6 claves para destacar en Social Media con Marketing Visual

Donna Moritz
3 enero 2013

(@sociallysorted)

Sabes que se est produciendo una transicin en Social Media hacia el Social Media VISUAL? La atraccin por el contenido visual online es cada vez mayor, y tiene lugar desde muchos espacios. La oportunidad que este cambio ofrece a los negocios es enorme. Pero si quieres aprovechar bien este cambio hacia el contenido visual en tu negocio, antes debes conocer una serie deconceptos clave y estrategias que te van a ayudar.

6 consejos para aprovechar el potencial del Marketing Visual

Prueba uno o ms de los siguientes consejos para empezar a sacar partido del marketing visual en tu

negocio.

# 1. Mejor MOSTRAR que DECIR

Siempre que puedas, utiliza elementos visuales para compartir tu mensaje. Entre estos elementos puedes incluir:
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Fotos Imgenes Infografas Vdeos Grficos Slides Animaciones

JustB es un blog de estilo de vida australiano. Su equipo utiliza imgenes a menudo para que sean las primeras en transmiti r un mensaje en sus publicaciones de Facebook. El texto y los enlaces estn para proporcionarles contexto. Muy clicable. Alguien tiene hambre?

# 2. Crea contenido visual original

Cuando se comparte, el Social Media Visual crece como la espuma. Si puedes crear contenido original para que otros lo compartan (en relacin con tu negocio, pgina web, productos o servicios), vers cmo esto es slo el principio. Por ejemplo, sabas que ms del 80 % de lo que se pinea en Pinterest son repins? Esto significa

que el 80 % de la informacin es compartida y que slo el 20 % del contenido publicado es original.

Crea tu propio contenido original y forma parte del 20 % de los usuarios que son repineados por el 80 %.
Aqu tienes algunas ideas para crear tu propio contenido original. Slo tendrs que invertir en la creacin de imgenes visuales que luego podrs compartir en Social Media. Pero no te preocupes, las imgenes no tienen por qu ser sofisticadas o caras. Centra tu atencin en el trmino original. o Haz algn curso in-house de edicin bsica para ti y para tu equipo. Te dars cuenta de cul es tu recompensa en productividad y en ahorro de costes cuando podis crear y editar vuestras propias imgenes para utilizarlas online. o Utiliza aplicaciones para tu iPhone o smartphone como Instagram,Overgram o Phonto para seleccionar imgenes relevantes, originales y aadir filtros y tipos de letra que estn de moda. Si quieres saber ms, en este post encontrars informacin valiosa para utilizar mltiples aplicaciones que te permitan conseguir efectos profesionales en tus imgenes. o Aprende a utilizar programas de edicin con los que te lo puedas hacer todo t solo, como por ejemplo PicMonkey.com. Hace poco escrib un post sobre mi entusiasmo por esta herramienta. o Crea uno o ms de los siguientes tipos de imgenes originales: - Citas - Checklists - Tutoriales - Infografas - Vdeos - Presentaciones de Slideshare Identifica contenido en el que tuvieras que invertir dinero contratando a un diseador con experiencia o a un ilustrador para crear una imagen profesional, contenido realmente original. Seguro que merece la pena que ofrezcas esa calidad extra a alguno de los contenidos que publiques, ya que puede ser muy compartido en muchas redes sociales. Por ejemplo, podras utilizar esta estrategia para: - Una portada de Facebook de calidad o una serie de imgenes promocionales que se puedan compartir en distintas plataformas. - Un checklist de calidad, un tutorial o una infografa educativa. - Una presentacin de Slideshare que haya sido diseada o ilustrada de forma profesional. - Un vdeo animado o filmado y editado por profesionales que puedas destacar en tu pgina web y compartir en otras plataformas de Social Media. Piensa en qu tipo de informacin puedes proporcionar que resulte de utilidad, de ayuda o incluso que sirva de inspiracin. La informacin que ayuda oinspira se encuentra entre el tipo de contenido ms compartido, especialmente en Pinterest. Del mismo modo, las citas y los mensajes inspiradores se difunden como la plvora en Facebook.
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Cmo podis t y tu equipo crear imgenes sencillas, fciles de compartir y que representen lo

que hacis en vuestro negocio? TRUCO: Sabas que las presentaciones de Slideshare y los vdeos de YouTube se pueden visualizar desde la propia pgina de inicio de Pinterest? Y se suele hacer muy poco uso de ellos todava en Pinterest! Piensa cmo t puedes ser original y diferente.

