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PRÊMIO EMBALAGEMMARCA: Inscrições vão até dia 21 de agosto

CACHAÇA
Apresentações de luxo
renovam a imagem do
destilado brasileiro

www.embalagemmarca.com.br

Tendências e Perspectivas
Wal-Mart, Pelly Design, Jequiti e
Johnson & Johnson confirmados MÁQUINAS: O incentivo oficial • BIOPLÁSTICOS: PLA chega ao Brasil
eDITORIaL }}} UMA CONvERSA COM O LEITOR

De oportunidades mal aproveitadas


reportagem de capa des- papilas gustativas as delícias da cani-

A
ta edição de embalagem- nha? Ou será que, de modo geral, aquele
marCa, de autoria de pesado consumo se deve a que a maioria
Guilherme Kamio, aborda do produto oferecido, suas embalagens,
problemas que afetam o seus rótulos e fechamentos são o que de
vasto mercado de cachaças, mas que, no o melhor o poder de compra de nosso
entendimento da redação, pode ser vista povo consegue alcançar?
como algo recorrente a várias outras Não se argumentará aqui que a renda
áreas. Como acontece no caso da bebida das classes C e D melhoraram nos últi-
típica brasileira, existem diversas cate- mos anos. O que se pergunta é se elas
gorias de produtos com excelentes opor- não estariam migrando da “marvada”
tunidades de realizar bons negócios, de para produtos “mais nobres”, a fim de
crescer e de exportar. No entanto não livrar-se do estigma de consumidor de
se nota por parte de muitas empresas “bebida de pobre”? Enquanto isso, há
com potencial para tirar proveito dessa notícias de que uma crescente parcela
situação a percepção de que podem dos bebedores de bebidas finas está ade-
fazê-lo. Pior, parece ser débil a vontade rindo ao destilado de cana, seja na forma
para tanto. de caipirinha, de batidas ou pura. Só que “Será que o pesado
É curioso observar que a aguardente essa faixa de consumidores exige produ- consumo de cachaça
feita à base de cana-de-açúcar, cantada tos de qualidade e embalagens que não
em prosa e verso como uma bebida fiquem a dever às de uísques, vodcas e se deve a que a
capaz de agradar os mais variados pala- conhaques importados. Pelo que apurou maioria do produto,
dares, em diferentes países, tem produ- a reportagem, quem está tirando maior
ção oficialmente contabilizada na casa proveito dessa tendência são fabricantes suas embalagens,
de 1,3 bilhão de litros por ano – porém
é vendida basicamente nos limites das
estrangeiros de embalagens. Quanto ao
produto, ouve-se cada vez com maior
seus rótulos e
fronteiras do País. Será que somente freqüência que os chineses estariam se fechamentos são o
alguns poucos especialistas estrangei-
ros (mais uma avassaladora massa de
preparando para produzir... cachaça. De
cana-de-açúcar.
que de melhor o
brasileiros) de bom gosto são capazes poder de compra
Wilson Palhares
de detectar com suas sensibilíssimas
de nosso povo
consegue alcançar?”
Diretor de redação: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br
emBAlAGemmARCA é Público-Alvo
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2009

2009

TECNOLOGIAPRODUTIVIDADEGIROCONVENIÊNCIAINOVAÇÃOREDUÇÃODECUSTOSIMPACTOAMBIENTAL
VIDADEPRATELEIRAAGREGAÇÃODEVALORLOGÍSTICAMATERIAISDESIGNCOMUNICAÇÃOSEGURANÇA
expressas em matérias assinadas não refletem
Grandes cases de embalagem
Circulação e Assinaturas (Assinatura anual: R$ 99,00): necessariamente a opinião da revista.
Marlyan Dulz | assinaturas@embalagemmarca.com.br
suMáRio }}} Nº 120 }}} AGOSTO 2009

Snacks 12
10 Lava-roupas ruffles tem embalagem
com arte diferenciada para
Frasco reutilizável para sabão alcançar público jovem
em pó é estratégia para
enobrecer produto popular

Ações institucionais 14 18 Bioplásticos


cargill introduz o biopolímero
as novidades do Fórum tendências e
ingeo no mercado brasileiro
Perspectivas 2010, marcado para setembro

22 Farináceos 23 Candies Foils 24


chiclets, da cadbury, ganha
válvula soldável por ultrassom é embalagem easy open novo fabricante de
destaque em embalagem de latas multifoliadas entra
farinhas para o food service no mercado nacional
e oferece membranas
feitas em materiais mais
simples e baratos

Reportagem
de capa: Cachaça 30 40 Azeites
selmi estréia no setor com embalagem
segmento superpremium revigora italiana que remete a híbrido de lata e garrafa
o prestígio e demanda melhores
embalagens para a bebida

42 Entrevista
Margarinas 48 executivo do bndes explica o pacote de
estímulos ao financiamento de bens de capital
recém-anunciado pela instituição
Plástico obtido do milho é a
novidade da embalagem de

52 66
margarina da bunge
Prêmio Alimentos
cresce o número de incrições camil lança feijão

54 Artigo
para a terceira edição do
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
pronto em embalagem
cartonada asséptica

bruno alcântara,
da Johnson &
Johnson, aborda
estratégias
56 Bebidas Andrew Eyles 62
para conquistar comexim ousa
com lançamento de designer norte-americano discorre
mercados
bebidas não alcoólicas sobre design sustentável e
emergentes
em “latas” de Pet funcional de embalagens

4 EmbalagemMarca agosto 2009


Editorial 3
Uma conversa com o leitor

Só na web 8
O que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal levam aos internautas

Panorama 36
Movimentação do mundo das embalagens e das marcas

Painel gráfico 58
Produtos e processos da área gráfica
para a produção de rótulos e embalagens

Display 68
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens

Almanaque 74
Fatos e curiosidades sobre marcas e embalagens

www.embalagemmarca.com.br
INSCRIÇÕES ATÉ

Não é concurso de beleza.


É um reconhecimento à competência.
O Prêmio EmbalagemMarca – Grandes Cases de Embalagem diferencia-se das demais
premiações existentes por avaliar os resultados concretos que as embalagens trazem para a
indústria usuária. Melhor desempenho em linha, aumento nas vendas, menor impacto ambiental
são algumas possibilidades. O aspecto visual das embalagens é importante.
Mas uma embalagem de sucesso é muito mais que apenas beleza.

Veja o regulamento e faça suas inscrições em


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21 DE AGOSTO

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Apoio Operacional Organização


só na web Edição: flávio palhares ||| flavio@embalagemmarca.com.br

Amostra da seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e da e-newsletter semanal da revista

internacional

Orgânicos personalizados
A agência sérvia Peter
Gregson Studio criou a nova
marca e as embalagens dos
sucos e geléias orgânicos cigarros
Sopocani, produzidos no Souza Cruz reformula embalagem de Free
mosteiro de mesmo nome.
A Souza Cruz reformulou a marca Free, que completa 25
As garrafas e os potes de
anos e ganha nova identidade visual em sua embalagem. A
vidro têm rótulos escritos
mudança, que já vinha sendo testada em Porto Alegre (RS),
manualmente pelos monges.
Piracicaba (SP) e Londrina (PR), agora será levada para
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/sopocani
todo o Brasil, começando por São Paulo.
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/novofree

internacional

Betty, a Feia nas garrafas de Diet Coke cafés

A Coca-Cola, que patrocina o Mascote para o café


seriado Ugly Betty (Betty, a Feia)
As embalagens de café industrializado no Brasil
no Reino Unido, lançou uma
já podem estampar a imagem da mascote
série limitada de embalagens
Supercafé, personagem da
chamada “The Betty Bottle”. As
campanha “Café é Saúde”,
garrafinhas de vidro têm um rótulo
do Ministério da Agricultura,
termoencolhível cor de rosa com
Pecuária e Abastecimento
estampa de leopardo. A assinatura
(Mapa). A medida também
da embalagem é de Patricia Field,
vale para as embalagens
figurinista do seriado Sex and the
do produto brasileiro
City. As garrafas são acompanhadas
industrializado pela Ueshima
de envelopes com pequenos
Coffee Company (UCC) no Japão.
adesivos, que permitem personalizar
O objetivo da campanha é estimular o consumo
a embalagem.
da bebida entre o público jovem acima de 15
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/bettyafeia
anos de idade. Leia mais em
www.embalagemmarca.com.br/mascotecafe

panorama

Senai lança núcleo de negócios em design


Acompanhe-nos no Twitter
O Senai-SP lançou o Senai São Paulo Design
(www.sp.senai.br/spdesign/), uma nova área de negócios da
twitter.com/embalagemmarca
instituição que tem o objetivo de prestar serviços em design
para as indústrias. O núcleo vai oferecer consultoria técnica, Blog EmbalagemMarca
capacitação profissional, desenvolvimento de projetos e Novidades e curiosidades. Visite e comente
produtos e informações sobre tendências internacionais para embalagemmarca.blogspot.com
apoiar a produção brasileira na busca de novos mercados.
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/senaidesign

8 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


}}} LaVa-RouPas

Refil na área
Marca popular lança sabão em pó em frasco reutilizável

O
formato curvilíneo característico, as paredes Bazei Embalagens
(54) 3225-1999
azuis translúcidas e a tampa esférica, que se
www.bazei.com.br
desdobra em copo dosador, fazem crer que
se trata de mais um frasco de amaciante. Darioplast
(48) 3625-2000
Ledo engano. A embalagem plástica rígida www.darioplast.com.br
acondiciona sabão em pó, numa aposta em diferenciação
da catarinense Dupar, empresa detentora da marca Q’Lar Design Inverso
(47) 3028-7767
de materiais de limpeza com perfil popular. www.designinverso.com.br
A idéia é que o recipiente seja reutilizado. Os lava-
roupas comercializados com a mesma marca em bolsas Gráfica Estrela
(49) 3441-0200
plásticas funcionariam como refis, sustentando, na visão da www.graficaestrela.com.br
fabricante, uma proposta inusitada no mercado de sabões
em pó que não perde o apelo da economia. A possibilidade Melhor
conservação do
de dosagem, com a tampa medidora, evita desperdícios e produto e presença
oferece um diferencial em relação aos cartuchos e embala- de tampa dosadora
são trunfos em
gens flexíveis tradicionalmente utilizados para acondicio- relação a outras
nar lava-roupas. embalagens de
lava-roupas
“A nova embalagem soluciona ainda outros inconve-
nientes observados numa pesquisa que realizamos com
donas-de-casa: a instabilidade das flexíveis durante o manu-
seio e armazenagem e a má-conservação nos cartuchos, que
pode fazer o sabão em pó umedecer e petrificar”, comenta
Marcos Sebben, diretor da Design Inverso, agência respon-
sável pela concepção do produto.

Modernização ampla Linha de


flexíveis,
O frasco reutilizável surge como arauto de uma moderni- reformulada,
terá função
zação da marca Q’Lar, baseada numa série de redesenhos de refil
de embalagem executados pela Design Inverso. O mesmo
modelo de recipiente será empregado nos lançamentos de
lava-roupas líquidos e em gel e também numa nova linha
de amaciantes. As flexíveis de sabões em pó, planejadas
para funcionar como refis para o frasco, também sofreram As embalagens dos sabões em pó Q’Lar
atualizações de projetos gráficos. Componente Material e processo Fornecedor
Jefferson Meisen, diretor-geral da Dupar, explica que
Frasco Soprado em PP
a empresa quer atender ao “gosto por novidades” do con- Darioplast
sumidor menos abonado. “Essa demanda cresceu com a Tampa dosadora Injetada em PP
elevação do poder aquisitivo nos últimos anos, que tem Rótulo Auto-adesivo, de filme de BOPP Gráfica Estrela
facilitado o acesso das classes C e D a produtos de qualida-
de, com embalagens mais elaboradas”, considera Meisen. Bolsa plástica Filme de PE laminado Bazei Embalagens
A torcida da empresa catarinense é para que o hábito de
reabastecer frascos com sabão em pó – Q’Lar, não de outras
marcas – caia no gosto desse público. (AES)

10 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


}}} sNacKs
FOtOs: divULgaçãO

Com sabores distintos


para cada sexo,
salgadinhos têm
embalagens cujos
versos formam a

Caras-metades
imagem de um casal
se beijando

Versos das embalagens de Ruffles “integram” sabores

L
íder no mercado brasileiro de sna- Group, responsável pelo desenvolvimen-
cks de batata, a Ruffles, da PepsiCo, to das embalagens, confeccionadas pela
apresenta uma nova linha de produ- Tecnoval. “Concluímos que a melhor
tos para o público adolescente, tendo maneira de abordar esses universos
a embalagem como carro-chefe. Os seria utilizar ícones associativos. Usa-
pacotes de “Ruffles do seu jeito” exploram símbolos mos cores vibrantes e elementos liga-
do universo feminino e masculino. Para as garotas, dos à moda na embalagem feminina e tons escuros,
a embalagem tem o símbolo de Vênus, o fundo cor- além de objetos vinculados a esportes e música, para
de-rosa, borboletas e a figura de uma adolescente. o produto masculino”, explica o executivo.
Na versão dos garotos, o símbolo é Marte, e apare- O argumento da PepsiCo é que os novos Ruffles
cem figuras como uma bola e uma guitarra. Nos ver- seguem a tendência de consumo mundial de desen-
sos das embalagens, o menino e a menina podem se volvimento de produtos customizados. Os consumi-
juntar: quando colocadas lado a lado, as flow packs dores buscam cada vez mais produtos alinhados com
criam uma imagem com os dois se beijando. seu estilo de vida, gostos e jeitos. “Todo o desen-
“Os jovens estão sempre juntos, pois se comple- volvimento do produto foi feito em parceria com
mentam e se atraem, mas existem diferenças entre os os jovens, que escolheram os sabores e formatos,
universos feminino e masculino”, diz Carla Araújo, definiram as embalagens e ajudaram no desenvolvi-
gerente de marketing da PepsiCo. “Em ‘Ruffles do mento do plano de comunicação”, ressalta a gerente
seu jeito’, desde a embalagem, passando pelos sabo- de marketing da PepsiCo.
res e formatos, ressaltam as peculiaridades de cada Pesquisas desenvolvidas com o público-alvo
Future Group
um”, complementa. também definiram os sabores e formatos da batata. (11) 5506-4160
“Nosso objetivo foi criar uma identidade visual Para elas, um sabor suave de Cream Cheese, em www.futuregroup.com.br
que se comunicasse com o público jovem, enten- uma batata lisa e mais fina. Para eles, um sabor mais
Tecnoval
dendo as diferenças entre meninos e meninas”, intenso: Costelinha Barbecue, com ondas maiores e (12) 2124-4400
conta Alexandre Gama, diretor de criação da Future mais grossas. (FP) www.tecnoval.com.br

12 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


}}} ações institucionais

Objetivo, compacto e denso


Fórum Tendências e Perspectivas 2010 visa ajudar o planejamento das empresas

A
ções que efetivamente acrescen-
tem conhecimento e, paralelamen-
te, oportunidades de ampliação da
rede de relacionamentos de seus
públicos. Esse é o objetivo central
que orienta iniciativas da Bloco de Comunica-
ção, como, entre outras, o Fórum Tendências e
Perspectivas 2010, que ocorrerá em 16 de setem-
bro próximo em São Paulo, no âmbito do Ciclo
de Conhecimento. O evento destina-se a contri-
buir com informações concretas, fornecidas por
agentes ativos da cadeia de valor de embalagem,
nesta fase do ano em que as empresas se voltam
para o planejamento do próximo exercício.
Ao planejar o Fórum, a Bloco de Comunica-
ção, editora da revista EmbalagemMarca, preo-
cupou-se em traçar o programa de maneira a que A agência se caracteriza, entre outros atribu-
fosse objetivo e compacto, mas ao mesmo tempo tos, por seu reconhecido êxito em design estraté-
denso em conteúdo. Com espaço reservado no gico inovador, com o mérito de desenvolver seus
Centro Brasileiro Britânico, o evento terá dura- projetos não só com base na criatividade de seus
ção de meio-dia e constará de quatro módulos. profissionais, mas também com o envolvimento
do meio acadêmico, dos governos e do estado
Œ Um dos módulos, de abrangência global, da arte da tecnologia aplicada. Justificando a
será levado a cabo pelo designer Chuck Pelly, mudança do nome da empresa, Pelly considera
da Design Academy, novo nome da renomada que ele “descreve mais adequadamente a capaci-
agência californiana Pelly Design Management. dade da equipe para o relacionamento e sua apti-
Com projetos consagrados em diversas áreas dão para intermediar a ação entre o mundo dos
industriais, entre elas a de embalagem, a Design negócios, o acadêmico, os governos e a pesquisa
Academy engloba uma rede global de profissio- – e alcançar os resultados por eles objetivados”.
nais voltados para a inovação. Neste módulo do Fórum Tendências e Pers-
pectivas 2010, Chuck Pelly fará um prognóstico
divulgação

das principais vertentes de consumo e do design


de embalagem, num quadro global que continua
se modificando radicalmente na esteira da crise
financeira e econômica deflagrada em setembro
de 2008. Deverá também apontar as oportunida-
des que podem surgir nesse panorama.

