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Partes de las letras.

el elemento funda-
mental de un caracter es el trazo; cada
tipo moderno ha evolucionado y sus
caractersticas visuales lo distinguen
del resto. Por ejemplo la letra A
mayscula se reconoce, por tener
dos astas verticales que convergen
en un ngulo y forman un tringulo
cortado por un asta horizontal. Muchos
caracteres comparten las mismas partes, lo
que ayuda a comprender el alfabeto como un
sistema de smbolos.
Historia de la tipografa. Los tipos de letra actuales, incluyendo los generados por computadora, han here-
dado de la caligrafa antigua y la imprenta de tipos mviles, fundidos en metal o labrados en madera, sus nom-
bres, elementos y sistema de medida. La tipografa es el arte y tcnica de crear y componer tipos a fin de comuni-
car un mensaje. El trmino tipo incluye el diseo y funcin de smbolos alfabticos y no alfabticos para repre-
sentar el lenguaje.
Lneas de texto. Algunos de estos elementos son las lneas sobre las cuales se trazan las letras. La lnea base de
texto, la altura de las x que marca el lmite de altura de las minsculas, bajas o caracteres de caja baja, la lnea
de las maysculas que delimita la
altura de las letras tambin llamadas
altas; la lnea inferior que delimita los
rasgos descendentes y la lnea supe-
rior que puede ser ms alta o no que
la lnea de las maysculas.
introduccin: la letra
uno
familias y variantes
dos
tipografa y textos
tres
la pgina: diagramado
cuatro
la pgina: diagramado
cinco
armado de la pgina
seis
planeacin editorial
ocho
planeacin editorial
nueve
Familias tipogrficas. los rasgos que son similares en cada una de las letras, su terminacin, forma de las
astas u otros elementos, caracterizan a un abecedario que conforman una familia tipogrfica. As como en cada
familia existen diferentes integrantes de caractersticas diferentes, para la tipografa son llamadas variantes
tipogrficas.
Variantes tipogrficas. Los elementos de las variantes tipogrficas son el peso o grosor, ancho y postura o
posicin. Mientras ms variantes tipogrficas, ms grande ser la familia tipogrfica, y estas por lo general son
las utilizadas para el texto de una publicacin.
+ peso o grosor. la negrura o pesadez de un caracter es su grosor. ste se
determina por la relacin entre el espesor del asta y la altura general. Tradi-
cionalmente un tipo se disea en al menos dos variantes de peso: normal
y negrita. Los nombres ms comunes para las variantes de peso son: ultra
light, light, medium, semibold, bold, black y ultrablac
+ ancho. viene determinado por el intervalo de espacio entre las astas
verticales y los ojales. Condensado, normal y expandido son los nombres usados
para las variantes de ancho en una familia tipogrfica.
+ postura o posicin. la posicin recta de un caracter se conoce
como romana, porque surgi del alfabeto creado por los romanos.
En 1499 el tipgrafo Francesco Griffo cre por encargo un tipo que
se pareciera a la escritura a mano para poder imprimir las letras ms
cerca unas de otras y lograr tener un mayor nmero de palabras en
una pgina. Los caracteres se inclinan hacia la derecha y poseen una
estructura diferente a las romanas, a esta variante de posicin se le conoce como cursiva. En cambio los carac-
teres que se se inclinan a la derecha pero se parecen a los caracteres romanos se denominan oblicuas.
Tamao de caracter. esta medida viene determinada por los tipos mviles, estos
pequeos bloques de madera o metal donde se encontraba en relieve de manera
inversa una letra que permita armar las lneas de texto. La altura del tipo y no el
tamao de la letra era lo que se meda; para ello se tomaba en cuenta el asta
ms alta y baja para medir el cuerpo de la letra . Es por ello y por el propio
diseo de la tipografa que no coincide el tamao en una misma medida en
puntos para cada familia tipogrfica.
Tradicionalmente existe el criterio editorial que para tipos impresos, los de 12
puntos o menos, se consideran letras de texto, y los de ms de 12 puntos se
consideran tipos para titulares. Estas reglas generales o criterios editoriales son
suceptibles de ser cambiados segn sea el caso.
Espaciado. todas las letras
del alfabeto occidental mod-
erno tienen un ancho deter-
minado por su estructura
inherente. Debido a esto, las
letras se unen para formar
palabras con lo que se conoce
como espaciado diferencial,
que es el espaciado de acuerdo
a su ancho individual.
Tracking. ajuste de espacio uniforme entre las letras de
una palabra, frase, prrafo o texto completo. Los caracteres
sin remate y los de caja baja condensada suelen imprimirse
con un tracking normal o apretado. Los caracteres de caja
baja con remate, suelen imprimirse con un tracking de
normal a extendido.
Kerning. ajuste a la relacin
espacial de dos caracteres
especficos. En la mayora de
los casos los espaciados de
las letras permiten que estn
colocadas lo suficientemente
cerca como para ser parte de
una palabra, pero en otros
dependiendo de la forma de
la letra, el espacio debe ser
invadido para lograr la distan-
cia adecuada a la vista. Se le
llama kern al espacio creado
para permitir que dos carac-
teres se acerquen, las letras
que usualmente requieren de
este ajuste son: T, A, V, W, Y, y
el nmero 1.
Interlineado. es el espacio
que existe entre cada lnea de
texto. Los primeros interlinea-
dos, en la imprenta de tipos
mviles, se realizaban colo-
cando tiras de plomo entre
las lineas. Regularmente para
un bloque de texto, se utiliza
el criterio de aplicar el inter-
lineado automtico, que es la
suma de 2 puntos al tamao
de letra utilizado.
12/14
La pgina. las primeras lneas que nos ayudan a
delimitar el rea de la pgina son los mrgenes.
Llamaremos margen de cabeza al de la parte
superior de la pgina, margen de pie al de la parte
inferior, margen de lomo al de la parte interior y
margen de corte al de la parte exterior.
Estas primeras cuatro lineas delimitan el espacio
llamado caja tipogrfica, donde estar contenido
el texto y por lo general las imgenes, aunque
estas pueden rebasar la caja dependiendo del
diseo editorial.
Las columnas. son divisiones verticales al
interior de la caja, que estn separadas por un
espacio llamado medianil. Por lo regular este
espcio deber como mnimo ser de 6mm.
El diagramado o
retcula. existen otras
divisiones dentro y fuera
de la caja tipografica que
permiten lograr uniformi-
dad al momento del
armado de las pginas de
una publicacin, al colo-
car los direrentes elemen-
tos como el encabezado
o ttulo, las imgenes, el
texto, el nmero de
pgina, nombre de la
seccin, los entresacados,
entre otros; estas se
muestran a continuacin.
Composicin o armado de pgina. para una publicacin que
tendr pginas continuas, se deber armar la pgina pensando
cmo el lector observara la publicacin, en dobles pginas o
sencillas. Dependiendo de la importancia que en la planeacin
editorial tengan las imgenes o contenidos, sern los primeros
elementos que se incorporen a la pgina y se ubiquen en la
retcula.
Elementos de la pgina. es importante al componer una
pgina, incorporar los elementos y no verlos como unidades
separadas, aunque regularmente la retcula est formada por
lneas rectas horizontales y verticales, se pueden generar criterios
editoriales propios, es decir, reglas para el acomodo de los
elementos de las pginas de una publicacin. El uso de fondos,
elementos grficos como lneas, contornos; la eleccin del
tamao adecuado de las imgenes o la simple relacin de
tamao de los elementos de texto.
Es importante para el xito de una publicacin peridica, una eficiente planeacin para tener claros los objeti-
vos, pblico meta, necesidades de comunicacin a cubrir y los contenidos. La planeacin es la creacin de las
reglas y criterios para nuestra publicacin.
NECESIDAD. enunciar la necesidad del mercado y de comunicacin que va a cubrir nuestra publicacin, en
base a una necesidad detectada que ser satisfecha con nuestro proyecto editorial. Esta es redactada desde el
punto de vista del target o pblico: Necesidad de...
OBJETIVO. inicia su redaccin con un verbo en infinitivo. Debe responder a la pregunta qu va a hacer?
(respecto a la publicacin). El objetivo debe ser claro, preciso, medible y alcanzable.
INTENCIN. debe responder a la pregunta para qu? y nos debe orientar sobre el tono en el cual vamos a
manejar la informacin y hablar a nuestros lectores.
PBLICO META. tambin llamado TARGET, conocerlo nos permite definir los parmetros mercadolgicos.
Identificar el segmento del pblico lector a quien nos vamos a dirigir, puede ser un factor de xito o fracaso de
la publicacin. Datos como: gnero, edad, ocupacin, grupo econmico, lugar donde vive, hbitos, ideas,
costumbres, pasatiempos, etc...
LINEA EDITORIAL. es generar o definir la personalidad de la publicacin, por medio de 3 aspectos o perfiles.
PERFIL DE CONTENIDO: a)informacin que s va a incluir la publicacin
y aquella que no abordar, definir los lmites de
los temas que no, y la extensin que tendr.
b) tratamiento. definir qu gneros periodsticos
se van a usar: artculos, notas, reportajes, crnicas, etc.
c) tipo de lenguaje. la manera en que nos
vamos a dirigir a nuestro pblico, en
primera persona, singular o plural, lenguaje
formal, coloquial o tcnico, etc.
PERFIL DE LA IMAGEN: definir como va a lucir la publicacin: formal, vanguardista, moderna,
clsica, catica, estructurada, etc., y el equilibrio que habr entre los contenidos grficos y escritos.
PERFIL DEL LECTOR: tpicos basados en la descripcin del pblico meta, pero enfocndose en
sus caractersticas como lector. Habr pblico accidental pero ese no debe ser tomado en cuenta.
CONCEPTO Y NOMBRE. es importante antes de comenzar con una lluvia de ideas, tener presente el
concepto, lo descrito anteriormente como personalidad de nuestra publicacin, lo que va a proyectar, decidir
entre un nombre en espaol u otro idioma o dialecto, que sea fcil de memorizar, corto, etc., coherente y
congruente con la personalidad de la publicacin y con los primeros cuatro puntos de la planeacin.
DEFINICIN DE SECCIONES. una seccin es donde presentamos a nuestros lectores la informacin de
manera segmentada y atractiva. Se clasifican segn su posicin en la publicaci y su identidicacin:
fijas - siempre inician en la misma pgina, su extensin es igual
movibles - pueden o no salir en cada nmero y tener o no un espacio determinado
explcitas - tienen un nombre y/o una identificacin grfica o iconogrfica
implcitas - la seccin no cuenta con un elemento identificador, slo el contenido
y se pueden combinar segn la publicacin lo requiera. Para definir cada seccin se nombra, se menciona el
tipo de contenido de donde saldrn los nombres, en caso de tenerlos, la extensin aproximada, y en caso de
ser fijas la pgina donde van, sin olvidar incluir ndice, editorial y espacio para directorio y datos legales.
POLTICAS DE FUNCIONAMIENTO. definir lineamientos de colaboracin, estilo de texto, extensin, medios
y entregas de informacin, si las colaboraciones estn sujetas a revisin, correcin, estilo, o corte. Fecha de
cierre, tipo de colaboradores, mecanismos de retroalimentacin, polticas para anunciantes, etc.
ESTUDIO FINANCIERO. tiraje inicial, costo de produccin, costo del ejemplar, tipos de patrocinios, etc.
ASPECTOS TCNICOS. se menciona a manera de ficha tcnica aspectos como: tipo de publicacin, periodici
dad, tiraje, nmero de pginas, tipo de impresin, forma y tamao, nmero de tintas y colores en forros e inte-
riores, tipo de papel, acabados, fuentes tipogrficas en textos, pies de pgina, cabezas, etc., forma de textos:
justificado o no, partido o sin partir, tamao de letra manejo de capitulares, sangras, lneas entre prrafos,
entresacados, fotos a caja o fuera, medianiles, mrgenes, nmero de columnas, iguales o asimtricas, etc.
HOJA BASE DE DISEO. se presenta el diagramado bsico, desde nivel rough (boceto burdo), layout
(aproximado grfico a la retcula de diagramacin), hasta dummy de portada y una o dos secciones.
ADMINISTRACIN. se cotiza con los porveedores necesarios, principalmente la imprenta de acuerdo a las
caractersticas de la publicacin, y se piden 3 presupuestos distintos; se evala la calidad y se recompienda
trabajar con el que presente costo intermedio. Se pactan tiempos de entrega, calidad, etc. buscando el com-
promiso con el proveedor por lo menos de seis meses a un ao bajo firma de contrato.
DISTRIBUCIN. es muy importante considerar este aspecto para hacer que la publicacin llegue a los lecto-
res, planear el tiempo, medio y costo.
RUTA CRTICA. cuadro donde se describen cada una de las actividades a seguir y el responsable de cada una,
adems el tiempo estimado real que se llevar cada actividad, cundo inicia, cundo termina y las fechas inter-
medias. Se planea en caso de publicacin mensual o bimestral mnimo 2 nmeros antes de su lanzamiento, y
en caso de ser semanario, 4 nmeros.
tipos de impresos
siete
Los impresos siempre tienen como objetivo general comunicar, y su intencin puede ser: DIFUNDIR, DAR A
CONOCER, INFORMAR, CONTACTAR.
Los impresos se pueden clasificar de la siguiente manera

a) ESCRITOS E IMPRESOS DIVERSOS
En esta categora se incluyen impresos como: carteles, mantas, tarjetas de presentacin, papelera corporativa,
tarjetas de felicitacin, postales, diplomas, gafetes, etc.
b) FOLLETERA
Dependiendo del medio de distribucin, estructura del impreso o funcin que cumple, es que muchos de
estos tienen un nombre: flyers, dpticos, trpticos, volantes, toma uno, catlogos, manuales, cuadernillos,
reportes anuales, abanico (dobleces desiguales), mltiples (varios dobleces), mailing, inserto, etc.
c) PUBLICACIONES PERIDICAS
Se clasificarn dependiendo su funcin comunicativa y su estructura o caractersticas.
Peridicos: formato (standar o tabloide), rotativa, compaginado.
Revistas: forros diferentes(material, acabados y gramaje) a interiores, engrapado o encuadernado
Boletines: informativos, de circulacin interna, forros = interiores
Comic: libro, cosido o engrapado, contiene dibujos
Gaceta: voz oficial de la empresa
d) LIBROS
No son considerados una publicacin peridica, se trabajan y planean en una editorial.
flying papers
L.A. 2009
colofn
diez
GUA DE CONCEPTOS EDITORIALES.
elaborada para la materia de produccin de publicaciones:
sandra luca aceves y aceves
UNLA - CC - otoo 2009
fuentes de referencia:
MANUAL DE DISEO EDITORIAL
Jorge de Buen
Ed. Santillana
EL PAPEL DEL EDITOR
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
ENTRE EL DISEO Y LA EDICIN
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
TIPOGRAFA, FUNCIN , FORMA Y DISEO
Phil Baines, Andrew Haslam
GG
TIPOGRAFA BSICA
Phillipp Luidl
Campgrafic
LAYOUT INDEX
Jim Krause
North Light Books
TIPOS EN MOVIMIENTO
Matt Wollman, Jeff Bellatoni
McGraw Hill
Apuntes, conceptos e ideas
Sandra Lua Aceves.
Partes de las letras. el elemento funda-
mental de un caracter es el trazo; cada
tipo moderno ha evolucionado y sus
caractersticas visuales lo distinguen
del resto. Por ejemplo la letra A
mayscula se reconoce, por tener
dos astas verticales que convergen
en un ngulo y forman un tringulo
cortado por un asta horizontal. Muchos
caracteres comparten las mismas partes, lo
que ayuda a comprender el alfabeto como un
sistema de smbolos.
Historia de la tipografa. Los tipos de letra actuales, incluyendo los generados por computadora, han here-
dado de la caligrafa antigua y la imprenta de tipos mviles, fundidos en metal o labrados en madera, sus nom-
bres, elementos y sistema de medida. La tipografa es el arte y tcnica de crear y componer tipos a fin de comuni-
car un mensaje. El trmino tipo incluye el diseo y funcin de smbolos alfabticos y no alfabticos para repre-
sentar el lenguaje.
Lneas de texto. Algunos de estos elementos son las lneas sobre las cuales se trazan las letras. La lnea base de
texto, la altura de las x que marca el lmite de altura de las minsculas, bajas o caracteres de caja baja, la lnea
de las maysculas que delimita la
altura de las letras tambin llamadas
altas; la lnea inferior que delimita los
rasgos descendentes y la lnea supe-
rior que puede ser ms alta o no que
la lnea de las maysculas.
introduccin: la letra
uno
familias y variantes
dos
tipografa y textos
tres
la pgina: diagramado
cuatro
la pgina: diagramado
cinco
armado de la pgina
seis
planeacin editorial
ocho
planeacin editorial
nueve
Familias tipogrficas. los rasgos que son similares en cada una de las letras, su terminacin, forma de las
astas u otros elementos, caracterizan a un abecedario que conforman una familia tipogrfica. As como en cada
familia existen diferentes integrantes de caractersticas diferentes, para la tipografa son llamadas variantes
tipogrficas.
Variantes tipogrficas. Los elementos de las variantes tipogrficas son el peso o grosor, ancho y postura o
posicin. Mientras ms variantes tipogrficas, ms grande ser la familia tipogrfica, y estas por lo general son
las utilizadas para el texto de una publicacin.
+ peso o grosor. la negrura o pesadez de un caracter es su grosor. ste se
determina por la relacin entre el espesor del asta y la altura general. Tradi-
cionalmente un tipo se disea en al menos dos variantes de peso: normal
y negrita. Los nombres ms comunes para las variantes de peso son: ultra
light, light, medium, semibold, bold, black y ultrablac
+ ancho. viene determinado por el intervalo de espacio entre las astas
verticales y los ojales. Condensado, normal y expandido son los nombres usados
para las variantes de ancho en una familia tipogrfica.
+ postura o posicin. la posicin recta de un caracter se conoce
como romana, porque surgi del alfabeto creado por los romanos.
En 1499 el tipgrafo Francesco Griffo cre por encargo un tipo que
se pareciera a la escritura a mano para poder imprimir las letras ms
cerca unas de otras y lograr tener un mayor nmero de palabras en
una pgina. Los caracteres se inclinan hacia la derecha y poseen una
estructura diferente a las romanas, a esta variante de posicin se le conoce como cursiva. En cambio los carac-
teres que se se inclinan a la derecha pero se parecen a los caracteres romanos se denominan oblicuas.
Tamao de caracter. esta medida viene determinada por los tipos mviles, estos
pequeos bloques de madera o metal donde se encontraba en relieve de manera
inversa una letra que permita armar las lneas de texto. La altura del tipo y no el
tamao de la letra era lo que se meda; para ello se tomaba en cuenta el asta
ms alta y baja para medir el cuerpo de la letra . Es por ello y por el propio
diseo de la tipografa que no coincide el tamao en una misma medida en
puntos para cada familia tipogrfica.
