VAIVÉM

Tudo conspira a favor

de uma retomada das
garrafas retornáveis

www.embalagemmarca.com.br

PIZZAS: Sadia aposta em fatias • HIDRATANTES: Uma nova Nivea Tendências e Perspectivas
DIA 16 DE SETEMBRO
EDItorIaL }}} uMa conversa coM o leitor

Mais verbal que real, um ano depois

m ano atrás alaridos ensur- das, ainda que instruídas por suas matri-

U
decedores anunciavam o zes a tirar o pé do freio dos investimentos,
fim do mundo, com o Bra- nem sempre o fizeram. A necessidade
sil indo naturalmente no de dar resposta aos acionistas aflitos em
roldão. Agora percebemos seus países de origem foi freqüentemente
ser possível comemorar, se não “o fim contrabalançada pela consciência de que
da crise”, o fato concreto, em que sempre o mercado brasileiro é promissor.
apostamos, de que o País tinha condições Esse quadro, em nossa modesta lei-
objetivas mais favoráveis do que outros tura, parece mostrar que os usuários da
para safar-se relativamente bem do ter- fórmula trabalho/investimento não têm de
remoto econômico e financeiro criado, que se arrepender. Como se aprende nos
engordado e exportado lá de fora para o manuais elementares de administração,
resto do mundo. Também apostamos e quem na crise opera de modo a aumen-
continuamos a apostar que, no bojo desse tar sua fatia de mercado, ainda que num
quadro positivo, o preventivo contra tsu- bolo menor, fica com um pedaço maior
namis ou marolinhas tinha uma combina- que o dos concorrentes quando ele volta
ção simples: trabalho e investimento. a crescer.
Não há medida exata dos efeitos do
grande abalo, mas é indiscutível que o
De nosso lado, acreditamos nas pre-
visões e nos estudos de especialistas do
“Quem trabalhou e
País já passou por coisas piores. Num Brasil e do exterior que apontam a econo- investiu não tem de
retrospecto que não cabe aqui, vê-se que, mia brasileira entre as que mais cedo e em
aplicando aquela fórmula, a economia melhores condições sairão da crise para que se arrepender.
brasileira sempre saiu maior das crises. firmar-se entre as maiores. Naturalmente Como se aprende nos
Da atual, que uns dizem ter acabado, interessados em que a cadeia de valor
outros que não existiu e alguns outros de embalagem seja protagonista desse manuais, quem na
que está por vir, talvez seja cedo para avanço, já que dele também podemos nos crise aumenta sua
festejar. Mas o certo é que, descontadas beneficiar, colocaremos o assunto e temas
as inevitáveis exceções, o panorama geral a ele relativos em debate no Fórum Ten- fatia, mesmo num bolo
foi positivo, as empresas se fortaleceram
e prognosticam crescimento no futuro
dência e Perspectivas 2010, marcado para
16 deste mês, em São Paulo, no âmbito do
menor, tem um pedaço
próximo. Aqui, a rigor, a crise foi mais ciclo dE conhEcimEnto (veja página 40). maior que o dos
verbal que real.
No campo da embalagem, que é nossa
Boas vindas a quem comparecer. Até lá.
concorrentes quando
seara, mesmo multinacionais aqui instala- Wilson Palhares ele volta a crescer”
Diretor de redação: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br
EMBALAGEMMARCA é Público-Alvo
uma publicação mensal da Editor executivo: Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
Bloco de Comunicação Ltda. Redação: redacao@embalagemmarca.com.br
Rua Arcílio Martins, 53 ocupam cargos de direção, gerência e super-
Andréa Espírito Santo | andrea@embalagemmarca.com.br
CEP 04718-040 Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br visão em empresas integrantes da cadeia de
São Paulo, SP embalagem. São profissionais envolvidos com
Conteúdo eletrônico:
Tel.: (11) 5181-6533 Editor: Flávio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br o desenvolvimento de embalagens e com poder
Fax: (11) 5182-9463 de decisão colocados principalmente nas indús-
www.embalagemmarca.com.br Departamento de arte: arte@embalagemmarca.com.br trias de bens de consumo, tais como alimentos,
Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br
Assitente de arte: Carolina Ricciardi | carol@embalagemmarca.com.br bebidas, cosméticos e medicamentos.
Filiada ao
Administração:
Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br resguardado por direitos autorais. Não é
iLUstrAçãO de cAPA: tOM-b

permitida a reprodução de matérias editoriais

Departamento Comercial: comercial@embalagemmarca.com.br
Juliana Lenz | juliana@embalagemmarca.com.br publicadas nesta revista sem autorização
Karin Trojan | comercial@embalagemmarca.com.br da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA Wagner Ferreira | wagner@embalagemmarca.com.br
2009

2009

TECNOLOGIAPRODUTIVIDADEGIROCONVENIÊNCIAINOVAÇÃOREDUÇÃODECUSTOSIMPACTOAMBIENTAL
VIDADEPRATELEIRAAGREGAÇÃODEVALORLOGÍSTICAMATERIAISDESIGNCOMUNICAÇÃOSEGURANÇA
expressas em matérias assinadas não refletem
Grandes cases de embalagem
Circulação e Assinaturas (Assinatura anual: R$ 99,00): necessariamente a opinião da revista.
Marlyan Dulz | assinaturas@embalagemmarca.com.br
sumÁriO }}} Nº 121 }}} SETEMBRO 2009

12 Alimentos Codificação
sistema bokode é o mais
14
bandeja engenhosa viabiliza novo candidato à substituição
o lançamento de pizza da do código de barras
linha Hot Pocket da sadia

18 Molhos Reportagem
Produtos gourmet
chegam às prateleiras em
22 de capa: Retornáveis
embalagens exclusivas vaivém de embalagens nos mercados
de refrigerantes e cervejas promete
se intensificar. saiba por quê

Entrevista 30
diretora executiva da Abipla comenta programas
do setor de produtos de limpeza e afins

40 Ciclo de Conhecimento
empresas de destaque no cenário
44 Higiene Pessoal e Beleza
nivea reformula embalagens e deixa de
nacional marcam presença no Fórum lado a imagem conservadora da marca
tendências e Perspectivas 2010

46 Varejo
Walmart lança linha sentir bem e prepara
50 Brinquedos
terreno para embalagens “verdes” estrela elimina envoltório plástico da
embalagem de seus produtos e deixa
de consumir 35 toneladas de Pvc

52 Lynn Dornblaser
58
especialista comenta a importância Internacional
de oferecer algo a mais ao empresa californiana lança energético em lata de
consumidor em períodos de crise alumínio com sistema abre-fecha

4 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br

Editorial 3
Uma conversa com o leitor

Só na web 8
O que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal levam aos internautas

Espaço aberto 9
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores

Equipamentos 20
As novidades no setor de bens de capital e
em acessórios para tarefas de acondicionamento

Panorama 36
Movimentação do mundo das embalagens e das marcas

Painel gráfico 56
Produtos e processos da área gráfica
para a produção de rótulos e embalagens

Display 60
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens

Almanaque 66
Fatos e curiosidades sobre marcas e embalagens

www.embalagemmarca.com.br
Fórum Tendências e
Agende-se
Data: 16 de setembro de 2009
horário: das 8h00 às 13h00
Local: Centro Brasileiro Britânico
rua Ferreira de Araújo, 741
Pinheiros, São Paulo, SP
Público-alvo: Profissionais da
cadeia de embalagem
Patrocínio Inscrições: r$ 340,00
(desconto de 10% para três ou mais
inscrições feitas pela mesma empresa)

ÚLTIMAS
VAGAS
realização
para mais informações
consulte o site:

w w w. c i c l o d e
e Perspectivas 2010
Presença confirmada do economista
Luiz Gonzaga Belluzzo, que falará sobre o
cenário político-econômico para o próximo ano.
Chuck Pelly, um dos
principais designers da
atualidade, dedica-se a
aplicar o pensamento
criativo ao dia a dia
das empresas

Um evento fundamental para todos os profissionais que desejam se

atualizar e discutir os rumos do setor e as tendências para o próximo ano.
Este Fórum, que faz parte do Ciclo de Conhecimento EmbalagemMarca,
trará importantes representantes do mercado, entre eles Walmart, o designer
americano Chuck Pelly, da The Design Academy Inc, Esmeralda
Tischemberg, gerente de desenvolvimento de Produtos Novos da Sanofi-
Aventis, Marcelo Martins, diretor de inovação da Jequiti Cosméticos,
Bruno Alcantara, engenheiro sênior da Strategic Design Operation da
Johnson & Johnson do Brasil, MARCELO CERESER, diretor superintendente
da Castelo Alimentos e o economista luiz gonzaga belluzzo.

Solicite sua ficha de inscrição pelo

e-mail ciclo@embalagemmarca.com.br
ou pelo telefone (11) 5181-6533, com Marcella.

econhecimento.com.br
Os nomes dos palestrantes e o tema das apresentações poderão sofrer alteração até a
data do evento. Entretanto, caso isso aconteça, os congressistas serão comunicados.
sÓ Na WEb Edição: fláVIo PAlhARES ||| flavio@embalagemmarca.com.br

amostra da seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e da e-newsletter semanal da revista

internacional Display

Tequila especial. Preço também Sabão argentino com design brasileiro

Jose cuervo, a marca de a agência rex design desenvolveu as embalagens da
tequila mais antiga do mundo, nova linha de sabão em pó da marca skip na argentina
celebra seus 250 anos com a – skip perfect black, para roupas pretas, e perfect
versão especial Jose cuervo White, para roupas brancas. o aspecto fosco do filme
250 aniversario. a bebida é matte, aliado ao brilho do texto vazado no material de
composta por uma combinação fundo prateado, reforça o visual premium do produto.
de tequilas armazenadas pela Mais em www.embalagemmarca.com.br/skip
Jose cuervo por mais de 100
anos. serão vendidas apenas
495 unidades a partir de
novembro. as luxuosas garrafas
vão custar 2 250 dólares cada.
Mais em www.embalagemmarca.com.br/cuervo250anos

panorama

Embalagens da Hydrogen retornáveis

reconhecidas pela Disney Garrafa de Coca-Cola usa menos vidro
a the Walt disney company promove
a coca-cola brasil lançou uma garrafa
anualmente o prêmio global compelling
retornável de 290 mililitros que utiliza
product contest, no qual os projetos de
25% menos vidro em sua fabricação. a
produtos regionais que mais se aproximam dos
nova embalagem, de perfil mais baixo
personagens da disney, por meio de formatos
(à esquerda na foto), pesa 285 gramas,
ou embalagens, são premiados. neste ano, a
contra 380 da antiga. produzida pela
Hydrogen, marca da ss cosméticos, do grupo
owens-illinois e pela civ, a garrafa chega,
silvio santos, conquistou o prêmio, pelas
inicialmente, a ribeirão preto (sp). a
embalagens das linhas disney baby e Kids.
expectativa é que a redução de matéria-
o topo das embalagens alude ao formato das
prima corresponda à produção anual
orelhas do Mickey Mouse.
de sete milhões de unidades quando a
Mais em www.embalagemmarca.com.br/
garrafa for utilizada por todo o sistema
hydrogendisney coca-cola brasil, em 2011.
Mais em www.embalagemmarca.com.br/cocacolaretornavel

metálicas

Cresce a venda de latas

as vendas de latas de alumínio no mercado de bebidas no primeiro
semestre de 2009 tiveram alta de 11,2% em comparação a igual
período de 2008. Foram vendidas 6,67 bilhões de latas, contra 6
bilhões de unidades no ano passado. os dados são da associação
brasileira dos Fabricantes de latas de alta reciclabilidade
(abralatas). Mais em www.embalagemmarca.com.br/vendaslatas

8 EmbalagemMarca agosto 2009 www.embalagemmarca.com.br

Espaço Aberto
Latas multifoliadas
E
m reconhecimento à importância da
EmbalagemMarca para todo o setor e sabe-
dor de sua ética editorial, pareceu-me opor-
tuno esclarecer alguns aspectos menciona-
dos na matéria “A alternativa alemã” (Emba-
lagemMarca nº 120, agosto de 2009). Mais
precisamente em relação ao depoimento a
mim atribuído, afinal acredito que não haja
excesso quando a preocupação é assegurar a
qualidade, integridade e inviolabilidade do
produto em defesa da salvaguarda do con-
sumidor. E esses são, sem dúvida, os princi-
pais atributos do peel off.
Todos os dias, no mundo inteiro, milha-
res de consumidores utilizam a tecnologia
Sonoco aplicada em alguma embalagem.
No Brasil, somos pioneiros em soluções de
embalagem multifoliada para o mercado
interno e, com orgulho, empregamos a nos-
sa inequívoca experiência internacional na
produção local de embalagens inovadoras e
de altíssima qualidade.
www.embalagemmarca.com.br
}}} opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores
Atualmente, a nossa fábrica em Araras
produz soluções completas, que incluem
fechamento metálico, sobretampa plástica e
corpo multifoliado, além de estar dimensio-
nada para disponibilizar fechamentos alter-
nativos, adequados às necessidades especí-
ficas de quaisquer produtos. Outro diferen-
cial da empresa é que mantemos produção
própria da principal matéria-prima para a
confecção da lata multifoliada.
Por fim, quero reafirmar o compromisso da
Sonoco For-Plas para com o Brasil, o meio
ambiente, a comunidade e os consumidores,
reforçando que competência e seriedade
sempre fizeram parte do nosso código de
conduta nos negócios.
Luiz Geraldo B. Martins
Diretor-geral – Sonoco For-Plas
Araras, SP
Papel do Dulcolax
Na matéria sobre a embalagem do medi-
camento Dulcolax (EmbalagemMarca nº
119, seção Display), consta a Suzano como
fornecedora do papel cartão. Na realidade,
a embalagem foi produzida com o papel
Lamicote Híbrido 255g, com base Suzano.
Ana Paula Martins
Marketing
Brasilcote Papéis Especiais
Diadema, SP
Do Chile
É
gratificante dirigir-me a vocês para
falar sobre a publicação da revista on-line
em espanhol. Parabenizo-os pelo esforço
de divulgar novidades todos os dias, o que
mostra a excelente qualidade da equipe.
As informações de EmbalagemMarca são
uma contribuição real para todos aqueles
que trabalham com algum tipo de emba-
lagem e estão de alguma forma ligados ao
mundo do packaging.
Tulio Cortez Balza
Engenheiro
Santiago, Chile
setembro 2009 EmbalagemMarca 9
}}} prêmio

Chegada à fase final

Encerradas as inscrições, acentuam-se os preparativos para a cerimônia de premiação

