manchetes. O conceito hjelmsleviano de sincretismo (Hjelmslev, 2003), retomado por (Greimas, 2008), Floch (apud Fiorin, 2009) e Fiorin (2009), foi de fundamental importncia para a elaborao desta anlise, assim como a proposta metodolgica de Lcia Teixeira (2009). Pela anlise, observa-se que a G Magazine se assenta numa estratgia sincrtica contratual, pois h uma nica isotopia, a do erotismo, que subjaz tanto ao verbal, quanto ao visual. A Mens Health, por sua vez, ancora-se, mormente, numa estratgia sincrtica polmica, pois o verbal e o visual inauguram uma segunda isotopia por contrariedade, a da sade/beleza que acaba banindo quase por completo uma isotopia em potencial depreensvel do visual, a do erotismo. O exame do plano da expresso articulado ao do plano do contedo conduz a uma anlise tensiva, que pode comprovar uma maior concentrao de carga tmica na capa da G Magazine, isto , uma maior intensidade, e uma maior extensidade na capa da Mens Health. Por m, no que concerne s relaes entre enunciador e enunciatrio, observa-se que a Mens Health se oferece principalmente como objeto-modal, ou seja, como portadora de um poder/saber-fazer, cujo foco recai na competncia, ao passo que a G Magazine se apresenta como um objeto-valor, sancionando pragmaticamente seu enunciatrio. Assim, por meio da anlise sincrtica dos textos, observa-se o porqu de efeitos de sentidos diversos arquitetados por estruturas semelhantes. Palavras-chave: sincretismo, texto verbovisual, capas de revista

Introduo
Em maio de 2006, a Editora Abril passou a publicar a verso brasileira da revista masculina americana Mens Health 1 , voltada ao pblico masculino heterossexual, de classe A/B, de faixa etria de aproximadamente 20 a 35 anos. De origem norteamericana, o peridico comeou como um servio de orientao sade masculina e, aos poucos, foi inserindo outros elementos relativos ao mundo do homem. A verso brasileira traz, desde sua primeira edio, matrias sobre comportamento, sexo, moda, viagens, nanas, alm das editorias carros-chefe de atividade fsica e nutrio. Ao
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observarmos a capa dessa publicao, o que mais nos salta aos olhos a presena da imagem de um homem na capa, na maioria das vezes, sem camisa. At ento, revistas masculinas como a Playboy ou a Vip sempre trouxeram em suas capas imagens de mulheres em algum grau famosas. Curiosamente, no entanto, a presena de imagens masculinas no caracterizou a Mens Health como uma revista destinada ao pblico gay ou ao pblico feminino. Desse modo, o fato indito de uma revista masculina que se dirige a um pblico heterossexual trazer na capa imagens de corpos de homens seminus motivou a feitura desta anlise. O

Agradecemos a contribuio inestimvel da Professora Lucia Teixeira durante a nalizao deste texto. Universidade de So Paulo (usp)/Fapesp. Endereo para correspondncia: conradomendes@yahoo.com.br . *** Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo (puc-sp)/Fapesp. Endereo para correspondncia: para_marcelo@yahoo.com.br . **** Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo (puc-sp). Endereo para correspondncia: patriciafariascoelho@gmail.com . 1 De acordo com o site da revista, a Mens Health surgiu nos Estados Unidos em 1987, criada pelo editor Mark Bricklin. A Mens americana tem uma circulao de 1,85 milhes de exemplares e o site tem mais de 40 milhes de acessos mensais. Alm dos Estados Unidos, 17 pases publicam suas verses nacionais da Mens Health. No Brasil a revista publicada pela Editora Abril desde maio de 2006, sempre com periodicidade mensal.

