WANIS - Economia Criativa Como Plataforma de Política Cultural

IV SEMINRIO INTERNACIONAL POLTICAS CULTURAIS 16 a 18 de outubro/2013 Setor de Polticas Culturais Fundao Casa de Rui Barbosa Rio de Janeiro Brasil
ECONOMIA CRIATIVA COMO PLATAFORMA DE POLTICA CULTURAL E SEUS DESDOBRAMENTOS NA CIDADE DO RIO DE JANEIRO Amanda Wanis1
RESUMO: Na ltima dcada temos visto o crescimento da chamada economia criativa nas agendas de gestores tanto pblicos quanto privados e o entendimento da economia criativa como plataformas de polticas culturais. Este artigo tem como objeto de anlise a percepo da economia criativa como poltica pblica na rea de cultura e os impactos dos seus desdobramentos na cidade do Rio de Janeiro no chamado momento Rio. PALAVRAS-CHAVE: economia criativa; poltica cultural; disputas simblicas; cultura como negcio; megaeventos; Rio de Janeiro.
Na ltima dcada temos visto o crescimento da chamada economia criativa nas agendas de gestores tanto federais quanto estaduais e municipais principalmente nas capitais do pas como o Rio de Janeiro, foco de anlise deste artigo, e o entendimento da economia criativa como plataformas de polticas culturais. Este artigo tem como objeto de anlise a percepo da economia criativa como poltica pblica na rea de cultura e seus desdobramentos no Rio de Janeiro em momento de sediar grandes eventos internacionais. Nesse contexto do chamado momento Rio, iremos desdobrar alguns possveis impactos da percepo da economia criativa como poltica pblica no contexto da relao entre economia e cultura. A economia criativa vem se configurando como um conjunto de ideias que do suporte a atividades especficas produtoras de bens e servios que tm como aspecto estruturador o singular, o simblico e o intangvel a arquitetura, o design e o audiovisual so bons exemplos. O termo economia criativa tem sua origem em meados dos anos 90; no entanto, sua prtica no recente e pode ser reconhecida anteriormente a esse perodo. Ao nos referirmos economia criativa, no podemos deixar de relacion-la e comparar seus processos de atuao com a dinmica de valorizao do modo de produo capitalista que se baseia na reposio em jogo do capital no circuito econmico, para que dele se extraia lucro e, consequentemente, aumente-se o capital e, ento, se torne a jog-lo na roda (BOLTANSKI & CHIAPELLO, 2009). Sobre essa vertente recai a maior crtica apropriao dos valores culturais pelo capital, como j enunciavam Adorno & Horkheimer (2006), ao
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Pesquisadora mestre do Laboratrio Globalizao e Metrpole / Grupo de pesquisa Grandes Projetos de Desenvolvimento Urbano vinculado ao programa de graduao e ps-graduao do curso de arquitetura e urbanismo da Universidade Federal Fluminense. awanis@gmail.com.
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falarem, na dcada de 60, que o cinema e o rdio j no precisavam se apresentar como arte, pois no passavam de um negcio. Assim como as indstrias culturais2, ainda na dcada de 60, valorizaram e se utilizaram de processos j legitimados por esse sistema, a chamada economia criativa que se constitui para alm das indstrias criativas, tambm pelos impactos dos bens e servios gerados em outros setores da economia e seus correlatos (REIS, 2009a) - atualmente se utiliza de estratgia semelhante. Conforme afirma Adorno e Horkheimer (2006): a mquina gira sem sair do lugar. Ao mesmo tempo em que j determina o consumo, ela descarta o que ainda no foi experimentado porque um risco. A chamada economia criativa, em suas bases capitalistas, reduz, portanto, uma das mais importantes caractersticas da criao e da cultura: seu carter inovador e experimental e acaba por circundar atividades lucrativas como o design, a moda e a arquitetura. Na relao entre cultura e economia, dois processos so fundamentais, o dinamismo e a flexibilidade na produo de bens e servios. Esses aspectos nos permitem compreender grande parte das transformaes, ou reinvenes, econmicas, no s fabris, mas no conjunto de valores que nos guiam (PIRES, 2009). Esses processos vm configurando