 Outro dos itens será uma apresentação de um


renomado economista brasileiro, a ser definido
entre três nomes com os quais a equipe de orga-
Chuck Pelly, da Pelly Design Management e co-fundador
nização do Fórum está mantendo entendimentos
da The Design Academy Inc é presença confirmada e cujo nome não havia sido fechado quando esta

14 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


edição de EmbalagemMarca estava sendo con-
cluída. Caberá a esse profissional fazer – com
base em pesquisas e em estudos de equipe – a
Fórum Tendências e Perspectivas 2010
projeção das tendências macro da economia e Data: 16 de setembro de 2009
sua repercussão nos negócios em geral, com
corte para a cadeia de embalagens.
Horário: das 8h00 às 13h00
Local: Centro Brasileiro Britânico
Ž O terceiro módulo terá a presença do vare- Rua Ferreira de Araújo, 741 – Pinheiros, São Paulo, SP
jo. Um executivo do Wal-Mart fará uma pales-
tra com o tema “Packaging Scorecard”, que vai Informações e inscrições:
abordar o sistema adotado nos Estados Unidos, Marcella Freitas, tel. (11) 5181-6533;
e que agora chega ao Brasil, para classificar e-mail ciclo@embalagemmarca.com.br
as embalagens dos produtos comercializados
nas lojas da rede. O profissional também falará Cosméticos, empresa que vem tendo crescente
sobre o “Pacto pela Sustentabilidade Wal-Mart presença em seu segmento, e Bruno Alcantara,
Brasil”, que prevê a redução de 5% nas emba- engenheiro sênior da Strategic Design Operation
lagens até 2013, além de outras ações com o da Johnson & Johnson do Brasil (ver artigo de
objetivo de redução de resíduos. sua autoria na pág. 54). Ele deverá partilhar com
os presentes sua recente experiência de trabalho
 Entre as duas palestras, seguidas de debates em Xangai, na China, onde participou durante
com o público, será realizada uma mesa-redonda seis meses do desenvolvimento de projetos de
com a participação de representantes de dife- embalagem para o mercado local. A idéia é que
rentes segmentos industriais, a fim de verificar estabeleça relações sobre o entendimento do con-
como as empresas usuárias estão percebendo o sumidor em mercados emergentes, com ênfase
comportamento e as expectativas dos consumi- no brasileiro.
dores e como se preparam para atendê-las no que
diz respeito a embalagens. A mediação ficará O conteúdo do evento, devidamente editado,
a cargo da redação de EmbalagemMarca, que será distribuído alguns dias depois de sua reali-
preparará uma interpretação das questões apre- zação, com exclusividade para os participantes,
sentadas. Já confirmaram presença neste painel devendo se constituir num útil instrumento auxi-
Marcelo Martins, diretor de inovação da Jequiti liar para o planejamento do próximo exercício
em suas empresas. É esperada a presença de
aproximadamente 200 pessoas.
Patrocínio Antigo projeto da Bloco de Comunicação,
o Fórum Tendências e Perspectivas 2010 é um
passo complementar de um serviço que já faz
parte da agenda de reportagens de Embalagem-
Marca inseridas no escopo de transformar infor-
mação em conhecimento. Trata-se da matéria
Tendências e Perspectivas, publicada regular-
mente na revista desde seu lançamento há dez
anos, sempre no mês de dezembro. O conteúdo
do Fórum sem dúvida adensará a qualidade da
reportagem. (WP)
Realização
Veja como foram eventos anteriores
do Ciclo de Conhecimento no site
www.ciclodeconhecimento.com.br

16 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


}}} BioDegRaDáVeis

Do milho ao plástico
Um novo campo para
1. Colheita Famoso bioplástico de milho começa a ser oferecido
FOnte: natUreWOrKs/cargiLL

O milho é colhido
por fazendeiros, Por Andréa Espírito Santo
debulhado e
encaminhado a

D
emorou, mas chegou. O
usinas de moagem
Ingeo, polímero “verde”
lançado no início da década
e cada vez mais empregado
mundo afora na produção
de embalagens, como alternativa aos
plásticos convencionais, começa a ser
ofertado no Brasil pela Cargill. Trata-se
do mais famoso bioplástico do mundo, e
2. Cozimento uma referência em polímeros derivados
do amido de milho (veja o infográfico).
Nas usinas, os grãos de milho
passam por um processo de Conhecido tecnicamente como PLA
cozimento por até 40 horas (sigla em inglês para ácido polilático), o
a 50º C, que os faz inchar e Ingeo tem como pontos fortes, além da
amolecer origem num recurso natural renovável,
as características de compostabilidade e
biodegradabilidade. O material se desin-
tegra em cerca de três a quatro meses sob
3. Produção de açúcar
condições de compostagem industrial
O cozido é então (umidade de 80% e temperatura
triturado e peneirado por constante superior a 60º C) ou
máquinas especiais para
isolar o amido, que em um pouco mais se descartado na
seguida é transformado
em açúcar

5. Polimerização
As moléculas de ácido lático se unem,
formando anéis chamados de monômeros
lactídeos. Os anéis então se abrem e
começam a se ligar uns aos outros, formando
uma longa cadeia de polímero polilático

4. Fermentação
6. Granulação
Através da
fermentação, Os polímeros são então
microorganismos conformados como grânulos
convertem o (pellets), adquirindo o formato
açúcar em ácido definitivo da resina PLA
lático

18 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


o Ingeo
o no Brasil pela Cargill

Algumas das aplicações do Ingeo. Material é compatível com


injeção, sopro, termoformagem e extrusão de plásticos
MUnic radO
açãO
U
bLOc carLOs c
O cO
:
FOtO

7. Aplicação
A resina recebe aditivos de acordo
com o processo de transformação
pela qual passará, podendo então
ser utilizada na confecção de
embalagens (sopradas, injetadas,
termoformadas ou extrudadas) e de
outros produtos

8. Descarte
Os objetos de PLA são
biodegradáveis, desintegrando-se
na natureza sem deixar resíduos
tóxicos. São também compostáveis,
ou seja, podem ser transformados
em adubos – para fertilizar, por
exemplo, plantações de milho

www.embalagemmarca.com.br agosto 2009 EmbalagemMarca 19


natureza, sem produzir resíduos tóxicos.
A chegada do Ingeo ao Brasil pelas mãos da
Cargill tem motivo: a multinacional americana
é a dona da NatureWorks LLC, a fabricante do
bioplástico. Marcelo de Andrade, diretor da Uni-
dade de Negócio Amidos e Adoçantes da Cargill
brasileira, divisão responsável pela importação e
distribuição do material, explica que o momento
é considerado oportuno, devido ao crescente
interesse das empresas nacionais na sustenta-
bilidade e à irrupção do mercado local de bio-
plásticos. “Já obtivemos aprovação da Agência
Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) para
confecção de embalagens para alimentos, o que
ampliará muito nosso campo de atuação”, desta-
ca o executivo.
O Ingeo pode ser empregado na fabricação
de embalagens rígidas ou flexíveis, sendo com-
patível com os processos de extrusão, injeção, Holofotes nas garrafas
sopro ou termoformagem. Além de embalagens
para alimentos, bebidas e cosméticos, o PLA Garrafas para bebidas estão entre as aplica-
pode também ser utilizado na produção de fibras ções mais promissoras para o PLA, bioplás-
para a confecção de roupas e de descartáveis. No tico derivado do amido de milho. Mais de
entanto, o material é sensível ao calor, o que veta vinte marcas estrangeiras de água mineral,
sua aplicação em produtos acabados submetidos por exemplo, já as utilizam – a australiana
a altas temperaturas, como peças automotivas. Cool Change, a neozelandesa Good Water e
Segundo Andrade, a Cargill irá também desen- a italiana Sant’Anna são algumas delas (foto).
volver localmente aditivos para processamento Dedicada à troca de informações sobre
do bioplástico. essa embalagem, a PLA Bottle Conference,
No Brasil, o Ingeo será vendido a preços realizada pela primeira vez em 2007, terá
entre 3 e 4 dólares o quilo e chegará pelo Porto sua segunda edição entre os dia 14 e 16 de
de Santos (SP) para armazenagem no centro setembro em Munique, Alemanha. A con-
de distribuição da Cargill, localizado em São ferência ocorrerá paralelamente à drinktec,
Bernardo do Campo, na Grande São Paulo. A feira de tecnologia de bebidas. Informações
meta é comercializar 500 toneladas do PLA em sobre o evento podem ser vistas em
doze meses. O primeiro lote do produto, de 8,5 www.pla-bottle-conference.com.
toneladas, importado em julho, já está sendo
testado por indústrias alimentícias, calçadistas e reWorks LLC ampliou a capacidade produtiva
de cosméticos, além de instituições financeiras, de sua fábrica de Blair, no Nebraska, de 70 mil
que estão verificando o desempenho do bio- toneladas/ano para 140 mil toneladas/ano.
plástico na confecção de cartões bancários. Os Desde março a Cargill busca um local para
nomes das empresas são mantidos em sigilo pela instalar uma segunda fábrica de PLA, que pode
Cargill, que está avaliando o uso da resina em ser construída fora dos Estados Unidos. “O Bra-
embalagens dos seus próprios produtos. sil pode ser um dos candidatos”, diz Andrade.
“Temos condições favoráveis a esse propósito Cargill
Fábrica no Brasil? como açúcares competitivos, estrutura adminis-
(11) 5099-3311
www.cargill.com.br
A disponibilidade do Ingeo no Brasil sinaliza o trativa e uma fábrica de ácido cítrico em Uber-
NatureWorks LLC
fim de um velho problema associado ao mate- lândia (MG), processo similar ao de obtenção do +1 (952) 742-0400
rial: a oferta limitada. Recentemente, a Natu- ácido lático, matéria-prima do polímero.” www.natureworksllc.com

20 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


}}} pães

A primeira fornada
Oxi-biodegradáveis estréiam em pães da
Bimbo no Brasil. Ação deverá se expandir

O
btidas com a mistu- invólucros.
ra de um aditivo pró- De acordo com a Bimbo, a tecno-
degradante a plásti- logia oxi-biodegradável não interfere
cos convencionais, as nas propriedades dos alimentos. E a
embalagens oxi-biode- resistência, a transparência e as pro-
gradáveis – que se desintegram em priedades de selagem e impressão da
poucos anos quando em contato com nova embalagem, entre outras carac-
agentes naturais como raios sola- terísticas, são idênticas às dos sacos
res, água e microorganismos – estão convencionais de PE.
debutando no mercado nacional de Tudo indica que a iniciativa com
alimentos. Lançamento da Bimbo, a a Nutrella Vitta Natural é só um ape-
linha de pães Nutrella Vitta Natural ritivo. De acordo com planos divul-
100% Integral é acondicionada em gados no início de 2008 no México,
sacos produzidos com polietileno seu país natal, a Bimbo pretende uti-
(PE) de rápida degradação. lizar a tecnologia oxi-biodegradável
O aditivo utilizado na confecção em larga escala. No Brasil, o impacto
das embalagens é o d2w, fabricado de tal ação teria grande magnitude
pela inglesa Symphony Plastics e no setor de pães. Além da Nutrella,
distribuído no mercado nacional pela a Bimbo controla outras duas marcas
Res Brasil. A Bimbo prefere não fortíssimas desse mercado: Pullman
revelar os nomes dos fabricantes dos e Plus Vita. (AES)

Nutrella Vitta Natural:


primeira linha de pães da
Bimbo a adotar embalagens
de rápida degradação

Res Brasil Symphony Plastics


(19) 3871-5185 +44 (20) 8207-5900
www.resbrasil.com.br www.degradable.co.uk

www.embalagemmarca.com.br agosto 2009 EmbalagemMarca 21


}}} farináceos

Nem todas do mesmo saco


Embalagem com válvula moderniza o acondicionamento de farinhas e similares
fotos: monica zanon

Localizada no topo da embalagem, válvula


facilita o enchimento e o manuseio nas padarias

P
rimeiro foi o Moinho Pau-
lista, com a marca Nita, Após o enchimento a válvula é selada por
ultrassom, tornando o saco de papel inviolável
alguns meses atrás. Agora,
outro importante expoente
do mercado de farináceos, ambientes nos moinhos e nas padarias
o Moinho Catarinense, dono da marca constantemente sujos, podendo atrair
Werner, passa a utilizar sacos de papel insetos e roedores aos ambientes de
dotados de uma válvula soldável por estoque e manipulação”, afirma o exe-
ultrassom. Trata-se de uma proposta cutivo. A válvula é também prática para
da Klabin para substituir com alega- os confeiteiros e padeiros: facilita o des-
das vantagens o hegemônico – porém pejo e a dosagem dos ingredientes.
rústico – acondicionamento de grandes Moinho Catarinense está adotando a embalagem
volumes de farinhas e preparados para Diferencial competitivo em farinhas e preparados com a marca Werner
panificação em sacaria de ráfia. Para o enchimento e a selagem adequa-
A válvula, um prolongamento simi- dos dos sacos valvulados, adotados nas dindo ao fato de a embalagem de papel
lar a uma manga, enxertado no topo dos linhas de 25 quilos de farinha de trigo e ser reciclável e biodegradável, além de
sacos, facilita o enchimento em linhas de misturas para pães, o Moinho Cata- ostentar o selo FSC (Conselho de Mane-
de automatização avançada, minimizan- rinense investiu um valor não revelado jo Florestal), que garante sua proce-
do perdas nas usinas de moagem. Após na aquisição de duas ensacadoras esta- dência de fontes naturais corretamente
o enchimento essa válvula é fechada cionárias da multinacional alemã Haver administradas.
por um sistema de ultrassom, tornando & Boecker, referência em máquinas Quanto ao custo, um ingrediente
a embalagem inviolável. para trabalhos pesados com sacaria de importante em qualquer proposta de
De acordo com Antonio Andruciolli, alimentos em pó. migração de sistemas de acondiciona-
diretor da Unidade de Sacos Industriais Egon Werner, presidente do Moinho, mento de produtos, Andruciolli, da Kla-
da Klabin, a válvula é um complemento espera que a novidade impulsione ven- bin, assegura: a despeito da sofisticação,
que impede os vazamentos corriqueiros das. “O saco valvulado se encaixa na a embalagem valvulada “é extremamen-
dos sacos de ráfia, cuja trama é perme- qualidade cada vez maior implantada te competitiva” numa comparação com
ável, e as tradicionais costuras de boca pelas padarias e pelos demais clientes os sacos de ráfia. (GK)
são muitas vezes precárias. “Além de do setor de food service”, entende o
Haver & Boecker Klabin
causar grandes perdas, a ráfia permite industrial. “Outro ponto positivo é o (19) 3879-9100 (11) 3046-5888
contaminações dos produtos e deixa os apelo ecológico”, aponta Werner, alu- www.haverbrasil.com.br www.klabin.com.br

22 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


}}} candies

Abre-te, Chiclets No sistema de


Cadbury adota um sistema easy open para fácil abertura,
as pequenas
sua tradicional goma de mascar em caixinha embalagens são
abertas ao meio

E
mbalagem com mais de seis déca- todos os sabores do Chiclets de caixinha (Tutti-
das de presença no Brasil, e que se frutti, Hortelã, Menta e Fusão Refrescante). Além
tornou uma marca registrada das do novo dispositivo easy open, as embalagens de
gomas de mascar Chiclets, o peque- Chiclets passam a ostentar novos grafismos.
nino cartucho de papel cartão con- De acordo com Oswaldo Nardinelli, gerente-
tendo duas unidades de produto jamais dispôs de geral de negócios da Cadbury para o Brasil, as
um sistema de fácil abertura. Isso acaba de mudar. mudanças “fazem parte de um processo de ino-
foto: carlos curado – bloco comunicação

Um picote agora permite “quebrar” as caixinhas vação constante”, e têm o objetivo de ampliar
pela metade, secionando-as parcialmente. Idéia a identificação da marca com os consumidores
da agência argentina Believe Branding, o sistema jovens. “Por isso investimos em embalagens cujo
Believe Branding
de abertura produz um estalo, parecido com um conceito se adapta ao público que está na faixa dos
+54 (11) 4545-4445
clique, ao ser partida a caixinha. 14 aos 17 anos”, diz o executivo da fabricante do www.believebranding.com
As novas embalagens também estão sendo Chiclets. Para comunicar as mudanças, a Cadbury
Brasilgrafica
introduzidas na Colômbia. No Brasil, confeccio- bancará uma campanha publicitária de 3 milhões (11) 4133-7777
nadas pela Brasilgrafica, serão utilizadas para de reais com alcance nacional. (FP) www.brasilgrafica.com.br