Conrado Mendes, Marcela Santos e Patrcia Coelho


objetivo foi entender por que, malgrado a presena de tais imagens, no h dvidas quanto a quem se dirige a publicao: o homem heterossexual. Para analisar a capa da Mens Health, escolhemos como termo de comparao a capa da revista G Magazine 2 , que voltada ao pblico gay. Adotamos tal critrio j que ambas as revistas possuem suas capas compostas por uma estrutura muito semelhante em relao disposio dos elementos verbovisuais: imagens de homens parcialmente despidos envoltas por chamadas verbais. A proposta do artigo realizar uma anlise comparativa entre as capas dessas publicaes, pois, embora apresentem uma estrutura muito parecida, os efeitos de sentido decorrentes de cada uma delas so distintos e acionam inclusive diferentes enunciatrios. Destarte, objetivamos apreender como se d a articulao dos mecanismos intratextuais de produo de sentido nesses textos verbovisuais por meio de anlise que toma, como conceito fundamental, o sincretismo. Como veremos, uma enunciao sincrtica aglutina as vrias linguagens de manifestao do texto e que o constituem como um todo de sentido. Desse modo, trataremos de explicitar as estratgias desse tipo de enunciao, ancorando-nos em alguns trabalhos sobre sincretismo dentro do escopo da semitica de linha francesa. Para Hjelmslev (2003, p. 93-97), o sincretismo a suspenso entre a comutao de duas invariantes ou, em outras palavras, a superposio das grandezas de uma categoria. No caso do plano da expresso da linguagem oral, a perda da oposio entre sons, chamado pela fonologia moderna de neutralizao ou alofonia, , segundo Hjelmslev, um caso de sincretismo. Como exemplo, pensemos em um paulista que pronuncia o /S/ da palavra dois como [s] e em um carioca que vai realizar tal arquifonema como [ ]. As grandezas /s/ e / / que compem a /S/ esto, naquele contexto fonolgico, superpostas, pois no h ali mudana no plano de contedo, apenas no plano da expresso. O linguista dinamarqus aplica a noo de sincretismo no apenas ao nvel do fonema, mas tambm ao do morfema, aos nveis frstico e trans-frstico, assim como s demais linguagens no-verbais. O que vale reter, no entanto, para este texto, a ideia de superposio de grandezas. Greimas e Courts, no dicionrio de semitica, oferecem duas denies de sincretismo, sendo que a primeira se baseia na denio de Hjelmslev: [...] o procedimento (ou o seu resultado) que consiste em estabelecer, por superposio, uma relao entre dois (ou vrios) termos ou categorias heterogneas, cobrindo-os com o auxlio de uma grandeza (Greimas; Courts, 2008, p. 467). O lituano interessou-se pelos mecanismos de produo de sentido do texto, isto , pelas unidades trans-frsticas. Desse modo, o sincretismo pelo qual ele se interessa o que ocorre entre as categorias do texto. No nvel narrativo, por exemplo, podemos ter um Destinador-manipulador sincretizado com o sujeito de fazer, noutros termos, um sincretismo actancial. A segunda acepo de sincretismo o que Greimas e Courts chamam de semiticas sincrticas, isto : [aquelas] que acionam vrias linguagens de manifestao (2008, p. 467). Como exemplo, os autores citam a pera e o cinema. Para Fiorin (2009, p. 33), a impreciso desse verbete acabou levando a um mal-entendido, pois muitos semioticistas creram que a denio de semitica sincrtica no tinha qualquer relao com a noo hjelmsleviana de sincretismo. Jean-Marie Floch, no Dicionrio de Semitica II 5 , tenta formular um conceito de maior exatido, segundo o qual: as semiticas sincrticas constituem seu plano de expresso e mais precisamente a substncia do seu plano de expresso com elementos que dependem de vrias semiticas heterogneas (Floch apud Fiorin, 2009, p. 35). Dessa forma, as semiticas sincrticas constituem um todo de signicao, de modo que h um nico

1. A noo de sincretismo
A semitica estabelecida por A. J. Greimas uma teoria do texto e do discurso que se ocupa do estudo dos mecanismos de produo de sentido. De bases eminentemente lingusticas, de inspirao saussurehjelmsleviana, a semitica toma por objeto o sentido, apreensvel pelo resultado da funo semitica da linguagem, ou seja, pela semiose entre o plano da expresso e o plano do contedo. Assim, qualquer materialidade que expresse um conceito se dene, para a teoria semitica, como texto, e est, portanto, dentro de seu escopo analtico. Por considerar as propriedades particulares dos textos que analisa, a semitica vem procurando formular um arcabouo terico-metodolgico que d conta das materialidades constituintes dos diversos planos da expresso, tanto os verbais, como os no-verbais e sincrticos. Textos sincrticos so aqueles compostos por diversas linguagens de manifestao e produzidos por uma nica enunciao. No entanto, a denio de sincretismo em semitica tem pelo menos dois sentidos, que segundo Fiorin (2009, p. 35) , no se contradizem. Voltemos a eles e vejamos por que no se pode falar em duas noes diferentes de sincretismo em semitica.

2 A G Magazine surgiu no Brasil h dez anos, de acordo com o site da publicao, caracteriza-se sobretudo pela veiculao de nus masculinos e voltada principalmente para o pblico gay. A revista tambm tem editorias de comportamento, sade, cultura e matrias que fomentam o orgulho gay. De acordo com o Instituto Vericador de Circulao, a G Magazine chega a vender at 110 mil exemplares por ms, o que representa quase a metade da tiragem mdia da revista pt.wikipedia.org/wiki/Revista_Playboy . Playboy, que de 240 mil. A revista foi criada pela editora Ana Fadigas e publicada pela Fractal Edies. 5 Algirdas Julien Greimas & Joseph Courts, Smiotique: dictionaire raisonn de la thorie du langage II, Hachette, Paris, 1986.