Tradicionalmente existe el criterio editorial que para tipos impresos, los de 12
puntos o menos, se consideran letras de texto, y los de ms de 12 puntos se
consideran tipos para titulares. Estas reglas generales o criterios editoriales son
suceptibles de ser cambiados segn sea el caso.
Espaciado. todas las letras
del alfabeto occidental mod-
erno tienen un ancho deter-
minado por su estructura
inherente. Debido a esto, las
letras se unen para formar
palabras con lo que se conoce
como espaciado diferencial,
que es el espaciado de acuerdo
a su ancho individual.
Tracking. ajuste de espacio uniforme entre las letras de
una palabra, frase, prrafo o texto completo. Los caracteres
sin remate y los de caja baja condensada suelen imprimirse
con un tracking normal o apretado. Los caracteres de caja
baja con remate, suelen imprimirse con un tracking de
normal a extendido.
Kerning. ajuste a la relacin
espacial de dos caracteres
especficos. En la mayora de
los casos los espaciados de
las letras permiten que estn
colocadas lo suficientemente
cerca como para ser parte de
una palabra, pero en otros
dependiendo de la forma de
la letra, el espacio debe ser
invadido para lograr la distan-
cia adecuada a la vista. Se le
llama kern al espacio creado
para permitir que dos carac-
teres se acerquen, las letras
que usualmente requieren de
este ajuste son: T, A, V, W, Y, y
el nmero 1.
Interlineado. es el espacio
que existe entre cada lnea de
texto. Los primeros interlinea-
dos, en la imprenta de tipos
mviles, se realizaban colo-
cando tiras de plomo entre
las lineas. Regularmente para
un bloque de texto, se utiliza
el criterio de aplicar el inter-
lineado automtico, que es la
suma de 2 puntos al tamao
de letra utilizado.
12/14
La pgina. las primeras lneas que nos ayudan a
delimitar el rea de la pgina son los mrgenes.
Llamaremos margen de cabeza al de la parte
superior de la pgina, margen de pie al de la parte
inferior, margen de lomo al de la parte interior y
margen de corte al de la parte exterior.
Estas primeras cuatro lineas delimitan el espacio
llamado caja tipogrfica, donde estar contenido
el texto y por lo general las imgenes, aunque
estas pueden rebasar la caja dependiendo del
diseo editorial.
Las columnas. son divisiones verticales al
interior de la caja, que estn separadas por un
espacio llamado medianil. Por lo regular este
espcio deber como mnimo ser de 6mm.
El diagramado o
retcula. existen otras
divisiones dentro y fuera
de la caja tipografica que
permiten lograr uniformi-
dad al momento del
armado de las pginas de
una publicacin, al colo-
car los direrentes elemen-
tos como el encabezado
o ttulo, las imgenes, el
texto, el nmero de
pgina, nombre de la
seccin, los entresacados,
entre otros; estas se
muestran a continuacin.
Composicin o armado de pgina. para una publicacin que
tendr pginas continuas, se deber armar la pgina pensando
cmo el lector observara la publicacin, en dobles pginas o
sencillas. Dependiendo de la importancia que en la planeacin
editorial tengan las imgenes o contenidos, sern los primeros
elementos que se incorporen a la pgina y se ubiquen en la
retcula.
Elementos de la pgina. es importante al componer una
pgina, incorporar los elementos y no verlos como unidades
separadas, aunque regularmente la retcula est formada por
lneas rectas horizontales y verticales, se pueden generar criterios
editoriales propios, es decir, reglas para el acomodo de los
elementos de las pginas de una publicacin. El uso de fondos,
elementos grficos como lneas, contornos; la eleccin del
tamao adecuado de las imgenes o la simple relacin de
tamao de los elementos de texto.
Es importante para el xito de una publicacin peridica, una eficiente planeacin para tener claros los objeti-
vos, pblico meta, necesidades de comunicacin a cubrir y los contenidos. La planeacin es la creacin de las
reglas y criterios para nuestra publicacin.
NECESIDAD. enunciar la necesidad del mercado y de comunicacin que va a cubrir nuestra publicacin, en
base a una necesidad detectada que ser satisfecha con nuestro proyecto editorial. Esta es redactada desde el
punto de vista del target o pblico: Necesidad de...
OBJETIVO. inicia su redaccin con un verbo en infinitivo. Debe responder a la pregunta qu va a hacer?
(respecto a la publicacin). El objetivo debe ser claro, preciso, medible y alcanzable.
INTENCIN. debe responder a la pregunta para qu? y nos debe orientar sobre el tono en el cual vamos a
manejar la informacin y hablar a nuestros lectores.
PBLICO META. tambin llamado TARGET, conocerlo nos permite definir los parmetros mercadolgicos.
Identificar el segmento del pblico lector a quien nos vamos a dirigir, puede ser un factor de xito o fracaso de
la publicacin. Datos como: gnero, edad, ocupacin, grupo econmico, lugar donde vive, hbitos, ideas,
costumbres, pasatiempos, etc...
LINEA EDITORIAL. es generar o definir la personalidad de la publicacin, por medio de 3 aspectos o perfiles.
PERFIL DE CONTENIDO: a)informacin que s va a incluir la publicacin
y aquella que no abordar, definir los lmites de
los temas que no, y la extensin que tendr.
b) tratamiento. definir qu gneros periodsticos
se van a usar: artculos, notas, reportajes, crnicas, etc.
c) tipo de lenguaje. la manera en que nos
vamos a dirigir a nuestro pblico, en
primera persona, singular o plural, lenguaje
formal, coloquial o tcnico, etc.
PERFIL DE LA IMAGEN: definir como va a lucir la publicacin: formal, vanguardista, moderna,
clsica, catica, estructurada, etc., y el equilibrio que habr entre los contenidos grficos y escritos.
PERFIL DEL LECTOR: tpicos basados en la descripcin del pblico meta, pero enfocndose en
sus caractersticas como lector. Habr pblico accidental pero ese no debe ser tomado en cuenta.
CONCEPTO Y NOMBRE. es importante antes de comenzar con una lluvia de ideas, tener presente el
concepto, lo descrito anteriormente como personalidad de nuestra publicacin, lo que va a proyectar, decidir
entre un nombre en espaol u otro idioma o dialecto, que sea fcil de memorizar, corto, etc., coherente y
congruente con la personalidad de la publicacin y con los primeros cuatro puntos de la planeacin.
DEFINICIN DE SECCIONES. una seccin es donde presentamos a nuestros lectores la informacin de
manera segmentada y atractiva. Se clasifican segn su posicin en la publicaci y su identidicacin:
fijas - siempre inician en la misma pgina, su extensin es igual
movibles - pueden o no salir en cada nmero y tener o no un espacio determinado
explcitas - tienen un nombre y/o una identificacin grfica o iconogrfica
implcitas - la seccin no cuenta con un elemento identificador, slo el contenido
y se pueden combinar segn la publicacin lo requiera. Para definir cada seccin se nombra, se menciona el
tipo de contenido de donde saldrn los nombres, en caso de tenerlos, la extensin aproximada, y en caso de
ser fijas la pgina donde van, sin olvidar incluir ndice, editorial y espacio para directorio y datos legales.
POLTICAS DE FUNCIONAMIENTO. definir lineamientos de colaboracin, estilo de texto, extensin, medios
y entregas de informacin, si las colaboraciones estn sujetas a revisin, correcin, estilo, o corte. Fecha de
cierre, tipo de colaboradores, mecanismos de retroalimentacin, polticas para anunciantes, etc.
ESTUDIO FINANCIERO. tiraje inicial, costo de produccin, costo del ejemplar, tipos de patrocinios, etc.
ASPECTOS TCNICOS. se menciona a manera de ficha tcnica aspectos como: tipo de publicacin, periodici
dad, tiraje, nmero de pginas, tipo de impresin, forma y tamao, nmero de tintas y colores en forros e inte-
riores, tipo de papel, acabados, fuentes tipogrficas en textos, pies de pgina, cabezas, etc., forma de textos:
justificado o no, partido o sin partir, tamao de letra manejo de capitulares, sangras, lneas entre prrafos,
entresacados, fotos a caja o fuera, medianiles, mrgenes, nmero de columnas, iguales o asimtricas, etc.
HOJA BASE DE DISEO. se presenta el diagramado bsico, desde nivel rough (boceto burdo), layout
(aproximado grfico a la retcula de diagramacin), hasta dummy de portada y una o dos secciones.
ADMINISTRACIN. se cotiza con los porveedores necesarios, principalmente la imprenta de acuerdo a las
caractersticas de la publicacin, y se piden 3 presupuestos distintos; se evala la calidad y se recompienda
trabajar con el que presente costo intermedio. Se pactan tiempos de entrega, calidad, etc. buscando el com-
promiso con el proveedor por lo menos de seis meses a un ao bajo firma de contrato.
DISTRIBUCIN. es muy importante considerar este aspecto para hacer que la publicacin llegue a los lecto-
res, planear el tiempo, medio y costo.
RUTA CRTICA. cuadro donde se describen cada una de las actividades a seguir y el responsable de cada una,
adems el tiempo estimado real que se llevar cada actividad, cundo inicia, cundo termina y las fechas inter-
medias. Se planea en caso de publicacin mensual o bimestral mnimo 2 nmeros antes de su lanzamiento, y
en caso de ser semanario, 4 nmeros.
tipos de impresos
siete
Los impresos siempre tienen como objetivo general comunicar, y su intencin puede ser: DIFUNDIR, DAR A
CONOCER, INFORMAR, CONTACTAR.
Los impresos se pueden clasificar de la siguiente manera

a) ESCRITOS E IMPRESOS DIVERSOS
En esta categora se incluyen impresos como: carteles, mantas, tarjetas de presentacin, papelera corporativa,
tarjetas de felicitacin, postales, diplomas, gafetes, etc.
b) FOLLETERA
Dependiendo del medio de distribucin, estructura del impreso o funcin que cumple, es que muchos de
estos tienen un nombre: flyers, dpticos, trpticos, volantes, toma uno, catlogos, manuales, cuadernillos,
reportes anuales, abanico (dobleces desiguales), mltiples (varios dobleces), mailing, inserto, etc.
c) PUBLICACIONES PERIDICAS
Se clasificarn dependiendo su funcin comunicativa y su estructura o caractersticas.
Peridicos: formato (standar o tabloide), rotativa, compaginado.
Revistas: forros diferentes(material, acabados y gramaje) a interiores, engrapado o encuadernado
Boletines: informativos, de circulacin interna, forros = interiores
Comic: libro, cosido o engrapado, contiene dibujos
Gaceta: voz oficial de la empresa
d) LIBROS
No son considerados una publicacin peridica, se trabajan y planean en una editorial.
flying papers
L.A. 2009
colofn
diez
GUA DE CONCEPTOS EDITORIALES.
elaborada para la materia de produccin de publicaciones:
sandra luca aceves y aceves
UNLA - CC - otoo 2009
fuentes de referencia:
MANUAL DE DISEO EDITORIAL
Jorge de Buen
Ed. Santillana
EL PAPEL DEL EDITOR
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
ENTRE EL DISEO Y LA EDICIN
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
TIPOGRAFA, FUNCIN , FORMA Y DISEO
Phil Baines, Andrew Haslam
GG
TIPOGRAFA BSICA
Phillipp Luidl
Campgrafic
LAYOUT INDEX
Jim Krause
North Light Books
TIPOS EN MOVIMIENTO
Matt Wollman, Jeff Bellatoni
McGraw Hill
Apuntes, conceptos e ideas
Sandra Lua Aceves.
Partes de las letras. el elemento funda-
mental de un caracter es el trazo; cada
tipo moderno ha evolucionado y sus
caractersticas visuales lo distinguen
del resto. Por ejemplo la letra A
mayscula se reconoce, por tener
dos astas verticales que convergen
en un ngulo y forman un tringulo
cortado por un asta horizontal. Muchos
caracteres comparten las mismas partes, lo
que ayuda a comprender el alfabeto como un
sistema de smbolos.
Historia de la tipografa. Los tipos de letra actuales, incluyendo los generados por computadora, han here-
dado de la caligrafa antigua y la imprenta de tipos mviles, fundidos en metal o labrados en madera, sus nom-
bres, elementos y sistema de medida. La tipografa es el arte y tcnica de crear y componer tipos a fin de comuni-
car un mensaje. El trmino tipo incluye el diseo y funcin de smbolos alfabticos y no alfabticos para repre-
sentar el lenguaje.
Lneas de texto. Algunos de estos elementos son las lneas sobre las cuales se trazan las letras. La lnea base de
texto, la altura de las x que marca el lmite de altura de las minsculas, bajas o caracteres de caja baja, la lnea
de las maysculas que delimita la
altura de las letras tambin llamadas
altas; la lnea inferior que delimita los
rasgos descendentes y la lnea supe-
rior que puede ser ms alta o no que
la lnea de las maysculas.
introduccin: la letra
uno
familias y variantes
dos
tipografa y textos
tres
la pgina: diagramado
cuatro
la pgina: diagramado
cinco
armado de la pgina
seis
planeacin editorial
ocho
planeacin editorial
nueve
Familias tipogrficas. los rasgos que son similares en cada una de las letras, su terminacin, forma de las
astas u otros elementos, caracterizan a un abecedario que conforman una familia tipogrfica. As como en cada
familia existen diferentes integrantes de caractersticas diferentes, para la tipografa son llamadas variantes
tipogrficas.
Variantes tipogrficas. Los elementos de las variantes tipogrficas son el peso o grosor, ancho y postura o
posicin. Mientras ms variantes tipogrficas, ms grande ser la familia tipogrfica, y estas por lo general son
las utilizadas para el texto de una publicacin.
+ peso o grosor. la negrura o pesadez de un caracter es su grosor. ste se
determina por la relacin entre el espesor del asta y la altura general. Tradi-
cionalmente un tipo se disea en al menos dos variantes de peso: normal
y negrita. Los nombres ms comunes para las variantes de peso son: ultra
light, light, medium, semibold, bold, black y ultrablac
+ ancho. viene determinado por el intervalo de espacio entre las astas
verticales y los ojales. Condensado, normal y expandido son los nombres usados
para las variantes de ancho en una familia tipogrfica.
+ postura o posicin. la posicin recta de un caracter se conoce
como romana, porque surgi del alfabeto creado por los romanos.
En 1499 el tipgrafo Francesco Griffo cre por encargo un tipo que
se pareciera a la escritura a mano para poder imprimir las letras ms
cerca unas de otras y lograr tener un mayor nmero de palabras en
una pgina. Los caracteres se inclinan hacia la derecha y poseen una
estructura diferente a las romanas, a esta variante de posicin se le conoce como cursiva. En cambio los carac-
teres que se se inclinan a la derecha pero se parecen a los caracteres romanos se denominan oblicuas.
Tamao de caracter. esta medida viene determinada por los tipos mviles, estos
pequeos bloques de madera o metal donde se encontraba en relieve de manera
inversa una letra que permita armar las lneas de texto. La altura del tipo y no el
tamao de la letra era lo que se meda; para ello se tomaba en cuenta el asta
ms alta y baja para medir el cuerpo de la letra . Es por ello y por el propio
diseo de la tipografa que no coincide el tamao en una misma medida en
puntos para cada familia tipogrfica.
Tradicionalmente existe el criterio editorial que para tipos impresos, los de 12
puntos o menos, se consideran letras de texto, y los de ms de 12 puntos se
consideran tipos para titulares. Estas reglas generales o criterios editoriales son
suceptibles de ser cambiados segn sea el caso.
Espaciado. todas las letras
del alfabeto occidental mod-
erno tienen un ancho deter-
minado por su estructura
inherente. Debido a esto, las
letras se unen para formar
palabras con lo que se conoce
como espaciado diferencial,
que es el espaciado de acuerdo
a su ancho individual.
Tracking. ajuste de espacio uniforme entre las letras de
una palabra, frase, prrafo o texto completo. Los caracteres
sin remate y los de caja baja condensada suelen imprimirse
con un tracking normal o apretado. Los caracteres de caja
baja con remate, suelen imprimirse con un tracking de
normal a extendido.
Kerning. ajuste a la relacin
espacial de dos caracteres
especficos. En la mayora de
los casos los espaciados de
las letras permiten que estn
colocadas lo suficientemente
cerca como para ser parte de
una palabra, pero en otros
dependiendo de la forma de
la letra, el espacio debe ser
invadido para lograr la distan-
cia adecuada a la vista. Se le
llama kern al espacio creado
para permitir que dos carac-
teres se acerquen, las letras
que usualmente requieren de
este ajuste son: T, A, V, W, Y, y
el nmero 1.
Interlineado. es el espacio
que existe entre cada lnea de
texto. Los primeros interlinea-
dos, en la imprenta de tipos
mviles, se realizaban colo-
cando tiras de plomo entre
las lineas. Regularmente para
un bloque de texto, se utiliza
el criterio de aplicar el inter-
lineado automtico, que es la
suma de 2 puntos al tamao
de letra utilizado.
12/14
La pgina. las primeras lneas que nos ayudan a
delimitar el rea de la pgina son los mrgenes.
Llamaremos margen de cabeza al de la parte
superior de la pgina, margen de pie al de la parte
inferior, margen de lomo al de la parte interior y
margen de corte al de la parte exterior.
Estas primeras cuatro lineas delimitan el espacio
llamado caja tipogrfica, donde estar contenido
el texto y por lo general las imgenes, aunque
estas pueden rebasar la caja dependiendo del
diseo editorial.
Las columnas. son divisiones verticales al
interior de la caja, que estn separadas por un
espacio llamado medianil. Por lo regular este
espcio deber como mnimo ser de 6mm.
El diagramado o
retcula. existen otras
divisiones dentro y fuera
de la caja tipografica que
permiten lograr uniformi-
dad al momento del
armado de las pginas de
una publicacin, al colo-
car los direrentes elemen-
tos como el encabezado
o ttulo, las imgenes, el
texto, el nmero de
pgina, nombre de la
seccin, los entresacados,
entre otros; estas se
muestran a continuacin.
Composicin o armado de pgina. para una publicacin que
tendr pginas continuas, se deber armar la pgina pensando
cmo el lector observara la publicacin, en dobles pginas o
sencillas. Dependiendo de la importancia que en la planeacin
editorial tengan las imgenes o contenidos, sern los primeros
elementos que se incorporen a la pgina y se ubiquen en la
retcula.
Elementos de la pgina. es importante al componer una
pgina, incorporar los elementos y no verlos como unidades
separadas, aunque regularmente la retcula est formada por
lneas rectas horizontales y verticales, se pueden generar criterios
editoriales propios, es decir, reglas para el acomodo de los
elementos de las pginas de una publicacin. El uso de fondos,
elementos grficos como lneas, contornos; la eleccin del
tamao adecuado de las imgenes o la simple relacin de
tamao de los elementos de texto.
Es importante para el xito de una publicacin peridica, una eficiente planeacin para tener claros los objeti-
vos, pblico meta, necesidades de comunicacin a cubrir y los contenidos. La planeacin es la creacin de las
reglas y criterios para nuestra publicacin.
