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e ferramentas de marketing para produzir o manual de uso e aplicao da marca. Realizar a produo de materiais impressos selecionando os suportes, os formatos e tipos de impresso para gerar o produto final adequado ao projeto grfico. Gerar a arte-final e o fechamento de arquivos por meio de ferramentas eletrnicas apropriadas a fim de controlar a qualidade de sada do produto final.
AULA
Identidade Visual
Conjunto de elementos grficos que iro formalizar a personalidade visual de um nome, ideia, produto ou servio. Devem estabelecer com quem os v um nvel ideal de comunicao.
R$
POSICIONAMENTO
Marca
a soma intangvel dos atributos de um produto, como por exemplo: seu nome, sua embalagem, seu preo, sua histria, sua reputao e a maneira como ele promovido. A marca tambm definida pelas impresses dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim como pela sua prpria experincia pessoal.
Pra quem, como a gente, curte moda, arte, design e curiosidades em geral um banquete de natal hihihi.
IDENTIDADE VISUAL
MARCA
Smbolo
Logotipo
Marcas
www.publicidadenaweb.com
Sucesso na comunicao
report.croakun.com
Redes sociais
PRESENA EFICIENTE
A marca deve se comportar como uma pessoa, com gostos, personalidade, preferncias etc.
PERSONA
Personas so arqutipos, personagens ficcionais.
(VIANNA, 2012, p. 80)
A marca no depende apenas de um programa visual. Depende sobretudo do seu significado simblico e dos sentimentos que as suas associaes conseguem despertar nos outros.
(TRAVIS, in RAPOSO, 2008, p. 88)
Brand = Marca
aspectos intangveis
aspectos tangveis
Uma marca que libertou as mulheres atravs da moda, nasceu com o propsito de redescobrir a feminilidade e a beleza da mulher com simplicidade.
MONROE A marca deve se comportar como uma pessoa, com gostos, personalidade, preferncias etc.
Branding trata-se de um conjunto de ferramentas de marketing e comunicao voltados construo e gesto estratgica de marcas...
... mas as pessoas no se apaixonam por estratgias, e sim por histrias verdadeiras com suas essncias.
SINTONIA
A Imageneer surgiu na histria da Brastemp para trazer luz e inteligncia que resultaram em diversas iniciativas inovadoras e de muito sucesso. Fbio Cury
(Brastemp) 10/12/2006
A marca traz a Era Vitoriana e todo o seu universo aristocrtico e sensual. Uma empresa americana percebeu que as marcas do segmento s falavam em ser sexy. O tom era pouco romntico e os pontos de venda pouco atrativos, at mesmo para as mulheres.
SEDUO
DESEJO
O profissional deve, de modo sensvel, procurar imaginar o que as pessoas desejam, necessitam e transformam esses desejos e necessidades em produto.
No somos apenas o que pensamos ser. Somos mais: somos tambm o que lembramos e aquilo de que nos esquecemos; somos as palavras que trocamos, os enganos que cometemos, os impulsos a que cedemos 'sem querer'. Sigmund Freud 1856-1939
Paula Limena
Conferimos, s marcas que trabalhamos, uma alma, para que ela seja constituda de forma a se relacionar com o desejo de quem queremos que a deseje.
Isto Branding.
Resumindo...
O branding ir construir e decidir a imagem e posicionamento proposto para a marca. A partir de ento, ser possvel passar de modo atraente, claro e tangvel (por meio de traos, cores e formas) aos diversos pblicos, criando identidade visual para empresas, produtos e servios.
muito fcil dar opinio. Assim como no futebol, comentarista no o tcnico. Vamos prtica?
Proposta de trabalho
Proposta
Quais ideias vocs poderiam propor para criarem um selo a partir do slogan Inverno inesquecvel (ou qualquer outro slogan que o grupo desejar) para alavancar as vendas de picols (nas empresas Kibon, Diletto, Sorvete Itlia, Melona e aceito outras sugestes de empresas de picols). Cores Formas de Letra Efeitos (opcional) Mascote (opcional) Imagem (opcional)
Briefing
ATO de dar informaes e instrues
concisas e objetivas sobre misso ou tarefa a ser executada (p.ex., uma operao militar, um trabalho publicitrio ou jornalstico). Dicionrio Houiss E agora, o que eu fao? Fazer as perguntas certas, nem todo cliente sabe dar as informaes que precisamos.