23 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


}}} latas cartonadas

A alternativa alemã
Weidenhammer chega ao Brasil prometendo latas multifoliadas mais baratas
Por Andréa Espírito Santo

R
ecipientes tubulares constituídos ções completas, ou seja, cartonadas multifoliadas
por um corpo de papel cartão espi- pré-formadas, com o topo fechado pelo conjunto
ralado preso a uma base metálica, as membrana de selagem e sobretampa plástica
latas cartonadas multifoliadas ainda (nesse caso, o enchimento das embalagens ocorre
podem intensificar sua presença pelo fundo aberto, com o posterior recrave da base
nas gôndolas brasileiras. É por essa sensação, e metálica). “O mercado precisava de uma alternati-
também pelo fato de o mercado nacional contar va nesse campo”, diz Hélio Kikuchi, executivo de
somente com uma fornecedora dessas embala- vendas da Innovapack.
gens, a Sonoco For-Plas, que a alemã Weidenham- Fabricantes de alimentos, de pet food, de taba-
mer acaba de anunciar sua chegada oficial ao co, de produtos químicos e de defensivos agríco-
País. A princípio, seus produtos serão distribuídos las são os alvos primários da operação brasileira
pela Innovapack, fornecedora de embalagens com da Weidenhammer. “O intuito é capturar end-
quem fechou uma parceria comercial. users que utilizam latas de aço, como forma de
A empresa, que já tem atuação destacada na alavancar suas marcas”, explica Kikuchi. “Ocorre
Europa, pretende adotar um perfil de negócios que a lata multifoliada enobrece produ-
parecido ao da Sonoco For-Plas. Assim tos, por sua apresentação visual
como a concorrente, irá fornecer solu- de maior qualidade combinada
com um custo mais competi-
tivo em relação ao da emba-
lagem metálica”. De acordo
nicação
ado – bloco comu
fotos: carlos cur

Algumas das embalagens da


Weidenhammer. Membranas com
custo 25% menor resultam em
latas cartonadas mais acessíveis

24 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


com o profissional, o preço atrativo se manterá
para algumas aplicações mesmo com as embala-
gens sendo inicialmente importadas a partir das
O hábito explica o excesso
doze plantas da empresa espalhadas pelo mundo. Luiz Geraldo Biagioni Martins, diretor- estabeleceram essa solução como
“A empresa adquire matérias-primas por preços geral da Sonoco For-Plas, admite um fechamento padrão, graças à
reduzidos e detém um processo produtivo mais que determinados alimentos, como sua qualidade”, diz Martins. Como
achocolatados em pó e suplementos alternativa à peel off aplicada a latas
barato”, diz Kikuchi.
alimentares, são acondicionados multifoliadas usadas para o acondi-
A Weidenhammer também buscará conquistar
em latas cartonadas que utilizam cionamento de alimentos que não são
empresas que já adotam latas multifoliadas atra-
membranas peel off sem requerer o manipulados em ambiente de atmos-
vés de opções mais baratas e racionais aos peel nível de barreira oferecido por esse fera modificada, como o leite em pó,
off, como são conhecidas as membranas (selos) tipo de fechamento. “Entretanto, o a Sonoco For-Plas oferece um modelo
de alta barreira confeccionados em alumínio e uti- predomínio da peel off, tanto para de membrana laminada que combina
lizados no acondicionamento de alimentos secos. latas multifoliadas quanto para latas papel e alumínio. “Mas nosso carro-
“Ocorre que diversos fabricantes nacionais de ali- de aço, ocorre no Brasil muito mais chefe em membranas é mesmo a peel
mentos utilizam membranas peel off desnecessa- por demanda dos end-users, que off”, diz o diretor da empresa.
riamente”, afirma Kikuchi. Segundo o executivo,
membranas projetadas para o acondicionamento
com atmosfera modificada (inserção de gases no
interior das embalagens, para prolongar a conser-
vação de alimentos), como acontece, por exem-
plo, com leite em pó, “são indiscriminadamente
empregadas” em produtos que não são submetidos
a tal processo. São os casos dos achocolatados em
pó, dos capuccinos, dos suplementos alimentares e ao fato de as membranas não requererem os
Peel off suscita discussões
e das sopas desidratadas em pó. Para Kikuchi, aros de aço ou alumínio que formam o conjunto em torno de sua real
além de resultar em desperdício de dinheiro, essa da peel off. A princípio, a Weidenhammer impor- necessidade
prática configura “overpackaging”, ou seja, super- tará as membranas de uma operação da Alcan
dimensionamento das embalagens – uma prática Packaging na Alemanha. Elas serão distribuídas
incorreta em tempos de preocupação ecológica. aplicadas às embalagens multifoliadas.
Embora tenha identificado uma oportunidade
Promovendo a mudança no Brasil para substituições da peel off, a Wei-
Para capitalizar sobre essa situação, a empresa denhammer também pretende comercializar esse
alemã começa a prospectar no mercado nacio- tipo de fechamento. A empresa considera impor-
nal dois tipos de fechamentos supostamente sob tante mostrar que domina essa tecnologia, por
medida para combater os “exageros” cometidos entender que há espaço para mais fornecedores no
na selagem das latas. Um deles é um selo con- mercado nacional, que consome anualmente cerca
feccionado em alumínio, que proporciona shelf de 1,5 mil toneladas de membranas peel off e que
life de um ano em média para alimentos secos. O atualmente conta com apenas duas fabricantes: a
outro consiste numa membrana trilaminada cuja Sonoco For-Plas, com fábrica em Araras (SP) e a
estrutura combina papel, alumínio e PET. Ambas Metalgráfica Renda, de Abreu e Lima (PE).
as soluções, diz Kikuchi, custam 25% menos que Como prova de sua firme intenção de se esta-
as membranas peel off disseminadas no Brasil – belecer no mercado nacional, a Weidenhammer
mesmo a segunda opção sendo compatível com diz estar disposta a investir em uma fábrica no
atmosfera modificada (é similar àquela utilizada, Brasil, o que deve ocorrer até 2011, em local ainda
por exemplo, nas multifoliadas do snack de batata não definido, onde produzirá latas multifoliadas
Pringles, da Procter & Gamble). e as membranas que oferecer em seu portfólio.
De acordo com o executivo de vendas da Inno- A Weidenhammer tem como meta vender em
vapack, o preço mais em conta das novas opções seu primeiro ano de atuação no país cerca de 20
se deve a um processo produtivo de menor custo milhões de embalagens multifoliadas.

26 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


}}} fechamentos

Tecnologia incrementa peel off


Membrana retort estréia no Brasil

F
abricante das geléias premium Que-
ensberry, a Kiviks Marknad lançou
em julho uma linha de
geléias em porções indi-
viduais, voltada ao seg-
mento de food service, cujas embalagens
(pequenas bandejas de alumínio, inéditas
no segmento de geléias individuais, geral-
mente acondicionadas em blisters plásticos)
marcam a primeira adoção, no Brasil, de mem-
branas peel off retortable – capazes de suportar
esterilização de alimentos sensíveis em autocla-
ve. “Essas embalagens propiciam o aumento do Exemplares
shelf-life do produto sem a necessidade do uso de de peel off
retort que a
conservantes químicos”, comenta Gerto de Rooij, desse tipo de embalagem, com a membrana de Interkommerz
comercializará no Brasil
diretor industrial da empresa. “Essa característica, alta barreira, é uma tendência mundial”, avalia
aliada à apresentação diferenciada, vai nos ajudar Álvaro Martinez, gerente da Hercosul. As mem-
a marcar presença no food service.” branas também serão fornecidas pela Interkom-
A membrana é da linha Alufix Retort, pro- merz, mas importadas da Alcan holandesa.
duzida pela Alcan Packaging na Alemanha. Sua As duas fabricantes de peel off instaladas no
importação é feita pela trading Interkommerz, que Brasil, a Metalgráfica Renda e a Sonoco For-Plas,
há cerca de quinze anos trabalha com membranas garantem também deter tecnologia para produzir
peel off de alumínio para fechamento de latas de membranas retortable. O gerente corporativo da
alimentos secos. “O conjunto do fechamento, que Renda, Ricardo Dehn, afirma que a empresa colo-
garante um shelf-life de até 18 meses aos produ- cará no mercado a partir de outubro uma mem-
tos, é formado por uma membrana de fácil abertu- brana confeccionada em alumínio policromado Peel off aplicado a
fotos: carlos curado – bloco comunicação

ra confeccionada em alumínio reciclável e selada com revestimento interno e externo, fabricada embalagem especial é
a aposta da Kiviks para
a um aro de alumínio ou de aço para aplicação a pela Alcan Packaging na Alemanha. Os alvos da introduzir geléias premium
recipientes de aço ou de alumínio especial”, expli- solução serão produtos úmidos que podem ser no setor de food service
ca Horst Klausgraber, diretor da Interkommerz esterilizados em autoclave como milho, ervilha,
Em setembro, a fabricante de pet food Her- molhos de tomate e conservas em geral.
cosul Alimentos, de Ivoti (RS), promete lançar Nos Estados Unidos, a americana Sonoco, da
rações úmidas para cães e gatos em bandejas de qual a Sonoco For-Plas é subsidiária, desenvolveu Innovapack
(Weidenhammer)
alumínio com o selo peel off retortable. “A adoção recentemente a membrana Retortable Ultra Seal (11) 4646-4462
(RUS) como solução para a selagem de emba- www.innovapack.com.br
lagens de produtos como alimentos prontos. O
Interkommerz
diretor-geral da Sonoco For-Plas, Luiz Geral- (11) 5042-4046
do Biagioni Martins, diz que esse tipo de
Renda
solução ainda não tem data certa para chegar (81) 2121-8100
ao Brasil. No entanto, deixa no ar certo ar de www.renda.com.br
mistério, afirmando que a empresa prepara
Sonoco For-Plas
novidades. “Elas serão oportunamente divul- (19) 3543-2500
Recipiente e peel off retortable em aplicação no segmento
de pet food: tendência mundial chega ao país em setembro gadas ao mercado”, explica. (AES) www.sonocoforplas.com.br

28 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


}}} reportagem de capa

A sofisticação da “marvada”
Com prestígio em alta, a cachaça avança no segmento superpremium.
E passa a exigir mais e melhores opções para o seu acondicionamento
Por Guilherme Kamio

É
cachaça 51. Da mesma fabricante. de, o que não poderia deixar de abarcar as roupagens
Contudo, as semelhanças com a popu- dos produtos.”
laríssima aguardente, aquela do céle- O efeito mais extremado disso tudo foi o sur-
bre slogan “uma boa idéia”, acabam gimento das cachaças superpremium. São caninhas
aí. Novidade da Companhia Müller de selecionadas, de fabricação meticulosa e apresen-
Bebidas, a Reserva 51 é produzida com garapa de tações sofisticadas, que se nultiplicam no mercado
cana-de-açúcar selecionada e destilada em aparato para atrair os apreciadores de bebidas finas, acostu-
exclusivo. Nem branquinha ela é. Sua cor amarelada mados com os destilados apresentados em embala-
evidencia o envelhecimento em barris de carvalho. gens pomposas e marcantes.
Acondicionada numa garrafa luxuosa, a bebida
não é vendida por bagatela, como a maioria das pin- Para os exigentes
gas. Custa em torno de 120 reais. O produto chega ao É justamente nessa faixa que a Reserva 51 se encai-
mercado cercado de expectativas. Além de se tratar xa. Além de passar por uma produção diferente
de um requinte sem precedentes da marca líder, dona daquela realizada nas grandes colunas de destilação
de quase um terço do mercado, ele tende a dar mais das cachaças populares, a bebida é envasada numa
visibilidade à valorização de imagem por que passa a garrafa parecida com as dos melhores cognacs fran-
cachaça. Na verdade, uma revalorização. ceses, de vidro ultracristalino. O recipiente é fechado
Ocorre que a cachaça já foi praticamente uma por uma rolha sintética, da italiana Tapi, e decorada
unanimidade no Brasil, reverenciada até pelos ricos com um rótulo de papel reciclado com detalhes em
e famosos. Mas passou a ser vista como bebida de hot stamping, produzido pela Color G. “Valores
pobre, nauseabunda, a partir do fim do século 19. como status, requinte e exclusividade serão agrega-
“Foi quando a elite brasileira, ávida por produtos dos à marca através desse lançamento”, entende a
estrangeiros, passou a degustar champanhe e uís- coordenadora de marketing da Cia. Mülller, Paula
que e a discriminar a aguardente de cana”, afirma Videira.
o economista e especialista em cachaças Roberto Sagatiba Preciosa, Magnífica Reserva Soleira,
Morais Santiago, neto de Anísio Santiago – o criador Prazer de Minas Gold, Itagibá Reserva Especial,
daquela que muitos entendidos consideram a melhor Rochinha 1978, Cachaça da Quinta e Fogo da Cana
cachaça artesanal do Brasil, a mineira Havana (veja Premium são cachaças que também buscam esse
o quadro na página 32). status. Mas guardam, ainda, uma outra semelhança
Curiosamente, um movimento contrário, reforça- com a Reserva 51. Assim como o novo produto
do de cerca de cinco anos para cá, tem contribuído da Cia. Müller, elas também adotam garrafas da
para resgatar o prestígio da caninha e amansar sua Saverglass. Famosa pelas embalagens de alta finesse,
rejeição entre os brasileiros. Americanos e europeus essa vidraria francesa tem sido a principal fonte das
sedentos por novas descobertas em destilados vêm se garrafas utilizadas pelas aguardentes de sangue azul.
encantando com a bebida. “Aconteceu uma glamou- “Já atendemos dezoito marcas de cachaças. As con-
rização de fora para dentro”, diz Carlos Lima, diretor sultas não param”, relata Marcelo Falcão, diretor da
executivo do Instituto Brasileiro da Cachaça (Ibrac), Premier Pack, representante exclusiva da Saverglass
entidade de classe criada em 2006 para promover o e de outras soluções para acondicionamento de bebi-
desenvolvimento da indústria aguardenteira. “Criou- das (como as rolhas da Reserva 51).
se um ciclo virtuoso, de aprimoramento de qualida- Não é novidade que a globalização encurtou

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A Reserva 51 e sua garrafa
luxuosa. Lançamento da
líder Cia. Müller é um
atestado do boom das
cachaças superpremium

foto: studio ag – andré godoy

www.embalagemmarca.com.br agosto 2009 EmbalagemMarca 31


distâncias para os fornecedores internacionais
e aumentou as opções em embalagens para as
empresas nacionais. Mesmo assim, o sucesso de
uma empresa estrangeira na seara daquela que é
uma bebida brasileira por excelência pode causar
estranhamento – ainda mais porque os produtos da
Saverglass, pela qualidade, pelo câmbio e pelos
custos de transporte, não são exatamente baratos.
O motivo, segundo diversas fontes ouvidas por

stUdiO ag – andré gOdOy

stUdiO ag – andré gOdOy


embalagemmarCa, é uma questão de oferta. E de
savoir-faire.
“Não encontramos, nas vidrarias nacionais,
formatos satisfatórios para fugir daquela imagem
simplória da cachaça”, alega Cristiane Uhlmann
Magnífica Reserva
Soleira, Itagibá
Reserva Especial e
Ao centro, as versões Sagatiba Preciosa
superpremium da Fogo da Cana, (do alto, no sentido
em garrafas francesas. Nos lados, horário): algumas
as versões regulares, com garrafas das cachaças
standard modificadas superpremium
com garrafas da
Saverglass

Havana, uma lenda protegida


Lançada em 1943, a aguardente de cana colhível, com mecanismo tamper evident, há
Havana, de Salinas (MG), tornou-se uma cerca de dois anos. Osvaldo não se recorda
verdadeira lenda entre os apreciadores de do nome do fornecedor.
cachaças. Sua garrafa é comercializada por A Havana é também conhecida por uma
preços que variam entre 180 e 300 reais, questão judicial. Em 2001, a bebida teve de
embora não seja nada rebuscada. Muito pelo trocar de nome, mudando para aquele do
contrário. A bebida é acondicionada em gar- seu fundador, Anísio Santiago, devido a uma
rafas âmbar de cerveja, e seu rótulo é mar- reclamação do grupo Pernod Ricard, que
cado pela rusticidade. “Já houve tentativas havia registrado no Brasil o nome a favor do
de se mudar a embalagem, mas os clientes rum cubano Havana Club. Em 2005, porém,
protestaram”, diz o proprietário Osvaldo o Poder Judiciário mineiro concedeu tutela
Santiago, filho do criador da cachaça, Anísio antecipada à família Santiago, para novamen-
Santiago, falecido em 2002. Mas pelo menos te ter o direito de utilizar a marca Havana até
uma modernização a bebida já sofreu. Para o julgamento final do mérito em instâncias
FOtOs: divULgaçãO

impedir falsificações e violações da tampa superiores. Curiosamente, corre a lenda de


(uma rolha metálica, como as de cerveja), a que Fidel Castro é fã da bebida e coleciona
Havana: briga judicial mudou temporariamente
família Santiago adotou um lacre termoen- algumas garrafas.
o nome da bebida para Anísio Santiago

32 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


Ramos, da área de desenvolvimento da destilaria tamanho do pedido. A demanda da Cia. Müller
catarinense Rex. Recém-lançada pela empresa, a não foi considerada pequena pela Saverglass.
linha de cachaças Fogo da Cana conta com varian- Tanto é que a garrafa da 51 Reserva é a primeiro
tes premium envasadas em garrafas da Saverglass projeto personalizado da vidraria francesa para
e decoradas com rótulos auto-adesivos de esta- uma cachaça. “A garrafa tem formato totalmente
nho – confeccionados pela francesa Etiq’Etains, customizado e gravações em relevo com a marca Prazer de Minas: opção
também representada pela Premier Pack). Por sua 51”, diz Falcão, da Premier Pack. “Para nós, esse pela garrafa importada
(no centro) pela altíssima
vez, Euler Chaves, responsável pela produção da projeto personalizado, com molde encomendado, transparência
cachaça Prazer de Minas, cuja versão Gold empre-

foto: divulgação
ga garrafas francesas, aponta outro inconveniente.
“As garrafas brasileiras são leitosas, não têm alta
cristalinidade, aspecto que consideramos funda-
mental para seduzir o consumidor mais exigente.”

