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X POSCOM Seminrio dos Alunos de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUC-Rio 04, 0 e 0!

de no"em#ro de $0%&

Consumo, curadoria e a construo de mapas de importncia na cultura nerd.1 Patrcia Matos2 Universidade Federal Fluminense Resumo CDFs de culos espessos e roupas arrumadinhas; aficionados por histrias em quadrinhos e franquias como Star Wars; m quinas pensantes especialistas em tecnolo!ia" #endo sur!ido como $in!amento e sin%nimo de inadequa&'o social( ho)e o nerd * defendido como estilo de vida por uma parcela da )uventude atual e assediado pelo mercado como um se!mento cada ve+ mais lucrativo" ,ste tra-alho fa+ parte de uma pesquisa que -usca mapear o processo de ressi!nifica&'o da cultura nerd nos .ltimos anos sendo o foco deste arti!o o car ter curatorial /McC01C2,3( 24456 e a constru&'o de mapas de import7ncia /809SS:,08( 244;6 atrav*s do consumo" 1s no&<es de estilo de vida /F,1#=,0S#93,( ;>>?6 e distin&'o /:9U0D@,U( 244A6 ser'o .teis para analisar a centralidade do consumo nesta cultura )uvenil em ascens'o" Abstract Weirdos Bith thicC !lasses and oldfashioned clothes; comics and Star Wars fan-oDs; thinCin! machines and technolo!D e$perts" =avin! emer!ed as sDnonDmous of social inadequacD( the nerd stereotDpe is noB claimed as a lifestDle -D a fraction of todaDEs Douth and !eeCs are seen -D the entertainment industrD an increasin!lD lucrative se!ment" #his BorC is part of research that seeCs to map the process of redefinition of nerd culture in recent Dears and this article focuses on its curatorial character /MCC01C2,3( 24456 and the construction of matterin! maps /809SS:,08( 244;6 throu!h consumption" #he notions of lifestDle /F,1#=,0S#93,( ;>>?6 and distinction /:9U0D@,U( 244A6 Bill -e useful to analD+e the centralitD of consumption in this Douth culture on the rise" Palavras-chave Cultura nerd; Consumo; Curadoria; Distin&'o

#ra-alho apresentado no 8# 0epresenta&<es e Pr ticas de Consumo do @F Semin rio de 1lunos de PsG8radua&'o em Comunica&'o da PUCG0io 2 Mestranda do Pro!rama de PsG8radua&'o em Comunica&'o da Universidade Federal Fluminense" 8raduada em Comunica&'o Social( ha-ilita&'o 0 dio e #H( pela ,scola de Comunica&'o da Universidade Federal do 0io de Ianeiro" ,mailJ KpatriciamatosL?M!mail"comN

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1ntes estereotipados ne!ativamente( notadamente atrav*s do cinema e da #H( ho)e o nerd aparece( culturalmente( como OdescoladoP" 9 que antes era motivo de e$clus'o para crian&as e adolescentes( passou a ser defendido tam-*m como estilo de vida por al!uns )ovens e deu ori!em a um nicho de mercado( com lo)as especiali+adas e servi&os voltados para este p.-lico( resultando no advento do que al!uns autores chamam de Ocultura nerdP /21#Q( 2444; 3U8,3#( 244>; 13D,0,88( 244L6" 9 dicion rio 9$ford define OnerdP como Ouma pessoa tola ou despre+vel que n'o tem ha-ilidades sociais ou * tediosamente estudiosaP5 /9FF90D( 24;5( em tradu&'o livre6" I o termo OgeekP( frequentemente utili+ado como sin%nimo ou cate!oria de nerd( * definido como Ouma pessoa fora de moda ou socialmente ineptaP e Oum entusiasta e conhecedor o-sessivoP /idem6"R #ais defini&<es ainda refletem o anti!o esteretipo( difundido ao lon!o das .ltimas d*cadas principalmente atrav*s de filmes e s*ries de #H norteGamericanas que retratavam o am-iente do high school. Por*m( tal concep&'o se encontra em processo de reformula&'o( ressi!nifica&'o e disputa nos .ltimos anos e * o prprio dicion rio que comprova este fato" ,m 24;5( a e$press'o O geek chicP foi reconhecida oficialmente( )untamente com outros termos li!ados S cultura dos computadores( como ObitcoinP e OunlikeP"? De acordo com o 9$ford( geek chic passa a si!nificar Oo estilo( aparTncia e cultura associados aos entusiastas de computa&'o e tecnolo!ia( considerado ele!ante ou na modaP U /i-idem6" 3otaGse uma sensvel mudan&a( tanto na transforma&'o do nerdV!eeC de esteretipo a estilo de vida /roupas( aparTncia( cultura6 como em sua associa&'o ao consumo e n'o mais e$clusivamente resultado da inadequa&'o social"
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O1 foolish or contempti-le person Bho lacCs social sCills or is -orin!lD studious"P

O1n unfashiona-le or sociallD inept person" WusuallD Bith modifierX a CnoBled!ea-le and o-sessive enthusiast"P
?

