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A DICOTOMIA CONCEITUAL ENTRE DESIGN E MODA PRESENTE NO DESIGN DE MODA BRASILEIRO

Brbara Cravo. Mestrado em andamento em Txtil e Moda, EACH-USP. barbaracravo@usp.com.br Lus Cludio Portugal do Nascimento. Doutor, EACHUSP. claudioportugal@usp.com.br

Resumo A presente comunicao tem como objetivo investigar e discutir o dilogo e articulao de conceitos entre moda e design a partir da anlise do percurso histrico dos campos, tendo como foco o surgimento do styling nos Estados Unidos e sua influncia na moda em geral. Assim como seu reflexo na moda brasileira, ocasionando um distanciamento entre os campos e, at mesmo, distores de conceitos dos referidos campos e do design de moda. Palavras-chave: design de moda, design, moda, divergncias conceituais.

1 INTRODUO No incio do sculo XX, em resposta grave crise econmica iniciada no final da dcada de vinte e que culminaria na Grande Depresso, surge nos Estados Unidos uma nova prtica em meio produo de objetos utilitrios convencionais, o styling. Tendo como principal direcionamento a exacerbao de elementos estticos com vistas a intensificar o consumo, como evidencia Maldonado (2009), o styling:
Procura tornar o produto superficialmente atraente, em detrimento, muita vezes, da sua qualidade e convenincia; que procura o seu envelhecimento artificial, em vez de prolongar a sua fruio e utilizao. (...) Neste contexto, o styling aparece como um dos principais expedientes para o aumento das vendas e, indiretamente, assume o papel de centro nervoso do capitalismo monopolista. (Maldonado, 2009, p. 46)

Segundo Cardoso (2006), o termo se referia pejorativamente ao trabalho produzido pelos designers americanos, pautados em obsolescncia e substituio de produtos antes de sua funo utilitria ter se esgotado, tendo como principais representantes Raymond Lowey, Henry Dreyfus e Walter Dorwin Teague.

De tal modo, no Brasil, gerou-se uma associao maior entre o styling e a figura do profissional de moda, entendendo como sendo sua funo nica aplicar o styling peas do vesturio, em detrimento das possibilidades de relacionar o desenvolvimento de produto de moda com a metodologia projetual do design. Ocasionando certo distanciamento do conceito de design definido por Maldonado (apud Christo, 2008):

O desenho industrial uma atividade projetual que consiste em determinar as propriedades formais dos objetos produzidos industrialmente. Por propriedades formais no se entende apenas as caractersticas exteriores, seno, sobretudo, as relaes funcionais e estruturais que fazem com que um produto tenha uma unidade coerente do ponto de vista, tanto do produtor, como do consumidor. (Maldonado apud Christo, 2008, p. 32)

Ponto inicial de tal associao entre moda e styling se d com o surgimento do prt--porter, tido como o marco da produo seriada do vesturio. Tal alterao de modelo de produo interfere diretamente nos valores impostos pela alta costura como elegncia, requinte e luxo, e marca, principalmente, o fim do predomnio da roupa sob medida e, por conseguinte, o da prpria alta costura.

Acima de tudo, o prt--porter modifica a viso sobre a atuao profissional do estilista, aquele que praticava o styling de produtos industriais. No mbito da moda o estilista passa a ser apreciado, segundo CALANCA (2008), pela estetizao que o prt--porter confere produo industrial por meio do emprego do conceito de grife, massificando um smbolo de distino que antes era seletivo e de predomnio do universo da alta costura, como exposto por Calanca (2008):
Quando o ateli do estilista se associa aos critrios da produo industrial, o universo das propostas industriais adquire um novo valor. (...) Nesse cenrio, se modifica tambm o significado da palavra estilista, que at os anos 1950 tinha uma conotao depreciativa. (CALANCA, 2008, p 206)

Enquanto que, para determinados autores e profissionais do design, o ttulo de estilista depreciativo, a moda o aceita e aprimora sua imagem utilizando-o como ferramenta, dentro do conceito de styling, de incentivo ao consumo e a intensificao da diversidade de modelos. Constri-se por meio dessa articulao todo um ambiente que vangloria o estilista e a grife por ele representada, criando uma imagem de marca, um nome que aparece em todos os lugares: na imprensa, nos cartazes publicitrios, nas lojas, nas roupas (CALANCA, 2008, p. 205).

