CENTRO UNIFICADO DE TERESINA - CEUT TALO CSAR CARVALHO LIMA

PLANO DE COMUNICAO INTEGRADA: ELETROBRS (Apontamentos crticos)

TERESINA 2014

 Atravs da leitura do Plano de Comunicao Integrada da Eletrobrs, foi elencado alguns pontos crticos em relao as estratgias de comunicao, tendo como base os conhecimentos adquiridos em sala de aula. O plano de comunicao integrada da empresa Eletrobrs tem como objetivo promover a comunicao integrada, de forma alinhada, coordenada e sinrgica, tendo como base as diretrizes do Planejamento Estratgico e do Cdigo de tica, visando ampliar a percepo da marca das empresas Eletrobrs e a reputao corporativa. Com um objetivo muito claro e sucinto, a empresa procura atuar de forma transparente a sua forma de se comunicar com o pblico. Tendo como base valores ticos e empresariais, a empresa aparenta-se de forma estratgica seguidora rgida de todos esse princpios: - tica; - Comprometimento e respeito ao ser humano; - Valorizao e motivao das equipes de trabalho; - Promoo da equidade de gnero e do respeito diversidade; - Transparncia assegurada a todos os pblicos; - Fortalecimento da cultura empresarial; - Capacitao, criatividade e inovao tecnolgica; - Eficincia e eficcia administrativa; - Conformidade legal Sentiu-se falta de um maior detalhamento em relao ao tpico respeito diversidade. Est meio disperso, em relao aos demais, pois o termo diversidade abrange um conjunto bem maior do que se imagina. Dito isso, poderia haver maiores especificaes a respeito do termo. O tpico fortalecimento da cultura empresarial poderia ser substitudo por motivao empresarial, pelo motivo de ser uma empresa prestadora de servio, acredita-se que deva haver uma motivao constante aos funcionrios. As Diretrizes citadas no Plano soa quase que demagogo, ao dizer que a empresa considera os preceitos de sustentabilidade, sendo que, a Eletrobrs no produz nenhum tipo de energia limpa, nem renovvel. Com isso, a empresa deveria buscar outras formas de compensar essa falha, e apostar em atitudes que realmente visam a sustentabilidade. O processo de comunicao da empresa se d de forma coerente, onde se elenca: - Gesto da Comunicao - Gesto de Contedo - Comunicao Interna - Relao com a Imprensa

Trazendo para estas duas reas da comunicao: publicidade e jornalismo, os quatros itens citados acima se encaixam de forma exata. Gesto de Comunicao e de Contedo esto mais relacionadas com a Publicidade, onde o pblico ter um maior contato visual, e onde o apelo persuasivo melhor ser imposto. J a Comunicao Interna e a Relao com a Imprensa est mais ligada com a rea do Jornalismo, onde as pautas e todo material escrito que diz respeito a empresa dever ser gerido por uma equipe de jornalistas capacitados, afim de canalizar todos os princpios da empresa. As demais etapas do Plano de Comunicao vai discorrer justamente sobre as essas reas, onde cada uma atua e o seu devido papel para a comunidade. Partindo de um principio acadmico, todas as observaes citadas aqui, esto dentro de uma viso ainda estreita a respeito do tema, logo que, os conhecimentos na rea ainda esto sendo adquiridos. Tendo assim, todo esse material como um exerccio de sala de aula.