Pulverização é um problema
Outra questão, colocada pela coordenadora de
marketing da Cia. Mülller, Paula Videira, diz
respeito aos volumes de pedidos. “A escolha pela
vidraria francesa só ocorreu porque as vidrarias
brasileiras que consultamos tinham batch mínimo
muito alto para a Reserva 51, que terá tiragem
limitada”, diz a executiva, que evita revelar o

www.embalagemmarca.com.br agosto 2009 EmbalagemMarca 33


pode representar um divisor de águas.” tadas pelos produtores de aguardentes, a empresa
Existem cerca de 5 mil marcas de cachaças atende “a um número enorme de clientes no
no Brasil, e algo em torno de 60 mil produtores. mercado de cachaças, inclusive no segmento pre-
Destes, 90% são micro e pequenos alambiques. mium”. Nessa área, aponta o exemplo da linha de
As baixas escalas características desse mercado cachaças Fulô, da Diageo. “É uma linha de baixa
seriam a razão para um suposto desinteresse das produção, que mostra que não temos restrições
vidrarias nacionais nas aguardentes. Representan- quanto a pedidos menores”, diz.
tes do setor, entretanto, rebatem essa interpretação. No entanto, Lima admite que, embora detenha
“É claro que a pulverização influencia a capacida- tecnologia, a O-I não oferece no mercado nacional
de de a indústria produzir garrafas especiais para garrafas de alta transparência (“superflint”) por
cada marca”, afirma Américo Denes, diretor-geral uma questão de demanda. O executivo antecipa
da Saint-Gobain Embalagens. “Mas estamos sem- que a empresa está prestes a abrir uma operação
pre buscando oferecer alternativas que atendam à
necessidade da maioria dos clientes.”
A escassez de embalagens específicas para Cachaças “estrangeiras”
cachaças é uma discussão antiga. Para evitar a utili-
zação – e principalmente a reutilização – das garra- apontam o mesmo problema
fas âmbar de cerveja e daquelas de outras bebidas, Atentos à procura de americanos e de reciclagem das garrafas, mas os
prática arraigada entre os pequenos alambiques, europeus por opções em destilados, consumidores não as devolvem. Eles
a Saint-Gobain lançou há alguns anos modelos diversos empresários estrangeiros as cortam para fazer copos grandes
de garrafas flint (transparentes) exclusivos para viram oportunidades na cachaça. Hoje, ou as utilizam como adorno, objeto
o produto. Tais garrafas recebem gravação, em marcas de cachaças “for export”, pro- de design”, diz Patricia. Há dezesseis
relevo, de uma inscrição que as associam à bebida duzidas no Brasil mas vendidas basi- meses o produto, destilado em Minas
(“Cachaça do Brasil” ou “Cachaça Brasileira”). camente lá fora, fazem imenso suces- Gerais, começou a ser distribuído no
Essas embalagens ganharam diversos adeptos, so nos Estados Unidos e na Europa mercado nacional, onde já pode ser
(veja EmbalagemMarca nº 93, maio de encontrado em 780 pontos-de-venda.
mas não atendem suficientemente aos requisitos de
2007). Boa parte dessas bebidas é Nos Estados Unidos, onde é comercia-
nobreza exigidos pela vertente superpremium.
também acondicionada em garrafas lizada desde o fim de 2004, a Leblon já
Chaves, da Prazer de Minas, afirma ter sido um
da Saverglass. E pelos mesmos moti- conta com 10 mil pontos-de-venda.
dos primeiros a adotar essas garrafas “de cachaça”. vos alegados pelos fabricantes das
“Mas elas são corretas apenas para linhas standard, aguardentes superpremium nacionais.
que é o que muitas marcas têm feito”, observa. “Consultamos vidrarias brasileiras,
Leblon e Beleza Pura
Cristiane, da Rex, conta que adotou modelos de mas elas não nos apresentaram uma tentaram nacionalizar
garrafas nacionais para as versões mais simples garrafa atrativa, com vidro de alta qua- suas embalagens
da Fogo da Cana, mas as modificou. “Tentamos lidade”, diz o americano Olie Berlic,
‘disfarçá-las’ aplicando acabamento fosco e rótu- CEO da cachaça Beleza Pura, voltada
los em serigrafia”, diz a profissional. ao mercado dos Estados Unidos.
Aquela que talvez seja a mais famosa

Diversificação é possível dessas cachaças para exportação,


a Leblon, também tem uma história
Frente a isso, Denes ressalta que uma possibilidade
similar. “Tentamos nacionalizar nossa
da Saint-Gobain viável para cachaças nacionais
garrafa, mas o setor de embalagens
de alta nobreza é a linha de garrafas Selective é muito carente de opções”, avalia
Line, extra-brancas e produzidas na Europa. “São Patricia Maltez, gerente-geral para o
produtos especiais, cujo custo de fabricação no Brasil da Leblon Cachaça. A executiva
Brasil seria muito alto devido à questão da escala conta que a embalagem da Leblon
produtiva”, explica. “Podemos oferecê-las mesmo – “uma garrafa da Saverglass no estilo
em pequenas quantidades.”  (da vodca) Grey Goose” – tem sido
fotos: divulgação

Rildo Lima, diretor comercial e de marketing uma ferramenta importante para o


de outra grande vidraria nacional, a Owens-Illinois sucesso da marca. “Para se ter idéia,
do Brasil, destaca que, apesar das limitações apon- queríamos começar um programa

34 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


de especialidades na Colômbia, que irá produzir Color G
(11) 2273-4666
garrafas diferenciadas, de alta nobreza, para todos
www.colorg.com.br
os clientes da América do Sul. “Essa linha colom-
biana poderá aglutinar as demandas por embala- Etiq’Etains
+33 (055) 356-2408
gens de altíssima nobreza e atender aos requisitos www.etiq-etains.fr
das cachaças mais exigentes”, destaca o executivo.
“Além disso, em setembro lançaremos no Brasil Owens-Illinois do Brasil
(11) 2542-8000
dois novos modelos de garrafa premium exclusi- www.oidobrasil.com.br
vos para cachaças.”
As notícias de movimentação dos fornecedores Premier Pack
(11) 7320-6274
locais são alentadoras. Afinal, mesmo com todas www.premierpack.com.br
as discussões envolvendo opções de embalagens
Saint-Gobain Embalagens
e a categoria de maior nobreza ainda incipiente, a (11) 2246-7214
cachaça ocupa o posto de terceiro destilado mais www.sgembalagens.com.br
consumido no mundo. Só perde para a vodca, cuja
Saverglass
faixa superpermium já é bastante desenvolvida, www.saverglass.com
e o soju, uma bebida asiática à base de arroz e
batata-doce. “O potencial da cachaça é enorme”, Tapi
Fulô, da Diageo, é produzida em pequenas escalas. Nem por
isso deixa de ser atendida por uma grande vidraria +39 (049) 579-7300
diz Lima, do Ibrac. www.tapi.it

www.embalagemmarca.com.br agosto 2009 EmbalagemMarca 35


PanORaMa }}} MOvIMENTAçÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS

CELULÓSICAS

Apetite por novos segmentos


DESIGN

Suzano, Antilhas e Pão de Açúcar levam cartonadas ao balcão de carnes


Lambança
com o Gatorade
Com o objetivo de alavancar negócios
Reinvenção da imagem do
em novos mercados, a Suzano Papel
isotônico fracassa e dá prejuízo
e Celulose quer estimular a utilização
de embalagens cartonadas pelo Pioneiro entre os isotônicos, o
setor de carnes in natura. O primeiro Gatorade vive maus bocados na
fruto dos trabalhos de prospecção América do Norte. Nos primeiros
da empresa é a linha de embalagens seis meses do ano as vendas do
utilizada na linha de carnes frescas produto caíram 17,5% na região,
Taeq, marca própria do Grupo Pão de fazendo o share da marca recuar
Açúcar, em substituição às bandejas 4,5%. O culpado? Segundo
de poliestireno. Essas embalagens reportagem publicada pelo The
são produzidas pela Antilhas (www. New York Times, o ousado projeto
antilhas.com.br) com o TP Polar, papel lançado em janeiro pela fabricante da
cartão triplex voltado para o segmento bebida, a PepsiCo, para reinventar
de alimentos resfriados e congelados. o produto. Um dos pilares dessa
“O material leva um revestimento ação foi uma mudança radical de

FOtOs: divULgaçãO
que dispensa a plastificação interna, embalagem, com o nome Gatorade
garantindo segurança e proteção sendo substituído nos rótulos por
ao alimento”, explica Sandra Leal, um simples e grande “G”. A iniciativa
gerente de Suporte a Clientes da foi mal-digerida pelo público norte-
Carnes Taeq: solução cartonada
Suzano Papel e Celulose. em vez de bandejas plásticas americano e acabou tachada pelo
jornal nova-iorquino como “segundo
tropeço de marketing da empresa
RECICLAGEM
em seis meses”. O primeiro havia
Monumento inspirador sido o boicote dos consumidores
a um redesign da caixinha do suco
Obra de arte gigante, feita com latinhas, busca estimular a reciclagem
de laranja Tropicana, que obrigou a
Uma manifestação grandiosa para Inglaterra. Contratada pela Coca- PepsiCo a “ressuscitar”, em março,
mostrar o valor da reciclagem de Cola, uma equipe de artistas utilizou uma embalagem retirada do mercado
embalagens pôde ser vista no fim latinhas de alumínio pós-consumo, um mês antes (veja EMBALAGEMMARCA
de junho na costa de Sussex, na coletadas no território britânico, para nº 117, maio de 2009).
criar um desenho
com mais de 50
metros de largura.
Brandido como a
maior obra de arte
já feita no mundo
com embalagens
recicladas, o desenho
reproduz um pôster
da Coca-Cola
lançado em 1949,
em que uma mulher
Montagem, com 50 metros de vestida com trajes de
largura, reproduz pôster clássico banho relaxa ao sol.
Gatorade:
troca do
nome por
um “G” não
agradou

36 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


Edição: GUilhErME KaMio ||| guma@embalagemmarca.com.br

FLEXÍVEIS

Uma superpotência à vista


Negócio iminente pode fundir Dixie Toga e Alcan Packaging Mauá
Dona da Dixie Toga, importante seria a união entre a maior produtora
fornecedora de embalagens do mercado de embalagens flexíveis do País, a Dixie
nacional, a americana Bemis Company Toga, com a segunda maior, a Alcan
está prestes a adquirir o controle do Packaging Mauá – que, entre outros,
negócio de embalagens para alimentos atende clientes do porte de Kraft Foods
da Alcan Packaging nas Américas. e Nestlé. O anúncio do negócio reforça
Conforme revelado no início de julho, a expansão da Bemis na América Latina,
a oferta da Bemis, de 1,2 bilhão de sobretudo no Brasil. Há cerca de dois
dólares, já foi aceita pela mineradora meses a empresa anunciara a compra da
anglo-australiana Rio Tinto, dona da divisão latino-americana de embalagens
Alcan Packaging. No Brasil, o reflexo plásticas rígidas da finlandesa Huhtamaki,
dessa transação, que aguarda parecer que conta com clientes expressivos das
de órgãos internacionais de defesa áreas de iogurtes e de requeijões no
econômica para ser sacramentada, mercado brasileiro.

Embalagens
da Nestlé e da
Kraft Foods
produzidas pela
Alcan Mauá:
perto da Dixie
Toga

GENTE
Aparecido Borghi é o novo gerente de desenvolvimento de embalagens de marcas
exclusivas do Grupo Pão de Açúcar. Borghi, que assume o posto antes ocupado por
Iorley Lisboa, hoje no Wal-Mart, tem no currículo passagens pelos departamentos de
embalagem de empresas como Unilever, Kimberly-Clark e Bertin. “Meu objetivo será o
de acrescentar a experiência de indústria a um grupo varejista que é grande referência
em embalagens bem desenvolvidas, inovadoras e de qualidade”, diz o profissional.

Álvaro Azanha, gerente de desenvolvimento de embalagens da Sadia, assumiu o


cago de coordenador do Comitê de Usuários de Embalagem da Associação Brasileira
de Embalagem (Abre). O Comitê é composto por representantes de indústrias de bens
consumo associadas à Abre e discute estratégias para promover a integração efetiva
dos fabricantes de bens de consumo com os fabricantes de embalagem.

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PanORaMa }}} MOvIMENTAçÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS

O NÚMERO

768
INOVAÇÃO

Uma nova manjedoura


DuPont inaugura Centro de Inovação em Paulínia
No início de julho a DuPont
inaugurou um Centro de
pesquisas para aprimorar
propriedades de matérias-
toneladas
Inovação e Tecnologia na primas de invólucros e para de
cidade de Paulínia (SP). desenvolver bioplásticos lixo doméstico
Fruto de um investimento – um deles derivado do contaminado, armazenados
de 4,5 milhões de reais e milho. “Nossa meta é tornar em 99 contêineres, foram encontrados
nos portos de Santos (SP) e de Rio Grande
com estrutura de 722 metros a tecnologia mais acessível (RS) no mês de julho. A carga, apreendida
quadrados, a instalação será e obter polímeros que pelo Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos
utilizada na criação de novas proporcionem a redução Recursos Naturais (Ibama), era classificada como
soluções e no aprimoramento de custos da embalagem polímeros de etileno e resíduos plásticos, importados
de tecnologias, para produtos de massa, ao do Reino Unido por quatro empresas nacionais com fins de
reciclagem no Brasil. Continha, porém, dejetos como restos
principalmente para as mesmo tempo em que sejam de comida e pilhas, seringas, fraldas e preservativos usados. As
áreas de combustíveis e de amigáveis ao meio ambiente”, importadoras foram multadas e o governo britânico afirmou que
agricultura. O segmento de disse o profissional. Um plano recolherá o material. “É a falta de coleta seletiva e, portanto, de
embalagens, porém, também da DuPont é o de executar matéria-prima a ser reciclada que abre espaço para a importação
será objeto de estudos. projetos tecnológicos através ilegal de lixo no Brasil”, diz o presidente da Plastivida (Instituto
Sócio-Ambiental dos Plásticos), Francisco de Assis Esmeraldo.
Segundo John Julio Jansen, de parcerias com indústrias Segundo ele, a ocupação da indústria de reciclagem de
vice-presidente de P&D da usuárias de embalagens. plásticos no País, hoje com 30% de ociosidade,
DuPont, o Centro realizará (aes) evitaria episódios como esse.