P
ouco antes do fechamento desta edi-
ção, já às vésperas do encerramento
do prazo para inscrições à versão de
2009 do Prêmio EmbalagemMarca
– Grandes Cases de Embalagem,
acumulava-se a chegada de fichas e amostras de
produtos concorrentes. Nem por isso a equipe
encarregada de administrar o fluxo dos trabalhos
se queixava. Pelo contrário. O bom número de ins-
crições e, sobretudo, a qualidade dos cases apre-
sentados, eram recebidos com satisfação, tanto
pelo êxito da promoção quanto pela percepção de
que o espírito que orienta o Regulamento do Prê-
mio vem sendo cada vez mais compreendido.
Na leitura das descrições de cases transpare-
ce a conscientização dos concorrentes de que o
Prêmio EmbalagemMarca tem importantes dife-
renciais em relação a iniciativas semelhantes
existentes, com destaque para um deles: o jul-
gamento feito pelos jurados baseia-se na análise
de todo o conjunto de atributos das embalagens.
Assim, são levados em consideração desde aspec-
tos relacionados, por exemplo, ao uso adequado de
matérias-primas tanto pelo ângulo da sustentabili-
dade (ambiental e econômica) quanto a seu ajuste
ao produto a ser acondicionado, até o impacto nos
resultados mercadológicos. Em síntese, o que se
homenageia são os benefícios que as embalagens
tenham proporcionado aos consumidores, à indús-
tria usuária e ao meio ambiente.
EmbalagemMarca, que dá seu nome ao Prêmio, é
uma das revistas que mais intensamente defende e
apóia o design de embalagem no Brasil.
No que se refere à premiação em si, a revista
também se destaca na comparação com similares
na cobertura que faz, dedicando – sem cobrança de
“taxas” – amplo espaço às peças eleitas pelo júri,
com a descrição minuciosa de cada componente
do case. O conjunto dessa cobertura compõe inte-
ressante material didático, um volume de estudos
de caso. A Bloco de Comunicação, que edita
EmbalagemMarca, analisa a possibilidade de, a
partir desta edição do Prêmio, estender essa cober-
tura a todos os cases classificados para a fase final,
independentemente de serem premiados.
Esse interesse dos editores se deve à consta-
tação, nas duas edições anteriores, de que alguns
foram desclassificados por não responderem a
exigências básicas do Regulamento. Seja por essa
razão, seja por não terem sido escolhidos pelos
jurados, cuja decisão é soberana, pode ocorrer de
não serem premiados – mas isso, necessariamen-
Patrocínio Premium

Apoio e cobertura Patrocínio Master

Sucede que após a apresentação dos resultados das

duas edições anteriores do Prêmio houve queixas
de disputantes não agraciados, no sentido de que
seus produtos teriam design “mais elegante” ou
“mais bonito” do que os de peças vencedoras. Patrocínio Especial

Isso torna necessário reiterar a explicação de que

apenas os aspectos visuais das embalagens não são
suficientes para definir a decisão dos jurados. Não
significa de modo algum indiferença a esse vital Apoio Operacional Organização

insumo das embalagens, mesmo porque, como

demonstra seu histórico de mais de dez anos,

10 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br

te, não lhes subtrai a condição de casos a serem
analisados.
A cerimônia de entrega dos troféus da terceira
edição do Prêmio EmbalagemMarca – Grandes
Cases de Embalagem, marcada para 8 de outubro
próximo no Espaço APAS, em São Paulo, será no
mínimo tão agradável quanto as duas anteriores.
Esse é um compromisso que a Bloco de Comu-
nicação e a SPR International, organizadoras da
iniciativa, se colocaram e estão se empenhando
para concretizar.
Para seus executivos, esse não é apenas um
acessório, mas um componente fundamental e
altamente diferenciador do Prêmio, que já se des-
taca pela objetividade, pela imparcialidade e pela
clareza de critérios. Ao ser criado o Prêmio os res-
ponsáveis por seu projeto levaram em conta que
ações de estímulo e relacionamento da cadeia de
embalagem não devem, como a própria atividade
econômica, permitir superfluidades.
Assim, optou-se para que cada fase da iniciati-
va fosse claramente independente das outras, sem
www.embalagemmarca.com.br
prejuízo de sua complementaridade: cada elo é
um elo, e todos unidos formam a corrente. É por
isso que, além da função integradora das fichas
de inscrição, cujo preenchimento visa estimular
a interação entre todos os participantes da ela-
boração, da produção e da comercialização das Informações
embalagens, a premiação coloca as coisas em seus
devidos lugares. Veja como foram
Dessa forma, o coquetel, que antecede o anún- as edições anteriores
cio dos cases ganhadores e a entrega dos troféus, do Prêmio em
tem duração suficiente para que os participantes www.grandescases.com.br
tenham chance de estabelecer relações com poten-
Cerimônia de premiação:
cial de se transformarem em negócios. Na premia-
8 de outubro,
ção, os cases vencedores e os critérios que levaram
no Espaço Apas –
os jurados a elegê-los são explicitados para os
Rua Pio XI, 1200 –
presentes, porém de modo a não transformar a São Paulo, SP
cerimônia numa tortura interminável. Clareza e
objetividade são as palavras de ordem. No jantar
que encerra a festa e no qual se ampliam as pos-
sibilidades de relacionamento, a intenção é servir
boa comida e boa bebida num ambiente bonito e
descontraído. (WP)
setembro 2009 EmbalagemMarca 11
 }}} alimEntOs

Novidade no pedaço
Bandeja engenhosa viabiliza o lançamento
de pizza em fatia para forno de microondas

P
rimeiro foram os enroladinhos, há
quatro anos. Depois vieram os san-
duíches. Agora, a linha de lanches
congelados Hot Pocket, da Sadia,
é incrementada com pizzas indivi-
duais. São fatias de 100 gramas, nas versões cala-
bresa e frango com requeijão, capazes de serem
O susceptor não é
uma novidade. Elemen-
tos similares são colocados
nas embalagens de pipocas para
microondas. A própria Sadia já ado-
tara a tecnologia nas embalagens dos
enroladinhos Hot Pocket e a utiliza nas

ãO
aquecidas em apenas 1 minuto e 15 segundos no embalagens de suas pizzas – inteiras, com oito

Aç
Lg
forno de microondas – e que, segundo a fabrican- pedaços – para microondas. “A parte mais críti-

te, não ficam “borrachudas”, difíceis de mastigar,
como costumam ficar as massas preparadas no
aparelho sem embalagens especiais.
“Graças ao avanço da tecnologia, os peda-
ços ficam crocantes e saborosos como os das
pizzarias”, garante Eduardo Benino Pavanelli,
engenheiro de packaging da Sadia. A evolução
tecnológica destacada pelo profissional diz res-
peito ao atributo “inteligente” da novidade: uma
bandejinha triangular fechada por um filme-tampa
e dotada, em seu interior, de uma lâmina cartona-
da mais conhecida como heat susceptor.
Composto por um papel cartão sólido branco
laminado com um filme de poliéster metalizado,
o heat susceptor é o principal responsável por
assegurar crocância. “Ele captura ondas eletro-
magnéticas produzidas pelo forno de microondas
e as transforma em energia térmica, acelerando e
proporcionando o correto aquecimento da pizza”,
explica Larissa Falsarella, da área de desenvol-
vimento da Brasilgrafica, empresa que realiza a
impressão e o corte do dispositivo. O material é
fornecido pela Málaga.
vU
di
ca foi o desenvolvimento da bandeja”, comenta
Pavanelli. “Precisávamos de um recipiente que
suportasse 30 graus centígrados negativos na dis-
tribuição e mais de 120 graus durante o preparo
pelo consumidor.”
Cuidado didático
Sete estruturas plásticas foram submetidas a testes
de desempenho em temperaturas até se chegar
à definitiva, produzida com um grau
especial de polipropileno (PP). Trans- Braile incorporado
à base da
parente, o material permite a leitura da embalagem
face inferior do susceptor, que, como um plástica é um
diferencial
contra-rótulo, traz informações nutricio-
nais e ilustrações sobre o modo correto
de preparar o produto no forno – com a
retirada prévia do filme-tampa, confec-
cionado pela Celocorte (e com projeto
gráfico da Narita Design). As ranhuras
na base da bandeja servem para limitar
o contato com o heat susceptor. Supera-
quecido, o dispositivo poderia amolecer
a peça plástica.

A evolução das embalagens da Sadia prontas para o forno de microondas

ANOS 90 2005 2006 2007 2009 2009

Pratos prontos Enroladinhos Sanduíches Pizza para Hot Pocket Roll Hot Pocket
Todo Sabor Hot Pocket Hot Pocket Microondas (nova geração dos enroladinhos, Pizza
com embalagem plástica em
vez da original cartonada)

12 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br


Hot Pocket Pizza: fatias
prontas em pouco mais
de 1 minuto no forno de
microondas graças a
embalagem “inteligente”
Brasilgrafica
(11) 4133-7777
www.brasilgrafica.com.br
Celocorte
(11) 4156-8822
www.celocorteembalagens.com.br
Emplal
(11) 3638-3300
www.emplal.com.br
Málaga
(11) 3601-4630
www.malagapm.com.br
Narita Design
(11) 3165-8100
www.naritadesign.com.br
www.embalagemmarca.com.br
A base da bandeja se destaca
ainda por outro aspecto: apresenta
informações em braile. De acordo
com Pavanelli, a Sadia realizou uma
pesquisa e não identificou nenhu-
ma outra embalagem plástica de
alimento no Brasil com esse atri-
buto. “A incorporação do braile
foi um grande desafio”, diz Eudes
Dias Bicalho, diretor comercial da
Emplal, a fabricante da bandeja.
“Tivemos que seguir uma série de
normas relativas ao tamanho e dis-
tância entre os pontos e empregar
uma técnica de termoformagem de
altíssima precisão.”
Para o lançamento do Hot
Pocket Pizza, a Sadia investiu um
valor não revelado na aquisição de
máquinas para uma linha de produ-
ção e acondicionamento específica para
a novidade. “Fizemos pesquisas e encontramos
poucos produtos similares mundo afora, porém
com conceitos diferentes de embalagem”, diz
Pavanelli. Com o lançamento, a Sadia quer aboca-
nhar novos ganhos no segmento de lanches pron-
tos congelados. Nesse negócio, a fatia da empresa
é enorme: fica na casa dos 90% de participação, de
acordo com varredura da Nielsen. (GK)
A embalagem do Hot Pocket Pizza é composta por
três peças: um filme-tampa, que deve ser retirado
para o preparo (1); o heat susceptor, lâmina que
acelera o aquecimento (2); e a bandeja plástica,
que vai ao forno, funcionando como refratário (3)
1
2
FOtOs: cArLOs cUrAdO – bLOcO cOMUnicAçãO
3
setembro 2009 EmbalagemMarca 13
}}} codificação
Luz, câmera, codificação!
Bokode, pequeno dispositivo ótico capaz de ser lido por máquinas fotográficas,
é a mais nova promessa de revolução para os códigos de produtos
A simulação dá idéia de
como uma câmera pode
decodificar um Bokode
aplicado numa embalagem...
A
no após ano aparecem candidatos
para substituir os códigos de bar-
ras nas embalagens de produtos.
O mais novo deles é o Bokode.
Criado por cientistas de um dos
mais famosos pólos de pesquisa tecnológica do
mundo, o Massachussets Institute of Technology
(MIT) dos Estados Unidos, o sistema se baseia
em um método inédito de codificação de infor-
mações visuais na dimensão angular, e não nas
dimensões espacial, temporal e espectral, como
ocorre com os códigos de barras tradicionais.
Na prática, o Bokode consiste em minúsculos
códigos de formato circular, com 3 milímetros de
diâmetro. Cada “etiqueta” é capaz de armazenar
uma quantidade muito maior de dados que os
códigos gráficos hoje conhecidos – boa parte dos
14 EmbalagemMarca setembro 2009
...com o ajuste do foco
da lente para o infinito. O
pequeno ponto luminoso
“cresce” e revela os dados
testes do MIT, aliás, tem sido feita com etique-
tas compostas por diversos códigos matriciais
miniaturizados, parecidos com QR Codes (veja
EmbalagemMarca nº 114, fevereiro de 2009).
Mas não é só pela capacidade de armazena-
mento e pelo tamanho diminuto, que não “polui”
as embalagens, que o Bokode se destaca. A
leitura dos dados é também incomum: pode ser
feita por máquinas fotográficas convencionais,
analógicas ou digitais, desde que elas tenham
lentes com grande abertura. Basta ajustar o foco
da câmera para o infinito para capturar e deco-
dificar informações emitidas pelas etiquetas na
forma de feixes de luz. À medida que se acerta o
foco, aquilo que inicialmente se assemelha a uma
mancha se transforma num código de grandes
dimensões (veja a simulação acima).
www.embalagemmarca.com.br
 O método de escaneamento é inspirado no
bokeh, termo japonês que no jargão dos fotó-
grafos se refere ao borrão produzido por fontes
de luz desfocadas (daí o nome Bokode, uma
brincadeira com bokeh e barcode, a definição em
inglês para código de barras). Esse modus ope-
randi incomum também garante ao Bokode um
diferencial significativo em relação aos códigos
gráficos conhecidos: ele pode ser lido à distância
e sob diversos ângulos. Segundo cientistas do
MIT, câmeras reflex comuns podem decodificar
códigos num alcance de 4 metros. E aperfeiçoa-
mentos das etiquetas prometem torná-las “legí-
veis” a 20 metros ou mais de distância.
Preço 500 vezes menor
Como nem tudo são flores, as etiquetas Bokode
ainda são caras. Um protótipo custa em torno de
5 dólares, por ser equipado com uma lente espe-
cial e um LED (diodo emissor de luz) abastecido
por uma bateria. No entanto, os inventores do
sistema garantem estar prestes a finalizar versões
reflexivas, com formato de selos holográficos.
Com a atualização, o Bokode passaria a custar 5
centavos de dólar por unidade e sua aplicação em
embalagens se tornaria viável.
“Estamos tentando fazer etiquetas pratica-
mente invisíveis, mas ao mesmo tempo fáceis
de serem lidas com câmeras convencionais, até
mesmo aquelas de telefones celulares”, diz Ankit
Mohan, um dos cientistas envolvidos no projeto.
Segundo Mohan, Bokodes colocados em emba-
FOtOs: divULgAçãO
Bokode (o ponto vermelho no centro da foto) é bem menor
que outros códigos, prometendo não “poluir” embalagens
16 EmbalagemMarca setembro 2009
Os 35 anos do código de barras
códigos data Matrix, Qr codes, etiquetas
com identificação por radiofreqüência (rFid) e,
agora, o bokode. o número de desafiantes do
código de barras, apontado pelos partidários
dessas novas tecnologias como um processo
obsoleto, não pára de crescer. a codificação
com barras não é nada versátil e tem muitas
limitações. Mas sua simplicidade e eficácia Pacote da
goma Juicy
continuam sendo valorizadas 35 anos depois
Fruit:
de seu primeiro escaneamento numa embala- primeiro
gem. o fato ocorreu em 26 de junho de 1974, item “lido”
na Marsh
quando uma loja dos supermercados Marsh, (acima),
nos estados unidos, “leu” um código de uma em 1974
etiqueta colada em um pacote da goma de
mascar Juicy Fruit, da Wrigley’s. vale registrar que o código de barras amarga
contestações desde essa época. em 1976, a revista americana BusinessWeek
publicou um artigo prevendo o fracasso do sistema. Hoje, segundo estimativas
extra-oficiais, ele está presente em quase 90% das embalagens primárias dos
produtos comercializados em todo o mundo no varejo de auto-serviço.
lagens podem propiciar muito mais
informação que os códigos de bar-
ras – “como uma tabela nutricional
completa de um alimento” – e até
permitir que o consumidor compare
produtos nas gôndolas, uma vez
que diversas etiquetas podem ser
lidas ao mesmo tempo.
Além das aplicações típicas
dos códigos de barras, os cientistas
já imaginam diversos outros usos
para o Bokode, como em sistemas
interativos para salas de aula, reu-
niões de negócios e videogames,
serviços de informação, publicidade com reali- Protótipo, com LED, bateria
e lente, é caro. Holografia
dade aumentada (veja EmbalagEmmarca nº 118, pode baratear a tecnologia
junho de 2009) e captura de movimentos para
o cinema. “Ainda estamos longe de esgotar as
especulações sobre o potencial desse sistema”,
MIT
comenta Mohan. (GK) +1 (617) 253-5960
www.media.mit.edu
www.embalagemmarca.com.br
}}} gourmet
Molhos com sofisticação
Especialidades culinárias ganham mercado com substituição de embalagens padron
Por Wilson Palhares
D
ois anos depois de transformar em ativi-
dade industrial as vendas artesanais de
seus molhos e coberturas, com a substitui-
ção de recipientes genéricos para viagem
por embalagens comercializáveis no varejo
regular, o Grupo Bazzar de cafés e restaurantes gourmet,
do Rio de Janeiro, acaba de dar importante passo para
tornar mais evidente a presença da marca nas gôndolas.
A pedra de toque do movimento é o recurso à sofisticação
das embalagens – com excelente resultado nas vendas.
Em julho último a empresa trocou os potes de vidro
genéricos de 450 mililitros (da CIV, hoje descontinuados)
de sua linha de molhos, com que havia estreado na rede
local de supermercados Zona Sul, por potes exclusivos de
250 mililitros e boca de 58 milímetros, fornecidos pela
Wheaton. Com a logomarca em relevo no vidro, tampa
tipo safety button de aço escovado, da Rojek, e rótulos
auto-adesivos da Parkpaper, os novos recipientes entra-
ram no lugar dos que, com igual capacidade de conteúdo,
porém standard, haviam sido adotados provisoriamente
numa segunda etapa. “Aquela foi uma resposta rápida ao
público single, mas não tinha a nossa cara e não comu-
nicava corretamente o posicionamento do produto”, diz
Cristiana Beltrão, sócia-diretora do Bazzar, junto com o
marido, André Paraizo. “Entendemos que o compromisso
com a qualidade abrange o design, mas não pára por aí.
Temos de entregar a qualidade prometida visualmente.”
A mudança marcou também a ampliação da linha. Aos
sabores teriyaki (para peixes, aves e legumes), damasco
(para carnes, aves e queijos), barbecue (para carnes grelha-
das) e molho para carpaccio (de salmão ou carne) foram
acrescentadas as variantes de mostarda rústica (extra
18 EmbalagemMarca setembro 2009
forte), mostarda e grãos, mostarda suave e molho curry,
todos prontos para o consumo. Ao que afirma a empresá-
ria, molhos prontos à base de mostarda são novidade no
Brasil, razão por que estão sendo preparados folhetos com
instrução de uso para colocação nos gargalos dos potes. As
sementes de mostarda são importadas do Canadá, “como
fazem na França os produtores da renomada mostarda de
Dijon”. O lançamento foi além das expectativas da empre-
sa, “por causa do novo design”, na opinião de Cristiana.
“É uma alegria só!”, ela comemora.
Vendas triplicadas
A diretora do Bazzar conta que um mês depois da estréia
do novo pote, criado pela agência Hi-Design, de São
Paulo, o crescimento das vendas naquela medida de emba-
lagem, que os sócios previam em torno de 50%, triplica-
ram. A empresária destaca alguns atributos do sistema de
embalagem que, a seu ver, contribuíram para o sucesso de
vendas, a começar pela praticidade. “A boca larga permite
introduzir uma colher, e o pote, sem a tampa, pode ser
aquecido no forno de microondas”, ela ressalta. Cristiana
chama atenção também para o perfil elegante da embala-
gem e para o fato de a aplicação do rótulo auto-adesivo
só no gargalo não interferir na logomarca em relevo.
“Com essa medida, a visualização do produto é ampliada,
causando mais impacto no ponto-de-venda e transmitindo
credibilidade, um ganho muito importante.”
O aspecto da atração da atenção do consumidor foi
acentuado no projeto, relata Sara de Paula Souza, da
Hi-Design. O fundo do pote tem um rebaixamento acen-
tuado, de modo a permitir o empilhamento nas gôndolas
e aumentar a área de exposição (e, naturalmente, agre-
www.embalagemmarca.com.br
 Produtos da Bazzar ganharam força utilizando potes customizados –
mesmo com preços finais maiores que os da concorrência

