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CURSO: COMUNICAO SOCIAL

EMENTAS

1 PERODO TRONCO COMUM COMUNICAO Disciplina: Anlise do Discurso Formao: Bsica Srie/Perodo: 1 Carga Horria: 36 Ementa As noes de texto e discurso. Funes da linguagem. Percurso gerativo de sentido. Sintaxe narrativa. Semntica narrativa. Nvel discursivo. Sintaxe discursiva. Semntica discursiva. Semitica e teoria da argumentao (retrica). Bibliografia Bsica BARROS, D. L. P. de. Teoria do discurso: fundamentos semiticos. So Paulo: Atual, 1988. FIORIN, J, L. Linguagem e ideologia. So Paulo: tica, 2002. ORLANDI, Eni, P. Anlise de discurso: princpios e procedimentos. Campinas. SP: Pontes, 2000. Disciplina: Projeto Interdisciplinar I Formao: Bsica Srie/Perodo: 1 Carga Horria: 36 Ementa Estudo sobre a acentuao grfica, pontuao, concordncia nominal e verbal, emprego do gerndio, pronomes, significao das palavras, ortopia e prosdia. Bibliografia BECHARA, Evanildo. Moderna gramtica portuguesa. Rio de Janeiro: Lucerna, 2001. FARACO, Carlos Emlio & MOURA, Francisco Marto de. Gramtica. So Paulo: tica, 2000. INFANTE, Ulisses. Curso de Gramtica Aplicada aos Textos. So Paulo: Scipione, 1995. PASQUALE & ULISSES. Gramtica da Lngua Portuguesa. So Paulo: Scipione, 2000 Disciplina: Fundamentos de Fotografia Formao: Profissional Srie/Perodo: 1 Carga Horria: 36 Ementa Histria da fotografia. Consideraes tericas e metodolgicas do uso da fotografia como fonte. Tcnicas de equipamentos e filmes. Fotometragem e iluminao. A revelao e ampliao qumica. Iniciao composio fotogrfica. Bibliografia DUBOIS, Phillipe. O Ato Fotogrfico, Campinas, Papirus, 1994. KOSSOY, Boris. Realidades e Fices na Trama Fotogrfica. So Paulo: Cdice,1999. KUBRUSLY, Cludio A. O Que Fotografia. So Paulo: Brasiliense, 1991. Disciplina: Metodologia Cientfica Formao: Bsica Ementa Srie/Perodo: 1 Carga Horria: 36

Objetivos do ensino da metodologia da pesquisa; Importncia da cincia e do conhecimento cientfico; Funo da pesquisa no ensino superior; Pesquisa bibliogrfica; Pesquisa de campo; Pesquisa experimental; Normas de apresentao de trabalhos cientficos.
Bibliografia

SEVERINO, A . J. Metodologia do trabalho cientfico. So Paulo: Cortez, 2002. UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARAN. Normas tcnicas: elaborao e apresentao de trabalho acadmico-cientfico. Curitiba: UTP, 2006.
Disciplina: Histria da Arte e Esttica Formao: Bsica Srie/Perodo: 1 Carga Horria: 36 Ementa Conceituao de Arte e de Esttica nas artes visuais. Relaes interdisciplinares entre a Esttica e a Histria da Arte. Introduo Esttica. Introduo Histria da Arte. Manifestaes artsticas e seus aspectos histricos e filosficos. Bibliografia ARNHEIM, Rudolf. Arte & Percepo Visual. Uma Psicologia da Viso Criadora. 13.ed. So Paulo: Pioneira, 2000. DONDIS, A . Dondis. Sintaxe da Linguagem Visual. 2.ed. So Paulo: Martins Fontes, 1997 JANSON, H. W. Histria Geral da Arte. So Paulo: Martins Fontes, 1993. Vol I,II e III. Disciplina: Informtica em Artes Grficas Formao: Bsica Srie/Perodo: 1 Carga Horria: 36 Ementa A tecnologia computacional e as aplicaes na Comunicao Social. Recursos da Internet no tratamento da informao. Computao grfica e o processamento de imagem. Editorao eletrnica. O computador como ferramenta do processo criativo. Estudos dos softwares aplicados na Comunicao. Bibliografia ANDRADE, Maria ngela. CorelDraw 11. So Paulo: Ed. Senac So Paulo, 2004. (Nova Serie Informtica). ANDRADE, Marcos S. Adobe Photoshop 7.0. So Paulo: Ed. Senac So Paulo, 2004. (Nova Serie Informtica). VIEIRA, Marcos; XIMENES, Fernando Barcello. Photoshop 5.5: guia autorizado Adobe. Rio de Janeiro: Campus, 2000. 2 PERODO TRONCO COMUM COMUNICAO Disciplina: Projeto Interdisciplinar II Formao Especfica Srie/Perodo: 2 Carga Horria: 36 Ementa O Projeto Interdisciplinar uma atividade na modalidade semi-presencial do Curso de Comunicao Social. Devido s suas caractersticas e peculiaridades regido por Regulamento especfico. No Interdisciplinar o aluno dever desenvolver um trabalho prtico proposto de acordo com as disciplinas envolvidas no perodo, com o intuito de aprofundar os conhecimentos adquiridos Disciplina: Informtica para Web Formao: Bsica Srie/Perodo: 2 Carga Horria: 36 Ementa Tecnologias de Comunicao e Informao contemporneas.. Programas informativos para Web. Desenvolvimento de Sites. Animaes. Publicao de informaes. Planejamento de divulgao. Design e estruturas de informao. Bibliografia: NIELSEN, Jakob e TAHIR, Marie. Homepage usabilidade:50 websites desconstrudos, Rio