Bitcoin * o nome de uma moeda para transa&<es online criada por hackers e unlike se refere ao ato de remover a aprova&'o /like6 a uma p !ina ou posta!em no Face-ooC"
U

O#he dress( appearance( and culture associated Bith computin! and technolo!D enthusiasts( re!arded as stDlish or fashiona-le"P

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Podem ser apontados como motivos para tal mudan&a diversos fatores como o advento da ind.stria -aseada em capital intelectual propiciado pela ascens'o do Hale do Silcio at* um crescente processo de )uvenili+a&'o da cultura /:90,YY@ Z F0,@0, F@Y=9( 244L; ,33,( 24;46" Por*m( interessa neste momento o-servar o principal elemento de pertencimento nesta cultura )uvenil( qual se)a( o consumo de o-)etos culturais li!ados S inf7ncia e adolescTncia( componentes da chamada cultura pop( -em como a constru&'o de sentido e as disputas sim-licas /:9U0D@,U( 244A6 que se d'o em torno destas pr ticas" @sso se d ( muito frequentemente( por parte de indivduos que ) passaram por estas fases da vida( o que indica que a cultura nerd se constri tendo como -ase a )uventude como valor /D,:,0#( 24;46 e pode nos di+er muito so-re o processo de constru&'o desta como uma cate!oria !eracional distinta" 1ssim( tornaGse necess rio analisar este !rupamento )uvenil( suas estrat*!ias de constru&'o de sentido e sua representa&'o midi tica( a fim de o-servar al!uns sintomas dessa nova confi!ura&'o social e da transforma&'o dos valores li!ados S )uventude( consumo( tra-alho e la+er na sociedade atual" Um suposto estilo de vida nerd est tomando forma como mercado" 1l*m disso( reporta!ens apontam para o sur!imento de tendTncias relacionadas S cultura nerdV!eeC na moda como sin%nimo de Ovisual retr% sem perder a modernidadeP /I9031Y =9I,( 244>6" #am-*m * notrio o fato de as duas principais !randes livrarias no :rasil( a Saraiva e a Yivraria Cultura( terem a-erto departamentos especficos para este se!mento( com espa&o fsico e sites e$clusivos /[Ctrl\3erd[ e [Geek"etc[ respectivamente" 1m-os inau!urados em a-ril deste ano6" I no ramo editorial( a revista Superinteressante /pu-lica&'o mensal da ,ditora 1-ril focada em ciTncia( histria e curiosidades6 se volta cada ve+ mais para esse p.-lico( com a&<es especficas em redes sociais e uma coluna online intitulada O3erdicesP" 0ecentemente( em a!osto de 24;5( tam-*m che!ou Ss -ancas o primeiro n.mero da revista Mundo 3erd da editora ,uropa" 1 pu-lica&'o se dedica ao estilo de vida nerd e curiosidades da cultura pop"

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Ion 2at+ che!a a definir o nerd como Oum mem-ro da nova elite cultural( de uma comunidade tecnoGcentrada de descontentes sociais e amantes da cultura popP" 3este arti!o pretendeGse discutir especificamente o car ter curatorial /McC01C2,3( 24456 da cultura nerd( ou se)a( a pr tica cotidiana de classificar( catalo!ar e atri-uir valor a o-)etos culturais e mercadorias e inseriGlos em um mapa de import7ncia /809SS:,08( 244;6 deste !rupamento )uvenil" 1 )ustificativa para tal recorte est na import7ncia de determinados artefatos para esta culturaJ Filmes( livros( histrias em quadrinhos e s*ries de #H s'o parte do que determina o pertencimento S cultura nerd" 1l!umas franquias como Star Wars e 9 Senhor dos 1n*is( entre muitos outros( s'o comumente considerados o-)etos nerds por e$celTncia" #ais o-)etos s'o utili+ados para produ+ir sentido e narrativa -io!r fica e este !rupo dedica -oa parte de seu tempo a catalo!ar e atri-uir valor a tais artefatos culturais" #al a-orda!em se insere no esfor&o de o-servar o consumo como processo cultural( ou se)a( muito al*m do ato da compra em si" O9 indivduo usa o consumo para di+er al!uma coisa so-re si mesmoP /D9U8Y1S( ;>A>( p";;U6 e( como veremos a se!uir( as pr ticas cotidianas de consumo da cultura nerd se mostram como um e$emplo -astante eloquente deste processo" O nerd um colecionador! 9 Iovem 3erd( -lo! criado em 2442 por uma dupla de ami!os( se mostra ho)e como um importante portaGvo+ da cultura nerd no :rasil" 1dministrado por 1le$andre 9ttoni( o [Iovem 3erd[( e Deive Pa+os( o [1+a!h7l[( o -lo! a-orda temas li!ados ao entretenimento( em especial cinema( s*ries de televis'o( fic&'o cientfica( quadrinhos e !ames( al*m de histria e literatura" #endo come&ado de maneira informal( ho)e o site tem m*dia de um milh'o e meio de visitas e A44 mil visitantes .nicos por mTs" 9s -lo!ueiros( que ho)e tem no site sua principal fonte de lucro( produ+em tam-*m conte.do em udio e vdeo e afirmam alcan&ar mais de 544 mil ouvintes por semana" Com uma audiTncia t'o massiva na internet e especialmente nas redes sociais /com A? mil se!uidores no #Bitter( por e$emplo6 a dupla de empres rios lan&ou em 24;2 sua prpria rede social( a SCDnerd"