izadas por exclusivas

gar benefícios ao transporte). O custo do pote, segundo

a designer, seria “praticamente igual ao do recipiente
padronizado de mesma capacidade, por ter formato com
curvas, sem ângulos, o que facilita a produção”. Assim, o
preço unitário final, mais baixo do que o do pote de 450
mililitros, deve ter contribuído para impulsionar as ven-
das. “Acreditamos muito na diferenciação, no design das
embalagens, e constatamos que, quando tem condições,
o consumidor não se recusa a pagar pelo valor justo do
produto, que sabe reconhecer”, diz Cristiana Beltrão.
A empresária fala com base na própria experiência do
Grupo Bazzar. Segundo ela, “embora custando o triplo do
preço”, na rede Zona Sul a linha de coberturas – a cujos
sabores iniciais (framboesa, chocolate e caramelo) foram
acrescentados os de goiaba e chocolate com café – tomou
cerca de 70% da fatia de mercado antes detida pela marca
líder. A linha é apresentada em também exclusivos frascos
de polipropileno multicamadas, fornecidos pela Olveplast,
com rótulos termoencolhíveis da Sleever International.
O Grupo Bazzar se prepara agora para ampliar a distri-
buição de seus produtos para outras praças além do Rio de
Janeiro. A marca vem sendo colocada experimentalmente
– com sucesso – em vários supermercados em todo o
Brasil, conta a diretora da empresa. A principal meta é “a
âncora São Paulo”, onde já caminham entendimentos com
uma grande rede cujo nome não foi revelado.

Hi-Design Olveplast Sleever International

(11) 3375-9434 (11) 4191-8222 (11) 2303-2337
sara.hi-design@hotmail.com www.olveplast.com.br www.sleever.com.br

Metalgráfica Rojek Parkpaper Wheaton Brasil

(11) 4447-7900 (21) 2567-4404 (11) 4355-1800
www.rojek.com.br www.parkpaper.com.br www.wheatonbrasil.com.br

www.embalagemmarca.com.br setembro 2009 EmbalagemMarca 19

EQUIpaMENtos }}} bens de capital e acessÓrios para tareFas de acondicionaMento
Edição: ANDRÉA ESPÍRITo SANTo ||| andrea@embalagemmarca.com.br

Engepack atualiza linha in-house

Sopradoras e rotuladoras da Krones são adquiridas para operar em fábrica de água mineral da Femsa
a Krones do brasil irá entregar em setembro novas máquinas para

FOtOs: divULgAçãO
a operação in-house que a fabricante de garrafas de pet engepack
mantém na unidade da coca-cola Femsa de Mogi das cruzes (sp),
para o envasamento da água mineral crystal. o pacote é composto
por duas sopradoras contiform s12, capazes de produzir 1 800 garra-
fas de pet por hora em cada estação, duas rotuladoras contiroll 720-
12, que aplica rótulos roll label de polipropileno biorientado (bopp), e
transportadores pneumáticos. a engepack já havia fechado, no início
do ano, um negócio semelhante com a Krones para atualizar sua linha
de engarrafamento que opera in-house em outra franqueada da coca-
cola no interior paulista, a sorocaba refrescos. nesse caso, também
foram adquiridas uma sopradora contiform (mas do modelo s10) e
uma rotuladora contiroll 720-12.
A sopradora Contiform S12 em operação na planta da Femsa
KRONES • (11) 4075-9500 • www.krones.com.br

Nicale em novas mãos

Temperatura no ponto certo
Registradores portáteis denunciam oscilações de
temperatura e umidade no transporte de cargas
a aHM solution começou a trazer para o brasil a linha trekview de
registradores portáteis. Fabricados pela americana shockWatch, os
aparelhos monitoram e denunciam oscilações de temperatura e umi-
dade no transporte, manuseio e estocagem que podem comprometer
a integridade de cargas. alimentados por pilhas comuns, os disposi-
tivos podem ser aplicados a embalagens de produtos, a paletes ou a
baús refrigerados, em diversos segmentos da indústria, armazenando
informações como data e hora das oscilações de temperatura às
quais uma carga foi exposta. a configuração dos aparelhos e a visu-
alização das informações registradas são feitas com o auxílio de um
programa de computador. de acordo com a aHM solution, algumas
empresas já estão testando os registradores. uma delas é a danone.
AHM SOLUTION
Aparelhos podem
ser colocados (11) 5908-5850
em embalagens, www.ahmsolution.com.br
paletes ou baús
Narita adquire fabricante de linhas de
envase para ampliar domínio tecnológico
a narita acaba de oficializar a aquisição da
nicale, fabricante paulista de máquinas com
atuação especialmente forte no segmen-
to de linhas de envase para garrafões de
água mineral. o valor da transação não foi
revelado. segundo alessandro angeli, pro-
prietário da narita, a incorporação da nicale
faz parte de uma estratégia de ampliar o
domínio de tecnologias em processos de
enchimento, para que a empresa se torne
uma fornecedora de soluções completas em
linhas de embalagem (one-stop shop). Mais
conhecida pela linha de rotuladoras, a narita
investiu nos últimos anos na diversificação
dos produtos, lançando enchedoras, arma-
doras de caixas e encaixotadoras, entre
outros gêneros de máquinas. “a ampliação
das competências facilita o desenvolvimen-
to de projetos aos clientes”, diz angeli. a
princípio, a narita manterá a nicale como
um braço de negócios, preservando a
marca, e ampliará sua equipe de vendas.

NARITA
(11) 4352-3855
www.narita.com.br

20 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br

}}} reportagem de capa

A volta do
vai e volta
Competição acirrada, preocupação
com sustentabilidade e até a
anuência do varejo prometem
resgatar o prestígio perdido
das garrafas retornáveis de
cervejas e refrigerantes
Por Guilherme Kamio

-b
om
:t
ção
ra
st
ilu

22 EmbalagemMarca setembro 2009

 M
ichael Jackson estava vivo
e dominava as paradas de
sucesso. Sarney, fora da
berlinda, presidia o País.
A moeda era o cruzado
novo. Havia o caos inflacionário. E pala-
vras como vasilhame e engradado ainda
eram corriqueiras no dia-a-dia do consu-
midor. A partir dessa época, no fim dos
anos 80, as até então hegemônicas garra-
fas retornáveis passaram a perder espaço
para os recipientes one way no comércio
de refrigerantes e cervejas. Sumiram, por
exemplo, dos supermercados. Agora, o
vaivém de embalagens promete agitar
novamente o mercado de bebidas.
Em agosto, dois fatos novos e rele-
vantes contribuíram para adoçar essa
expectativa. A Associação dos Fabrican-
tes de Refrigerantes do Brasil (Afrebras),
que congrega mais de 130 pequenos e
médios fabricantes, lançou dois modelos
de garrafa retornável de vidro para uso
coletivo entre seus associados. Iniciativa
similar, mas no campo das cervejas, foi
anunciada pela Associação Brasileira de
Bebidas (Abrabe). A entidade revelou o
desenvolvimento de uma garrafa retor-
nável de vidro, com capacidade de 1
litro, de uso livre para qualquer cerveja-
ria interessada.

setembro 2009 EmbalagemMarca 23

 No caso da Afrebras, as garrafas são de 200 e
290 mililitros, lançadas em duas versões: incolo-
res para refrigerantes de cola ou laranja e verdes
para os de limão ou guaranás. Os recursos para
o projeto, denominado Garrafa Sustentável,
são provenientes de um financiamento de 20
milhões de reais fechado com a Caixa Econômi-
ca Federal (CEF).

Marco para as tubaínas

Inicialmente, 20 milhões dessas garrafas serão
produzidas nas fábricas da Saint-Gobain de São
Paulo e do Rio Grande do Sul, para adoção por
35 marcas já nos próximos meses – entre elas
a gaúcha Sarandi, a catarinense Max Wilhelm,
a paranaense Gold Scrin, a paulista Xereta, a
mineira Frutty, a cearense Mais Sabor e a ama-
zonense Real Bebidas.
Em 2010, quando mais quarenta associados Com vidro,
deverão embarcar na ação, outras 20 milhões de pequenos
unidades serão fabricadas. “O projeto representa fabricantes de
um marco para o nosso setor”, festeja o presiden- refrigerantes
te da Afrebras, Fernando Rodrigues de Bairros. esperam entrar
“Com as embalagens de vidro, cuja utilização em novos
entre os associados sempre foi pequena, podere- canais
mos melhorar nossa imagem, denegrida ao longo
do tempo pelos grandes fabricantes.”

Vulgarmente chamados de “tubaineiros”, os

empresários reunidos na Afrebras acreditam que
as garrafas coletivas serão uma pedra no sapato
da Coca-Cola e da Pepsi – multinacionais que,
juntas, detêm cerca de 90% do mercado nacional
de refrigerantes. A Coca-Cola, por exemplo, vem
desde 2003 retomando investimentos em retor-
náveis (veja EmbalagEmmarca nº 50, outubro
de 2003), naquilo que Bairros interpreta como
ação deliberada para conter o ímpeto das marcas
Retornáveis regionais, que ganharam força com a dissemi-
stUdiO Ag – AndrÉ gOdOY

da Coca- nação do PET a partir da década de 90. “Isola-

Cola: damente os associados não tinham condição de
resgatadas investir em garrafas de vidro, pelo alto custo”,
para debelar explica o presidente da Afrebras. “Agora, para
as tubaínas desgosto dos poderosos, teremos produtos ainda
mais baratos, pelo fato de as embalagens terem
vida útil de trinta a quarenta ciclos, e poderemos
trabalhar novos canais, como restaurantes.”
cOntinua na pÁg. 26

24 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br

 Para refrigerantes,
Ref PET é uma opção
a promessa de resgate do prestígio das embalagens
retornáveis de bebidas não é somente alentadora
para o vidro. na seara dos refrigerantes, o pet tam-
bém pode aproveitar esse movimento – o que, aliás,
já começa a acontecer. Há cerca de quinze anos a
coca-cola lançou garrafas especiais de pet retor-
nável no mercado nacional. batizadas de ref pet
(uma contração do termo inglês refillable, ou “capaz
de ser novamente envasado”), essas garrafas foram
descontinuadas em muitas regiões. Mas resistiram
nas carteiras de duas franqueadas da coca-cola: a
refrigerantes ipiranga (risa), de ribeirão preto (sp), e
a brasal, de brasília. em 2007, a Femsa voltou a utili-
zar a ref pet no interior paulista. no ano passado, foi
a vez da spaipa reativar a garrafa, no interior paulista
e no paraná.
“trata-se de uma garrafa capaz de inúmeros ciclos e
com gramatura maior que as de pet one way, porém
muito mais leve que a de vidro”, detalha clarissa
Medeiros, supervisora de sustentabilidade e relações
externas da amcor pet, única fabricante dessas gar-
rafas no brasil, na unidade localizada em poços de
caldas (Mg). além das paredes mais espessas, a ref
pet guarda outra diferença em relação às garrafas
convencionais de pet: é decorada diretamente pelo
processo de heat transfer, uma espécie de decalque,
dispensando rótulos. atualmente são utilizadas duas
versões da ref pet no mercado nacional: uma de 1,5
litro e outra de 2 litros.

