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PLANEJAMENTO ESTRATGICO DE MARINA SILVA

Camila Sales, Cindy Mileni, Jamile Lima, Nairalva Lo es e Odi!leide C" No preciso ter olhos abertos para ver o sol, nem preciso ter ouvidos afiados para ouvir o trovo. Para ser vitorioso voc precisa ver o que no est visvel... !"un #$u% Res#mo$ Este artigo visa destacar resumidamente a correlao entre Planejamento Estratgico e a campanha partidria da ento candidata do PV presidncia, Marina Silva ! mesmo vem tra"er as respostas para as #uest$es polmicas levantadas pelo PV %al como a de &a"er, produ"ir e gerar ri#ue"as sem privilgio e sem a destruio do incomparvel patrim'nio natural (rasileiro, j #ue para muitos at ento isto imposs)vel* conciliar capitalismo e meio am(iente+ E a patir da) apresentar ao mundo um ,rasil potncia, preocupado com o desenvolvimento sustentvel, talhado para liderar os es&oros glo(ais na transio para uma economia sustentvel e uma sociedade mais solidria ! artigo consolidar a certe"a de #ue desenvolvimento sustentvel essencial, no apenas para ser de(atido numa disputa pela presidncia, mas, para construir-se um pa)s melhor A%s&ra!&$ %his article aims to (rie&l. highlight the correlation (et/een strategic planning and part. campaign o& then presidential candidate o& PV, Marina Silva ! even (rings the ans/ers to the controversial issues raised (. PV %al li0e to ma0e, produce and create /ealth /ithout privileges and /ithout destro.ing the uni#ue natural heritage o& ,ra"il, since &or man. until then this is impossi(le* to reconcile capitalism and the environment+ 1nd ,. then present the /orld /ith a po/er ,ra"il, suited &or leading glo(al e&&orts in the transition to a sustaina(le econom. and a more solidarit. %he 1rticle consolidates sure that sustaina(le development is essential not onl. to (e discussed in a presidential race, (ut to (uild up a (etter countr.

Palavras'!(ave$ Sustenta(ilidade, 2n&raestrutura, 2novao, Meio 3 1m(iente 4enta(ilidade

In&rod#)*o$ ! partido verde (rasileiro,segundo dados do /i0ipdia com, &oi &undado em 5678, no 4io de 9aneiro por ecologistas, artistas, intelectuais e ativistas, vindos principalmente do movimento antinuclear, #ue protestava, na poca, contra a construo da usina nuclear de 1ngra dos 4eis :49; !s primeiros mem(ros da liderana viveram no e<)lio durante o regime militar, nos anos => e tiveram contato com ecologistas e movimentos alternativos na Europa ?om o &im do regime militar, em 567@, uma nova pol)tica do meio am(iente surgiu e estimulou uma organi"ao independente dos Verdes ! de(ate para se criar, ou no, um partido verde, &oi longo, dentro dos movimentos ecolAgicos Binalmente, no in)cio de 5678, um grupo liderado pelos escritores, ecologistas e e<-e<ilados, Bernando Ca(eira, 1l&redo Sir0is, Der(ert Eaniel, o pro&essor ?arlos Minc, o maestro 9ohn Feschling, o engenheiro Cuido Celli e a &amosa atri" Guclia Santos, decidiram tomar a &rente e organi"ar o Partido Verde 1 in&luncia de idias alternativas e ecolAgicas vindas da Europa, principalmente do Partido Verde :HEie CrunnenI; da antiga 1lemanha !riental, &oi muito &orte nas ento chamadas novas es#uerdas Em(ora ainda no legali"ado, o novo Partido Verde participou na eleio de novem(ro 5678, no 4io de 9aneiro, em uma coligao in&ormal de es#uerda com o P% :Partido dos %ra(alhadores; ! l)der Verde Bernando Ca(eira &ormou a &rente vermelha e verde, P% J PV, para se candidatar a governador do 4io de 9aneiro 1 campanha teve seus dois momentos mais marcantes como a passeata KB1G1 MLGDE4K :cerca de 7> >>> pessoas, no centro do 4io de 9aneiro; e com o K1,41M! N G1C!1K, #uando uma corrente humana se &ormou em torno de polu)da lagoa 4odrigo de Breitas :cerca de 5>> >>> pessoas; Ouando chegou a eleio, Bernando Ca(eira o(teve =,7P, &icando em terceiro lugar !s Verdes tam(m elegeram o seu primeiro deputado estadual, ?arlos Minc 1pAs a eleio de 5678, o novo Partido Verde iniciou es&oros para organi"ar a estrutura partidria e se espalhar para outras regi$es Em 567=, o PV &oi &undado em So Paulo e em Minas Cerais, e comeou a se organi"ar os primeiros grupos no Fordeste e nos estado da 1ma"'nia 1o mesmo tempo, comeou a en&rentar pro(lemas internos Q 1 morte de ?hico Mendes* Lm dos maiores pro(lemas &oi legali"ao do partido no Rm(ito da legislao eleitoral, estrutura herdada da ditadura militar Fo in)cio de 5677, o PV o(teve o seu registro legal provisArio e iniciou-se em Fovem(ro deste ano nas elei$es municipais Q