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9 site se posiciona como O!rande influenciador em decis'o de compra e comportamento em rela&'o a tecnolo!ia( !ames( entretenimento( via!ens( entre outros para um p.-lico de ;? a 5? anos em sua maioriaP /I9H,M 3,0D( 24;26" Seu poder de comunica&'o dentro deste nicho * t'o sedimentado que RA(LL] dos leitores afirmam ter comprado al!o por indica&'o do site" 1 demanda por produtos relacionados ao mundo nerd deu ori!em a uma lo)a virtual para atender seu nicho( a 3erdstore( onde * possvel encontrar camisetas com estampas relacionadas a filmes e s*ries de #H( action figures( graphic novels( entre outros arti!os" 9 Iovem 3erd a!re!a uma !rande quantidade de f's so- a -andeira do que chamam de Onerd powerP" Desta forma( o site se mostra como um am l!ama dessa cultura )uvenil em ascens'o( sendo respons vel( inclusive( por a)udar a disseminar a tendTncia nerd no :rasil" ,m pouco tempo o site se converteu em principal fonte de informa&'o para este !rupo( ditando padr<es de comportamento e consumo" 9 sm-olo e mascote do site * um dos e$emplos mais eloquentes de como esta cultura est associada ao consumo"

3a ima!em vemos um adolescente portando sa-re de lu+ /um dos elementos mais si!nificativos da sa!a Star Wars6( livros e )oDsticC de video!ame( al*m do sm-olo considerado o mais importante para se identificar um nerdJ o cumprimento trekker( referTncia S s*rie de #H Star #reC"

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O9 nerd * um colecionador" ,le !osta de se aprofundar nos assuntos( de sa-er mais( e$pandir sua ima!ina&'o( pensar( con)ecturar"""P( conceitua 1le$andre 9ttoni em um dos episdios do podcast do site Iovem 3erd" I em outro conte.do( dessa ve+ em video( a audiTncia do site * desafiada a adivinhar uma referTncia ao filme 9 Senhor dos 1n*is( manifesta na forma de um elmo /capacete medieval6" ,m se!uida( a dupla de apresentadores inicia uma lon!a e$plica&'o so-re os elementos que comp<em o pertencimento S cultura nerd -em como suas su-divis<es de acordo com seu consumo" 9 cen rio para o pro!rama n'o poderia ser outroJ prateleiras que remetem a histrias em quadrinhos repletas de action figures e um chap*u do filme @ndiana Iones" 3otaGse que a cultura nerd( como se confi!ura nos dias de ho)e( * centrada no consumo de te$tos e arti!os li!ados S cultura pop que se mostra( ent'o( como elemento fundamental da socia-ilidade dos nerds e funciona como arena de disputas e trocas de capital sim-lico e su-cultural" Denominamos Ocultura popP o con)unto de te$tos( narrativas( produtos e e$periTncias norteados pela l!ica midi tica de entretenimento e da ind.stria da cultura( tais como m.sica( cinema( televis'o( literatura( )o!os" 9 termo Ocultura popP * comumente empre!ado para desi!nar o consumo e a utili+a&'o de o-)etos da cultura da mdia a fim de construir sentido( ou se)a( d conta da transforma&'o da cultura midi tica em cultura popular" 1ssim como na arte pop( outra caracterstica da cultura pop * a auto referTncia( o clichT( a o-sess'o pelo passado ou Oretr%P( de onde vem -oa parte de sua capacidade de proporcionar formas particulares de frui&'o e en!a)amento" #ais produtos esta-elecem Oformas de frui&'o e consumo que permeiam um certo senso de comunidade( pertencimento ou compartilhamento de afinidades que situam indivduos dentro de um sentido transnacional e !lo-ali+anteP /S910,S( 24;5( p"26" 1tualmente( o mercado de entretenimento e consumo de -ens culturais movimenta uma !i!antesca ind.stria e esse p.-lico se tornou fundamental" 3'o por acaso( os nerds come&aram a chamar aten&'o do mercado enquanto nicho -astante lucrativo e seu poder de compra e de trendsetters pode ser comprovado em eventos como a San Die!o ComicGCon( maior conven&'o de quadrinhos e cultura pop do mundo onde( anualmente( cerca de ;?4