Franqueadas
da Coca-
Cola estão
reativando
a garrafa
plástica
retornável
FOtOs: divULgAçãO

www.embalagemmarca.com.br setembro 2009 EmbalagemMarca 25

 A garrafa retornável “setorial” para cervejas
surge com um sentido que não difere muito
daquele das embalagens da Afrebras. No entanto,
o pano de fundo é mais complexo – e belicoso.
No dia 20 de agosto a Abrabe entrou com uma
representação na Secretaria de Direito Econô-
mico (SDE), do Ministério da Justiça, contra o
uso pela AmBev, dona de 70% do mercado, do
“litrão” – a garrafa retornável de 1 litro com
nome da empresa gravado em relevo e utilizado
há alguns meses nas cervejas Skol e Brahma.

Litro para ser compartilhado

Para a Abrabe, que tem como associadas duas
das mais fortes concorrentes da AmBev, a Schin- “Litrão” exclusivo
cariol e a Petrópolis, a embalagem exclusiva, da AmBev: para
que inviabiliza o compartilhamento do parque de a Abrabe, uma
garrafas retornáveis de vidro, como ocorre com reserva de mercado

o tradicional formato de 600 mililitros, confi-
guraria uma prática perniciosa de reserva de
mercado. “A AmBev usa táticas de arrasar os
competidores e impedir o surgimento de novos
ao dificultar o acesso e o escoamento de suas
produções”, declarou a advogada da Abra-
be, Paula Forgioni, ao jornal O Estado de
S. Paulo. Contatada pela reportagem de
EmbalagEmmarca, a AmBev não havia
respondido à solicitação de entrevista
até o fechamento desta edição.
Batizada de Garrafa Livre, a emba-
Garrafa Livre:
sem gravação de
marca, embalagem
de 1 litro pode
ser utilizada por
qualquer cervejaria
FOtOs: divULgAçãO
lagem retornável desenvolvida pela Abrabe, de
vidro âmbar, não tem assinatura de qualquer
marca e, segundo Alexsandra Machado, diretora
do Núcleo das Empresas Cervejeiras (NEC) da
entidade, pode ser utilizada livremente por qual-
quer empresa, não só pelas dezessete filiadas da
Abrabe com vocação cervejeira. “O modelo está
à disposição gratuitamente para qualquer cerve-
jaria interessada, associada ou não”, esclarece.
Até agora, nenhuma marca anunciou oficial-
mente a adoção dessa embalagem (e, por isso, as
vidrarias evitam dizer que a estão fabricando). A
Petrópolis, por exemplo, é comedida ao comen-
tar o assunto. “Por enquanto, não se pode afirmar
nada sobre lançamentos”, declarou a empresa,
por meio de sua assessoria de imprensa. “O que
se pode afirmar é que, se houver lançamentos,
será na garrafa de 1 litro de uso livre proposta
pela Abrabe.”
Um importante ponto convergente entre os
projetos da Afrebras e da Abrabe é o realce ao
benefício ambiental da embalagem de vidro
retornável. “Depois de usá-la por trinta vezes,
em média, a indústria a envia para reciclagem,
quando ela se transforma numa nova, igual à

26 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br

anterior”, ressalta Rildo Lima, diretor de vendas
e marketing da vidraria Owens-Illinois do Bra-
sil. “Com o crescimento da conscientização da
população sobre os benefícios da utilização de
embalagens retornáveis para o meio ambiente,
o interesse nesse tipo de garrafas vai aumentar
ainda mais”, acredita Américo Denes, diretor-
geral da Saint-Gobain. “Ser sustentável pode sig-
nificar abrir mão de espaço de armazenamento
em favor de ter maior espaço para disponibilizar
retornáveis”, acrescenta Lima. “Não estamos
todos fazendo um esforço extra no sentido de
reduzir a utilização de sacolas descartáveis nos
supermercados?”
Sobre supermercados, aliás, cabe registrar
que até o setor varejista, historicamente avesso
ao retorno do vaivém de cascos, parece estar
revendo conceitos. “A volta das embalagens
retornáveis é uma tendência irrefreável, porque
é vista com bons olhos pelo consumidor não
só pela questão ecológica, mas também pela
www.embalagemmarca.com.br
redução de preços”, afirma o presidente da Asso- Abrabe
(11) 3079-6144
ciação Brasileira de Supermercados (Abras),
www.abrabe.org.br
Sussumu Honda. “Nossa resistência se deve
unicamente à operação um tanto complexa de Afrebras
(42) 3622-0304
recolhimento dos vasilhames. Mas os modelos www.afrebras.org.br
do varejo estão mudando”.
A anuência dos supermercadistas promete ser Amcor PET
(11) 4589-3000
um divisor de águas para as novas embalagens www.amcor.com
retornáveis de refrigerantes e bebidas. Gran-
des fabricantes poderão intensificar políticas Owens-Illinois
(11) 2542-8000
de redução de preços nas gôndolas. Pequenos www.oidobrasil.com.br
fabricantes poderão ganhar ainda mais compe-
Saint-Gobain
titividade. A Afrebras, por exemplo, já aprovou (11) 2246-7214
um modelo de garrafa retornável de 1 litro, que www.sgembalagens.com.br
provavelmente será lançado no ano que vem.
Com o consumo de bebidas alcoólicas aumen-
tando nos lares devido à “lei seca” e às restrições
ao fumo em locais públicos, a tendência é que as
opções de cervejas retornáveis no varejo também
cresçam. O consumidor pode ir tirando o pó dos
velhos engradados e porta-garrafas.
setembro 2009 EmbalagemMarca 27
Não é concurso de beleza.
É um reconhecimento à competência.
O Prêmio EmbalagemMarca – Grandes Cases de Embalagem diferencia-se das demais
premiações existentes por avaliar os resultados concretos que as embalagens trazem para a
indústria usuária. Melhor desempenho em linha, aumento nas vendas, menor impacto ambiental
são algumas possibilidades. O aspecto visual das embalagens é importante.
Mas uma embalagem de sucesso é muito mais que apenas beleza.

Cerimônia de Premiação: 8 de outubro

Local: Espaço APAS (Rua Pio XI, 1200 - São Paulo, SP)
GARANTA AGORA MESMO O SEU CONVITE – AS VAGAS
PARA O JANTAR DE PREMIAÇÃO SÃO LIMITADAS
Empresas com cases inscritos têm 20% de desconto nos convites
para o evento, e cada inscrição efetuada online terá um crédito
adicional de R$ 20,00. Para mais detalhes, consulte o Regulamento.

Informações adicionais em www.grandescases.com.br

 Patrocínio Premium

Patrocínio Master

Patrocínio Especial

Apoio Operacional Organização

ENTREVISTA }}} maria EugEnia prOEnça saldanHa

Limpeza mais consciente

FOtO: divULgAçãO
Indústrias de produtos
de limpeza começam a
se engajar na criação
de uma agenda de
sustentabilidade.
A primeira ação será
apertar o cerco à
informalidade e à
destinação incorreta de
embalagens. Diretora
da entidade de classe
do setor dá detalhes
desse projeto inédito

U
ma cruzada pela susten-
tabilidade começou na
Associação Brasileira
das Indústrias de Produ-
tos de Limpeza e Afins
(Abipla). Entre outras metas, a entida-
de quer reduzir a geração e aumentar
a destinação correta de embalagens.
O primeiro ato desse movimento se
deu em junho, com o lançamento de
um programa de regularização de
fabricantes apoiado pela Anvisa e pelo
Sebrae. Ocorre que micro, pequenas
ou médias empresas compõem 95% do
setor, sendo que muitas delas operam
sem as devidas licenças ambientais. A
pior faceta desse cenário é o mercado
clandestino, que imprudentemente reu-
tiliza embalagens para comercializar
limpadores caseiros. Nesta entrevista,
a diretora executiva da Abipla, Maria
Eugenia Proença Saldanha, fala dos
desafios dessa agenda “verde” e da
importância das embalagens para o
negócio de saneantes.
Por que a indústria de produtos de
limpeza decidiu criar uma agenda de
sustentabilidade?
Porque, como qualquer outra indústria,
a de produtos de limpeza pode melho-
rar seu perfil ambiental. Queremos
trabalhar inicialmente em duas grandes
frentes: no controle de qualidade dos
fabricantes, ou seja, orientá-los a se
pautar por boas práticas de produção,
e na outra ponta da cadeia, que é o
consumidor final. Infelizmente ainda
percebemos o uso incorreto de produ-
tos de limpeza e o descarte incorreto
das embalagens. É um movimento em
prol da sustentabilidade que, até onde
sabemos, não tem par no mercado
internacional de saneantes.
A primeira ação da Abipla nesse esfor-
ço em prol da sustentabilidade foi o
lançamento do Programa Movimento
Limpeza Consciente, em junho último.
O que é essa iniciativa?
Inicialmente esse movimento tem dois

30 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br

 pilares. Um deles é a regularização de empresas,
considerada fundamental para nortear a agenda de
sustentabilidade. O outro é a destinação correta
de embalagens. A nossa idéia é que o Movimento
Limpeza Consciente seja um programa de lon-
guíssimo prazo e que incorpore pilares novos à
medida que evoluir. Quanto à primeira questão, o
foco inicial de trabalho é o Programa de Mobiliza-
ção pela Regularização de Empresas do Setor de
Saneantes, lançado recentemente através de uma
parceria com a Anvisa e o Sebrae. O programa
tem duas premissas: é inclusivo e voluntário, ou
seja, adere quem quiser. Nosso esforço é mostrar
que há vantagens. Antes de tudo, o microempresá-
rio não coloca em risco a vida da população. Com
o atestado da Anvisa, ele passa a ter potencial de
negócios. Passa a ser, de fato, um empresário.
Qual é o tamanho do problema da informalidade
no setor de saneantes?
www.embalagemmarca.com.br
Fizemos um estudo com a Fipe (Federação Ins-
tituto de Pesquisas Econômicas), algum tempo
atrás, que mostrava, por exemplo, que 42% das
águas sanitárias e 30% dos desinfetantes comer-
cializados no País eram irregulares. Dou esses
dois exemplos porque são de categorias em que
é preciso que o produto seja eficaz – e produto
irregular não tem eficácia garantida. É importante
considerarmos que a informalidade do nosso setor
abriga dois grupos. De um lado, aquele das empre-
sas que têm CNPJ, que têm uma licença ou outra,
mas sem licença sanitária. São essas as empresas
que acreditamos ter condições de se formalizar,
de gerar renda e emprego, de crescer no mercado
dentro de uma concorrência leal. Já o outro grupo
é aquele do fabricante caseiro, de fundo de quin-
tal, que não tem absolutamente nenhum controle,
que vende mistura de água sanitária com corante.
Nesse mercado negro, aliás, é bastante comum a
setembro 2009 EmbalagemMarca 31
 reutilização de garrafas de PET de bebidas...
Esse é o grande risco do produto informal. Além
de não ser uma embalagem adequada, projetada
para um produto de limpeza, a garrafa de PET
pode ser confundida com bebida e fazer crianças
ingerirem saneantes. Infelizmente isso acontece
muito. Nesse tipo de comércio faz-se campanha
para guarda de embalagens de refrigerantes para
enchê-las com produto de limpeza. Para essas
fabriquetas não há nenhuma expectativa de regu-
larização, pois elas não têm estrutura
mínima. É preciso reduzir ao mínimo
essa circulação de embalagens reutili- “É preciso minimizar
zadas. Mesmo se o produto for bom, a
embalagem não é adequada, não passou
por testes de estabilidade, não garante
um período de validade conveniente.
Existe uma série de barreiras técnicas
que envolvem as embalagens e que são
a municipalidade da coleta seletiva. É preciso
ter escala. Não adianta eu orientar o consumidor
a separar o resíduo orgânico do resíduo seco e
depois tudo isso ir parar no caminhão do lixo.
As embalagens utilizadas pela indústria de pro-
dutos de limpeza têm valor que estimule sua
reciclagem?
Temos trabalhado em parceria com o Cempre
(Compromisso Empresarial para Reciclagem),
que monitora essa questão de valor e
atratividade dos resíduos. Confesso que
neste momento não sabemos de preços e
valores. Mas não tenho dúvida de que a
ao máximo a correta separação e gestão dos resíduos
tende a tornar o negócio auto-sustentá-
circulação de vel, aumentando valores e gerando renda
embalagens para quem trabalha nesse negócio.

importantes de ser observadas sob o reutilizadas. O mercado de produtos de limpeza é

ponto de vista de segurança do produto. freqüentemente apontado como menos
Queremos estimular dinâmico na inovação em embalagem,
E quanto à destinação correta das emba- menos novidadeiro que os outros gran-
lagens “legítimas” do setor? De que o reaproveitamento des grupos de bens de altíssimo giro. A
forma a Abipla pretende fomentar essa senhora concorda com essa visão?
atividade? em diversos Na verdade, embalagem é uma das áreas
Queremos criar formas de reaproveita- em que a indústria de saneantes mais
mento dessas embalagens em diversos processos” investe. Sinto que a percepção da inova-
processos produtivos. Hoje, temos um ção no produto de limpeza é mais difícil.
projeto-piloto em cidades do Estado do Rio de Mas muita coisa é feita, como tornar um produto
Janeiro para orientar sobre o correto descarte que dura um ano em um produto que dure dois
de embalagens pós-consumo. Também queremos anos, ou nos casos de embalagens que se tornam
estimular cooperativas de catadores. O aumento importantes para a utilização do produto. A indús-
do custo/benefício, a transformação dessa ativi- tria vem investindo pesado em embalagens que
dade numa coisa econômica e socialmente viável ofereçam segurança ou economia na aplicação,
é de todo nosso interesse. Outra idéia é estimular como em garrafas que evitam o respingo de uma

A indústria brasileira de produtos de limpeza em números

R$ 11,4 95%
FOnte: AbiPLA – AgOstO de 2009

bilhões 6,5% 20 000 das empresas

de crescimento pessoas compõem
foi o faturamento são micro, pequenas
no ano passado sua força de trabalho
do setor em 2008 ou médias

32 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br

 água sanitária ou em recipientes com dosadores
para uma série de produtos. Há, também, muitas
coisas fantásticas em cores e formatos de embala-
gens. Mas, em geral, acredito que haja pouca per-
cepção da inovação. Até em termos de produto. O
consumidor às vezes não sabe que por trás de um
aroma prolongado de um amaciante numa roupa,
por exemplo, houve todo um desenvolvimento
complexo de um perfume encapsulado.

