Chama-se Jornalismo Empresarial a especializao da profisso jornalstica na cobertura jornalstica interna dos fatos de uma empresa, companhia ou corporao,

bem como a produo de veculos jornalsticos voltados para circulao entre os prprios funcionrios e executivos de uma ou mais empresas (jornais internos, boletins e house organs). Jornalismo Empresarial um ramo do Jornalismo Institucional (que inclui outras pessoas jurdicas de natureza no-lucrativa). O Jornalismo Empresarial um fenmeno tpico e crescente da era da globalizao, quando grandes empresas passam a se considerar tema suficiente para cobertura jornalstica e decidem usar este tipo de atividade para se comunicar internamente com sua "comunidade" de empregados, clientes e parceiros, e tambm quando executivos se tornam numericamente suficientes para sustentar um pblico leitor. necessrio contrastar as atividades de Jornalismo Empresarial com as de Assessoria de Imprensa.
ndice
[mostrar]

Temas[editar | editar cdigo-fonte]

As pautas do Jornalismo Empresarial incluem a cobertura de eventos (decises administrativas, fuses, aquisies, demisses, festas da empresa, anncios de lucro), as instituies que geram produtos e fatos (diretoria e todos os departamentos/sees da empresa), as polticas pblicas para a rea (leis, regulamentaes sobre as atividades do setor em que a companhia atua, decises judiciais que afetem a empresa) e o dia-a-dia do setor. De forma geral, os diretores de uma empresa querem que seus rgos internos noticiem apenas fatos positivos e que sustentem a integridade ou credibilidade da companhia, at para manter elevado o moral dos funcionrios. Alm disso, como lida com um pblico delimitado (e, em certos casos, diminuto), o jornalista desta rea deve estar especialmente atento a meandros e sutilezas das "notcias" que publica, o que inclui vaidades, interesses escusos e relaes de sigilo por trs de cada informao.

Fontes[editar | editar cdigo-fonte]

Como na maior parte das especializaes jornalsticas, as fontes do Jornalismo Empresarial so divididas entre protagonistas (empresrios e executivos), autoridades (ministro e secretrios da Fazenda, do Planejamento, da Indstria e Comrcio), especialistas (economistas, consultores) e usurios (funcionrios e clientes).

Particularidades[editar | editar cdigo-fonte]

imprescindvel ter em mente que o Jornalismo Empresarial de natureza institucional e jornalstica. So essas as caractersticas que, juntas, vo definir a forma que a revista vai tomar: seu contedo, apresentao, estilo, periodicidade. Isso quer dizer: [...] de uma lado, ele deve sustentar-se pelas qualidades do bom jornalismo, como a periodicidade respeitada, a apurao rigorosa, o texto informativo. Por outro lado, necessrio respeitar a insero institucional [...] (LEMOS, Cludia; GUDIO, Rozalia Del. Publicaes jornalsticas

empresariais. In: DUARTE, Jorge (Org.). Assessoria de imprensa e relacionamento com a mdia. 2. ed. So Paulo: Atlas, 2003. Pag. 284)

Torquato do Rego cita o alemo Otto Groth para anunciar aquilo que caracteriza cientificamente o jornalismo: atualidade, periodicidade, universalidade e difuso coletiva. Ao se falar de atualidade devemos considerar a da empresa e no da sociedade como um todo. Para algumas notcias, dois ou trs dias so capazes de transform-las em peas de museu. Na poltica, por exemplo, isso ocorre muito. Em uma instituio os acontecimentos se desenrolam de uma maneira mais lenta do que na sociedade. Um fato ocorrido h um ms ainda pode ser considerado como novidade. Assim, a periodicidade de no jornalismo empresarial tambm deve levar em conta esses fatores. No adianta planejar uma publicao semanal se a empresa no produz contedo suficiente para ser explorado. Mas ao mesmo tempo necessrio que a publicao seja editada em intervalos de tempos regulares e bem definidos. O veculo empresarial deve ter em mente o pblico-alvo da instituio, esse o universo de pessoas que se espera atingir. No que a publicao no deva ter um contedo de interesse de toda a populao. Mas seus esforos devem ser concentrados. Isso uma maneira de no deixar que veculo fuja dos objetivos iniciais propostos. O contedo deve ser balanceado entre informaes institucionais e de interesse geral. Segundo Rego (REGO, Francisco Gaudncio Torquato do. Jornalismo empresarial: teoria e prtica. So Paulo : Summus, 1987) o excesso de informaes institucionais tornaria a revista montona e pouco lida.

Jornalismo empresarial no Brasil[editar | editar cdigo-fonte]

O Jornalismo Empresarial no Brasil teria nascido acompanhando o processo de industrializao, com primrdios nos anos 1940, expandindo-se na dcada de 1950 at se consolidar nos anos 1960. A comunicao interna nas empresas teve impacto muito forte com a adoo das tecnologias digitais para comunicao, principalmente a internet e as intranets. No Brasil, alguns dos maiores expoentes profissionais em Jornalismo Empresarial so Wilson Santarosa, Mario Polidoro, Carlos Alberto Barreto de Carvalho, Renato Manzano e Solange Fusco todos vencedores do Prmio ABERJE em 2004.

Referncias bibliogrficas[editar | editar cdigo-fonte]

ARGYRIS, Chris. Comunicao Eficaz na Empresa. Rio de Janeiro: Campus, 1999. BAHIA, Juarez. Introduo Comunicao Empresarial. Rio de Janeiro: Editora Mauad, 1995. MAFEI, Maristela. CECATO, Valdete. Comunicao Corporativa: gesto, imagem e posicionamento. So Paulo: Contexto, 2011 NASSAR, Paulo & FIGUEIREDO, Rubens. O que comunicao empresarial. So Paulo: Brasiliense, 1995. REGO, Francisco Gaudncio Torquato do. Jornalismo Empresarial: teoria e prtica. So Paulo: Summus, s/a. Coleo Novas Buscas em Comunicao.

ROSA, Jos Antnio. CUNHA, Thereza Cristina Guerra da. Jornal de Empresa: criao, elaborao e administrao. So Paulo: STS, 1999.