! partido se e<pandiu enormemente para outras regi$es do pa)s+ especialmente na regio ama"'nica, onde os Verdes tinham como aliado principal o l)der seringueiro ?hico Mendes Em(ora, &ormalmente um mem(ro do P%, Mendes agia como um l)der am(iental e sindical independente e, por isto, se apro<imou muito dos Verdes, #ue apoiaram a sua luta incondicionalmente Ele participou como o(servador em vrios encontros e conven$es Verdes, como o seminrio de PetrApolis em 567= Ele discutia a possi(ilidade de se &iliar ao PV, e concorrer a deputado estadual pelo 1cre, nas elei$es de 566> Em Fovem(ro de 5677, ele participou da passeata verde HS1GVE 1 1M1S!F21I, no 4io de 9aneiro 1o voltar ao 1cre &oi morto, um ms depois, por pistoleiros ! crime &e" com #ue o mundo todo voltasse sua ateno para lutas e pro(lemas ecolAgicos (rasileiros 2nternamente, sua morte provocou um con&ronto &ero" dos ecologistas com a administrao do presidente 9os Sarne. e os militares T 1s elei$es de 5676 Em 5676, os (rasileiros votaram para presidente pela primeira ve" desde 568> ! PV en&rentou um per)odo e<tremamente di&)cil de discuss$es internas, (rigas e separa$es so(re o #ue &a"er para o segundo turno das elei$es presidenciais Lma pol)tica errada, em "igue "ague, re&letia muito (em os agressivos e &ortes con&litos internos 1 princ)pio, uma maioria de delegados das conven$es de 1ngra dos 4eis e So Paulo decidiu a &avor da campanha de coligao com o P%, e com pe#uenos partidos de es#uerda, tendo o l)der sindicalista Gula, como candidato a presidente e Bernando Ca(eira como vice 1 campanha comeou tarde, com apenas 5@ segundos de tempo nos programas eleitorais, na %V :em 5677, a campanha de Sir0is tinha UT segundos;, sem apoio &inanceiro ou propaganda 1 campanha presidencial dos Verdes teve pouco impacto ou e&iccia so(re o pV(lico, e mesmo o eleitor mais ha(itual dos Verdes decidiu votar KVtilK, desde o primeiro turno, para os outros candidatos como Gula, Geonel ,ri"ola e Mrio ?ovas, de &orma a assegurar a sua presena no segundo contra o candidato de direita Bernando ?ollor, na liderana na sondagens desde o in)cio da campanha U 1 perda e recuperao do registro

Cente como o cantor e compositor Cil(erto Cil aderiram ao PV, tra"endo sua cultura negra e aspectos anti racistas Mas, em Maio de 566>, os Verdes so&reram um golpe perverso da ultra conservadora corte de ju)"es do %ri(unal Superior Eleitoral, #ue recusou o pedido de renovao do registro provisArio Fas elei$es parlamentares de 566>, o PV no 4io de 9aneiro, &ormou uma coligao in&ormal com a es#uerda, de novo, desta ve" com o partido social-democrata, o Partido Eemocrtico %ra(alhista :PE%; de Geronel ,ri"ola Fa coligao, os Verdes negociaram para si longos U@ segundos no programa de televiso e lanaram Sidne. de Miguel para deputado &ederal, com temas alternativos, como os ecolAgicos, anti racistas e anti nuclear #ue &oi eleito com TT >>> votos 1pAs a eleio, os Verdes tiveram sua conveno anual em Salvador, ,ahia, com representantes de 56 dos QU estados do ,rasil, e elegeram 5= novos mem(ros para o comit e<ecutivo nacional, encarregado de re-legali"ar o PV, preparar para a ?on&erncia 4ioW6Q e para as elei$es municipais de !utu(ro de 566Q Esta nova e<ecutiva elegeu, para presidente, 1l&redo Sir0is Eurante a ?on&erncia 4ioW6Q LF?EE, o Partido Verde sediou o Primeiro Encontro Verde Planetrio Pela primeira ve", os Verdes de todo o mundo reuniram-se para trocar e<perincias e comearam a organi"ar, a n)vel mundial, a sua coordenao ! ?omit Steering 2nternacional &ormado no 4io de 9aneiro e encontrou-se, em 9aneiro de 566T, na ?idade do M<ico, ao criar a primeira 4ede Clo(al dos Verdes !s Verdes (rasileiros &oram muito ativos em 566Q, ao mo(ili"ar as massas contra o presidente Bernando ?ollor, #ue so&reu o seu impeachment, so( a acusao de corrupo, levando a uma importante mudana nas institui$es (rasileiras Essas mudanas continuaram em 566T, com a investigao de corrupo no ?ongresso Facional tam(m Fas elei$es municipais, em !utu(ro de 566Q, os Verdes elegeram @U vereadores em di&erentes estados e trs pre&eitos em trs pe#uenas cidades no estado de So Paulo* ?ampina do Monte 1legre, Pederneiras e Macatu(a Eepois das elei$es, os mem(ros do PV &oram convidados a assumir secretarias am(ientais em cerca de cem munic)pios, incluindo algumas capitais estaduais, como 4io de 9aneiro :1l&redo Sir0is;, Salvador :9uca Berreira; e Fatal :Eugenio ?unha;