Pesquisas têm apontado crescimento de marcas

intermediárias em diversos mercados, inclusive
no de limpeza doméstica. É um reflexo da crise?
Ou a explicação para essa perda de força das
marcas líderes é outra?
Para o Brasil, a crise tem passado como um
movimento mais verbal do que real, embora tenha
despertado no consumidor, sim, a preocupação
de economizar, de valorizar preços. Mas o que
teremos que acompanhar é se haverá uma fixação
da marca secundária ou se, com a melhora da
economia, as vendas das marcas líderes voltarão
a crescer. O que não passa em brancas nuvens
para o nosso mercado, e nem poderia passar, é o
movimento de ingresso de 20 milhões de pessoas
na classe C. Isso tem movimentado a indústria.

Ano após ano o setor de produtos de limpeza tem

registrado desempenhos positivos. Em 2008, por
exemplo, o faturamento do setor cresceu 6,5%. O
mercado tende a se pautar por sustentabilidade
também nesse aspecto?
Sim. Produtos de limpeza têm uma ligação muito
forte com a renda. Nos últimos três anos a renda
vem aumentando, estimulando o consumo de pro-
dutos que antigamente eram considerados supér-
fluos, como um odorizador de ambiente. Mas o
dado importante é que o consumidor brasileiro
ainda consome pouco produto de limpeza. Dou
um exemplo. O consumo per capita de detergente
em pó no Brasil é de 4 quilos por ano. É muito
baixo. Na Argentina, nos tempos agudos da crise,
esse número foi de 6 quilos. No México, há quatro
anos, eram 8 quilos. Existem países europeus em
que esse índice chega a 14 quilos. Dá para se ter
uma idéia de como o potencial é grande. E, com
mais vendas de produtos, certamente haverá mais
consumo de embalagens.

www.embalagemmarca.com.br setembro 2009 EmbalagemMarca 33

paNoraMa }}} MoviMentaçÃo no Mundo das eMbalagens e das Marcas

ELETRÔNICOS

FOtOs: divULgAçãO
Mobilidade responsável
Samsung lança celular de bioplástico em caixa ecológica
reclaim. É esse o nome do mais novo telefone celular com atributos
“verdes”, lançado mundialmente no dia 16 de agosto, quando a
operadora de telefonia sprint começou a oferecê-lo a seus assinantes
nos estados unidos. o aparelho é fabricado pela samsung com uma
carcaça composta por pla (ácido polilático), bioplástico derivado
do milho, e é acondicionado numa embalagem produzida com 70%
de polpa celulósica reciclada e impressa com tinta à base de soja.
contatada por EMBALAGEMMARCA, a samsung não quis identificar o
fabricante da embalagem. o reclaim pode ser considerado um divisor
de águas para os celulares ambientalmente amigáveis. até então, os
modelos desse gênero eram pobres em recursos – um exemplo é o
W233, lançado meses atrás pela Motorola, cuja carcaça é moldada A caixa do Reclaim: celulose
com pet reciclado de garrafas, mas que funciona basicamente como reciclada e tinta à base de soja
telefone. Já o reclaim tem teclado deslizante, gps embutido, câmera,
navegador de internet, bluetooth...

FLEXÍVEIS

Dupla orientação
INOVAÇÃO

Em cartaz, os meandros Referência em BOPP, Limer-Cart

Minidocumentários mostram projetos destravados pela Eastman
Que motivos levariam uma programas de design da
empresa química a se aproximar eastman, gaylon White. a peça
de designers? “Ficar em sintonia faz parte de uma série de mini-
com o mercado, entender as documentários que a multinacional
necessidades das grandes americana começa a veicular
marcas e estar à frente do em seu site para mostrar como
desenvolvimento de produtos”, seus materiais e conhecimentos
explica, em um vídeo, o diretor de técnicos ajudaram a materializar
insights. um dos filmes aborda o
desenvolvimento da embalagem
da bebida infantil Y Water (veja
EMBALAGEMMARCA nº 103, março de
2008), uma garrafa com formato
de Y que vira brinquedo, idealizada
pelo famoso designer suíço
Yves béhar. “Mais de quarenta
convertedores me disseram que
a garrafa não poderia ser
feita. eu já estava prestes a
desistir do projeto”, relata, no
filme, o alemão thomas arndt,
fundador da Y Water. graças
à parceria com a eastman, essa
Y Water: “projeto impossível” ganhou
vida com auxílio técnico história teve final feliz.
começa a distribuir filmes de BOPA
Mais conhecida pela distribuição de filmes de
polipropileno biorientado (bopp), já utilizados
em grande escala no brasil na confecção de
embalagens flexíveis e rótulos, a limer-cart está
diversificando seus negócios com filmes de nylon
biorientado (bopa). o material, ainda pouco
utilizado por convertedores
locais, se destaca pela alta
barreira a gases e gorduras,
o que o torna ideal para
compor invólucros de
alimentos como carnes,
queijos e refeições
prontas. “ele é também
um componente usual das
flexíveis do tipo retortable,
passíveis de esterilização
por autoclave, que
começam a ser utilizadas no
mercado nacional”, lembra
elio rebechi Júnior, gerente
de marketing da limer-
cart. os filmes de bopa
distribuídos pela empresa
são da chilena sigdopack
– única fabricante desses
produtos intermediários na
Aplicações do filme de
américa latina. BOPA da Sigdopack

36 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br

 Edição: guilherme kamio ||| guma@embalagemmarca.com.br

METÁLICAS

A sexta opção da Rexam

Lata sleek de 310 mililitros é novidade no portfólio da empresa
Principal fabricante de embalagens energético Mega Energy, fabricado
metálicas para bebidas do mercado pela Refrigerantes Sorocaba (Refriso).
brasileiro, a multinacional inglesa Agora, além dessa nova opção, o
Rexam acaba de ampliar seu portfólio portfólio da Rexam conta com latas de
com um sexto de modelo de latinha 250 (comum e slim), 270 (sleek), 355 e
de alumínio. Trata-se da lata de 310 473 mililitros (veja a ilustração abaixo).
mililitros (10,5 onças líquidas) do
tipo sleek, ou seja, de perfil mais
“magro” e alongado. A lata já pode
ser vista no mercado acondicionando
as cervejas Itaipava, Itaipava Fest e
Crystal, da Cervejaria Petrópolis, e o

carlos curado – bloco comunicação

Cervejas e energético são os primeiros produtos a adotar o novo formato

Gente
Agenda “verde” na Abipla
Vice-presidente corporativo da Unilever, Luiz Carlos
Dutra (foto) iniciou em agosto o segundo mandato
consecutivo como presidente da Associação Brasi-
leira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins
(Abipla). Uma das prioridades do novo exercício,
que vai até 2012, será o desenvolvimento de uma
agenda de sustentabilidade para o setor, com des-
taque para um projeto de destinação adequada de
embalagens pós-consumo (veja a “Entrevista” desta
edição). Também houve continuidade na presidência
do Sindicato Nacional das Indústrias de Produtos de
Limpeza (Sipla). Lisa Polloni, diretora de relações
externas da Procter & Gamble, continuará à frente da
entidade por mais três anos.

www.embalagemmarca.com.br
paNoraMa
METÁLICAS
Novo atestado
Latas da Prada são revalidadas para o transporte de produtos perigosos
a companhia Metalúrgica prada
anuncia que suas latas de aço de 18 e
20 litros com tampa removível e a de
20 litros com tampa fixa acabam de
ganhar nova certificação, que garante
conformidade com a resolução 420/04
da agência nacional de transportes
terrestres (antt). na prática, as
embalagens estão adequadas para
o transporte de produtos perigosos
cuja massa líquida não exceda 400
quilos ou cujo volume não ultrapasse
450 litros. a recertificação foi
concedida pela avaliações brasil da
conformidade e ensaios (abrace),
MERCADO
Grande naco da liquidação
Amcor faz oferta para adquirir maior parte da Alcan Packaging
continua a todo vapor a liquidação da
alcan packaging pela rio tinto. após ter
anunciado em julho a venda da divisão
de alimentos da fornecedora de emba-
lagens nas américas para a americana
bemis (veja EMBALAGEMMARCA nº 120,
agosto de 2009), a mineradora anglo-aus-
traliana divulgou em agosto que recebeu
uma oferta de pouco mais de 2 bilhões
Elliott, da Rio
Tinto: Amcor
será capaz de
gerir a Alcan
Packaging com
sucesso
38 EmbalagemMarca setembro 2009
}}} MoviMentaçÃo no Mundo das eMbalagens e das Marcas
órgão certificador acreditado pelo
inmetro, após uma bateria de testes
de queda, estanqueidade, pressão e
empilhamento.
Embalagens passaram
por diversos testes de
resistência
de dólares, da multinacional australiana
amcor, pelas operações globais da alcan
packaging de soluções para os setores
farmacêutico e de tabaco e para alimen-
tos na europa e na Ásia.
a rio tinto já começou a consultar
autoridades sindicais e econômicas
européias, e a tendência é que a oferta
seja aceita. “acreditamos que a proposta
da amcor seja interessante para todos
os nossos colaboradores”, disse guy
elliott, diretor financeiro da rio tinto. “os
negócios serão adquiridos por um nome
importante no setor global de embala-
gens, bem posicionado para garantir-lhes
sucesso”. com a aquisição, a amcor
se fortalecerá como uma das principais
empresas mundiais do ramo de embala-
gens.
dos negócios em embalagem incorpora-
dos pela rio tinto em 2007 com a aqui-
sição dos negócios em embalagem da
canadense alcan, resta apenas a divisão
de soluções para produtos de beleza,
sediada em paris e com destacada atu-
ação no brasil. a rio tinto venderá esse
negócio separadamente.
CARTONADAS ASSÉPTICAS
Oxigenação
em assepsia
Indústria nacional de desinfetan-
tes de caixinhas tem novo player
antiga degussa, a multinacional
química alemã evonik industries
iniciou em agosto um novo negócio
no brasil: peróxido de hidrogênio
(água oxigenada) especial para
os processos de assepsia de
caixinhas longa vida nas máquinas
de envase. o produto, com a
marca oxteril, surge como o
segundo de fabricação nacional – o
primeiro, hegemônico no mercado,
é o asepticper, da peróxidos do
brasil (grupo solvay). “Queremos
conquistar de 15% a 25% do
mercado em dois anos”, diz Flávio
iwassa, executivo responsável pelo
lançamento do produto. produzido
numa fábrica em barra do riacho
(es), o oxteril tem três versões:
uma para banho de imersão
(processo típico dos sistemas da
tetra pak); uma para aplicação por
spray em caixinhas pré-formadas
(sistemas da sig combibloc); e uma
que cobre ambos os processos
anteriores, para as indústrias que
trabalham com as duas tecnologias.
a diminuição da freqüência de
manutenção das máquinas, segundo
iwassa, é uma vantagem do oxteril
em relação aos concorrentes.
FOtO: divULgAçãO tetrA PAK
www.embalagemmarca.com.br
}}} ações institucionais

Para planejar o ano que vem

Fórum Tendências e Perspectivas é “chave de ouro” do Ciclo de Conhecimento

O
Ciclo de Conhecimento, programa

valter campaneta / abr

divulgação
permanente da Bloco de Comuni-
cação destinado a estimular o contí-
nuo aprimoramento e o crescimento
do setor de embalagens no Brasil,
está encerrando suas atividade no exercício de
2009 com o que se costuma chamar de “chave de
ouro”. O Fórum Tendências e Perspectivas 2010,
programado para a manhã de 16 de setembro
em São Paulo, chegou às vésperas de sua reali-
zação, quando esta edição de EmbalagemMarca Luiz Gonzaga Belluzzo O americano Chuck Pelly fará
estava em fase de fechamento editorial, com fará projeções econômicas, um prognóstico das tendências
políticas e mercadológicas de consumo e design
prognósticos de que alcançaria o mesmo êxito
de público e de conteúdo dos três eventos que o
antecederam (Seminários Embalagens Flexíveis,
Sustentabilidade em Embalagens e Inovação em
Embalagens). Além disso, a exemplo da Eastman,
a Indexflex Rótulos Autoadesivos assumiu uma
cota de patrocínio do Fórum na categoria Ouro.

Forte motivação
O público numeroso e qualificado que reservou
lugares no moderno auditório do Centro Brasileiro
Britânico foi estimulado não só pela referência de
qualidade e profundidade que aqueles três semi-
nários significam. Os profissionais interessados
tiveram no programa do Fórum forte motivação