NECESIDAD. enunciar la necesidad del mercado y de comunicacin que va a cubrir nuestra publicacin, en
base a una necesidad detectada que ser satisfecha con nuestro proyecto editorial. Esta es redactada desde el
punto de vista del target o pblico: Necesidad de...
OBJETIVO. inicia su redaccin con un verbo en infinitivo. Debe responder a la pregunta qu va a hacer?
(respecto a la publicacin). El objetivo debe ser claro, preciso, medible y alcanzable.
INTENCIN. debe responder a la pregunta para qu? y nos debe orientar sobre el tono en el cual vamos a
manejar la informacin y hablar a nuestros lectores.
PBLICO META. tambin llamado TARGET, conocerlo nos permite definir los parmetros mercadolgicos.
Identificar el segmento del pblico lector a quien nos vamos a dirigir, puede ser un factor de xito o fracaso de
la publicacin. Datos como: gnero, edad, ocupacin, grupo econmico, lugar donde vive, hbitos, ideas,
costumbres, pasatiempos, etc...
LINEA EDITORIAL. es generar o definir la personalidad de la publicacin, por medio de 3 aspectos o perfiles.
PERFIL DE CONTENIDO: a)informacin que s va a incluir la publicacin
y aquella que no abordar, definir los lmites de
los temas que no, y la extensin que tendr.
b) tratamiento. definir qu gneros periodsticos
se van a usar: artculos, notas, reportajes, crnicas, etc.
c) tipo de lenguaje. la manera en que nos
vamos a dirigir a nuestro pblico, en
primera persona, singular o plural, lenguaje
formal, coloquial o tcnico, etc.
PERFIL DE LA IMAGEN: definir como va a lucir la publicacin: formal, vanguardista, moderna,
clsica, catica, estructurada, etc., y el equilibrio que habr entre los contenidos grficos y escritos.
PERFIL DEL LECTOR: tpicos basados en la descripcin del pblico meta, pero enfocndose en
sus caractersticas como lector. Habr pblico accidental pero ese no debe ser tomado en cuenta.
CONCEPTO Y NOMBRE. es importante antes de comenzar con una lluvia de ideas, tener presente el
concepto, lo descrito anteriormente como personalidad de nuestra publicacin, lo que va a proyectar, decidir
entre un nombre en espaol u otro idioma o dialecto, que sea fcil de memorizar, corto, etc., coherente y
congruente con la personalidad de la publicacin y con los primeros cuatro puntos de la planeacin.
DEFINICIN DE SECCIONES. una seccin es donde presentamos a nuestros lectores la informacin de
manera segmentada y atractiva. Se clasifican segn su posicin en la publicaci y su identidicacin:
fijas - siempre inician en la misma pgina, su extensin es igual
movibles - pueden o no salir en cada nmero y tener o no un espacio determinado
explcitas - tienen un nombre y/o una identificacin grfica o iconogrfica
implcitas - la seccin no cuenta con un elemento identificador, slo el contenido
y se pueden combinar segn la publicacin lo requiera. Para definir cada seccin se nombra, se menciona el
tipo de contenido de donde saldrn los nombres, en caso de tenerlos, la extensin aproximada, y en caso de
ser fijas la pgina donde van, sin olvidar incluir ndice, editorial y espacio para directorio y datos legales.
POLTICAS DE FUNCIONAMIENTO. definir lineamientos de colaboracin, estilo de texto, extensin, medios
y entregas de informacin, si las colaboraciones estn sujetas a revisin, correcin, estilo, o corte. Fecha de
cierre, tipo de colaboradores, mecanismos de retroalimentacin, polticas para anunciantes, etc.
ESTUDIO FINANCIERO. tiraje inicial, costo de produccin, costo del ejemplar, tipos de patrocinios, etc.
ASPECTOS TCNICOS. se menciona a manera de ficha tcnica aspectos como: tipo de publicacin, periodici
dad, tiraje, nmero de pginas, tipo de impresin, forma y tamao, nmero de tintas y colores en forros e inte-
riores, tipo de papel, acabados, fuentes tipogrficas en textos, pies de pgina, cabezas, etc., forma de textos:
justificado o no, partido o sin partir, tamao de letra manejo de capitulares, sangras, lneas entre prrafos,
entresacados, fotos a caja o fuera, medianiles, mrgenes, nmero de columnas, iguales o asimtricas, etc.
HOJA BASE DE DISEO. se presenta el diagramado bsico, desde nivel rough (boceto burdo), layout
(aproximado grfico a la retcula de diagramacin), hasta dummy de portada y una o dos secciones.
ADMINISTRACIN. se cotiza con los porveedores necesarios, principalmente la imprenta de acuerdo a las
caractersticas de la publicacin, y se piden 3 presupuestos distintos; se evala la calidad y se recompienda
trabajar con el que presente costo intermedio. Se pactan tiempos de entrega, calidad, etc. buscando el com-
promiso con el proveedor por lo menos de seis meses a un ao bajo firma de contrato.
DISTRIBUCIN. es muy importante considerar este aspecto para hacer que la publicacin llegue a los lecto-
res, planear el tiempo, medio y costo.
RUTA CRTICA. cuadro donde se describen cada una de las actividades a seguir y el responsable de cada una,
adems el tiempo estimado real que se llevar cada actividad, cundo inicia, cundo termina y las fechas inter-
medias. Se planea en caso de publicacin mensual o bimestral mnimo 2 nmeros antes de su lanzamiento, y
en caso de ser semanario, 4 nmeros.
tipos de impresos
siete
Los impresos siempre tienen como objetivo general comunicar, y su intencin puede ser: DIFUNDIR, DAR A
CONOCER, INFORMAR, CONTACTAR.
Los impresos se pueden clasificar de la siguiente manera

a) ESCRITOS E IMPRESOS DIVERSOS
En esta categora se incluyen impresos como: carteles, mantas, tarjetas de presentacin, papelera corporativa,
tarjetas de felicitacin, postales, diplomas, gafetes, etc.
b) FOLLETERA
Dependiendo del medio de distribucin, estructura del impreso o funcin que cumple, es que muchos de
estos tienen un nombre: flyers, dpticos, trpticos, volantes, toma uno, catlogos, manuales, cuadernillos,
reportes anuales, abanico (dobleces desiguales), mltiples (varios dobleces), mailing, inserto, etc.
c) PUBLICACIONES PERIDICAS
Se clasificarn dependiendo su funcin comunicativa y su estructura o caractersticas.
Peridicos: formato (standar o tabloide), rotativa, compaginado.
Revistas: forros diferentes(material, acabados y gramaje) a interiores, engrapado o encuadernado
Boletines: informativos, de circulacin interna, forros = interiores
Comic: libro, cosido o engrapado, contiene dibujos
Gaceta: voz oficial de la empresa
d) LIBROS
No son considerados una publicacin peridica, se trabajan y planean en una editorial.
flying papers
L.A. 2009
colofn
diez
GUA DE CONCEPTOS EDITORIALES.
elaborada para la materia de produccin de publicaciones:
sandra luca aceves y aceves
UNLA - CC - otoo 2009
fuentes de referencia:
MANUAL DE DISEO EDITORIAL
Jorge de Buen
Ed. Santillana
EL PAPEL DEL EDITOR
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
ENTRE EL DISEO Y LA EDICIN
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
TIPOGRAFA, FUNCIN , FORMA Y DISEO
Phil Baines, Andrew Haslam
GG
TIPOGRAFA BSICA
Phillipp Luidl
Campgrafic
LAYOUT INDEX
Jim Krause
North Light Books
TIPOS EN MOVIMIENTO
Matt Wollman, Jeff Bellatoni
McGraw Hill
Apuntes, conceptos e ideas
Sandra Lua Aceves.
Partes de las letras. el elemento funda-
mental de un caracter es el trazo; cada
tipo moderno ha evolucionado y sus
caractersticas visuales lo distinguen
del resto. Por ejemplo la letra A
mayscula se reconoce, por tener
dos astas verticales que convergen
en un ngulo y forman un tringulo
cortado por un asta horizontal. Muchos
caracteres comparten las mismas partes, lo
que ayuda a comprender el alfabeto como un
sistema de smbolos.
Historia de la tipografa. Los tipos de letra actuales, incluyendo los generados por computadora, han here-
dado de la caligrafa antigua y la imprenta de tipos mviles, fundidos en metal o labrados en madera, sus nom-
bres, elementos y sistema de medida. La tipografa es el arte y tcnica de crear y componer tipos a fin de comuni-
car un mensaje. El trmino tipo incluye el diseo y funcin de smbolos alfabticos y no alfabticos para repre-
sentar el lenguaje.
Lneas de texto. Algunos de estos elementos son las lneas sobre las cuales se trazan las letras. La lnea base de
texto, la altura de las x que marca el lmite de altura de las minsculas, bajas o caracteres de caja baja, la lnea
de las maysculas que delimita la
altura de las letras tambin llamadas
altas; la lnea inferior que delimita los
rasgos descendentes y la lnea supe-
rior que puede ser ms alta o no que
la lnea de las maysculas.
introduccin: la letra
uno
familias y variantes
dos
tipografa y textos
tres
la pgina: diagramado
cuatro
la pgina: diagramado
cinco
armado de la pgina
seis
planeacin editorial
ocho
planeacin editorial
nueve
Familias tipogrficas. los rasgos que son similares en cada una de las letras, su terminacin, forma de las
astas u otros elementos, caracterizan a un abecedario que conforman una familia tipogrfica. As como en cada
familia existen diferentes integrantes de caractersticas diferentes, para la tipografa son llamadas variantes
tipogrficas.
Variantes tipogrficas. Los elementos de las variantes tipogrficas son el peso o grosor, ancho y postura o
posicin. Mientras ms variantes tipogrficas, ms grande ser la familia tipogrfica, y estas por lo general son
las utilizadas para el texto de una publicacin.
+ peso o grosor. la negrura o pesadez de un caracter es su grosor. ste se
determina por la relacin entre el espesor del asta y la altura general. Tradi-
cionalmente un tipo se disea en al menos dos variantes de peso: normal
y negrita. Los nombres ms comunes para las variantes de peso son: ultra
light, light, medium, semibold, bold, black y ultrablac
+ ancho. viene determinado por el intervalo de espacio entre las astas
verticales y los ojales. Condensado, normal y expandido son los nombres usados
para las variantes de ancho en una familia tipogrfica.
+ postura o posicin. la posicin recta de un caracter se conoce
como romana, porque surgi del alfabeto creado por los romanos.
En 1499 el tipgrafo Francesco Griffo cre por encargo un tipo que
se pareciera a la escritura a mano para poder imprimir las letras ms
cerca unas de otras y lograr tener un mayor nmero de palabras en
una pgina. Los caracteres se inclinan hacia la derecha y poseen una
estructura diferente a las romanas, a esta variante de posicin se le conoce como cursiva. En cambio los carac-
teres que se se inclinan a la derecha pero se parecen a los caracteres romanos se denominan oblicuas.
Tamao de caracter. esta medida viene determinada por los tipos mviles, estos
pequeos bloques de madera o metal donde se encontraba en relieve de manera
inversa una letra que permita armar las lneas de texto. La altura del tipo y no el
tamao de la letra era lo que se meda; para ello se tomaba en cuenta el asta
ms alta y baja para medir el cuerpo de la letra . Es por ello y por el propio
diseo de la tipografa que no coincide el tamao en una misma medida en
puntos para cada familia tipogrfica.
Tradicionalmente existe el criterio editorial que para tipos impresos, los de 12
puntos o menos, se consideran letras de texto, y los de ms de 12 puntos se
consideran tipos para titulares. Estas reglas generales o criterios editoriales son
suceptibles de ser cambiados segn sea el caso.
Espaciado. todas las letras
del alfabeto occidental mod-
erno tienen un ancho deter-
minado por su estructura
inherente. Debido a esto, las
letras se unen para formar
palabras con lo que se conoce
como espaciado diferencial,
que es el espaciado de acuerdo
a su ancho individual.
Tracking. ajuste de espacio uniforme entre las letras de
una palabra, frase, prrafo o texto completo. Los caracteres
sin remate y los de caja baja condensada suelen imprimirse
con un tracking normal o apretado. Los caracteres de caja
baja con remate, suelen imprimirse con un tracking de
normal a extendido.
Kerning. ajuste a la relacin
espacial de dos caracteres
especficos. En la mayora de
los casos los espaciados de
las letras permiten que estn
colocadas lo suficientemente
cerca como para ser parte de
una palabra, pero en otros
dependiendo de la forma de
la letra, el espacio debe ser
invadido para lograr la distan-
cia adecuada a la vista. Se le
llama kern al espacio creado
para permitir que dos carac-
teres se acerquen, las letras
que usualmente requieren de
este ajuste son: T, A, V, W, Y, y
el nmero 1.
Interlineado. es el espacio
que existe entre cada lnea de
texto. Los primeros interlinea-
dos, en la imprenta de tipos
mviles, se realizaban colo-
cando tiras de plomo entre
las lineas. Regularmente para
un bloque de texto, se utiliza
el criterio de aplicar el inter-
lineado automtico, que es la
suma de 2 puntos al tamao
de letra utilizado.
12/14
La pgina. las primeras lneas que nos ayudan a
delimitar el rea de la pgina son los mrgenes.
Llamaremos margen de cabeza al de la parte
superior de la pgina, margen de pie al de la parte
inferior, margen de lomo al de la parte interior y
margen de corte al de la parte exterior.
Estas primeras cuatro lineas delimitan el espacio
llamado caja tipogrfica, donde estar contenido
el texto y por lo general las imgenes, aunque
estas pueden rebasar la caja dependiendo del
diseo editorial.
Las columnas. son divisiones verticales al
interior de la caja, que estn separadas por un
espacio llamado medianil. Por lo regular este
espcio deber como mnimo ser de 6mm.
El diagramado o
retcula. existen otras
divisiones dentro y fuera
de la caja tipografica que
permiten lograr uniformi-
dad al momento del
armado de las pginas de
una publicacin, al colo-
car los direrentes elemen-
tos como el encabezado
o ttulo, las imgenes, el
texto, el nmero de
pgina, nombre de la
seccin, los entresacados,
entre otros; estas se
muestran a continuacin.
Composicin o armado de pgina. para una publicacin que
tendr pginas continuas, se deber armar la pgina pensando
cmo el lector observara la publicacin, en dobles pginas o
sencillas. Dependiendo de la importancia que en la planeacin
editorial tengan las imgenes o contenidos, sern los primeros
elementos que se incorporen a la pgina y se ubiquen en la
retcula.
Elementos de la pgina. es importante al componer una
pgina, incorporar los elementos y no verlos como unidades
separadas, aunque regularmente la retcula est formada por
lneas rectas horizontales y verticales, se pueden generar criterios
editoriales propios, es decir, reglas para el acomodo de los
elementos de las pginas de una publicacin. El uso de fondos,
elementos grficos como lneas, contornos; la eleccin del
tamao adecuado de las imgenes o la simple relacin de
tamao de los elementos de texto.
Es importante para el xito de una publicacin peridica, una eficiente planeacin para tener claros los objeti-
vos, pblico meta, necesidades de comunicacin a cubrir y los contenidos. La planeacin es la creacin de las
reglas y criterios para nuestra publicacin.
NECESIDAD. enunciar la necesidad del mercado y de comunicacin que va a cubrir nuestra publicacin, en
base a una necesidad detectada que ser satisfecha con nuestro proyecto editorial. Esta es redactada desde el
punto de vista del target o pblico: Necesidad de...
OBJETIVO. inicia su redaccin con un verbo en infinitivo. Debe responder a la pregunta qu va a hacer?
(respecto a la publicacin). El objetivo debe ser claro, preciso, medible y alcanzable.
INTENCIN. debe responder a la pregunta para qu? y nos debe orientar sobre el tono en el cual vamos a
manejar la informacin y hablar a nuestros lectores.
PBLICO META. tambin llamado TARGET, conocerlo nos permite definir los parmetros mercadolgicos.
Identificar el segmento del pblico lector a quien nos vamos a dirigir, puede ser un factor de xito o fracaso de
la publicacin. Datos como: gnero, edad, ocupacin, grupo econmico, lugar donde vive, hbitos, ideas,
costumbres, pasatiempos, etc...
LINEA EDITORIAL. es generar o definir la personalidad de la publicacin, por medio de 3 aspectos o perfiles.
PERFIL DE CONTENIDO: a)informacin que s va a incluir la publicacin
y aquella que no abordar, definir los lmites de
los temas que no, y la extensin que tendr.
b) tratamiento. definir qu gneros periodsticos
se van a usar: artculos, notas, reportajes, crnicas, etc.
c) tipo de lenguaje. la manera en que nos
vamos a dirigir a nuestro pblico, en
primera persona, singular o plural, lenguaje
formal, coloquial o tcnico, etc.
PERFIL DE LA IMAGEN: definir como va a lucir la publicacin: formal, vanguardista, moderna,
clsica, catica, estructurada, etc., y el equilibrio que habr entre los contenidos grficos y escritos.
PERFIL DEL LECTOR: tpicos basados en la descripcin del pblico meta, pero enfocndose en
sus caractersticas como lector. Habr pblico accidental pero ese no debe ser tomado en cuenta.
CONCEPTO Y NOMBRE. es importante antes de comenzar con una lluvia de ideas, tener presente el
concepto, lo descrito anteriormente como personalidad de nuestra publicacin, lo que va a proyectar, decidir
entre un nombre en espaol u otro idioma o dialecto, que sea fcil de memorizar, corto, etc., coherente y
congruente con la personalidad de la publicacin y con los primeros cuatro puntos de la planeacin.
DEFINICIN DE SECCIONES. una seccin es donde presentamos a nuestros lectores la informacin de
manera segmentada y atractiva. Se clasifican segn su posicin en la publicaci y su identidicacin:
fijas - siempre inician en la misma pgina, su extensin es igual
movibles - pueden o no salir en cada nmero y tener o no un espacio determinado
explcitas - tienen un nombre y/o una identificacin grfica o iconogrfica
implcitas - la seccin no cuenta con un elemento identificador, slo el contenido
y se pueden combinar segn la publicacin lo requiera. Para definir cada seccin se nombra, se menciona el
tipo de contenido de donde saldrn los nombres, en caso de tenerlos, la extensin aproximada, y en caso de
ser fijas la pgina donde van, sin olvidar incluir ndice, editorial y espacio para directorio y datos legales.
POLTICAS DE FUNCIONAMIENTO. definir lineamientos de colaboracin, estilo de texto, extensin, medios
y entregas de informacin, si las colaboraciones estn sujetas a revisin, correcin, estilo, o corte. Fecha de
cierre, tipo de colaboradores, mecanismos de retroalimentacin, polticas para anunciantes, etc.
ESTUDIO FINANCIERO. tiraje inicial, costo de produccin, costo del ejemplar, tipos de patrocinios, etc.