de Janeiro, Editora Campus, 2002. NIELSEN, Jakob. Projetando Websites, Rio de Janeiro, Editora Campus, 2000. GUIMARES, Luciano. A cor como informao, So Paulo, Annablume, 2000. Disciplina: Crtica de Comunicao Formao Bsica Srie/Perodo: 2 Carga Horria: 36 Ementa Teoria da comunicao. A sociedade de massa. O aparecimento da mdia de massa. Indstria cultural e os contedos dos meios de comunicao modernos. A sociedade da Informao estrutura e implicaes sociais. A tecnologia na produo dos contedos miditicos. Crtica das tendncias culturais contemporneas. Bibliografia MATTELART, Armand Histrias da Teorias da Comunicao So Paulo, Editora Loyola, 1999 MATTELART , Armand O Carnaval das Imagens. So Paulo, Ed. Brasiliense. 1989 BARTHES, Roland. Mitologias So Paulo, Bretrand, 1997 Disciplina: Histria da Comunicao Formao: Bsica Srie/Perodo: 2 Carga Horria: 36 Ementa A comunicao numa perspectiva histrica. A comunicao como processo antigo e fenmeno no isolado. A formao dos meios de comunicao de massa no Brasil. A transformao das tcnicas em detrimento da permanncia dos contedos. Comunicao social e visual no sculo XXI. A evoluo dos meios de comunicao e a histria da imprensa, rdio, televiso e publicidade. Bibliografia BRANCO, Renato Castelo. Histria da Propaganda no Brasil. T. A. Queirz, 1990 PINTO. VIRGLIO NOYA, Comunicao e cultura brasileira. 4 ed. So Paulo : Martins Fontes, 1997. GUARESCHI, PEDRINHO A. Mdia, educao e cidadania. 2 ed. So Paulo : Moderna, 1997. STEPHENS, MITCHEL, Uma Histria das Comunicaes: do tant ao satlite. So Paulo, Civ Brasileira, 1993. 3 PERODO TRONCO COMUM COMUNICAO Disciplina: Projeto Interdisciplinar III Formao Especfica Srie/Perodo: 3 Carga Horria: 36 Ementa O Projeto Interdisciplinar uma atividade na modalidade semi-presencial do Curso de Comunicao Social. Devido s suas caractersticas e peculiaridades regido por Regulamento especfico. No Interdisciplinar o aluno dever desenvolver um trabalho prtico proposto de acordo com as disciplinas envolvidas no perodo, com o intuito de aprofundar os conhecimentos adquiridos Disciplina: Psicologia Social Formao: Bsica Srie/Perodo: 3 Carga Horria: 36 Ementa Conceituao da psicologia social. Estudo das diferentes abordagens tericas da psicologia social. Comunicao, identidade e representao social. Bibliografia

BERLO, David K. O processo de comunicao: introduo teoria e prtica. So Paulo: Martins Fontes, 1997. LANE, Silvia. Psicologia social: o homem em movimento. So Paulo : Brasiliense, 1992. STREY, Marle. Psicologia contempornea. Petrpolis, RJ: Vozes, 1998. Disciplina: Filosofia Formao: Bsica Srie/Perodo: 3 Carga Horria: 36 Ementa O signo lingstico. A relao entre linguagem e pensamento/realidade. A constituio da ideologia. A referncia e a preposio. Os jogos de linguagem e os atos de fala. Discurso, ao comunicativa e poder do discurso. Bibliografia ALSTON, W. Filosofia da linguagem. Rio de Janeiro. Zahar, 1997. AUTOUX, Sylvan. A filosofia da Linguagem. Campinas. Unicamp, 1998. BAKHTIN, M. Marxismos e filosofia da linguagem. So Paulo. Hucitec, 1986. 4 PERODO TRONCO COMUM COMUNICAO Disciplina: Projeto Interdisciplinar IV Formao Especfica Srie/Perodo: 4 Carga Horria: 36 Ementa O Projeto Interdisciplinar uma atividade na modalidade semi-presencial do Curso de Comunicao Social. Devido s suas caractersticas e peculiaridades regido por Regulamento especfico. No Interdisciplinar o aluno dever desenvolver um trabalho prtico proposto de acordo com as disciplinas envolvidas no perodo, com o intuito de aprofundar os conhecimentos adquiridos Disciplina: Homem, Cultura e Sociedade Formao: Bsica Srie/Perodo: 4 Carga Horria: 36 Ementa A formao do pensamento sobre a construo cultural do homem. Origem e histria das culturas do homem, sua evoluo e desenvolvimento, estrutura e funcionamento, em qualquer lugar e tempo. Analisar aspectos sociolgicos e polticos da cultura brasileira. Formao da sociedade brasileira. Aspectos sociolgicos do povo brasileiro. Acontecimentos histricos e culturais da sociedade brasileira. Bibliografia ADORNO, et al. Teoria da cultura de Massa. Comentrios e Seleo de Luiz Costa Lima. Rio de Janeiro, Paz e Terra, 1982. CONNOR, Steve. Cultura ps moderna. Introduo s teorias do contemporneo. 2 ed. So Paulo: Loyola, 1993 CASTRO, Anna Maria. Introduo ao pensamento sociolgico 9 ed. Rio de Janeiro, 1985. DE MASI, D. O futuro do trabalho: fadiga e cio na sociedade ps-industrial. Traduo de Yadir A. Figueiredo. 2 ed. Rio de Janeiro: Jos Olympio; Braslia, DF: Editora da Universidade de Braslia, 1999.QUINTANEIRO, T. et al. Um toque de clssicos (Durkheim, Marx e Weber). Belo Horizonte : Ed. UFMG, 1996. 5 PERODO TRONCO COMUM COMUNICAO Disciplina: Projeto Interdisciplinar V Formao Especfica Srie/Perodo: 5 Carga Horria: 36