Patrocínio

Realização

40 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br

para participar. Para isso seria suficiente verificar
a qualificação dos palestrantes e dos representan-
tes de grandes indústrias usuárias de embalagens
Fórum Tendências e Perspectivas 2010
participantes da mesa redonda (Castelo Alimen-
tos, Danone, Jequiti Cosméticos, Johnson &
Johnson e Sanofi-Aventis Farmacêutica).
Os organizadores do Fórum idealizaram esse
módulo do evento, destinado a identificar os rua ferreira de araújo, 741 – pinheiros, são paulo, sp
principais movimentos de consumidores que
aquelas empresas estão avaliando para o ano que
vem, como um painel de debates não só entre
os protagonistas da mesa redonda, mas também
do público presente. A mediação será feita pela
redação de EmbalagEmmarca. Esse quadro de
troca de informações e prognósticos, importante
contribuição ao trabalho de planejamento para o
próximo exercício que começa a ocorrer nesta
fase do ano na maioria das empresas, terá como
complemento – ou melhor, como decisivo refor-
ço – três palestras fundamentais.
A primeira ficará a cargo de Luiz Gonzaga
de Mello Belluzzo, ex-secretário de Política
Econômica do Ministério da Fazenda e professor
titular do Instituto de Economia da Unicamp.
Freqüente interlocutor do presidente Luiz Inácio
Lula da Silva para assuntos econômicos, a apre-
sentação do professor Belluzzo consistirá num
panorama analítico do país desde o início do ano,
com projeções econômicas, políticas e mercado-
lógicas para 2010.
A palestra imediatamente anterior ao debate
será feita por um executivo do Walmart, cujo
nome não havia sido definido até o fechamento
desta edição. De qualquer forma, ficou esta-
Debate orientador
a mesa redonda que abordará a maneira como indústrias usuárias está analisan-
do o comportamento dos consumidores e suas expectativas para 2010 – e cujo
conteúdo sem dúvida contribuirá para orientar o trabalho de planejamento em
diferentes elos da cadeia produtiva de embalagem – será formada pelos seguintes
profissionais:
Bruno Alcantara, engenheiro sênior da Strategic
Design Operation da Johnson & Johnson do Brasil
Esmeralda Tischemberg, gerente de desenvolvimento
de Produtos Novos da Sanofi-Aventis Farmacêutica
Lucia Azevedo, gerente de Marketing da Danone
Marcelo Cereser, diretor superintendente da Castelo Alimentos
Marcelo Martins, diretor de inovação da Jequiti Cosméticos
42 EmbalagemMarca setembro 2009
data: 16 de setembro de 2009
Horário: das 8h00 às 13h00
local: centro Brasileiro Britânico
informações e inscrições:
marcella freitas, tel. (11) 5181-6533;
e-mail ciclo@embalagemmarca.com.br
belecido que o profissional designado falará
sobre a política de embalagens da empresa e as
exigências exigidas de seus fornecedores. Sob o
tema “Packaging Scorecard”, a palestra também
tratará das tendências que o varejo enxerga no
setor de embalagens.
O encerramento será feito por Chuck Pelly,
vindo especialmente de Los Angeles para o even-
to. Pelly é um dos principais designers da atuali-
dade. Graduado no Art Center College of Design
em Pasadena, Califórnia (EUA), ele é fundador
da The Design Academy Inc, consultoria multi-
disciplinar que se dedica a aplicar o design e o
pensamento criativo ao dia a dia das empresas.
Chuck fará um prognóstico das principais ver-
tentes de consumo e do design de embalagem e
apontará oportunidades que podem surgir, num
quadro global que continua se modificando radi-
calmente na esteira da crise financeira e econô-
mica deflagrada em setembro de 2008.
Documento exclusivo
O conteúdo do Fórum Tendências e Perspectivas
2010, editado, será distribuído alguns dias depois
da realização do evento, com exclusividade
para os participantes.
Servirá também para adensar a matéria
Tendências e Perspectivas, serviço publicado
regularmente em EmbalagEmmarca desde seu
lançamento há dez anos, sempre no mês de
dezembro. (WP)
Veja como foram eventos anteriores
do CICLO DE CONHECIMENTO no site
www.ciclodeconhecimento.com.br
www.embalagemmarca.com.br
 }}} HigiEnE pEssOal E BElEZa
AçãO
FOtOs: cArLOs cUrAdO – bLOcO cOMUnic
...ficou nova
Marca líder do mercado
de hidratantes corporais
aposta em embalagens
sinuosas e modernas
Por Andrea Espírito Santo
D
epois de pouco mais de
quatro anos utilizando um
frasco com formato que
remetia a modelos stan-
dard, a Beiesdorf (BDF)
decidiu reformular as embalagens da
sua linha Nivea de hidratantes corporais
– líder de mercado com 24,3% de parti-
cipação, segundo a Nielsen. A iniciativa,
de caráter global, tem como objetivos
diferenciar os produtos nas prateleiras e,
principalmente, mostrar que a empresa
quer deixar de lado a imagem de conser-
vadora. “Acreditamos que a nova linha,
mais atraente no ponto-de-venda, reflete
44 EmbalagemMarca setembro 2009
E a Nivea...
Novos frascos, produzidos com moldes alemães, têm acabamento superficial perolado
modernidade e inovação”, diz Fernanda
Calvet, coordenadora do time de geren-
tes da área de Skin Care da Beiersdorf.
“Essas características chamam a atenção
das consumidoras, sobretudo as mais
jovens, que valorizam sua presença em
um produto cosmético.”
Os moldes dos novos frascos foram
desenvolvidos na Alemanha, país-sede
da Beiesdorf, em parceria com a multi-
nacional de embalagens Alpla. Réplicas
desses moldes seguiram para diversos
países. No Brasil, a subsidiária local da
Alpla, também conhecida como Bra-
salpla, fabrica os frascos por extrusão-
sopro em polietileno de alta densidade
(PEAD), Para dar efeito reluzente no
acabamento superficial, foram utiliza-
dos masterbatches perolizados da Cla-
riant. O formato curvilíneo do novo
frasco, inspirado na silhueta femini-
na, facilita a aplicação das loções no
momento do uso, e é considerado uma
grande evolução da marca, avessa a
mudanças drásticas das suas embala-
gens – vale lembrar que muitos con-
sumidores ainda relacionam a imagem
de Nivea às famosas latinhas azuis que
há quase noventa anos acondicionam a
mais tradicional fórmula de hidratante
www.embalagemmarca.com.br
corporal da marca. mundial, nem o grau do impacto da refor- Alpla
A alta tecnologia fez parte da con- mulação nos seus métodos produtivos. (19) 3878-7000
www.alpla.com
cepção da tampa ideal para a nova “Não pensamos no projeto para reduzir
embalagem. Injetadas em polipropileno custos na fabricação ou para mudar Baumgarten
(47) 3321-6666
(PP) pela Mondicap, as novas tampas processos”, explica Fernanda Calvet. www.baumgarten.com.br
flip-top incorporam menor quantidade “É apenas uma questão de atualização e
de masterbatch perolizado, para haver valorização da marca.” Os preços finais Clariant
(11) 5683-7233
uma ligeira diferenciação de cores em dos produtos já na nova embalagem www.clariant.com.br
relação aos frascos em que são aplica- ratificam o comentário da executiva: são
Mondicap
das (na embalagem antiga, as tampas os mesmos que eram praticados com as (15) 3225-1650
se apresentavam apenas em duas cores, embalagens aposentadas. www.mondicap.com.br
branca ou azul marinho, sem tratamen-
tos especiais).
Criadas a partir de um projeto deno-
minado Jump (“salto”, na tradução do
inglês), ocorrido na Alemanha há dois
anos e lançado simultaneamente na
Espanha, no México e na Tailândia pela
Weener Plastik e, no Brasil, pela Mon-
dicap, com a qual a convertedora alemã,
responsável pelos moldes, fez acor-
do operacional. As tampas têm ângu-
los diferenciados, que acompanham o
design do frasco. “A Weener Plastik fez
simulações sofisticadas do molde das
tampas em um software 3D, possibili-
tando análises mais precisas do projeto,
redução de custos e resultados sofisti-
cados de design”, conta Philipp Bohm,
diretor-geral da Mondicap.

Rótulos com novo layout

Além dos frascos e das tampas, as
novidades atingiram também os rótulos
auto-adesivos, mantidos para a decora-
ção dos frascos. Fornecidos pela Baum-
garten, eles ganharam novo layout, que
acompanha o desenho da embalagem,
além de um acabamento acetinado. Os
rótulos são impressos numa combinação
dos sistemas de serigrafia, off set e fle-
xografia, que lhes dá opacidade e realça
as imagens das artes personalizadas de
cada produto. Foi mantido o adesivo
especial, que impede o descolamento
dos rótulos por suportar a oleosidade
do produto no contato das mãos com o
frasco.
Por política interna, a Beiersdorf não
informa o valor do investimento na ação

www.embalagemmarca.com.br setembro 2009 EmbalagemMarca 45

 }}} marcas próprias
Rastilho sustentável
Com a Sentir Bem, nova marca para produtos de bem-estar,
Walmart prepara terreno para embalagens “verdes” mais ousadas
C
riar marcas próprias de grande
alcance para produtos saudáveis
tornou-se uma moda dos super-
mercadistas brasileiros. Depois da
Taeq, do Pão de Açúcar, e da Viver,
do Carrefour, surge agora a Sentir Bem, lançada
por outro colosso do varejo nacional, o Walmart.
O “guarda-chuva”, que cobrirá cinco grandes
famílias de produtos – Light (lasanhas, pizzas,
matinais, pipoca e molhos), Integral (cereais,
grãos e biscoitos), Soja (lasanhas e torradas), Zero
(gelatinas e adoçantes), e Orgânico (geléias, chás
e hortifrutigranjeiros) –, promete marcar o início
de uma ampla reengenharia das embalagens de
private labels da rede americana no Brasil, guiada
acima de tudo pela sustentabilidade.
“O objetivo estratégico foi desenvolver emba-
lagens sustentáveis, atraentes e que pudessem
transmitir ao consumidor a idéia de produtos
saudáveis”, diz o gerente de pesquisa e desen-
volvimento de embalagens do Walmart, Ior-
ley Lisboa. Todas as embalagens
dos novos produtos, com
identidades gráficas pro-
jetadas pela agência Sart
Dreamaker, ostentam um
quadro com orientações
para o descarte após o con-
divulgação
46 EmbalagemMarca setembro 2009
sumo. Os cartuchos são confeccionados exclu-
sivamente com papéis cartão certificados com o
selo FSC (em tradução livre do inglês, Conselho
de Manejo Florestal, entidade que atesta boas
práticas na cadeia de produtos celulósicos).
No campo das embalagens plásticas flexíveis,
utilizadas para produtos como biscoitos, arroz e
pães integrais e granola, a linha Sentir Bem se
destaca pela tentativa de mitigar superdimen-
sionamentos. “Estamos reduzindo as dimensões
das embalagens flexíveis para eliminar espaços
internos vazios e diminuir a quantidade de mate-
rial necessário à confecção dos invólucros”, diz o
executivo do Walmart.
Idéias em incubação
Sobre embalagens plásticas, aliás, o departa-
mento de P&D de embalagens da rede varejista
vem mantendo conversações com fabricantes
Produtos já
lançados da linha
Sentir Bem, que
promete novidades
para breve
www.embalagemmarca.com.br
de resinas, como Braskem e Dow, para mapear
uma solução de plástico “verde”, de fonte natural
renovável, capaz de ser adotada por seus fornece-
Marca toma banho de loja
dores de envoltórios e recipientes. Lisboa informa por 47 anos foi Wal-Mart. a partir de a rede levou cerca de dois anos para
que o Walmart está atento, também, às resinas agora, é Walmart. o nome da rede desenvolver a logomarca, que destaca
biodegradáveis. Contudo, alega receios quanto varejista fundada pelo americano sam seis hastes. cada uma delas apresenta
à oferta limitada de materiais desse gênero e à Walton sofreu uma mudança de gra- um conceito. as três hastes inferiores
fia – os dois elementos léxicos antes representam os princípios básicos da
carência, no Brasil, de usinas de compostagem,
ligados por um hífen passam a formar empresa: respeito, atendimento ao
que garantiriam a decomposição das embalagens
um só. a letra “M”, antes grafada em cliente e excelência. Já as três hastes
em condições ideais.
caixa alta, passa a ser minúscula. para superiores expressam os compromis-
Outras idéias para as embalagens da linha marcar a mudança, a empresa investiu sos da marca: preços imbatíveis, pro-
Sentir Bem estão em incubação no Walmart. Uma também em uma nova logomarca e dutos de qualidade e experiências de
delas é a redução das dimensões das embalagens em um novo slogan: “Walmart. É pagar compra. a implantação da nova logo-
cartonadas. De acordo com Lisboa, uma inicia- menos. É viver melhor” (“Save money. marca nas lojas e nos sites do Walmart
tiva nesses moldes deverá começar em breve, Live Better.”, em inglês). irá ocorrer de forma gradual.
reunindo fornecedores como Congraf (cartuchos
de barras de cereais e chás), Sulgráfica (caixas
de cereais) e Serzegraf (caixas de biscoitos). Na
seção de hortifrutigranjeiros, um projeto expe-
rimental irá substituir bandejas de poliestireno
expandido (EPS) por sacos de polietileno, mais
facilmente recicláveis, no acondicionamento de
Novo logotipo, sem o nome hifenizado. As seis hastes simbolizam princípios do negócio
frutas, legumes e verduras orgânicos.
Revisões de conceito como essas pro-
metem se intensificar no Walmart. Em
Braskem
junho último, o varejista instituiu um FOtO
s: cA
rLO (11) 3576-9999
s cU
“pacto de sustentabilidade”, assinado rAd
O/b
LOc
www.braskem.com.br
O cO
por vinte de seus fornecedores de MUn
icAç
ãO
Congraf
produtos de marcas próprias. A (11) 3103-0300
ação visa fomentar o surgimento www.congraf.com.br
de cadeias de valor mais susten- Dow
táveis, com especial importância (11) 5188-9862
para as embalagens ambientalmente www.dow.com
mais amigáveis, e o desenvolvimento de Sart Dreamaker
produtos inovadores. Conforme explica a diretora (11) 2117-4600
de marcas próprias do Walmart, Julia Pettini, os www.sart.com.br
Cartuchos da linha
pactuários mais dedicados terão uma recompen- Sentir Bem destacam Serzegraf
sa. “As empresas que se ajustarem às regras terão selo do FSC e (41) 3026-9460
orientações para www.serzegraf.com.br
como benefício os melhores espaços no ponto-de- reciclagem
venda para seus produtos.” (AES) Sulgráfica
(51) 2108-1313
marisa@sulgrafica.com.br

48 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br

}}} BrinQuEdOs

FOtOs: cArLOs cUrAdO / bLOcO cOMUnicAçãO

Cara a Cara utilizava
embalagem protegida
com filme de PVC
(acima, no detalhe).
Nova caixa é mais
resistente e dispensa
o envoltório

Jogada consciente
Estrela elimina o uso de envoltórios plásticos nas caixas de seus produtos

U 35
ma regra da venda de jogos e brin-
quedos está prestes a ser quebrada
pela Estrela. A empresa anunciou
que irá abolir, já no segundo semes-
tre deste ano, o uso de envoltórios
plásticos nas caixas de seus jogos – entre eles,
best-sellers como Banco Imobiliário, Detetive,
Jogo da Vida e Cara a Cara. Com a decisão, 35
toneladas de filme transparente de PVC termoen-
colhível deixarão de ser consumidas no prazo de
um ano. “O plástico não tem relação com o jogo”,
justifica o diretor de marketing da Estrela, Aires
Leal Fernandes. “Eliminando-o, vamos favorecer
o meio ambiente e evitar o desperdício.”
Antes de efetivar o banimento do filme plás-
tico, a Estrela realizou uma pesquisa para avaliar
como o varejo receberia a medida. O levanta-
mento constatou uma preocupação em relação à
fragilidade que as caixas poderiam apresentar no
transporte, na armazenagem e no manuseio nos
pontos-de-venda. Para compensar a eliminação do
shrink, a fabricante decidiu reforçar as caixas, que
passaram a ser confeccionadas com papéis cartão
duplex de maior gramatura, da Klabin e da Papi-
rus, acoplados a papelão microondulado. A rebo-
que dessa mudança, as caixas passam também
toneladas a receber acabamento com um verniz especial,
é a quantidade de que lhes proporciona maior brilho e permite que
filme de PVC que a etiquetas sejam removidas sem lhes causar danos.
Estrela deixará de (A empresa preferiu não identificar os produtores
consumir anualmente das caixas).
ao abolir o uso de Outra função dos envoltórios plásticos, a de
sobre-embalagens impedir a violação das caixas, motivou uma
segunda providência. As caixas dos jogos da
Nova embalagem
dos jogos ganhou
selo auto-adesivo
de segurança