ASPECTOS TCNICOS. se menciona a manera de ficha tcnica aspectos como: tipo de publicacin, periodici
dad, tiraje, nmero de pginas, tipo de impresin, forma y tamao, nmero de tintas y colores en forros e inte-
riores, tipo de papel, acabados, fuentes tipogrficas en textos, pies de pgina, cabezas, etc., forma de textos:
justificado o no, partido o sin partir, tamao de letra manejo de capitulares, sangras, lneas entre prrafos,
entresacados, fotos a caja o fuera, medianiles, mrgenes, nmero de columnas, iguales o asimtricas, etc.
HOJA BASE DE DISEO. se presenta el diagramado bsico, desde nivel rough (boceto burdo), layout
(aproximado grfico a la retcula de diagramacin), hasta dummy de portada y una o dos secciones.
ADMINISTRACIN. se cotiza con los porveedores necesarios, principalmente la imprenta de acuerdo a las
caractersticas de la publicacin, y se piden 3 presupuestos distintos; se evala la calidad y se recompienda
trabajar con el que presente costo intermedio. Se pactan tiempos de entrega, calidad, etc. buscando el com-
promiso con el proveedor por lo menos de seis meses a un ao bajo firma de contrato.
DISTRIBUCIN. es muy importante considerar este aspecto para hacer que la publicacin llegue a los lecto-
res, planear el tiempo, medio y costo.
RUTA CRTICA. cuadro donde se describen cada una de las actividades a seguir y el responsable de cada una,
adems el tiempo estimado real que se llevar cada actividad, cundo inicia, cundo termina y las fechas inter-
medias. Se planea en caso de publicacin mensual o bimestral mnimo 2 nmeros antes de su lanzamiento, y
en caso de ser semanario, 4 nmeros.
tipos de impresos
siete
Los impresos siempre tienen como objetivo general comunicar, y su intencin puede ser: DIFUNDIR, DAR A
CONOCER, INFORMAR, CONTACTAR.
Los impresos se pueden clasificar de la siguiente manera

a) ESCRITOS E IMPRESOS DIVERSOS
En esta categora se incluyen impresos como: carteles, mantas, tarjetas de presentacin, papelera corporativa,
tarjetas de felicitacin, postales, diplomas, gafetes, etc.
b) FOLLETERA
Dependiendo del medio de distribucin, estructura del impreso o funcin que cumple, es que muchos de
estos tienen un nombre: flyers, dpticos, trpticos, volantes, toma uno, catlogos, manuales, cuadernillos,
reportes anuales, abanico (dobleces desiguales), mltiples (varios dobleces), mailing, inserto, etc.
c) PUBLICACIONES PERIDICAS
Se clasificarn dependiendo su funcin comunicativa y su estructura o caractersticas.
Peridicos: formato (standar o tabloide), rotativa, compaginado.
Revistas: forros diferentes(material, acabados y gramaje) a interiores, engrapado o encuadernado
Boletines: informativos, de circulacin interna, forros = interiores
Comic: libro, cosido o engrapado, contiene dibujos
Gaceta: voz oficial de la empresa
d) LIBROS
No son considerados una publicacin peridica, se trabajan y planean en una editorial.
flying papers
L.A. 2009
colofn
diez
GUA DE CONCEPTOS EDITORIALES.
elaborada para la materia de produccin de publicaciones:
sandra luca aceves y aceves
UNLA - CC - otoo 2009
fuentes de referencia:
MANUAL DE DISEO EDITORIAL
Jorge de Buen
Ed. Santillana
EL PAPEL DEL EDITOR
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
ENTRE EL DISEO Y LA EDICIN
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
TIPOGRAFA, FUNCIN , FORMA Y DISEO
Phil Baines, Andrew Haslam
GG
TIPOGRAFA BSICA
Phillipp Luidl
Campgrafic
LAYOUT INDEX
Jim Krause
North Light Books
TIPOS EN MOVIMIENTO
Matt Wollman, Jeff Bellatoni
McGraw Hill
Apuntes, conceptos e ideas
Sandra Lua Aceves.
Partes de las letras. el elemento funda-
mental de un caracter es el trazo; cada
tipo moderno ha evolucionado y sus
caractersticas visuales lo distinguen
del resto. Por ejemplo la letra A
mayscula se reconoce, por tener
dos astas verticales que convergen
en un ngulo y forman un tringulo
cortado por un asta horizontal. Muchos
caracteres comparten las mismas partes, lo
que ayuda a comprender el alfabeto como un
sistema de smbolos.
Historia de la tipografa. Los tipos de letra actuales, incluyendo los generados por computadora, han here-
dado de la caligrafa antigua y la imprenta de tipos mviles, fundidos en metal o labrados en madera, sus nom-
bres, elementos y sistema de medida. La tipografa es el arte y tcnica de crear y componer tipos a fin de comuni-
car un mensaje. El trmino tipo incluye el diseo y funcin de smbolos alfabticos y no alfabticos para repre-
sentar el lenguaje.
Lneas de texto. Algunos de estos elementos son las lneas sobre las cuales se trazan las letras. La lnea base de
texto, la altura de las x que marca el lmite de altura de las minsculas, bajas o caracteres de caja baja, la lnea
de las maysculas que delimita la
altura de las letras tambin llamadas
altas; la lnea inferior que delimita los
rasgos descendentes y la lnea supe-
rior que puede ser ms alta o no que
la lnea de las maysculas.
introduccin: la letra
uno
familias y variantes
dos
tipografa y textos
tres
la pgina: diagramado
cuatro
la pgina: diagramado
cinco
armado de la pgina
seis
planeacin editorial
ocho
planeacin editorial
nueve
Familias tipogrficas. los rasgos que son similares en cada una de las letras, su terminacin, forma de las
astas u otros elementos, caracterizan a un abecedario que conforman una familia tipogrfica. As como en cada
familia existen diferentes integrantes de caractersticas diferentes, para la tipografa son llamadas variantes
tipogrficas.
Variantes tipogrficas. Los elementos de las variantes tipogrficas son el peso o grosor, ancho y postura o
posicin. Mientras ms variantes tipogrficas, ms grande ser la familia tipogrfica, y estas por lo general son
las utilizadas para el texto de una publicacin.
+ peso o grosor. la negrura o pesadez de un caracter es su grosor. ste se
determina por la relacin entre el espesor del asta y la altura general. Tradi-
cionalmente un tipo se disea en al menos dos variantes de peso: normal
y negrita. Los nombres ms comunes para las variantes de peso son: ultra
light, light, medium, semibold, bold, black y ultrablac
+ ancho. viene determinado por el intervalo de espacio entre las astas
verticales y los ojales. Condensado, normal y expandido son los nombres usados
para las variantes de ancho en una familia tipogrfica.
+ postura o posicin. la posicin recta de un caracter se conoce
como romana, porque surgi del alfabeto creado por los romanos.
En 1499 el tipgrafo Francesco Griffo cre por encargo un tipo que
se pareciera a la escritura a mano para poder imprimir las letras ms
cerca unas de otras y lograr tener un mayor nmero de palabras en
una pgina. Los caracteres se inclinan hacia la derecha y poseen una
estructura diferente a las romanas, a esta variante de posicin se le conoce como cursiva. En cambio los carac-
teres que se se inclinan a la derecha pero se parecen a los caracteres romanos se denominan oblicuas.
Tamao de caracter. esta medida viene determinada por los tipos mviles, estos
pequeos bloques de madera o metal donde se encontraba en relieve de manera
inversa una letra que permita armar las lneas de texto. La altura del tipo y no el
tamao de la letra era lo que se meda; para ello se tomaba en cuenta el asta
ms alta y baja para medir el cuerpo de la letra . Es por ello y por el propio
diseo de la tipografa que no coincide el tamao en una misma medida en
puntos para cada familia tipogrfica.
Tradicionalmente existe el criterio editorial que para tipos impresos, los de 12
puntos o menos, se consideran letras de texto, y los de ms de 12 puntos se
consideran tipos para titulares. Estas reglas generales o criterios editoriales son
suceptibles de ser cambiados segn sea el caso.
Espaciado. todas las letras
del alfabeto occidental mod-
erno tienen un ancho deter-
minado por su estructura
inherente. Debido a esto, las
letras se unen para formar
palabras con lo que se conoce
como espaciado diferencial,
que es el espaciado de acuerdo
a su ancho individual.
Tracking. ajuste de espacio uniforme entre las letras de
una palabra, frase, prrafo o texto completo. Los caracteres
sin remate y los de caja baja condensada suelen imprimirse
con un tracking normal o apretado. Los caracteres de caja
baja con remate, suelen imprimirse con un tracking de
normal a extendido.
Kerning. ajuste a la relacin
espacial de dos caracteres
especficos. En la mayora de
los casos los espaciados de
las letras permiten que estn
colocadas lo suficientemente
cerca como para ser parte de
una palabra, pero en otros
dependiendo de la forma de
la letra, el espacio debe ser
invadido para lograr la distan-
cia adecuada a la vista. Se le
llama kern al espacio creado
para permitir que dos carac-
teres se acerquen, las letras
que usualmente requieren de
este ajuste son: T, A, V, W, Y, y
el nmero 1.
Interlineado. es el espacio
que existe entre cada lnea de
texto. Los primeros interlinea-
dos, en la imprenta de tipos
mviles, se realizaban colo-
cando tiras de plomo entre
las lineas. Regularmente para
un bloque de texto, se utiliza
el criterio de aplicar el inter-
lineado automtico, que es la
suma de 2 puntos al tamao
de letra utilizado.
12/14
La pgina. las primeras lneas que nos ayudan a
delimitar el rea de la pgina son los mrgenes.
Llamaremos margen de cabeza al de la parte
superior de la pgina, margen de pie al de la parte
inferior, margen de lomo al de la parte interior y
margen de corte al de la parte exterior.
Estas primeras cuatro lineas delimitan el espacio
llamado caja tipogrfica, donde estar contenido
el texto y por lo general las imgenes, aunque
estas pueden rebasar la caja dependiendo del
diseo editorial.
Las columnas. son divisiones verticales al
interior de la caja, que estn separadas por un
espacio llamado medianil. Por lo regular este
espcio deber como mnimo ser de 6mm.
El diagramado o
retcula. existen otras
divisiones dentro y fuera
de la caja tipografica que
permiten lograr uniformi-
dad al momento del
armado de las pginas de
una publicacin, al colo-
car los direrentes elemen-
tos como el encabezado
o ttulo, las imgenes, el
texto, el nmero de
pgina, nombre de la
seccin, los entresacados,
entre otros; estas se
muestran a continuacin.
Composicin o armado de pgina. para una publicacin que
tendr pginas continuas, se deber armar la pgina pensando
cmo el lector observara la publicacin, en dobles pginas o
sencillas. Dependiendo de la importancia que en la planeacin
editorial tengan las imgenes o contenidos, sern los primeros
elementos que se incorporen a la pgina y se ubiquen en la
retcula.
Elementos de la pgina. es importante al componer una
pgina, incorporar los elementos y no verlos como unidades
separadas, aunque regularmente la retcula est formada por
lneas rectas horizontales y verticales, se pueden generar criterios
editoriales propios, es decir, reglas para el acomodo de los
elementos de las pginas de una publicacin. El uso de fondos,
elementos grficos como lneas, contornos; la eleccin del
tamao adecuado de las imgenes o la simple relacin de
tamao de los elementos de texto.
Es importante para el xito de una publicacin peridica, una eficiente planeacin para tener claros los objeti-
vos, pblico meta, necesidades de comunicacin a cubrir y los contenidos. La planeacin es la creacin de las
reglas y criterios para nuestra publicacin.
NECESIDAD. enunciar la necesidad del mercado y de comunicacin que va a cubrir nuestra publicacin, en
base a una necesidad detectada que ser satisfecha con nuestro proyecto editorial. Esta es redactada desde el
punto de vista del target o pblico: Necesidad de...
OBJETIVO. inicia su redaccin con un verbo en infinitivo. Debe responder a la pregunta qu va a hacer?
(respecto a la publicacin). El objetivo debe ser claro, preciso, medible y alcanzable.
INTENCIN. debe responder a la pregunta para qu? y nos debe orientar sobre el tono en el cual vamos a
manejar la informacin y hablar a nuestros lectores.
PBLICO META. tambin llamado TARGET, conocerlo nos permite definir los parmetros mercadolgicos.
Identificar el segmento del pblico lector a quien nos vamos a dirigir, puede ser un factor de xito o fracaso de
la publicacin. Datos como: gnero, edad, ocupacin, grupo econmico, lugar donde vive, hbitos, ideas,
costumbres, pasatiempos, etc...
LINEA EDITORIAL. es generar o definir la personalidad de la publicacin, por medio de 3 aspectos o perfiles.
PERFIL DE CONTENIDO: a)informacin que s va a incluir la publicacin
y aquella que no abordar, definir los lmites de
los temas que no, y la extensin que tendr.
b) tratamiento. definir qu gneros periodsticos
se van a usar: artculos, notas, reportajes, crnicas, etc.
c) tipo de lenguaje. la manera en que nos
vamos a dirigir a nuestro pblico, en
primera persona, singular o plural, lenguaje
formal, coloquial o tcnico, etc.
PERFIL DE LA IMAGEN: definir como va a lucir la publicacin: formal, vanguardista, moderna,
clsica, catica, estructurada, etc., y el equilibrio que habr entre los contenidos grficos y escritos.
PERFIL DEL LECTOR: tpicos basados en la descripcin del pblico meta, pero enfocndose en
sus caractersticas como lector. Habr pblico accidental pero ese no debe ser tomado en cuenta.
CONCEPTO Y NOMBRE. es importante antes de comenzar con una lluvia de ideas, tener presente el
concepto, lo descrito anteriormente como personalidad de nuestra publicacin, lo que va a proyectar, decidir
entre un nombre en espaol u otro idioma o dialecto, que sea fcil de memorizar, corto, etc., coherente y
congruente con la personalidad de la publicacin y con los primeros cuatro puntos de la planeacin.
DEFINICIN DE SECCIONES. una seccin es donde presentamos a nuestros lectores la informacin de
manera segmentada y atractiva. Se clasifican segn su posicin en la publicaci y su identidicacin:
fijas - siempre inician en la misma pgina, su extensin es igual
movibles - pueden o no salir en cada nmero y tener o no un espacio determinado
explcitas - tienen un nombre y/o una identificacin grfica o iconogrfica
implcitas - la seccin no cuenta con un elemento identificador, slo el contenido
y se pueden combinar segn la publicacin lo requiera. Para definir cada seccin se nombra, se menciona el
tipo de contenido de donde saldrn los nombres, en caso de tenerlos, la extensin aproximada, y en caso de
ser fijas la pgina donde van, sin olvidar incluir ndice, editorial y espacio para directorio y datos legales.
POLTICAS DE FUNCIONAMIENTO. definir lineamientos de colaboracin, estilo de texto, extensin, medios
y entregas de informacin, si las colaboraciones estn sujetas a revisin, correcin, estilo, o corte. Fecha de
cierre, tipo de colaboradores, mecanismos de retroalimentacin, polticas para anunciantes, etc.
ESTUDIO FINANCIERO. tiraje inicial, costo de produccin, costo del ejemplar, tipos de patrocinios, etc.
ASPECTOS TCNICOS. se menciona a manera de ficha tcnica aspectos como: tipo de publicacin, periodici
dad, tiraje, nmero de pginas, tipo de impresin, forma y tamao, nmero de tintas y colores en forros e inte-
riores, tipo de papel, acabados, fuentes tipogrficas en textos, pies de pgina, cabezas, etc., forma de textos:
justificado o no, partido o sin partir, tamao de letra manejo de capitulares, sangras, lneas entre prrafos,
entresacados, fotos a caja o fuera, medianiles, mrgenes, nmero de columnas, iguales o asimtricas, etc.
HOJA BASE DE DISEO. se presenta el diagramado bsico, desde nivel rough (boceto burdo), layout
(aproximado grfico a la retcula de diagramacin), hasta dummy de portada y una o dos secciones.
ADMINISTRACIN. se cotiza con los porveedores necesarios, principalmente la imprenta de acuerdo a las
caractersticas de la publicacin, y se piden 3 presupuestos distintos; se evala la calidad y se recompienda
trabajar con el que presente costo intermedio. Se pactan tiempos de entrega, calidad, etc. buscando el com-
promiso con el proveedor por lo menos de seis meses a un ao bajo firma de contrato.
DISTRIBUCIN. es muy importante considerar este aspecto para hacer que la publicacin llegue a los lecto-
res, planear el tiempo, medio y costo.
RUTA CRTICA. cuadro donde se describen cada una de las actividades a seguir y el responsable de cada una,
adems el tiempo estimado real que se llevar cada actividad, cundo inicia, cundo termina y las fechas inter-
medias. Se planea en caso de publicacin mensual o bimestral mnimo 2 nmeros antes de su lanzamiento, y
en caso de ser semanario, 4 nmeros.
tipos de impresos
siete
Los impresos siempre tienen como objetivo general comunicar, y su intencin puede ser: DIFUNDIR, DAR A
CONOCER, INFORMAR, CONTACTAR.
Los impresos se pueden clasificar de la siguiente manera

a) ESCRITOS E IMPRESOS DIVERSOS
En esta categora se incluyen impresos como: carteles, mantas, tarjetas de presentacin, papelera corporativa,
tarjetas de felicitacin, postales, diplomas, gafetes, etc.
b) FOLLETERA
Dependiendo del medio de distribucin, estructura del impreso o funcin que cumple, es que muchos de
estos tienen un nombre: flyers, dpticos, trpticos, volantes, toma uno, catlogos, manuales, cuadernillos,
reportes anuales, abanico (dobleces desiguales), mltiples (varios dobleces), mailing, inserto, etc.
c) PUBLICACIONES PERIDICAS
Se clasificarn dependiendo su funcin comunicativa y su estructura o caractersticas.
Peridicos: formato (standar o tabloide), rotativa, compaginado.
Revistas: forros diferentes(material, acabados y gramaje) a interiores, engrapado o encuadernado
Boletines: informativos, de circulacin interna, forros = interiores
Comic: libro, cosido o engrapado, contiene dibujos
Gaceta: voz oficial de la empresa
d) LIBROS
No son considerados una publicacin peridica, se trabajan y planean en una editorial.
flying papers
L.A. 2009
colofn
diez
GUA DE CONCEPTOS EDITORIALES.
elaborada para la materia de produccin de publicaciones:
sandra luca aceves y aceves
UNLA - CC - otoo 2009
fuentes de referencia:
MANUAL DE DISEO EDITORIAL
Jorge de Buen
Ed. Santillana
EL PAPEL DEL EDITOR
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
ENTRE EL DISEO Y LA EDICIN
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
TIPOGRAFA, FUNCIN , FORMA Y DISEO
Phil Baines, Andrew Haslam
GG
TIPOGRAFA BSICA
Phillipp Luidl
Campgrafic
LAYOUT INDEX
Jim Krause
North Light Books
TIPOS EN MOVIMIENTO
Matt Wollman, Jeff Bellatoni
McGraw Hill
Apuntes, conceptos e ideas
Sandra Lua Aceves.