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contedo e diferentes substncias da expresso. Para (Fiorin, 2009, p. 35), por conseguinte, h aqui a mesma problemtica de sincretismo estudada por Hjelmslev, pois existe uma superposio de contedos, diferentemente da semitica no-sincrtica, em que um contedo corresponderia a uma expresso. Assim, nas semiticas sincrticas h vrios planos de expresso articulados (visual, auditivo etc.) e um nico sentido formado (por superposio) pela articulao dessas linguagens. Trata-se, dessa maneira, de uma nica enunciao realizada por um mesmo enunciador que recorre a vrias linguagens de manifestao para construir o texto sincrtico. Assim sendo, para Fiorin, melhor que falar em semiticas sincrticas seria dizer textos sincrticos (2009, p. 38). iv) Incidncia de categorias tensivas no percurso; v) Estratgia enunciativa que organiza todos os elementos e estabelece a relao enunciador/enunciatrio.

4. Contedo
Comeamos a anlise pelo contedo do verbal das capas. Pela observao das capas da Mens Health e da G Magazine, procuramos inicialmente notar quais temas e guras subjazem a cada publicao. Na primeira, as principais chamadas das revistas so: Coma bem e derrote a pana!; Barriga rme e forte; Perca peso a jato!; Msculos fortes j!. Notamos haver a o tema da boa alimentao ou alimentao saudvel, o tema do emagrecimento, do fortalecimento abdominal e do aumento da musculatura. Figuras em abundncia concretizam tais temas: derrotar, pana, barriga, a jato, msculos. Por tais temas e guras, podemos reconstruir uma isotopia da sade e da beleza. o corpus sanus o principal valor, axiologizado euforicamente, que se depreende pela observao da semntica discursiva. Na segunda publicao, as chamadas da capa so: Donato dos 18 aos 28!; Andr Morais novo astro do porn nacional; Daniel Coelho a seduo de um playboy; Cludio Andrade um morenao das novelas globais. Nota-se que, assim como na outra revista, na G Magazine, a gurativizao tambm se faz presente. Porm, neste caso, as guras so principalmente antropnimos, os nomes dos modelos fotografados: Donato, Andr Morais, Daniel Coelho, Cludio Andrade. Alm disso, os modelos so sempre identicados com um aposto, ou seja, algo que remeta a alguma caracterstica fsica ou prossional. O conector isotpico dos 18 aos 28 comporta tanto o tema da idade, como o tema do tamanho do rgo sexual do modelo. Porm, a outra edio no oferece dvidas: o novo astro do porn nacional. A o tema da pornograa se alinha com o segundo sentido daquele conector isotpico. O tema da seduo faz-se literalmente presente na capa que traz a seduo de um playboy, evidenciando outro tema subjacente, o hedonismo, devido ao uso da gura playboy, que segundo o dicionrio Houaiss designa indivduo rico [...] jovem e solteiro, de vida social intensa; homem cuja vida devotada especialmente para a busca do prazer (2001, p. 2237). Em ltima instncia, a busca pelo prazer se revela uma busca pelo prazer unicamente sexual. Por m, a gura morenao das novelas globais encobre tanto o tema da fama como tambm o da sensualidade e virilidade. Assim, os temas e guras

2. O corpus
Aps trazer luz conceitos indispensveis anlise, apresentamos o corpus. Sero analisadas quatro capas das revistas Mens Health e quatro da G Magazine (ver Figuras 1 e 2, no Anexo B), publicadas respectivamente nos meses de fevereiro, maro, abril e maio de 20086 .

3. Anlise
Segundo Teixeira, nos textos sincrticos, a peculiaridade matrica das linguagens em jogo se submete a uma fora enunciativa coesiva, que aglutina as materialidades signicantes em uma nova linguagem (2009, p. 58). Por isso, para a autora, fala-se em linguagem cinematogrca, audiovisual etc. Desse modo, a metodologia de anlise ser diferente dependendo dos planos da expresso envolvidos em cada texto sincrtico. Teixeira (2009, p. 60) arma que no possvel conceber um nico modelo que d conta de trabalhar com textos to diversos. No entanto, devem-se encontrar categorias que se adquem a essas materialidades sensoriais. A autora prope uma metodologia para a anlise de textos verbovisuais que leva em conta, em primeiro lugar, o que o texto tem de mais simples e aparente, por meio de observao e descrio minuciosas. Em seguida, devem ser estabelecidas as categorias analticas, que no existem a priori, mas devem ser apreendidas no e pelo texto. Assim como recomenda Teixeira (2009, p. 61), levaremos em conta para esta anlise: i) Figuras e temas disseminados pelo discurso; ii) Categorias cromticas, eidticas e topolgicas do plano da expresso; iii) Mecanismos de articulao entre plano do contedo e plano da expresso;
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Referncia completa da fonte das informaes acerca de ambas as revistas: 1. Revista G Magazine (G Online). Disponvel em:

