Universidad del Valle de Mxico

Mercadotecnia Social y de Servicios

Proyecto: Hroes de Mam

Integrantes: Juan Ral de la Parra Juan Carlos Izquierdo Erick Len Antonio Labastida

20 de Enero 2014

Nombre del proyecto. CARAVANA "HEROES DE MAM" Cruz Roja Mexicana Lugar de implementacin: Valle de Toluca.

Historia de la Cruz Roja En el ao de 1898 la Sra. Josefina Abril de Rueda a travs de la embajada espaola, envi una invitacin al gobierno de Mxico, para asistir a la convencin que se celebrara en ginebra el 2 de agosto de 1907, en el cual el gobierno de Mxico reconoce el convenio de ginebra para la proteccin de los heridos de los ejrcitos en campaa, la presentacin de Mxico a cargo del general Jos mara Prez. Los das 26 y 27 de agosto de 1909 la ciudad de monterrey se ve envuelta en una tromba, causando un nmero muy elevado de vctimas y dignificados. El general Jos Mara Mier y Tern, subsecretario de guerra y marina, en misin especial por parte de esa secretaria, fue quien les impulso el brazal de la cruz roja y toma la protesta al primer grupo de voluntarios, dando con ellos el carcter oficial de este servicio, pese que oficialmente no haba sido constituida legalmente la existencia de la cruz roja. Encabezo a esta accin el Dr. Fernando Lpez vicepresidente de la cruz roja en Mxico y director del hospital general. La brigada duro 3 meses en la ciudad de monterrey logrando una colecta de 17 mil pesos as como ropa y medicamentos que fueron distribuidos entre los dignificados.

Antecedentes Se reconoce como a persona jurdica a la asociacin mexicana de la cruz roja y se declara institucin de utilidad pblica, por decreto 401 de la secretaria de guerra y marina, expedido por el presidente de la republica general Porfirio Diaz y rectificado por el congreso de la unin el da 21 de febrero 1910. El 26 de abril de ese mismo ao toma la posesin el primer presidente titular de la institucin el doctor Eduardo Liceaga y como secretario el doctor Julin Villareal, con esta designacin culminan los esfuerzos de la Sr. Doa luz Gonzlez cosi de Lpez a quien se le considera como fundadora de la cruz roja mexicana. Reconocimiento de la Asociacin Mexicana de la Cruz Roja por el Comit Internacional de la Cruz Roja El 3 enero de 1912, el CICR reconoce oficialmente a la asociacin mexicana de la cruz roja siendo este el reconocimiento el ms importante. El reconocimiento por parte de la liga de sociedades de la cruz roja y de la media luna roja le fue otorgado el 5 de octubre de 1923. Nuestra Misin Ofrecer atencin eficiente a la poblacin en casos de emergencia y en situaciones de desastre e impulsar acciones tendientes a incrementar la capacidad de las personas y las comunidades con impulso de la accin voluntaria.

Nuestra Visin Visin de la Cruz Roja. Ser vista como una institucin que la comunidad asume como suya, capaz de dar una respuesta oportuna y efectiva ante la vulnerabilidad de la poblacin y ser considerada como una instancia segura, que promueva la solidaridad social, fortalece la sociedad civil y moviliza el poder de sus habitantes en base a una accin caracterizada y su elevado sentido humano, la transparencia y la honorabilidad de su desempeo. Nuestros Principios Fundamentales Humanidad, Imparcialidad, Neutralidad, Independencia, Voluntariado, Unidad y Universalidad. Objetivo general Identificar estrategias de marketing social aplicables a la Cruz Roja Mexicana del Valle de Toluca para lograr un cambio de percepcin y mayor conocimiento de las campaas en la educacin, la prevencin y la deteccin de cncer de mama. Ingresos de la Cruz Roja La Cruz Roja Mexicana obtiene ingresos por los siguientes conceptos Donativos En Efectivo: Aportaciones menores $ 500.00 recibido simple de ingresos y ficha bancaria de depsito. Aportaciones mayores a $500.00 recibido deducible de impuestos y ficha bancaria de deposito Donativos En Especie: Servicios Mdicos Cursos De Capacitacin Traslados programados Colecta