Em T> de setem(ro de 566T, o Partido Verde (rasileiro &inalmente acordou do seu longo pesadelo jur)dico e (urocrtico* o %ri(unal Superior Eleitoral, por deciso unRnime, concedeu ao Partido Verde - PV, o seu registro de&initivo Em 566U, nas elei$es presidenciais, o Partido Verde apoiou Gu)s 2ncio KGulaK da Silva, candidato do P%, #ue &oi derrotado ! l)der verde, Bernando Ca(eira :49;, &oi eleito deputado &ederal e tra(alhou com #uest$es como a de&esa dos povos ind)genas, a denVncia do projeto S2V1M :um sistema americano de radar muito caro, para controlar a 1ma"'nia; e algumas #uest$es de direitos civis, como uma nova legislao para discriminali"ar as drogas leves e evitar a priso de usurios de drogas, o direito ao casamento de pessoas do mesmo se<o, etc 1 eleio presidencial &oi uma vitAria &cil para o sociAlogo Bernando Denri#ue ?ardoso Gula, em sua terceira tentativa de liderar a coligao de es#uerda, &oi criticado por se es&orar mais em manter a hegemonia do seu partido, do #ue em realmente ganhar as elei$es Em 5666, Sir0is dei<ou a presidncia do PV sendo su(stitu)do por 9os Gui" Pena:SP; #ue venceu na conveno a chapa liderado por 4ogrio Portanova :S?;, por um voto ! ei<o de articulao do PV deslocou-se para So Paulo Fas elei$es de Q>>Q o PV apoiou Gula, no segundo turno Fo primeiro no, em &uno das divis$es, no se de&iniu o&icialmente Essa deciso, tomada ainda em Q>>5 ?omo resultado do apoio a Gula no segundo turno, mas so(retudo em &uno de seu apelo pessoal, Cil(erto Cil &oi convidado a assumir o ministrio da cultura e 9uca Berreira sua secretaria e<ecutiva ! grande desa&io do PV a&irmar, em primeiro lugar internamente, uma viso di&erente do H&a"er pol)ticaI

+io,ra-ia de Marina Silva$

Marina Silva,segundo dados do site /i0ipdia, nasceu em uma KcolocaoK :casas de seringueiros, geralmente constru)das so(re pala&itas; chamada ,reu Velho, no seringal ,agao, a => 0m do centro de 4io ,ranco, capital do estado do 1cre, Seus pais, Pedro 1ugusto e Maria 1ugusta da Silva, tiveram on"e &ilhos, dos #uais oito so(reviveram 1os #uin"e anos, ela &oi levada para a capital, com uma hepatite con&undida com malria %eve a proteo do ento (ispo do 1cre, Eom Moac.r Crechi, #ue a acolheu na casa das irms Servas de Maria 1nal&a(eta, Marina &oi matriculada no Mo(ral, projeto de al&a(eti"ao do regime militar Seu primeiro tra(alho &oi de empregada domstica Marina Silva casada com o tcnico agr)cola B(io Va" de Gima e tem #uatro &ilhos 1pesar de ter sido educada no catolicismo, hoje ela pro&essa o cristianismo evanglico, sendo mem(ro da 1ssem(leia de Eeus Tra.e&/ria ol0&i!a Em 5675 entrou na Lniversidade Bederal do 1cre, onde &ormou-se em DistAria Se a(rigava no Partido dos %ra(alhadores, so( o comando do deputado 9os Ceno)no Boi pro&essora na rede de ensino de segundo grau e engajou-se no movimento sindical Boi companheira de luta de ?hico Mendes e com ele &undou a ?entral Xnica dos %ra(alhadores :?L%; do1cre em 567@, da #ual &oi vice-coordenadora at 5678 Fesse ano, &iliou-se ao Partido dos %ra(alhadores :P%; e candidatou-se a deputada &ederal, porm no &oi eleita Em 5677, &oi a vereadora mais votada do munic)pio de 4io ,ranco, con#uistando a Vnica vaga da es#uerda na cRmara municipal ?omo vereadora, causou polmica por com(ater os privilgios dos vereadores e devolver (ene&)cios &inanceiros #ue os demais vereadores tam(m rece(iam ?om isso passou a ter muitos adversrios pol)ticos, mas a admirao popular tam(m cresceu E<erceu seu mandato de vereadora at 566> Fesse ano candidatou-se a deputada estadual e o(teve novamente a maior votao Gogo no primeiro ano do novo mandato desco(riu-se doente* havia sido contaminada por metais pesados #uando ainda vivia no seringal Em 566U &oi eleita senadora da 4epV(lica, pelo estado do 1cre, com a maior votao, en&rentando uma tradio de vitAria e<clusiva de e<-governadores e grandes empresrios do estado Boi Secretria Facional de Meio 1m(iente e Eesenvolvimento do Partido dos %ra(alhadores, de 566@ a 566= Pode-se di"er #ue se tornou uma das principais vo"es 8