http://gonline.uol.com.br/site/arquivos /estatico/gmagazine.htm . Editor responsvel: Marcos Brando. Acessado em 10 de julho de 2008. 2. Revista Mens Health. Disponvel em: http://menshealth.abril.com.br/home/index. shtml . Editor responsvel: Airton
Seligman. Acessado em 8 de julho de 2008.

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encontrados autorizam-nos a estabelecer uma isotopia sexual do texto. Quais contedos, por sua vez, estariam presentes nas imagens das capas? Na primeira publicao, guram homens de trax despido (com exceo da edio de maio). Na outra revista, os quatro modelos esto sem camisa. Sem nos deter ainda em pormenor nas questes da expresso, podemos dizer que em ambos os casos existe um contedo ligado nudez. O corpo sem vestimentas, de acordo com a axiologia crist-ocidental, tem valor impuro, proibido e ligado lascvia. Assim, dentro dessa axiologia, /nudez/ certamente comporta o trao /erotismo/, isto , estado de excitao sexual, segundo o dicionrio Houaiss (2001, p. 1189). Desse modo, das imagens de ambas as publicaes, depreende-se um contedo ligado ao /erotismo/. Aps o levantamento das isotopias do verbal e do visual das capas analisadas, preciso pensar numa articulao de tais isotopias a partir de uma perspectiva sincrtica. Discini (2009, p. 205) resume as estratgias de comunicao sincrtica previstas por Floch no segundo dicionrio de semitica em dois tipos. O primeiro a estratgia contratual, na qual verbal e visual se ligam a uma nica isotopia. O segundo tipo a estratgica polmica que pode ocorrer, por sua vez, de duas maneiras. Na primeira delas, verbal e visual inauguram uma segunda isotopia por complementaridade ou contraditoriedade. A outra forma de estratgia polmica aquela em que verbal e visual se negam mutuamente. Quanto G Magazine, no plano do contedo verbal, pela anlise de temas e guras, depreendeu-se a isotopia do erotismo. Em relao ao contedo do visual dessa publicao, vericou-se o mesmo sentido, de modo que a capa dessa publicao se ancora numa estratgia de sincretizao contratual, pois h uma nica isotopia que subjaz tanto ao texto verbal quanto ao visual. Na Mens Health, por sua vez, a estratgia de sincretizao se d por polmica. Pelo contedo das imagens, pode ser depreendido um contedo ligado ao /erotismo/. Porm, o verbal liga-se ao visual inaugurando uma segunda isotopia: a isotopia da /sade/beleza/. Essa segunda isotopia se d por contrariedade em relao primeira e a recobre, obliterando, assim, qualquer trao de erotismo apreensvel pelo contedo do visual. Assim, na capa da G Magazine observa-se uma estratgia de sincretizao contratual, ao passo que a estratgia de sincretizao da Mens Health se d por polmica3 . Uma anlise um pouco mais detalhada que leve em conta o plano da expresso das capas pode oferecer mais elementos para essa reexo.

5. Expresso
Seguindo a proposta metodolgica de Teixeira (2009, p. 41-77), passemos s categorias do plano da expresso a partir de sua composio topolgica, cromtica e eidtica, isto , congurao do espao, das cores e das formas num texto visual ou, neste caso, sincrtico. Quanto congurao topolgica, na G Magazine, o modelo est centralizado e envolto por poucos elementos verbais. Na Mens Health, por sua vez, o modelo est mais direita da capa e h um peso muito maior para elementos de natureza verbal, principalmente esquerda da imagem principal. Atentamos ainda para o fato de que, nessa publicao, o espao concedido aos elementos tipogrcos permite que a imagem principal ocupe a maior parte da capa da revista. Assim, a imagem principal da G Magazine ocupa horizontalmente a totalidade da largura da capa, enquanto no caso da Mens Health, essa ocupao parcial. Ento, se na Mens Health desvia-se parcialmente o foco da imagem com o texto, na G Magazine ocorre justamente o contrrio, ou seja, o visual de suma importncia. O ttulo da primeira publicao est sempre no alto da pgina e centralizado, enquanto o da segunda est esquerda, ocupando um espao comparativamente menor. Entretanto, vale ressaltar o destaque no ttulo da revista destinada ao pblico gay: a letra G do ttulo possui tamanho, cor e traos fortes, diferentemente do ttulo da outra publicao, que acaba se confundindo com os demais elementos tipogrcos da capa. Assim sendo, a G Magazine, j pelo ttulo aponta para uma alta concentrao de carga tmica, da qual poderemos falar mais detalhadamente no tpico sobre tensividade. Por m, pela categoria topolgica, podemos depreender como trao mais saliente em G Magazine a totalidade, o qual se ope ao trao da parcialidade, da Mens Health. Pela composio cromtica, os modelos fotografados na Mens Health esto em preto e branco, mais especicamente, em tons de cinza, criando um efeito de acromatismo. Na G Magazine, por sua vez, a imagem do modelo colorida. Quanto s cores dos elementos verbais (tipogrcos), em ambas as revistas esses elementos so coloridos. No entanto, pertinente des-

