Segmentacin psicogrfica

Es una amplia serie de descripciones psicolgicas y conductuales del mercado.

Clase social o estatus socioeconmico

Personas con inters en el arte, diseo, pintura, ilustracin, dibujo, creatividad y comunicaciones visuales, etc. Disearemos productos o servicios para clase media intermedia, media alta, alta inferior, alta intermedia, proveyndolos con las caractersticas que las atraen.

Personalidad

Las caractersticas de la personalidad de un individuo suelen describirse a partir de los rasgos que influyen en el comportamiento. La personalidad son las tendencias perdurables de reaccin de un individuo que condicionan el temperamento del individuo y su respuesta al medio. Vamos a atribuir a nuestros productos personalidades que corresponden a personalidades de los consumidores. Dirigiremos la publicidad a consumidores que poseen ciertos rasgos de la personalidad: artsticos, sensibles, creativos, originales, soadores, divertidos, visuales, emocionales, liberales, independientes, etc, estos rasgos suelen ser prcticamente imposibles de medir con exactitud en forma cuantitativa.

Estilos de vida

Los estilos de vida se relacionan con las actividades, intereses y opiniones. Reflejan como uno pasa el tiempo y las convicciones personales en varias cuestiones de ndole social, econmica y poltica. La principal ventaja de la utilizacin de los estilos de vida como criterio de segmentacin, radica en su aspecto dinmico, pues permite poner de manifiesto las amenazas y oportunidades de cambios que se esbozan en la sociedad, por lo que pueden ser utilizados como indicadores de sus tendencias de cambio. Interesados en la sociedad y personas con sentido es hacia dnde nos dirigimos, personas proactivas, positivas, que busquen cambios y transformaciones en todos aspectos, preocupados por el bienestar comn y no slo individual, personas que lleven una vida artstica o que simplemente gusten de ella y del buen diseo.

Valores

En los valores se reflejan nuestras necesidades adaptadas a las realidades del mundo en que vivimos, la fuerza relativa de los valores puede ser la base para segmentar. Son sentimientos muy importantes sobre cuan bueno o malo es realizar una actividad o alcanzar un objetivo. Los valores principales sern: respeto, responsabilidad y honestidad.

Base de Segmentacin Categoras Clase social media intermedia, media alta, alta inferior, alta intermedia Personalidad Personalidad

Imperiosidad: Imperiosidad Gregarismo: Extrovertido, introvertido Autonoma: independiente Conservadurismo: liberal Liderazgo: Lder Ambicin: Gran realizador Estilos de vida

- Apoyadores - Orientados al logro - Interesados en la sociedad - Personas con sentido