o que chamamos de uma sociedade de consumo e, consequentemente, uma sociedade do descarte com nfase no instantneo (Ibidem). Neste contexto, a cultura ganha cada vez mais fora como fator de diferenciao no consumo (BOURDIEU, 2007). O estilo de vida se representa, atualiza e afirma no consumo de produtos e servios. Para Harvey (2012), esse estilo de vida que fornece meios para acelerar o ritmo de consumo e so os produtos efmeros que ultrapassam os limites da acumulao e do giro de bens fsicos. Segundo ele, nesse momento que o capitalismo faz sua rpida penetrao em muitos setores da produo cultural a partir da metade dos anos 60. Podemos perceber tambm a mudana na relao entre economia e cultura quando, de acordo com Arantes (2009), a cultura ganha um novo significado, um papel motor na sua relao com a gesto de cidades. Segundo a autora, na gesto de grandes projetos na Paris de Mitterrand, nos anos 70, que percebemos: a ideia de cultura como diretamente vinculada mobilizao de um star system arquitetnico e o incio da conjuno de empreendimento urbano e investimentos culturais de porte industrial (ARANTES, 2009, p. 49) como fortes elementos de atrao de investimentos para a cidade. Nesse mesmo momento, do outro lado
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Empresas e instituies cuja principal atividade econmica a produo de contedos simblicos, em um processo contnuo que gera impactos econmicos na produo de riqueza, trabalho e divisas de exportao.
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do Atlntico, a expresso Cultural Turn surge para designar as mudanas de paradigma no que se refere relao entre cultura, cidades e economia, na qual a nova centralidade da cultura econmica e a velha centralidade da economia tornou-se cultural (ARANTES, 2009, p. 47). Nesse mesmo processo, o conceito de cultura passa a incluir tambm o conceito de cultura de massa, priorizando mais seu carter mercadolgico e econmico (VAZ & JACQUES, 2001). J em meados dos anos 1990, a criatividade que comea a ganhar destaque na economia, passando a ser inserida nas agendas governamentais como alternativa possvel para a reestruturao do capital na economia moderna (PIRES, 2009). Dentro desse novo contexto, surgem alguns autores que buscam entender e valorizar o papel da criatividade na economia, como o autor John Howkins, em 2001, com o livro intitulado The Creative Economy: How People Make Money From Ideas, publicado na Inglaterra. O autor reafirma, em recente entrevista para o site da brasileira Ana Carla Fonseca Reis, chamado Criaticidades, a ideia de a economia criativa est relacionada a uma questo de compra e venda de experincias ainda no vividas, o que, na indstria criativa, mais uma questo de produo do que de venda. E, no caso brasileiro, na venda dessas experincias onde se concentram os maiores desafios, uma vez que encontramos uma rejeio de cerca de 80% na capitao de recursos via lei de incentivo federal3. No podemos deixar de perceber, neste contexto da economia criativa, o processo de produo de realidades e de construo de discursos. Conforme elucida Foucault (1996), no processo de construo de verdades se estabelece um sistema de excluso no qual so evidenciados aspectos do desejo de quem produz o discurso, enquanto so silenciadas outras realidades, culminando na excluso de vozes heterogneas. Nessa tentativa de reconhecer outras realidades distantes do discurso dominante sobre a chamada economia criativa, no podemos deixar de perceber que tanto o iderio quanto a natureza das atividades baseadas nele emergem na realidade dos pases desenvolvidos, numa perspectiva de que a economia desenvolvida em seus territrios est baseada em inovao, tecnologia e, sobretudo, servios. No entanto, essa realidade dos pases avanados no deve ser pensada isoladamente. Trata-se de apenas uma pea ou parte de um conjunto de peas e dinmicas globais. H uma relao direta destas reas de economia renovadora com aquelas regies caracterizadas por uma fortssima atividade industrial, de produo pesada. Estas
Dados de 2006 do Ministrio da Cultura.