3 Ainda que no se trate da imagem principal da capa ou do texto que se liga a essa imagem, ressaltamos que a Revista Mens Health traz, em tamanho reduzido, uma imagem de um corpo feminino acompanhado de chamadas verbais. Em trajes mnimos, as mulheres fotografadas so acompanhadas de dizeres como Ela vai pedir bis; sexo a mil. Evidentemente, trata-se de uma isotopia sexual tanto no verbal, quanto no visual. Assim sendo, naquele espao, dedicado editoria de sexo da revista, podemos identicar uma isotopia sincrtica contratual coexistindo lado a lado da referida isotopia sincrtica polmica. Entretanto, sendo o objetivo principal deste trabalho estudar a aparente semelhana construda entre as capas a partir da imagem do corpo masculino, preferimos no explorar, neste momento, a questo da presena de imagens femininas nas capas da Mens Health, as quais ocupam menor espao na capa e, portanto, possuem, hierarquicamente, menor grau de importncia verbovisual. A presena de imagens femininas na capa da revista , por sua vez, fundamental na relao entre enunciador e enunciatrio, a qual ser objeto de anlise no ltimo tpico deste artigo.

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tacar que, na Mens Health, os elementos tipogrcos coloridos contrastam com uma imagem em preto e branco. Isso retira o foco da imagem principal, pelo menos parcialmente, e d-se tanta ou at mais importncia ao verbal, o que, por sua vez, evita novamente uma explorao erotizada da imagem principal. Na G Magazine, por sua vez, os elementos tipogrcos so coloridos e no contrastam com a imagem da capa tambm colorida. Alm disso, na G Magazine, as imagens so mais ntidas, as fotos tm mais contraste e criam, inclusive, um efeito de sinestesia, pois a pele dos modelos apresenta um efeito de textura que no se observa nas capas da Mens Health. Assim, o cromatismo na G Magazine refora esse contraste que se perde na outra revista em que o acromatismo dos modelos se assenta num fundo tambm acromtico. Pela composio cromtica, elegemos destacar as categorias cromatismo na G Magazine e acromatismo na Mens Health, as quais se referem imagem principal das capas. possvel pensar tambm no cromatismo considerando os elementos verbais. No caso da Mens Health, notamos cores contrastadas em oposio s cores em gradao da G Magazine. Por m, pelo componente eidtico, notamos em ambas as publicaes a predominncia de linhas e curvas e verticais, que do forma ao corpo dos modelos fotografados. Porm, h que se assinalar que a linha que congura a imagem principal das capas da G Magazine cria um efeito de contorno mais robusto; as linhas so mais fundas e bem denidas. Na Mens Health, por sua vez, as linhas que compem a imagem principal so mais delgadas e possuem menor denio e contraste. Sendo assim, na congurao eidtica, opomos as categorias maior denio e contraste na G Magazine e menor denio e contraste na Mens Health. Salientamos, entretanto, que a denio e o contraste a que nos referimos dizem unicamente respeito robustez das linhas que conguram a imagem principal das revistas e, portanto, tal categoria deve ser entendida como categoria eidtica.