38 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


SUSTENTABILIDADE

Por embalagens mais ecológicas


Abre lança cartilha com orientações de sustentabilidade
Após dois anos de é possibilitar a cada empresa
desenvolvimento, com a avaliação de indicadores
participação de profissionais de ambientais com base no
empresas da cadeia de valor conceito de ecodesign (design
de embalagens, bem como for environment), indo desde a
de entidades e de centros de produção de matérias-primas,
pesquisa, a Associação Brasileira fabricação de embalagens,
de Embalagem (Abre), por meio acondicionamento de produtos,
de seu Comitê de Meio Ambiente distribuição (logística e varejo)
e Sustentabilidade, lançou em e consumo, até o descarte
junho a cartilha Diretrizes de adequado. A cartilha sugere
sustentabilidade para a cadeia métricas de avaliação para cada
produtiva de embalagens e bens indicador. A cartilha conta com
de consumo. O objetivo da obra versões impressa e on-line.

www.embalagemmarca.com.br agosto 2009 EmbalagemMarca 39


}}} azeites

Colombo descobre o Brasil


Embalagem italiana desembarca no mercado de azeites através da Selmi

É
uma lata? Uma garrafa de vidro? Não.

reprodução
Trata-se da nova embalagem de azeite da
marca Renata, que a Selmi lança em agosto
em todo o País. Apesar de se assemelhar
a um híbrido de lata comum com algum
enxerto na forma de gargalo, trata-se de um design único,
composto por 99% de banda stagnata – uma placa de aço
recoberta por uma película de extrato de estanho, que evita
a oxidação do produto. A nova embalagem é a aposta de
Acima, o batoque plástico do
Ricardo Selmi, presidente da empresa, para conquistar um gargalo da embalagem
pedaço do mercado que fatura cerca de 800 milhões de
reais por ano e teve um crescimento de 13% em 2008.
O design e a tecnologia são italianos e foram desen-
volvidos pelo grupo ASA Metal Packaging. O interior
da embalagem, batizada pelo fabricante de Colombo, é
tratado com um verniz epóxi comestível para garantir a
conservação dos alimentos, uma vez que o azeite extra-
virgem de oliva tem no seu conteúdo um resíduo muito
baixo de umidade. No gargalo da garrafa, uma película
de revestimento plástica soldada no corpo da lata garante
a segurança e a conservação do azeite. O bocal da garrafa
acopla um batoque plástico, e é fechado por uma tampa de
rosca de alumínio.
Segundo Selmi, a vantagem do aço é ser mais leve
Lata com formato de
que o vidro, o que reduz o custo do transporte, sem contar garrafa é produzida
o fato de ser tão reciclável quanto o vidro. “A lata ainda a partir de uma
chapa de aço com
dispensa a utilização de rótulo, pois todas as informações extrato de estanho
são gravadas diretamente na embalagem”, acrescenta.
Apesar da comparação, a marca também conta com uma
versão de embalagem em vidro, que estréia no mercado
simultaneamente.
O Azeite Extra Virgem Renata Superiore é prensa-
do a frio, feito com azeitonas selecionadas, com acidez
máxima de 0,5%, é envasado e importado da região da
divulgação

Toscana, na Itália, dispensando a compra de maquinário


no Brasil. No total, foi investido 1 milhão de reais para
a Selmi entrar nesse mercado. “É o primeiro azeite da
marca e logo apostamos em um produto extra-virgem de
altíssima qualidade para entrar no mercado”, diz Selmi.
“Mas como nosso produto tem uma qualidade superior e
um design inovador, temos certeza que estamos entrando
para sermos bastante competitivos com preço e qualida- Metal Packaging
de.” (Luiz de França) www.colombo.sm

40 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


ENTREVISTA }}} cLauDio BeRNaRDo De MoRaes

Um estímulo aos upgrades

FOtO: divULgaçãO
Com “juro real zero”
para o financiamento
de máquinas até o fim
do ano, BNDES espera
reverter quadro
desfavorável do setor
de bens de capital
aprimorando os graus
de competitividade
e de inovação das
indústrias. Executivo do
órgão governamental
explica a estratégia

U
m dos setores que mais financiamentos de maquinário através Qual a relevância das linhas do BNDES
sentiram os efeitos da do Banco Nacional de Desenvolvimen- no financiamento de bens de capital no
crise econômica mundial to Econômico e Social (BNDES). De Brasil?
foi o de bens de capital. 10,25%, a taxa praticada para compra São instrumentos de grande relevância,
Com a interrupção de e produção de bens de capital caiu para pois as estratégias do Banco visam for-
projetos em andamento e a suspensão 4,5% – ou “juro real zero”, haja vista talecer as indústrias do nosso País, uma
de novos investimentos pela indús- que o novo percentual é o mesmo da prioridade do governo federal. Nos
tria, a produção nacional de máquinas meta de inflação para 2009. últimos anos, o segmento industrial
e equipamentos recuou 31,4% entre Nesta entrevista, o superintendente da sofreu uma desaceleração de investi-
setembro de 2008 e março deste ano. área de Operações Indiretas do BNDES, mentos considerável e vem enfrentan-
No fim de junho, o governo federal Claudio Bernardo de Moraes, explica do forte concorrência de equipamentos
anunciou um pacote de medidas para como o “pacotaço”, válido até o fim e máquinas importados de países como
tentar reverter esse quadro, com des- do ano, poderá facilitar as renovações a China, situação que levou o governo
taques para a redução da cobrança dos parques de máquinas – inclusive federal a fortalecer esse setor da eco-
de Imposto sobre Produtos Industria- aqueles de embalagem –, beneficiando, nomia com um estímulo de peso como
lizados (IPI) para uma série de itens e assim, o aumento da competitividade a redução de juros dos financiamentos.
uma generosa redução dos juros para brasileira. (AES) Além disso, há a necessidade, avaliada

42 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


pelo governo, de facilitar o caminho para que as credenciados no programa Finame (Financiamen-
empresas possam antecipar investimentos em atu- to de Máquinas e Equipamentos), uma linha para
alização dos seus parques fabris, para acompanhar produção e comercialização de bens com no míni-
o esforço federal de estimular o consumo com a mo 60% de nacionalização. Equipamentos impor-
redução de outros impostos como o IPI (Imposto tados não estão contemplados no novo pacote de
sobre Produtos Industrializados) – estratégia que estímulos, tampouco no Finame.
se mostrou bem-sucedida depois da desaceleração
repentina causada pela crise financeira mundial. A propósito, a Associação Brasileira dos Impor-
Se o País crescer, a capacidade produtiva tem de tadores de Máquinas e Equipamentos Industriais
fazer o mesmo, senão haverá pressão nos custos (Abimei) já teria solicitado ao BNDES a reaber-
mais adiante, o que não interessa ao governo. tura de uma linha de financiamentos para bens de
capital importados, pleiteando que o pacote não
O senhor pode exemplificar como a redução dos auxilie apenas fabricantes nacionais. O BNDES
juros de financiamentos pelas linhas do BNDES já estudou e tem uma definição sobre isso?
poderá facilitar a aquisição de máquinas e equi- O BNDES não tem atualmente uma política de
pamentos? financiamento de máquinas e equipa-
Quanto maior o prazo, maior é o benefí- mentos importados e, mesmo que tives-
cio. Se uma empresa conseguir comprar “Se o BNDES se, não seria com estímulos como o
uma máquina num prazo de dez anos pacote recém-lançado, mas sim a preços
com taxas de juros de 4,5% no financia- financiasse como os praticados no mercado e em
mento, o custo do investimento cai cerca condições excepcionais, como quando
de 20% se comparado às taxas correntes equipamentos não existe similar nacional. Se existir
praticadas, ou seja, fora do pacote de
estímulos, que são de cerca de 10,25%.
importados com similar nacional, interessa muito mais ao
BNDES apoiar a empresa instalada no
É como se uma empresa estivesse pagan- a nova taxa de Brasil, que gera empregos no mercado
do apenas 80% do valor do bem que interno, nosso verdadeiro foco. Imagine
adquiriu. Além de trazer uma redução de juros, seríamos o que aconteceria se o BNDES financias-
custos, o pacote ainda estimula uma ante- se máquinas e equipamentos importados
cipação de investimentos programados engolidos pela com a mesma taxa de juros que estamos
para depois de 2010. oferecendo no novo pacote de incen-
oferta dos tivos... Certamente seríamos engolidos
Existe uma meta ou um limite de conces- pela oferta dos fornecedores asiáticos.
sões a ser atingido até o fim do período asiáticos”
de vigência do pacote de estímulos? Seria viável a criação de um mecanismo
O governo estabeleceu uma cifra de 42 bilhões permanente no BNDES para estimular a substitui-
de reais, mas esse valor se refere ao volume de ção de importações e o desenvolvimento dos fabri-
empréstimos para o setor de bens de capital em cantes locais, uma vez que muitos empresários do
2008. Apesar da redução na concessão de créditos setor de bens de capital reivindicam maior auxílio
por causa da crise, o ministro da Fazenda, Guido estatal pata poder concorrer com fabricantes da
Mantega, garante que o Tesouro Nacional está China, da Coréia do Sul e de outros países que
pronto para equalizar créditos até esse valor. atualmente são muito mais competitivos?
O BNDES já tem um mecanismo que funciona de
Como as empresas interessadas devem proceder forma permanente para desenvolver os fabricantes
para requisitar financiamentos com as novas de máquinas e equipamentos locais que é o pro-
taxas de juros? grama Finame. Ele tem como objetivo financiar a
Para requisitar o financiamento, as empresas inte- aquisição de máquinas e equipamentos novos, de
ressadas devem procurar os agentes financeiros e fabricação nacional, credenciados no Banco, com
comprar equipamentos e máquinas que estejam vistas à dinamização do setor de bens de capital e

44 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


à modernização geral da indústria. Um pacote de encontrada por aqui, o setor enfrenta concorrência
estímulos como o que o BNDES acaba de lançar de bens de capital importados de países asiáticos,
é um esforço do governo federal para estimular os de qualidade questionável.
investimentos. Quem vai pagar o custo é o gover-
no federal e é nesse âmbito que será decidido se Máquinas com esse perfil, de baixa qualidade
haverá outro mecanismo além do Finame. e preço baixo, não tendem a se difundir ante o
cenário nebuloso e o receio do empresariado
O BNDES fez algum estudo que mostrou como em investir pesado? O BNDES pode criar algum
está o setor de embalagens no que se refere a bens mecanismo para proteger a indústria de renova-
de capital? ções baseadas em maquinário desse tipo?
Não fizemos um estudo específico sobre o setor É difícil para o BNDES criar um mecanismo que
de embalagens. Mas o consideramos um dos impeça a entrada de máquinas e equipamentos
mais importantes, pois demonstra o dinamismo de baixa qualidade importados de outros países
interno da nossa economia. Sabemos de algumas para o Brasil. O que podemos dizer é que o fato
de suas particularidades, listadas pelas entidades de a instituição centrar seus esforços no mercado
de classe que congregam seus representantes interno, com o financiamento da indústria nacio-
em diversos nichos. Além de ser um dos setores nal de bens de capital e mantendo um cadastro de
que mais demandam máquinas e equipamentos, empresas que fornecem equipamentos e máquinas
muitas vezes trazidos de países da Europa ou dos que se enquadram nas regras do Finame, já pode
Estados Unidos, que detêm tecnologia que não é ser considerada uma forma de proteção. Entre-

www.embalagemmarca.com.br agosto 2009 EmbalagemMarca 45


tanto, mais eficientes são as ações empreendidas ficamente para o setor de embalagens, estamos
pelo Ministério do Desenvolvimento, Indústria e alavancando o desenvolvimento de embalagens.
Comércio, pelo Ministério das Relações Exterio- Acreditamos que as empresas que até então não
res e pela Receita Federal que agem nos casos de direcionaram investimentos para fazer da ino-
concorrência desleal e nos de outras ocorrências. vação um processo natural de seu negócio serão
O que o BNDES fiscaliza, por exemplo, é o caso estimuladas a isso com o incentivo, já que para
de fraude quando um fornecedor inserido no Fina- muitas delas o problema está mais na falta de
me, que exige que os equipamentos tenham mais fluxo de caixa para viabilizar pesquisas.
de 60% de nacionalização, tenta burlar a regra
aplicando uma identidade “made in Brazil”, mas No anúncio do lançamento do pacote de incenti-
os componentes do equipamento são todos feitos vos, o presidente do BNDES, Luciano Coutinho,
em outro país. Nesse caso, o BNDES age descre- destacou que o cartão do BNDES Inovação “faci-
denciando esse fornecedor. litaria o financiamento ao design de produtos e
desenvolvimento de embalagens”. Como?
O pacote incentiva somente grandes empresas O cartão BNDES passou a poder financiar a
ou também micro, pequenas e médias inovação sob um conceito amplo. No
(MPMEs)? caso de embalagens, o cartão pode ser
O pacote abrange empresas de todos “O cartão utilizado para o desenvolvimento de uma
os portes. As micro, pequenas e médias embalagem para uma necessidade espe-
empresas agora podem pleitear aportes BNDES passou cial, uma pesquisa que esteja focada na
do Fundo Garantidor para Investimen- sustentabilidade ou que envolva tecno-
tos, que também foi lançado junto com a poder logia ainda não disponível. O projeto de
as novas medidas. É ele quem dará as
garantias necessárias às operações de
financiar a inovação tem de ser aprovado pelo MCT
(Ministério da Ciência e Tecnologia),
repasse do Banco às MPMEs, já que inovação sob um que colabora com 80% do financiamen-
um dos entraves enfrentados por elas to. A contrapartida exigida do empresário
ao pleitear financiamentos é justamen- conceito amplo, pode ser dada com auxílio do cartão do
te a dificuldade de constituir garantias. BNDES, cuja nova taxa de juros é a que
Esse fundo garantidor, que vai assegu- inclusive no começa a vigorar neste mês.
rar até 80% do financiamento, sendo
que os 20% restantes serão um risco desenvolvimento Então um mesmo projeto de inovação
assumido pelos agentes financeiros que pode se beneficiar de recursos tanto do
apresentarem as propostas, é privado, de embalagens BNDES quanto da Finep (Financiadora
mas será administrado pelo BNDES. E de Estudos e Projetos do MCT)?
as empresas terão de passar pelos critérios dos Desde que não haja duplo financiamento, sim. Um
agentes financeiros que estiverem articulando o mesmo projeto pode ter como fontes de recursos
financiamento. O limite de cobertura será de 10 linhas e programas do BNDES e da Finep, atuan-
milhões de reais. do de maneira complementar. O cartão BNDES
pode ser utilizado para financiar as contrapartidas
O pacote do Governo também quer que o BNDES financeiras exigidas em programas executados
estimule projetos de inovação. Que tipo de investi- pelo MCT/Finep voltados para projetos de inova-
mento relacionado à inovação pode ser auxiliado ção e extensão tecnológica de MPMEs, em coope-
pelo crédito mais acessível no BNDES? ração com instituições científicas e tecnológicas.
Hoje estamos praticando as taxas mais baixas do Há um grupo de trabalho permanente formado
BNDES para inovação, que desceram de 4,5% pelo Ministério da Ciência e Tecnologia, BNDES
para 3,5% e estamos estimulando o BNDES Pro e Finep que se reúne periodicamente com o obje-
Engenharia para o desenvolvimento da engenharia tivo de coordenar as ações e discutir a agenda
nacional e do setor de bens de capital. E, especi- conjunta das instituições.

46 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


}}} margarinas

Ungida com ineditismo


Surge no Brasil a primeira margarina do mundo em pote de plástico de milho

J
amais, no mundo, margarinas ou
similares haviam sido comerciali-
zados em um pote de plástico
“verde”, biodegradável e
proveniente de fonte natu-
ral renovável. A Bunge, no Brasil, está
quebrando essa escrita.
De leve, sem alarde, há cerca de
dois meses a agroindustrial começou
a abastecer alguns supermercados do Rio

ão
Grande do Sul com seu creme vegetal Cyclus

nicaç
Nutrycell numa nova roupagem: um pote de

o comu
ácido polilático, material derivado do amido

bloc
de milho e mais conhecido por sua sigla em

do –
inglês, PLA. Agora, o produto começa a ter sua

cura
distribuição expandida para o restante da região

rlos
Sul e também para todo o Sudeste do País.

s: ca
“Por meio da embalagem biodegradável que-

foto
remos unir o benefício à saúde, uma característica
da linha Cyclus, à responsabilidade ambiental”,
diz Adalgiso Telles, diretor corporativo da Bunge.
“É um ciclo ideal que, além de revolucionar o Bunge investiu
10 milhões de
mercado brasileiro de alimentos, consolida nossa reais e adaptou seu
política de sustentabilidade.” parque fabril para adotar o
pote de ácido polilático

Suor e aprendizado
O pré-marketing em solo gaúcho funcionou como ajustes das tintas para ancoragem satisfatória.
Cereplast
prova de fogo para a novidade, cuja adoção pela “Aprendemos demais”, diz Antonio Carlos Silva
+1 (310) 676-5000
Bunge exigiu investimento de cerca de 10 milhões Jr., diretor comercial da Poly-Vac. Atualmente, www.cereplast.com
de reais e mais de dois anos de estudos e de bate- um consórcio formado por mais duas especia-
Emplal
rias de testes de desempenho. Devido ao inedi- listas em termoformagem, a Emplal e a Fibrasa, (11) 4186-4168
tismo do projeto e ao uso até agora incipiente do garantem escala produtiva necessária para o “pote www.emplal.com.br
PLA no Brasil, equipes de P&D e de engenharia verde” do Cyclus Nutrycell.
Fibrasa
da fabricante da margarina e a Poly-Vac, trans- A embalagem de PLA também demandou (11) 5051-2984
formadora que capitaneou o desenvolvimento da modificações nas linhas de enchimento e fecha- www.fibrasa.com.br
embalagem, tiveram trabalho duro. mento do produto, que a Bunge prefere não espe-
Iraplast
Foram necessários ajustes de moldes e uma cificar. E, dada uma peculiaridade do PLA, o fato (19) 3456-2039
série de adaptações de processo, sobre a qual a de o material originar objetos mais quebradiços do www.iraplast.com
Poly-Vac mantém sigilo, para se chegar a um pote que outros plásticos, a logística também teve de Poly-Vac
de PLA com performance similar à daqueles con- ser revisitada. “Houve alterações significativas no (11) 5693-9988
vencionais de margarina, de polipropileno (PP). A sistema de acondicionamento dos potes nas caixas www.poly-vac.com.br
impressão do pote também trouxe desafios. Como de papelão, para maior proteção contra choques
o PLA é poroso, houve necessidade de diversos e vibrações, comuns no sistema de transporte”,

48 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


comenta Rosa Nascimbeni, gerente de marketing
da Bunge. Em princípio, diz Rosa, a elevação do
custo de produção do Cyclus Nutrycell devido à
matéria-prima diferenciada do pote e às adapta-
ções de maquinário não deverá ser repassada ao
consumidor.