Justificacin Como estudiantes de la carrera de mercadotecnia y administracin de empresas de la Universidad del Valle de Mxico, nos parece importante dedicar nuestro proyecto a la empresa de La Cruz Roja Mexicana, este debido al valor que aporta a la sociedad de tal forma que consideramos el crear una campaa a travs de tres lneas de accin: la educacin, la prevencin y la concientizacin sobre el cncer de mama. El cncer mamario es considerado sin lugar a dudas uno de los principales problemas de la salud pblica en Mxico, siendo la segunda causa de muerte por cncer despus del cncer crvico uterino. El creciente aumento de la enfermedad se encuentra estrechamente relacionado con el envejecimiento de la poblacin y con una mayor prevalencia de los factores de riesgo de la poblacin

femenina teniendo una tasa de mortandad el valle de Toluca 13.82% de las mujeres entre 25 aos o ms segn el INEGI. Un gran porcentaje de los cnceres de mama en Mxico se diagnostican en etapas avanzadas, muchos de ellos (45.5%,) en mujeres menores de 50 aos de edad con una mediana de 51 aos. Las cifras son realmente alarmantes debido a una falta de cultura preventiva en la salud de Mxico, siendo que lo nico que ha demostrado resultados efectivos en su prevencin es la deteccin oportuna, sembrando en las nuevas generaciones los nios el sentido de compromiso y responsabilidad en la salud y el impulso de una educacin efectiva como parte de su formacin integral, a travs de la interaccin con su espacio educativo, la lectura y escritura de textos significativos, la participacin en campaas de salud preventiva de prevencin y concientizacin como estrategias de aprendizaje significativo.

Campaa contra cncer de mama

Organigrama
Director de Campaa: Antonio Joaqun Labastida Chimal. Director de Cuentas: Erick Rodolfo Len Lpez. Director Creativo y Planeacin Estratgica: Juan Carlos Izquierdo Gonzlez. Director Planeacin de Medios: Juan Ral de la Parra Ozuna.

Descripcin de la situacin. El cncer de mama es el crecimiento desenfrenado de clulas malignas en el tejido mamario. Existen dos tipos principales de cncer de mama, el carcinoma ductalla ms frecuenteque comienza en los conductos que llevan leche desde la mama hasta el pezn y el carcinoma lobulillar que comienza en partes de las mamas, llamadas lobulillos, que producen la leche materna. Problemticas. Ideologa de la sociedad con respecto a la realizacin de la mamografa. Desinformacin o poco inters. Barreras Sexuales. Machismo. Problema Cultural. Miedo.

Nuestra Meta. Que se pretende llevar a cabo como idea de campaa. Mediante esta campaa se buscar promover la cultura de la educacin, prevencin y deteccin del cncer de mama. Pues aunque existen muchas marcas y empresas que apoyan a esta causa, aun sigue siendo una de las principales causas de mortandad entre la poblacin mexicana. Debido a esto decidimos elaborar una campaa social que tenga como objetivo crear conciencia desde temprana edad para promover la educacin, prevencin, deteccin y tratamiento en las mujeres que ya son afectadas por esta enfermedad, promover la deteccin temprana, por medio del sector infantil de 7 a 11 aos, con el cul se pretende generar un vnculo de proteccin a la madre y generando una cultura de prevencin a futuro. Ubicacin: Valle de Toluca El valle de Toluca es un valle localizado en el centro-oeste del estado de Mxico en Mxico. Est separado del Anhuac por la sierra de las Cruces. Forma parte de la cuenca del ro Lerma y est rodeado de altas montaas, como el Xinantcatl. En este valle se localiza la ciudad de Toluca de Lerdo, capital del estado de Mxico. (Villa Victoria, Almoloya de Jurez, Temoaya, Otzolotepec, Xonacatlan, Lerma, Ocoyoacac, Xalatlaco, Metepec, Calimaya, Zinacantepec).