da 1ma"'nia, tendo sido responsvel por vrios projetos, entre eles o de regulamentao do acesso aos recursos da (iodiversidade Minis&1rio do Meio Am%ien&e Em Q>>T, com a eleio de Gui" 2ncio Gula da Silva para a Presidncia da 4epV(lica, &oi nomeada ministra do Meio 1m(iente Eesde ento, en&rentou con&litos constantes com outros ministros do governo, #uando os interesses econ'micos se contrapunham aos o(jetivos de preservao am(iental Marina a&irmou #ue desde a reeleio do presidente Gula, no &im de Q>>8, alguns projetos importantes de sua gesto, como a criao de reas protegidas na &loresta ama"'nica, haviam sido praticamente paralisados Eurante o primeiro governo Gula :Q>>T-Q>>8;, &oram delimitados QU milh$es de hectares verdes , contra apenas T>> mil hectares em Q>>= Em de"em(ro de Q>>8, en&ra#uecida por uma disputa com a ?asa ?ivil, #ue a acusava de atrasar licenas am(ientais para a reali"ao de o(ras de in&ra-estrutura, a ministra avisara #ue no estaria disposta a &le<i(ili"ar a gesto da pasta para permanecer no governo Lltimamente agravaram-se as divergncias com a ministra Eilma 4ousse&& da ?asa ?ivil pela demora da li(erao das licenas am(ientais pelo 2(ama para as o(ras no rio Madeira, em 4ond'nia Essa demora e o rigor na li(erao das licenas &oram considerados como um (lo#ueio ao crescimento econ'mico Marina Silva tam(m denunciou press$es dos governadores de Mato Crosso, ,lairo Maggi, e de 4ond'nia, 2vo ?assol, para rever as medidas de com(ate ao desmatamento na 1ma"'nia Em 5T de maio de Q>>7, cinco dias apAs o lanamento da Plana 1ma"'nia Sustentvel :P1S;, cuja administrao &oi atri(u)da a 4o(erto Manga(eira Lnger, Marina Silva entregou sua carta de demisso ao Presidente da 4epV(lica, em ra"o da &alta de sustentao pol)tica am(iental, e voltou ao e<erc)cio do seu mandato no Senado

Presiden!i2vel Em Q>>= um movimento apartidrio de cidados, denominado KMovimento Marina Silva PresidenteK, iniciou a de&esa pV(lica de sua candidatura presidncia da 4epV(lica 1 repercusso internacional deste movimento &e" com #ue o PV Europeu pressionasse o PV do ,rasil a convid-la para a&iliar-se em seus #uadros =

1ssim, desde agosto de Q>>6, &oi cogitada a ser candidata presidncia da 4epV(lica pelo Partido Verde :PV; G)deres do PV articulam um le#ue de apoio #ue d envergadura eleitoral eventual candidatura em Q>5> Fo dia 56 de agosto de Q>>6, Marina Silva anunciou sua des&iliao do Partido dos %ra(alhadores :P%; Marina disse #ue a deciso &oi so&rida e a comparou com o &ato de ter dei<ado a casa dos pais h T@ anos num seringal rumo a uma cidade grande KFo se trata mais de &a"er em(ate dentro de um partido em #ue eu estava h cerca de T> anos, mas o em(ate em &avor do desenvolvimento sustentvel KY5QZ Em 55 de junho de Q>5>, anunciou o&icialmente sua candidatura Presidncia da 4epV(lica, em uma conveno do Partido Verde na #ual a&irmou pretender ser a primeira mulher, negra e de origem po(re a governar o ,rasil

Fatos relevantes:

Em 5668 rece(eu

o Prmio

Coldman

do

Meio

1m(iente pela 1mrica

Gatina e ?ari(e, nos Estados Lnidos

Em Q>>=, por meio da Medida ProvisAria T88, a ministra Marina Silva desmem(rou o 2(ama e repassou a gesto das unidades de conservao da nature"a &ederais para o 2nstituto ?hico Mendes