Resíduo orgânico
A gerente de marketing da Bunge explica que o
novo pote do Cyclus Nutrycell se decompõe em
cerca de seis meses ao sofrer ação simultânea de
oxigênio, umidade, microorganismos e calor. A
biodegradabilidade e a conformidade do invólu-
cro com padrões nacionais e internacionais para o
contato com alimentos têm chancelas da Anvisa,
do Cetea e da Universidade Regional de Blu-
menau (Furb), e a capacidade de decomposição
natural do material segue normas internacionais
de biodegradação e compostabilidade. “A emba-
lagem deve ser descartada junto aos resíduos
orgânicos”, recomenda Rosa, apontando que os
aterros sanitários dispõem de condições ideais
para a desintegração do recipiente.
A resina empregada na fabricação do novo
pote “verde” do creme vegetal da Bunge, especial
para termoformagem, é produzida pela americana
Cereplast a partir do PLA da conterrânea Natu-
reWorks, comercializado com a marca Ingeo e
que está chegando oficialmente ao Brasil (veja
reportagem na pág. 18). A importação é feita
pela Iraplast, de Iracemápolis (SP), representante
exclusiva da Cereplast. (GK)

Uma das laterais do pote traz as recomendações para a


“embalagem renovável e natural”: não reutilizá-la nem
aquecê-la e descartá-la no lixo orgânico

www.embalagemmarca.com.br agosto 2009 EmbalagemMarca 49


Fórum Tendências e
Agende-se

Data: 16 de setembro de 2009


horário: das 8h00 às 13h00
local: Centro Brasileiro Britânico
rua Ferreira de Araújo, 741
Pinheiros, São Paulo, SP
Público-alvo:
Profissionais da
cadeia de embalagem

Patrocínio

s c r i ç õ e s a té
In
- > R $ 2 9 0 ,00
31/8
após esta
- > R $ 3 4 0,00
data
L IM IT A D A S !
VAGAS
realização
para mais informações
consulte o site:

w w w. c i c l o d e
e Perspectivas 2010
Presença confirmada de Pelly Design
Management (EUA), Jequiti Cosméticos,
Johnson & Johnson, Femsa e Wal-Mart

Chuck Pelly, um dos principais designers da atualidade,


é sócio-proprietário da Pelly Design Management e
co-fundador da The Design Academy Inc, consultoria
multidisciplinar que se dedica a aplicar o design e o
pensamento criativo ao dia a dia das empresas

Um evento fundamental para todos os profissionais que desejam


se atualizar e discutir os rumos do setor e as tendências para o
próximo ano. Este Fórum, que faz parte do Ciclo de Conhecimento
EmbalagemMarca, trará importantes representantes do mercado,
entre eles Wal-Mart, o designer americano Chuck Pelly, da Pelly
Design Management, Marcelo Martins, diretor de inovação da
Jequiti Cosméticos, Bruno Alcantara, engenheiro sênior da
Strategic Design Operation da Johnson & Johnson do Brasil e
JORGE BITENCOURT, gerente de inteligência e inovações da Femsa

Solicite sua ficha de inscrição pelo


e-mail ciclo@embalagemmarca.com.br
ou pelo telefone (11) 5181-6533, com Marcella.

econhecimento.com.br
}}} prêmio

Preponderância dos resultados


Inscrições ao Prêmio EmbalagemMarca aumentam em número e em qualidade

A
s fichas de inscrição para a terceira
edição do Prêmio EmbalagemMar-
ca – Grandes Cases de Embala-
Patrocínio Premium
gem que têm chegado à Bloco de
Comunicação vêm confirmando os
melhores prognósticos dos organizadores. Pelo
que indica a comparação com as edições anterio-
res, o número de concorrentes deverá ser maior.
Também a qualidade dos cases vem se ajustando
a um patamar mais elevado, embora isso não
signifique que os cases apresentados em 2007 e
2008 fossem genericamente “piores”.
Na realidade, o que se percebe é que as des-
crições estão mais precisas, com destaque para
elementos importantes e, principalmente, com a Patrocínio Master
apresentação de resultados nos diferentes com-
ponentes dos cases. Como foi insistentemente
lembrado nas reportagens de EmbalagemMarca
e em todas as peças de comunicação, impressas
e eletrônicas, relativas à premiação, houve emba-
lagens inscritas na primeira e na segunda edi-
ção que, argumentou-se posteriormente, teriam
condições de votos mais positivos por parte dos
jurados que analisaram os cases.
Patrocínio Especial
No entanto, a simples observação dos objetos
apresentados não permite saber, por exemplo,
se sua realização resultou em economia de
materiais, em menor impacto no meio ambiente,
em mais eficácia nas linhas de enchimento, em
aumento de vendas e em tantas outras possibili- Apoio Operacional Organização
dades favoráveis. Ocorre que no Prêmio Emba-
lagemMarca o formato e os aspectos visuais das
embalagens são levados em sua devida e impor-
tantíssima conta – porém não são decisivos. Têm

52 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


seu peso, sim, mas não definem a escolha que os
jurados fazem.
A observação dos cases sob um conjunto de
prismas, não só sob uma lupa de visão neces-
sariamente limitada, foi aliás a particularidade
maior que a Bloco de Comunicação e a SPR
International, organizadoras do Prêmio, estabe-
leceram como norte ao definir os critérios de
julgamento pelos quais os jurados deveriam se
orientar. Como tem sido expressado diretamente
por agentes do setor e pelo crescente número de
inscrições, essa visão sistêmica no julgamento
diferencia radicalmente o Prêmio Embalagem-
Marca – Grandes Cases de Embalagem de con-
cursos existentes na área e não entra em conflito
com eles.
Considerando que a motivação central da
premiação é homenagear e estimular a qualidade
e o crescimento da cadeia produtiva de emba-
lagem no Brasil, os cases escolhidos pelo júri
têm ampla divulgação – sem custos adicionais
– na revista EmbalagemMarca e em sua versão
eletrônica (www.grandescases.com.br). Dessa
forma, além de difundir entre o público que real-
mente interessa as marcas de todas as empresas
e profissionais envolvidos no desenvolvimento
dos projetos premiados, essa cobertura constitui
sólido material didático para estudo de casos.
Enquanto correm os prazos para inscrições
(que se encerra dia 21 de agosto), os organiza-
dores vêm trabalhando para que a cerimônia de
premiação (dia 8 de outubro, no Espaço APAS,
em São Paulo) venha a ser, ainda mais do que
nas edições anteriores, uma oportunidade de bom
relacionamento de negócios e congraçamento
entre os diferentes elos do setor de embalagem,
com todos os ingredientes para fazer da ocasião
também uma festa agradável. (WP)

Informações
O regulamento e a ficha de inscrição estão
disponíveis em www.grandescases.com.br

Cerimônia de premiação: 8 de outubro, no


Espaço Apas – Rua Pio XI, 1200 – São Paulo

Inscrições até o dia 21 de agosto!

www.embalagemmarca.com.br agosto 2009 EmbalagemMarca 53


ARTIGO }}} BRUNO ALCÂNTARA

Como vencer em
mercados emergentes
Desafiar conceitos e entender o consumidor são fatores vitais
para desenvolver embalagens sob medida para a baixa renda

M
ercados emergentes representem maior economia por uni- O bom entendimento do consumi-
e consumidores de dade ou volume de produto, ou emba- dor é um dos fatores de sucesso para
baixa renda passaram lagens pequenas, que proporcionem qualquer categoria de produtos de
a ser foco das grandes menor desembolso na hora da compra. consumo, mas ainda mais importante
empresas nos últimos A definição de qual posicionamento quando o foco é o consumidor de
anos devido ao grande potencial de deve-se adotar precisa atentar à rea- mercados emergentes. Ocorre que na
crescimento em vendas e à crescente lidade de consumo do público-alvo, grande maioria das vezes as pessoas
globalização dos negócios. Para se definida em maior importância pela que participam do desenvolvimento
atingir sucesso nos lançamentos de forma e pela regularidade com que os de produtos para a baixa renda per-
produtos para esse tipo de alvo, o indivíduos recebem seus salários. tencem a classes sociais mais altas
desenvolvimento de embalagens deve A cadeia de suprimentos deve e vivem realidades muito distintas
ser diferente daquele voltado a merca- ser instigada em prol da obtenção da daquelas dos alvos desses produtos.
dos desenvolvidos. melhor relação entre custo e quali- Pesquisas com consumidores
Diversos aspectos da criação de dade, além de um tempo de respos- devem guiar o desenvolvimento de
uma embalagem devem ser desafia- ta ágil. Isso pode representar tanto produtos em suas diversas fases, seja
dos e uma estratégia específica deve um fortalecimento da parceria com numa primeira – para a criação de con-
ser cunhada para atender às neces- a base de fornecimento regular como ceitos e idéias com base nos hábitos,
sidades desses consumidores com uma grande oportunidade para novos rotinas, atitudes, crenças e necessida-
excelência, isto é, de forma rentável fornecedores, capazes de oferecer des dos consumidores – como numa
e ao mesmo tempo sustentável. Para melhores propostas. Porém, gran- segunda – para diagnóstico, seleção
que a estratégia seja eficiente, ela de parte dos consumidores de baixa de alternativas e avaliação de perfor-
deve envolver marketing, pesquisa e renda também almeja comprar os mance de protótipos – e também numa
desenvolvimento, qualidade, manufa- melhores produtos, que muitas vezes terceira – para testes confirmatórios e
tura, compras, vendas, logística. Não significam as marcas mais famosas. de quantificação de volumes de vendas
pode ser uma iniciativa isolada, com As maiores oportunidades em cui- aliados à estratégia de lançamento do
formas convencionais de execução dados pessoais ainda se concentram produto como um todo.
em áreas importantes do negócio. em produtos de necessidades básicas,
Isso pode redundar no fracasso do que podem apresentar rapidamente Bruno Alcântara (balcanta@its.jnj.com)
investimento. altas vendas com baixa oscilação – é responsável pelo desenvolvimento de
É necessário se estabelecer um garantindo, portanto, melhores condi- embalagens da divisão Beauty da Johnson
novo balanço entre custo e qualidade ções de negociação. Isso não significa & Johnson para a America Latina.
Participou recentemente de um projeto de
quando se decide focar a baixa renda, que outros produtos não possam apre-
lançamento de produtos de cuidados pes-
porque esse público muitas vezes sentar grandes chances de rentabili-
soais voltados ao público de baixa renda
avalia o custo/benefício dos produtos dade. Mas sua vulnerabilidade será na China, onde morou por seis meses. Ele
no ato da compra. Para atender as maior, por poderem ser facilmente participará do painel de debates do Fórum
necessidades desses consumidores é descartados da lista de compras dos Tendências e Perspectivas, a ser realizado
possível adotar dois posicionamentos consumidores de baixa renda que dia 16 de setembro próximo no âmbito do
distintos: embalagens grandes, que enfrentam dificuldades financeiras. CiClo de ConheCimento (ver página 14).

54 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


}}} bebidas

Latas de PET e outras novidades


Exportadora de cafés estréia no mercado de bebidas com embalagens ousadas

H
á mais de oitenta anos no negócio adotadas por alguns dos novos produtos, como a
de exportação de blends de café, o Tônica Vermont, o chá Maui e as águas saboriza-
Grupo Comexim está diversifican- das e os refrigerantes Jah!.
do atividades com o lançamento de A empresa não informa quem é o fornece-
bebidas não alcoólicas. A empresa dor das tampas de alumínio, similares àquelas
acaba de promover a estréia de uma extensa linha empregadas na produção de latas metálicas. E
de produtos que inclui chás prontos para beber, como é feita a junção dessa tampa com o corpo
água mineral, águas saborizadas (ou preparados de PET? “Isso é segredo de Estado”, argumenta
líqüidos aromatizados) e refrigerantes. A principal Venera. “Todos querem produzir a lata de PET,
diferença em relação aos produtos concorrentes que é mais barata, mas ninguém consegue. Por
está nas embalagens, todas desenvolvidas pelo que contaríamos como fazemos?”
departamento de marketing da Comexim. Destas,
o grande destaque é a “lata” de PET com tampa Garrafas personalizadas
de alumínio. Além das latas de PET, a Comexim decidiu traba-
A Comexim é a primeira empresa nacional a lhar com outras embalagens diferenciadas. Refri-
utilizar esse tipo de embalagem, que já existe no gerantes, água mineral, águas saborizadas e outras
exterior. “Estamos inovando no mercado, utilizan- bebidas são envasados em garrafas coloridas e
do a medida de 350 mililitros em formato de lata dotadas de formatos personalizados. “Decididmos
de PET, mostrando que uma coisa tão simples, desenvolver embalagens com cores vivas, que
como uma latinha de refrigerante, pode ser dife- remetem aos sabores das bebidas e são diferentes
rente”, comenta o diretor de marketing e vendas dos padrões de mercado, além dos formatos exclu-
da empresa, Léo Venera. sivos e sofisticados que destacam os produtos no
Decoradas com rótulos auto-adesivos de filme ponto-de-venda”, ressalta Venera. “Latas” de PET: redução
de polipropileno biorientado (BOPP), fornecidas A empresa investiu valor não revelado em uma de custo e tecnologia não
revelada para a junção da
pela Technopack, as “latas” transparentes foram fábrica própria de recipientes de PET, ao lado da tampa no corpo

foto: carlos curado – bloco comunicação

56 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


indústria de bebidas, em Águas de Lindóia, no produção própria de todas as embalagens “permite
interior de São Paulo. A variedade de medidas dos a elaboração de novos projetos com autonomia,
recipientes abrange os tamanhos já existentes no rapidez e liberdade criativa”. “Buscamos, assim,
mercado e explora novas oportunidades de consu- criar recipientes que valorizem os produtos, des-
mo, como para a água saborizada Jah!, oferecida pertem a curiosidade do consumidor e fixem a
numa versão em copo de PET com volume inédito imagem de que é possível inovar mantendo a
para a categoria: 270 mililitros. simplicidade”, diz Venera, “até mesmo quando se
De acordo com o executivo da Comexim, a trata de água.” (FP)

Cores e formatos diferenciados


são os diferenciais nas
embalagens da Comexim

Copo de PET de 270


mililitros: embalagem
inédita no mercado de
águas com sabor
fotos: divulgação

Technopack
(51) 2139-9000
www.technopack.com.br

www.embalagemmarca.com.br agosto 2009 EmbalagemMarca 57


PaIneL GRÁFICO }}} MERCADO DE CONvERSÃO E IMPRESSÃO DE RÓTULOS E EMBALAGENS
Edição: flávio palharEs ||| flavio@embalagemmarca.com.br