Periodo de la campaa: 3 Meses de lanzamiento para posicionar la campaa. Haciendo Conciencia. El cncer de mama es el segundo cncer ms frecuente despus del cervico uterino. 3,000 mujeres mueren anualmente por esta enfermedad. El 95% de los casos seran curables si se detectaran en

etapa temprana, pero slo el 3% se atiende a tiempo. La edad en la que se presenta con mayor frecuencia es entre los 45 y 49 aos, pero hay casos reportados desde los 18 hasta los 70 aos de edad. Factores que elevan el riesgo. La ausencia de embarazo o primer embarazo despus de los 35 aos. Primera regla precoz, antes de los 12 aos de edad El riesgo se incrementa con la edad. Una menopausia tarda (despus de los 55 aos). El consumo de alcohol de forma regular: beber de 2 a 3 vasos de vino multiplica por dos el riesgo de cncer de mama despus de la menopausia. Los factores genticos: la presencia de ciertos genes predisponen a la aparicin de un cncer de mama. Las mujeres que presentan una mutacin de los genes BRCA 1 y BRCA 2corren el riesgo de desarrollar un cncer de mama que puede alcanzar hasta del 80%. Esta mutacin slo existe en un 10% de la poblacin. Por otro lado, ellas pueden desarrollar un cncer de mama ms precozmente, alrededor de los 40 o 45 aos. Una consulta oncogentica permite descubrir una predisposicin familiar en mujeres que tienen varias personas afectadas por un cncer de mama en su familia. En ese caso, se recomienda un seguimiento ms frecuente que comprenda por ejemplo una RMN y que permita descubrir el tumor ms precozmente. El cncer de mama se manifiesta en general por la presencia de un bulto en el pecho. En algunas pacientes, se puede manifestar por una secrecin o sangrado por el pezn, una placa roja sobre el pecho, grietas o arrugas anormales o incluso descamacin de la piel. Una importante proporcin de pacientes no presenta signos, nicamente anomalas visibles en una mamografa.

Prevencin. Revisin y sntomas: Avise a su mdico si al hacer la revisin hay salida de lquido del pezn o si encuentra alguna bolita, una parte dura, una zona roja, un cambio de color o cualquier detalle que le parezca fuera de lo normal. Ultrasonido mamario: Debe realizarse una vez al ao, comenzando cuando ya se han desarrollado los senos, es decir, desde los 15 aos aproximadamente, hasta la vejez. Como es un estudio que no emite radiacin, es muy seguro. Adems de detectar cncer, ofrece datos importantes sobre enfermedades benignas del seno, como quistes, tumoraciones, mastopata fibroqustica, etc. DETECCIN (Tipos de Pruebas) Mamografa o mastografa Es el mejor estudio para detectar cncer mamario. Debe realizarse una vez al ao, comenzando a partir de los 35 aos en mujeres con antecedentes familiares de cncer mamario, es decir, que familiares cercanas hayan tenido este tipo de cncer; y a partir de los 40 aos en las que no tengan este antecedente. No se recomienda a menores de esa edad por dos motivos: el primero, porque

antes de los 35 aos la mujer tiene la mama o el seno muy denso, lo cual dificulta mucho la interpretacin del estudio, por eso antes de esa edad es ms efectivo el ultrasonido; el segundo, porque se utilizan rayos X, que emiten radiaciones, y estar irradiando los senos puede resultar perjudicial para la mujer. Despus de los 40 el riesgo de contraer este cncer es tan grande, que lo perjudicial de los rayos X pasa a segundo plano. Biopsia por aspiracin de quistes o tumoraciones del seno Es el mejor estudio y el menos molesto para obtener diagnsticos rpidos y precisos sobre este tipo de lesiones y as saber si se tratan de cncer o no. Se hace por medio de guianza ultrasonogrfica, el costo es de $3,650.00 con Biopsia incluida (Estudio unilateral). En caso que se requiera el estudio bilateral su costo ser de $6,150.00 Biopsia incluida. En qu consiste una biopsia de mama guiada por ultrasonido Los bultos o anormalidades en la mama generalmente se detectan por medio de un examen fsico, mamografa, u otros estudios de diagnstico por imgenes. Sin embargo, no siempre es posible detectar a travs de dichos diagnsticos por imgenes si el crecimiento de los mismos es cancergeno o benigno. Una biopsia de mama se lleva a cabo para extraer algunas clulas, ya sea en forma quirrgica o a travs de un procedimiento menos invasivo que implica el uso de una aguja hueca, de un rea sospechosa de la mama y examinarlas bajo microscopio para determinar un diagnstico. La biopsia de aguja guiada por imgenes no se destina para remover la lesin entera, sino que, en el proceso de biopsia, se puede remover la mayor parte de una lesin muy pequea. La biopsia guiada por imgenes se lleva a cabo cuando el rea anormal en la mama es muy pequea para sentirse, lo que dificulta la localizacin de la lesin por tacto (llamada palpacin). En una biopsia de mama guiada por ultrasonido, se utiliza el diagnstico de imgenes por ultrasonido para guiar a los instrumentos del radilogo hacia el sitio del crecimiento anormal. Cundo se puede realizar Una biopsia de mama guiada por ultrasonido se puede llevar a cabo cuando el estudio de ultrasonido en la mama muestra una anormalidad tal como: Una masa slida sospechosa Una distorsin en la estructura del tejido mamario Un rea de cambio anormal en el tejido

