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Por Affonso Romano de SantAnna

Numa dialtica confusa, o julgamento Raymonde Moulin O dinheiro se tornou a uarta dimenso da arte- James Gardner esttico se transforma em pretexto para uma esttico-

operao comercial e uma operao comercial bem sucedida vira julgamento

Uma pintora amiga recebeu a visita de um marchand argentino, que interessado em sua obra, veio lhe propor um excelente neg cio! Garantia"lhe que dentro de cinco ou de# anos ela teria fama e um alto pre$o internacional para seus quadros, desde que firmasse com ele um contrato de exclusividade passando"lhe o direito sobre tudo o que %& havia pintado e iria pintar no futuro pr ximo! Pelos exemplos que o marchand dava, n'o havia possibilidade de erro! (la seria uma celebridade! A pintora sentindo que isto a angustiava e que era como vender sua alma, recusou o neg cio! )'o diria que o marchand ficou triste e decepcionado! *ertamente bateria noutra porta e teria +xito! Podia"se trocar de pintor, mas de m,todo de venda, n'o! Alfred -aubmann, que ficou rico com supermercados e como um dos principais acionistas da firma de leil.es /de arte0 Southeb1s declarou2 34 marchand de arte, de cerve%a e sassafr&s defrontam"se com o mesmo problema! )ingu,m tem necessidade de pintura, assim como ningu,m tem necessidade de cerve%a ou sassafr&s! 5 preciso persuadir as pessoas para que queiram isto6! (ssa frase encadeada ao fato anterior que narrei e 7s duas frases em ep8grafe, bastariam para situar a quest'o da arte e do mercado na nossa contemporaneidade! A afirmativa de -aubmann , bastante sintom&tica e exemplar! Para esse tipo de negociante de arte n'o existe diferen$a entre arte, cerve%a e sassafr&s! Pior! 9a# uma afirmativa que revela ignor:ncia da hist ria da arte e da psicologia humana! As pessoas podem passar sem cerve%a e sem sassafr&s, mas arte , uma fun$'o da mente humana! Assim como respiramos, assim como o sangue circula, o imagin&rio humano tem necessidade visceral e funcional de elaborar imagens! ( a arte , uma dessas elabora$.es simb licas como demonstro em 3;esconstruir ;uchamp6, (d!<ieira= >ent! ?arr1 @ellet publicou um livro com um t8tulo impactante e revelador2 3>e march, de lart s ,croule demain 7 ABh,CD6 /4 mercado de arte desaba amanh' 7s ABhCD0! 5 uma denEncia dos grandes mecanismos financeiros por tr&s da arte moderna e, sobretudo, da

arte contempor:nea! ;e como as casas de leil'o Southeb1s e *hristies manipulam os pre$os das obras, de como o grande produtor dos chocolates 3>udFig6, investiu na pop arte americana criando a 3>udFig *ollection6 em *olGniaH de como a arte inglesa contempor:nea , gerenciada pelo maior publicit&rio ingl+s" *harles Saatchi, que participou da elei$'o de Iargareth -atcher, a campe' do neoliberalismo nos anos BDH de como, na 9ran$a, grupos financeiros como a *artier e o empres&rio 9ran$ois Pinault fa#em seus neg ciosH de como >eo *astelli"o 3dono6 da arte norte" americana atuava nos anos JD e KD lan$ando artistas no mercado, enfim, de como certa arte transformou"se em pura 3commodit16 de acordo com a ideologia da p s"modernidade! *onhecer esses mecanismo , come$ar a perceber a diferen$a entre o mecenato na Renascen$a e no @arroco e o que ocorre em nossos tempos! Porque uma das argumenta$.es ing+nuas que circulam por a8 , di#er que na hist ria da arte sempre houve patrocinadores e colecionadores, e que os cardeais e papas de ontem apenas foram substitu8dos pelas funda$.es e milion&rios de ho%e! Lsto , uma fal&cia! Lsto , uma desleitura da hist ria da arte de ontem e um desconhecimento das diferen$as em rela$'o com o que ocorre ho%e! >eia"se, por exemplo, 3Iecenas e pintores" arte e sociedade na Lt&lia barroca6 de 9rancis ?asMell! 4u, ent'o, tome 3;uveen" o marchand das vaidades6 /(d!@eN0, no qual S!)! @ehrman fornece valios8ssimos testemunhos e registros de como a arte passou a ser um 3neg cio6, com leis capitalistas e mercadol gicas a partir do s,culo OLO! ;uveen/ABBK"APCP0, considerado o maior marchand de todos os tempos, introdu#iu a id,ia de monop lio capitalista no sistema de compras e recompras de obras! (le n'o s formou as cole$.es dos maiores milion&rios americanos /AndreF Iellon, ?!(! ?untington, J!P! Iorgan, Randolph ?earst, *la1 9ricM, John ;! RocMefeller0, mas interferia no mercado ingl+s e europeu e foi o disparador para a cria$'o da )ational Galer1 em Qashington! Sua atua$'o nada tinha a ver com a atua$'o dos Iedicis, e apurou, desenvolveu, sofisticou o que havia sido ensaiado por Paul ;urand"Ruel, Ambroise <ollard e ;aniel"?enr1 RahnFeiller! A atua$'o excepcional, comercialmente genial de ;uveen, chegou a tal ponto que ele conseguiu criar aquilo que eu chamaria de uma 3griffe de segundo grau6! 4u se%a, o simples fato de um quadro passar a fa#er parte de sua cole$'o fa#ia com seu valor subisse imediatamente! A assinatura do autor era secund&ria em rela$'o & 3 assinatura6 do marchand! ( ele tinha consci+ncia disto,e usava claramente a express'o, 3 esse , um ;uveen6! Por isto, seu mencionado bi grafo relata o encontro de ;uveen com um milion&rio, di#endo2 3Suando se encontram novamente em )ova TorM, o marchand o levou