Ementa O Projeto Interdisciplinar uma atividade na modalidade semi-presencial do Curso de Comunicao Social. Devido s suas caractersticas e peculiaridades regido por Regulamento especfico. No Interdisciplinar o aluno dever desenvolver um trabalho prtico proposto de acordo com as disciplinas envolvidas no perodo, com o intuito de aprofundar os conhecimentos adquiridos Disciplina: tica e Cidadania Formao: Bsica Ementa Srie/Perodo: 5 Carga Horria: 36

Essncia da moral e tica; Livre-arbtrio e determinismo; Avaliao e juzos morais; Questes ticas no desempenho das atividades profissionais; a construo do cidado e os espaos da cidadania.
Bibliografia S, Antnio Lopes De. tica profissional. So Paulo: Atlas, 2000. SROUR, Robert Henry. tica empresarial Rio de Janeiro: Campus, 2000 VALE, Alvaro L.M.O que tica. So Paulo: Brasiliense, 1998. Disciplina: Sociologia da Comunicao Formao: Bsica Srie/Perodo: 5 Carga Horria: 36 Ementa Histria e conceitos bsicos da Sociologia da Comunicao. Correntes tericas contemporneas. Globalizao e a tecnologia da informao na comunicao de massas. A comunicao, a cultura e a indstria cultural na sociedade brasileira. Bibliografia BERGER, P., LUCKMANN, T. A construo social da realidade. Petrpolis (RJ), Vozes, 1982. COELHO, Teixeira. O que indstria cultural. 18 ed. So Paulo, Brasiliense, 1999. MATTELART, Armand. A globalizao da comunicao. Bauru (SP), Editora da Universidade do Sagrado Corao, 2000. 6 PERODO TRONCO COMUM COMUNICAO Disciplina: Projeto Interdisciplinar VI Formao Especfica Srie/Perodo: 6 Carga Horria: 36 Ementa O Projeto Interdisciplinar uma atividade na modalidade semi-presencial do Curso de Comunicao Social. Devido s suas caractersticas e peculiaridades regido por Regulamento especfico. No Interdisciplinar o aluno dever desenvolver um trabalho prtico proposto de acordo com as disciplinas envolvidas no perodo, com o intuito de aprofundar os conhecimentos adquiridos. 7 PERODO TRONCO COMUM COMUNICAO Disciplina: Projeto Interdisciplinar VII Formao Especfica Srie/Perodo: 7 Carga Horria: 36 Ementa O Projeto Interdisciplinar uma atividade na modalidade semi-presencial do Curso de Comunicao Social. Devido s suas caractersticas e peculiaridades regido por

Regulamento especfico. No Interdisciplinar o aluno dever desenvolver um trabalho prtico proposto de acordo com as disciplinas envolvidas no perodo, com o intuito de aprofundar os conhecimentos adquiridos. Disciplina: Empreendedorismos Formao: Profissional Srie/Perodo: 7 Carga Horria: 36 Ementa Natureza da Iniciativa Empresarial. Oportunidades e os riscos. Inovao e o esprito empreendedor. As possibilidades de empreendimentos na publicidade. A autonomia do publicitrio. Criao de projetos e novos negcios em publicidade. Como abrir a sua prpria empresa em publicidade. Plano de negcios. Bibliografia DEGEN, R. O empreendedor - fundamentos da iniciativa empresarial. McGraw-Hill, So Paulo, 1989. DRUKER, P. F. Inovao e esprito empreendedor. Editora Pioneira 2a. Edio, So Paulo, 1987. DRUKER, P. F. Administrando para o Futuro: Os Anos 90 e a virada do Sculo. Livraria Pioneira, 2a. Edio, So Paulo, 1992.