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ltimas carregam consigo grandes conflitos quanto explorao do trabalho, incluindo o infantil, e poluio, como parece ser o caso de pases como China, Coreia, Vietn. No entanto, a sociedade ocidental continua a atribuir valor ao processo de produo o produto ou servio finalizado, entregue e no ao processo de criao dos mesmos, tecnologia e ao conhecimento que os geraram. Mesmo que a tica tenha entrado em cena, em parte na substituio da conscincia religiosa, estimulando o crescimento do consumo de produtos socialmente corretos e verdes (LIPOVETSKY, 2007), a valorizao de aspectos culturais e subjetivos no consumo ainda no uma atitude corrente. A no valorao dos processos criativos pelo consumidor final dos bens e servios pode ser mais um fator de estmulo a essa segregao espacial nos processos industriais/econmicos que ainda buscam em pases com fraca legislao social e ambiental a reduo do custo da produo. Portanto, embora autores como Castells (1999) defendam que estejamos na era do conhecimento, e haja fortes indicadores nessa direo, trata-se, ao que parece, de um processo de legitimao dessa leitura do mundo, j que, na sociedade capitalista, os mercados precisam validar os modelos para que sejam considerados legtimos e, portanto, afirmam-se em modelos seguros que no valorizam primeiramente o processo criativo, mas o de produo. Portanto, enquanto valorarmos os processos de produo em vez dos de criao, que envolvem todo o conhecimento necessrio para tal, como em pesquisas de novas tecnologias, novos medicamentos ou o prprio processo de criao artstica, dificilmente a atribuio de valor ressaltada por Howkins (op.cit.) ser efetivamente estabelecida. No podemos, no entanto, deixar de perceber que a perspectiva econmica das atividades criativas engendra-se, ainda, em um campo de disputa quanto s tecnologias de produo, que so barateadas, assim como novos canais de distribuio de contedos, criados para sua troca livre e gratuita. Desse modo, o controle sobre os ativos provenientes dos direitos autorais, dos royalties se torna invivel, provocando disputas no mundo inteiro pelas leis que regem os direitos autorais. De um lado, encontram-se os grandes produtores de contedos, que detm grande parte das propriedades intelectuais, grandes corporaes que compram as propriedades dos indivduos criativos, e do outro, produtores independentes que tentam divulgar para seus interlocutores suas produes de modo colaborativo e em rede. A questo sobre os direitos autorais e patentes passa pela restrio de acesso, mediante licena exclusiva concedia por meio de pagamento. Essa disputa, nas dinmicas de mercado, chega ao extremo de criminalizar a reproduo de trabalhos feitos coletivamente.
Nesse sentido, essas disputas esto longe de terminar. Outras perspectivas precisam entrar em cena para tensionar a disputa que tende a favorecer as grandes corporaes produtoras de contedo e o processo de dependncia das atividades culturais em relao s empresas de outros setores quanto a sua viabilidade econmica/financeira, a fim de tornar mais vivel a participao dos indivduos e trabalhadores criativos, redes e grupos sociais e produtores independentes nesta dita nova economia. Nesse sentido, a lgica que se mantm a dos mercados capitalistas: a valorao passa pela legitimao mercadolgica, que tenta padronizar e espetacularizar tambm o intangvel, alm de favorecer a produo desigual dos ativos econmicos, em geral concentrado nos grandes produtores de contedo. Desse modo, em consonncia com Pires, avaliamos que a economia criativa tal qual se apresenta hoje mescla disciplina e controle referindo-se s disputas em torno dos direitos autorais e produo em rede , ao no espao e no tempo, agenciamento de pblicos e subjetividades, imaterialidades e simbolismos, e age, sobretudo, com vistas a garantir a reestruturao, reproduo e perpetuao do capitalismo (PIRES, 2009). Essa reestruturao se baseia num aparato simblico de construo de um consenso sobre o sentido de mundo social, usando as culturas e a criatividade como propagadoras dessa nova ordem social, ou seja, a chamada economia criativa, ainda em construo, como a grande plataforma de marketing para um chamado desenvolvimento local. nesse contexto que o iderio de cidade criativa comea a se configurar. A partir do entendimento da construo da chama economia criativa e do contexto ao qual ela est inserido, poderemos analisar sua insero nas agendas de atores nacionais e em especial de agentes municipais do Rio de Janeiro. Desse modo, destacamos que a cidade do Rio de Janeiro possui uma estreita relao com as atividades que hoje se entendem como pertencentes economia criativa e a introduo do tema nas agendas dos governos e instituies iniciam-se prximo ao ano 2000 com a criao da Superintendncia da Economia da Cultura do governo do estado do Rio, em 2001, e se intensifica a partir de 2004 com a primeira conferncia sobre o tema realizada pela UNCTAD e nos anos seguintes com a ecloso de inmeras gerncias de economia criativa de diversas instituies como SEBRAE e BNDES. Em 2008, a publicao da pesquisa da FIRJAN sobre a cadeia da indstria criativa no Brasil reafirma o papel destacando da economia criativa nas agendas das instituies do estado do Rio de Janeiro. Houve ainda intensificao da discusso acerca da economia criativa a partir de 2009, mesmo ano do anncio da cidade como sede olmpica.
