ELMUNDO.

es se viste de modernidad y apuesta por las imgenes

Andrea Fernndez - En el ao 2009 se haca latente cmo la crisis econmica afecta al sector de la comunicacin, siendo el cuarto ms perjudicado. Los medios se ponen en marcha e intensifican su presencia en Internet a la vez que intentan que el negocio sea rentable. Por el mismo motivo, en enero del mismo ao y coincidiendo con su vigsimo aniversario, el diario El Mundo estrena nuevo diseo tanto en la edicin impresa como en Internet, en ElMundo.es. El antiguo director del peridico, Pedro J. Ramrez, declar que haba llegado el momento de competir con nosotros mismos y modernizar nuestra modernidad. Desde entonces y hasta los ltimos cambios, en noviembre del 2013, el diario se ha ido renovando tanto en diseo como en contenidos para ofrecer la mejor oferta informativa gracias a la diversidad de formatos y a una mayor presencia y relevancia de contenidos audiovisuales. Como hemos sealado, ElMundo.es forma parte del El Mundo, un peridico espaol diario y de pago que tiene su sede en Madrid. Sali a la luz por primera vez el 23 de octubre de 1989 y sus fundadores son Alfonso de Salas, Balbino Fraga, Juan Gonzlez, Melchor Miralles y Pedro J. Ramrez, quien ha sido el director hasta primeros de febrero del 2014. Actualmente dirige la publicacin Casimiro GarcaAbadillo, el antiguo vicerrector. La edicin electrnica ElMundo.es es uno de los portales web lderes en informacin en castellano, con 7,2 millones de usuarios nicos mensuales auditados por comScore (diciembre 2013). Se trata de un peridico en lnea, generalista y tambin en espaol y con sede en Madrid. Lo dirige Fernando Baeta y desde octubre de 1995 ofrece

contenidos gratuitos actualizados e independientes, aunque puntualmente las informaciones producidas en Internet llegan a las pginas impresas y viceversa. El portal cuenta con departamentos propios de grficos interactivos y de vdeos y con 61 blogs renovados de diferentes temticas. Para su creacin se fund la empresa Mundinteractivos S.A, ahora Unidad Editorial Internet S. L, propietarios y editores del medio. El mismo equipo lanz en marzo de 2010, junto con otras editoriales, el quiosco Orbyt, una plataforma digital de contenidos de pago en la que se pueden encontrar secciones especficas, consultar la hemeroteca de diferentes publicaciones, opinar e interactuar con la redaccin. Adems, desde la web se puede acceder a la versin para el mvil y a la Edicin Amrica, donde se recoge toda la informacin y noticias de Amrica en espaol dirigidas al pblico hispano-hablante de Amrica Latina y EE.UU. La web de ElMundo.es incluye ediciones regionales de Madrid, Andaluca, Baleares, Catalua, Comunidad Valenciana y Pas Vasco. Internet requiere que el diseo de los peridicos digitales se base en modelos de comunicacin visual eficaces que se conciban de acuerdo con los principios periodsticos; presentar la informacin de una manera atractiva y en consonancia con las peticiones de la audiencia sin olvidar la primaca del mensaje. El diseo y la estructura visual de la pgina son la marca de reconocimiento de los diarios e influyen en su credibilidad. En este sentido, el diseo de ElMundo.es apunta hacia una nueva pgina mucho ms verstil, tanto en trminos de informacin como de navegabilidad, con una apuesta clara por la imagen y lo multimedia, declaraba el portal. Respecto a la interfaz grfica de la homepage, se mantienen en la pgina algunos elementos y estructuras fijas que contribuyen a perfilar la coherencia y unidad del medio. Estos son la cabecera, la publicidad o los enlaces al quiosco Orbyt, las redes sociales y motores de bsqueda, apartados como Las pginas de Opinin, etc. Adems, los contenidos se sitan siempre en el mismo espacio en funcin del tema para facilitar la bsqueda al lector y mantener la coherencia. En cuanto a la barra de navegacin, otro elemento fijo, se trata de un men mixto y desplegable que combina verticalidad y horizontalidad; encontramos un apartado de secciones

que se extiende en vertical y muestra los diferentes contenidos (Espaa, Opinin, Internacional, Economa) y al acceder a una de las categoras, aparece otro men horizontal con subapartados. En el caso de Internacional, por ejemplo, la barra horizontal se divide en EEUU, Mxico, Argentina, Brasil, Cuba, etc. La longitud de la pgina inicial alcanza ms de tres pantallas y se estructura en forma de tridente; la parte superior contiene la publicidad y la cabecera que hemos mencionado anteriormente y la parte inferior agrupa tres columnas; la de entrada, la central y la de salida. La columna central a veces se divide en dos informaciones y las otras, mantienen una anchura homognea. El espacio de entrada en la pgina recoge los contenidos informativos, mientras que el espacio de salida combina informacin con contenidos publicitarios y de servicios. Las informaciones del diario tambin mantienen una ubicacin regular: las noticias de lnea general aparecen en la parte superior, las de deportes y opinin en la parte central y las de ocio, sociedad y entretenimiento en la parte inferior. La publicidad, anuncios banner, se considera tambin un componente estable puesto que se repite en ubicacin. Esta es til para separar las informaciones de diferente carcter y cumplir una funcin visual que rompa con el texto; se encuentra sobre la cabecera, al pie de la web, en la columna central y, sobretodo, en la columna de salida. En las pginas interiores tambin hay publicidad en el espacio de entrada. En cuanto a los elementos infogrficos y multimedia en la portada, ElMundo.es apuesta por un gran nmero de imgenes y vdeos (publicidad, fotografas, ilustraciones, iconos) que contrarrestan los elementos textuales. Los recursos visuales ms empleados son la fotografa y los vdeos, adems de la publicidad, y los grficos son poco comunes. La mayora de los vdeos y fotografas comparten una forma cuadrada o rectangular, por lo que tienden a ofrecer un panorama horizontal, y en general son a color. Como la columna central se divide a veces en dos informaciones, las fotografas de la parte izquierda de esta son ms pequeas y cuadradas y con una perspectiva vertical. Adems, para destacar y diferenciar informaciones, el portal se sirve de otras herramientas como filetes o corondeles, que alternan lneas continuas y discontinuas,