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mil pessoas se re.nem na cidade californiana para cele-rar a cultura nerd" Durante os quatro dias de evento s'o promovidos de-ates( encontros e sess<es de aut!rafo com astros do cinema( escritores( produtores( criadores e ilustradores( al*m de fervoroso com*rcio de colecion veis e memora-ilia /muitos dos quais s'o produ+idos e$clusivamente para o evento6 e de concursos de fantasia ou cosplay7" 1tualmente( !randes con!lomerados de mdia lan&am seus mais novos produtos na San Die!o ComicGCon e o buzz certo durante a conven&'o pode ser decisivo para o sucesso comercial de um filme( s*rie de #H ou nova franquia"
9 fanboy * formador de opini'o e tem dinheiro para !astar no que !osta" 1l*m disso( depois da revolu&'o tecnol!ica !erada pelos geeks do Hale do Silcio( culturalmente( o geek virou cool" Iunta isso tudo( e come&a a ficar claro por que a conven&'o de quadrinhos * muito mais do que milhares de pessoas vestidas como superGheris correndo atr s de novidades so-re seus dolos /Y,H^( 24;46"

1 primeira edi&'o da San Die!o ComicGCon aconteceu em ;>A4 como uma oportunidade para os f's e escritores amadores conhecerem profissionais e terem acesso aos -astidores da ind.stria dos quadrinhos" 3aquela ocasi'o apenas ;R? pessoas compareceram" =o)e( o evento est sempre lotado e conta com mais de ;R4 mil pessoas por ano( marca alcan&ada desde 244>" #endo sido ori!inalmente pensada para o p.-lico consumidor de histrias em quadrinhos( fic&'o cientfica( fantasia e Oartes relacionadasP( a San Die!o ComicGCon( ou simplesmente ComicGCon( e$pandiu seu escopo consideravelmente e ho)e en!lo-a praticamente toda a ind.stria de cultura popJ cinema( televis'o( literatura fant stica e de horror( video games( )o!os de ta-uleiro( colecion veis( anim e mang" ,ssa e$pans'o tam-*m mudou o perfil do p.-lico do evento" 3o document rio Episode !" # $an%s &ope ( que acompanha a edi&'o de 24;4 da ComicGCon( Iohn Schnepp( produtor de cinema( define o p.-lico atual do evento como uma mistura entre Opessoas que nunca leram uma revista

9 termo cosplay vem de costume play /-rincarVatuar com fantasia( em tradu&'o livre6 e descreve a atividade do f' se vestir como o seu persona!em preferido e interpret Glo" Se verifica com maior frequTncia entre os f's da cultura pop )aponesa"