Parece uma obviedade, mas muita gente no compreende plenamente a importncia de alinhar os fatos corretamente no incio (ZEEGEN, 2009, p. 24).
Briefing
1. Conhea e entenda o projeto. a) Esta proposta inovadora dentro da empresa? Outras empresas j tiveram esta iniciativa? b) Pesquise as redes sociais que a empresa faz parte.
2. Pesquisar o que j foi feito antes. a) Compre o picol e narre a experincia da compra. De que maneira o local influenciou a compra? (no influenciou, positiva, negativa). Descreva e analise se o sabor do picol corresponde expectativa. b) Anlise das mdias (cor, diagramao, tipografia, material e qualidade). c) Campanhas anteriores. d) Identifique a estratgia de Branding da empresa.
3. Entender o pblico-alvo. Preo do produto e sua relao com afins. Para que pblico? Monte trs colagens (ambincias) com os seguintes temas: a) Pontos de venda; b) Que outros produtos o comprador consome? c) Monte algumas situaes que estimulem o consumo do produto. 4. Saber onde sua campanha deve aparecer para que voc possa definir: dimenses, cores, materiais e tcnicas que voc poder utilizar. Vocs iro propor. Lembrem-se que existem alm da mdias digitais, as mdias impressas.
5. Lembre-se, voc est no mercado, ter a noo da verba que pode gastar importantssimo. A empresa no quer investir muito, mas quer muito resultado. No se preocupem com esta questo agora. 6. Prazo. Dia 18 de fevereiro, os trios iro trabalhar a proposta em sala. importante a etapa da degustao.
Bem-vindos nossa pgina. Aqui ns nos despedimos de tudo aquilo que srio e damos um grande sorriso.
Com base e aromas italianos, tcnica apurada e muita paixo, transformamos nosso gelato em raras e deliciosas pores de felicidade, afinal, como o "nonno" Vittorio j dizia em 1922: La felicit un gelato. textura com a suavidade da cor.
Originado na Coria do Sul, o Sorvete Melona distribudo em 25 pases. Os sabores morango, banana, melo e manga vo mexer com os seus sentidos!
Briefing
PARA QUEM?
Como estabelecer e articular parmetros conceituais em seus produtos de comunicao?
Pa
PESQUISA
CONCEITO
Para a campanha
Arte + Tcnica
PROJETO
TRABALHO EM GRUPO
APRESENTAO LIVRE Sugestes: vdeo amador, Power Point, PDF, Prezi ou at exposio dialogada, entre outras. RELATRIO Relatrio por escrito com a Proposta de Campanha.
Fique atento s questes ticas, sociais e ambientais e consider-las no processo projetual como orientadores, parmetros fundamentais para gerar uma produo responsvel.
Social e ambiental
BIBLIOGRAFIA AMBROSE, Gavin and HARRIS, Paul. Design thinking. Porto Alegre: Bookman, 2011. Branding: voc sabe o que ou finge que sabe? Workshop promovido pela Equipe Ana Couto Branding. Rio de Janeiro, 2013. criatividade no criao, significa LUPTON, Ellen (org.). Intuio, ao, graphic design thinking. So Paulo: Editora G. Gili, 2013. improvisao sem mtodo ZEEGEN, Lawrence. Fundamentos da ilustrao Bruno Munari (1998). Porto Alegre: Bookman, 2009. BIBLIOGRAFIA ADICIONAL ARNHEIM, R. Arte e percepo visual. So Paulo: Cengage Learning, 2011. CARDOSO, Rafael. Uma Introduo Histria do Design. So Paulo: Editora Blucher, 2008. MORAES, Dijon de. Metaprojeto: o design do design. So Paulo: Edgard Blcher, 2010.