50 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br

Estrela passarão a ser lacrados por selos auto-ade-
sivos de filme de PVC (o nome do fornecedor dos
lacres também não foi revelado pela empresa).
Devido às mudanças necessárias para reforçar
as embalagens, a Estrela não cortará custos com a
eliminação dos shrinks. O objetivo é deixar claro
que a empresa está engajada na questão ambiental.
“Mesmo sem ganhos financeiros, a iniciativa é
válida”, diz Fernandes. A Estrela prepara outras
jogadas de cunho ecológico. Há quase um ano,
a empresa anunciou um projeto de utilização do
polietileno “verde” da Braskem, produzido com
cana-de-açúcar, nas peças injetadas de seus brin-
quedos e jogos. O primeiro fruto dessa ação foi o
Banco Imobiliário Sustentável, lançado em 2008.
Novos projetos desse gênero deverão estrear no
mercado em 2011, quando a petroquímica passará
a produzir a resina em larga escala. (AES)
Braskem Klabin Papirus
(11) 3576-9999 (11) 3046-5800 (11) 2125-3900
www.braskem.com.br www.klabin.com.br www.papirus.com
www.embalagemmarca.com.br
Reciclagem divertida
Jogo de tabuleiro incentiva a educação ecológica
Ensinar reciclagem através de brincadeiras. É esse o objetivo
do jogo de tabuleiro recicle, criado pelo designer luish moraes
Coelho. o jogo envolve resíduos orgânicos e recicláveis (papel,
vidro, embalagens cartonadas, plásticos e metais), num desafio
que consiste em movimentar equipes de até quatro catadores,
disputar a coleta e transportar os materiais até a cooperativa
de reciclagem, em troca de pontos. tabuleiros, fichas, moedas e
Peças do Recicle
cartas são de papel couché laminado – impressos e montados à são de papel e
mão na gráfica digital inove. as demais peças são de PEt reci- PET reciclados
clado. seguindo o espírito ecológico, a caixa cartonada
do produto não é envolvida com filme de PVC termoen-
colhível. o lote de lançamento terá apenas 22 unidades
e estará disponível a partir de outubro. os interessados
devem entrar em contato com a editora bico de lacre
(contato@bicodelacre.com) e fazer as reservas. Cada
caixa custa 89 reais. (fp)
Inove
(11) 3649-9090
www.inovefoto.com.br
FOtOs: divULgAçãO
setembro 2009 EmbalagemMarca 51
artiGo }}} LYNN DORNBLASER

Crise? Ofereça algo a mais

Embalagens reutilizáveis ou com brindes tendem a chamar a
atenção do consumidor em tempos de economia complicada

Q
uando uma garrafa de água é
mais que uma simples garrafa?
Quando, vazia, puder oferecer
algo a mais. Um bom exemplo
disso é dado pela panamenha
Next Generation Waters, que comercializa
águas minerais comuns e águas funcionais,
com uma série de benefícios à saúde. Quando
vazias, as garrafas de PET utilizadas pela
empresa podem ser novamente abastecidas
com líquido ou outro material, transformando-
Garrafas com
se em halteres. O rótulo wrap around, afixado funções extra,
na parte mais estreita das garrafas, pode ser como aquelas
capazes de virar
facilmente removido. halteres, podem ser
O conceito não é novo, mas pode melho- mais atrativas em
épocas de controle
rar a atratividade do produto no atual período orçamentário
de dificuldades econômicas. Consumidores
continuam querendo mais funcionalidades e
benefícios específicos de muitos produtos de
seu rol de compras.
Quando se fala em produtos funcionais,
uma das categorias de produto em maior ebu-
lição nos últimos anos tem sido a de águas.
Os estudos do Mintel GNPD indicam que a
categoria de águas cresceu mais de 500%, glo- mover relaxamento, auxiliar na perda de peso
balmente, entre 2006 e 2008. Esses mesmos e melhorar a energia mental. A variante Hot
estudos mostram que, apesar de os principais do produto talvez seja a mais recente dessa
benefícios prometidos serem relacionados a linha. Trata-se de uma água que sugere ser
imunidade, digestão e beleza, o item mais “adicionada de sensualidade”, cuja mistura
popular é “outra funcionalidade”. Essa divisão patenteada de ervas naturais supostamente
engloba produtos que brandem atributos fun- atiçaria a libido e aumentaria a resistência de
cionais que não correspondem àqueles padro- quem a bebe.
nizados pelo GNPD, e geralmente abarca pro- Enquanto esses apelos funcionais instigam
dutos com funcionalidades muito específicas, os consumidores a experimentar o produto,
às vezes até obscuras. a dupla funcionalidade da embalagem – de
A linha de águas Next Generation é uma acondicionar a água e de servir como um ins-
que se enquadra na categoria de apelos pouco trumento para a prática de exercícios – pode
usuais, prometendo despertar a libido, pro- ajudar no processo de recompra.

52 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br

 Outro lançamento recente de embalagem
que se propõe a ser reutilizável é o do mul-
tipack de chás Teastack, da Today Was Fun.
Cada embalagem individual estampa um tema
filosófico e uma cor diferente. Os quatro
temas são Happiness (Felicidade), Friendship
(Amizade), Inspiration (Inspiração) e Sleepy
(Sossego). Embora chás que auxiliem no sono
não sejam raros, os outros temas são muito
interessantes nesse mercado. Isso cria novas
ocasiões de consumo para chás, nas situações
agradáveis e bem-humoradas sugeridas nas
embalagens – tais como “esparramar-se no
sofá como uma grande lesma”, como sugere a
variedade Happiness.
Os chás são todos cultivados de forma
100% orgânica. Cada sabor inclui uma sele-
ção de ingredientes herbais, tais como erva
cidreira, laranja e hortelã, no chá Inspiration.
A embalagem é muito atraente, e traz pensa- Chás americanos
Teastack: latas
mentos “filosóficos” coerentes com cada chá. reutilizáveis que,
Certamente destaca-se nas gôndolas. As qua- empilhadas,
parecem um totem
tro latas são acopladas para criar um bloco
prático e colorido, uma espécie de totem, e
são reutilizáveis. duto é vendido em garrafas de 250 mililitros
Na Turquia, a Saglikli lançou uma nova com uma cavidade na parede, que acondiciona
bebida para crianças com uma embalagem um brinquedo surpresa. A garrafa é decorada
bastante diferenciada. A bebida, cuja marca com um rótulo termoencolhível que a envolve
é Bari, tem sabor Banana, Morango e por completo (impresso em flexografia), man-
Maçã, e não contém conservantes. O pro- tendo o brinde no lugar certo.
Essa embalagem eleva uma bebida para
crianças relativamente padronizada a uma
categoria completamente diferente, uma vez
Bebida infantil turca traz que é mais que uma bebida e oferece um
brinde acoplado numa brinquedo ao consumidor. A maneira com que
cavidade da garrafa
o brinde se integra à embalagem é incomum,
nunca antes vista por nós. Pode-se observar,
ao olhar a parte de baixo da garrafa, como o
brinquedo se encaixa em uma depressão feita
na lateral, e como o rótulo o mantém preso à
embalagem.

Lynn Dornblaser é diretora da divisão CPG Trend

Insight da consultoria Mintel International, com
escritórios em Chicago e Londres . Com mais de
vinte anos dedicados a análises de tendências
globais de consumo, e la pode ser contatada pelo
e-mail lynnd@mintel.com

54 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br

paINEL GrÁFICo
EFI investe no mercado de rótulos
Ao adquirir a Jetrion, empresa aposta em pequenas tiragens
em sua estratégia de adquirir empresas
de diferentes segmentos do mercado
com o objetivo de ampliar sua atuação
e aumentar o portfólio de produtos, há
Impressora Jetrion 4000, que
faz parte do portfólio da EFI
Do Brasil para o mundo
Vitopel pode exportar tecnologia do papel sintético
o vitopaper, papel sintético da vitopel março. o vitopaper é comercializado
feito a partir de resíduos plásticos
reciclados, deve começar a ser expor- promocional, de embalagens e de
tado. de acordo com o presidente
da empresa, José ricardo
roriz coelho, há planos de
exportação tanto do produto
quanto de sua tecnologia, por
meio de alianças no exterior.
segundo testes realizados
pelo fabricante, o vitopaper
consome 20% menos tinta
e é 40% mais leve que os
materiais convencionais. o
produto levou cerca de dois
anos para ser desenvolvido e
teve um investimento total de
cerca de 4 milhões de reais. a
patente mundial foi registrada
no ano passado e o lança-
mento oficial aconteceu em
56 EmbalagemMarca setembro 2009
}}} Mercado de conversÃo e iMpressÃo de rÓtulos e eMbalagens
alguns meses a eFi, empresa americana
especializada em soluções para impres-
são digital, incorporou a também ame-
ricana Jetrion à sua linha. a empresa
estreou no brasil em abril e, segundo a
argumentação de seus administradores,
por serem direcionadas ao mercado
de tiragens menores suas impressoras
não competem com as flexográficas,
voltadas para a impressão de tiragens
elevadas. de acordo com o diretor de
vendas da Jetrion, o americano dean
Haeryel, “ambos os sistemas podem
operar na mesma gráfica atendendo as
diferentes necessidades dos clientes”.
ele esteve no brasil em agosto a convite
da t. Janér, empresa que representa a
eFi no país, a fim de “reforçar o proces-
so de alinhamento de estratégias, para
atender a demanda de clientes brasilei-
ros que necessitam imprimir rótulos e
etiquetas em tiragens reduzidas”.
para os mercados gráfico, editorial,
rótulos e etiquetas.
Vitopaper é
produzido
a partir de
resíduos
plásticos
FOtOs: divULgAçãO
Também na web
CartonDruck inaugura site
a gráfica cartondruck, de blumenau
(sc), inaugurou o seu site na internet
(www.cartondruck.com.br). a pági-
na é apresentada em versões em
inglês, espanhol, italiano, francês
e alemão, além do português. a
empresa, que é a antiga baumgarten
carton, adotou o nome cartondruck
no início de março deste ano.
Selo verde
para a Ibema
Companhia conquista
certificação FSC
a ibema – companhia brasileira de
papel, localizada no paraná, conquistou
em agosto o selo Fsc
(Forest stewardship
council ou conselho
de Manejo Florestal)
para a sua cadeia de
custódia de produ-
ção de papel cartão
e papéis especiais
utilizados para a con-
fecção de embalagens, papeis para
imprimir e escrever e outras aplicações.
a certificação garante a rastreabilidade
da matéria-prima utilizada no processo
de fabricação. de acordo com o diretor
presidente da empresa, rui brandt, o
selo Fsc “vai facilitar o acesso a merca-
dos internacionais, cada vez mais com-
petitivos e exigentes”.
www.embalagemmarca.com.br
 Edição: fláVIo PAlhARES ||| flavio@embalagemmarca.com.br

Müller Martini adquire

patentes da Drent Goebel
Empresa deve lançar nova série de impressoras
a Müller Martini comprou da drent goebel as paten-
tes dos modelos da série de impressoras vsop. a
empresa deve lançar até o final deste ano a nova
série de modelos Müller Martini vsop para impressão
de embalagens flexíveis e de cartonadas. com a inte-
gração da nova série vsop nas linhas de produtos
alprinta e concepta, a Müller Martini amplia sua car-
teira de impressoras offset rotativas.

Novidade em papéis
para embalagens
Kamipel passa a distribuir para o setor
a Kamipel distribuidora de papéis, de curitiba,
entra em um novo segmento da indústria gráfica.
a empresa, há mais de dois anos no mercado
trabalhando com a linha editorial e promocional,
agora investe na área de embalagens. para tra-
balhar nesse segmento, dispõe de três tipos de
papéis: Kraft Weig, couché l1 e cartão duplex
Miguel Forte.
de acordo com o diretor comercial da empresa,
Fábio Kokubu, a crise afetou a indústria gráfica
de uma forma geral, mas já está em recuperação,
“principalmente na área de embalagens”, declara.
por isso, ele acredita que é um bom momento
para atuar nesse segmento.

Colacril vai às compras

Empresa adquire área de auto-adesivos da KM
a operação de auto-adesivos da KM indústria e
comércio de papel passou a ser controlada pela
autoadesivos paraná – colacril. através de uma nova
unidade de negócios, a colacril passa a atender os
clientes comuns às duas empresas e os que são
exclusivos da KM. com o acordo, que vale desde
o dia 12 de agosto, a KM papel passa a focar seus
negócios nas suas linhas de papéis para escrever e
imprimir, revestidos e embalagens, deixando a opera-
ção de auto-adesivos para a colacril. o valor do negó-
cio não foi divulgado.

www.embalagemmarca.com.br setembro 2009 EmbalagemMarca 57

}}} internacional

Potências conservadas
Latinhas com sistema abre-fecha são destaque de marca americana de energéticos

J
ovens são o principal alvo da Mons-
ter Energy, empresa californiana
que tem se destacado no mercado
americano de bebidas energéticas.
Para se aproximar desse público, a
empresa patrocina concertos de rock, torneios de
esportes radicais e, sobretudo, competições auto-
mobilísticas. O mais novo produto da empresa,
o Nitrous Monster, é inspirado no universo dos
carros de corrida. Trata-se do primeiro energético
no mundo formulado com óxido nitroso, substân-
cia bastante utilizada para aumentar a potência
de motores de combustão em “rachas” e que,
segundo a empresa, deixa a bebida espumante,
com aspecto de champanhe. Mas não é só por
esse detalhe que o lançamento sobressai. Ele é
também acondicionado numa lata de alumínio
capaz de ser tampada após a abertura.
A latinha, de 355 mililitros, é produzida pela
Nitrous:
fotos: divulgação
Rexam e incorpora a tecnologia de fecha-
mento Cap Can, desenvolvida pelo
grupo americano Dayton Systems
(DSG). A Cap Can consiste numa
tampa de rosca metálica afixada
ao topo da lata, já utilizada ante-
riormente nas latas da linha Jolt
Cola, nos Estados Unidos (veja
EmbalagemMarca nº 69, maio de
2005), e dos sucos Jumex, no Méxi-
co. Mas há um fato novo no caso do
Nitrous Monster. A tecnologia está sendo
empregada pela primeira vez numa lata de
formato sleek, mais fino e alongado. “Como
se trata de um produto inédito, precisávamos
de uma embalagem também inovadora, que se
diferenciasse nas gôndolas”, diz o presidente da
Monster Energy, Mark Hall. “A nova lata sleek
Cap Can se encaixou nesse propósito, propician-
do capacidade de resselagem, portabilidade e
valor de consumo”, comenta o presidente e CEO Import: lata
com fechamento
da divisão de latas para bebidas nas Américas da importado da Europa
Rexam, o brasileiro André Balbi.
Latinhas resseláveis, aliás, parecem ser meni-
nas-dos-olhos da Monster Energy. Desde junho
último a empresa comercializa no mercado ame-
ricano o energético Monster Import numa lata
com outro tipo de sistema abre-fecha. A emba-
lagem, de 550 mililitros, incorpora um topo
com tampa plástica inventado por uma empresa
holandesa, a Bound2B, e desenvolvido pela divi- Ball (no Brasil)
são européia da Ball. Esse dispositivo, batizado (12) 2127-4700
www.ball-europe.com
de Ball Resealable End (BRE), foi utilizado pela
primeira vez em março de 2008, numa edição Bound2B
www.4sightinnovation.com
especial do energético Burn, da Coca-Cola (veja
EmbalagemMarca nº 104, abril de 2008). Para a Rexam (no Brasil)
Ball, uma vantagem da BRE é permitir que latas (21) 2104-3300
www.rexam.com
mantenham a terminação superior achatada. “Isso
garante a capacidade de empilhamento, utilização
eficiente de espaços e outros benefícios logísticos

óxido nitroso
na fórmula para transporte, armazenagem e venda”, afirma
e tampa de a companhia em um comunicado sobre o lança-
rosca na lata
mento do Monster Import. (GK)

58 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br

DISPLAy }}} lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagem

Coral no chão Leites mais nobres

Empresa lança, em latas, tinta para pisos Itambé ingressa na faixa premium

Batizada de Pinta Piso, chega aos pontos-de-

Tetra Pak
venda a nova tinta da Coral com uma fórmula que (11) 5501-3200
tem maior resistência ao atrito. As latas de aço de www.tetrapak.com.br

3,6 e 18 litros são fabricadas pela Prada e apre-

sentam layout criado pela 100% Design.