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em quadrinhos e pessoas que nunca saram do por'o de suas m'es( reunidas no mesmo localP" Para Scott Mant+( crtico de cinema( a ComicGCon se tornou uma Ocultura popGconP" @sso si!nifica que qualquer produto de entretenimento que tenha se!uidores apai$onados a!ora pertence S ComicGCon( o que se reflete na quantidade de anunciantes e e$positores de peso presentes no evento" 3a edi&'o 24;5 al!umas das marcas presentes foram a YucasFilm /do criador da sa!a 'tar (ars6( Marvel( DC ,ntertainment( Ye!o( Weta( entre centenas de outros est.dios de cinema( #H e )o!os eletr%nicos( editoras e fa-ricantes de colecion veis" Marc 8u!!enheim( escritor da DC Comics( )ustifica tanto interesse por parte dos con!lomerados de mdia e entretenimento no eventoJ O#oda a -ase de f's do seu produto est aqui reunida" _ -asicamente o maior !rupo focal do mundo"P Para ele( as empresas perce-eram que Oessas s'o as pessoas que compram o in!resso Wdo filmeX( e ent'o elas compram o -oneco Wdo persona!emX( e depois compram outro pra n'o precisar a-rir a em-ala!em" 1s empresas ent'o passaram a escavar esse amor pois dentro dele pode haver dinheiro"P Por*m( n'o * apenas o hype e o consumismo que fa+em das conven&<es como a ComicGCon um elemento importante para a socia-ilidade dos nerds" Para :en)amin 3u!ent( o que torna esse tipo de reuni'o t'o importante * que elas s'o o local onde as trocas e disputas sim-licas se tornam presenciais" OHocT vai pra uma conven&'o para entrar num universo alternativo onde status * e$pertise em um livro( filme ou s*rie de #H( onde os h -itos nerds de colecionar( catalo!ar e avaliar n'o s s'o normais como s'o estimadosP /3U8,3#( 244>( p"R56" ,m Episode !" # $an)s &ope* o aspirante a ilustrador identificado apenas como O+he GeekP define a cultura dos quadrinhos como uma cultura de autoafirma&'oJ OSer um geek * o que me defineP" 3esse sentido( as conven&<es foram um dos elementos respons veis por definir o estilo de vida nerd como tal( funcionando em um primeiro momento como um espa&o para outsiders( onde f's poderiam se livrar dos )ul!amentos daqueles que n'o compreendiam sua cultura( ao menos por al!uns dias( e em um se!undo momento atuando como le!itimador( transformandoGa em nicho de mercado"

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Muitas outras conven&<es( com temas mais especficos e menor quantidade de p.-lico acontecem anualmente mas nenhuma se compara em p.-lico( e$posi&'o e retorno financeiro S San Die!o ComicGCon" 9 que 3u!ent aponta e o que eventos como a ComicGCon confirmam s'o os elementos que se mostram como pilares da cultura nerd e o que a diferencia de outras culturas )uvenis e mesmo das culturas de f' convencionais" ,stas caractersticas transformam a cultura nerd em uma cultura de consumo curatorial( pois tais o-)etos e te$tos s'o utili+ados para produ+ir sentido e narrativa -io!r fica e este !rupo dedica -oa parte de seu tempo a catalo!ar e atri-uir valor a tais artefatos culturais" ,m Cultura Z Consumo( 8rant McCracCen /24456 dedica um captulo ao que chamou de consumo curatorial( Oum padr'o de consumo no qual um indivduo lida com suas posses como tendo um forte valor mnem%nicoPL /MCC01C2,3( 2445( p" ARGA?6( ou se)a( que carre!a valor histrico( que se insere em uma narrativa e que a)uda a contaGla" 9 autor fornece e$emplos de como o consumo pode atuar fornecendo [confortos( continuidades e se!uran&as[ e demonstra como o consumo curatorial transforma o colecionador em um verdadeiro administrador( respons vel pela preserva&'o dos o-)etos e seus si!nificados( al*m de tra-alhar a cole&'o a fim de aumentar seu valor sim-lico" Um e$emplo desta apropria&'o pode ser visto no filme 1penas o Fim /244L6( lon!a de fic&'o diri!ido pelo estudante de cinema carioca Matheus Sou+a" 9 filme conta a histria do relacionamento de dois )ovens que( com o t*rmino eminente( decidem passar sua ultima hora )untos Odiscutindo a rela&'oP( o que resulta em uma constante troca de repertrio e referTncias da cultura pop" ,le( um nerd que usa Ocamisetas de Star Wars e culos de av%P; ,la( uma )ovem -onita e popular mas que( para espanto do prprio prota!onista( !osta de video!ames" Durante todo o filme o consumo cultural * utili+ado e$austivamente como recurso para construir identidades como em um dos di lo!os em que a namorada chama aten&'o para o fato de o nerd possuir um -oneco do =eGMan e preferir os filmes da franquia #ransformers a qualquer o-ra de 8odard"
L

De acordo com o dicion rio Pri-eram( o termo Omnem%nicoP si!nifica Oque au$ilia a memriaP"