Partes de las letras. el elemento funda-
mental de un caracter es el trazo; cada
tipo moderno ha evolucionado y sus
caractersticas visuales lo distinguen
del resto. Por ejemplo la letra A
mayscula se reconoce, por tener
dos astas verticales que convergen
en un ngulo y forman un tringulo
cortado por un asta horizontal. Muchos
caracteres comparten las mismas partes, lo
que ayuda a comprender el alfabeto como un
sistema de smbolos.
Historia de la tipografa. Los tipos de letra actuales, incluyendo los generados por computadora, han here-
dado de la caligrafa antigua y la imprenta de tipos mviles, fundidos en metal o labrados en madera, sus nom-
bres, elementos y sistema de medida. La tipografa es el arte y tcnica de crear y componer tipos a fin de comuni-
car un mensaje. El trmino tipo incluye el diseo y funcin de smbolos alfabticos y no alfabticos para repre-
sentar el lenguaje.
Lneas de texto. Algunos de estos elementos son las lneas sobre las cuales se trazan las letras. La lnea base de
texto, la altura de las x que marca el lmite de altura de las minsculas, bajas o caracteres de caja baja, la lnea
de las maysculas que delimita la
altura de las letras tambin llamadas
altas; la lnea inferior que delimita los
rasgos descendentes y la lnea supe-
rior que puede ser ms alta o no que
la lnea de las maysculas.
introduccin: la letra
uno
familias y variantes
dos
tipografa y textos
tres
la pgina: diagramado
cuatro
la pgina: diagramado
cinco
armado de la pgina
seis
planeacin editorial
ocho
planeacin editorial
nueve
Familias tipogrficas. los rasgos que son similares en cada una de las letras, su terminacin, forma de las
astas u otros elementos, caracterizan a un abecedario que conforman una familia tipogrfica. As como en cada
familia existen diferentes integrantes de caractersticas diferentes, para la tipografa son llamadas variantes
tipogrficas.
Variantes tipogrficas. Los elementos de las variantes tipogrficas son el peso o grosor, ancho y postura o
posicin. Mientras ms variantes tipogrficas, ms grande ser la familia tipogrfica, y estas por lo general son
las utilizadas para el texto de una publicacin.
+ peso o grosor. la negrura o pesadez de un caracter es su grosor. ste se
determina por la relacin entre el espesor del asta y la altura general. Tradi-
cionalmente un tipo se disea en al menos dos variantes de peso: normal
y negrita. Los nombres ms comunes para las variantes de peso son: ultra
light, light, medium, semibold, bold, black y ultrablac
+ ancho. viene determinado por el intervalo de espacio entre las astas
verticales y los ojales. Condensado, normal y expandido son los nombres usados
para las variantes de ancho en una familia tipogrfica.
+ postura o posicin. la posicin recta de un caracter se conoce
como romana, porque surgi del alfabeto creado por los romanos.
En 1499 el tipgrafo Francesco Griffo cre por encargo un tipo que
se pareciera a la escritura a mano para poder imprimir las letras ms
cerca unas de otras y lograr tener un mayor nmero de palabras en
una pgina. Los caracteres se inclinan hacia la derecha y poseen una
estructura diferente a las romanas, a esta variante de posicin se le conoce como cursiva. En cambio los carac-
teres que se se inclinan a la derecha pero se parecen a los caracteres romanos se denominan oblicuas.
Tamao de caracter. esta medida viene determinada por los tipos mviles, estos
pequeos bloques de madera o metal donde se encontraba en relieve de manera
inversa una letra que permita armar las lneas de texto. La altura del tipo y no el
tamao de la letra era lo que se meda; para ello se tomaba en cuenta el asta
ms alta y baja para medir el cuerpo de la letra . Es por ello y por el propio
diseo de la tipografa que no coincide el tamao en una misma medida en
puntos para cada familia tipogrfica.
Tradicionalmente existe el criterio editorial que para tipos impresos, los de 12
puntos o menos, se consideran letras de texto, y los de ms de 12 puntos se
consideran tipos para titulares. Estas reglas generales o criterios editoriales son
suceptibles de ser cambiados segn sea el caso.
Espaciado. todas las letras
del alfabeto occidental mod-
erno tienen un ancho deter-
minado por su estructura
inherente. Debido a esto, las
letras se unen para formar
palabras con lo que se conoce
como espaciado diferencial,
que es el espaciado de acuerdo
a su ancho individual.
Tracking. ajuste de espacio uniforme entre las letras de
una palabra, frase, prrafo o texto completo. Los caracteres
sin remate y los de caja baja condensada suelen imprimirse
con un tracking normal o apretado. Los caracteres de caja
baja con remate, suelen imprimirse con un tracking de
normal a extendido.
Kerning. ajuste a la relacin
espacial de dos caracteres
especficos. En la mayora de
los casos los espaciados de
las letras permiten que estn
colocadas lo suficientemente
cerca como para ser parte de
una palabra, pero en otros
dependiendo de la forma de
la letra, el espacio debe ser
invadido para lograr la distan-
cia adecuada a la vista. Se le
llama kern al espacio creado
para permitir que dos carac-
teres se acerquen, las letras
que usualmente requieren de
este ajuste son: T, A, V, W, Y, y
el nmero 1.
Interlineado. es el espacio
que existe entre cada lnea de
texto. Los primeros interlinea-
dos, en la imprenta de tipos
mviles, se realizaban colo-
cando tiras de plomo entre
las lineas. Regularmente para
un bloque de texto, se utiliza
el criterio de aplicar el inter-
lineado automtico, que es la
suma de 2 puntos al tamao
de letra utilizado.
12/14
La pgina. las primeras lneas que nos ayudan a
delimitar el rea de la pgina son los mrgenes.
Llamaremos margen de cabeza al de la parte
superior de la pgina, margen de pie al de la parte
inferior, margen de lomo al de la parte interior y
margen de corte al de la parte exterior.
Estas primeras cuatro lineas delimitan el espacio
llamado caja tipogrfica, donde estar contenido
el texto y por lo general las imgenes, aunque
estas pueden rebasar la caja dependiendo del
diseo editorial.
Las columnas. son divisiones verticales al
interior de la caja, que estn separadas por un
espacio llamado medianil. Por lo regular este
espcio deber como mnimo ser de 6mm.
El diagramado o
retcula. existen otras
divisiones dentro y fuera
de la caja tipografica que
permiten lograr uniformi-
dad al momento del
armado de las pginas de
una publicacin, al colo-
car los direrentes elemen-
tos como el encabezado
o ttulo, las imgenes, el
texto, el nmero de
pgina, nombre de la
seccin, los entresacados,
entre otros; estas se
muestran a continuacin.
Composicin o armado de pgina. para una publicacin que
tendr pginas continuas, se deber armar la pgina pensando
cmo el lector observara la publicacin, en dobles pginas o
sencillas. Dependiendo de la importancia que en la planeacin
editorial tengan las imgenes o contenidos, sern los primeros
elementos que se incorporen a la pgina y se ubiquen en la
retcula.
Elementos de la pgina. es importante al componer una
pgina, incorporar los elementos y no verlos como unidades
separadas, aunque regularmente la retcula est formada por
lneas rectas horizontales y verticales, se pueden generar criterios
editoriales propios, es decir, reglas para el acomodo de los
elementos de las pginas de una publicacin. El uso de fondos,
elementos grficos como lneas, contornos; la eleccin del
tamao adecuado de las imgenes o la simple relacin de
tamao de los elementos de texto.
Es importante para el xito de una publicacin peridica, una eficiente planeacin para tener claros los objeti-
vos, pblico meta, necesidades de comunicacin a cubrir y los contenidos. La planeacin es la creacin de las
reglas y criterios para nuestra publicacin.
NECESIDAD. enunciar la necesidad del mercado y de comunicacin que va a cubrir nuestra publicacin, en
base a una necesidad detectada que ser satisfecha con nuestro proyecto editorial. Esta es redactada desde el
punto de vista del target o pblico: Necesidad de...
OBJETIVO. inicia su redaccin con un verbo en infinitivo. Debe responder a la pregunta qu va a hacer?
(respecto a la publicacin). El objetivo debe ser claro, preciso, medible y alcanzable.
INTENCIN. debe responder a la pregunta para qu? y nos debe orientar sobre el tono en el cual vamos a
manejar la informacin y hablar a nuestros lectores.
PBLICO META. tambin llamado TARGET, conocerlo nos permite definir los parmetros mercadolgicos.
Identificar el segmento del pblico lector a quien nos vamos a dirigir, puede ser un factor de xito o fracaso de
la publicacin. Datos como: gnero, edad, ocupacin, grupo econmico, lugar donde vive, hbitos, ideas,
costumbres, pasatiempos, etc...
LINEA EDITORIAL. es generar o definir la personalidad de la publicacin, por medio de 3 aspectos o perfiles.
PERFIL DE CONTENIDO: a)informacin que s va a incluir la publicacin
y aquella que no abordar, definir los lmites de
los temas que no, y la extensin que tendr.
b) tratamiento. definir qu gneros periodsticos
se van a usar: artculos, notas, reportajes, crnicas, etc.
c) tipo de lenguaje. la manera en que nos
vamos a dirigir a nuestro pblico, en
primera persona, singular o plural, lenguaje
formal, coloquial o tcnico, etc.
PERFIL DE LA IMAGEN: definir como va a lucir la publicacin: formal, vanguardista, moderna,
clsica, catica, estructurada, etc., y el equilibrio que habr entre los contenidos grficos y escritos.
PERFIL DEL LECTOR: tpicos basados en la descripcin del pblico meta, pero enfocndose en
sus caractersticas como lector. Habr pblico accidental pero ese no debe ser tomado en cuenta.
CONCEPTO Y NOMBRE. es importante antes de comenzar con una lluvia de ideas, tener presente el
concepto, lo descrito anteriormente como personalidad de nuestra publicacin, lo que va a proyectar, decidir
entre un nombre en espaol u otro idioma o dialecto, que sea fcil de memorizar, corto, etc., coherente y
congruente con la personalidad de la publicacin y con los primeros cuatro puntos de la planeacin.
DEFINICIN DE SECCIONES. una seccin es donde presentamos a nuestros lectores la informacin de
manera segmentada y atractiva. Se clasifican segn su posicin en la publicaci y su identidicacin:
fijas - siempre inician en la misma pgina, su extensin es igual
movibles - pueden o no salir en cada nmero y tener o no un espacio determinado
explcitas - tienen un nombre y/o una identificacin grfica o iconogrfica
implcitas - la seccin no cuenta con un elemento identificador, slo el contenido
y se pueden combinar segn la publicacin lo requiera. Para definir cada seccin se nombra, se menciona el
tipo de contenido de donde saldrn los nombres, en caso de tenerlos, la extensin aproximada, y en caso de
ser fijas la pgina donde van, sin olvidar incluir ndice, editorial y espacio para directorio y datos legales.
POLTICAS DE FUNCIONAMIENTO. definir lineamientos de colaboracin, estilo de texto, extensin, medios
y entregas de informacin, si las colaboraciones estn sujetas a revisin, correcin, estilo, o corte. Fecha de
cierre, tipo de colaboradores, mecanismos de retroalimentacin, polticas para anunciantes, etc.
ESTUDIO FINANCIERO. tiraje inicial, costo de produccin, costo del ejemplar, tipos de patrocinios, etc.
ASPECTOS TCNICOS. se menciona a manera de ficha tcnica aspectos como: tipo de publicacin, periodici
dad, tiraje, nmero de pginas, tipo de impresin, forma y tamao, nmero de tintas y colores en forros e inte-
riores, tipo de papel, acabados, fuentes tipogrficas en textos, pies de pgina, cabezas, etc., forma de textos:
justificado o no, partido o sin partir, tamao de letra manejo de capitulares, sangras, lneas entre prrafos,
entresacados, fotos a caja o fuera, medianiles, mrgenes, nmero de columnas, iguales o asimtricas, etc.
HOJA BASE DE DISEO. se presenta el diagramado bsico, desde nivel rough (boceto burdo), layout
(aproximado grfico a la retcula de diagramacin), hasta dummy de portada y una o dos secciones.
ADMINISTRACIN. se cotiza con los porveedores necesarios, principalmente la imprenta de acuerdo a las
caractersticas de la publicacin, y se piden 3 presupuestos distintos; se evala la calidad y se recompienda
trabajar con el que presente costo intermedio. Se pactan tiempos de entrega, calidad, etc. buscando el com-
promiso con el proveedor por lo menos de seis meses a un ao bajo firma de contrato.
DISTRIBUCIN. es muy importante considerar este aspecto para hacer que la publicacin llegue a los lecto-
res, planear el tiempo, medio y costo.
RUTA CRTICA. cuadro donde se describen cada una de las actividades a seguir y el responsable de cada una,
adems el tiempo estimado real que se llevar cada actividad, cundo inicia, cundo termina y las fechas inter-
medias. Se planea en caso de publicacin mensual o bimestral mnimo 2 nmeros antes de su lanzamiento, y
en caso de ser semanario, 4 nmeros.
tipos de impresos
siete
Los impresos siempre tienen como objetivo general comunicar, y su intencin puede ser: DIFUNDIR, DAR A
CONOCER, INFORMAR, CONTACTAR.
Los impresos se pueden clasificar de la siguiente manera

a) ESCRITOS E IMPRESOS DIVERSOS
En esta categora se incluyen impresos como: carteles, mantas, tarjetas de presentacin, papelera corporativa,
tarjetas de felicitacin, postales, diplomas, gafetes, etc.
b) FOLLETERA
Dependiendo del medio de distribucin, estructura del impreso o funcin que cumple, es que muchos de
estos tienen un nombre: flyers, dpticos, trpticos, volantes, toma uno, catlogos, manuales, cuadernillos,
reportes anuales, abanico (dobleces desiguales), mltiples (varios dobleces), mailing, inserto, etc.
c) PUBLICACIONES PERIDICAS
Se clasificarn dependiendo su funcin comunicativa y su estructura o caractersticas.
Peridicos: formato (standar o tabloide), rotativa, compaginado.
Revistas: forros diferentes(material, acabados y gramaje) a interiores, engrapado o encuadernado
Boletines: informativos, de circulacin interna, forros = interiores
Comic: libro, cosido o engrapado, contiene dibujos
Gaceta: voz oficial de la empresa
d) LIBROS
No son considerados una publicacin peridica, se trabajan y planean en una editorial.
flying papers
L.A. 2009
colofn
diez
GUA DE CONCEPTOS EDITORIALES.
elaborada para la materia de produccin de publicaciones:
sandra luca aceves y aceves
UNLA - CC - otoo 2009
fuentes de referencia:
MANUAL DE DISEO EDITORIAL
Jorge de Buen
Ed. Santillana
EL PAPEL DEL EDITOR
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
ENTRE EL DISEO Y LA EDICIN
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
TIPOGRAFA, FUNCIN , FORMA Y DISEO
Phil Baines, Andrew Haslam
GG
TIPOGRAFA BSICA
Phillipp Luidl
Campgrafic
LAYOUT INDEX
Jim Krause
North Light Books
TIPOS EN MOVIMIENTO
Matt Wollman, Jeff Bellatoni
McGraw Hill
Apuntes, conceptos e ideas
Sandra Lua Aceves.
Partes de las letras. el elemento funda-
mental de un caracter es el trazo; cada
tipo moderno ha evolucionado y sus
caractersticas visuales lo distinguen
del resto. Por ejemplo la letra A
mayscula se reconoce, por tener
dos astas verticales que convergen
en un ngulo y forman un tringulo
cortado por un asta horizontal. Muchos
caracteres comparten las mismas partes, lo
que ayuda a comprender el alfabeto como un
sistema de smbolos.
Historia de la tipografa. Los tipos de letra actuales, incluyendo los generados por computadora, han here-
dado de la caligrafa antigua y la imprenta de tipos mviles, fundidos en metal o labrados en madera, sus nom-
bres, elementos y sistema de medida. La tipografa es el arte y tcnica de crear y componer tipos a fin de comuni-
car un mensaje. El trmino tipo incluye el diseo y funcin de smbolos alfabticos y no alfabticos para repre-
sentar el lenguaje.
Lneas de texto. Algunos de estos elementos son las lneas sobre las cuales se trazan las letras. La lnea base de
texto, la altura de las x que marca el lmite de altura de las minsculas, bajas o caracteres de caja baja, la lnea
de las maysculas que delimita la
altura de las letras tambin llamadas
altas; la lnea inferior que delimita los
rasgos descendentes y la lnea supe-
rior que puede ser ms alta o no que
la lnea de las maysculas.
introduccin: la letra
uno
familias y variantes
dos
tipografa y textos
tres
la pgina: diagramado
cuatro
la pgina: diagramado
cinco
armado de la pgina
seis
planeacin editorial
ocho
planeacin editorial
nueve
Familias tipogrficas. los rasgos que son similares en cada una de las letras, su terminacin, forma de las
astas u otros elementos, caracterizan a un abecedario que conforman una familia tipogrfica. As como en cada
familia existen diferentes integrantes de caractersticas diferentes, para la tipografa son llamadas variantes
tipogrficas.
Variantes tipogrficas. Los elementos de las variantes tipogrficas son el peso o grosor, ancho y postura o
posicin. Mientras ms variantes tipogrficas, ms grande ser la familia tipogrfica, y estas por lo general son
las utilizadas para el texto de una publicacin.
+ peso o grosor. la negrura o pesadez de un caracter es su grosor. ste se
determina por la relacin entre el espesor del asta y la altura general. Tradi-
cionalmente un tipo se disea en al menos dos variantes de peso: normal
y negrita. Los nombres ms comunes para las variantes de peso son: ultra
light, light, medium, semibold, bold, black y ultrablac
+ ancho. viene determinado por el intervalo de espacio entre las astas
verticales y los ojales. Condensado, normal y expandido son los nombres usados
para las variantes de ancho en una familia tipogrfica.
+ postura o posicin. la posicin recta de un caracter se conoce
como romana, porque surgi del alfabeto creado por los romanos.
En 1499 el tipgrafo Francesco Griffo cre por encargo un tipo que
se pareciera a la escritura a mano para poder imprimir las letras ms
cerca unas de otras y lograr tener un mayor nmero de palabras en
una pgina. Los caracteres se inclinan hacia la derecha y poseen una
estructura diferente a las romanas, a esta variante de posicin se le conoce como cursiva. En cambio los carac-
teres que se se inclinan a la derecha pero se parecen a los caracteres romanos se denominan oblicuas.
Tamao de caracter. esta medida viene determinada por los tipos mviles, estos
pequeos bloques de madera o metal donde se encontraba en relieve de manera
inversa una letra que permita armar las lneas de texto. La altura del tipo y no el
tamao de la letra era lo que se meda; para ello se tomaba en cuenta el asta
ms alta y baja para medir el cuerpo de la letra . Es por ello y por el propio
diseo de la tipografa que no coincide el tamao en una misma medida en
puntos para cada familia tipogrfica.