Categorias do plano da expresso Topolgicas totalidade vs parcialidade Cromticas cromatismo vs acromatismo Eidticas maior denio e constraste eidticos vs menor denio e constraste eidticos
Tabela 1

Efeitos no plano da expresso concentrao vs difuso concentrao vs difuso concentrao vs difuso

Categorias do plano do contedo erotismo sade/beleza

Efeitos no plano do contedo impacto tenuidade

Tabela 2

6. Expresso vs contedo
Passemos agora a uma articulao entre plano de contedo e expresso por meio da homologao entre categorias desses funtivos. Na congurao topolgica da pgina, o que mais salta aos olhos o fato de a imagem principal ocupar quase a totalidade da pgina; assim, opomos totalidade e parcialidade. Quanto ao cromatismo, so as categorias mais elementares o cromatismo da imagem principal em uma e o acromatismo em outra. Com relao s categorias eidticas, observa-se a oposio entre maior denio e contraste eidticos em uma e menor denio e contraste eidticos em outra. Como efeitos das categorias do plano da

expresso, opomos concentrao e difuso. Assim, a partir das categorias observadas no plano da expresso da G Magazine (totalidade, cromatismo e maior denio e contraste eidticos), podemos dizer que elas criam um efeito de maior concentrao, ao passo que as categorias do plano da expresso da Mens Health (parcialidade, acromatismo e menor denio e contraste eidticos) criam um efeito de maior difuso (ver Tabela 1). Pela anlise do contedo (ver Tabela 2), observamos uma oposio entre /erotismo/ e /sade/beleza/. A categoria /erotismo/ cria no plano do contedo um efeito de maior impacto, ao passo que a categoria /sade/beleza/ em relao categoria /erotismo/ cria

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um efeito de maior tenuidade. Notamos, nas Tabelas 3 e 4, que, no caso da revista Mens Health, as categorias do plano da expresso (parcialidade, acromatismo e menor denio e contraste eidticos) podem ser homologadas com a categoria do plano do contedo /sade/beleza/. Dos efeitos de tais categorias se articula o par tenuidade vs difuso. Por outro lado, na outra publicao, as categorias do plano da expresso (totalidade, cromatismo e maior denio e contraste eidticos) se homologam com a categoria /erotismo/. A partir de tais categorias se articula o par impacto vs concentrao.

Plano do contedo categorias efeitos sade/beleza tenuidade

Mens Health Plano da expresso categorias parcialidade acromatismo menor deniao e constraste eidticos
Tabela 3

efeitos difuso

Plano do contedo categorias efeitos sade/beleza tenuidade

G Magazine Plano da expresso categorias parcialidade acromatismo maior deniao e constraste eidticos
Tabela 4

efeitos difuso

7. Tensividade
impacto + G Magazine

H que se ressaltar, porm, que tais relaes no so privativas no sentido de ser ou/ou, mas uma correlao que admite a existncia simultnea de duas categorias. O ponto de vista tensivo da semitica discursiva, estabelecido principalmente em Fontanille e Zilberberg (2001) e Zilberberg (2006), permite, dessa maneira, estabelecer gradaes e no relaes privativas. Os autores se ancoram num conceito proveniente da fenomenologia, o campo de presena, que a relao da percepo do modo de presena do sujeito no mundo. Esse campo o espao da tensividade, lugar terico em que se encontram a intensidade e a extensidade. A primeira diz respeito aos estados de alma, ao sensvel, e a segunda, aos estados de coisa, ao inteligvel. De modo que o sensvel sempre rege o inteligvel. Dessa maneira, quanto maior a concentrao, maior o impacto ou quanto maior a difuso, maior o efeito de tenuidade. A ideia de tensividade permite a construo dessa relao que se constitui essencialmente pela tenso ou pela correlao entre dimenses. O esquema tensivo apresentado a seguir uma forma de exprimir gracamente essa correlao entre sensvel e inteligvel, de modo que a tensividade uma relao necessria entre duas partes: a intensidade e a extensidade.

Intensidade

Mens Health

tenuidade +

concentrao

difuso

Extensidade
Assim, observamos que pela homologao entre contedo e expresso, a capa da G Magazine mais intensa e menos extensa, enquanto a da Mens Health mais extensa e menos intensa. A G Magazine se caracteriza, assim, por possuir uma maior carga tmica (do grego thums, afeto), uma maior concentrao de elementos da ordem do sensvel. A outra publicao, por sua vez, pode ser descrita como possuidora de valores de natureza mais inteligvel.