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1ssim( temos que os consumos culturais atuam nas narrativas )uvenis como recurso para representar a si mesmo e se diferenciar" 1o for)ar seu prprio senso de si atrav*s dos -ens( os nerds afirmam simultaneamente individualidade e pertencimento( criam narrativa -io!r fica e atri-uem coletivamente si!nificado aos o-)etos da cultura pop" OPor meio da cultura de consumo( os o-)etos e seus donos s'o valori+ados pelo que possuem( determinando o modo de inser&'o social e esta-elecendo uma economia de -ens sim-licosP /F013C@SC9( 24;4( p"R6" :oa parte de nossas vidas * dedicada a atri-uir valor sim-lico a produtos culturais mas estes )ovens n'o s se dedicam a catalo!ar e hierarqui+ar produtos da cultura da mdia como transformam essa em sua principal atividade enquanto !rupo" "erdvana!# mapas de importncia, estilo de vida e identidade #he :i! :an! #heorD * ho)e a representa&'o mais popular da cultura nerd" Criada pelo canal C:S e veiculada no :rasil pelo Warner Channel( a s*rie narra o dia a dia de quatro ami!os que compartilham a inteli!Tncia acima da m*dia e a pai$'o por quadrinhos( filmes e video!ames" 1s esquisitices dos quatro /principalmente sua falta de )eito com o se$o oposto6 e o consumo de arti!os li!ados S cultura pop s'o centrais para as histrias e piadas do pro!rama" 3o ;R` episdio da ;` temporada( O#he 3erdvana 1nihilationP( Yeonard adquire uma r*plica da m quina do tempo do filme hom%nimo pela quantia de L44 dlares em um leil'o online" 9 valor do item colecion vel n'o * questionado pelos ami!os a pelo contr rio( causa espanto em Sheldon que outras pessoas n'o tenham se interessado pelo item" OSer capa+ de en$er!ar valor onde outros en$er!am apenas repeti&'o e -analidadeP /#12,3 Z MU0P=^( ;>>2( p" ?L6 * o elemento central do colecionismo e o que define o colecionador como uma cate!oria muito particular de consumidor" 9 !r fico a se!uir( pu-licado na edi&'o de novem-ro de 244A da revista Superinteressante( classifica os supostos tipos de nerds entre padr<es de consumo( o que demonstra claramente a li!a&'o estreita entre a cultura nerd e a cultura da mdia e o uso do

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repertrio cultural nas pr ticas cotidianas" 1ssim( o pertencimento a este !rupo parece se dar atrav*s da constru&'o de um mapa de import7ncia comum /809SS:,08( 244;6"

Por*m( * importante o-servar que( ao contr rio do que o !r fico anterior e outras representa&<es semelhantes podem levar a crer( o pertencimento S cultura nerd n'o se d apenas atrav*s de quais artefatos culturais s'o consumidos mas do modo como os nerds utili+am estes artefatos a fim de produ+ir sentido" Mesmo que al!uns nerds se dediquem a o-)etos especficos n'o podemos confundir a cultura nerd com uma cultura de f's apenas" 3ecess rio o-servar( ainda( que muitas pessoas consomem estes mesmos produtos sem que se)am consideradas ou se considerem nerds" = ( por*m( uma parcela do p.-lico para quem estes o-)etos importa a ponto de se constiturem como parte essencial de suas identidades" 1qui( as formula&<es de Pierre :ourdieu /;>L56 e Michel DeCerteau /W;>L4X24456 acerca da distin&'o atrav*s das formas de Ofa+er comP se mostram importantes para pensar a constru&'o dos mapas de import7ncia atrav*s da apropria&'o dos -ens culturais" 1pesar de a cultura nerd ser -aseada essencialmente no consumo( o nerd n'o * um simples consumistaJ ele adquire( se apropria e transforma artefatos culturais de modo a fa+TGlos si!nificar e( principalmente( a)udar a construir sua narrativa -io!r fica" 1ssim( o que diferencia um nerd cl ssico de um geek( por e$emplo( ou mesmo os nerds dos n'oG