8 PERODO TRONCO COMUM COMUNICAO Disciplina: Gesto de Negcios Formao: Profissional Srie/Perodo: 7 Carga Horria: 36 Ementa A organizao do futuro e suas caractersticas. Gerenciando e liderando a organizao. Negociao. Comunicao. O Recursos Humanos como estratgia. Criao e manuteno de estruturas, recompensas, carreiras e culturas da empresa. Alianas aprendizagem e gesto de mudanas para manter o desempenho global. Planejamento Estratgico. Bibliografia KLUYVER, Cornelis A. de. Estratgia: uma viso executiva. Ed. Pearson, So Paulo, 2007. BERNARDI, Luiz Antonio. Manual de empreendedorismo e gesto: fundamentos, estratgias e dinmicas. So paulo, Ed. Atlas, 2003 Disciplina: Responsabilidade Social das Empresas. Formao: Profissional Srie/Perodo: 7 Carga Horria: 36 Ementa A evoluo do conceito de responsabilidade social. Os tipos de responsabilidade social. Conceito de cidadania empresarial e marketing social. O terceiro setor e a formulao de polticas pblicas. Balano social. Elaborao de projetos sociais das empresas. Bibliografia KAY, Patrcia. O desafio da comunicao nos movimentos sociais. Suzano: Edies Abre Olho, 1999. MENEGHETTI, Sylvia. Comunicao e Marketing: fazendo a diferena no dia-a-dia de organizaes da sociedade civil. Editora Global Ltda, 2001 CAPARELLI, Srgio. Comunicao de massa sem massa. So Paulo, Summus editorial, 1986. 1 PERODO PUBLICIDADE E PROPAGANDA Disciplina: Fundamentos de Publicidade e Propaganda Formao: Profissional Srie/Perodo: 1 Carga Horria: 36 Ementa Introduo e Conceitos da Publicidade e Propaganda. Departamentos da agncia de propaganda. Os profissionais da Publicidade e Propaganda, suas funes e atribuies. Perfil profissiogrfico desses profissionais. Relacionamento da agncia com o cliente veculos fornecedores mercado. Bibliografia RIBEIRO, Jlio. Tudo que voc queria saber sobre propaganda...So Paulo: Editora Atlas, 1989. SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Editora Campus, 1985. SANTANNA, Armando. Propaganda: Teoria, Tcnica e Prtica. So Paulo: Pioneira, 1998.. Disciplina: Introduo a Economia Formao: Bsica Srie/Perodo: 1 Carga Horria: 36 Ementa O problema econmico e a atividade de produo. Organizao econmica. Mecanismos de mercado. Estruturas de mercado. O setor Pblico. O sistema monetrio. Bibliografia

ROSSETTI, J.P. Introduo economia. 20 ed. So Paulo: Atlas, 2003.

VASCONCELLOS, M.A. Sandoval de & Garcia Manuel H. .Fundamentos de Economia. So Paulo: Saraiva, 2004. TROSTER, R.L. e MOCHN, F. Introduo economia. So Paulo: Makron Books,1999.
2 PERODO PUBLICIDADE E PROPAGANDA Disciplina: Processo Criativo em Publicidade Formao: Bsica Srie/Perodo: 2 Carga Horria: 36 Ementa: Criao Publicitria - definio. Processo criativo. O desenvolvimento de competncias criativas. Tcnicas de criatividade. Criatividade editorial e visual. Os processos criativos na elaborao de anncios e campanhas publicitrias. A inovao como estratgia criativa e os limites da publicidade. Bibliografia: DOMINGOS, Carlos. Criao sem pistolo: segredos para voc se tornar um grande criativo. Rio de Janeiro: Campus, 2003. DUAILIBI, Roberto e SIMONSEN, Harry Jr. Criatividade & Marketing. So Paulo: Makron Books, 2000 PREDEBON, Jos. Criatividade Hoje: como se pratica, aprende e ensina. So Paulo: Editora Atlas, 1999. Disciplina: Economia nas Empresas Formao: Profissional Ementa Srie/Perodo: 2 Carga Horria: 36

Estruturas de mercado e Estratgias Competitivas. Teoria da produo. Custos de produo. Formao dos preos.
Bibliografia MCGUIGAN, James R. Economia de empresas: estratgia e tticas. So Paulo : Pioneira Thomson Learning, 2004. THOMPSON, Arthur A., FORMBY, Jr. John P. Microeconomia da firma: teoria e prtica. Rio de Janeiro : Editora Prentice-Hall do Brasil, 1998. HALL, Robert E.; LIEBERMAN, Marc. Microeconomia princpios e aplicaes. So Paulo: Thomson Pioneira, 2003. Disciplina: Tcnica de Fotografia Publicitria Formao: Profissional Srie/Perodo: 2 Carga Horria: 36 Ementa A fotografia de publicidade: still, still-life, moda e ambiente. Histrico tcnico. Tcnicas de equipamentos, filmes, fotometragem e iluminao para publicidade. A fotografia digital dentro da fotografia de publicidade. Leitura e produo de lay-out. Bibliografia KUBRUSLY, Claudio A. O que fotografia. So Paulo: Brasiliense, 1998 KOSSOY, Boris. Realidades e fices na trama fotogrfica. Cotia: Ateli, 2000 NEIVA JR., Eduardo. A imagem. So Paulo: tica, 1994 Disciplina: Fundamentos de Administrao Formao: Profissional Srie/Perodo: 2 Carga Horria: 36 Ementa Princpios Gerais da Administrao: Conceito, campo, natureza, contedo e objeto da