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8. Relao enunciador/enunciatrio
Completando a trilha metodolgica proposta por Teixeira (2009), resta-nos falar sobre os actantes da enunciao, isto , quais relaes se estabelecem entre enunciador e enunciatrio a partir dos textos sincrticos em anlise. O texto sincrtico aquele concebido por meio de uma estratgia enunciativa global e, portanto, a partir de um nico enunciador. Um enunciador requisita um enunciatrio, os quais so, juntos, sujeitos da enunciao, como mostram Greimas e Courts Greimas (2008, p. 171). Assim sendo, enquanto a capa da G Magazine se volta a um enunciatrio que se identica com os valores do erotismo, a capa Mens Health predominantemente se dirige a um enunciatrio para quem lhe caro o valor da sade/beleza. Podemos inferir, alm disso, que na Mens Health o sentido do texto se refere principalmente a uma competncia ao passo que na G Magazine, a uma sano. Se pensarmos no programa narrativo, a Mens Health ofereceria ao enunciatrio o objeto modal (o poder/saber-fazer), no caso, derrotar a pana, ter barriga rme e forte, perder peso a jato e ter msculos fortes j. O enunciatrio, dessa forma, munido de tal objeto passa a ter a competncia que lhe autoriza a realizar a performance do PN: trabalhar para obter um corpo musculoso e sem barriga. No obstante, na capa desta revista, h em tamanho reduzido uma imagem em cores7 de uma mulher parcialmente despida com um texto que acompanha. Na edio de fevereiro, o texto Sexo a mil, desarme as defesas dela. Outro exemplo a edio de maio, cujo texto Sexo! Sexo! Ela vai pedir bis! 12 tticas para deix-la babando. Trata-se da editoria de sexo da revista. Pode-se pensar essa editoria como programa narrativo de base: o de ser bem sucedido sexualmente com as mulheres que, por sua vez, faria do primeiro PN (ter um corpo sem barriga e musculoso) um PN de uso. Dito de outro modo, para ser bem-sucedido sexualmente (objeto-valor), necessrio antes saber como obter um corpo em forma e efetivamente obt-lo. A presena da imagem feminina na capa conrma o enunciatrio da publicao: o homem heterossexual. Na G Magazine, por sua vez, o foco na sano. Sabemos que a capa de uma revista de contedo adulto consiste numa manipulao por tentao, quer dizer, oferece-se um objeto de valor positivo, que est elptico: na capa, ela apenas se anuncia; a nudez efetiva se encontra nas pginas interiores da revista. Ento, se a Mens Health oferece-se principalmente como um objeto-modal de um programa narrativo de uso, a G

Magazine sanciona seu destinatrio com um objetovalor: o corpo musculoso e sem barriga como sano pragmtica de se ter comprado a revista. evidente que no primeiro caso o desejo ter para si um corpo com essas caractersticas. No segundo, o desejo de possuir sexualmente o corpo do outro. A identicao dos modelos da G Magazine, isto , pessoas com um nome, prosso ou caracterstica fsica, contribui para esse querer-ter, enquanto os modelos annimos da Mens Health corroboram para um querer-ser. Alm disso, na G Magazine todos os modelos olham para a cmera, isto , ertam com o enunciatrio. Na Mens Health , o modelo no olha para a cmera e est sempre sorrindo8 . O fato de o modelo no se voltar para a cmera, faz com que o enunciatrio possa olh-lo, mas no o contrrio. No se trata, portanto, de um simulacro de paquera, mas de uma vitrine de prottipos deserotizados.

Consideraes nais
Procuramos demonstrar por meio desta breve anlise alguns procedimentos que levam em conta a multiplicidade dos elementos que compem um texto sincrtico, especicamente, o verbovisual. Partimos da seguinte pergunta: por que, embora estruturalmente to parecidas, as capas da G Magazine e da Mens Health criam efeitos to diversos? Vimos que a primeira se assenta numa estratgia sincrtica contratual, a partir de uma nica isotopia, a do erotismo, que subjaz tanto ao verbal, quanto ao visual. A segunda publicao, por sua vez, ancora-se, mormente, numa estratgia sincrtica polmica, pois verbal e visual inauguram uma segunda isotopia por contrariedade, a da /sade/beleza/ que acaba por quase banir completamente uma isotopia em potencial depreensvel do visual, a do /erotismo/. O exame do plano da expresso articulado ao do plano do contedo conduziu-nos a uma anlise tensiva que pde comprovar uma maior concentrao de carga tmica na capa da G Magazine , isto , uma maior intensidade e uma maior extensidade na capa da Mens Health. Por m, no que concerne s relaes entre enunciador e enunciatrio, observou-se que a Mens Health se oferece como objeto modal, ou seja, portadora de um poder/saber-fazer, cujo foco recai na competncia, ao passo que a G Magazine se apresenta como um objetovalor, sancionando pragmaticamente seu enunciatrio. Essas so algumas respostas pergunta que motivou a produo desta anlise e no deixam dvidas quanto s diferenas entre os enunciadores/enunciatrios de cada uma das publicaes analisadas. Para Teixeira, a qualidade verbovisual da capa que retira da fotograa e das manchetes a autonomia que a forma prpria do visual ou do verbal lhes poderia

7 Quanto s imagens femininas na capa, ressaltamos que as mulheres so representadas em cores, ou seja, possuem o trao /erotismo/, diferentemente das imagens dos modelos masculinos presentes na Mens Health. 8 Na edio de maio, se notamos bem, a face do modelo est de frente para a cmera, mas ele no a olha diretamente.