Abertas as inscrições para o Prêmio Fernando Pini


Premiação organizada pela ABTG tem novas categorias
Etão abertas as inscrições para o 19° Prêmio Atributo Técnico do Processo (Grand Prix), que con-
Brasileiro de Excelência Gráfica Fernando Pini no ferem a “Melhor Impressão”, o “Melhor Acabamento
site da ABTG (www.abtg.org.br). A edição deste ano Editorial” e o “Melhor Acabamento Cartotécnico”.
contará com 64 categorias, sendo duas estreantes: O prêmio é organizado pela Abigraf (Associação
“Cartões laminados impressos em suportes plásti- Brasileira da Indústria Gráfica) e pela ABTG
cos – segmento comercial”; e “Conformidade com a (Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica). As ins-
Norma NBR ISO 12647-7 – provas digitais – segmen- crições se encerram no dia 18 de setembro. O regu-
to Inovação Tecnológica ou Complexidade Técnica lamento e mais informações podem ser encontrados
do Processo”. Serão distribuídos três prêmios de no site www.fernandopini.org.br

Reciclagem facilitada
Rigesa identifica embalagens de PP
VCP amplia programa
A Rigesa iniciou um trabalho de do material nas embalagens, os de ecoeficiência
“auto-declaração ambiental”, que catadores e sucateiros são orienta- Processo de certificação é realizado
consiste na impressão da simbolo- dos quanto à correta separação do em parceria com o Senai
gia do tipo de plástico utilizado na plástico, facilitando a reciclagem
embalagem. Com a identificação e garantindo a qualidade e quan- A votorantim Celulose e Papel (vCP), em
tidade final do plástico reciclado, parceria com o Senai (Serviço Nacional
já que não são misturados tipos de Aprendizagem Industrial), anunciou o
diferentes de plástico no processo “Programa vCP de Ecoeficiência na Gráfica”.
de produção.
Iniciado como projeto piloto em 2008, o pro-
Desde o início de 2009, já foram
impressas embalagens de poli- grama certificou quatro gráficas no Estado
FOtOs: divULgaçãO

propileno com a “auto-declaração de São Paulo. Agora, em caráter permanen-


ambiental” para empresas como a te, será ampliado.
Henkel (foto). O programa visa auxiliar gráficas e editoras
a atuarem de acordo com os princípios da
ecoeficiência: produzir mais utilizando menos
Manroland agora na América Latina recursos da natureza. Para isso, a vCP e
Empresa inaugura escritório próprio no Brasil o Senai implementam todas as etapas que
A Manroland, fabricante consumo, a Manroland envolvem um projeto sustentável: análise e
de máquinas de impressão do Brasil ajudará os seus diagnóstico da atuação da empresa, treina-
offset-plana e rotativas clientes na America Latina mento sobre conceitos e procedimentos de
offset, agora tem sede na aquisição de máquinas ecoeficiência, imersão na operação e suges-
própria no Brasil, na capi- de impressão semi novas
tão de ações para que a empresa atinja o
tal paulista. A decisão e recondicionadas. O dire-
nível desejado de ecoeficiência, que lhe per-
aproxima a empresa, que tor executivo da compa-
antes era representada nhia no Brasil é Franz von mitirá receber a certificação do programa.
pela Man Ferrostaal, do Fürstenberg (foto), que Para obter a certificação, as gráficas passam
mercado latino americano, antes ocupava cargo de por uma auditoria do Senai, que avalia se
onde pretende ampliar suas vendas direção na Gráficos Sangar. todos os quesitos foram atendidos. O certifi-
e, também, estar junto à sua base de Além da matriz na América Latina,
cado tem validade de um ano. Passado este
clientes. em São Paulo, a Manroland AG
período, a empresa passa por nova auditoria
Outra novidade do escritório brasi- disponibilizou uma rede de filiais
leiro é que além de vender sistemas de vendas e serviços na Argentina, do Senai.
de impressão novos e materiais de Chile, Peru, Paraguai e Uruguai.

58 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


PaIneL GRÁFICO }}} MERCADO DE CONvERSÃO E IMPRESSÃO DE RÓTULOS E EMBALAGENS

Agora produzida no Brasil


Reciclato Branco Etirama e MPS lançam impressora flexográfica modular

para o mercado gráfico A Etirama apresentou durante a


feira Label Latino America, no início
dício de matéria-prima. A velocidade
da impressora é de 200 metros por
Suzano apresenta papel de julho, a impressora flexográfica minuto. O sistema de impressão
reciclado com maior alvura modular Etiprint. A máquina, fabri- Crisp Dot, desenvolvido pela MPS, é
cada em parceria com a holandesa responsável pela impressão de ponto
A Suzano Papel e Celulose anunciou a
MPS, tem como características perfeito.
expansão da linha de papéis Reciclato com o
técnicas, entre outras, sistema de “Com a repercussão que a máquina
lançamento do Reciclato Branco para o mer-
cilindro contra pressão de impressão tem recebido temos certeza que será
cado gráfico. Segundo a empresa, o produto
sem engrenagens, eliminando pro- um produto que marcará o mercado
mantém as mesmas ações de responsabilida-
blemas de registro e estrias; cilindro flexográfico”, afirma Ronnie Schröter,
de socioambiental dos outros integrantes da
contra pressão revestido com bor- diretor comercial da Etirama.
linha Reciclato, porém com maior alvura.
racha, diminuindo ganho de pontos veja o vídeo da apresentação em
De acordo com o diretor executivo da Unidade
da impressão e permitindo trabalhar embalagemmarca.blogspot.com
de Negócio Papel da Suzano, Carlos Aníbal
com mínimas inferiores a 1%; e
Almeida, o Reciclato Branco apresenta exce-
sistema de pré-registro automático,
lente resultado de impressão e é comerciali-
diminuindo custo de set-up e desper-
zado em bobinas e formatos para a indústria
gráfica e editorial. O papel está disponível em
grande variedade de gramaturas (75, 90, 120,
180 e 240 g/m²).
O Reciclato é composto de 75% de aparas
pré-consumo e 25% de aparas pós-consumo,
adquiridas de cooperativas de catadores de Flexográfica
divULgaçãO

material reciclável. Etiprint, lançamento


da Etirama e da MPS, tem
sistema de ponto perfeito

Gidue volta como Nuova Gidue


Nuova Castagnoli, que comprou ativos da empresa, assumiu o nome
Indemetal investe
O nome Gidue está de volta ao tou sua liquidação voluntária, anun- para crescer
mercado de equipamentos para ciou que seu nome foi trocado para Empresa compra novos equipamentos
impressão de rótulos e embalagens. Nuova Gidue. A companhia italiana
A Nuova Castagnoli, que no final do produz impressoras flexográficas, A Indemetal Gráficos, empresa especiali-
ano passado assumiu os ativos da offset e digitais para os mercados de zada na produção de etiquetas e rótulos
Gidue, depois que a empresa decre- rótulos e embalagens. localizada em Itu, interior de São Paulo, está
investindo 2 milhões de reais na compra de
novos equipamentos para ampliar sua parti-
Novas opções para rótulos e etiquetas cipação e atender novos nichos de mercado.
“Começamos a fazer nossos investimentos
Basf lança adesivos com baixo odor e wash-off
em outubro do ano passado, em plena crise.
A Basf apresentou ao mercado novos de embalagens retornáveis de vidro, a Apesar da retração em alguns segmentos,
adesivos produzidos pela unidade de Basf lança os adesivos wash-off para não fomos atingidos. Pretendemos aumentar
Dispersões Acrílicas, que auxiliam a aplicação em papel e em filme. Os nossa capacidade produtiva em 30% até o
produção e a utilização de etiquetas adesivos Acronal A 245 e Acronal CR final de 2009”, explica Dilson Gheller, sócio-
e rótulos. De acordo com a empresa, 085 são removíveis em água alcalina diretor da empresa. A Indemetal acabou de
os adesivos Acronal BCR 413 têm o a 70°C em sete segundos. “O diferen- adquirir uma Rotoflex vSI-330 e uma DW 320
mesmo desempenho dos adesivos cial é não utilizar cola convencional Labelmen, ambas para melhorar a qualidade
convencionais para etiquetas, mas de caseína para wash-off, e sim base de acabamento. Outra aquisição é a impres-
trazem o benefício do baixo odor na acrílica”, afirma Luciana Fonseca, sora flexográfica Uv Gidue-S Combat.
formulação da cola. Para a indústria gerente de adesivos e ligantes.

60 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


ARTIGO }}} ANDREW EYLES

Uma questão de equilíbrio


O design sustentável não pode ser apenas ‘verde’. Deve também
ser bonito, funcional e estimular compras, ou irá condenar produtos

E
Como a Natura, Method
m razão do consumi- credenciais sustentáveis das marcas aposta em materiais
dor ultra-exigente dos têm muito mais influência nos hábitos reciclados e refis
dias de hoje, ser ape- de compra do que a vã filosofia de
nas “verde” não basta. boa parte dos comerciantes permi-
Produtos têm que mos- te admitir, e que a causa ambiental
trar a que vieram. E a embalagem ainda é uma prioridade a despeito da
também. Cada vez mais o design sus- recessão.
tentável não é apenas desejável, mas O desafio para os designers é aten-
essencial. Contudo, o design susten- der a todas essas necessidades per-
tável tem de ser ótimo design – atra- manecendo, ao mesmo tempo, fiéis à
ente, encantador, criativo e funcional. marca para a qual estão projetando e
Design que não estimula compras e atingindo os preceitos básicos da boa
recompras, ou que não se encaixa num embalagem.
propósito, simplesmente não irá durar Certas marcas exemplificam como
ao teste do tempo. E se a embalagem cumprir magistralmente essa tarefa.
não sustentar suas promessas em todos No Brasil, as embalagens refiláveis
os níveis, o produto acondicionado da Natura refletem o etos da com-
estará condenado. panhia, o compromisso de melhorar Muitas fórmulas são biodegradáveis e
Existem crescentes evidências de as relações com os stakeholders e, alguns itens feitos somente com maté-
que, quando bem executado, o design mais importante, com a natureza como rias-primas naturais. As embalagens
sustentável é capaz de fazer enor- um todo. Os refis da Natura ensi- são agradáveis aos olhos e fáceis de
me diferença. Pode reduzir resíduos, nam como uma solução inteligente em manusear. São arrebatadoras, singela-
aumentar a produtividade, promover embalagem pode mostrar e aprimorar mente belas e altamente funcionais.
vendas, economizar milhões em cus- os valores de uma empresa enquanto A Mrs Meyer’s Clean Day é outro
tos com embalagem e eficiência na desempenha seus deveres capi- exemplo de marca americana
cadeia de abastecimento e conquistar tais de apresentar e proteger o de materiais de limpeza que
a preferência e a lealdade do consu- produto. oferece uma linha de produ-
midor. A abordagem da Natura tos ambientalmente amigáveis
Como aponta um recente docu- lembra a da marca americana acondicionada em embalagens
mento sobre tendências, do grupo Leo de limpeza doméstica e cui- muito bonitas. Diferentemente
Burnett, a recessão – e a austerida- dados pessoais Method, que do visual ultramoderno da
de dela derivada – “está mudando o faz uso extensivo de recipien- Method, a embalagem da Mrs
‘argumento verde’, transformando-o tes refiláveis e também uti- Meyer’s é deliciosamente retrô.
de uma questão moral para uma eco- liza material 100% reciclado Ela parece tão agradável e ami-
nômica”. Além disso, uma pesquisa em muitas embalagens. Assim gável externamente quanto a
realizada há pouco tempo pela Gyro como a Natura, a Method car- linha de produtos é projetada
Marketing, com consumidores ame- rega sua filosofia através dos Mrs Meyer’s
Clean Day:
para ser internamente. Os pro-
ricanos e europeus, mostra que as produtos e das embalagens. “verde” e retrô dutos são descritos como aro-

62 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


materapêuticos, sempre amigáveis ao no gosto dos consumidores que ela
planeta e “cruelty-free” (não implicam se torna instantaneamente aceita. A
maus-tratos a animais). Boxed Water, que é uma solução enge-
No Reino Unido, a Yeo Valley Jarros de leite do Wal-Mart: solução nhosa ante a crescente repulsa à água
vantajosa teve recepção fria
deu grandes passos rumo à susten- engarrafada, é um bom exemplo. Em
tabilidade ao eliminar mais de 109 mudanças em categorias “high tech”, parte uma companhia de água susten-
toneladas de embalagem desde janeiro como a de produtos de limpeza, eles tável, em parte um projeto artístico, em
de 2008 com a redução da quantidade podem ser severamente relutantes a parte um projeto filantrópico, a Boxed
de plástico utilizado, o aumento da alterações em produtos triviais Water é produzida com 90%
quantidade de embalagens produzidas como o leite. de recursos renováveis e, ao
com materiais reciclados e a remoção O novo jarro de leite é uma contrário das garrafas plásticas
de luvas cartonadas consideradas des- peça de design fantástica. É de águas, podem ser aplanadas
necessárias. mais barata e mais eficiente no transporte pós-consumo,
Os grande potes de iogurtes da para transportar e armazenar, reduzindo dramaticamente sua
empresa passaram a adotar uma luva melhor para o ambiente e per- emissão de carbono.
cartonada inovadora, capaz de ser sepa- mite ao varejista oferecer pro- Ocasionalmente uma opor-
rada para reciclagem, que é impressa duto mais fresco na gôndola. tunidade se apresenta para
em frente e verso. O interior da luva Os jarros podem ser empilha- conciliar beleza pura com sus-
conta a história da Yeo Valley Organic dos sem o uso de caixas ou tentabilidade. A água mineral
para que o públi- cestas, que requerem transpor- premium norueguesa Isklar
co aprenda mais te e limpeza, e um número precisava de uma embalagem
sobre o produto consideravelmente maior de vencedora para se diferenciar
enquanto o con- embalagens pode ser armaze- em um mercado tremendamen-
some. “Tivemos nado no mesmo espaço ocupa- te concorrido. A garrafa criada
que atentar a um do pelo design antigo – o que pela Blue Marlin foi inspi-
cuidadoso equilí- corta custos com transporte e rada na deslumbrante geleira
Garrafa da água
brio no acondicio- mão-de-obra e reduz o uso de norueguesa Isklar de onde a água se origina.
água e de combustível. Uma geleira lembra uma
namento de nos- e é leve Nós levamos o design o mais
sos produtos para vez que a resistência inicial do longe possível para criar uma
Iogurte Yeo Valley: que eles tivessem consumidor for superada, tenho espe- estrutura bela e intrigante que é ineren-
luva que decora o
pote é removível, forte presença rança de que a nova embalagem seja temente leve, portanto minimizando as
para ser reciclada em gôndola, pro- enaltecida como um triunfo de design. matérias-primas empregadas.
tegessem os produtos e refletissem Algumas vezes a sagacidade e a Longe de colocar uma camisa-de-
o perfil premium de nossa marca, sabedoria de uma solução específi- força na criatividade, ser mais benevo-
ao mesmo tempo assegurando que ca de design caem tão certeiramente lente com o ambiente está inspirando
não haveria superdimensionamento da designers mundo afora a ir além e se
embalagem, o que iria contra nossos esforçar. O melhor design sustentável
princípios ‘verdes’”, comenta Alison demonstra quanta diferença a cria-
Sudbury, gerente de marketing da Yeo tividade pode fazer. Design “verde”
Valley Organic. é design real. E design real produz
Por vezes o design sustentável resultados reais.
encontra extrema resistência. Vejam-
Andrew Eyles é CEO da Blue Marlin
se as oposições que sofreram o Wal- Brand Design (www.bluemarlinbd.com),
Mart e a Costco quando redesenha- consultoria de marcas e design sediada no
ram as embalagens de seus leites de Reino Unido e com filiais na Europa, na
marca própria. Embora consumidores Ásia, na Austrália e nos Estados Unidos.
Boxed Water: cartonadas Ele pode ser contatado através do e-mail
costumem abraçar com entusiasmo alegadamente reduzem emissões de carbono andrew.eyles@bluemarlinbd.com.