# 3. Muestra tu historia
Imgenes = Emocin y Conexin. No hay duda de que respondemos con rapidez y emocin a las imgenes. Utiliza este conocimiento en tu favor! Muestra tu historia, el porqu que hay detrs de tu negocio, y utiliza imgenes siempre que puedas.

Una empresa de aromaterapia y cuidado de la piel orgnico, Twenty8.com utiliza imgenes para mostrar su historia. Creen en el cuidado personal, por tanto los trucos y consejos se presentan en imgenes memorables que evocan emociones. No es slo sobre sus productos. Predican con el ejemplo en trminos de promocionar el cuidado personal en todos los aspectos de la vida.

O en este ejemplo del equipo de Twenty8.com, incluyen un Cmo hacer imagen para mostrar su historia. Una vez ms, fjate qu e no se trata de sus productos, sino de la cultura y el mensaje que hay detrs de su marca.

# 4. Pide a tu comunidad que te ayude a generar contenido visual

CrowdSourcing se refiere al acto de subcontratar tareas, algo que tradicionalmente se ha llevado a cabo en los negocios tradicionales. El uso ms reciente de este trmino se refiere al acto de completar una tarea o de encontrar una solucin a un problema pidiendo a tu red o comunidad online que te ayude. Si eres una heladera y le pides a tu comunidad que te sugiera un nuevo sabor, estars recibiendo exposicin online si la conversacin se comparte de un amigo a otro. Por qu no hacerlo de forma visual? El concepto, extendido, puede ser relevante para actividades en las que hagas que tus

fans:
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Creen y compartan imgenes relevantes para tu negocio (y por tanto muestren tu marca). Conecten y promuevan tu marca de forma visual. Contribuyan a competiciones, promociones o eventos de foto y vdeo. Si puedes implicar a tu comunidad para que te ayude a resolver un problema como el nombre de tu nuevo producto, o contenido que puedas compartir online, estarn encantados de ayudarte! Si puedes, utiliza tanto vdeos como imgenes o fotos. Te ayudarn de manera que compartirn tu mensaje ms rpidamente y con una comunidad mayor.

# 5. Aade palabras
Las imgenes son poderosas cuando transmiten un mensaje. Pero el mensaje puede ser ambiguo si la imagen o la foto no es obvia. Yo no apuesto por eliminar completamente las palabras de la ecuacin. Una combinacin de imagen y palabras es lo mejor. De hecho, las palabras pueden ser muy potentes cuando se combinan con una gran imagen o incluso solas, como una imagen basada en texto. Intenta alguna de estas cosas:
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Aade pies de foto y descripciones a las palabras e imgenes. Superpn una llamada a la accin.

Chantelle (la bloguera Fat Mum Slim) es una maestra de los elementos visuales + todo lo que tenga que ver con fotografas de Instagram. Aqu utiliza una llamada a la accin (en realidad 2) para pedir a su comunidad de Pinterest que se una a su competicin fotogrfica en Instagram utilizando un #hashtag para referenciar su foto. Aadir palabras es tambin importante!

Aade palabras clave y hastags a las descripciones de las imgenes. Incluye una marca de agua o la url de tu pgina web en las imgenes originales. Palabras e imgenes juntas son una combinacin muy potente. El truco est en encontrar el equilibrio justo. Recuerda slo que, a menos que la imagen tenga mucha fuerza en s misma y exprese el mensaje que quieres transmitir, tendrs que aadir alguna palabra!
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Sin imgenes, una idea se puede perder en un mar de palabras. Sin palabras, una imagen se puede perder en un mar de ambigedad. Mike Parkinson.

# 6. Combnalo todo
Hay muchas maneras de integrar el uso de imgenes o elementos visuales en tu Social Media Marketing. No te limites slo a aadir imgenes a Facebook, hacer unos pocos vdeos nuevos o pinear imgenes en Pinterest. Prueba alguna de estas ideas para hacer combinaciones:
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Superpn texto en fotos de Instagram. Tuitea imgenes (no slo texto), as como tus pins de Pinterest en Twitter. Pinea vdeos o presentaciones de Slideshare en tablones de Pinterest.

Las presentaciones de Slideshare en Pinterest aaden un poco de Pop a la pgina de inicio. Aade un slide o un vdeo para destacar de los dems!

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Utiliza ms imgenes en Facebook. Cambia la foto de portada de tu Timeline de forma regular. Si hay fechas importantes en la historia de tu negocio, adelas como hitos y pon imgenes en ellas. Incluye imgenes en los post de tu blog. Vuelve al consejo # 2 si quieres ms ideas sobre cmo hacer todo lo que aqu se expone.