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A partir de matrias de jornais sobre economia criativa veiculadas nos anos 2011 e 2012, percebemos a relao entre a economia criativa e o chamado momento Rio e sua intensificao nas agendas estaduais e municipais. Aps o anncio da vitria do Rio de Janeiro na disputa pela sede dos Jogos Olmpicos de 2016, observamos uma srie de mudanas que objetivaram promover transformaes no apenas na dimenso urbanstica, mas tambm imaterial da cidade, para tomar o posto virtuoso de cidade-sede. Esse processo, no entanto, no constitui uma peculiaridade carioca. Os megaeventos esportivos tm se tornado globais, sendo acompanhados de projees miditicas extraordinrias, de modo que as coalizes de atores vinculados ao projeto olmpico percebem o megaevento como um espetculo em escala mundial com vistas promoo da cidade (GOMES, 2012), entendendo-o como grande janela de oportunidades. Nessa perspectiva, a cidade passa a ser tratada como produto, difundido com o objetivo de captar investimentos internacionais e para tal propsito iro se voltar as polticas pblicas implementadas nesse perodo. O projeto de desenvolvimento da cidade se volta estritamente sua performance econmica, pautando as aes na lgica do funcionamento de uma grande empresa (op. cit.). Portanto, os megaeventos esto no centro da disputa de poder no mercado internacional de cidades, utilizados como mola propulsora do desenvolvimento e da recuperao econmica. Nesse sentido, os megaeventos se estendem a outras zonas que no apenas a esportiva, e tambm aos mercados imobilirios, de entretenimento e turismo. Nessa estratgia de promoo e venda da cidade, a criao de imagens-sntese fundamental, e de forma conexa a outras imagens acaba por construir a marca da cidade ou a cidade marca, redefinindo representaes sobre o espao por meio de transformao e construo de imaginrios em diversas escalas (op. cit.). A partir da conquista da sede dos jogos, principalmente na cidade do Rio de Janeiro, o clima de euforia se instaura entre os promotores do megaevento, desde governos locais a empresas privadas, por considerarem que a cidade ser o centro das atenes do mundo. Nessa perspectiva, principalmente, a gesto municipal ir perseguir a imagem de estabilidade poltica e econmica, inserindo a ideia de controle e segurana para investimentos: uma cidade pronta para receber o mundo, conforme evidenciado no dossi de campanha. A estratgia da gesto municipal, mas tambm de outras instncias de governo e instituies privadas, passa a ser a de aproveitar ao mximo as oportunidades que o momento Rio proporciona.