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}}} aLiMeNtos

MUnicaçãO
– bLOcO cO
Os cUradO
FOtO: carL
A aposta da Camil:
basta tirar os feijões
das caixinhas e
aquecê-los por
dois minutos

O feijão maravilha
Novidade em caixinha contorna o trabalhoso preparo da iguaria

E
scolher, deixar de molho, colocar na tica, capaz de ser aberta sem utensílios por dispor
panela de pressão, cozinhar, refogar, de um sistema easy open, baseado em picotes, no
continuar cozinhando... Preparar seu topo (veja a ilustração ao lado). As caixinhas
feijão dá trabalho, o que desmotiva dos feijões prontos têm projeto gráfico da agência
seu consumo por muitas pessoas paulistana Spice Design.
sem tempo ou disposição para a tarefa. Mas o
consumidor já pode poupar esforços. Diversificação da Camil
Líder em beneficiamento de arroz e feijão no A novidade é resultado de mais de dois anos de
Brasil, a Camil acaba de lançar feijões prontos pesquisas da Camil e de um investimento de 20
para o consumo, acondicionados em caixinhas milhões de reais numa fábrica em São Paulo – por
Para abrir a Tetra Recart,
longa vida. Basta tirar o produto da embalagem, ora, a única praça em que o produto é comerciali- comprime-se o topo,
colocá-lo numa panela ou recipiente adequado e zado. A distribuição crescerá em breve. rasga-se o picote e pronto
esquentá-lo no fogão convencional ou no forno Para o lançamento, o estatuto social da Camil
de microondas. O alimento fica pronto em cerca teve de ser reformulado, a fim de incluir o pro-
de dois minutos. cessamento de alimentos entre as atividades da
Em porções de 380 gramas e disponíveis nas empresa. “O produto é uma extensão natural da
Spice Design
versões preto e carioca, o lançamento da Camil nossa linha”, diz Jacques Quartiero, diretor de
(11) 2977-2203
é uma nova conquista da Tetra Recart – caixi- marketing da empresa. Segundo ele, o conceito www.spicedesign.com.br
nha high tech da Tetra Pak voltada a alimentos “está sendo aprovado pelos consumidores, princi-
Tetra Pak
sensíveis, por ser capaz de suportar esterilização palmente pelos mais jovens, que têm dificuldade (11) 5501-3200
rigorosa (retort). Trata-se de uma embalagem prá- no preparo tradicional do feijão”. (FP) www.tetrapak.com.br

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DISPLAy }}} lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagem

A pequena retornável e a mais ou menos sleek


Dois novos formatos de embalagem estréiam no mercado de cervejas
foto: carlos curado – bloco comunicação

O mercado de cervejas para consu- menor volume para os apreciadores personificação da cerveja Itaipava:
mo individual abre espaço para duas de cerveja que preferem o consumo a lata de alumínio de 310 mililitros.
iniciativas inéditas em apresentação em garrafa. Por ora, o produto é Produzida pela Rexam, a nova latinha
de produto, uma da AmBev e outra encontrado no Estado de São Paulo é mais alta e esguia que as tradicio-
da Cervejaria Petrópolis. e na cidade de Londrina, no Paraná. nais latas de 355 mililitros, mas um
Comercializada exclusivamente em A AmBev não respondeu às solicita- pouco mais bojuda que aquelas do
bares, a Brahma 300 mililitros retor- ções de identificação dos fornece- tipo sleek, capazes de acondicionar
nável é a novidade da AmBev. O pro- dores do rótulo e da tampa da nova 270 mililitros. Assim como toda a
duto, acondicionado numa garrafa de embalagem. linha de latas da cervejaria, o novo
vidro personalizada da Saint-Gobain, Por sua vez, a Cervejaria Petrópolis modelo conta com selo higiênico de
chega como uma alternativa de introduz no mercado uma nova alumínio no topo.

Rexam
(21) 2104-3300
www.rexam.com/brazil

Saint-Gobain
(11) 2246-7214
www.sgembalagens.com.br

Linha para cabelos capilarizada


Capicilin aumenta mix de produtos com mix de embalagens plásticas

A Capicilin lança sua linha de produtos pós-coloração para cabelos, composta por
xampu, condicionador, creme para pentear e máscara intensiva. As embalagens do
xampu e do condicionador são de polietileno de alta densidade (PEAD), supridas
pela Frascomar, e contam com tampas de polipropileno (PP) da Seaquist Closures.
O creme para pentear e a máscara intensiva têm frascos e tampas forne-
cidos pela Igaratiba. Todos os frascos são decorados com rótulos auto-
adesivos de polipropileno biorientado (BOPP) impressos pela Bic Label.
O layout é da Mais Design.

Bic Label Igaratiba


(21) 2450-9721 (19) 3821-8000
www.biclabel.com.br www.igaratiba.com.br

Frascomar Mais Design Seaquist Closures


(11) 4786-5466 (11) 3333-3997 (11) 4143-8909
www.frascomar.com.br www.maisd.com.br www.seaquistclosures.com

68 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


Edição: flávio palhares ||| flavio@embalagemmarca.com.br

Doces em pé
Tambaú acondiciona sobremesas em stand-up pouches

A fabricante de alimentos de PET e polietileno de baixa


Tambaú aumenta sua oferta de densidade (PEBD). As embala-
produtos com o lançamento das gens de 80 gramas são produzi-
sobremesas cristalizadas, acon- das pela Felinto e o design é da
dicionadas em stand-up pouches Packing.

Felinto Embalagens Packing


(83) 3315-1515 (11) 3074-6611
www.felinto.com.br www.packing.com.br

Para encarar o picadeiro


Contrátil Embalagens Salton faz rótulo para turnê do Cirque du Soleil
(11) 2842-1199
www.contratil.com.br
Pela segunda vez consecutiva a Vinícola Salton será
Corticeira Paulista
(11) 4584-2020 a fornecedora oficial dos vinhos e espumantes servi-
www.corticeirapaulista.com.br dos ao público vip da turnê brasileira do espetáculo
DCS Quidam, do Cirque du Soleil – a maior temporada já
(51) 2123-4781 feita pela companhia circense canadense na América
www.dcsnet.com.br
Latina, com cerca de 330 apresentações. O Prosecco
Gesa Salton Night teve embalagens especialmente desen-
(54) 3332-1301
www.graficagesa.com.br volvidas para o giro. Garrafas de vidro de 187 mili-
litros, fornecidas pela Saint-Gobain, têm rótulos
Juvenal Brasil
alusivos ao evento, criados pelas agências LabMattar
(54) 3463-8501
e DCS e impressos pela Gesa em papel metalizado.
LabMattar As embalagens são fechadas com rolhas produzidas
(11) 3889-0529
www.labmattar.com pela Corticeira Paulista e pela Juvenal Brasil, recober-
tas por cápsula de alumínio da Contrátil Embalagens.
Saint-Gobain
(11) 2246-7214
www.sgembalagens.com.br

agosto 2009 EmbalagemMarca 69


DISPLAy }}} lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagem

Coloridos e brilhantes
Produtos da Sillage têm potes de PET com rótulos metalizados

A Sillage Cosméticos amplia são produzidos pelo sis-


seu portfólio com a linha tema de injeção e sopro e
de hidratantes corporais as tampas são injetadas. A
Body Butters, nas variantes decoração nos potes e nas
Charme, Tentação, Romance tampas é feita com rótulos
e Sedução. Os potes e as auto-adesivos de polipro-
tampas de PET, com cores pileno biorientado (BOPP)
fortes, são supridos por duas metalizado com acabamento

fotos: divulgação
empresas do mesmo grupo: em verniz UV impressos pela
Bypacking e Scamplastic, Etikor. A criação das embala-
respectivamente. Os potes gens é da Mais Design.

Bypacking Etikor Mais Design Scamplastic


(11) 4525-0757 (54) 3229-1077 (11) 3333-5013 (11) 4525-1989
www.bypacking.com.br www.etikor.ind.br www.maisd.com.br www.scamplastic.com.br

Look natural Bompack


www.bompack.com.br
Scooby-Doo frente e verso
Embalagens e rótulos (11) 4053-2380 Cereal tem personagem estampado nas embalagens
transparentes para xampus Entre Gestão e Design
www.entredesign.com.br As embalagens dos cereais matinais Faville, do grupo
(47) 3027-6467 paranaense Zadville, passam a ter o personagem
A Ar Ser Natural, fabricante de cos-
méticos produzidos apenas com Mack Color Scooby-Doo estampado com destaque na face frontal
www.mackcolor.com.br das caixas de papel cartão. O complemento que faz o
ingredientes naturais, apresenta
(11) 2095-4499
ao mercado os novos produtos da diferencial da embalagem é a interatividade com o con-
linha Puru: xampu e condicionador. Spiltag sumidor. Na parte de dentro da caixa estão impressas
www.spiltag.com.br
Frascos de PET standard produzidos (14) 3408-1100 duas máscaras que podem ser recortadas e coloridas.
pela Bompack com rótulos auto-ade- Uma é de um monstro e a outra é de um integrante da
sivos no-label look fornecidos pela turma do Scooby. A intenção é criar uma brincadei-
Mack Color acondicionam os produ- Tuicial Indústria
ra com cada caixa e estimular a compra de sabores
tos. As tam- Gráfica diferentes, pois cada uma tem máscaras distintas. As
(45) 3227-2020 embalagens são impressas pela Gráfica Tuicial e o pro-
pas flip top www.tuicial.com.br
são fornecidas jeto é da Vitral Estúdio de Design.
Vitral Estúdio
pela Spiltag.
de Design
O escritório (41) 3254-5907
Entre Gestão www.vitraldesign.com.br

& Design res-


ponde pela
identidade
visual da
marca e das
embalagens.

70 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


Sidra que é refrigerante
Cereser Zero não tem álcool nem açúcar

A Cereser coloca nas prateleiras dos supermerca-


dos a versão sem álcool e sem adição de açúcar
da Sidra Cereser. A bebida é acondicionada em
garrafa incolor de 660 mililitros fornecida pela
Owens-Illinois, com rótulo produzido pelas gráfi-
cas Rami e Baumgartem e rolha plástica fabricada
pela Indeplast. No rótulo, a Cereser Zero é definida
como “Refrigerante de Maçã Dietético”.

Baumgartem Owens-Illinois
(47) 3321-6666 (11) 2542-8084
www.baumgarten.com.br www.oidobrasil.com.br

Indeplast Rami
(11) 2806-5000 (11) 4587-1100
www.indeplast.com.br www.ramiprint.com.br

Uma nova cor


Avon estréia no setor de tinturas para cabelo
Brasalpla
(19) 3878-7000
O mercado de tinturas para cabelos ganha um integran-
CartonDruck
te de peso: a Avon. A empresa de cosméticos passa a (47) 3036-1001
comercializar no sistema porta a porta sua linha Advance www.cartondruck.com.br

Techniques Coloração Creme Permanente, formada Igaratiba


por 28 tonalidades de cores. Os produtos são vendidos (19) 3821-8000
www.igaratiba.com.br
em kits compostos por sachês de tratamento protetor
pré-coloração e outro de tratamento pós-coloração, Impacta
(11) 4447-7300
confeccionados pela Zaraplast; um frasco plástico aplica- www.impacta-brazil.com.br
dor, fabricado pela Brasalpla e com tampa da Igaratiba,
Zaraplast
contendo loção reveladora; uma bisnaga de alumínio, da
(11) 3952-3000
Impacta, com creme de coloração permanente; bula e um www.zaraplast.com.br
par de luvas para uso durante aplicação. Os componentes
são acondicionados em cartuchos da CartonDruck, pro-
duzidos com papel cartão da Suzano Papel e Celulose,
com aplicação de hot stamping e de verniz brilhante.
nicação
– bloco comu
carlos curado

www.embalagemmarca.com.br agosto 2009 EmbalagemMarca 71


}}} índice de anunciantes

Empresa Página Telefone Site


Ápice 5 (11) 4221-7000 www.apicegrafica.com.br
Arco Convert 61 (11) 2061-8099 www.arco.ind.br
Baumgarten 4ª capa (47) 3321-6666 www.baumgarten.com.br
Betim Química 57 (31) 3358-8500 www.betimquimica.com.br
Bic Label 35 0800 026 0434 www.biclabel.com.br
Brasilata 27 (51) 3712-8900 www.brasilata.com.br
Carton Druck 38 e 39 (47) 3036-1001 www.cartondruck.com.br
Congraf 17 (11) 3103-0300 www.congraf.com.br
Du Pont 43 0800 171 715 www.dupont.liquidpackaging.com.br
Fitatex 37 (31) 3462-3911 www.fitatex.com.br
Frasquim 71 (11) 2412-8261 www.frasquim.com.br
Giro News 73 (11) 3675-1311 www.gironews.com
Grand Pack 33 (11) 4053-2143 www.grandpack.com.br
Gysscoding 21 (11) 5622-6794 www.gysscoding.com.br
Ibema 41 (41) 3240-7400 www.ibema.com.br
Indexflex 2ª capa (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br
Innovia Films 19 (11) 5094-9945 www.innoviafilms.com
Le Print 49 (11) 3208-9586 www.leprint.ind.br
Lisboa Turismo 65 (11) 3218-7911 www.lisboaturismo.com.br
Mácron 55 (11) 4393-8366 www.macron.com.br
Markem-Imaje 11 (11) 3305-9405 www.markem-imaje.com.br
Metrolabel 23 (11) 3603-3888 www.metrolabel.com.br
Mintel 67 +1 (312) 450-6103 www.mintel.com
Moltec 71 (11) 5693-4600 www.moltec.com.br
Müller-Martini 45 (11) 3613-1000 www.mullermartini.com.br
Novelprint 69 (11) 3760-1500 www.novelprint.com.br
NZ Philpolymer 19 (11) 4716-2131 www.gruponz.com.br
Pincelli 49 (21) 2677-0032 www.pincelli.com
Poly-Vac 47 (11) 5693-9988 www.poly-vac.com.br
Propack 71 (11) 4785-3700 www.propack.com.br
Qualipack 71 (11) 2066-8500 www.qualipack.com.br
Quattor 13 (11) 3707-6000 www.quattor.com.br
Rigesa 3ª capa (19) 3707-4000 www.rigesa.com.br
Santher 29 (11) 3030-0200 www.santher.com.br
SIG Combibloc 15 (11) 3028-6744 www.sig.biz/brasil
Simbios-Pack 71 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
Suzano 59 0800 0555100 www.suzano.com.br
Technopack 5 (51) 2139-9000 www.technopack.com.br
Tetra Pak 25 (11) 5501-3200 www.tetrapak.com.br
Tiv Plásticos 61 (11) 3474-5400 vendas@tivplasticos.com.br
Vidro Porto 53 (19) 3589-3199 www.vidroporto.com.br
Wheaton 9 (11) 4355-1800 www.wheatonbrasil.com.br

72 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br


Almanaque
Mais uma da série “marcas que Portabilidade
viram sinônimo de produto” etílica
Ao adquirir a Guardian Frigerator em dos anos 1940, a GM decidiu fabricá-
1919, a General Motors Corporation la na unidade de São Caetano do Sul
renomeou a empresa para Frigidaire, (SP). Aí virou febre – e sinônimo de Os “celulares”:
Meiotas
que se tornou uma de suas divisões. geladeira. Em 1978 vendeu mais de 2 Sapupara e
No Brasil, os refrige- milhões de unidades. Ypióca Sport

radores Frigidaire Um ano depois, com


passaram a ser comer- a compra da divisão
cializados em 1930 via matriz, a marca
pela GM local, aqui passou para a White
instalada desde 1925, e Consolidated Industries,
contribuíram muito para dona da marca White
popularizar a marca da Westinghouse, por sua
fábrica de automóveis. vez vendida em 1986 à
Os anúncios do produ- AB Electrolux, que man-
to enfatizavam tratar-se tém o nome Frigidaire
de “marca exclusiva no mercado mundial
da General Motors”. até hoje. Menos no
O que era luxo e exclusividade foi se Brasil, onde a Frigidaire foi vendida à
popularizando no país, até que, no final Brasmotor, que a descontinuou.
FOtOs e iMagens: divULgaçãO

“Garrafa-casca de laranja”
Líder do mercado francês de sucos embalagem da bebida que faz mais Há tempos a Ypióca aproveita o
carbonatados, a Orangina teve sua sucesso é a garrafa de vidro bojuda potencial mercadológico das emba-
história iniciada em 1936, na Feira de 250 mililitros, utilizada desde lagens que, literalmente, cabem
de Marselha, na França, quando a década de 1930. O destaque da no bolso. Lançada em meados dos
um farmacêutico espanhol conheci- embalagem é sua textura, que anos 90, a garrafinha de PET de
do como Doutor Trigo apresentou simula a casca de uma laranja. meio litro da aguardente Sapupara,
ao público a Naranjina, palavra batizada de Meiota, caiu no gosto
derivada de Naranja (laranja em do consumidor do Nordeste.
espanhol), bebida feita de água, Muitos passaram a carregá-la nos
suco de laranja e polpa da fruta bolsos das calças, em festivais e
Garrafa de vidro
inventada por ele. Leon Beton, que da Orangina tem casas noturnas. Surgiu a associa-
vivia em Boufarik, na Argélia, então textura que alude à ção inevitável: o produto passou
casca da laranja
colônia francesa, comprou a marca a ser chamado de “celular”, uma
e começou a utilizar frutas frescas vez que o volume produzido nos
para fazer a nova bebida. Já com o bolsos lembrava os dos telefones
nome de Orangina, adaptado para “tijolões” da época. Lançada pouco
o francês, foi introduzida com enor- depois, a Ypióca Sport, acondi-
me sucesso na França em 1951. A cionada em embalagem de bolso,
ganhou o mesmo apelido.

74 EmbalagemMarca www.embalagemmarca.com.br/almanaque agosto 2009

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