ESAD 2012 Prof.

Jos Brtolo

MANIFESTO
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Introduo
Por: Ana Soa Mendes

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as algumas destas perguntas que vou tentar responder com o meu manifesto.

Ser que o sexo vende? Porque que a publicidade de cariz sexual sempre associada a mulheres e raramente a homens? Ser que a sociedade contempornea lhe d importncia em demasia?

1 Ana Sofia Mendes

Mestrado Design Grfico

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Argumentos a Favor Estudo

Um estudo Nucleus accumbens activation mediates the inuence of reward cues on nancial risk taking da autoria de Brian Knutson ( professor auxiliar de psicologia na Universidade de Stanford) ps prova que as imagens de cariz sexual poderiam ter nos homens uma inuencia no comportamento de risco nanceiro. Aos sujeitos que participaram neste estudo (apenas homens) mostraram 3 tipos de imagens, uma de cariz ertico (resposta positiva), outra chamada de neutra (o exemplo utilizado o de imagens de material de escritrio) e por m imagens que provocassem uma reaco negativa (imagens de cobras e aranhas). De seguida os sujeitos teriam que optar entre efectuar uma apostar de maior ou menor risco, sendo que a probabilidade de vencer cada uma das apostas era igual. Os dados foram recolhidos atravs de ressonncia magntica funcional (FMRI)
These results are consistent with the notion that incidental reward cues influence financial risk taking by altering anticipatory affect, and so identify a neuropsychological mechanism that may underlie effective emotional appeals in financial, marketing, and political domains. Brian Knutson

Ao analisar os dados, o teste numero 1 foi o que se destacou isto porque, as imagens de cariz ertico indicaram claramente uma maior tendncia dos sujeitos para optar pela aposta de maior risco, o que adaptado realidade do mundo se pode traduzir em consumidores com maior disposio para arriscar e fazer compras por impulso. Esta informao agora analisada sob duas perspectivas; enquanto consumidor este estudo serve de aviso, no sentido de evitar realizar compras por impulso aps visualizao de imagens erticos, porm enquanto publicitrio esta informao pode ser utilizada para melhor atingir e incentivar os consumidores.

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Argumentos Contra Estudo

O cariz ertico ajuda a despertar a ateno dos consumidores mas isso no implica que torne o produto mais popular do que ter utilizado um mtodo de publicidade mais tradicional. Num artigo escrito por Ellie Parker e Adriam Furnham Does sex sell? The e!ect of sexual programme content on the recall of sexual and non-sexual advertisements os autores pem em causa a verdade enraizada de que o sexo vende. Basicamente o o que foi testado foi o nvel de recordao das marcas de acordo com anncios com fortes conotaes sexuais e publicidade similar mas sem o contedo sexual. O resultado deste teste foi de que parece no haver qualquer tipo de diferena entre os anncios com e sem cariz sexual. Analisando neste estudo podemos concluir que os pressupostos bencos associados ao caractere sexual na publicidade podem estar errados e at distrair o consumidor da marca resultando num menor impacto publicitrio.

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O Gnero Afecta? Estudo

A publicidade parece estar desenhada para o pblico masculino, o que no quer dizer que as mulheres no sejam afectadas, isto depende do da mensagem que a publicidade lhe transmite. Num estudo da Universidade do Minnesota mostraram ao consumidores 2 anncios diferentes com o mesmo contexto, nos dois mostravam um relgio e imagens de cariz sexual entre um homem e uma mulher, no outro mostra exactamente a mesma coisa mas o relgio era apresentado com se tratasse de uma prenda( sinal de intimidade e relao entre as personagens do anuncio). As Mulheres Gostam? As Mulheres reagem negativamente a anncios que associam o produto a uma sexualidade promiscua, j se o relacionamento entre as personagens do anuncio for enfatizado j associam a uma imagem positiva.
These results are consistent with the notion that incidental reward cues influence financial risk taking by altering anticipatory affect, and so identify a neuropsychological mechanism that may underlie effective emotional appeals in financial, marketing, and political domains. Brian Knutson

Os Homens Gostam? Os Homens parecem no se deixar afectar pela forma como a sexualidade transmitida seja de uma forma dita gratuita ou associada intimidade e relacionamento.