Hay momentos en que su gineclogo podra decidir que el diagnstico por imgenes de ultrasonido para la biopsia sea adecuado incluso para una masa que se puede palpar. Tratamientos de Quistes mamarios. 1- Aspiracin en consultorio del quiste mamario, con seguimiento ultrasonogrfico, con envo a patologa y colocacin de medicamento para evitar recurrencias. Costo de $3,650.00

2- Reseccin ambulatoria de quiste o tumoracin benigna con anestesia local y todas las medidas necesarias, costo de $4,150.00 3- Reseccin en quirfano de tumoraciones benignas, o quistes a nivel mamario con hospitalizacin hasta 8 hrs., honorarios de anestesilogo, gineclogo, 1er ayudante, medicamentos necesarios, y envo a patologa de la tumoracin o quiste. Costo de $9,150.00 Equipo: Dos Clnicas Mviles para prevenir el cncer de mama.

Las clnicas mviles atienden un promedio de 35 mujeres diariamente, realizando mamografas y brinda informacin general sobre la enfermedad, donde la mayora de las cuales nunca se haba realizado una mamografa ni saba cmo hacerse una exploracin. Se trata de una gran camioneta equipada que puede funcionar estacionada en comunidades aisladas durante meses. El servicio que ofrece la unidad tiene este orden: primero, la paciente se entrevista con la enfermera, quien analiza su historial mdico y le pregunta si ha experimentado dolores o ha constatado anormalidades, para luego realizarle un examen fsico de los senos. Entonces se puede realizar una mamografa. Una vez que se analizan los resultados, si es necesario, la paciente se entrevista con un mdico para someterse a ms exmenes y a un plan de tratamiento.

Mezcla de mercadotecnia

Producto Se considerarn como productos de la campaa los siguientes: Platicas en escuelas primarias que se enfoquen en la concientizacin y sensibilizacin al cncer de mama. Caravana de camionetas en municipios del valle de Toluca que ofrecen mastografas sin costo alguno para mujeres que deseen realizarse este estudio. Publicidad que comunique la importancia de considerar los riesgos del cncer de mama y su concientizacin en la importancia en la atencin a este problema a temprana edad.

Promocin La promocin de la campaa se realizar en los siguientes medios: Volanteo por parte de botargas en parques, zonas pblicas atractivas para nios y escuelas. Carteles en escuelas Perifoneo en zonas pblicas de alta densidad. Publicidad en bicicletas conducidas por botargas.

Precio En el caso de la Cruz Roja el Precio se define con los donativos de las diferentes empresas y/o personas fsicas que deciden donar ciertas cantidades de dinero o bienes inmuebles, dependiendo de la situacin, momento y campaa para lo que est destinado el proyecto en curso. A continuacin se describe los costos que la campaa generar:

Categora Artculos promocionales

Servicios de publicidad Viticos Papelera Mantenimiento vehicular Equipo de sonido Total

Cantidad Descripcin 500 Posters 69x90cms 5000 Volantes 2 Botargas Dulces para nios Servicios de publicidad en bicicletas por 3 2 meses 1 Servicio de perifoneo por tres meses Gasolina por tres meses Comida Otros Artculos de papelera general Afinacin de camionetas 2 Bocinas con micrfonos 2 Extensiones 2 Multicontactos

$ $ $ $ $ $ $ $ $ $

Costo 7,500.00 5,000.00 6,000.00 1,500.00 12,000.00 6,000.00 14,400.00 28,800.00 5,000.00 3,000.00

$ 3,000.00 $ 6,400.00 $ 120.00 $ 80.00 $ 98,800.00

Se buscar obtener los recursos financieros para sostener la operacin mediante patrocinios de parte de empresas del sector salud y aquellas que se relacionan con nios como clientes

Plaza Para la campaa se considera como plaza los lugares donde se darn las plticas, los cuales incluyen los siguientes establecimientos: Primarias publicas Primarias privadas dirigidas a un sector socioeconmico C, D+, D y E

COMPETENCIA Directa: Fundacin por el bien y FUCAM (Fundacin de Cncer de Mama). Indirecta: Las campaas que estn en pro de la Salud como la donacin de rganos, contra el tabaco, el alcohol, obesidad infantil, etc.