administrao. O processo administrativo. O processo decisrio. Teoria de sistemas e a organizao. A organizao e seus nveis. A funo do Administrador. Elaborao de Estratgias Administrativas. Bibliografia: BERNARDES, Cyro. Teoria geral da administrao: a anlise integrada das organizaes. 2 ed. So Paulo: Atlas, 1993. CHIAVENATO, Idalberto. Introduo teoria geral da administrao. So Paulo: McGraw Hill do Brasil, 2000. KWASNICKA, Eunice Lacava. Introduo administrao. 5 ed. So Paulo: Atlas, 1996. 3 PERODO PUBLICIDADE E PROPAGANDA Disciplina: Tcnicas de Redao Publicitria Formao: Profissional Srie/Perodo: 3 Carga Horria: 36 Ementa Tema e conceitos de campanhas. Os elementos redacionais das peas publicitrias: ttulo, texto argumentativo, imagem, slogan e assinatura. Argumentao racional e emocional. Adequao de mensagens publicitrias aos meios de comunicao. Bibliografia: CARRASCOZA, Joo Anzanello. Razo e sensibilidade do texto publicitrio. So Paulo: Futura, 2004 HOFF, Tania e GABRIELLI, Lourdes. Redao Publicitria. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004. AURLIO, Marco. Redao Publicitria: o que faltava dizer. So Paulo: Saraiva, 2006 Disciplina: Tcnicas de Direo de Arte Formao: Profissional Srie/Perodo: 3 Carga Horria: 36 Ementa Noes bsicas de criao publicitria. Elementos da linguagem visual. Tcnicas de Layout. Leis da Gestalt. Normatizao de informaes visuais. A fotografia na mensagem publicitria. Introduo Teoria das Cores e Tipologia. Bibliografia CESAR, NEWTON. Direo de Arte em Propaganda. Futura, 2001 DONDIS, DONIS A. Sintaxe da Linguagem Visual. Martins Fontes, 2002 MUNARI, BRUNO. Design e Comunicao Visual. Martins Fontes,2001 Disciplina: Produo Grfica Formao: Profissional Srie/Perodo: 3 Carga Horria: 36 Ementa Tcnicas de preparao de originais para reproduo pelos sistemas grficos. Tcnicas de composio e sistemas de impresso. Computao e sua aplicao na produo grfica. Bibliografia BAER, Lorenzo. Produo Grfica. So Paulo, Senac, 1999. CARRAMILLO NETO, Mrio. Produo Grfica II Papel, Tinta, Impresso e Acabamento, Global Editora, 1997. GUIMARES, L. A cor como informao. So Paulo:Annablume, 2000. Disciplina: Pesquisa de Mercado Formao: Profissional Srie/Perodo: 3 Carga Horria: 36 Ementa Conceitos de sistema de informao e pesquisa de mercado; Aplicaes da pesquisa de mercado; Problemas gerenciais e de pesquisa; Tipos de pesquisa de mercado; Mtodos e

formas de coleta de dados; Processos de amostragem e tamanho da amostra; Tabulao e anlise dos dados. Apresentao dos resultados. Bibliografia: MATTAR, Fauze Najib, Pesquisa de Marketing. So Paulo: Atlas, 1996 SAMARA, Beatriz Santos & BARROS, Jos Carlos de. Pesquisa de Marketing Conceitos e Metodologias. So Paulo: Makron, 1994 MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de Marketing: uma orientao aplicada. Porto Alegre: Bookman, 2001. Disciplina: Fundamentos do Marketing Formao: Profissional Srie/Perodo: 3 Carga Horria: 36 Ementa Conceitos bsicos de marketing. Segmentao de mercado e posicionamento. Mix de marketing: produtos e servios, estratgias de preo, canais de distribuio e composto promocional. Bibliografia COBRA, Marcos. Marketing Bsico. Atlas, 1986. KOTLER, P. Administrao de marketing. So Paulo: Prentice Hall, 2000, 10 ed. KOTLER, P. Marketing para o Sculo XXI. So Paulo: Editora Futura, 1999. 4 PERODO PUBLICIDADE E PROPAGANDA Disciplina: Redao para meios impressos Formao: Profissional Srie/Perodo: 4 Carga Horria: 36 Ementa Estrutura e contedo da mensagem persuasiva. Conceitos e aplicaes prticas de tcnicas de redao publicitria para mdia impressa. Adequao de mensagens publicitrias aos meios impressos de comunicao de massa. Bibliografia: BARBOSA, Severino. Redao Escrever Desvendar o Mundo. Campinas: Papirus, 1993. CARVALHO, Nelly de. Publicidade: A Linguagem da Seduo. So Paulo: Ed. tica, 1996. Srie Fundamentos. VESTERGAARD, Torben e SCHROEDER, Kim. A linguagem da Propaganda. 2 ed. So Paulo: Martins Fontes, 1994. Disciplina: Direo de Arte para meios impressos Formao: Profissional Srie/Perodo: 4 Carga Horria: 36 Ementa Linguagem visual na publicidade. Teoria das Cores. Tipografia. Padres de comunicao visual em meios impressos de comunicao de massa. Bibliografia: MUNARI, Bruno. Design e Comunicao Visual. So Paulo: Martins Fontes, 2000. CESAR, Newton. Direo de Arte e Propaganda. So Paulo: Futura, 2001. DONDIS, DONIS A. Sintaxe da Linguagem Visual. Martins Fontes, 2002 Disciplina: Atendimento e Planejamento de Campanha Formao: Profissional Srie/Perodo: 4 Carga Horria: 36 Ementa Atendimento. Perfil do Profissional de Atendimento. Cliente e agncia. Atribuies do Atendimento. Briefing. Teorias do Planejamento. Estratgias e tticas de campanha. Desenvolvimento de planejamento e cronograma.

