Teora: Aguja hipodrmica o bala mgica Enfoque: Crtico Origen: Sociolgico y psicolgico (conductismo) Autores: Harold Lasswell, Charles

R. Wright Crtica: John B. Thompson Es considerada como una teora post hoc (a consecuencia de), nace despus de la 1ra guerra mundial en 1930, al observarse los efectos y consecuencias que haban tenido los medios de comunicacin (propaganda), como la manipulacin de gente para que se uniera a este conflicto. Una segunda causa relacionada fue el auge de las ciencias sociales de la poca por medio de las teoras conductistas, que hablaban de conceptos sobre estmulos y respuestas. Creyendo que un mensaje bien elaborado y transmitido por un medio masivo generara una respuesta casi inmediata y uniforme. La Teora de la Aguja Hipodrmica trata de la manipulacin o efectos que ejercen los medios de comunicacin de masas sobre la poblacin, ya que existe una causa-efecto entre el emisor y el receptor, es por ello que el mensaje llega directo al individuo (se inyecta) sin necesidad de intermediarios. Se considera que el mensaje no necesita ser verificado porque su contenido es incontrastable por el hecho que el medio de comunicacin o los llamados lderes de opinin lo afirman. Los lderes de opinin son personas con carreras periodsticas que buscan el bien comn y forman parte de los mediadores entre la poltica y la sociedad, con esto se genera un estimulo respuesta que es causa de una reaccin inmediata al mensaje por parte de la masa (grupo grande de personas). Mientras ms se repita la informacin expuesta ms probabilidad hay que se haga realidad. Se pensaba que esta teora era muy eficaz, por la idea de que se poda moldear directamente la opinin pblica y lograr que las masas adoptaran casi cualquier punto de vista uniforme que el comunicador se propusiera asumiendo la existencia de ciertos estmulos transmitidos por los medios. Es decir la teora otorgaba un poder enorme a los medios, asegurando que estos eran creadores de posiciones polticas e ideolgicas, ya que los medios empleaban la encuesta y el naciente anlisis de contenido como estrategias para predecir la reaccin de las masas. Al saber entonces la reaccin podran estructurar mensajes que influyeran en las creencias y posturas de la sociedad. Crtica Thompson en obra Los Media y la Modernidad afirma que no existe la gratificacin instantnea, y lo sustenta diciendo que somos seres inteligentes con el poder de decidir e interpretar un mensaje. La teora de la Aguja Hipodrmica es tomada como referente en la formacin del campo acadmico de la Comunicacin, pero se considera obsoleta.