100% Design
(11) 3032-5100
www.100porcento.net

Prada
(11) 5682-1000
www.prada.com.br O laticínio mineiro Itambé lança uma nova
geração de leites longa vida. A marca
coloca no mercado os leites Zero, Cálcio,
Ferro e NoLac, que integram a Linha
Premium Itambé. Os produtos são acon-
dicionados em embalagens cartonadas
assépticas Tetra Prisma Aseptic de 1 litro,
da Tetra Pak, com tampa de rosca.

fotos: divulgação
Açúcar mais doce
Com folha de uva Embalagens de União são redesenhadas
Bebida tem rótulo em forma de folha
A linha de açúca- pela Tecnoval. Já
Benchmark
A Vinícola Dom Cândido aumenta sua (11) 3057-1222 res União estréia os sachês de 3
oferta de produtos com o espumante www.bench.com.br novas embalagens, gramas, fornecidos
Brut CV Dom Cândido. As garrafas de Converplast criadas pela agên- pela Empax e pela
vidro, produzidas pela Saint-Gobain, (11) 2462-1177 cia Benchmark. O Converplast, são
www.converplast.com.br produto é comercia- acondicionados em
são fechadas por rolhas de cortiça,
fornecidas pela Juvenal Brasil, e Empax lizado em sacos de cartuchos de papel
(11) 5693-5400 polietileno de cartão, confeccio-
recobertas por cápsulas de alupoli, www.empax.com.br
supridas pela Royo & Cia. Os rótu- 1 quilo, fornecidos nados pela Jofer.
Jofer
los auto-adesivos de BOPP que (18) 3643-4000
decoram as embalagens, em for- www.jofer.com.br
mato de folha de uva, são impres-
Tecnoval
sos pela Gráfica São Roque. (12) 2124-4400
www.tecnoval.com.br

Gráfica São Roque Saint-Gobain

(54) 3451-3984 (11) 2246-7214
www.sgembalagens.com.br
Juvenal Brasil Cortiças
(54) 3463-8501 Royo & Cia.
juvenalbrasil@italnet.com.br (54) 3226-2022

60 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br

 Edição: flávio palhares ||| flavio@embalagemmarca.com.br

Apuro destilado no visual

Cachaça busca requinte através da embalagem

Altec
(11) 3534-7171
www.altectampas.com.br

Embavidro
(11) 3871-1000
www.embavidro.com.br

Gráfica Zonta
(11) 2741-3670
www.graficazonta.com.br

Setprint
(11) 2113-0007
www.setprint.com.br

Pura, isenta de envelhecimento em tonéis de madeira The Way Up

(11) 3709-4358
branca, passando apenas por um processo de des- www.twup.com.br
canso de seis meses em dornas de inox, a cachaça
mineira Jacuba, da Campos e Luppi, chega ao merca-
do numa apresentação que busca parecer tão apurada
quanto sua produção. As duas versões da aguardente,
Ouro e Prata, são acondicionadas em garrafas de
vidro de 700 mililitros, fornecidas pela Embavidro, e
fechadas com tampas metálicas de rosca da Altec. As
embalagens são decoradas com rótulos auto-adesivos
com corte ondulado, produzidos em sistema digital
pela Setprint, e chegam às lojas em cartuchos de
papel cartão confeccionados pela Gráfica Zonta. O
projeto gráfico das embalagens é da The Way Up.

Linha capilar repaginada

Payot reformula embalagens

A linha de tratamento cosmético capilar da Payot chega aos pontos-de-

venda repaginada. Os frascos de PET, produzidos pela Plasticase, têm
formato que visa facilitar o manuseio. Os auto-adesivos que decoram as
embalagens são impressos pela Indexflex. As tampas flip top são supridas
pela Seaquist Closures. O layout é da própria Payot.

Indexflex Plasticase Seaquist Closures

(11) 3618-7100 (11) 4159-6939 (11) 4143-8900 setembro 2009 EmbalagemMarca 61
www.indexflex.com.br www.plasticase.com.br www.seaquistclosures.us
DIspLay }}} lançaMentos e novidades – e seus sisteMas de eMbalageM

Para diferenciar, dois rótulos Para consumo individual

Juréia separa informações nutricionais de marca Black Princess ganha garrafa menor

a catarinense Juréia renova as embalagens de sua linha de con-

servas, que passam a ter dois rótulos. a etiqueta frontal, menor que
a utilizada pelas conservas de outros fabricantes, traz a marca da
empresa, o nome do produto e o peso. no verso, o contra-rótulo
(à esquerda) tem tabela nutricional, código de barras
e informações técnicas. a empresa alega ser a pri-
meira no segmento a utilizar esse recurso no brasil.
a empresa responsável pelo design é a di20 studios.
os rótulos auto-adesivos são fornecidos pela etima e
as tampas pela rojek. a empresa não informou quem
fornece os potes de vidro.

Di20 Studios Etima Rojek

(48) 3228-6344
www.di20studios.com
Contra os raios UV
Bioleve lança garrafas com coloração especial
a bioleve ganha uma linha
especial de embalagens para as
águas com e sem gás, batizada
de “prime”. produzidas em pet
pela bioleve, as
garrafas de 310 e
510 mililitros têm
uma coloração
especial, que
reduz os efeitos
degradantes dos
raios ultravioleta
(uv). as tampas
de polipropileno
são fornecidas
pela védat e pela
csi closures.
(47) 3501-2000 (11) 4447-7900 a nova garrafa de 355 mililitros de black
www.etima.com.br www.rojek.com.br princess e black princes gold alia a
qualidade da cerveja premium fabricada
com ingredientes selecionados com a
praticidade de uma embalagem de menor
volume, feita sob medida para o consumo
individual. desenvolvidas pela owens-
illinois, as embalagens têm impressão da
a decoração é feita com rótu- marca em relevo. o design do rótulo foi
los de bopp impressos pela criado pela spo+ pantani. até agora, as
Maxconvert. o design gráfico é cervejas eram acondicionadas apenas em
da geo design. garrafas de 600 mililitros.
Owens-Illinois
11) 2542-8084
CSI Closures
www.oidobrasil.com.br
(11) 4134-2593
www.csiclosures.com
SPO+Pantani
(11) 3168-9166
Geo Design
www.spodesign.com.br
(16) 3202-8781
Maxconvert
(16) 3664-6383
www.maxconvert.com.br
Védat
(11) 2133-1212
www.vedat.com.br

62 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br

 Dérbi mineiro chega ao leite
Atlético e Cruzeiro ganham embalagens personalizadas

Chegam às prateleiras dos

supermercados de Minas
Gerais as novas apre-
sentações do leite Cemil.
Dirigidas às duas maiores
torcidas do futebol minei-
ro, as caixinhas longa vida
confeccionadas pela Sig
Combibloc estampam as
cores do Atlético e do
Cruzeiro. As caixinhas são
dotadas de tampas abre-
fecha Combilift.

Sig Combibloc
(11) 3028-6744
www.sig.biz/brasil

Ouro e prata
Rótulos metalizados ajudam a identificar açúcar

Os açúcares em cubo Da Barra, do Grupo Cosan, che-

gam aos pontos-de-venda com novas embalagens deco-
radas com rótulos auto-adesivos metalizados, produzidos
pela Novelprint. Rótulos dourados são utilizados na ver-
são orgânica do produto, e prateados identificam a ver-
Inplavel
são granulada comum. Os potes de PET e as tampas de (47) 3439 5454
polipropileno (PP) são produzidos pela Inplavel. O design www.inplavel.com.br
é da Sart Dreamaker. Novelprint
(11) 3768-4111
www.novelprint.com.br

Sart Dreamaker
(11) 2117-4600
www.sart.com.br

www.embalagemmarca.com.br setembro 2009 EmbalagemMarca 63

}}} índice de anunciantes

Empresa Página Telefone Site

Ápice 33 (11) 4221-7000 www.apicegrafica.com.br
APP 19 N/D www.appbrasil.com.br
Arco Convert 49 (11) 2061-8099 www.arco.ind.br
Arconvert 9 (11) 2164-0700 www.arconvert.com
Armor 47 (92) 4009-3555 www.armor-group.com
Baumgarten 21 (47) 3321-6666 www.baumgarten.com.br
Betim Química 51 (31) 3358-8500 www.betimquimica.com.br
BMB 31 +41 (0) 44 864 4545 www.bmbag.ch
CCL Label 15 (19) 3876-9300 www.ccllabel.com.br
Clever Pack 13 (21) 2573-6426 www.cleverpack.com.br
Congraf 39 (11) 3103-0300 www.congraf.com.br
CSI 27 (11) 4134-2500 www.csiclosures.com
Frasquim 63 (11) 2412-8261 www.frasquim.com.br
FSI 59 (11) 5505-2370 boxprint@uol.com.br
Giro News 65 (11) 3675-1311 www.gironews.com.br
Inapel 2ª capa (11) 2462-8800 www.inapel.com.br
Indexflex 17 (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br
Innovia Films 33 (11) 5094-9945 www.innoviafilms.com
Instituto Argentino del Envase 53 +54 (11) 4957-0350 www.packaging.com.ar
Krones 45 (11) 4075-9500 www.krones.com.br
Le Print 57 (11) 3208-9586 www.leprint.ind.br
Limer-Cart 5 (19) 3404-3900 www.limer-cart.com.br
Metrolabel 11 (11) 3603-3888 www.metrolabel.com.br
Moltec 63 (11) 5693-4600 www.moltec.com.br
Novelprint 37 (11) 3760-1500 www.novelprint.com.br
Owens-Illinois 41 (11) 2542-8084 www.oidobrasil.com.br
Pincelli 57 (11) 2677-0032 www.pincelli.com
Propack 63 (11) 4785-3700 www.propack.com.br
Quattor 43 (11) 3707-6000 www.quattor.com.br
Santher 3ª capa (11) 3030-0200 www.santher.com.br
Simbios-Pack 63 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
Simei 25 +39 (02) 722-2281 www.simei.it
Technopack 63 (51) 2139-9000 www.technopack.com.br
Tetra Pak 4ª capa (11) 5501-3200 www.tetrapak.com.br
Tyrex 61 (11) 3612-4255 www.tyrex.com.br
Vitopel 55 (11) 3883-7700 www.vitopel.com
Wheaton 34 e 35 (11) 4355-1800 www.wheatonbrasil.com.br

64 EmbalagemMarca setembro 2009 www.embalagemmarca.com.br

 Almanaque
rePrOdUçãO
Anúncio do
Old Eight
de 1968
Fim da dor
de cabeça
Até meados da década de
60, o brasileiro que gostava
de uísque tinha as opções
das bebidas importadas ou
da principal marca nacional,
Drury’s, com malte enve-
lhecido quatro ou cinco
anos. O empresário Fabrizio
Fasano percebeu que havia
uma lacuna nesse merca-
do, e em 1966 lançou Old
Eight, com malte importa-
do envelhecido oito anos.
Por dois anos, a bebida foi
vendida apenas em boates
e bares. Em 1968, a marca,
que tinha o slogan “O bom
whisky você conhece no dia
seguinte”, já era conhecida.
Fasano então se associou
aos empresários Mario
Amato, Emídio Dias de
Carvalho e Albert Bildener,
que tinham lançado o
Drury’s. Em 1969, coloca-
ram no mercado o uísque
Bell’s, primeiro scotch
engarrafado no Brasil. Em
1973, a Heublein, que inicia-
va suas atividades no país,
comprou as três marcas.
66
A salvação das secretárias
A secretária americana Bette Nesmith
Graham, em 1951, inventou um meio
para corrigir erros de datilografia sem
rasuras. O produto, batizado
de Mistake Out, era um líquido
branco para ser passado com
um pincel de esmalte de unha
por cima da palavra datilogra-
fada incorretamente. A idéia agradou
e outras secretárias começaram a usar
o produto. Em 1956, Bette fundou a
Mistake Out Company e no mesmo ano
trocou o nome do produto para Liquid
Invenção da
americana
Bette
Nesmith...
...o Liquid
Paper
rapidamente
virou
sensação
entre as
secretárias
Sucesso aposentado
Lançado em 1927 pela
Companhia Cervejaria Brahma,
o Guaraná Brahma atingiu o
auge de seu sucesso na década
de 1980, quando a empresa ino-
vou na embalagem da bebida,
aposentando a garrafa standard
e apresentando a inconfundível
garrafa marrom com “gomi-
nhos” – tanto a de 1 litro quanto
a de 290 mililitros.
O formato da garrafa foi esten-
dido para todos os refrigerantes
da marca. Cada bebida tinha a
EmbalagemMarca www.embalagemmarca.com.br/almanaque
Paper. A produção era feita manualmen-
te. A primeira fábrica foi adquirida em
1968. Em outubro de 1979, o negócio
foi vendido para a Gillette por
48 milhões de dólares mais os
royalties de todas as embala-
gens vendidas até o ano 2000,
quando a divisão Paper Mate
da Gillette foi vendida para a Newell
Rubbermaid. Bette Graham morreu em
1980, aos 56 anos de idade. No Brasil,
o produto foi carinhosamente apelidado
de “Branquinho”.
FOtOs: divULgAçãO
embalagem de uma cor: âmbar
para o Guaraná, verde para o
Limão Brahma e incolor para a
Sukita e para a Água Tônica.
Com a união da Brahma com a
Cervejaria Antarctica, em 2001,
a AmBev preferiu ficar com a
opção mais aceita no merca-
do: o ex-concorrente Guaraná
Antarctica. A marca da Brahma
começou a ser retirada do mer-
cado em 2004, até sumir.
Garrafa com os “gominhos” foi
estendida a todo o portfólio da Brahma
setembro 2009