O diferenciador principal entre a atuao do estilista e do grande criador da alta costura est exatamente nas novas condies que o processo produtivo seriado impe: a diviso de tarefas no interior da organizao produtiva do prt--porter. A segmentao entre projeto e execuo, alm da atuao do estilista, segue diluda entre os setores de modelagem, confeco e acabamento. Ao contrrio dos grandes criadores que, anteriormente, dominavam todas as etapas do processos, assemelhando-se estrutura de trabalho artesanal.

Para o campo do design, a ruptura e transio entre produo artesanal para produo industrial entendida como seu ponto originrio, e acontece em outro momento histrico. O mestre-arteso substitudo por diversos profissionais numa produo fragmentada (CARDOSO, 2008). Quando esta ruptura se reflete na moda, em meados da dcada de 1950, a produo industrial est sob a tendncia do styling, que influencia a construo e organizao da produo industrial seriada de vesturio e moda.

A indstria pauta-se cada vez mais na imagem e no nome do estilista, cabendo a ele identificar as exigncias e as necessidades do mercado antes de desenhar suas colees, j que so destinadas a uma ampla gama de consumidores (CALANCA, 2008, p. 208), tendo como grande filtro desse sistema produtivo o prprio sistema de consumo (CALANCA, 2008). Pode-se afirmar que, de certo modo, at hoje esta estrutura se mantm em empresas que no tem como foco a pesquisa e o projeto, tal qual um jogo de tentativa e erro envolvendo um amplo sistema de produo, o que no vender excludo das prximas colees.

Ponto inovador que a moda pronta para vestir estabelece caracterizado pelo novo formato de persuaso do consumidor pautado na publicidade, o que gera uma concentrao nos aspectos subjetivos associados marca em detrimento dos aspectos funcionais, de modo que, os bens materiais, como indicadores do gosto e do lifestyle, so usados mais como objetos de comunicao em vez de objetos de uso (BONSIEPE, 2011, p. 224). Esta alterao do foco de uso do produto, tambm observada por Calanca (2008, p. 208), ao passo que a moda capta prontamente novas instncias de diferenciao e personalizao que o mercado exige, concentrando-se mais sobre os aspectos de comunicao dos produtos que nos funcionais e utilitrios.

Esta trajetria evidencia, tambm, a apropriao gradual por parte do design do discurso de obsolescncia e efemeridade presente na moda. Interessante exemplo desta corruptela do design pode ser notado no emprego de tendncias e na apresentao dos produtos em formato de colees.

O argumento tornar-se mais compreensvel se aplicado a um objeto especfico, no caso, os da empresa Apple. Seus produtos so desenvolvidos por designers competentes, visando mxima qualidade e funcionalidade, em concordncia a alguns aspectos elencados por Burdek (2006, p. 15):

Bom design no se limita a uma tcnica de empacotamento. Ele precisa expressar as particularidades de cada produto por meio de uma configurao prpria. Ele deve tornar visvel a funo do produto, seu manejo, para ensejar uma clara leitura ao usurio. Bom design deve tornar transparente o estado mais atual do desenvolvimento da tcnica. (...) (BURDEK, 2006, p.15)

Porm, tais produtos, que cada vez mais ganham adeptos, estabelecem certa similaridade com produtos de moda, uma vez que possuem sua organizao em colees. Contudo, no no sentido de um conjunto determinado de modelos, mas na ao maior de uma coleo suplantar a anterior no ato de seu lanamento. A obsolescncia programada no se caracteriza apenas por inovaes tecnolgicas, neste caso, tambm simblica, de desejabilidade, muito recorrente no consumo de moda.

2. O DILOGO TARDIO ENTRE DESIGN E MODA NO BRASIL

Entre as dcadas de 1950 e 1960, o distanciamento em relao atividade do estilista de moda e a do designer reafirmado pela conjuntura em que o design foi implementado no pas. Enquanto o design estava em meio mobilizao pela institucionalizao de seu ensino, tendo como marco a fundao da Escola Superior de Desenho Industrial (ESDI) no Rio de Janeiro, a moda brasileira estava ainda um pouco distante da discusso da formao acadmica, que viria a se consolidar no final da dcada de 1980.

O percurso histrico de constituio dos campos da moda e do design brasileiros nitidamente segue em paralelo, no havendo tamanho entusiasmo e mobilizao pelo dilogo entre os campos anteriormente em comparao ao quadro atual. A busca pela profissionalizao do setor e pelo desenvolvimento de discurso e fundamentao terica da moda proporcionou uma maior aproximao com o campo do design, culminando no surgimento do design de moda.