algunos fondos tramados en color azul grisceo o recuadros. Tambin emplean iconos en forma de tringulo para indicar los enlaces que complementan las noticias. Con esto el diario consigue evitar las grandes masas de texto poco atractivas para el lector y facilitar la navegacin estructurando las informaciones. Por lo que se refiere a la tipografa, los textos de la pgina son legibles en la pantalla gracias a una letra clara y limpia y a un interlineado de 10,5 puntos. El arreglo de las tipografas se mantiene en las pginas interiores, aunque en estas los ttulos aparecen en una variable menos bold y el texto base, en un cuerpo mayor. La cabecera de ElMundo.es, una imagen alineada en el centro, se viste sobre un fondo blanco, como el resto del portal, y con las letras maysculas y romanas EL MUNDO (acompaadas por su logotipo), en color negro y sobre las que se puede leer la fecha y la ltima actualizacin de la pgina.

Los titulares del diario tienen mucha fuerza e impacto visual, que consiguen con una mancha abundante de la fuente Valencia Extra Bold. Se componen con una tipografa con remate, romana y estn alineados a la izquierda. El color de los titulares acompaa al tono corporativo del peridico, el azul, aunque cuando pasamos el cursor por encima se vuelven de color granate. En la seccin de Deportes, estos se construyen con la tipografa Neo Sans S.T.D., una fuente utilizada solo por The New York Times y que segn el equipo de El Mundo encierra una mayor fuerza y permite ese tono literario y casi subjetivo que caracteriza el relato de los acontecimientos deportivos. Los bloques de texto utilizan una letra de palo seco o sin serif en minscula, ya que este tipo es ms legible que las maysculas, empleadas solo para textos cortos como cintillos o la firma de los periodistas que atraen la atencin y rompen la uniformidad. El estilo es normal, excepto en aquellas frases que el periodista quiere destacar en las que se aplica la negrita. Con respecto a la alineacin, el cibermedio justifica los textos formando bandera derecha, un rasgo que lo diferencia del diseo en papel.

En el desarrollo de las noticias principales los prrafos suelen ser cortos (normalmente no sobrepasan las 7 lneas) y, en comparacin con otros digitales, encontramos pocos enlaces. Cuando estos aparecen estn integrados en el bloque de texto, subrayados y en un color azul que, como ocurre en los titulares, cambia al granate cuando pasamos por encima. En el lado derecho de las noticias, estas siempre en la izquierda de la pgina, ElMundo.es nos ofrece la posibilidad de compartir el contenido en las redes sociales, acceder a diferentes etiquetas y dos bloques que nos llevan a las noticias relacionadas o a las ms ledas, adems de los anuncios. Los pies de foto, textos breves, siempre acompaan a las imgenes y son del mismo color negro que los textos base. Tambin se alinean a la izquierda y estn en minscula, a diferencia del autor de las fotografas, en caja alta. El color predominante de la pgina de inicio, como ya se ha indicado, es el azul, separando el fondo blanco y el negro de los textos. Se combina un azul ms fuerte para los titulares con un tono ms claro destinado a los subttulos, el nombre de los autores de las noticias o los cintillos. Adicionalmente, a cada seccin se asigna un color diferente. De esta manera, la variedad de colores la aporta la fotografa y la publicidad, que consiguen hacer la pgina ms sugestiva adecundola a las caractersticas visuales de Internet Segn la web de informacin Alexa.com, ElMundo.es ocupa el nmero 11 en el ranking espaol de popularidad digital. El diario ha sabido adaptarse a los nuevos hbitos de consumo y a las nuevas tecnologas, ofreciendo un diseo claro y estructurado y pensado para los dispositivos mviles (tabletas electrnicas y smartphones), que tanto han alterado la forma en que la informacin llega a los lectores. Sin restar importancia a sus contenidos y de acuerdo con el perfil de su pblico, propone un diseo fcil y cmodo a nivel de navegacin en el que la informacin va seguida de la opinin y el anlisis para que la audiencia pueda valorar el criterio que tienen al respecto las conocidas firmas con las que cuenta la publicacin. Esta ltima propuesta se desarrolla especialmente desde el ltimo

trimestre de 2013. Las fotografas y los vdeos lo convierten en un peridico ms visual y potente grficamente, cumpliendo las expectativas de los espectadores. Adems, las renovaciones tecnolgicas y la oferta de mayor calidad van acompaadas de un muro de pago que permite mltiples posibilidades; desde suscribirse a toda la informacin hasta pagar solo por una aplicacin en concreto. ElMundo.es consigue as devolver el valor al trabajo que haces los profesionales, poniendo un precio para quien quiera pagar, asegur Pedro J. Ramrez en la presentacin de El Mundo cambia de piel el pasado mes de noviembre de 2013.