os maravilhosos ;uveens pendurados nas casas de alguns de seus clientes! Ias n'o disse que eram ;uveens! (m ve# disto, deixou que ele os conhecesse sob pseudGnimos, como Rafael, @otticelli, ;onatello e outros6! )este contexto, a quest'o do 3valor6 passa ser algo totalmente flutuante, posto que resultado de um %ogo de espelhos, onde a vaidade, o capital e o ilusionismo se fundem! 4corre aquilo que Jean @audrillard em 3A transpar+ncia do mal6 /Papirus (d0 chama de 3epidemia do valor, de met&stese geral do valor, de prolifera$'o e de dispers'o aleat ria! (m rigor, %& n'o se deveria falar de valor, %& que essa esp,cie de multiplica$'o e de rea$'o em cadeia torna imposs8vel qualquer avalia$'o6! (, mais adianta, seu ensaio reafirma minhas teses2 3Assim como quando %& n'o hha regra do %ogo est,tico este se alastra em todas as dire$.es,tamb,m, quando se perde toda a refer+ncia 7 lei de troca, o mercado resvala para a especula$'o desenfreada /U0 4 valor explode na aus+ncia de %ulgamento de valor! 5 o +xtase do valor! (xistem ho%e, portanto, dois mercados de arte! Um ainda regula"se por uma hierarquia de valores, mesmo que eles se%am especulativos! 4 outro assemelha"se aos capitais flutuantes e incontrol&veis do mercado financeiro2, pura especula$'o, moven$a total, cu%a Encia %ustificativa parece ser a de desafiar a lei do valor6! ?ouve, no entanto, um certo momento em nossa hist ria em que havia uma rela$'o de homologia entre o pre$o e a obra! (stabeleciam"se crit,rios de pre$o baseados em coisas concretas, por exemplo, o pre$o de cada tipo de ingrediente aplicado ou de tinta usada na pintura, ou do material a ser usado na escultura, mosaico ou afresco! @axandall e Gardner, entre outros, citam o acordo entre @otticelli e Angelo de@ardi a respeito de 3A virgem e o Ienino62 3Suarta" feira, C de agosto de AVBJ2 )a capela de S! Spirito, foram pagos a Sandro @otticelli, de acordo com a sua pr pria estimativa, setenta e oito florins e AJ soldos, assim discriminados2 dois florins para a ultramarina, CB florins pelo ouro e prepara$'o do painel e CJ florins por seu trabalho6! 4utro exemplo de proporcionalidade entre o pre$o e a obra , o fato de que em AKVP, Guercino responde 7 uma proposta de Antonio Ruffo di#endo que cobrava ordinariamene para cada figura pintada cento e vinte ducados, e %& que Ruffo lhe queria pagar apenas BD ducados, ironicamente ele dedu#ia que isso significava que ele deveria pintar pouco mais que a metade de cada figura! ;e igual maneira, quando se l+ o livro que Iichel Pastoureau escreveu intitulado 3@leu, histoire dune couleur6 /A#ul, hist ria de uma cor0 percebe"se que o a#ul, que come$a a aparecer no manto da <irgem em torno do ano