%am(m em Q>>=, rece(eu o maior prmio das !rgani"ao das Fa$es Lnidas :!FL; na rea am(iental - o ?hampions o& the Earth :?ampe$es da %erra; concedido a seis outras personalidades* o e<-vice-presidente dos Estados Lnidos, 1l Core+ o pr)ncipeDassan ,in %alal, da 9ordRnia+ 9ac#ues 4ogge, do ?omit !l)mpico 2nternacional :?!2;+?heri& 4ahmani, da 1rglia+ Elisea K,e(etK Cillera Co"un, das Bilipinas, e Vive0a ,ohn, da Sucia

Em 5 de a(ril de Q>>6, ganhou o prmio noruegus So&ia, de 5>> mil dAlares, por sua luta em de&esa da &loresta ama"'nica KEla redu"iu o desmatamento na 1ma"'nia para n)veis historicamente (ai<os - @6 por cento, de Q>>U a Q>>=K, in&ormou a &undao [reas enormes &oram conservadas, mais de =>> pessoas &oram presas por atividades ilegais na &loresta, mais de 5 @>> empresas &oram &echadas, e e#uipamentos, propriedades e madeira 7

ilegal &oram apreendidos Ela tam(m se preocupou com as popula$es ind)genasK Eurante os trs anos de Marina Silva no governo, o desmatamento &oi redu"ido para o segundo n)vel mais (ai<o em Q> anos, de acordo com a Bundao

Em 5> de outu(ro de Q>>6, rece(eu o prmio Mudanas ?limticas, o&erecido pela Bundao Pr)ncipe 1l(ert 22 de M'naco Boi considerada pela 4evista \poca um dos 5>> (rasileiros mais in&luentes do ano de Q>>6 Boi considerada um dos 5>> maiores protagonistas do ano de Q>>6 pelo jornal espanhol El Pa)s

Desenvolvimen&o$ Mas, o 3#e realmen&e 1 Plane.amen&o Es&ra&1,i!o4 1tualmente, nenhuma organi"ao so(revive sem Planejamento Estratgico Entretanto, este no um cenrio novo Segundo ?hiavenato :5;, o Planejamento Estratgico algo muito antigo, caracter)stico das constantes lutas e (atalhas ao longo dos sculos #ue &i"eram com #ue os militares comeassem a pensar antes de agir 1 conduo das guerras passou a ser planejada com antecipao ! Planejamento Estratgico &acilita lidar com as incerte"as do &uturo,atravs da) um partido pol)tico ou #ual#uer outra organi"ao aumenta a pro(a(ilidade de #ue no &uturo,estaro no local certo,na hora certa ! Planejamento Estratgico indica o ]^caminho^^ a seguir Para Eru0er Q,Iplanejamento estratgico um processo cont)nuo de sistematicamente e com maior conhecimento poss)vel do &uturo contido,tomar decis$es atuais #ue envolvem riscos,organi"ar sistematicamente as atividades necessrias e<ecuo destas decis$es e,atravs de uma retroalimentao organi"ada e sistemtica,medir o resultado dessas decis$es em con&ronto com as e<pectativas alimentadas ^^ ! primeiro passo do processo de Planejamento Estratgico delimitar a de&inio, a misso e a viso do negAcio :ou campanha pol)tica; 9 o segundo passo, trata-se da anlise do am(iente interno e e<terno o #ue &undamental para de&inir as metas e as estratgias, pois da anlise de am(iente #ue as estratgias so &ormuladas 1 anlise de am(iente a de&inio das &oras, &ra#ue"as, ameaas e oportunidades da organi"ao #ue a&etam a mesma no cumprimento de sua misso ! terceiro passo essencial trata-se da &ormulao das estratgias #ue so escritas com (ase na anlise de am(iente levantada, apAs uma priori"ao 6

de principais o(jetivos e agrupamento por temas 1 estratgia precisa est voltada para o &uturo da organi"ao, porm para ser (em descrita necessita estar de acordo com os passos anteriores :misso, viso, o(jetivos e am(ientes; ! #uarto e Vltimo passo a implementao dos projetos e o controle, denominado Plano de FegAcios, o resultado desse planejamento, essa etapa garante a e<ecuo de tudo o #ue &oi levantado e priori"ado Lm aspecto importante para o sucesso da implementao do Planejamento Estratgico, est em &icar atento s mudanas do am(iente e<terno, por e<emplo* um candidato de&ine uma estratgia para ganhar um percentual de votos e um ms depois seus maiores concorrentes se unem em uma aliana partidria ! cenrio mudou e a estratgia precisa ser revisada ! Planejamento Estratgico no pode ser &i<o, deve ser &le<)vel ! processo deve ser ]^vivo^^ e sendo (em aplicado trar Atimos resultados para a organi"ao Plane.amen&o Es&ra&1,i!o na ol0&i!a$ ! <ito de uma campanha eleitoral, segundo o ,logueiro Mancini, depender, em grande parte, de seu grau de organi"ao, motivao e de sua capacidade em sa(er identi&icar o Kclamor das ruasK e o&erecer respostas a ele, atravs da ao planejada e da comunicao gil, clara e persuasiva #ue consiga tocar o corao e a mente do eleitorado !rgani"ar uma campanha no tare&a #ue dispense a viso do especialista ! Mar0eting eleitoral tem demonstrado ser &erramenta preciosa na con#uista da vitAria nas urnas %oda ao de mar0eting, seja ela eleitoral, pol)tica ou empresarial sustenta-se no planejamento estratgico Estratgia um termo #ue vem do grego arcaico KstrategiaK e signi&ica Ka arte do generalK Para o &ilAlogo Douaiss estratgia conceituada como K1rte de aplicar com e&iccia os recursos de #ue se disp$e ou de e<plorar as condi$es &avorveis de #ue porventura se des&rute, visando ao alcance de determinados o(jetivosK Em campanha eleitoral os recursos podem ser de trs ordens, a sa(er* 5 4ecursos humanos, composto pelo comit diretivo da campanha, o comit &inanceiro, pu(licitrios, jornalistas, assessores jur)dicos, produtores, tcnicos e a tropa

