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Unidade 1:
Conceitos bsicos
Comportamento do Consumidor
Economia
1/
Bibliografia:
Captulos 1, 4 e 5 do livro do livro VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de; ENRIQUEZ
GARCIA, Manuel. Fundamentos de economia. 3. ed. So Paulo: Saraiva, 2008. xix, 292 p. ISBN
9788502067677
1/ Adaptao de material elaborado pelo prof. Mrcio Antnio Salvato
Economia - PUC Minas Virtual
O que economia?
A economia repousa sobre os atos humanos e por excelncia uma cincia
social.
Uma cincia social que estuda como o indivduo e a sociedade decidem
empregar recursos produtivos e escassos na produo de bens e servios, de
modo a distribu-los entre vrias pessoas e grupos da sociedade a fim de
satisfazer as necessidades humanas.
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Economia positiva x normativa
Economia positiva: tenta descrever o processo econmico como ele . Pode ser
testada e confirmada ou refutada.
Economia normativa: tenta prescrever como o processo econmico deveria ser.
Sua avaliao no pode ser julgada apenas pelos fatos pois implica tambm em
valores (tica, religio).
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Diviso do estudo econmico
Microeconomia ou Teoria de Formao de Preos: estudo de como famlias e
empresas interagem nos mercados e de como decidem os preos e a quantidade
para satisfazer a ambos simultaneamente.
Macroeconomia: estuda a determinao e o comportamento dos agregados
nacionais, tais como PIB, investimento agregado, inflao, crescimento, etc.
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O sistema econmico pode ser definido como sendo a forma poltica, social e
econmica pela qual esta organizada uma sociedade. um particular sistema
de organizao da produo, distribuio e consumo de todos os bens e
servios que as pessoas utilizam buscando uma melhoria no padro de vida e
bem-estar. Os elementos bsicos so:
Estoques de recursos produtivos ou fatores de produo;
Complexo de unidades de produo;
Conjunto de instituies polticas, jurdicas, econmicas e sociais.
Sistemas econmicos
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Sistema econmico capitalista: tambm conhecido como economia de mercado,
aquele regido pelas foras de mercado, predominando a livre iniciativa e a
propriedade privada dos fatores de produo.
Sistema econmico socialista: tambm conhecido como economia centralizada
ou economia planificada, aquele em que as questes econmicas fundamentais
so resolvidas por um rgo central de planejamento, predominando a propriedade
pblica dos fatores de produo, chamados nessas economias de meios de
produo.
Sistemas econmicos
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Os problemas econmicos fundamentais so originados pela escassez de
recursos ou fatores de produo, associada s necessidades ilimitadas do
homem. Os problemas so:
O que e quanto produzir;
Como produzir;
Para quem produzir.
Os problemas econmicos fundamentais
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Resolues dos problemas fundamentais:
Sistema capitalista: so resolvidos pelo mecanismo de preos atuando por meio da oferta
e da demanda;
Sistema socialista: so decididos por um rgo central de planejamento, a partir de um
levantamento dos recursos de produo disponveis e das necessidades do pas.
Os problemas econmicos fundamentais
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Curva de possibilidade de produo
Curva que mostra as combinaes de dois bens que podem ser produzidas com
quantidades fixas de insumo.
Ilustra como a questo da escassez impe um limite capacidade produtiva de
uma sociedade, que ter de fazer escolhas entre alternativas de produo.
Mquinas
(milhares)
No ponto Y (ou em qualquer outro
ponto interno curva): capacidade
ociosa ou desemprego.
Alimentos
(Ton)
A
Z
C
D
B
E
o.
o.
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Demanda de mercado
Definio: quantidade de um bem ou servio que os consumidores desejam
adquirir.
Determinantes: Preo do produto ou do servio, renda dos compradores, preo dos produtos
relacionados, gostos e preferncias dos compradores, expectativas dos compradores.
A demanda cresce com a queda nos preos, mantidos os demais determinantes constantes.
Bem normal: aumento na renda provoca aumento na demanda.
Bem inferior: aumento na renda provoca queda da demanda.
Bens complementares: aumento do preo de um bem provoca a diminuio da demanda de outro.
Bens substitutos: aumento do preo de um bem provoca o aumento da demanda de outro.
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Bem X
P
Q
0
P
P
o
Q
Onde: P>P
0
e Q<Q
0
Quando aumenta o preo (de P
0
para P) a
quantidade demandada cai (de Q
0
para Q).