Tradicionalmente existe el criterio editorial que para tipos impresos, los de 12
puntos o menos, se consideran letras de texto, y los de ms de 12 puntos se
consideran tipos para titulares. Estas reglas generales o criterios editoriales son
suceptibles de ser cambiados segn sea el caso.
Espaciado. todas las letras
del alfabeto occidental mod-
erno tienen un ancho deter-
minado por su estructura
inherente. Debido a esto, las
letras se unen para formar
palabras con lo que se conoce
como espaciado diferencial,
que es el espaciado de acuerdo
a su ancho individual.
Tracking. ajuste de espacio uniforme entre las letras de
una palabra, frase, prrafo o texto completo. Los caracteres
sin remate y los de caja baja condensada suelen imprimirse
con un tracking normal o apretado. Los caracteres de caja
baja con remate, suelen imprimirse con un tracking de
normal a extendido.
Kerning. ajuste a la relacin
espacial de dos caracteres
especficos. En la mayora de
los casos los espaciados de
las letras permiten que estn
colocadas lo suficientemente
cerca como para ser parte de
una palabra, pero en otros
dependiendo de la forma de
la letra, el espacio debe ser
invadido para lograr la distan-
cia adecuada a la vista. Se le
llama kern al espacio creado
para permitir que dos carac-
teres se acerquen, las letras
que usualmente requieren de
este ajuste son: T, A, V, W, Y, y
el nmero 1.
Interlineado. es el espacio
que existe entre cada lnea de
texto. Los primeros interlinea-
dos, en la imprenta de tipos
mviles, se realizaban colo-
cando tiras de plomo entre
las lineas. Regularmente para
un bloque de texto, se utiliza
el criterio de aplicar el inter-
lineado automtico, que es la
suma de 2 puntos al tamao
de letra utilizado.
12/14
La pgina. las primeras lneas que nos ayudan a
delimitar el rea de la pgina son los mrgenes.
Llamaremos margen de cabeza al de la parte
superior de la pgina, margen de pie al de la parte
inferior, margen de lomo al de la parte interior y
margen de corte al de la parte exterior.
Estas primeras cuatro lineas delimitan el espacio
llamado caja tipogrfica, donde estar contenido
el texto y por lo general las imgenes, aunque
estas pueden rebasar la caja dependiendo del
diseo editorial.
Las columnas. son divisiones verticales al
interior de la caja, que estn separadas por un
espacio llamado medianil. Por lo regular este
espcio deber como mnimo ser de 6mm.
El diagramado o
retcula. existen otras
divisiones dentro y fuera
de la caja tipografica que
permiten lograr uniformi-
dad al momento del
armado de las pginas de
una publicacin, al colo-
car los direrentes elemen-
tos como el encabezado
o ttulo, las imgenes, el
texto, el nmero de
pgina, nombre de la
seccin, los entresacados,
entre otros; estas se
muestran a continuacin.
Composicin o armado de pgina. para una publicacin que
tendr pginas continuas, se deber armar la pgina pensando
cmo el lector observara la publicacin, en dobles pginas o
sencillas. Dependiendo de la importancia que en la planeacin
editorial tengan las imgenes o contenidos, sern los primeros
elementos que se incorporen a la pgina y se ubiquen en la
retcula.
Elementos de la pgina. es importante al componer una
pgina, incorporar los elementos y no verlos como unidades
separadas, aunque regularmente la retcula est formada por
lneas rectas horizontales y verticales, se pueden generar criterios
editoriales propios, es decir, reglas para el acomodo de los
elementos de las pginas de una publicacin. El uso de fondos,
elementos grficos como lneas, contornos; la eleccin del
tamao adecuado de las imgenes o la simple relacin de
tamao de los elementos de texto.
Es importante para el xito de una publicacin peridica, una eficiente planeacin para tener claros los objeti-
vos, pblico meta, necesidades de comunicacin a cubrir y los contenidos. La planeacin es la creacin de las
reglas y criterios para nuestra publicacin.
NECESIDAD. enunciar la necesidad del mercado y de comunicacin que va a cubrir nuestra publicacin, en
base a una necesidad detectada que ser satisfecha con nuestro proyecto editorial. Esta es redactada desde el
punto de vista del target o pblico: Necesidad de...
OBJETIVO. inicia su redaccin con un verbo en infinitivo. Debe responder a la pregunta qu va a hacer?
(respecto a la publicacin). El objetivo debe ser claro, preciso, medible y alcanzable.
INTENCIN. debe responder a la pregunta para qu? y nos debe orientar sobre el tono en el cual vamos a
manejar la informacin y hablar a nuestros lectores.
PBLICO META. tambin llamado TARGET, conocerlo nos permite definir los parmetros mercadolgicos.
Identificar el segmento del pblico lector a quien nos vamos a dirigir, puede ser un factor de xito o fracaso de
la publicacin. Datos como: gnero, edad, ocupacin, grupo econmico, lugar donde vive, hbitos, ideas,
costumbres, pasatiempos, etc...
LINEA EDITORIAL. es generar o definir la personalidad de la publicacin, por medio de 3 aspectos o perfiles.
PERFIL DE CONTENIDO: a)informacin que s va a incluir la publicacin
y aquella que no abordar, definir los lmites de
los temas que no, y la extensin que tendr.
b) tratamiento. definir qu gneros periodsticos
se van a usar: artculos, notas, reportajes, crnicas, etc.
c) tipo de lenguaje. la manera en que nos
vamos a dirigir a nuestro pblico, en
primera persona, singular o plural, lenguaje
formal, coloquial o tcnico, etc.
PERFIL DE LA IMAGEN: definir como va a lucir la publicacin: formal, vanguardista, moderna,
clsica, catica, estructurada, etc., y el equilibrio que habr entre los contenidos grficos y escritos.
PERFIL DEL LECTOR: tpicos basados en la descripcin del pblico meta, pero enfocndose en
sus caractersticas como lector. Habr pblico accidental pero ese no debe ser tomado en cuenta.
CONCEPTO Y NOMBRE. es importante antes de comenzar con una lluvia de ideas, tener presente el
concepto, lo descrito anteriormente como personalidad de nuestra publicacin, lo que va a proyectar, decidir
entre un nombre en espaol u otro idioma o dialecto, que sea fcil de memorizar, corto, etc., coherente y
congruente con la personalidad de la publicacin y con los primeros cuatro puntos de la planeacin.
DEFINICIN DE SECCIONES. una seccin es donde presentamos a nuestros lectores la informacin de
manera segmentada y atractiva. Se clasifican segn su posicin en la publicaci y su identidicacin:
fijas - siempre inician en la misma pgina, su extensin es igual
movibles - pueden o no salir en cada nmero y tener o no un espacio determinado
explcitas - tienen un nombre y/o una identificacin grfica o iconogrfica
implcitas - la seccin no cuenta con un elemento identificador, slo el contenido
y se pueden combinar segn la publicacin lo requiera. Para definir cada seccin se nombra, se menciona el
tipo de contenido de donde saldrn los nombres, en caso de tenerlos, la extensin aproximada, y en caso de
ser fijas la pgina donde van, sin olvidar incluir ndice, editorial y espacio para directorio y datos legales.
POLTICAS DE FUNCIONAMIENTO. definir lineamientos de colaboracin, estilo de texto, extensin, medios
y entregas de informacin, si las colaboraciones estn sujetas a revisin, correcin, estilo, o corte. Fecha de
cierre, tipo de colaboradores, mecanismos de retroalimentacin, polticas para anunciantes, etc.
ESTUDIO FINANCIERO. tiraje inicial, costo de produccin, costo del ejemplar, tipos de patrocinios, etc.
ASPECTOS TCNICOS. se menciona a manera de ficha tcnica aspectos como: tipo de publicacin, periodici
dad, tiraje, nmero de pginas, tipo de impresin, forma y tamao, nmero de tintas y colores en forros e inte-
riores, tipo de papel, acabados, fuentes tipogrficas en textos, pies de pgina, cabezas, etc., forma de textos:
justificado o no, partido o sin partir, tamao de letra manejo de capitulares, sangras, lneas entre prrafos,
entresacados, fotos a caja o fuera, medianiles, mrgenes, nmero de columnas, iguales o asimtricas, etc.
HOJA BASE DE DISEO. se presenta el diagramado bsico, desde nivel rough (boceto burdo), layout
(aproximado grfico a la retcula de diagramacin), hasta dummy de portada y una o dos secciones.
ADMINISTRACIN. se cotiza con los porveedores necesarios, principalmente la imprenta de acuerdo a las
caractersticas de la publicacin, y se piden 3 presupuestos distintos; se evala la calidad y se recompienda
trabajar con el que presente costo intermedio. Se pactan tiempos de entrega, calidad, etc. buscando el com-
promiso con el proveedor por lo menos de seis meses a un ao bajo firma de contrato.
DISTRIBUCIN. es muy importante considerar este aspecto para hacer que la publicacin llegue a los lecto-
res, planear el tiempo, medio y costo.
RUTA CRTICA. cuadro donde se describen cada una de las actividades a seguir y el responsable de cada una,
adems el tiempo estimado real que se llevar cada actividad, cundo inicia, cundo termina y las fechas inter-
medias. Se planea en caso de publicacin mensual o bimestral mnimo 2 nmeros antes de su lanzamiento, y
en caso de ser semanario, 4 nmeros.
tipos de impresos
siete
Los impresos siempre tienen como objetivo general comunicar, y su intencin puede ser: DIFUNDIR, DAR A
CONOCER, INFORMAR, CONTACTAR.
Los impresos se pueden clasificar de la siguiente manera

a) ESCRITOS E IMPRESOS DIVERSOS
En esta categora se incluyen impresos como: carteles, mantas, tarjetas de presentacin, papelera corporativa,
tarjetas de felicitacin, postales, diplomas, gafetes, etc.
b) FOLLETERA
Dependiendo del medio de distribucin, estructura del impreso o funcin que cumple, es que muchos de
estos tienen un nombre: flyers, dpticos, trpticos, volantes, toma uno, catlogos, manuales, cuadernillos,
reportes anuales, abanico (dobleces desiguales), mltiples (varios dobleces), mailing, inserto, etc.
c) PUBLICACIONES PERIDICAS
Se clasificarn dependiendo su funcin comunicativa y su estructura o caractersticas.
Peridicos: formato (standar o tabloide), rotativa, compaginado.
Revistas: forros diferentes(material, acabados y gramaje) a interiores, engrapado o encuadernado
Boletines: informativos, de circulacin interna, forros = interiores
Comic: libro, cosido o engrapado, contiene dibujos
Gaceta: voz oficial de la empresa
d) LIBROS
No son considerados una publicacin peridica, se trabajan y planean en una editorial.
flying papers
L.A. 2009
colofn
diez
GUA DE CONCEPTOS EDITORIALES.
elaborada para la materia de produccin de publicaciones:
sandra luca aceves y aceves
UNLA - CC - otoo 2009
fuentes de referencia:
MANUAL DE DISEO EDITORIAL
Jorge de Buen
Ed. Santillana
EL PAPEL DEL EDITOR
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
ENTRE EL DISEO Y LA EDICIN
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
TIPOGRAFA, FUNCIN , FORMA Y DISEO
Phil Baines, Andrew Haslam
GG
TIPOGRAFA BSICA
Phillipp Luidl
Campgrafic
LAYOUT INDEX
Jim Krause
North Light Books
TIPOS EN MOVIMIENTO
Matt Wollman, Jeff Bellatoni
McGraw Hill
Apuntes, conceptos e ideas
Sandra Lua Aceves.
Partes de las letras. el elemento funda-
mental de un caracter es el trazo; cada
tipo moderno ha evolucionado y sus
caractersticas visuales lo distinguen
del resto. Por ejemplo la letra A
mayscula se reconoce, por tener
dos astas verticales que convergen
en un ngulo y forman un tringulo
cortado por un asta horizontal. Muchos
caracteres comparten las mismas partes, lo
que ayuda a comprender el alfabeto como un
sistema de smbolos.
Historia de la tipografa. Los tipos de letra actuales, incluyendo los generados por computadora, han here-
dado de la caligrafa antigua y la imprenta de tipos mviles, fundidos en metal o labrados en madera, sus nom-
bres, elementos y sistema de medida. La tipografa es el arte y tcnica de crear y componer tipos a fin de comuni-
car un mensaje. El trmino tipo incluye el diseo y funcin de smbolos alfabticos y no alfabticos para repre-
sentar el lenguaje.
Lneas de texto. Algunos de estos elementos son las lneas sobre las cuales se trazan las letras. La lnea base de
texto, la altura de las x que marca el lmite de altura de las minsculas, bajas o caracteres de caja baja, la lnea
de las maysculas que delimita la
altura de las letras tambin llamadas
altas; la lnea inferior que delimita los
rasgos descendentes y la lnea supe-
rior que puede ser ms alta o no que
la lnea de las maysculas.
introduccin: la letra
uno
familias y variantes
dos
tipografa y textos
tres
la pgina: diagramado
cuatro
la pgina: diagramado
cinco
armado de la pgina
seis
planeacin editorial
ocho
planeacin editorial
nueve
Familias tipogrficas. los rasgos que son similares en cada una de las letras, su terminacin, forma de las
astas u otros elementos, caracterizan a un abecedario que conforman una familia tipogrfica. As como en cada
familia existen diferentes integrantes de caractersticas diferentes, para la tipografa son llamadas variantes
tipogrficas.
Variantes tipogrficas. Los elementos de las variantes tipogrficas son el peso o grosor, ancho y postura o
posicin. Mientras ms variantes tipogrficas, ms grande ser la familia tipogrfica, y estas por lo general son
las utilizadas para el texto de una publicacin.
+ peso o grosor. la negrura o pesadez de un caracter es su grosor. ste se
determina por la relacin entre el espesor del asta y la altura general. Tradi-
cionalmente un tipo se disea en al menos dos variantes de peso: normal
y negrita. Los nombres ms comunes para las variantes de peso son: ultra
light, light, medium, semibold, bold, black y ultrablac
+ ancho. viene determinado por el intervalo de espacio entre las astas
verticales y los ojales. Condensado, normal y expandido son los nombres usados
para las variantes de ancho en una familia tipogrfica.
+ postura o posicin. la posicin recta de un caracter se conoce
como romana, porque surgi del alfabeto creado por los romanos.
En 1499 el tipgrafo Francesco Griffo cre por encargo un tipo que
se pareciera a la escritura a mano para poder imprimir las letras ms
cerca unas de otras y lograr tener un mayor nmero de palabras en
una pgina. Los caracteres se inclinan hacia la derecha y poseen una
estructura diferente a las romanas, a esta variante de posicin se le conoce como cursiva. En cambio los carac-
teres que se se inclinan a la derecha pero se parecen a los caracteres romanos se denominan oblicuas.
Tamao de caracter. esta medida viene determinada por los tipos mviles, estos
pequeos bloques de madera o metal donde se encontraba en relieve de manera
inversa una letra que permita armar las lneas de texto. La altura del tipo y no el
tamao de la letra era lo que se meda; para ello se tomaba en cuenta el asta
ms alta y baja para medir el cuerpo de la letra . Es por ello y por el propio
diseo de la tipografa que no coincide el tamao en una misma medida en
puntos para cada familia tipogrfica.
Tradicionalmente existe el criterio editorial que para tipos impresos, los de 12
puntos o menos, se consideran letras de texto, y los de ms de 12 puntos se
consideran tipos para titulares. Estas reglas generales o criterios editoriales son
suceptibles de ser cambiados segn sea el caso.
Espaciado. todas las letras
del alfabeto occidental mod-
erno tienen un ancho deter-
minado por su estructura
inherente. Debido a esto, las
letras se unen para formar
palabras con lo que se conoce
como espaciado diferencial,
que es el espaciado de acuerdo
a su ancho individual.
Tracking. ajuste de espacio uniforme entre las letras de
una palabra, frase, prrafo o texto completo. Los caracteres
sin remate y los de caja baja condensada suelen imprimirse
con un tracking normal o apretado. Los caracteres de caja
baja con remate, suelen imprimirse con un tracking de
normal a extendido.
Kerning. ajuste a la relacin
espacial de dos caracteres
especficos. En la mayora de
los casos los espaciados de
las letras permiten que estn
colocadas lo suficientemente
cerca como para ser parte de
una palabra, pero en otros
dependiendo de la forma de
la letra, el espacio debe ser
invadido para lograr la distan-
cia adecuada a la vista. Se le
llama kern al espacio creado
para permitir que dos carac-
teres se acerquen, las letras
que usualmente requieren de
este ajuste son: T, A, V, W, Y, y
el nmero 1.
Interlineado. es el espacio
que existe entre cada lnea de
texto. Los primeros interlinea-
dos, en la imprenta de tipos
mviles, se realizaban colo-
cando tiras de plomo entre
las lineas. Regularmente para
un bloque de texto, se utiliza
el criterio de aplicar el inter-
lineado automtico, que es la
suma de 2 puntos al tamao
de letra utilizado.
12/14
La pgina. las primeras lneas que nos ayudan a
delimitar el rea de la pgina son los mrgenes.
Llamaremos margen de cabeza al de la parte
superior de la pgina, margen de pie al de la parte
inferior, margen de lomo al de la parte interior y
margen de corte al de la parte exterior.
Estas primeras cuatro lineas delimitan el espacio
llamado caja tipogrfica, donde estar contenido
el texto y por lo general las imgenes, aunque
estas pueden rebasar la caja dependiendo del
diseo editorial.
Las columnas. son divisiones verticales al
interior de la caja, que estn separadas por un
espacio llamado medianil. Por lo regular este
espcio deber como mnimo ser de 6mm.
El diagramado o
retcula. existen otras
divisiones dentro y fuera
de la caja tipografica que
permiten lograr uniformi-
dad al momento del
armado de las pginas de
una publicacin, al colo-
car los direrentes elemen-
tos como el encabezado
o ttulo, las imgenes, el
texto, el nmero de
pgina, nombre de la
seccin, los entresacados,
entre otros; estas se
muestran a continuacin.
Composicin o armado de pgina. para una publicacin que
tendr pginas continuas, se deber armar la pgina pensando
cmo el lector observara la publicacin, en dobles pginas o
sencillas. Dependiendo de la importancia que en la planeacin
editorial tengan las imgenes o contenidos, sern los primeros
elementos que se incorporen a la pgina y se ubiquen en la
retcula.
Elementos de la pgina. es importante al componer una
pgina, incorporar los elementos y no verlos como unidades
separadas, aunque regularmente la retcula est formada por
lneas rectas horizontales y verticales, se pueden generar criterios
editoriales propios, es decir, reglas para el acomodo de los
elementos de las pginas de una publicacin. El uso de fondos,
elementos grficos como lneas, contornos; la eleccin del
tamao adecuado de las imgenes o la simple relacin de
tamao de los elementos de texto.
Es importante para el xito de una publicacin peridica, una eficiente planeacin para tener claros los objeti-
vos, pblico meta, necesidades de comunicacin a cubrir y los contenidos. La planeacin es la creacin de las
reglas y criterios para nuestra publicacin.
