Agentes do Marketing Social a) Organizaes internacionais Pela sua abrangncia supranacional, desempenham um papel fundamental na defesa das causas

sociais que mais preocupam a Humanidade, nos dias de hoje. Exemplos: ONU, UNICEE Cruz Vermelha, Amnistia Internacional, Mdicos Sem Fronteira s, etc. b) Estado O Estado elabora campanhas de marketing social que divulga junto dos cidados Exemplo: O Ministrio da Educao e o Ministrio da Segurana Social e do Trabalho desenvolveram um a campanha de sensibilizao dirigida aos jovens, com o lema Eu no desisto, no mbito do Plano Nacional de Preveno do Abandono Escolar. c) Organizaes No-governamentais (ONG) As ONG so as principais impulsionadoras do marketing social, atravs de campanhas e specficas que visam a recolha de donativos, na rua, via internet, na televiso, atr avs da promoo de festas de solidariedade, com a colaborao de figuras pblicas, etc. Exemplo: A Amnistia Internacional realizou, em conjunto com os espaos Amo-te, trs festas em Julho de 2003, subordinadas ao tema Racismo. A primeira festa teve lugar no amo-t e Porto, a segunda ocorreu no espao do Chiado e a ltima no Amo- te Meco. O valor das entradas reverteu inteiramente a favor da Amnistia Internacional, re cebendo cada pessoa uma t-shirt. d) Empresas As empresas cedem frequentemente uma percentagem das suas vendas para as causas sociais que defendem. Exemplo: A Luso e a OIKOS juntaram -se para ajudar Moambique. O objetivo da campanha Ajudar .. To natural como a sua sede foi construir poos de gua potvel em diversas provncias d e Moambique. Por cada litro de gua de Luso vendido, 1 escudo revertia a favor da c ampanha, o que permitiu angariar cerca de 200 mil euros para que 60 poos entrasse m em funcionamento em cinco provncias de Moambique.

e) As novas geraes

Se difcil alterar comportamentos, ento a soluo ser adotar (desde o incio) os comporta entos corretos. De facto, as crianas so o alvo mais fcil do marketing social, na medi da em que podem ser estimuladas a adotar as atitudes corretas, a condenar os com portamentos incorretos e, elas prprias, serem agentes de mudana relativamente s ger aes anteriores. Exemplo: So cada vez mais os projetos educativos que tm como objetivo mostrar o envolviment o das empresas na formao das crianas. Com a ajuda de pedagogos, especialistas e ins

tituies, as empresas abordam temticas relacionadas com o seu know-how. Os hipermerc ados Modelo e Continente, por exemplo, desenvolveram o programa Compra, Peso e Me dida, que visa educar as crianas para o consumo; a Renault, com o projeto Segurana p ara Todos, pretende desenvolver comportamentos de prudncia, vigilncia e cidadania n as crianas. No caso da Lactogal, A Festa do Leite teve como objetivo dar a conhecer a importncia que o leite tem para o crescimento das crianas e para a sua sade ao l ongo da vida. At o Metro do Porto, no mbito da sua apresentao, promoveu uma ao de info rmao nas escolas, para ajudar os alunos a interiorizarem regras e a adaptarem comp ortamentos de segurana.