A juno dos contedos da moda e do design na atualidade tem de levar em conta as origens de cada campo e suas interaes, referenciando-se no s em componentes projetuais, mas tambm nas influncias da moda enquanto fenmeno social, que, por muitas vezes, se sobrepe ao esttico e projetual:
(...) Contudo, tais estilos se difundiram, o que prova a relatividade do elemento artstico num fenmeno social como a moda. (...) imposta quer pela tradio, quer pelas condies sociais, o mesmo acontecendo com as cores e os tecidos, cuja escolha independe do capricho individual, sendo numa larga medida sancionada pela sociedade. (Souza, 1987, p. 47)

Para minimizar interpretaes errneas a respeito da moda faz-se necessrio um esclarecimento sobre a abrangncia do termo. Com o termo moda, ente nde-se, especificamente, o fenmeno social da mudana cclica dos costumes e dos hbitos, das escolhas e dos gostos, coletivamente validado e tornado quase obrigatrio. (Calanca, 2008, p. 11). Sendo a moda que presenciamos hoje, extremamente cclica e efmera, um forte indicativo da sociedade em que ela est inserida, uma vez que a moda produto do contexto particular de cada poca e de um lugar determinado (Fiorini, 2008, p 103).

O cerne da proposta de reestruturao do processo de desenvolvimento de produto de moda a transio da criao artstica para o pensamento projetual pautado no processo de design. E, a partir deste, gerar reflexes crticas para o aprimoramento da atividade, de modo a permitir a equiparao de contedos entre os campos e a reviso de opinies superficiais tanto da moda sobre o design, quanto do design sobre a moda. No entanto, a existncia do design de moda no submete o campo da moda ao campo do design ou torna obrigatria a adeso s diretrizes do design. Faz-se necessrio estabelecer vises distintas sobre o fenmeno social moda e o campo do conhecimento moda.

No grfico a seguir, demonstra-se a interao das principais foras que circundam e influenciam o design de moda:

Figura 1: Foras atuantes sobre o design de moda. Fonte prpria.

Desta interao surgem situaes de conflito pouco exploradas pelo design de moda, gerando uma dicotomia em relao a como os campos do design e da moda visualizam e compreendem os contedos concernentes ao design de moda, uma vez que cada perspectiva , naturalmente, direcionada pela construo histrica e conceitual de cada campo.

3. CONSIDERAES FINAIS

O campo do design tem de entender a complexidade social e cultural que a moda engendra, para ento pensar a articulao do contedo projetual. Assim como, a moda tem de se munir conceitualmente para a assimilao do contedo de design.

Neste sentido, Fiorini (2008, p. 97) apresenta relevante questionamento a cerca deste panorama em transio. Com o intuito de definir qual seria o aporte prprio da disciplina do desenho da indumentria, a autora questiona: Quais so as particularidades que definem o objeto de estudo, que apresenta outras instncias de reflexo ou outros aportes metodolgicos?.

No contexto brasileiro, o design de moda encontra-se em fase de implementao e estruturao de suas bases conceituais e metodolgicas, tendo ainda um importante percurso de equiparao de contedos a percorrer pra atingir sua legitimao.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS BONSIEPE, G. Design, cultura e sociedade. So Paulo: Blucher, 2011. BURDEK, B. E. Histria, teoria e prtica do design de produto. So Paulo, Editora Blucher, 2006. CALANCA, D. Histria social da moda. So Paulo: Editora SENAC. 2008. CARDOSO, R. Uma introduo histria do design. So Paulo: Blucher, 2008. CHRISTO, D. C. Designer de moda ou estilista? Pequena reflexo sobre a relao entre noes e valores do campo da arte, do design e da moda. In: Pires, D. B. (Org). Design de moda olhares diversos. Barueri: Estao das Letras e Cores, 2008. FIORINI, V. Design de moda: abordagens conceituais e metodolgicas. In: Pires, D. B. (Org). Design de moda olhares diversos. Barueri: Estao das Letras e Cores, 2008. MALDONADO, T. Design industrial. Lisboa: Edies 70, 2009. SOUZA, G. M. O Esprito das roupas: A moda no sculo dezenove. So Paulo: Companhia das Letras, 1987.

CURRCULO Brbara Cravo. Graduada em Design de Moda pela Universidade Estadual de Londrina, UEL. Desenvolve pesquisa de mestrado junto ao Programa de Ps-graduao em Txtil e Moda, EACH-USP.

Prof. Dr. Lus Cludio Portugal do Nascimento. professor e pesquisador da Fau-usp. Integra, tambm, o Programa de Ps-graduao em Txtil e Moda da Each-usp. Ministra disciplina de crtica do design no curso de especializao em design grfico "Design e Humanidades" no Centro Universitrio Maria Antonia tambm da Universidade de So Paulo.