Demanda de mercado
Aumento do preo do bem
D
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Demanda de mercado
Aumento da renda e bens normais
Onde: Q>Q
0
A curva desloca para direita/cima, dessa
forma haver uma quantidade demandada
maior ao preo P
o.
Bem X
P
Q
0
P
o
Q
D
0
D
1
Aumento da renda e bens inferiores
Onde: Q<Q
0
Bem X
P
o
P
Q
0
Q
D
0
D
1
A curva desloca para esquerda/baixa, dessa
forma haver uma quantidade demandada
menor ao preo P
o.
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Definio: quantidades que os produtores desejam oferecer ao mercado em
determinado perodo de tempo.
Determinantes: preo do bem, dos demais preos, do preo dos fatores de
produo, das preferncias dos empresrios e da tecnologia.
A quantidade oferecida cresce com a aumento dos preos, mantidas as demais
condies constantes.
Oferta de mercado
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Onde: P>P
0
e Q>Q
0
Quando aumenta o preo (de P
0
para P) a
quantidade ofertada aumenta (de Q
0
para
Q).
Oferta de mercado
Aumento do preo do bem
Onde: Q>Q
0
=
Em que:
%Q
x
=Variao percentual da quantidade demandada do bem x.
%P
x
= Variao percentual do preo do bem x.
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Elasticidade
Exemplo: Se o preo de uma blusa aumenta de $20,00 para $25,00, a demanda cai de
10 para 5 unidades.
( )
( )
2
100 *
00 , 20 $
00 , 25 $ 00 , 20 $
100 *
10
5 10
=
=
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Elasticidade
Elasticidade-preo e inclinao da curva de demanda.
Quando maior a elasticidade-preo mais horizontal a curva de demanda.
Quando menor a elasticidade-preo mais vertical a curva de demanda.
Bem X
P
Q
0
D
P
0
a) Demanda perfeitamente inelstica:
Elasticidade igual a zero: Variao no
preo no altera a quantidade demandada.
Bem X
P
P
0
Q
0
D
b) Demanda perfeitamente elstica:
Elasticidade igual a infinito
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Elasticidade
Elasticidade-renda da demanda:
mede a variao da demanda resultante de uma variao na renda do consumidor.
Se ela negativa, significa que aumentos na renda fazem diminuir o consumo daquele bem.
Se ela positiva, mas menor que um, significa que aumentos na renda levam a aumentos no consumo
R
Qx
%
%
=
Em que:
%Q
x
= Variao percentual da quantidade demandada.
%R = Variao percentual da renda.
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Elasticidade
Elasticidade preo-cruzada:
mostra a relao entre a variao da quantidade demandada de um bem e variao percentual no preo do
outro bem.
Se os dois bens forem substitutos, a elasticidade ser positiva, indicando que um aumento do preo de
determinado bem provoca um aumento no consumo do outro bem.
Se ela for negativa indicar o contrrio. Se os dois bens se complementarem, a elasticidade ser negativa,
indicando que o aumento no preo de um bem levar a uma queda na demanda do outro bem.
y
x
P
Q
%
%
=
Em que:
%Q
x
=Variao percentual da quantidade demandada do bem x.
%P
Y
= Variao percentual do preo do bem y.
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Unidade 2:
Teoria da Produo
Estruturas de Mercado: concorrncia
perfeita, monoplio, concorrncia
monopolstica e oligoplio
Economia
Bibliografia:
Captulos 6 e 7 do livro VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de; ENRIQUEZ GARCIA, Manuel.
Fundamentos de economia. 3. ed. So Paulo: Saraiva, 2008. xix, 292 p. ISBN 9788502067677
Captulo 8 do livro: PINHO, Diva B. & VASCONCELLOS, Marco A. Sandoval de; GREMAUD, Amaury
Patrick. Manual de Economia. 4 edio, So Paulo: Saraiva, 2003
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PRODUO E CUSTOS
CONCEITOS BSICOS:
Produo: o processo de transformao dos fatores de
produo em produto.
Fatores de Produo: insumos que entram no processo
produtivo (trabalho e capital e matrias-primas)
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Custos de Produo
O custo total de produo compreende o total de despesas realizadas
pela firma com a utilizao de uma combinao econmica de fatores,
por meio do qual obtido uma determinada quantidade de produto.
Nas curvas de custo, considerado tambm o custo de oportunidade,
que so custos implcitos e no apenas os custos contbeis.