[Infografa] La Transicin hacia el Marketing Visual

A continuacin te dejamos nuestra ltima infografa, que resume lo siguiente: El cambio hacia el Social Media Visual y cmo se ha ido produciendo. Qu puede significar para tu negocio o marca online este cambio. 6 estrategias muy sencillas para sacar todo el potencial a las estrategias de marketing visual y conseguir as ms visibildiad y ms interaccin. En esta infografa encontrars 6 consejos que podrs implementar muy fcilmente ahora mismo en tu estrategia de Social Media Marketing parasacar el mximo partido a los elementos visuales en la red. Llega hasta el final del post si quieres ms detalles sobre estas acciones visuales, indispensables para estar en el top of mind de tus clientes ideales en Social Media, as como una explicacin de por qu se est produciendo este cambio.
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Infografa por @SociallySorted

Un poco de historia: la transicin hacia el Social Media VISUAL

De la palabra a la imagen
Es innegable que se ha producido un enorme cambio en la forma en que nos comunicamos online, especialmente con los medios sociales. Cada vez utilizamos ms el Social Media Visual para compartir nuestros mensajes.

Lo que empez con pginas web, pasaron a ser pginas web dinmicas o blogs. El humilde blog atrajo la interaccin, los comentarios y la creacin de comunidad alrededor de post o artculos de 500 a 1.000 palabras. Luego los post fueron cada vez ms cortos y adoptamos Facebook, y luego todava ms cortos, que como tuits de 140 caracteres, brotaban en Twitter e introducan una nueva forma de comunicarnos. Pasamos de blogs a microblogs. Tambin pasamos del explicar al mostrar. Facebook, Twitter y los blogs se fueron haciendo cada vez ms visuales. Se mostraban imgenes por todas partes. Los microblogs evolucionaron hacia multimedia microblogs con sitios como YouTube y Tumblr, que ofrecan una transferencia rpida y visual de la informacin en formatos de entretenimiento. Estas plataformas nos permitieron devorar material visual muy rpidamente. Y de este modo fue inevitable que alcanzsemos un punto en el que las redes sociales basadas en imgenes como Pinterest e Instagram han crecido a unas tasas exponenciales. Estas plataformas rompen todos los rcords. Plataformas que no necesitan de palabras. Donde una imagen realmente vale 1.000 palabras.

Qu significa este cambio para tu negocio o para tu marca

En pocas palabras, significa que los negocios o las marcas online necesitan tomar nota de las estadsticas. Slo en 2012 vimos que YouTube pasaba los cuatro mil millones de visualizaciones diarias, y que Pinterest se convirti en la cuarta plataforma de redireccionamiento de trfico del mundo. Con Pinterest como una de las redes de ms rpido crecimiento, Instagram la ha alcanzado con un crecimiento masivo y unas tasas de interaccin muy elevadas. El CEO de SumAll.com, Dan Atkinson, ha reportado recientemente que Instagram ha tenido un crecimiento 10 veces mayor que otras plataformascomo Facebook o Twitter. No est mal para un pequeo sitio en el que se compartan fotos Hay alguna duda de que Facebook se la quedara por mil millones de dlares?

Una imagen s pinta 1.000 palabras. Foto por cortesa de iStockphoto.

Hemos llegado a un punto en el que expresamos, literalmente, 1.000 palabras con slo una fotografa, una imagen o un vdeo. El equipo responsable del popular editor online de fotos PicMonkey.com nos explic que diariamente se editan 4,3 millones de imgenes en su plataforma un resultado impresionante despus de slo 8 meses online. Pero no es sorprendente, dado que el cambio hacia lo visual est sucediendo ahora y a nuestro alrededor. Para los negocios esto significa una oportunidad impresionante, sobre todo para aquellos que aprendan a sacar todo el potencial al marketing visual. Si eres capaz de aprender cmo utilizar imgenes, fotos, vdeo y otros medios visuales en tu marketing online, entonces tienes una oportunidad mucho mayor de llegar a ms gente con tu mensaje. Con esto ganars ms visibilidad,

puesto que lo visual atraer ms trfico hacia los productos y servicios de tu web. Tu turno. Habas notado esta transicin hacia el Social Media y el Marketing Visual? Utilizars ms elementos visuales en tu Social Media Marketing a partir de ahora? Me encantara que comentases ms abajo si hay algo que te ha funcionado en tu negocio cuando has utilizado imgenes o contenido visual para interactuar con tu comunidad.

Puedes encontrar el post original en ingls en este enlace de SociallySorted.com.au.