A!DDD, era car8ssimo, pois o l&pis"l&#uli vinha do Lr' e Afeganist'o! *alculava"se, portanto, por cent8metro o pre$o do manto a#ul da <irgem! 4 valor da obra estava firmado na realidade! A mais"valia, essa alucina$'o da sociedade capitalista, n'o havia ensandecido de todo, como ho%e em dia, quando uma latinha contendo merda do artista Ian#oni, chega a quase um milh'o de libras esterlinas na -ate Galler1 ou quando o bule, que continha creme, numa instala$'o de *ris @urden, tenha sido vendido por WV mil d lares! 4 3Jornal do @rasil6 de V!B!WDDC noticiou isto na coluna 3Lnforme de Arte62 3Ser& amanh' na @olsa de <alores do Rio, a abertura da mostra 3*ontempor:neos6, reunindo obras de AW artistas brasileiros6! )'o , algo muito original, na 9ran$a e (stados Unidos alguns artistas preferiram lan$ar suas obras tamb,m num espa$o interno da @olsa de valores! Lsto n'o teria nada demais se n'o fosse um sintoma que grita por uma interpreta$'o menos ing+nua dos ingredientes que constituem a ideologia da p s" modernidade! -amb,m o mesmo %ornal / WB!B!WDDW0 ostenta uma mat,ria intitulada 39ichas na arte contempor:nea6 e entrega 7 an&lise dados preciosos para se entender a cultura de nossa ,poca! A primeira frase da mat,ria , preciosa! ;i# que a arte contempor:nea 3, a nova vedete do mercado globali#ado6! Afirmativa corret8ssima! Resta analisar como, porque e quais as consequ+ncias desse tipo de arte ter"se transformado em pe$a do mercado globali#ado! ( mostrando que existe uma roleta, um cassino art8stico, a mat,ria di# que os marchands e colecionadores 3 est'o empurrando suas fichas6 nessa dire$'o! Adiciona coisas que nem precisam de coment&rio2 3o galerista , o mais novo parceiro da @olsa de Arte6! ( prosseguindo, uma galerista, entrevistada, narra que 3foi a )ova TorM levando um portf lio dos artistas mais importantes de seu elenco" na ,poca, todos com seus KD XD anos! ( ouviu dos galeristas que eles buscavam artistas com um trabalho maduro" mas era necess&rio que tivessem, no m&ximo JD anos de idade, pois precisavam de de# anos, no m8nimo para fa#er o mercado6! A crueldade dessas frases , bvia! 5 como se estivessem lan$ando cerve%a e sassafar&s no mercado! Suer di#er, um artista com mais de JD anos, por mais genial que se%a, estaria liquidado! )'o vale a pena o investimento, ele est& velho, pode morrer de uma hora para outra! ?& que produ#ir uma an&lise desses fatos com instrumentos mais precisos e sofisticados! )'o se trata de verberar o mercado, satani#ando"o simplesmenteH n'o se trata de simplesmente acusar os que se re%ubilam ingenuamente de serem

