HISTRIA DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PLANO DE AULA E ORIGENS DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA

EMENTA DO CURSO
Apresenta o campo da publicidade e propaganda e aborda conceitos bsicos da comunicao publicitria no contexto histrico. Problematiza, no contexto da histria, as mudanas das noes de publicidade e propaganda, o anncio, a ideia de briefing e a diversidade e amplitude da noo de produto, embalagem e marca na sociedade de consumo, com a finalidade de aprofundar a percepo da relao entre criao do anncio, texto e mdias, apontando para mudanas nos meios e consequentemente na publicidade e propaganda.

POR QUE ESTUDAR HISTRIA?

Pode parecer dispensvel na vida prtica profissional, mas o estudo de histria da publicidade e propaganda mas a Histria o que nos ajuda a entender como a produo de P&P se relacionou com os diferentes contextos sociais ao longo do tempo. E qual a importncia disso?

A HISTRIA UMA FERRAMENTA PARA O PROFISSIONAL DE CRIAO

AVALIAO
Continuada, com feedback peridico: 2 avaliaes dissertativas de anlise de campanhas Resenha do documentrio Arquitetos do poder: trabalho escrito sobre o documentrio, relacionando o contedo assistido com propagandas atuais e de poca

Seminrios-debate sobre a propaganda ao longo das dcadas do sculo XX

ORIGENS DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA

difcil rastrear as origens exatas da publicidade e propaganda antes da imprensa, mas historiadores encontraram anncios de lutas de gladiadores em Pompia e evidncias de que os romanos j usavam cartazes para campanhas, inclusive campanhas negativas, em 100 a.C. Marcas (logos) remetem Idade Mdia, com as tabuletas e brases que os artesos marcavam suas oficinas.

ORIGENS DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Do latim, propaganda vem de propagare, que quer dizer "para ser espalhado". Em 1622, no incio da Guerra dos Trinta anos, o Papa Gregrio XV fundou o Congregatio Propaganda Fide ("Congregao para a Propagao da F"), um comit de Cardeais para supervisionar a propagao do Cristianismo pelos missionrios enviados para pases nocristos. Originalmente o termo no era problemtico no contexto religioso, como a nossa cultura atual pode sugerir.

ORIGENS DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Em 1841 a primeira Agncia de Publicidade e Propaganda foi criada por Volney Palmer em Boston. Ela foi a primeira a cobrar a taxa de 25% de comisso dos jornais para vender espao publicitrio, o que antes era feito apenas por corretores de propaganda. Em 1875 em Filadlfia, nos Estados Unidos, foi fundada a N. W. Ayer & Son foi a primeira Agncia a oferecer todos os servios de publicidade e assumir responsabilidade pelo contedo das propagandas.

ORIGENS DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Primeira propaganda de carro, maro de 1989

ORIGENS DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Propaganda da Coca-Cola em meados de 1890

ORIGENS DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA

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Flyer da Era Edo, de um remdio, por volta de 1806

ORIGENS DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA

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1860

ORIGENS DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Na virada do sculo, haviam poucas escolhas de carreira para mulheres no mercado, no entanto a publicidade e propaganda aceitava essas profissionais. A primeira propaganda norteamericana com apelo sexual foi criada por uma mulher, Helen Lansdowne Resor, para anunciar o Woodburys Facial Soap.

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E NO BRASIL?
O Dirio do Rio de Janeiro, lanado em 1821, foi o primeiro jornal de anncios que surgiu no pas, uma espcie de classificados sem ilustrao. Anncios de venda de escravos, imveis, carroas, artesanato e servios de profissionais liberais eram predominante no somente no Dirio, mas em cartazes, folhetos, painis na cidade do Rio de Janeiro e em So Paulo.

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E NO BRASIL?

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E NO BRASIL?

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