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Receita
Como um economista
v a firma
Como um contador
v a firma
Lucro
Econmico
Custos
Implcitos
Custos
Explcitos
Custo de
Oportunidade
Receita
Lucro
Contbil
Custo
Explcitos
X
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PRODUO E CUSTOS
A Funo de Produo
A funo de produo mostra a relao entre quantidade de insumos usada
para produzir um bem e a sua quantidade.
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A Funo de Produo
Funo de produo:
Revela o produto mximo que uma empresa pode obter
para cada combinao especfica de insumos.
Representao matemtica:
q = f (x
1
, x
2
, x
3
, ... , x
n
), sendo que;
q a quantidade produzida e x
1
, x
2
, x
3
, ... , x
n
so os fatores usados na
produo do bem.
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Quantidade
de produto
por hora
150
140
130
120
110
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
N de trab. empregados
0 1 2 3 4 5
Funo de Produo
Representao Grfica
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Produto Marginal
Produto Marginal
O produto marginal de qualquer insumo no
O produto marginal de qualquer insumo no
processo de produ
processo de produ
o
o
a varia
a varia
o na
o na
produ
produ
B
A receita marginal maior
que o custo marginal, o
aumento da produo
eleva o lucro.
C
O Custo marginal
maior que a receita
marginal, o aumento
da produo diminui o
lucro.
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O monoplio
Caractersticas:
Um nico vendedor em seu mercado;
Barreiras entrada;
O preo determinado pela estrutura de custo da empresa
monopolista;
Em comparao com a situao de Concorrncia Perfeita
teremos menor oferta e maior preo.
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O monoplio
Caracteriza-se por um nico vendedor em seu mercado. Um
monoplio surge quando uma nica empresa detentora dos
recursos- chave, quando o governo concede a uma empresa o
direito de produzir com exclusividade ou quando uma empresa
pode abastecer todo o mercado a um custo inferior ao que
seria caso houvesse muitas empresas.
Como o monopolista o nico produtor em seu mercado, ele
se defronta com uma curva de demanda descendente
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O monoplio
Surge quando:
H uma nica empresa detentora dos recursos-chave, como matrias-primas ou
patentes;
Governo concede a uma empresa o direito de produzir com exclusividade;
Uma empresa pode abastecer todo o mercado a um custo mdio inferior ao que
seria caso se houvesse muitas empresas. A produo exige altos investimentos
em capital fixo, em grandes plantas que produzem com economias de escala;
Como o monopolista o nico produtor em seu mercado, ele se defronta com uma
curva de demanda descendente, a curva de mercado.
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Maximizao de lucros no mercado
monopolista
B
Custo marginal
Demanda
Receita marginal
A
lio
lio
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A Concorrncia Monopolstica
Caractersticas:
Muitas empresas vendem produtos semelhantes, mas no
idnticos. Como exemplos podemos citar o mercado de
livros de fico, filmes, CDs e jogos para computador.
Cada empresa tem um monoplio sobre o produto que
produz, mas muitas outras empresas fabricam produtos
similares que concorrem para os mesmos consumidores.
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Caractersticas:
Existncia de poucos vendedores;
Produtos idnticos;
Mercado imperfeitamente competitivo.
Exemplo: O mercado mundial de petrleo, em que poucos pases do
Oriente Mdio controlam boa parte das reservas mundiais.
Oligoplio
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Aspectos do oligoplio
Devido ao reduzido nmero de vendedores, o aspecto chave do
oligoplio a tenso entre cooperao e interesse prprio.
Para os integrantes do oligoplio em conjunto, melhor
cooperar e agir como um monoplio: produzir pouco e
cobrar um preo superior ao custo marginal.
Entretanto, cada empresa est interessada no seu prprio
lucro, h fortes incentivos para que o grupo se afaste de
uma soluo de cooperao.
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Aspectos do oligoplio
As empresas produtoras do mesmo bem podem fazer acordos
quanto produo e ao preo. Esse acordos so chamados de
cartis.
Qualquer produtor pode se sentir tentado a quebrar o acordo
para atrair maior demanda.
Na soluo de cartel temos um acordo explcito para manter
um preo comum (prximo da situao de monoplio).
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Cartis: pontos importantes
Uma vez que o cartel formado, o mercado passa a ser
atendido, de fato, por um monoplio.
Um cartel deve concordar no s com a quantidade total a ser
produzida quanto com produo de cada integrante
Embora as empresas oligopolistas gostassem de formar cartis
e ganhar lucros monopolsticos, quase sempre isso no
possvel. A legislao antitruste probe tal prtica alm das
divergncias com relao diviso dos lucros torna os acordos
impossveis.