Bibliografia: LUPETTI, Marclia. Planejamento de Comunicao. So Paulo: Futura, 2000. BORDENAVE, Juan Diaz e CARVALHO, Horcio Martins de. Comunicao e Planejamento. 2a ed. So Paulo: Paz e Terra, 1987. CORREA, Roberto. Planejamento de propaganda. 8. ed., rev, atual.. So Paulo: Global. 2001. Disciplina: Comportamento do Consumidor Formao: Profissional Srie/Perodo: 4 Carga Horria: 36 Ementa Estratgia de Marketing e o comportamento do consumidor; Segmentao e posicionamento; Modelos de comportamento do consumidor; Papis de Compra; Processo de deciso de compra; Variveis que influenciam o processo de deciso de compra: influncias ambientais e diferenas Individuais; Tendncias do comportamento do consumidor brasileiro. Bibliografia:

ENGEL, James F.; BLACKWELL, Roger D.; MINIARD, Paul W. Comportamento do consumidor. Rio de Janeiro: LTC, 2000. SHIFFMAN, Leon G. KANUK, Comportamento do consumidor. Rio de Janeiro: LTC, 2000. SOLOMON, Michael R. O comportamento do Consumidor. 5 Ed. Porto Alegre: Bookman, 2002.
Disciplina: Comunicao Comparada Formao: Bsica Srie/Perodo: 4 Carga Horria: 36 Ementa Processos sociais e processos de comunicao. Estudo comparado dos diversos meios de comunicao de massa na morfologia e no contedo: caractersticas qualitativas e quantitativas. Avaliao dos veculos de comunicao, enquanto canais condutores da mensagem publicitria. Bibliografia: BORDENAVE Juan E. D, O Que Comunicao. Srie Primeiros Passos. Editora Basiliense, 1988 DIZARD, Wilson. A nova mdia: a comunicao de massa na era da informao. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2000. MCLUHAN, Marshall. Os meios de Comunicao de massa como extenses do homem. Editora Cultrix, 1993 Disciplina: Produo Eletrnica udio Formao: Profissional Srie/Perodo: 4 Carga Horria: 36 Ementa Conceito de produo. Fases da produo. Tcnicas de produo (pr e ps). Tcnicas de captao, edio, finalizao, gravao. Noes de Teoria Musical. Efeitos dramticos da msica. Edio de trilha sonora. Sincronismo, imagens-ruidos-fala-msica. Integrao da msica s imagens. Captao, produo e edio de vdeos. Bibliografia FERRARETTO, Luiz Artur. Rdio: O Veculo, a Histria e a Tcnica. Porto Alegre, Ed. Sagra Luzzatto. 2000. SABOYA, Jackson. Manual do Autor Roteirista. Rio de Janeiro, Editora Record. 1992. 5 PERODO PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Disciplina: Redao para meios eletrnicos Formao: Profissional Srie/Perodo: 5 Carga Horria: 36 Ementa Fases e estilos. Estudo das tcnicas de redao de propaganda em meios eletrnicos. O texto publicitrio na TV, rdio e cinema. Bibliografia COMPARATO, Doc. Da Criao ao Roteiro. Rio de Janeiro, Rocco. 2000. FIELD, Syd. Manual do Roteiro Ed. Objetiva, 1982 REY, Marcos. O Roteirista Profissional. So Paulo, Ed. tica. 1997. Disciplina: Direo de arte e produo para meios eletrnicos Formao: Profissional Srie/Perodo: 5 Carga Horria: 72 Ementa Tcnicas bsicas de televiso, vdeo e cinema. O processo de produo audiovisual: o roteiro, a realizao e a edio. Prtica de produo para televiso e vdeo. Criao e produo de comerciais em estdio ou externa. Direo de Fotografia. Anlise das melhores tcnicas de produo eletrnica e seu melhor aproveitamento na publicidade. Bibliografia ARNES, Roy. On Video, o significado do vdeo nos meios de comunicao. So Paulo, Summus. 1999. LEONE, Eduardo & MOURO, Maria Dora. Cinema e Montagem. So Paulo, Editora tica, 1993. WATTS, Harris. On Camera. So Paulo, Summus. 1990. Conceitos de televiso, vdeo e cinema. Disciplina: Estratgias e Tticas de Mdia Formao: Profissional Srie/Perodo: 5 Carga Horria: 36 Ementa Objetivos de Marketing, Propaganda e Mdia. Mtodos e tcnicas de utilizao dos meios de comunicao (Impressos, Eletrnicos, Alternativos). Anlise e Utilizao dos Instrumentais de Mdia (Institutos de Pesquisa, Servios de Fiscalizao de Veiculao, Servios Especiais, Simulaes). Planejamento de Mdia estrutura e decises estratgicas. Estudo e aplicao das tcnicas de mdia Bibliografia BARBAN, Arnold M. e Cristol, Steven M. Essncia do Planejamento de Mdia. Ed. Nobel, 2001. SISSORS, Jack e Goodrich, William. Praticando o Planejamento de Mdia. Ed. Nobel, 2001. ZELTNER, Herbert. Gerenciamento de Mdia. So Paulo, Nobel, 2001. Disciplina: Expresso Oral Formao: Bsica Srie/Perodo: 5 Carga Horria: 36 Ementa Assimilao de aspectos teoricos-prticos dos mecanismos de Respirao, Articulao e Voz, bem como de Higiene Vocal. Tcnicas de oratria. Bibliografia BOONE, D.R. Sua voz est traindo voc?- Como encontrar sua voz natural. Porto Alegre: Artes Mdicas Editora, 1996. GONALVES, N. A importncia do falar bem. So Paulo: Editora Lovise, 2000. BEHLAU, M. & PONTES, P. Higiene Vocal Cuidando da Voz. Rio de Janeiro: Livraria e Editora Revinter Ltda., 2001.