NECESIDAD. enunciar la necesidad del mercado y de comunicacin que va a cubrir nuestra publicacin, en
base a una necesidad detectada que ser satisfecha con nuestro proyecto editorial. Esta es redactada desde el
punto de vista del target o pblico: Necesidad de...
OBJETIVO. inicia su redaccin con un verbo en infinitivo. Debe responder a la pregunta qu va a hacer?
(respecto a la publicacin). El objetivo debe ser claro, preciso, medible y alcanzable.
INTENCIN. debe responder a la pregunta para qu? y nos debe orientar sobre el tono en el cual vamos a
manejar la informacin y hablar a nuestros lectores.
PBLICO META. tambin llamado TARGET, conocerlo nos permite definir los parmetros mercadolgicos.
Identificar el segmento del pblico lector a quien nos vamos a dirigir, puede ser un factor de xito o fracaso de
la publicacin. Datos como: gnero, edad, ocupacin, grupo econmico, lugar donde vive, hbitos, ideas,
costumbres, pasatiempos, etc...
LINEA EDITORIAL. es generar o definir la personalidad de la publicacin, por medio de 3 aspectos o perfiles.
PERFIL DE CONTENIDO: a)informacin que s va a incluir la publicacin
y aquella que no abordar, definir los lmites de
los temas que no, y la extensin que tendr.
b) tratamiento. definir qu gneros periodsticos
se van a usar: artculos, notas, reportajes, crnicas, etc.
c) tipo de lenguaje. la manera en que nos
vamos a dirigir a nuestro pblico, en
primera persona, singular o plural, lenguaje
formal, coloquial o tcnico, etc.
PERFIL DE LA IMAGEN: definir como va a lucir la publicacin: formal, vanguardista, moderna,
clsica, catica, estructurada, etc., y el equilibrio que habr entre los contenidos grficos y escritos.
PERFIL DEL LECTOR: tpicos basados en la descripcin del pblico meta, pero enfocndose en
sus caractersticas como lector. Habr pblico accidental pero ese no debe ser tomado en cuenta.
CONCEPTO Y NOMBRE. es importante antes de comenzar con una lluvia de ideas, tener presente el
concepto, lo descrito anteriormente como personalidad de nuestra publicacin, lo que va a proyectar, decidir
entre un nombre en espaol u otro idioma o dialecto, que sea fcil de memorizar, corto, etc., coherente y
congruente con la personalidad de la publicacin y con los primeros cuatro puntos de la planeacin.
DEFINICIN DE SECCIONES. una seccin es donde presentamos a nuestros lectores la informacin de
manera segmentada y atractiva. Se clasifican segn su posicin en la publicaci y su identidicacin:
fijas - siempre inician en la misma pgina, su extensin es igual
movibles - pueden o no salir en cada nmero y tener o no un espacio determinado
explcitas - tienen un nombre y/o una identificacin grfica o iconogrfica
implcitas - la seccin no cuenta con un elemento identificador, slo el contenido
y se pueden combinar segn la publicacin lo requiera. Para definir cada seccin se nombra, se menciona el
tipo de contenido de donde saldrn los nombres, en caso de tenerlos, la extensin aproximada, y en caso de
ser fijas la pgina donde van, sin olvidar incluir ndice, editorial y espacio para directorio y datos legales.
POLTICAS DE FUNCIONAMIENTO. definir lineamientos de colaboracin, estilo de texto, extensin, medios
y entregas de informacin, si las colaboraciones estn sujetas a revisin, correcin, estilo, o corte. Fecha de
cierre, tipo de colaboradores, mecanismos de retroalimentacin, polticas para anunciantes, etc.
ESTUDIO FINANCIERO. tiraje inicial, costo de produccin, costo del ejemplar, tipos de patrocinios, etc.
ASPECTOS TCNICOS. se menciona a manera de ficha tcnica aspectos como: tipo de publicacin, periodici
dad, tiraje, nmero de pginas, tipo de impresin, forma y tamao, nmero de tintas y colores en forros e inte-
riores, tipo de papel, acabados, fuentes tipogrficas en textos, pies de pgina, cabezas, etc., forma de textos:
justificado o no, partido o sin partir, tamao de letra manejo de capitulares, sangras, lneas entre prrafos,
entresacados, fotos a caja o fuera, medianiles, mrgenes, nmero de columnas, iguales o asimtricas, etc.
HOJA BASE DE DISEO. se presenta el diagramado bsico, desde nivel rough (boceto burdo), layout
(aproximado grfico a la retcula de diagramacin), hasta dummy de portada y una o dos secciones.
ADMINISTRACIN. se cotiza con los porveedores necesarios, principalmente la imprenta de acuerdo a las
caractersticas de la publicacin, y se piden 3 presupuestos distintos; se evala la calidad y se recompienda
trabajar con el que presente costo intermedio. Se pactan tiempos de entrega, calidad, etc. buscando el com-
promiso con el proveedor por lo menos de seis meses a un ao bajo firma de contrato.
DISTRIBUCIN. es muy importante considerar este aspecto para hacer que la publicacin llegue a los lecto-
res, planear el tiempo, medio y costo.
RUTA CRTICA. cuadro donde se describen cada una de las actividades a seguir y el responsable de cada una,
adems el tiempo estimado real que se llevar cada actividad, cundo inicia, cundo termina y las fechas inter-
medias. Se planea en caso de publicacin mensual o bimestral mnimo 2 nmeros antes de su lanzamiento, y
en caso de ser semanario, 4 nmeros.
tipos de impresos
siete
Los impresos siempre tienen como objetivo general comunicar, y su intencin puede ser: DIFUNDIR, DAR A
CONOCER, INFORMAR, CONTACTAR.
Los impresos se pueden clasificar de la siguiente manera

a) ESCRITOS E IMPRESOS DIVERSOS
En esta categora se incluyen impresos como: carteles, mantas, tarjetas de presentacin, papelera corporativa,
tarjetas de felicitacin, postales, diplomas, gafetes, etc.
b) FOLLETERA
Dependiendo del medio de distribucin, estructura del impreso o funcin que cumple, es que muchos de
estos tienen un nombre: flyers, dpticos, trpticos, volantes, toma uno, catlogos, manuales, cuadernillos,
reportes anuales, abanico (dobleces desiguales), mltiples (varios dobleces), mailing, inserto, etc.
c) PUBLICACIONES PERIDICAS
Se clasificarn dependiendo su funcin comunicativa y su estructura o caractersticas.
Peridicos: formato (standar o tabloide), rotativa, compaginado.
Revistas: forros diferentes(material, acabados y gramaje) a interiores, engrapado o encuadernado
Boletines: informativos, de circulacin interna, forros = interiores
Comic: libro, cosido o engrapado, contiene dibujos
Gaceta: voz oficial de la empresa
d) LIBROS
No son considerados una publicacin peridica, se trabajan y planean en una editorial.
flying papers
L.A. 2009
colofn
diez
GUA DE CONCEPTOS EDITORIALES.
elaborada para la materia de produccin de publicaciones:
sandra luca aceves y aceves
UNLA - CC - otoo 2009
fuentes de referencia:
MANUAL DE DISEO EDITORIAL
Jorge de Buen
Ed. Santillana
EL PAPEL DEL EDITOR
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
ENTRE EL DISEO Y LA EDICIN
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
TIPOGRAFA, FUNCIN , FORMA Y DISEO
Phil Baines, Andrew Haslam
GG
TIPOGRAFA BSICA
Phillipp Luidl
Campgrafic
LAYOUT INDEX
Jim Krause
North Light Books
TIPOS EN MOVIMIENTO
Matt Wollman, Jeff Bellatoni
McGraw Hill
Apuntes, conceptos e ideas
Sandra Lua Aceves.
Partes de las letras. el elemento funda-
mental de un caracter es el trazo; cada
tipo moderno ha evolucionado y sus
caractersticas visuales lo distinguen
del resto. Por ejemplo la letra A
mayscula se reconoce, por tener
dos astas verticales que convergen
en un ngulo y forman un tringulo
cortado por un asta horizontal. Muchos
caracteres comparten las mismas partes, lo
que ayuda a comprender el alfabeto como un
sistema de smbolos.
Historia de la tipografa. Los tipos de letra actuales, incluyendo los generados por computadora, han here-
dado de la caligrafa antigua y la imprenta de tipos mviles, fundidos en metal o labrados en madera, sus nom-
bres, elementos y sistema de medida. La tipografa es el arte y tcnica de crear y componer tipos a fin de comuni-
car un mensaje. El trmino tipo incluye el diseo y funcin de smbolos alfabticos y no alfabticos para repre-
sentar el lenguaje.
Lneas de texto. Algunos de estos elementos son las lneas sobre las cuales se trazan las letras. La lnea base de
texto, la altura de las x que marca el lmite de altura de las minsculas, bajas o caracteres de caja baja, la lnea
de las maysculas que delimita la
altura de las letras tambin llamadas
altas; la lnea inferior que delimita los
rasgos descendentes y la lnea supe-
rior que puede ser ms alta o no que
la lnea de las maysculas.
introduccin: la letra
uno
familias y variantes
dos
tipografa y textos
tres
la pgina: diagramado
cuatro
la pgina: diagramado
cinco
armado de la pgina
seis
planeacin editorial
ocho
planeacin editorial
nueve
Familias tipogrficas. los rasgos que son similares en cada una de las letras, su terminacin, forma de las
astas u otros elementos, caracterizan a un abecedario que conforman una familia tipogrfica. As como en cada
familia existen diferentes integrantes de caractersticas diferentes, para la tipografa son llamadas variantes
tipogrficas.
Variantes tipogrficas. Los elementos de las variantes tipogrficas son el peso o grosor, ancho y postura o
posicin. Mientras ms variantes tipogrficas, ms grande ser la familia tipogrfica, y estas por lo general son
las utilizadas para el texto de una publicacin.
+ peso o grosor. la negrura o pesadez de un caracter es su grosor. ste se
determina por la relacin entre el espesor del asta y la altura general. Tradi-
cionalmente un tipo se disea en al menos dos variantes de peso: normal
y negrita. Los nombres ms comunes para las variantes de peso son: ultra
light, light, medium, semibold, bold, black y ultrablac
+ ancho. viene determinado por el intervalo de espacio entre las astas
verticales y los ojales. Condensado, normal y expandido son los nombres usados
para las variantes de ancho en una familia tipogrfica.
+ postura o posicin. la posicin recta de un caracter se conoce
como romana, porque surgi del alfabeto creado por los romanos.
En 1499 el tipgrafo Francesco Griffo cre por encargo un tipo que
se pareciera a la escritura a mano para poder imprimir las letras ms
cerca unas de otras y lograr tener un mayor nmero de palabras en
una pgina. Los caracteres se inclinan hacia la derecha y poseen una
estructura diferente a las romanas, a esta variante de posicin se le conoce como cursiva. En cambio los carac-
teres que se se inclinan a la derecha pero se parecen a los caracteres romanos se denominan oblicuas.
Tamao de caracter. esta medida viene determinada por los tipos mviles, estos
pequeos bloques de madera o metal donde se encontraba en relieve de manera
inversa una letra que permita armar las lneas de texto. La altura del tipo y no el
tamao de la letra era lo que se meda; para ello se tomaba en cuenta el asta
ms alta y baja para medir el cuerpo de la letra . Es por ello y por el propio
diseo de la tipografa que no coincide el tamao en una misma medida en
puntos para cada familia tipogrfica.
Tradicionalmente existe el criterio editorial que para tipos impresos, los de 12
puntos o menos, se consideran letras de texto, y los de ms de 12 puntos se
consideran tipos para titulares. Estas reglas generales o criterios editoriales son
suceptibles de ser cambiados segn sea el caso.
Espaciado. todas las letras
del alfabeto occidental mod-
erno tienen un ancho deter-
minado por su estructura
inherente. Debido a esto, las
letras se unen para formar
palabras con lo que se conoce
como espaciado diferencial,
que es el espaciado de acuerdo
a su ancho individual.
Tracking. ajuste de espacio uniforme entre las letras de
una palabra, frase, prrafo o texto completo. Los caracteres
sin remate y los de caja baja condensada suelen imprimirse
con un tracking normal o apretado. Los caracteres de caja
baja con remate, suelen imprimirse con un tracking de
normal a extendido.
Kerning. ajuste a la relacin
espacial de dos caracteres
especficos. En la mayora de
los casos los espaciados de
las letras permiten que estn
colocadas lo suficientemente
cerca como para ser parte de
una palabra, pero en otros
dependiendo de la forma de
la letra, el espacio debe ser
invadido para lograr la distan-
cia adecuada a la vista. Se le
llama kern al espacio creado
para permitir que dos carac-
teres se acerquen, las letras
que usualmente requieren de
este ajuste son: T, A, V, W, Y, y
el nmero 1.
Interlineado. es el espacio
que existe entre cada lnea de
texto. Los primeros interlinea-
dos, en la imprenta de tipos
mviles, se realizaban colo-
cando tiras de plomo entre
las lineas. Regularmente para
un bloque de texto, se utiliza
el criterio de aplicar el inter-
lineado automtico, que es la
suma de 2 puntos al tamao
de letra utilizado.
12/14
La pgina. las primeras lneas que nos ayudan a
delimitar el rea de la pgina son los mrgenes.
Llamaremos margen de cabeza al de la parte
superior de la pgina, margen de pie al de la parte
inferior, margen de lomo al de la parte interior y
margen de corte al de la parte exterior.
Estas primeras cuatro lineas delimitan el espacio
llamado caja tipogrfica, donde estar contenido
el texto y por lo general las imgenes, aunque
estas pueden rebasar la caja dependiendo del
diseo editorial.
Las columnas. son divisiones verticales al
interior de la caja, que estn separadas por un
espacio llamado medianil. Por lo regular este
espcio deber como mnimo ser de 6mm.
El diagramado o
retcula. existen otras
divisiones dentro y fuera
de la caja tipografica que
permiten lograr uniformi-
dad al momento del
armado de las pginas de
una publicacin, al colo-
car los direrentes elemen-
tos como el encabezado
o ttulo, las imgenes, el
texto, el nmero de
pgina, nombre de la
seccin, los entresacados,
entre otros; estas se
muestran a continuacin.
Composicin o armado de pgina. para una publicacin que
tendr pginas continuas, se deber armar la pgina pensando
cmo el lector observara la publicacin, en dobles pginas o
sencillas. Dependiendo de la importancia que en la planeacin
editorial tengan las imgenes o contenidos, sern los primeros
elementos que se incorporen a la pgina y se ubiquen en la
retcula.
Elementos de la pgina. es importante al componer una
pgina, incorporar los elementos y no verlos como unidades
separadas, aunque regularmente la retcula est formada por
lneas rectas horizontales y verticales, se pueden generar criterios
editoriales propios, es decir, reglas para el acomodo de los
elementos de las pginas de una publicacin. El uso de fondos,
elementos grficos como lneas, contornos; la eleccin del
tamao adecuado de las imgenes o la simple relacin de
tamao de los elementos de texto.
Es importante para el xito de una publicacin peridica, una eficiente planeacin para tener claros los objeti-
vos, pblico meta, necesidades de comunicacin a cubrir y los contenidos. La planeacin es la creacin de las
reglas y criterios para nuestra publicacin.
NECESIDAD. enunciar la necesidad del mercado y de comunicacin que va a cubrir nuestra publicacin, en
base a una necesidad detectada que ser satisfecha con nuestro proyecto editorial. Esta es redactada desde el
punto de vista del target o pblico: Necesidad de...
OBJETIVO. inicia su redaccin con un verbo en infinitivo. Debe responder a la pregunta qu va a hacer?
(respecto a la publicacin). El objetivo debe ser claro, preciso, medible y alcanzable.
INTENCIN. debe responder a la pregunta para qu? y nos debe orientar sobre el tono en el cual vamos a
manejar la informacin y hablar a nuestros lectores.
PBLICO META. tambin llamado TARGET, conocerlo nos permite definir los parmetros mercadolgicos.
Identificar el segmento del pblico lector a quien nos vamos a dirigir, puede ser un factor de xito o fracaso de
la publicacin. Datos como: gnero, edad, ocupacin, grupo econmico, lugar donde vive, hbitos, ideas,
costumbres, pasatiempos, etc...
LINEA EDITORIAL. es generar o definir la personalidad de la publicacin, por medio de 3 aspectos o perfiles.
PERFIL DE CONTENIDO: a)informacin que s va a incluir la publicacin
y aquella que no abordar, definir los lmites de
los temas que no, y la extensin que tendr.
b) tratamiento. definir qu gneros periodsticos
se van a usar: artculos, notas, reportajes, crnicas, etc.
c) tipo de lenguaje. la manera en que nos
vamos a dirigir a nuestro pblico, en
primera persona, singular o plural, lenguaje
formal, coloquial o tcnico, etc.
PERFIL DE LA IMAGEN: definir como va a lucir la publicacin: formal, vanguardista, moderna,
clsica, catica, estructurada, etc., y el equilibrio que habr entre los contenidos grficos y escritos.
PERFIL DEL LECTOR: tpicos basados en la descripcin del pblico meta, pero enfocndose en
sus caractersticas como lector. Habr pblico accidental pero ese no debe ser tomado en cuenta.
CONCEPTO Y NOMBRE. es importante antes de comenzar con una lluvia de ideas, tener presente el
concepto, lo descrito anteriormente como personalidad de nuestra publicacin, lo que va a proyectar, decidir
entre un nombre en espaol u otro idioma o dialecto, que sea fcil de memorizar, corto, etc., coherente y
congruente con la personalidad de la publicacin y con los primeros cuatro puntos de la planeacin.
DEFINICIN DE SECCIONES. una seccin es donde presentamos a nuestros lectores la informacin de
manera segmentada y atractiva. Se clasifican segn su posicin en la publicaci y su identidicacin:
fijas - siempre inician en la misma pgina, su extensin es igual
movibles - pueden o no salir en cada nmero y tener o no un espacio determinado
explcitas - tienen un nombre y/o una identificacin grfica o iconogrfica
implcitas - la seccin no cuenta con un elemento identificador, slo el contenido
y se pueden combinar segn la publicacin lo requiera. Para definir cada seccin se nombra, se menciona el
tipo de contenido de donde saldrn los nombres, en caso de tenerlos, la extensin aproximada, y en caso de
ser fijas la pgina donde van, sin olvidar incluir ndice, editorial y espacio para directorio y datos legales.
POLTICAS DE FUNCIONAMIENTO. definir lineamientos de colaboracin, estilo de texto, extensin, medios
y entregas de informacin, si las colaboraciones estn sujetas a revisin, correcin, estilo, o corte. Fecha de
cierre, tipo de colaboradores, mecanismos de retroalimentacin, polticas para anunciantes, etc.
ESTUDIO FINANCIERO. tiraje inicial, costo de produccin, costo del ejemplar, tipos de patrocinios, etc.
