ace pocas semanas ms de 30 millones de botellas con los nombres de los peruanos invadieron las bodegas, supermercados y redes

sociales. Pero qu hay detrs de esta campaa? Dmosle una mirada a los elementos ms importantes. Contenido relevante. Es bien sabido que dentro de su estrategia de marketing Coca-Cola viene trabajando desde hace varios aos con el objetivo de crear comunicacin basada en lo que ellos denominan contenido de excelencia o "contenido lquido". La definicin de este tipo de contenidos se sustenta en la creacin de historias, independientes entre s, pero conectadas a travs de la marca, su tono de voz y sus valores. Historias que puedan ser expresadas a travs de todas las conexiones

posibles online y offline para conectarse con el pblico. Historias que deben contar algo que resulte significativo y relevante para el consumidor; para generar engagement con la marca y conversacin en el mundo digital. Es una apuesta por la creatividad basada en la colaboracin entre: directivos de marketing, creativos y fans de la marca. Insights y motivaciones profundas de los consumidores. Las campaas ms exitosas son las que tocan las fibras ms profundas de los consumidores y satisfacen, de una u otra forma, sus anhelos no cumplidos. La campaa "Nombres" ha logrado satisfacer dos de los deseos ms comunes que tenemos los seres humanos: reconocimiento personal "mi nombre grabado en una etiqueta" y la posibilidad de ser un poco famoso "mi nombre en una etiqueta o un panel que se pueda exponer al mundo", (o por lo menos a mi mundo ms cercano). Ambos deseos son muy relevantes para todas las personas: reconocimiento y fama. La posibilidad de ver nuestro nombre incluso en un panel luminoso ha sido, tal vez, el equivalente ms cercano a ver nuestro nombre puesto en el anuncio de una pelcula. Esto lo vemos reflejado en las ms 450 personas que diariamente ingresaban su nombre al Facebook de la campaa*, para tener la oportunidad de verse en los 9 paneles digitales que Coca-Cola despleg en Lima. Integracin de canales. Finalmente una razn ms del xito de la campaa ha sido la eficiente integracin de canales para lograr la combinacin del mundo fsico y el mundo digital y crear una experiencia completa e interactiva, que favoreci el disfrute de los consumidores y la posibilidad de viralizar y compartir la campaa. Una comunicacin integral en ambos mundos que a la vez incrementa el alcance de la marca y construye valor. Este tipo de campaas son las que nos demuestran que el buen uso de las herramientas de marketing puede ofrecer resultados excelentes para las marcas y adems, diversin y conversacin para los consumidores. Lo nico que se necesita es dejar atrs los antiguos formatos y empezar a entender quin es hoy nuestro cliente y cmo es el mundo que lo rodea. Esperamos ansiosos ms campaas como esta.