DISCIPLINA: PROJETO INTEGRADOR PROFESSORA: GISELA COSTA PINHEIRO MONTEIRO Criar a identidade visual utilizando conceitos de comunicao visual

e ferramentas de marketing para produzir o manual de uso e aplicao da marca. Realizar a produo de materiais impressos selecionando os suportes, os formatos e tipos de impresso para gerar o produto final adequado ao projeto grfico. Gerar a arte-final e o fechamento de arquivos por meio de ferramentas eletrnicas apropriadas a fim de controlar a qualidade de sada do produto final.

AULA

A identidade Visual e a importncia do Branding para o processo criativo da criao de marcas

Identidade Visual
Conjunto de elementos grficos que iro formalizar a personalidade visual de um nome, ideia, produto ou servio. Devem estabelecer com quem os v um nvel ideal de comunicao.

Coleo estilo Farm inspirada no Militarismo.

R$
POSICIONAMENTO

Marca
a soma intangvel dos atributos de um produto, como por exemplo: seu nome, sua embalagem, seu preo, sua histria, sua reputao e a maneira como ele promovido. A marca tambm definida pelas impresses dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim como pela sua prpria experincia pessoal.

Pra quem, como a gente, curte moda, arte, design e curiosidades em geral um banquete de natal hihihi.

IDENTIDADE VISUAL

MARCA

Identidade Visual de uma marca

COR + FORMA + MATERIAL

Componentes de uma marca

um sinal grfico que passa a identificar este nome.

Smbolo

a particularizao da escrita deste nome.

Logotipo

Sistema de identidade visual

Sistema de normatizao para proporcionar unidade e identidade a todos os itens de apresentao de um dado objeto, atravs de seu aspecto visual. Este objeto pode ser uma empresa, um grupo ou uma instituio, bem como uma ideia, um produto ou um servio.

Elementos bsicos + aplicaes

PESSOA JURDICA CNPJ

www.virta.inf.br

Marcas

Bom relacionamento com o pblico e transparncia

Estabelecer um canal de comunicao com um pblico cada vez mais exigente

As pessoas gostam de interagir com pessoas, no com mquinas.

www.publicidadenaweb.com

Criao de relao com seus clientes, amizade, fideliza o cliente.

Sucesso na comunicao

report.croakun.com

Redes sociais

PRESENA EFICIENTE
A marca deve se comportar como uma pessoa, com gostos, personalidade, preferncias etc.

PERSONA
Personas so arqutipos, personagens ficcionais.
(VIANNA, 2012, p. 80)

A marca tem sua persona, que deve ser sincera e coerente.

A marca no depende apenas de um programa visual. Depende sobretudo do seu significado simblico e dos sentimentos que as suas associaes conseguem despertar nos outros.
(TRAVIS, in RAPOSO, 2008, p. 88)

Brand = Marca

aspectos intangveis

aspectos tangveis

Uma marca que libertou as mulheres atravs da moda, nasceu com o propsito de redescobrir a feminilidade e a beleza da mulher com simplicidade.

MONROE A marca deve se comportar como uma pessoa, com gostos, personalidade, preferncias etc.

Branding = Estratgia de marca

computador um jeito de pensar diferente

refrigerante momentos de felicidade

tnis despertar o atleta que existe em voc

jeans um jeito de transformar moda em ousadia

automvel dirigir com prazer e estilo

Branding verbo no presente contnuo

cuidado constante discurso coerente em todos os canais e aes

Branding trata-se de um conjunto de ferramentas de marketing e comunicao voltados construo e gesto estratgica de marcas...

... mas as pessoas no se apaixonam por estratgias, e sim por histrias verdadeiras com suas essncias.

A marca tem que construir uma histria perfeita

CONHECER PBLICO Interesses, ambies Gostos e preferncias Hbitos de consumo Estudar a concorrncia EMPRESA Moldar sua essncia Construir sua persona Guiar suas aes Apresentar sua imagem Vestir a camisa

SINTONIA

Manter o branding que uma ao constante de manuteno deste discurso

A Imageneer surgiu na histria da Brastemp para trazer luz e inteligncia que resultaram em diversas iniciativas inovadoras e de muito sucesso. Fbio Cury
(Brastemp) 10/12/2006

marcas so transformadas em personagens

Personas com personalidade, atitude, doses de humor, malcia, ingenuidade, cime etc. As caractersticas humanas das marcas possibilitam a identificao do consumidor com ela. O consumidor passa a adot-la e respeit-la, atravs de uma relao de lealdade.

Objetivo: estimular conexo emocional entre: marca consumidor/cliente.

A marca traz a Era Vitoriana e todo o seu universo aristocrtico e sensual. Uma empresa americana percebeu que as marcas do segmento s falavam em ser sexy. O tom era pouco romntico e os pontos de venda pouco atrativos, at mesmo para as mulheres.

DESFILE SHOW DESPERTA O DESEJO

SEDUO

DESEJO
O profissional deve, de modo sensvel, procurar imaginar o que as pessoas desejam, necessitam e transformam esses desejos e necessidades em produto.

No somos apenas o que pensamos ser. Somos mais: somos tambm o que lembramos e aquilo de que nos esquecemos; somos as palavras que trocamos, os enganos que cometemos, os impulsos a que cedemos 'sem querer'. Sigmund Freud 1856-1939

Paula Limena

Conferimos, s marcas que trabalhamos, uma alma, para que ela seja constituda de forma a se relacionar com o desejo de quem queremos que a deseje.