Na tentativa de desdobrar alguns impactos da adoo da economia criativa como plataforma de uma poltica cultural para a idade do Rio de Janeiro nas trs instncias de governo, analisamos matrias de jornais e revistas relacionando a cidade do Rio de Janeiro, os megaeventos, as relaes internacionais. A partir das matrias, percebemos a construo de quatro imagens-sntese, que podemos classificar assim: 1) Economia criativa: a vocao do Rio, 2) Megaeventos: oportunidade para a economia criativa, 3) Economia criativa como plataforma de venda da cidade, 4) Um Rio criativo: legado dos Jogos Olmpicos. A imagem de que a economia criativa: a vocao do Rio pode ter sua base na relao entre a cidade e as instituies culturais nela existente desde a poca de colnia, afirmando sua centralidade por quase duzentos anos como capital da Repblica. Essa imagem claramente percebida na fala citada por Marcos Andr Carvalho, superintendente de Cultura e Sociedade da Secretaria de Estado de Cultura, Criatividade o forte o Rio4, comentando o resultado da pesquisa da FIRAJN, que apontava o Rio de Janeiro como detentor dos maiores salrios do pas. Corroborando essa perspectiva, o governador Srgio Cabral, ao comentar sobre a economia criativa na cidade, afirma que a economia do Rio de Janeiro vai do Pr-sal ao carnaval. O Rio tem vocao para a economia criativa. Que gera renda e emprego a uma vasta gama de trabalhadores.5 Perceber a cidade do Rio de Janeiro a partir de vocaes supe entender que h uma unidade no que se entende por cultura e um consenso no que se refere s relaes sociais. Ao contrrio dessa unidade, percebemos uma irrupo e copresena de diversas culturas, com as quais tambm surgem novas disputas simblicas em torno da imposio de uma nova realidade, baseada na imposio de uma nova ordem (BOURDIEU, 1989). Essa a situao que a coalizo poltica da cidade do Rio de Janeiro atravessa nos ltimos anos, com a tentativa de se construir uma imagem de unidade, estabelecida como natural atravs do discurso de vocao, como uma mscara (Ibidem). Uma vez que uma produo cultural no representa toda a populao, esse processo naturalmente vocacional atribudo cidade do Rio acaba por deixar margem uma srie de outras culturas minoritrias. O impulso dessa imagem unificada em torno da vocao pode estar relacionado com a necessidade de governana na cidade, diante dos megaeventos que sero realizados nos prximos anos. A cultura acaba por ser usada para dar uma sensao de consenso dentro de
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O Globo, seo Boa Chance, publicado em 10/12/2011. Acesso em: 14/02/2013. Portal do turismo Brasileiro, publicado em 11/02/2013. Acesso em: 12/02/2013.
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um territrio mltiplo e repleto de disputas. Nesse sentido, h a necessidade de se construir uma imagem sobre a diversidade cultural, o que, no entanto, expressa apenas as imagens representativas de uma coalizo dominante, associadas, no caso, ao samba, ao carnaval, s belezas naturais e ao jeito carioca. Desse modo, vale ressaltar Molho (2012), que argumenta como a construo de uma cidade dita criativa baseada em suas vocaes pode ser a construo de um mito, como sinaliza o slogan da campanha do prefeito Eduardo Paes, em 2012: Somos um Rio. A tentativa a de dar aparncia coesa a este sistema complexo, conflituoso e dissociado, no qual se encontram a cultura e a prpria cidade. J o entendimento dos Megaeventos: oportunidade para a economia criativa, alude a agentes tanto nacionais como internacionais que veem no chamado momento Rio a oportunidade de desenvolver a economia criativa, mostrando ao mundo seus produtos e servios criativos, conforme afirmou Edna dos Santos-Duisenberg, ento chefe do programa de economia criativa da UNCTAD Nessa mesma perspectiva, o SEBRAE prope criar showrooms nas cidades sedes da Copa de 2014, para, segundo a instituio, ajudar os artesos a desenvolverem e comercializarem seus produtos, o que seria uma oportunidade de abocanhar uma parcela dos R$ 180 bilhes que devem ser injetados na economia brasileira com a Copa do Mundo de 2014, conforme sinaliza a afirmao de Luiz Barreto, presidente do SEBRAE Nacional. O Ministrio da Cultura tambm prev espaos nas cidades-sede da Copa 2014, chamadas de arenas culturais, com o objetivo de mostrar e circular a produo cultural brasileira, permitindo a quem visit-la uma viso mais ampla da riqueza cultural do Brasil6. O atual secretrio de Cultura da cidade do Rio de Janeiro, Srgio S Leito, tambm percebe um vasto leque de oportunidades e traz o modelo Britnico cena ao citar o aumento de vendas do lbum da banda Coldplay aps participar da cerimnia de abertura e de encerramento da Olimpada. Percebemos, portanto, que os megaeventos tambm so entendidos como uma janela de oportunidades para a economia criativa. No entanto, antes de nos encaminharmos para uma concluso acerca de sua relao com a economia criativa, preciso avaliar se os megaeventos constituem uma verdadeira oportunidade de desenvolvimento de uma economia criativa. Tambm cabe avaliar quais sujeitos sociais e setores podem estar se beneficiando dessa oportunidade.
Notcias MINC, publicado em 27/10/2012. Acesso em: 02/02/2013.