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O Sexo Vende?
No existem grandes estudos que nos digam especicamente se os conteudos de cariz sexual na publicidade podem ter sucesso ou no, pois isso depende muito do contexto e a que tipo de publico se apresenta. Um estudo recente intitulado Bikinis Instigate Generalized Impatience in Intertemporal Choice, foi conduzido pelo belga Bram Van den Bergh foi ao encontro de que existe um padro de compensao imediata aps a experincia, um grupo de homens foram sujeitos a imagens de modelos femininas em biquinis a correr, enquanto outro grupo foi exposto a imagens neutras. O que estudo provou foi que o grupo sujeito a imagens de cariz sexual exigiram uma recompensa imediata, apesar de que se tivesses retardado a compensao, esta seria mais elevada. O que prova que este tipo de publicidade pode levar a um consumo desenfreado, pois este tipo de imagens leva a um desejo de compensaes(mesmo que no sejam relacionadas com o sexo). Apesar de que continua a no ser um suporte avel para o consumidor.

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Psicologia Sexual

A exagerada permissividade e superexposio de imagens erticas na publicidade cria complexos no ser humano. A natureza destes complexos transmite-se da maneira em que as mulheres tm uma viso adulterada do seu corpo e aspecto sico geral, e que os homens precisem constantemente de provar a sua masculinidade.

A natureza destes complexos para o pblico masculino, faz com que exija-se deste uma posio diante do anncio onde o corpo feminino aparece de uma forma quase irreal, fantasiosa e fetishista, pois quase sempre a imagem deste corpo fragmentada em partes, mostrando detalhes em close-ups de formas que atingem diretamente o complexo de castrao masculino, onde o homem precisa sempre provar a sua masculinidade, e portanto, tomar uma atitude diante do anncio. tal como explica freud no complexo da castrao.

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Piadas Sexuais
O humor associado ao sexo, normalmente tende em fazer jogos de palavras, ou imagens que levem o consumidor a pensar de uma maneira mais sexual. Um bom exemplo o caso da superbock, uma campanha que j dura alguns anos e que tem por mote atravs das fotos garrafas de cerveja que se parecem com decotes ou pernas, jogando com os segundos sentidos e interpretaes das imagens pelo consumidor. Um exemplo de m utilizao do humor na publicidade com cariz sexual o novo anuncio da zon, que tentam fazer um trocadilho com a palavra boazona (boa+zon) para alm de que poucas pessoas entendem esse trocadilho no anuncio, o anuncio est feito apenas para o target masculino,devido actriz utilizada para interpretar o papel boa e para as mulheres, digamos apenas que o nicolau breneyer ja teve o seu tempo de juventude.

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Publicidade Internacional

Anuncios de sapatos (em cima) Preservativos (em cima direita) Pomada para os joelhos(ao lado) Carro(lado direito)

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Publicidade Nacional

Anuncios de oculos (em cima) Gz (em cima direita) Ceverja(ao lado)

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Opinio Pessoal/Manifesto

A minha opinio de que o sexo esta supervalorizado nos mdia em geral, fazendo perder alguns valores ticos em prol de maiores vendas , ou no, como podemos ver pelos estudos anteriormente citados.

representam e nas revistas mupis e outdoors, de modo a que no afectem as crianas e a mentalidade sensvel dos adolescentes, de modo a que esta no afecte a sua auto estima e crie complexos corporais. A mulher que aparece nas Muitos destes anncios so vistos por publicidade de cariz sexual crianas e adolescentes que crescem essencialmente corpo, aparncia/ com uma viso errada, no s do seu objecto-visual, e parece estar corpo mas tambm por vezes da sua reservada para um m ertico. sexualidade, por exemplo, os gays so discriminados em muitas Gostava que se mudasse esta publicidade, e alguns anncios ainda mentalidade, para uma em que a metem a mulher a servir o homem. mulher seja no um ser igual ao A sexualidade no necessita de homem, mas deixe de ser um censura, mas sim de controlo, pelos objecto, e a sua imagetica publicitria canais de televiso(pelos menos os 4 deixe de degregir a auto estima e a nacionais), e os anncios impressos sua atitude submissa. tm de ser controlados naquilo que

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