Isto Branding.

Resumindo...
O branding ir construir e decidir a imagem e posicionamento proposto para a marca. A partir de ento, ser possvel passar de modo atraente, claro e tangvel (por meio de traos, cores e formas) aos diversos pblicos, criando identidade visual para empresas, produtos e servios.

 muito fcil dar opinio. Assim como no futebol, comentarista no o tcnico. Vamos prtica?

Proposta de trabalho

Questo: Uma empresa de picol precisa promover as vendas no inverno.

(Produto sazonal)

Proposta
Quais ideias vocs poderiam propor para criarem um selo a partir do slogan Inverno inesquecvel (ou qualquer outro slogan que o grupo desejar) para alavancar as vendas de picols (nas empresas Kibon, Diletto, Sorvete Itlia, Melona e aceito outras sugestes de empresas de picols). Cores Formas de Letra Efeitos (opcional) Mascote (opcional) Imagem (opcional)

Briefing
ATO de dar informaes e instrues
concisas e objetivas sobre misso ou tarefa a ser executada (p.ex., uma operao militar, um trabalho publicitrio ou jornalstico). Dicionrio Houiss E agora, o que eu fao? Fazer as perguntas certas, nem todo cliente sabe dar as informaes que precisamos.

Parece uma obviedade, mas muita gente no compreende plenamente a importncia de alinhar os fatos corretamente no incio (ZEEGEN, 2009, p. 24).

T bom, mas como?

1. Conhea e entenda o projeto. 2. Pesquisar o que j foi feito antes. 3. Entender o consumidor. 4. Saber onde sua campanha deve aparecer para que voc possa definir: dimenses, cores, materiais e tcnicas que voc poder utilizar. 5. Lembre-se, voc est no mercado, ter a noo da verba que pode gastar importantssimo. 6. Prazo.

Respondam as 7 perguntas do Briefing e, ao final, faam a proposta.

Briefing
1. Conhea e entenda o projeto. a) Esta proposta inovadora dentro da empresa? Outras empresas j tiveram esta iniciativa? b) Pesquise as redes sociais que a empresa faz parte.

2. Pesquisar o que j foi feito antes. a) Compre o picol e narre a experincia da compra. De que maneira o local influenciou a compra? (no influenciou, positiva, negativa). Descreva e analise se o sabor do picol corresponde expectativa. b) Anlise das mdias (cor, diagramao, tipografia, material e qualidade). c) Campanhas anteriores. d) Identifique a estratgia de Branding da empresa.

3. Entender o pblico-alvo. Preo do produto e sua relao com afins. Para que pblico? Monte trs colagens (ambincias) com os seguintes temas: a) Pontos de venda; b) Que outros produtos o comprador consome? c) Monte algumas situaes que estimulem o consumo do produto. 4. Saber onde sua campanha deve aparecer para que voc possa definir: dimenses, cores, materiais e tcnicas que voc poder utilizar. Vocs iro propor. Lembrem-se que existem alm da mdias digitais, as mdias impressas.

5. Lembre-se, voc est no mercado, ter a noo da verba que pode gastar importantssimo. A empresa no quer investir muito, mas quer muito resultado. No se preocupem com esta questo agora. 6. Prazo. Dia 18 de fevereiro, os trios iro trabalhar a proposta em sala. importante a etapa da degustao.

Bem-vindos nossa pgina. Aqui ns nos despedimos de tudo aquilo que srio e damos um grande sorriso.

Com base e aromas italianos, tcnica apurada e muita paixo, transformamos nosso gelato em raras e deliciosas pores de felicidade, afinal, como o "nonno" Vittorio j dizia em 1922: La felicit un gelato. textura com a suavidade da cor.

Ingredientes naturais, atendimento atencioso e alma carioca.

Originado na Coria do Sul, o Sorvete Melona distribudo em 25 pases. Os sabores morango, banana, melo e manga vo mexer com os seus sentidos!

Briefing

PARA QUEM?
Como estabelecer e articular parmetros conceituais em seus produtos de comunicao?
Pa

Como o branding da empresa?

PESQUISA

CONCEITO
Para a campanha

Arte + Tcnica

PROJETO

TRABALHO EM GRUPO
APRESENTAO LIVRE Sugestes: vdeo amador, Power Point, PDF, Prezi ou at exposio dialogada, entre outras. RELATRIO Relatrio por escrito com a Proposta de Campanha.

Fique atento s questes ticas, sociais e ambientais e consider-las no processo projetual como orientadores, parmetros fundamentais para gerar uma produo responsvel.

Social e ambiental

BIBLIOGRAFIA AMBROSE, Gavin and HARRIS, Paul. Design thinking. Porto Alegre: Bookman, 2011. Branding: voc sabe o que ou finge que sabe? Workshop promovido pela Equipe Ana Couto Branding. Rio de Janeiro, 2013. criatividade no criao, significa LUPTON, Ellen (org.). Intuio, ao, graphic design thinking. So Paulo: Editora G. Gili, 2013. improvisao sem mtodo ZEEGEN, Lawrence. Fundamentos da ilustrao Bruno Munari (1998). Porto Alegre: Bookman, 2009. BIBLIOGRAFIA ADICIONAL ARNHEIM, R. Arte e percepo visual. So Paulo: Cengage Learning, 2011. CARDOSO, Rafael. Uma Introduo Histria do Design. So Paulo: Editora Blucher, 2008. MORAES, Dijon de. Metaprojeto: o design do design. So Paulo: Edgard Blcher, 2010.