5>

4ecursos materiais, composto pelo capital, imAveis para instalao dos comits, peas pu(licitrias impressas e eletr'nicas, pes#uisas #ualitativas e #uantitativas, estrutura para com)cios, &rota para locomoo e transporte, etc

4ecursos imateriais, compostos pelos planos de ao :tticos e estratgico;

2n&ormao a (ase do planejamento estratgico e por meio da anlise acurada do cenrio em #ue se dar a disputa #ue sero de&inidas as vantagens e desvantagens competitivas, o posicionamento da candidatura e as tticas a serem utili"adas na con#uista dos eleitores %al #ual o general em uma guerra ser necessrio conhecer pro&undamente do terreno, as #ualidades e de&eitos do e<rcito adversrio e as nossas Por isso devemos "elar pela #ualidade das in&orma$es #ue sero analisadas Planejar com (ase em in&orma$es imprecisas, erradas, leva a um &inal desastroso Melhor navegar sem (Vssola a uma #ue no aponte para o norte verdadeiro Planejamento estratgico em campanha eleitoral segue a mesma trilha do planejamento de mar0eting empresarial apontados por _otler* PM :Pes#uisas de Mercado;, SEP :Segmentao, Ee&inio de PV(lico-1lvo e Posicionamento;, 1 :1nlise da situao - S`!%;, MM :Mi< de Mar0eting 3 U Ps;, 2:2mplementao;, ? :?ontrole 3 Beed(ac0, 4eviso e 4ede&inio;

O Plane.amen&o Es&ra&1,i!o do PV ara !(e,ar 5 resid6n!ia$

?omo o Planejamento Estratgico de uma empresa e<ige delimitao dos planos de ao assim tam(m acontece com os candidatos pol)ticos ! &oco da campanha de Marina Silva o desenvolvimento sustentvel - Eesenvolvimento este criticado por vrias pessoas,cujas #uais acreditam ser imposs)vel conciliar o inconcilivel*?apitalismo e Meio 1m(iente,como diria o presidencivel do P?,,2van Pinheiro 1 averso em relao ao Plano de ?ampanha de Marina Silva est relacionado ao novo jeito de pol)tica #ue #uer implantar 1 plata&orma apresenta claras as linhas mestras dos projetos, 55

os o(jetivos so muitos, so comple<as as estratgias, so mVltiplas as &rentes de tra(alho 1 candidata apresenta uma aliana por um ,rasil justo e sustentvel, onde o consumo seja responsvel, a incluso social, e o e#uil)(rio am(iental no sejam discursos da moda, mas prticas e metas E a partir desses princ)pios construir sem destruir, consumir sem ser consumido, cuidar (em das guas, das &lorestas e das cidades 1ca(ar com o desperd)cio na produo de alimentos, de energia, no uso dos recursos pV(licos e em todos outros setores Feste conte<to a educao e a inovao sero o alicerce desta trans&ormao, j #ue atualmente o (ai<o n)vel educacional e cultural o principal o(stculo um desenvolvimento sustentvel e a uma democracia plena no pa)s ! Partido Verde de&ende a educao das crianas para o pleno e<erc)cio da cidadania e a a&irmao de uma cultura democrtica de tolerRncia #ue estimule o conv)vio salutar das di&erenas,a&astando toda &orma de opresso,discriminao e preconceito,&a"endo da solidariedade,do respeito aos direitos humanos e da de&esa da nature"a,valores permanentes na sociedade 1tenta ao am(iente e<terno pol)tico, a candidata pretende administrar de &orma transparente, di&erente dos outros candidatos #ue ao serem eleitos se es#uecem do povo, dei<am a sociedade distante e desin&ormada, sem vo", nem oportunidade de intervir no processo pol)tico, um sistema pouco transparente, #ue no valori"a o mrito, #ue se mantm desconectado do interesse pV(lico e #ue impede #ue o presidente eleito leve adiante o programa para o #ual o(teve o mandato Eesse processo derivam escRndalos como o Mensalo e a#ueles vinculados emenda da reeleio Batos como esses no estaro no novo modo de &a"er pol)tica ! planejamento em campanha eleitoral deve a(ranger trs n)veis complementares, a sa(er* o estratgico, o ttico e o operacional Fum primeiro momento (uscam-se in&orma$es junto a Argos como 2,CE, %?E e %?L, %SE e outros, compilando dados dos censos econ'micos e demogr&icos, os resultados de elei$es passadas, a evoluo do eleitorado, as anlises de contas pV(licas, not)cias veiculadas pela imprensa, etc Estas in&orma$es daro in)cio constituio de um (anco de dados #ue ser de grande valia para entender o cenrio em #ue se dar a K(atalha das urnasK E no (asta compil-las+ ser necessrio sistemati"-las e interpret-las e, para isso, a utili"ao de &erramentas e tcnicas da tecnologia de in&ormao :%2; ser decisiva 1pAs esta &ase so ela(oradas pes#uisas #uantitativas e #ualitativas para a composio do grande cenrio em #ue se dar a disputa 5Q