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nerds( n'o * tanto os filmes( livros( m.sicas ou modelo de iPod que um ou outro possua e sim o uso que cada um deles fa+ destes artefatos" 9 con)unto de te$tos e -ens consumidos na cultura nerd( -em como sua catalo!a&'o e hierarqui+a&'o constitui seu mapa de import7ncia /809SS:,08( 244;6" 3erds enquanto f's e curadores da cultura pop promovem um e$erccio constante de valora&'o dos -ens e te$tos que consomem" Star Wars ou Star #reCb SonD ou 3intendob 1pple ou Microsoftb Cada uma dessas escolhas pode inserir ou n'o o nerd em um su-!rupo dentro da prpria cultura e ao mesmo tempo constri seu lu!ar no mundo( seu estilo de vida" Por*m( tal catalo!a&'o e a prpria escolha de quais o-)etos pertencem ou n'o S cultura nerd est inserida em um e$erccio de consistTncia sim-lica" Para McCracCen( Oas coisas andam )untasP e Oos consumidores clTemd o si!nificado de um produto especfico a partir daqueles que o acompanhamP /2445( p" ;?56" ,sta no&'o se mostra fundamental para compreender o que constitui o estilo de vida enquanto for&a coercitiva com a qual a cultura controla o consumo" O9 si!nificado dos -ens de consumo deriva da posi&'o que ocupam em um sistema de -ens e da rela&'o deste sistema de cate!orias culturaisP /MCC01C2,3( 2445( p";?56( da a import7ncia de se selecionar os -ens que comp<em o mapa de import7ncia de determinado !rupo" Por sua ve+( na cultura nerd( os o-)etos s'o super valori+ados de acordo com sua capacidade de comunicar" [@nserida na cultura( a vivTncia do consumo implica em rela&<es de si!nifica&'o e representa&'o( ou se)a( falam do mundo e marcam( no mundo( nossos lu!ares de memria( pro)eto e identidade[ /,33, Z :01S@Y@,3S,( 244>( p" ;6" 9 que diferencia o consumo nerd dos demais * constante catalo!a&'o /curadoria6 destes produtos" Como na analo!ia de Y*viGStrauss( na cultura nerd os -ens s'o escolhidos e consumidos em !rande parte por serem -ons para pensar" ,m uma perspectiva informada por :audrillard podemos di+er que o consumo na contemporaneidade * o consumo de si!nos" Iameson /;>L; apud F,1#=,0S#93,( ;>>?6 aponta que nenhuma sociedade esteve t'o saturada de si!nos como a atual" Por isso( a e$istTncia de uma cultura )uvenil contempor7nea t'o dedicada ao consumo( catalo!a&'o e atri-ui&'o de sentido aos -ens e te$tos da cultura da

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mdia se mostra como um poderoso e$emplo de tais ideias" ,ste e outros fatores possi-ilitaram a ascens'o da cultura nerd como estilo de vida" Um dos temas centrais de #he :i! :an! #heorD * o romance improv vel entre uma !arota atraente /PennD6 e um nerd" 1o concluir que Ouma !arota como PennD n'o fica com caras que tem uma m quina do tempoP( Yeonard decide se desfa+er de sua cole&'o de quadrinhos e action figures( o que causa como&'o entre seus ami!os"
a Che!a de -rinquedos( miniaturas( r*plicas( fantasias( ro-%s( ou moduladores de vo+ do Darth Hader""" ,stou me livrando de tudo" HocT n'o pode fa+er issoe 9lha s o que vocT criou aqui" _ como um 3erdvanae

1 fala de PennD ao final do episdio( tentando dissuadir Yeonard de se desfa+er de sua cole&'o( resume( de forma simples mas -astante consistente( a quest'o do consumo como fator constitutivo de identidade" OHocT * um timo cara( e essas coisas que vocT !osta s'o o que comp<e vocTP( di+" 1ssim temos que Oo o-)etivo mais !eral do consumidor s pode ser construir um universo inteli!vel com os -ens que escolheP /D9U8Y1S( ;>A>( p";;2G;;56 e com isso constri tam-*m seu lu!ar no mundo" Concluso 1 cultura nerd e seu car cter curatorial evidenciam o papel dos -ens enquanto marcadores sociais" Podemos o-servar na din7mica deste !rupo como os -ens atuam tam-*m como mediadores( ou se)a( como as rela&<es pessoaGo-)eto criam rela&<es pessoaG pessoa atrav*s das trocas sim-licas" #ais pr ticas s'o capa+es de !erar pertencimento( distin&'o( tens<es e disputas mas principalmente produ+em sentido" Mesmo que a cultura do consumo este)a presente( nos dias de ho)e( em praticamente todas as esferas da vida( chama aten&'o o sur!imento de uma cultura )uvenil t'o dedicada ao consumo em todas as suas etapas como pr tica cotidiana e consciente" 1 centralidade do consumo na cultura nerd se mostra como um valioso e$emplo de como este vai muito al*m do ato da compra em si e atua na constru&'o de identidade e estilos de vida na contemporaneidade"