6 PERODO PUBLICIDADE E PROPAGANDA Disciplina: Redao para materiais promocionais Formao: Profissional Srie/Perodo: 6 Carga Horria: 36 Ementa Tcnicas de Redao para meios promocionais. Construo de textos para utilizao na promoo de vendas e no merchandising. Embalagem promocional e respostas diretas. Merchandising em ponto de vendas e tcnicas de display. Bibliografia Disciplina: Direo de Arte para materiais promocionais Formao: Profissional Srie/Perodo: 6 Carga Horria: 36 Ementa Direo de arte no projeto de construo de embalagens. Pontos de vendas e tcnicas de display. Materiais promocionais diferenciados. A importncia do lay-out do PDV. Bibliografia BLESSA, R. Merchandising no Ponto de Venda. So Paulo:Atlas. CESAR, N. Direo de Arte em Propaganda. So Paulo:Futura. BERTOMEU, J.V.C. Criao na Propaganda Impressa. So Paulo:Futura. Disciplina: Promoo e Merchandising Formao: Profissional Srie/Perodo: 6 Carga Horria: 36 Ementa Conceitos e aplicabilidade da promoo e do merchandising. Tipos de promoo e seu planejamento. Conceitos e caractersticas do Merchandising. O cross-merchandising em pontos de venda. O calendrio promocional. Competncias da gerncia de promoo de vendas e merchandising. Merchandising na TV e nos grandes eventos culturais, sociais e esportivos. Bibliografia BLESSA, R. Merchandising no Ponto de Venda. So Paulo:Atlas. CESAR, N. Direo de Arte em Propaganda. So Paulo:Futura. CHALMENS, R.B. Merchandising. So Paulo:Atlas. Disciplina: Gesto de Marcas Formao: Profissional Srie/Perodo: 6 Carga Horria: 36 Ementa Conceito de marca; Importncia das marcas; Conceito de brand equity; Brand equity baseado no cliente; Posicionamento e valores de marca; Elementos de marca; Programas de marketing para construo do brand equity; Aes secundrias para construo do brand equity; Arquitetura de marcas; Novos produtos e extenso de marcas. Bibliografia

KELLER, Kevin Lane. Gesto estratgica de marcas. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006 KAPFERER, Jean- Noel. As marcas, capital da empresa. Porto Alegre: Bookman, 2003. ROBERTS, Kevin. Lovemarks: o futuro alm das marcas. So Paulo: Makron Books, 2005
Disciplina: Negociao e Execuo de Mdia