Euda Mendona, um dos grandes consultores de campanhas eleitorais no ,rasil de&ende em sua o(ra K?asos e ?oisasK* &' por isso que nunca pe(o uma campanha sem antes fa$er o que chamamos )dia(n*stico). ' um (rande dossi... Nesse dia(n*stico + , lu$ de pesquisas quantitativas e qualitativas, entrevistas de profundidades, anlises de situa-o poltica, quadros comparativos com nossos principais adversrios ., che(amos ,s primeiras conclus/es.& Festa &ase do planejamento so muito utili"adas as tcnicas do #uestionrio estruturado Esta tcnica #uantitativa, #ue mescla perguntas a(ertas e &echadas serve para avaliar o grau de satis&ao e insatis&ao em relao aos servios prestados pela administrao :no caso das campanhas majoritrias; ou do mandato parlamentar, preocupa$es, desejos, valores e e<pectativas dos eleitores em relao ao &uturo, avaliao do grau de conhecimento dos provveis candidatos, atri(utos positivos e negativos, per&il do candidato ideal, lem(rana do voto nas elei$es passadas, inteno de voto, rejeio e as motiva$es do voto e da rejeio de cada candidato

In-raes&r#&#ra ara a e!onomia s#s&en&2vel" 1 in&raestrutura (ase &undamental para a sustentao do crescimento e desenvolvimento econ'mico 1 &orma como planejada e constitu)da tem enorme impacto na distri(uio geogr&ica do desenvolvimento, na #ualidade de vida da populao e nos impactos am(ientais Fa transio para uma economia de (ai<o car(ono o planejamento da estrutura deve ter &oco em uma in&raestrutura #ue seja e&iciente e sustentvel no uso dos recursos naturais Fos sistemas de transporte a n&ase deve ser dada s &errovias,s hidrovias e aos sistemas h)(ridos com(inando (iocom(ust)veis e eletricidade ! sistema eltrico (rasileiro necessita de um acrscimo anual,na sua capacidade instalada de gerao,em torno de T T>> M` mdios,segundo a 1FEEG Esse acrscimo tem sido planejado #uase #ue e<clusivamente por meio de grandes hidroeltricas locali"adas na ,acia 1ma"'nica Eeve-se dar in)cio a uma diversi&icao nos projetos de gerao de energia,de &orma #ue o pa)s possa usar a complementaridade de di&erentes &ontes para a sustenta(ilidade energtica Entre essas &ontes merecem desta#ue a eletricidade cogerada no processamento de cana 3de - aVcar,a advinda dos projetos eAlicos de grande altura :acima de 7> m; e dos s)tios o&& shore,alm dos projetos hidroeltricos j em andamento,como as do 4io Madeira !s novos aproveitamentos 5T

hidroeltricos 3 Principalmente da ,acia 1ma"'nica 3 devero ter sua avaliao am(iental estratgica e integrada amplamente divulgada e devidamente analisada a partir de suas audincias pV(licas,%am(m as pol)ticas de incentivo reduo da demanda de eletricidade devero ter seu devido desta#ue ! saneamento (sico ser priori"ado e todas alternativas de gerao de energia a partir do tratamento do esgoto sero incentivadas ! tratamento de res)duos sAlidos impulsionar novos negAcios a partir da reduo da gerao, do reuso, do reaproveitamento, da reciclagem e da recuperao energtica dos res)duos, como preconi"a a lei de res)duos sAlidos j aprovados pela cRmara dos deputados E<panso e universali"ao da oportunidade de acesso a tele&onia, internet, e a %V digital de alta de&inio a todos (rasileiros alm da preparao de grandes eventos como a ?opa do Mundo, as !limp)adas, e a conveno 2nternacional 4io a Q>, deve ser encarada como uma oportunidade para projetar a imagem de um pa)s #ue tem na sustenta(ilidade o ei<o central de seu desenvolvimento para o mundo,ao mesmo tempo #ue dei<ar uma ampla gama de investimentos em in&raestrutura ur(ana como legado para a melhoria da #ualidade de vida dos (rasileiros

