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ETAPAS PARA LA REALIZACIN DEL ESTUDIO DE MERCADO

El estudio de mercado es una de las partes ms importantes de la elaboracin de un producto, sino la ms importante. El estudio de mercado es mi gua para muchos de los aspectos a considerar en la elaboracin de mercado. Este determinara mi demanda, por lo que determina tambin mi produccin. Adems el estudio de mercado me indicadores de mi nicho de mercado, la poblacin que lo conforma, sus deseos, su opinin acerca del producto que le ofrezco, la frecuencia en el consumo, las caractersticas que tienen en cuenta al seleccionar el producto, etc.

1.1.1) Definicin del problema Aqu definimos que es lo que queremos estudiar, cual es nuestro propsito en la realizacin del estudio de mercado, que queremos conocer, cual es el objetivo de la investigacin.

1.1.2) Anlisis previo de la situacin actual Este anlisis debe ser interno y externo. Por ejemplo, un anlisis interno de una empresa que decide hacer un estudio de mercado puede ser sobre el anlisis del portafolio de productos que se tiene. El anlisis externo puede ir enfocado a expandir el mercado o analizar bajas en la demanda durante una determinada poca del ao.

1.1.3) Realizar un anlisis DAFO Analizar las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades que tiene la empresa.

1.1.4) Definicin de objetivos Los objetivos me definen lo que la empresa quiere lograr, cul ser su alcance y la forma de lograrlo. Estos objetivos de ser planteados de forma clara, concreta y realista.

1.1.5) Tipo de informacin con la que disponemos Esta se divide en fuentes internas y externas. Las internas se refiere a la informacin con la que se cuenta dentro de la empresa, como por ejemplo: productos ofertados, oferta, caractersticas y especificaciones del producto, mercados cubiertos, costos unitario y precio del producto, etc. La informacin externa con la que se cuenta es relacionada a la competencia y a los mercados potenciales.

1.1.6) Eleccin de la muestra La parte fundamental de esto es tener definido cul ser el mercado objetivo a analizar. Quienes sern los que respondern a nuestro estudio, la cantidad de personas que componen nuestro mercado objetivo.

1.1.7) Qu tipo de tcnica utilizaremos Aqu debemos definir cul es el propsito de nuestra evaluacin de mercado. Si debe ir orientado hacia la obtencin de caractersticas deseables para el desarrollo de mejoras, para saber las preferencias del mercado, o evaluar la competencia debe ser enfoque cualitativo. Si deseamos saber oferta, detalles del diseo del producto, o cualquier informacin exacta debe ser elaborada con un enfoque cuantitativo.

1.1.8) Recoleccin y tabulacin de datos Aqu ordenamos la informacin y realizamos grficos para facilitar el anlisis y la interpretacin de los datos, para la toma de decisiones.

1.1.9) Interpretacin de datos Esta parte es de gran importancia porque nos servir para tomar las decisiones. Interpretar la informacin obtenida requiere de un anlisis a detalle del comportamiento del mercado analizado.

1.1.10)

Elaboracin y presentacin del informe final

Aqu aparecen los resultados de la investigacin de mercado, as como el anlisis de los datos obtenidos, y el planteamiento de acciones a realizar para lograr los objetivos que la empresa en un inicio se plante con la elaboracin del estudio.