3contempor:neos6! 5 com elementos ob%etivos de an&lise que se pode produ#ir conhecimento e propiciar outros rumos! Por isto, afirmo mais uma ve#, que uma melhor compreens'o do que est& ocorrendo com as artes ho%e n'o vem da leitura de reportagens sobre arte, nem do que di#em os criticos especialistas no setor, mas de &reas vi#inhas! 4u se%a2 na hora em que o mercado , que determina totalmente o valor de uma obra, os especialistas em mercado devem ser ouvidos e serem chamados para analisar o fenGmeno! Por isto, al,m do mencionado 3>e march, de lart sY,croule demain 7 ABhCD6 de ?arr1 @ellet, um livro como 3>artiste, linstituition et le march,6, da soci loga Ra1monde Ioulin, , fundamental! Some"se ainda, a quem realmente quer discutir o assunto seriamente, 3Ls art a good investment6 de 9re1 e Pommerehne/APBB0 e a sua contraparte" 3 Ls art a bad investment6 de Ginsburg e @uelens/APPA0! Some"se outro livro2 3>art et largent6 de George @ernier/ Ransa1, APPD0! (xiste, portanto, um setor dos estudos econGmicos chamado 3econometria6, que come$a a ser aplicado 7 arte! *om isto, os investidores sabem que o 38ndice *A* CW6 aplicado a CW pintores impressionistas e modernos demonstra que eles tiveeram uma valori#a$'o de AD,XZ nos Eltimos anos! 4s investidores querem saber disto! 5 esse princ8pio puramente comercial que fa# com que um colecionador, em Iinas, tenha declarado que est& vendendo Pancetti e ;i *avalcanti para comprar artistas de vinte e poucos anos em quem o mercado est& apostando as 3 fichas6! ?& estudos, como o de Qilliam Got#mann que analisa a varia$'o do valor das obras de arte entre ABBD e APXD! 4u se%a, durante AAD anos foram negociadas cerca de K mil obras de arte, e entre APXD e APPD, em apenas WD anos, foram negociadas JD mil por ano! 5 de se pensar no que h& de positivo nisto, uma democrati#a$'o da arte, do poder aquisitivo! Lsto deve ser verdade, por um lado! Ias, por outro, n'o se pode evitar pensar que tal aumento de neg cios reafirma que a arte transformou"se num produto mercadol gico, que cada ve# mais escapa aos %ui#os est,ticos, mesmo porque a ideologia moderna e p s"moderna fe# quest'o de afastar a quest'o est,tica, qualificando"a como ultrapassada e desnecess&ria! )um contexto em que a quantidade substitui a qualidade, qualquer produto, sobretudo quando bem lan$ado por t,cnicas de promo$'o, converte"se, dentro dessa ideologia, em obra de arte!

Paradoxalmente a contemporaneidade reinventou a 3aura6 da obra de arte, colocando"a no espa$o da quantidade! 4 3belo6 e o 3raro6 foram substitu8dos pelo 3 caro6!

Revistas e sites fa#em esse %ogo das casas de leil.es art8sticos2 3Artprice!com6, 3*onnaissance des arts6, 3Arts = Action6,etc! ( a quest'o econGmica tornou"se de tal modo preponderante que na superposi$'o entre arte[economia, um dos subcon%untos , arte[ turismo! 4 impactante museu Guggenheim em @ilbao, a despeito das obras pouco relevantes em seu interior, dois anos ap s sua inaugura$'o tinha recebido dois milhoes de visitantes, criando quase de# mil novos empregos na pequena cidade, tra#endo KDD milh.es de euros para economia local! 4 que , economicamente timo! )o entanto, nem sempre existe um rela$'o direta entre arte e o que Jean *lair chama de 3multid'o deambulat ria6! 4s parques de divers.es, os shoppings e os est&dios de futebol tamb,m congregam milhares de pessoas em estado de curiosidade e pra#er lEdico! A hist ria da arte moderna e contempor:nea s pode ser contada em sua

complexidade quando se rastrear a biografia dos marchands fundadores da modernidade" ;urand"Ruel, Ambroise <ollard, ;aniel ?enr1 RanhFeiller, ;uveen e outros que s'o, como di# Ra1monde Ioulin, 3os pais fundadores6 dessa atividade, que acreditavam de algum modo na 3eternidade da arte6! Ias , urgente estabelecer o contraste deles com aqueles que a partir da metade do s,culo WD, cultivaram o 3turbilh'o inovador perp,tuo6 que passa por >eo *astelli, *onde Pan#a, *harles Saatchi, pelas funda$.es, corpora$.es e casas de leil'o como *hristies e Souteb1s! ;e resto, fica aquela quest'o que Pierre @ourdieu, desde os anos KD vinha formulando para se entender a contemporaneidade2 3quem cria o criador\6! )uma sociedade onde o mercado , que decide tudo 3quem , o criador de criadores6\ 4u como Ioulin, de maneira mais extensa e did&tica demonstra, quem 3homologa6 o valor art8stico e quem estabelece a ]hierarqui#a$'o6 desses nomes e produtos\ Lsto s se esclarece quando se analisa o complexo em que se agitam

marchands, comiss&rios, curadores, administradores de museus, conservadores, cr8ticos, funda$.es, agentes de arte, investidores, %ornalistas e at, divulgadores que substituem ho%e os cr8ticos e historiadores!