Con!l#s*o$

Feste te<to, procurou-se destacar a importRncia do Planejamento Estratgico em uma campanha pol)tica 4essaltando deste modo #ue Planejamento Estratgico algo necessrio no apenas s empresas, mas, todas organi"a$es ! Planejamento Estratgico vital para #ual#uer negAcio,inclusive para um partido pol)tico 1o longo dos seus Q@ anos de histAria o PV vem mostrando para o ,rasil seus ideais &undamentados na sustenta(ilidade e no novo jeito de H&a"er pol)tica^^I Fa sua composio esto ecologistas, artistas, intelectuais, e ativistas ! partido surgiu do descontentamento por parte de algumas pessoas com #uest$es relacionadas construo da termoeltrica de 1ngra do 4eis !s mem(ros desta liderana tiveram contato com ecologistas e movimentos alternativos na Europa, j #ue, muitos dos mem(ros so e<-e<ilados 1s in&luncias &oram tra"idas principalmente do PV da antiga 1lemanha !riental :]^Eie Crunnen^^; 1 primeira participao numa eleio &oi em 5678, onde at &ormou uma coligao in&ormal com o P% 1gora em Q>5> pode-se di"er de modo geral #ue &echa-se um ciclo de reconstruo 5U

democrtica,o ,rasil #ue chega s elei$es de Q>5> um vencendor Pois,em Q@ anos,desde o &im do per)odo autoritrio,avanou no essencial 1 ponto de di"er-se com segurana #ue no haver retroao 1s institui$es se solidi&icaram,os sucessivos governos,so(retudo nos Vltimos 58 anos,deram contri(ui$es importantes e corrigiram algumas distor$es histAricas ! olhar voltou-se para a esta(ilidade econ'mica e deste modo mais de @@ milh$es de pessoas melhoraram seu padro de vida,em especial QU milh$es #ue dei<aram a linha de po(re"a Entretanto, pode-se di"er #ue progrediu-se erroneamente ! desenvolvimento (rasileiro das Vltimas dcadas aca(ou devastando vrios (iomas,dentre eles a Mata 1tlRntica e a 1ma"'nia Lm crescimento avassalador,sem nenhuma conscincia socioam(iental ! PV nas elei$es de Q>5> tra" uma nova viso,#ue convida cada (rasileiro a ser mais um nessa luta ?omo di" o slogan da candidata Marina Silva*ISeja a 5^^ ! Planejamento Estratgico da ento candidata est &ocada em um dos temas mais inteligentes e a(ordados da atualidade, o desenvolvimento sustentvel, vem mostrar #ue o ,rasil tem um grande potencial natural, o #ual pode alavancar a economia do pa)s de uma &orma ecologicamente correta

4EBE4bF?21S ,2,G2!C4[B2?1S 5@

E4L_E4, P Adminis&rando em &em os de ,randes m#dan)as" ?D21VEF1%!, 2dal(erto In&rod#)*o a Teoria Geral da Adminis&ra)*o ,E4F14EES, ?iro e M14?!FES, 4e.naldo %eoria Ceral da 1dministrao Cerenciando !rgani"a$es M1F?2F2 Mar7e&in, Pol0&i!o" Eispon)vel em* c http*JJomancinimar0etingpolitico (logspot comJQ>>6J>UJplanejamento-estrategico-em-campanha htmld 1cesso em 5> de Set Q>5> Pla&a-orma de Cam an(a de Marina Silva" Eispon)vel em* chttp*JJredepv org (rJ(logJQ>5>J>8J55Jplata&orma-de-campanha-Q>5>-marina-silvaJd 1cesso em Q@ de 1gost Q>5> +io,ra-ia de Marina Silva" Eispon)vel em* chttp*JJpt /i0ipedia orgJ/i0iJMarinaeSilvad 1cesso em Q@ de 1gost Q>5> 8is&/ria do PV" Eispon)vel em* chttp*JJpt /i0ipedia orgJ/i0iJPartidoeVerdeePQ7,rasil PQ6d 1cesso em Q@ de 1gost Q>5> MLF2S, Belipe Pon&os osi&ivos e ne,a&ivos dos !andida&os" Eispon)vel em* chttp*JJlui"&elipemuni" (logspot comJQ>5>J>=Jeleicoes-Q>5>-os-pontos-positivos-e htmld 1cesso em 5> de Set de Q>5>

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