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A terceira imagem-sntese, Economia criativa como plataforma de venda da cidade, percebida a partir de estratgias da gesto municipal para atrair empresas e investimentos para a cidade, como o caso do uso do audiovisual como plataforma de venda da cidade. A empresa municipal Rio Filmes o principal instrumento para construir a imagem da cidade em escala internacional, acompanhando um modelo global inaugurado por Hollywood. Utilizam-se elementos do programa australiano Creative Nation, assim como sua nova verso barcelonesa, com a cidade alada condio de Film Friendly.7 Segundo o ento diretor da Rio Filmes Sergio S Leito, o objetivo se preparar para o crescimento do setor nos prximos anos no Rio, que atrai um nmero cada vez maior de produes internacionais. Ainda nessa linha, algumas matrias trazem tona a importncia do Rio como set de filmagem de produes internacionais como nos Filmes Crepsculo e Rio. Na plataforma de campanha de Eduardo Paes reeleio da prefeitura do Rio, o audiovisual claramente visto como plataforma de venda da cidade, entendendo o investimento em atrair novas produes como grande estratgia para vender a imagem do Rio e fomentar o turismo alm de gerar mdia espontnea gigantesca. Nesse contexto de promoo da cidade, tambm percebemos que grupos internacionais de entretenimento vm se instalando no Rio, como o caso da produtora de eventos Veredas, noticiada como um dos indicadores de que a rea de eventos tambm cresce no Rio. Veredas vinculada GL Events, empresa francesa que em 2008 comprou a Arena Multiuso dos Jogos Pan Americanos por 1% do valor gasto pela prefeitura para sua construo, hoje HSBC Arena, na Barra da Tijuca (WANIS, 2011). Alm desse emblemtico caso, observamos na cidade do Rio de Janeiro a grande ecloso de musicais da Broadway estreados nos palcos cariocas. Esse processo passa pela participao de diretores norteamericanos na cena carioca do teatro, alm da compra de direitos autorais das peas, como foi o caso da atriz Claudia Raia, com o musical Crazy for you.8 Dentre os intercmbios internacionais, est a New York Films Academy e a CAL, Casa das Artes de Laranjeiras, O Centro Carioca de Design e o Studio X, da Columbia University. Desse modo, percebemos que o momento Rio est sendo de utilizao das cenas cariocas, assim como sua produo cultural e criativa para a promoo de uma imagem de
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Matria vinculada em La Vanguardia.com ao apresentar o cinema como plataforma de promoo da cidade, que cenrio de mais de 2000 filmes/ano. Publicado em: 31/01/2013. Disponvel em: www.lavanguardia.com/mon-barcelona/20130131/54363298389/barcelona.html Acesso em: 01/02/2013. 8 Revista poca, coluna Bruno Astuto, publicado em 23/01/2013. Acesso em: 02/02/2013. Disponvel em: revistaepoca.globo.com/blogs/Bruno-Astuto/Pessoas/noticia/2013/01/claudia-raia-compra-os-direitos-de-novomusical-da-broadway.html.
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pas criativo, inovador, eficiente e confivel, conforme afirmou Maurcio Borges, presidente da APEX Agncia Brasileira de Promoo de Exportao e Investimento. Nesta conjuntura, tambm vm sendo valorizados e produzidos grandes eventos culturais internacionais, como o caso do Rock in Rio, que, segundo o prefeito Eduardo Paes, referindo-se ao investimento municipal de R$ 54 milhes, um timo negcio. Para o prefeito do Rio, alm do retorno direto que o Rock in Rio deu cidade, h um retorno difcil de ser contabilizado, que o tempo de exposio do Rio na televiso e sua repercusso em todo o mundo. Portanto, com este breve panorama, percebemos como a cultura tem sido utilizada para potencializar os mercados e atrair investimentos. Nunca foi mais atual a teoria de Adorno e Horkheimer: o cinema, o rdio, a TV, o teatro, o design, a arquitetura e a moda so apresentados como arte apenas para lhes agregar valor, a fim de que sejam tornados bons negcios. Na lgica capitalista, seguro utilizar-se do que j foi validado, com modelos que estimulem o consumo, pois o que ainda no foi experimentado um risco e deve ser descartado (ADORNO & HORKHEIMER, 2006). a cultura no centro da economia, mostrando ao mundo, conforme j evidenciou Arantes (2009), que ela em si um timo negcio. nessa lgica que percebemos a valorizao de atividades j consagradas e a importao e supervalorizao de uma cultura internacionalizada, como atestam as produes internacionais, seja no cinema, no teatro, ou na arquitetura. Este o caso, por exemplo, do Museu do Amanh, de autoria do arquiteto Espanhol Calatrava. Ao contrrio da tese defendida por Howkins, na qual a arrecadao com a propriedade intelectual que movimenta o mercado da economia criativa, as aes de sujeitos dominantes na cidade do Rio de Janeiro tm demonstrado o contrrio: no h um investimento para que se construam inovaes locais, com sua valorizao internacional, mesmo na lgica capitalista. Percebemos a ao inversa na qual no vendemos, mas compramos direitos visando realizao de atividades internacionais no Rio de Janeiro , para tornar a cidade mais globalizada. Talvez na tentativa de reforar a imagem cosmopolita do Rio, o que pouco se v so aes efetivas de valorizao do simblico, intangvel e singular das culturas cariocas. Nossos produtos e servios, teoricamente valorizados pelo elo agregador da cultura no ganham destaque nessa linha de atuao da gesto local e de alguns atores dominantes do setor privado. Parece que, como previu Reis, singularidades locais vm sendo engolfadas pela massificao global.