ASPECTOS TCNICOS. se menciona a manera de ficha tcnica aspectos como: tipo de publicacin, periodici
dad, tiraje, nmero de pginas, tipo de impresin, forma y tamao, nmero de tintas y colores en forros e inte-
riores, tipo de papel, acabados, fuentes tipogrficas en textos, pies de pgina, cabezas, etc., forma de textos:
justificado o no, partido o sin partir, tamao de letra manejo de capitulares, sangras, lneas entre prrafos,
entresacados, fotos a caja o fuera, medianiles, mrgenes, nmero de columnas, iguales o asimtricas, etc.
HOJA BASE DE DISEO. se presenta el diagramado bsico, desde nivel rough (boceto burdo), layout
(aproximado grfico a la retcula de diagramacin), hasta dummy de portada y una o dos secciones.
ADMINISTRACIN. se cotiza con los porveedores necesarios, principalmente la imprenta de acuerdo a las
caractersticas de la publicacin, y se piden 3 presupuestos distintos; se evala la calidad y se recompienda
trabajar con el que presente costo intermedio. Se pactan tiempos de entrega, calidad, etc. buscando el com-
promiso con el proveedor por lo menos de seis meses a un ao bajo firma de contrato.
DISTRIBUCIN. es muy importante considerar este aspecto para hacer que la publicacin llegue a los lecto-
res, planear el tiempo, medio y costo.
RUTA CRTICA. cuadro donde se describen cada una de las actividades a seguir y el responsable de cada una,
adems el tiempo estimado real que se llevar cada actividad, cundo inicia, cundo termina y las fechas inter-
medias. Se planea en caso de publicacin mensual o bimestral mnimo 2 nmeros antes de su lanzamiento, y
en caso de ser semanario, 4 nmeros.
tipos de impresos
siete
Los impresos siempre tienen como objetivo general comunicar, y su intencin puede ser: DIFUNDIR, DAR A
CONOCER, INFORMAR, CONTACTAR.
Los impresos se pueden clasificar de la siguiente manera

a) ESCRITOS E IMPRESOS DIVERSOS
En esta categora se incluyen impresos como: carteles, mantas, tarjetas de presentacin, papelera corporativa,
tarjetas de felicitacin, postales, diplomas, gafetes, etc.
b) FOLLETERA
Dependiendo del medio de distribucin, estructura del impreso o funcin que cumple, es que muchos de
estos tienen un nombre: flyers, dpticos, trpticos, volantes, toma uno, catlogos, manuales, cuadernillos,
reportes anuales, abanico (dobleces desiguales), mltiples (varios dobleces), mailing, inserto, etc.
c) PUBLICACIONES PERIDICAS
Se clasificarn dependiendo su funcin comunicativa y su estructura o caractersticas.
Peridicos: formato (standar o tabloide), rotativa, compaginado.
Revistas: forros diferentes(material, acabados y gramaje) a interiores, engrapado o encuadernado
Boletines: informativos, de circulacin interna, forros = interiores
Comic: libro, cosido o engrapado, contiene dibujos
Gaceta: voz oficial de la empresa
d) LIBROS
No son considerados una publicacin peridica, se trabajan y planean en una editorial.
flying papers
L.A. 2009
colofn
diez
GUA DE CONCEPTOS EDITORIALES.
elaborada para la materia de produccin de publicaciones:
sandra luca aceves y aceves
UNLA - CC - otoo 2009
fuentes de referencia:
MANUAL DE DISEO EDITORIAL
Jorge de Buen
Ed. Santillana
EL PAPEL DEL EDITOR
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
ENTRE EL DISEO Y LA EDICIN
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
TIPOGRAFA, FUNCIN , FORMA Y DISEO
Phil Baines, Andrew Haslam
GG
TIPOGRAFA BSICA
Phillipp Luidl
Campgrafic
LAYOUT INDEX
Jim Krause
North Light Books
TIPOS EN MOVIMIENTO
Matt Wollman, Jeff Bellatoni
McGraw Hill
Apuntes, conceptos e ideas
Sandra Lua Aceves.
Partes de las letras. el elemento funda-
mental de un caracter es el trazo; cada
tipo moderno ha evolucionado y sus
caractersticas visuales lo distinguen
del resto. Por ejemplo la letra A
mayscula se reconoce, por tener
dos astas verticales que convergen
en un ngulo y forman un tringulo
cortado por un asta horizontal. Muchos
caracteres comparten las mismas partes, lo
que ayuda a comprender el alfabeto como un
sistema de smbolos.
Historia de la tipografa. Los tipos de letra actuales, incluyendo los generados por computadora, han here-
dado de la caligrafa antigua y la imprenta de tipos mviles, fundidos en metal o labrados en madera, sus nom-
bres, elementos y sistema de medida. La tipografa es el arte y tcnica de crear y componer tipos a fin de comuni-
car un mensaje. El trmino tipo incluye el diseo y funcin de smbolos alfabticos y no alfabticos para repre-
sentar el lenguaje.
Lneas de texto. Algunos de estos elementos son las lneas sobre las cuales se trazan las letras. La lnea base de
texto, la altura de las x que marca el lmite de altura de las minsculas, bajas o caracteres de caja baja, la lnea
de las maysculas que delimita la
altura de las letras tambin llamadas
altas; la lnea inferior que delimita los
rasgos descendentes y la lnea supe-
rior que puede ser ms alta o no que
la lnea de las maysculas.
introduccin: la letra
uno
familias y variantes
dos
tipografa y textos
tres
la pgina: diagramado
cuatro
la pgina: diagramado
cinco
armado de la pgina
seis
planeacin editorial
ocho
planeacin editorial
nueve
Familias tipogrficas. los rasgos que son similares en cada una de las letras, su terminacin, forma de las
astas u otros elementos, caracterizan a un abecedario que conforman una familia tipogrfica. As como en cada
familia existen diferentes integrantes de caractersticas diferentes, para la tipografa son llamadas variantes
tipogrficas.
Variantes tipogrficas. Los elementos de las variantes tipogrficas son el peso o grosor, ancho y postura o
posicin. Mientras ms variantes tipogrficas, ms grande ser la familia tipogrfica, y estas por lo general son
las utilizadas para el texto de una publicacin.
+ peso o grosor. la negrura o pesadez de un caracter es su grosor. ste se
determina por la relacin entre el espesor del asta y la altura general. Tradi-
cionalmente un tipo se disea en al menos dos variantes de peso: normal
y negrita. Los nombres ms comunes para las variantes de peso son: ultra
light, light, medium, semibold, bold, black y ultrablac
+ ancho. viene determinado por el intervalo de espacio entre las astas
verticales y los ojales. Condensado, normal y expandido son los nombres usados
para las variantes de ancho en una familia tipogrfica.
+ postura o posicin. la posicin recta de un caracter se conoce
como romana, porque surgi del alfabeto creado por los romanos.
En 1499 el tipgrafo Francesco Griffo cre por encargo un tipo que
se pareciera a la escritura a mano para poder imprimir las letras ms
cerca unas de otras y lograr tener un mayor nmero de palabras en
una pgina. Los caracteres se inclinan hacia la derecha y poseen una
estructura diferente a las romanas, a esta variante de posicin se le conoce como cursiva. En cambio los carac-
teres que se se inclinan a la derecha pero se parecen a los caracteres romanos se denominan oblicuas.
Tamao de caracter. esta medida viene determinada por los tipos mviles, estos
pequeos bloques de madera o metal donde se encontraba en relieve de manera
inversa una letra que permita armar las lneas de texto. La altura del tipo y no el
tamao de la letra era lo que se meda; para ello se tomaba en cuenta el asta
ms alta y baja para medir el cuerpo de la letra . Es por ello y por el propio
diseo de la tipografa que no coincide el tamao en una misma medida en
puntos para cada familia tipogrfica.
Tradicionalmente existe el criterio editorial que para tipos impresos, los de 12
puntos o menos, se consideran letras de texto, y los de ms de 12 puntos se
consideran tipos para titulares. Estas reglas generales o criterios editoriales son
suceptibles de ser cambiados segn sea el caso.
Espaciado. todas las letras
del alfabeto occidental mod-
erno tienen un ancho deter-
minado por su estructura
inherente. Debido a esto, las
letras se unen para formar
palabras con lo que se conoce
como espaciado diferencial,
que es el espaciado de acuerdo
a su ancho individual.
Tracking. ajuste de espacio uniforme entre las letras de
una palabra, frase, prrafo o texto completo. Los caracteres
sin remate y los de caja baja condensada suelen imprimirse
con un tracking normal o apretado. Los caracteres de caja
baja con remate, suelen imprimirse con un tracking de
normal a extendido.
Kerning. ajuste a la relacin
espacial de dos caracteres
especficos. En la mayora de
los casos los espaciados de
las letras permiten que estn
colocadas lo suficientemente
cerca como para ser parte de
una palabra, pero en otros
dependiendo de la forma de
la letra, el espacio debe ser
invadido para lograr la distan-
cia adecuada a la vista. Se le
llama kern al espacio creado
para permitir que dos carac-
teres se acerquen, las letras
que usualmente requieren de
este ajuste son: T, A, V, W, Y, y
el nmero 1.
Interlineado. es el espacio
que existe entre cada lnea de
texto. Los primeros interlinea-
dos, en la imprenta de tipos
mviles, se realizaban colo-
cando tiras de plomo entre
las lineas. Regularmente para
un bloque de texto, se utiliza
el criterio de aplicar el inter-
lineado automtico, que es la
suma de 2 puntos al tamao
de letra utilizado.
12/14
La pgina. las primeras lneas que nos ayudan a
delimitar el rea de la pgina son los mrgenes.
Llamaremos margen de cabeza al de la parte
superior de la pgina, margen de pie al de la parte
inferior, margen de lomo al de la parte interior y
margen de corte al de la parte exterior.
Estas primeras cuatro lineas delimitan el espacio
llamado caja tipogrfica, donde estar contenido
el texto y por lo general las imgenes, aunque
estas pueden rebasar la caja dependiendo del
diseo editorial.
Las columnas. son divisiones verticales al
interior de la caja, que estn separadas por un
espacio llamado medianil. Por lo regular este
espcio deber como mnimo ser de 6mm.
El diagramado o
retcula. existen otras
divisiones dentro y fuera
de la caja tipografica que
permiten lograr uniformi-
dad al momento del
armado de las pginas de
una publicacin, al colo-
car los direrentes elemen-
tos como el encabezado
o ttulo, las imgenes, el
texto, el nmero de
pgina, nombre de la
seccin, los entresacados,
entre otros; estas se
muestran a continuacin.
Composicin o armado de pgina. para una publicacin que
tendr pginas continuas, se deber armar la pgina pensando
cmo el lector observara la publicacin, en dobles pginas o
sencillas. Dependiendo de la importancia que en la planeacin
editorial tengan las imgenes o contenidos, sern los primeros
elementos que se incorporen a la pgina y se ubiquen en la
retcula.
Elementos de la pgina. es importante al componer una
pgina, incorporar los elementos y no verlos como unidades
separadas, aunque regularmente la retcula est formada por
lneas rectas horizontales y verticales, se pueden generar criterios
editoriales propios, es decir, reglas para el acomodo de los
elementos de las pginas de una publicacin. El uso de fondos,
elementos grficos como lneas, contornos; la eleccin del
tamao adecuado de las imgenes o la simple relacin de
tamao de los elementos de texto.
Es importante para el xito de una publicacin peridica, una eficiente planeacin para tener claros los objeti-
vos, pblico meta, necesidades de comunicacin a cubrir y los contenidos. La planeacin es la creacin de las
reglas y criterios para nuestra publicacin.
NECESIDAD. enunciar la necesidad del mercado y de comunicacin que va a cubrir nuestra publicacin, en
base a una necesidad detectada que ser satisfecha con nuestro proyecto editorial. Esta es redactada desde el
punto de vista del target o pblico: Necesidad de...
OBJETIVO. inicia su redaccin con un verbo en infinitivo. Debe responder a la pregunta qu va a hacer?
(respecto a la publicacin). El objetivo debe ser claro, preciso, medible y alcanzable.
INTENCIN. debe responder a la pregunta para qu? y nos debe orientar sobre el tono en el cual vamos a
manejar la informacin y hablar a nuestros lectores.
PBLICO META. tambin llamado TARGET, conocerlo nos permite definir los parmetros mercadolgicos.
Identificar el segmento del pblico lector a quien nos vamos a dirigir, puede ser un factor de xito o fracaso de
la publicacin. Datos como: gnero, edad, ocupacin, grupo econmico, lugar donde vive, hbitos, ideas,
costumbres, pasatiempos, etc...
LINEA EDITORIAL. es generar o definir la personalidad de la publicacin, por medio de 3 aspectos o perfiles.
PERFIL DE CONTENIDO: a)informacin que s va a incluir la publicacin
y aquella que no abordar, definir los lmites de
los temas que no, y la extensin que tendr.
b) tratamiento. definir qu gneros periodsticos
se van a usar: artculos, notas, reportajes, crnicas, etc.
c) tipo de lenguaje. la manera en que nos
vamos a dirigir a nuestro pblico, en
primera persona, singular o plural, lenguaje
formal, coloquial o tcnico, etc.
PERFIL DE LA IMAGEN: definir como va a lucir la publicacin: formal, vanguardista, moderna,
clsica, catica, estructurada, etc., y el equilibrio que habr entre los contenidos grficos y escritos.
PERFIL DEL LECTOR: tpicos basados en la descripcin del pblico meta, pero enfocndose en
sus caractersticas como lector. Habr pblico accidental pero ese no debe ser tomado en cuenta.
CONCEPTO Y NOMBRE. es importante antes de comenzar con una lluvia de ideas, tener presente el
concepto, lo descrito anteriormente como personalidad de nuestra publicacin, lo que va a proyectar, decidir
entre un nombre en espaol u otro idioma o dialecto, que sea fcil de memorizar, corto, etc., coherente y
congruente con la personalidad de la publicacin y con los primeros cuatro puntos de la planeacin.
DEFINICIN DE SECCIONES. una seccin es donde presentamos a nuestros lectores la informacin de
manera segmentada y atractiva. Se clasifican segn su posicin en la publicaci y su identidicacin:
fijas - siempre inician en la misma pgina, su extensin es igual
movibles - pueden o no salir en cada nmero y tener o no un espacio determinado
explcitas - tienen un nombre y/o una identificacin grfica o iconogrfica
implcitas - la seccin no cuenta con un elemento identificador, slo el contenido
y se pueden combinar segn la publicacin lo requiera. Para definir cada seccin se nombra, se menciona el
tipo de contenido de donde saldrn los nombres, en caso de tenerlos, la extensin aproximada, y en caso de
ser fijas la pgina donde van, sin olvidar incluir ndice, editorial y espacio para directorio y datos legales.
POLTICAS DE FUNCIONAMIENTO. definir lineamientos de colaboracin, estilo de texto, extensin, medios
y entregas de informacin, si las colaboraciones estn sujetas a revisin, correcin, estilo, o corte. Fecha de
cierre, tipo de colaboradores, mecanismos de retroalimentacin, polticas para anunciantes, etc.
ESTUDIO FINANCIERO. tiraje inicial, costo de produccin, costo del ejemplar, tipos de patrocinios, etc.
ASPECTOS TCNICOS. se menciona a manera de ficha tcnica aspectos como: tipo de publicacin, periodici
dad, tiraje, nmero de pginas, tipo de impresin, forma y tamao, nmero de tintas y colores en forros e inte-
riores, tipo de papel, acabados, fuentes tipogrficas en textos, pies de pgina, cabezas, etc., forma de textos:
justificado o no, partido o sin partir, tamao de letra manejo de capitulares, sangras, lneas entre prrafos,
entresacados, fotos a caja o fuera, medianiles, mrgenes, nmero de columnas, iguales o asimtricas, etc.
HOJA BASE DE DISEO. se presenta el diagramado bsico, desde nivel rough (boceto burdo), layout
(aproximado grfico a la retcula de diagramacin), hasta dummy de portada y una o dos secciones.
ADMINISTRACIN. se cotiza con los porveedores necesarios, principalmente la imprenta de acuerdo a las
caractersticas de la publicacin, y se piden 3 presupuestos distintos; se evala la calidad y se recompienda
trabajar con el que presente costo intermedio. Se pactan tiempos de entrega, calidad, etc. buscando el com-
promiso con el proveedor por lo menos de seis meses a un ao bajo firma de contrato.
DISTRIBUCIN. es muy importante considerar este aspecto para hacer que la publicacin llegue a los lecto-
res, planear el tiempo, medio y costo.
RUTA CRTICA. cuadro donde se describen cada una de las actividades a seguir y el responsable de cada una,
adems el tiempo estimado real que se llevar cada actividad, cundo inicia, cundo termina y las fechas inter-
medias. Se planea en caso de publicacin mensual o bimestral mnimo 2 nmeros antes de su lanzamiento, y
en caso de ser semanario, 4 nmeros.
tipos de impresos
siete
Los impresos siempre tienen como objetivo general comunicar, y su intencin puede ser: DIFUNDIR, DAR A
CONOCER, INFORMAR, CONTACTAR.
Los impresos se pueden clasificar de la siguiente manera

a) ESCRITOS E IMPRESOS DIVERSOS
En esta categora se incluyen impresos como: carteles, mantas, tarjetas de presentacin, papelera corporativa,
tarjetas de felicitacin, postales, diplomas, gafetes, etc.
b) FOLLETERA
Dependiendo del medio de distribucin, estructura del impreso o funcin que cumple, es que muchos de
estos tienen un nombre: flyers, dpticos, trpticos, volantes, toma uno, catlogos, manuales, cuadernillos,
reportes anuales, abanico (dobleces desiguales), mltiples (varios dobleces), mailing, inserto, etc.
c) PUBLICACIONES PERIDICAS
Se clasificarn dependiendo su funcin comunicativa y su estructura o caractersticas.
Peridicos: formato (standar o tabloide), rotativa, compaginado.
Revistas: forros diferentes(material, acabados y gramaje) a interiores, engrapado o encuadernado
Boletines: informativos, de circulacin interna, forros = interiores
Comic: libro, cosido o engrapado, contiene dibujos
Gaceta: voz oficial de la empresa
d) LIBROS
No son considerados una publicacin peridica, se trabajan y planean en una editorial.
flying papers
L.A. 2009
colofn
diez
GUA DE CONCEPTOS EDITORIALES.
elaborada para la materia de produccin de publicaciones:
sandra luca aceves y aceves
UNLA - CC - otoo 2009
fuentes de referencia:
MANUAL DE DISEO EDITORIAL
Jorge de Buen
Ed. Santillana
EL PAPEL DEL EDITOR
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
ENTRE EL DISEO Y LA EDICIN
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo
UAM - X
TIPOGRAFA, FUNCIN , FORMA Y DISEO
Phil Baines, Andrew Haslam
GG
TIPOGRAFA BSICA
Phillipp Luidl
Campgrafic
LAYOUT INDEX
Jim Krause
North Light Books
TIPOS EN MOVIMIENTO
Matt Wollman, Jeff Bellatoni
McGraw Hill
Apuntes, conceptos e ideas
Sandra Lua Aceves.