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Re$er%ncias 13D,0,88( David" ,erdsJ Bho theD are and BhD Be need more of them" 3eB ^orCJ IeremD P" #archer( 244L :9U0D@,U( Pierre" 1 distin&'oJ crtica social do )ul!amento" S'o PauloJ ,dusp; Porto 1le!re( 0SJ QouC( 244A :90,YY@( Slvia =elena Sim<es; F0,@0, F@Y=9( Io'o" Culturas )uvenis no s*culo FF@" S'o PauloJ ,duc"244L C1MP:,YY( Colin" 1 *tica rom7ntica e o esprito do consumismo moderno" 0io de Ianeiro( 0occo( 244; D,:,0#( 8uita 8rin" 1 dissolu&'o da vida adulta e a )uventude como valor" =ori+" antropol" WonlineX" 24;4( vol";U( n"5R( pp" R>GA4" @SS3 4;4RGA;L5" C,0#,1U( Michel de" 1 inven&'o do cotidiano" PetrpolisJ ,d" Ho+es ;" 2445" D9U8Y1S( M" [@ntrodu&'o[ e cap" [os usos dos -ens[( do livroJ D9U8Y1S( M" e @S=,0W99D( :" 9 mundo dos -ens" 0I( ed UF0I( 244U" ,33,( 1na Yucia" Iuventude como esprito do tempo( fai$a et ria e estilo de vidaJ processos constitutivos de uma cate!oriaGchave da modernidade" Comunica&'o Mdia e Consumo( Hol" A( 3o 24( 24;4 ,33,( 1na Yucia Z :01S@Y@,3S,( Daniele" De$ter e o serial Ciller que consome serial CillersJ uma representa&'o de metaconsumob @nJ H ,3,CUY# G ,ncontro de ,studos Multidisciplinares em Cultura" Faculdade de Comunica&'oVUF:a( SalvadorG:ahia" 2A a 2> de maio de 244> F,1#=,0S#93,( MiCe" [,stilo de vida e cultura do consumo[ @nJ Cultura do Consumo e PsGmodernismo" S'o PauloJ Studio 3o-el( ;>>? F013C@SC9( 2 rita Cristina" 1 cultura )uvenil( a mdia e o apelo ao consumo" @nJ 0evista ,coGPs( 24;4( v" ;5( n" ;( ;;5G;2R" Disponvel emJ KhttpJVVBBB"pos"eco"ufr)"-rVo)sG 2"2"2Vinde$"phpVrevistaVissueVvieBV25N

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F0,@0, F@Y=9( Io'o" 0einven&<es da 0esistTncia IuvenilJ os estudos culturais e as micropolticas do cotidiano" 0io de IaneiroJ Mauad F( 244A" =1YY( Stuart" 1 identidade cultural na psGmodernidade" 0io de IaneiroJ DPZ1( 244;" I9031Y =9I," #ecnolo!ia inspira a moda dos )ovens nerds" 0eporta!em em vdeo" 0ede 8lo-o"2>V4>V244>" Disponvel emJ KhttpJVV!;"!lo-o"comV)ornalho)eV4((MUY;522U24G ;U422(44G#,C39Y98@1\@3SP@01\1\M9D1\D9S\I9H,3S\3,0DS"html N I9H,M 3,0D" Midia 2it" 24;2" Disponvel emJ KBBB")ovemnerd"com"-rN 809SS:,08( YaBrence" @s there a fan in the housebJ the affective sensi-ilitD of fandom" @nJ Y,W@S( Yisa 1" /or!6" #he 1dorin! 1udienceJ fan culture and popular media" Yondon( 3eB ^orCJ 0outled!e( p" ?4GU?( 244;" 21#Q( Ion" 8eeCsJ =oB tBo lost -oDs rode the internet out of @daho" 3eB ^orCJ Hillard( 2444" 2,YY3,0( Dou!las" 1 cultura da mdia" S'o PauloJ ,DUSC( 244; McC01C2,3( 8rant" Cultura e consumoJ novas a-orda!ens ao car ter sim-lico dos -ens e das atividades de consumo" 0io de IaneiroJ Mauad( 2445 3U8,3#( :en)amin" 1merican 3erdJ #he StorD of MD People" Simon and Schuster( 244> 9FF90D ,n!lish DictionarD 9nline" 1cesso emJ a!osto de 24;5" Disponvel emJ KhttpJVVo$forddictionaries"com N 09C=1( 0ose de Melo" Iuventudes( comunica&'o e consumoJ visi-ilidade social e pr ticas narrativas" @nJ Yvia :ar-osa" /9r!"6" Iuventudes e !era&<es no :rasil contempor7neo" ed"Porto 1le!reJ Sulina( 24;2( v" ;( p" 25LG2AR" S910,S( #hia!o" Cultura PopJ @nterfaces #ericas( 1-orda!ens Possveis" @nJ 1nais do FFFH@ Con!resso :rasileiro de CiTncias da Comunica&'o" Manaus( 1MJ R a AV>V24;5" #132,Y( Ionathan Z MU0P=^( 2eith" [Collectin! Comic :ooCsJ 1 StudD of the Fan and Curatorial Consumption"[ @n #heori+in! FandomJ Fans( Su-culture( and @dentitD" ,d" CherDl =arris and 1lison 1le$ander" /CressCill( 3IJ =ampton Press6( ;>>2" ?? G UL"