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A ltima imagem-sntese, Um Rio criativo: legado9 dos Jogos Olmpicos, percebida a partir do discurso de Abertura do evento CRIO 2012, com curadoria de Washington Fajardo, diretor do Instituto Rio patrimnio da Humanidade, no qual se estende o legado s percepes tambm subjetivas das transformaes do urbano. O desenvolvimento de uma economia criativa no Rio de Janeiro tambm se torna um dos inmeros legados supostamente deixados pelo processo de sediar megaeventos, na tentativa de amplificar ao mximo as vantagens em sediar, por exemplo, os Jogos Olmpios de 2016. Fajardo atribui s indstrias criativas o grande papel na requalificao urbana e afirma que o Rio uma cidade em redesenho e esse redesenho busca dar mais espao economia criativa no municpio.10 Marcelo Haddad, presidente da Rio Negcios, tambm fala em legado: Legado da Copa e Olimpada vai alm da reestruturao do espao fsico do Rio. Estudo da PwC (PricewaterhouseCoopers) prev que os eventos impulsionaro investimentos em reas como a indstria criativa. Ao que tudo indica, o legado dos megaeventos ser o avano do entendimento da cultura como negcio, no mais noticiada em cadernos de cultura, mas agora nas sees de economia, conforme pode-se constatar pelas declaraes do novo secretrio de Cultura do municpio, que ter a economia criativa como Norte e, a pedido do prefeito, transformar a Secretaria de Cultura em uma Secretaria de Cultura e de Economia Criativa, que passar a ser o nome da pasta, para incorporar a dimenso econmica. O destaque que economia criativa vem ganhando nas polticas culturais das trs instncias de governo pode ser um indicativo da substituio de uma poltica cultural que insista na autonomia da cultura, em sua realidade como fim em si mesmo, e no como meio para se alcanar outra coisa (SAFATLE, 2013) por uma poltica pblica, que entendendo a cidade como empresa, priorize apenas aes lucrativas validadas pelo sistema capitalista que reposicione o Rio de Janeiro no mercado internacional de idades (SNCHEZ, 2010) corroborando a perspectiva de Safatle quando afirma que na verdade o discurso sobre cultura no Brasil est atualmente prensado entre a economia criativa e a assistncia social (SAFATLE, 2013).
Legado um termo amplamente utilizado para se referir aos benefcios gerados pelos megaeventos em cidades. O Globo, seo Rio, publicado em 13/06/2012. Acesso em: 02/02/2013. Disponvel em: oglobo.globo.com/rio20/um-quarto-da-forca-de-trabalho-do-pais-se-dedica-industria-criativa-5189233.
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IV SEMINRIO INTERNACIONAL POLTICAS CULTURAIS 16 a 18 de outubro/2013 Setor de Polticas Culturais Fundao Casa de Rui Barbosa Rio de Janeiro Brasil

Dados de 2006 do Ministrio da Cultura.

Notcias MINC, publicado em 27/10/2012. Acesso em: 02/02/2013.

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