Formao: Profissional Srie/Perodo: 6 Carga Horria: 36 Ementa Distribuio de Cobertura, Freqncia, GRP, Mapas de programaes. Negociaes: Importncia, tcnicas, implicaes de prazos, descontos, reaplicaes e oportunidades. Controle da distribuio de materiais e autorizaes. Avaliao de mdia. Bibliografia VERONEZI, Jos Carlos. Mdia de A a Z, So Paulo: Flight Editora, 2002. SISSORS, Jack e Bumba, Lincoln J. Planejamento de Mdia, So Paulo : Nobel, 2001. Disciplina: Negociao e Execuo de Produo Formao: Profissional Srie/Perodo: 6 Carga Horria: 36 Ementa Conceito de produo grfica e eletrnica. Fases da produo. Tcnicas de produo (pr e ps). Coordenao de prazos, custos e controle de qualidade. Contratao de fornecedores. Bibliografia BAER, Lorenzo. Produo Grfica. So Paulo, Senac, 1999. Disciplina: Legislao Profissional Formao: Profissional Srie/Perodo: 6 Carga Horria: 36 Ementa Cdigo Penal: Crimes Contra a Honra. Constituio Federal: importncia, deveres e direitos. Legislao Publicitria: CENP; CONAR; Cdigo de tica; Lei 4680/65 (do exerccio da profisso de publicitrio); Lei 10167/00 (restries s propagandas de cigarros e bebidas). Direitos Autorais.. Bibliografia ANDRE, Alberto. tica e Cdigos da Comunicao Social. Ed. Sagra Luzzatto. Porto Alegre. 2000. COELHO, Danda e MEDEIROS, Marco (org.). Comunicao & Legislao. Curitiba. Juru Editora, 2003. CABRAL, Plnio. A Nova Lei de Direitos Autorais. Porto Alegre. Editora Sagra Luzzatto, 1999. 7 PERODO PUBLICIDADE E PROPAGANDA Disciplina: Redao para comunicao dirigida Formao: Profissional Srie/Perodo: 7 Carga Horria: 36 Ementa Tcnicas de texto para Comunicao Dirigida. Press-Releases. Boletins. Manual. Jornal da Empresa. Quadro de Avisos. Jornal Mural. Mala direta. Folheto e Folder de resposta direta. Newsletter. Bibliografia GOLD, Miriam. Redao Empresarial - Escrevendo com sucesso na era da globalizao. So Paulo: Makron Books, 1999. CAPPARELLI, Sergio. Comunicao de Massa Sem Massa Vol. 10 - 5 Edio Summus THROCKMORTON, Joan. Propaganda de resposta direta-altamente vendedora. Editora Makron Books, 1994 Disciplina: Direo de Arte para Comunicao Dirigida Formao: Profissional Srie/Perodo: 7 Carga Horria: 36

Ementa Tcnicas de direo de arte para a comunicao dirigida. Press-Releases. Boletins. Manual. Jornal da Empresa. Quadro de Avisos. Jornal Mural. Mala direta. Folheto e Folder de resposta direta. Newsletter. Bibliografia SILVA, Rafael Souza. Diagramao. O Planejamento Visual Grfico na Comunicao Impressa - 5ed Summus CAPPARELLI, Sergio. Comunicao de Massa Sem Massa Vol. 10 - 5 Edio Summus HURLBURT, Allen. Layout - o Design da Pagina Impressa - Nobel

Disciplina: Marketing Direto e Digital Formao: Profissional Srie/Perodo: 6 Carga Horria: 36 Ementa Contedo na Web: os desafios para empresas de comunicao. O consumidor Digital. Modelos de Negcio na Internet. Estudo de Pblico na Nova Concepo Digital. Conceituao e caractersticas do marketing direto. Onetoone marketing. Database marketing. Marketing de relacionamento. Propaganda de resposta direta. Bibliografia CHLEBA, Mrcio. Marketing Digital: novas tecnologias e novos modelos de negcio. So Paulo: Futura, 1999. GLOOR, Peter. Transformando a empresa em e-business. So Paulo : Atlas, 2001. NASH, Ed. Database marketing: ferramenta atual e decisiva do marketing. So Paulo: Makron, 1994 VAVRA, Terry G. Marketing de relacionamento (after marketing): como usar o database marketing para a reteno de clientes ou consumidores e obter a recompra continuada de seus produtos ou servios. So Paulo: Atlas, 1993. Disciplina: TCC I Formao: Profissional Srie/Perodo: 7 Carga Horria: 72 Ementa Proporcionar ao aluno desenvolver aptides a partir da elaborao de um trabalho interdisciplinar, prtico ou terico, envolvendo a aplicao dos conhecimentos adquiridos durante o curso. As etapas e caractersticas do trabalho sero definidas em regulamento prprio Bibliografia FRANA, Fbio e FREITAS, Sidnia Gomes. Manual de qualidade em projetos de comunicao. So Paulo. Pioneira: 1997. UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARAN. Normas tcnicas e elaborao e apresentao de trabalhos acadmicos. UTP Paran, 2006 REGULAMENTO DE TRABALHO DE CONCLUSO DE CURSO. Elaborado por professores de comunicao da UTP. Disciplina: Superviso e Prtica de Estgio Formao: Profissional Srie/Perodo: 7 Carga Horria:288 prtica / 36 superviso

Ementa Complementao da Formao acadmica atravs da vivncia in loco dos conhecimentos adquiridos. O estgio poder ser realizado em agncias de comunicao/propaganda, interna ou externa. Orientao supervisionada da prxis profissional em Comunicao Social. Bibliografia Regulamento de estgio do curso de Comunicao Social da UTP 8 PERODO PUBLICIDADE E PROPAGANDA Disciplina: TCC II Formao: Profissional Srie/Perodo: 8 Carga Horria: 216 Ementa Proporcionar ao aluno desenvolver aptides a partir da elaborao de um trabalho interdisciplinar, prtico ou terico, envolvendo a aplicao dos conhecimentos adquiridos

durante o curso. As etapas e caractersticas do trabalho sero definidas em regulamento prprio Bibliografia FRANA, Fbio e FREITAS, Sidnia Gomes. Manual de qualidade em projetos de comunicao. So Paulo. Pioneira: 1997. UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARAN. Normas tcnicas e elaborao e apresentao de trabalhos acadmicos. UTP Paran, 2006 REGULAMENTO DE TRABALHO DE CONCLUSO DE CURSO. Elaborado por professores de comunicao da UTP.