Segmento de mercado para enfoque de la publicidad En la actualidad se ha visto que es comn que campaas de diversa ndole se enfoquen en nios, puesto que pueden ser una buena forma de cohesin para los adultos, especialmente para sus padres. De tal forma que una campaa bien dirigida a un pblico infantil no solo refleja resultado en dicho sector sino que repercute en otro. En estudios de mercado, realizados recientemente, se calcula el gasto de ms de 1.000 millones de dlares por ao para hacer llegar mensajes a los nios (publicidad, promocin, difusin y embalajes), y esos gastos estn respaldados por ms millones que se invierten en estudios de comercializacin. Es importante considerar diversos fenmenos que ha influenciado en los nios de la actualidad. Lo cual ha formado diferencias en los nios con respecto a generaciones anteriores. Dichos fenmenos a considerar son los siguientes: Menos nios por padre. Reduccin del nmero de hijos, debido a las preocupaciones de los padres de los 70. En los 80 un solo hijo era suficiente. Debido a esto, exista la capacidad y el deseo de entregarles lo que fuese la peticin del nio. Menos padres por nio. Debido a las separaciones matrimoniales y de madres que no se casan, han originado un gran nmero de familias con un solo progenitor. Por esto, el nio debe adoptar roles que en un principio eran del cnyuge ausente, actividades como el hacer compras, preparar la comida, alimentar a los animales, limpiar la casa, etc. Postergar el tener hijos. Esto es debido a que se les asigna mayor importancia a la carrera o profesin de los cnyuges, adems por el deseo de ahorrar, induce a muchos a postergar la maternidad o paternidad. La expectativa hace que se valore ms al hijo; esto junto al aumento de la capacidad financiera, permite que los padres demuestren esa valoracin con ms cosas a los nios. Familias de doble ingreso. Cuando ambos cnyuges trabajan, tienen ms dinero para gastar en sus hijos pero a la vez poseen menos tiempo para ellos. Por esto se sienten culpables y usan sus ingresos para comprarles y darles ms cosas. Estas circunstancias requieren que los nios cumplan el rol de consumidores con ms frecuencia y probablemente a una edad ms temprana. El resultado de todas estas variables es un nio ms consiente, ms confiado en s mismo y ms maduro para el mercado, conocindolo mucho mejor que nios de otras dcadas, esto procurado adems de los padres. Con el objetivo de segmentar el sector infantil para su correcta comunicacin, a continuacin se presenta una breve descripcin del perfil de los nios de acuerdo a sus edades: duales que le afectan directamente (de 0 a 2 aos: ms negativas que peticiones ante los juguetes y la comida que se les ofrece; de 2 a 4 aos: primeras peticiones relacionadas con el vestir, los libros; de 4 a 6 aos: los gustos se vuelven ms definidos). 8 aos: las peticiones se vuelven ms precisas, se dirigen a incitaciones directas y recaen cada vez ms en productos o servicios familiares rutinarios; de 9 a 11 aos: compras familiares mayores tales como coche, vacaciones o equipos de alta fidelidad, y aparicin de deseos dirigidos hacia productos o servicios de adultos).

centrar en un nmero muy reducido de centros de inters y se vuelve insuperable en los campos que retiene (motos, informtica). Su universo se organiza alrededor de esas especialidades. Es debido a estos factores que consideramos que el objetivo de nuestra campaa debe de estar formado por nios de 7 a 11 aos, puesto que es esta generacin de nios, los que en aproximadamente de 10 a 60 aos que enfrentarn los riesgos de contraer o combatir en un ser querido el cncer de mama. Razn por la cual se buscar concientizar a temprana edad para evitar que el cncer de mama tenga tan fatales consecuencias en el futuro de las siguientes generaciones, atacando el problema de raz, que es la falta de cultura de la prevencin y el estigma social que dicho padecimiento causa en los afectados y su entorno.