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Conrado Mendes, Marcela Santos e Patrcia Coelho


atribuir (2009, p. 59). Assim, no texto sincrtico, as vrias linguagens de manifestao perdem a autonomia que teriam se estivessem num texto puramente verbal ou visual. Acrescentaramos que justamente essa perda de autonomia que faz com que a construo do sentido de texto sincrtico seja to complexa. Ele, assim, no se constri pelo verbal ou pelo visual separadamente, nem mesmo pela somatria desses elementos, mas pelo sincretismo das vrias linguagens de manifestao, orquestrado por uma enunciao nica e aglutinadora. semitica sincrtica. So Paulo: Estao das Letras e Cores, p. 15-40. Fontanille, Jacques; Zilberberg, Claude 2001. Tenso e signicao. Traduo de Iv Carlos Lopes, Luiz Tatit e Waldir Beividas. So Paulo: Humanitas/Discurso Editorial. Greimas, Algirdas Julien; Courts, Joseph 2008. Dicionrio de semitica. So Paulo: Contexto. Hjelmslev, Louis 2003. Prolegmenos a uma teoria da linguagem. So Paulo: Perspectiva. Houaiss, Antnio 2001. Dicionrio Houaiss da Lngua Portuguesa. Rio de Janeiro: Objetiva. Teixeira, Lucia 2009. Para uma metodologia de anlise de textos verbovisuais. In: Linguagens na comunicao: desenvolvimentos de semitica sincrtica. So Paulo: Estao das Letras e Cores, p. 41-77. Zilberberg, Claude 2006. Elements de grammaire tensive. Paris: Pulim.

Referncias
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Anexo A

(a) maio

(b) abril

Figura 1
Mens Health

(c) maro

(d) fevereiro

(a) maio

(b) abril

Figura 2
G Magazine

(c) maro

(d) fevereiro

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Dados para indexao em lngua estrangeira


Mendes, Conrado Moreira; Santos, Marcela; Coelho, Patrcia Margarida Farias Strategies of Syncretic Enunciation: a Comparative Analysis Estudos Semiticos, vol. 6, n. 1 (2010), p. 26-34 issn 1980-4016

Abstract: This papers main goal is to examine how the verb-visual elements on the cover of the Brazilian male magazines Mens Health and G Magazine put dierent meaning eects into play. Despite being the latter directed to a homosexual public and the former to a heterosexual one, its possible to notice a rather similar structure on the cover of these publications. On both there is a picture of a well built athletic man displaying his naked chest and surrounded by headlines. The Hjelmslevian concept of syncretism (Hjelmslev, 2003), developed by Greimas (2008), Floch (apud Fiorin 2009) and Fiorin (2009) was of utmost importance to the elaboration of this analysis, as well as Lucia Teixeiras methodological approach (2009). The analysis has showed that G Magazine employs a contractual syncretic strategy, once theres just one isotopy, that of erotism, which underlies both verbal and visual languages. Mens Health, in turn, grounds itself on a polemic syncretic strategy, once visual and verbal languages start a second isotopy by contrariety, that of health/beauty which ends up almost banning a potentially inferable visual isotopy, that of erotism. The analysis of both the expression plan and the content plan in articulation led to a tensive perspective which proved a higher concentration of thymic load on the cover of G Magazine, that is, a higher intensity, and a higher extensity on the cover of Mens Health. Finally, with regard to relations between enunciator and enunciatee, it was observed that Mens Health presents itself primarily as a modal object, ie, possession of power know-how, whose focus is on competence, whereas G Magazine presents itself as an object of value, which pragmatically sanctions its enunciate. Thus, by the syncretic analysis of these texts, the causes of dierent meaning eects generated by similar structures were observed. Keywords: syncretism, verb-visual text, magazine covers

Como citar este artigo


Mendes, Conrado Moreira; Santos, Marcelo; Coelho, Patrcia Margarida Farias. Estratgias de enunciao sincrtica: uma anlise comparativa. Estudos Semiticos. [on-line ] Disponvel em: http://www.fch.usp.br/dl/semiotica/es . Editores Responsveis: Francisco E. S. Meron e Mariana Luz P. de Barros. Volume 6, Nmero 1, So Paulo, junho de 2010, p. 2634. Acesso em dia/ms/ano. Data de recebimento do artigo: 26/11/2009 Data de sua aprovao: 22/04/2010