Requerimientos de los beneficiarios El sector que se buscar beneficiar consta de mujeres que en la mayora de los casos no cuenta con un ingreso fijo que pueda solventar los gastos que son requeridos para atender el cncer de mama. Se investig que en este sector existe baja cultura orientada hacia la prevencin y deteccin a tiempo. Es por esto que consideramos que el sector ms afectado es aquel que no previene y que no cuenta con los recursos para tratarse. El principal problema de esta enfermedad en Mxico es que por la falta de asistencia oportuna al mdico. En la mayora de los casos graves las mujeres acuden al mdico cuando el padecimiento se encuentra en las etapas 3 y 4 lo que disminuye la esperanza de ser curada. Por lo tanto, se necesita hacer que la gente se informe y vaya al doctor y/o a los estudios correspondientes a tiempo y en forma para poder hacer algo y no solo cuando ya es algo muy avanzado. En Mxico slo 10 por ciento de los casos de cncer de mama son detectados en etapa uno, esto es con un tumor de menos de dos centmetros. El 75 por ciento de los casos son descubiertos hasta la tercera etapa, lo que disminuye las posibilidades de recuperacin total de un 85% en la primera etapa hasta un 35%. Segmento al que va dirigido: Nios de 7 a 11 aos de nivel socioeconmico C, D+, D, E+, E. En la actualidad hay en el municipio 574 escuelas de nivel bsico hasta nivel medio superior (bachillerato) y son atendidas por 8,320 profesores. No obstante, el analfabetismo de la poblacin adulta es elevado (7,33%), concentrndose sobre todo en la poblacin indgena. De las cuales: Escuelas primarias MUNICIPIO TOLUCA METEPEC ALMOLOYA DE JUAREZ TEMOAYA OTZOLOTEPEC XONACATLAN LERMA OCOYOACAC ESCUELAS 85 21 46 21 20 6 43 15

XALATLACO CALIMAYA ZINACANTEPEC Con un total de 315 escuelas primarias en el valle de Toluca

4 13 41

Estrategias La campaa seguir la logstica detallada a continuacin: Se consideran 3 personas para cada camioneta: un doctor encargado de realizar los diagnsticos, un ayudante general y el personaje que vestir el disfraz y volantear. Las camionetas tendrn como punto de partida y de llegada la ciudad de Toluca, desde la cual se desplazarn al municipio en turno. Cada equipo se dedicar en los das jueves y viernes a dar platicas en las primarias y en las tardes a dar servicios de diagnstico en los puntos pblicos. Las personas que se reclutarn sern voluntarios de preferencia aquellos que ya presten sus servicios a la Cruz Roja Mexicana. Se buscar abarcar las principales escuelas primarias pblicas y algunas de las privadas de niveles socioeconmicos bajos (descritos en el perfil). Adems de dar conferencias en las escuelas se darn plticas en los lugares pblicos con el fin de atraer a las mams y reforzar aquellas dadas en las escuelas. Los personajes disfrazados volantearn con el fin de notificar los servicios ofertados y l ubicacin de las camionetas.

A continuacin se ofrece un esquema que detalla la operacin por semana de cada equipo:

Conclusiones y recomendaciones Mediante la realizacin de esta campaa nos percatamos de que a pesar de que existen muchos esfuerzos por combatir el cncer de mama, aun es una enfermedad que se mantiene como en las primeras causas de muerte provocadas por cncer en nuestro pas, lo cual resulta alarmante y ms an conocer que su principal aliada es la desinformacin, la ignorancia y la desidia.

Mediante nuestra campaa Hroes de Mam logramos concientizar a los nios acerca de la importancia de la prevencin y del diagnstico temprano para evitar consecuencias mortales. Nuestra campaa logr detectar muchos casos de cncer de mama habran sido mortales. E igualmente importante es que los nios participes de la campaa, desarrollaron una conciencia de proteccin hacia sus seres queridos, lo cual retribuye en una generacin menos indiferente ante las problemticas de la sociedad actual.

Bibliografa http://www.terra.com/salud/articulo/html/sal3762.htm http://www.edomexico.gob.mx/seiem/escuelas/directorio/directorio.asp Pea-Gmez RM. Edad de la menarquia en tres grupos de nias mexicanas. Departamento de Investigaciones antropolgicas. INAH. Publicacin 24. Secretara de Educacin Pblica, Mxico D.F. 1970

http://fucam.org.mx/index.php/2-sobre-fucam/7-cancer-de-mama