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XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de 2009

A construo da imagem pblica do MST por meio da criao de fatos noticiveis 1 Denise Cristine PAIERO2 Universidade Presbiteriana Mackenzie Resumo Este artigo visa a compreender a construo da imagem pblica do Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra (MST) a partir da criao de fatos jornalsticos e de sua repercusso na imprensa. Para isso, analisamos alguns episdios que tiveram destaque e se tornaram notcia ao longo dos 25 anos de existncia do Movimento. Buscamos compreender os elementos que foram utilizados na construo do discurso e dos protestos do MST na busca pelo vnculo com a mdia jornalstica e com o pblico em geral. Abordamos ainda os momentos de ruptura do MST com a imagem que ele prprio construiu e estudamos como o Movimento tem se comportado e se colocado publicamente durante o governo Lula. Palavras-chave: MST; Movimentos Sociais; Jornalismo; Protesto. A construo da imagem pblica do MST por meio da criao de fatos noticiveis Desde 2003 temos pesquisado a construo da comunicao por meio de atos de protesto, focando especialmente no Brasil e nos agentes de protesto brasileiros e em suas relaes com a mdia jornalstica. Em nossas pesquisas e a partir de conceitos desenvolvidos pelo jornalista e comuniclogo alemo Harry Pross (1997), conclumos que o protesto, como resposta pblica a determinada situao que se quer alterar dirigido sempre a dois destinatrios: quele a quem se faz a oposio e a um pblico terceiro, do qual se quer apoio. Para alcanar a visibilidade pretendida, com a publicizao da demanda e tambm para obter o apoio de pessoas externas ao protesto, os protestadores atuam, principalmente, na construo de vnculos. Nesse processo de comunicao, a mdia jornalstica tem papel fundamental, ao repercutir e alimentar as estratgias dos realizadores de protestos. 3

Trabalho apresentado no GP Comunicao para a Cidadania, IX Encontro dos Grupos/Ncleos de Pesquisas em Comunicao, evento componente do XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. 2 Docente da Universidade Presbiteriana Mackenzie e Doutoranda do Programa de Ps-graduao em Comunicao e Semitica da PUC/SP 3 Estas idias foram desenvolvidas no trabalho O protesto como mdia, na mdia e para a mdia: a visibilidade da reivindicao (PAIERO, 2005).

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Em nossas pesquisas, nos deparamos por diversas vezes com a comunicao desenvolvida pelo Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra, o MST. Podemos afirmar com segurana que, hoje, o MST um dos mais bem-sucedidos exemplos de agente de protesto brasileiro. E conquistar essa posio s foi possvel porque o MST soube, como poucos, comunicar-se por meio do protesto. Neste artigo, buscamos compreender como os vnculos comunicativos entre o MST e a sociedade foram criados e qual a importncia deles para que o Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra seja hoje to reconhecido. Procuramos compreender como se construiu a imagem pblica do MST e como essa imagem foi, ao longo do tempo, ampliada, fortalecida e, por vezes, reconstruda, por meio da imprensa4. Este estudo torna-se ainda mais importante quando nos lembramos que o MST um movimento de carter agrrio, que reivindica demandas do homem do campo e que, portanto, poderia passar muito longe dos interesses dos moradores das grandes cidades e dos veculos de comunicao feitos por e para esse pblico. Vale atentar que, na relao com a mdia, o MST pisa num terreno delicado: grandes empresas de mdia so grandes propriedades que se estabelecem dentro de um mercado de alta concentrao. O MST, por sua vez, luta pelo fim dos latifndios de terra, mais profundamente, luta pelo fim das grandes concentraes de bens, o que uma afronta ideologia de mercado dos grandes meios de comunicao. Lidar com essa dicotomia, sem dvida, no fcil e exige estratgias de comunicao complexas. Apesar disso, a imagem pblica do Movimento foi construda pela mdia jornalstica. O MST pblico - O MST foi fundado em 1984, a partir da reunio de um grupo formado por 80 representantes de organizaes camponesas de 13 estados brasileiros. Essa reunio foi feita numa igreja, localizada prxima cidade paranaense de Cascavel.
Nessa reunio foi decidida a criao de um movimento nacional que reunisse os camponeses que desde o fim dos anos 70 vinham se organizando para reivindicar o acesso terra. Esses camponeses, que j vinham sendo chamados de sem -terra pela imprensa decidiram incorporar a expresso ao nome do movimento 5

Ao adotar para o Movimento que acabava de nascer um nome que, na verdade, havia sido criado e difundido pelos veculos de comunicao, o MST j assumia um dilogo com a imprensa. Adotando este nome, o MST construiu um outro ponto forte de sua
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Vrias informaes sobre a estrutura interna do MST abordadas neste trabalho foram levantadas pela autora dentro de acampamentos do MST para o livro-reportagem Foices & Sabres, a histria de uma ocupao dos sem terra (PAIERO, 1997). Outras, foram obtidas a partir de entrevistas e textos das lideranas do Movimento e tambm com a anlise de material jornalstico produzido em momentos fundamentais para a criao da imagem do MST . 5 Site do Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra. www.mst.org.br -Acesso em 05 de junho de 2006

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identidade: ele passou a ser identificado pela ausncia, o no possuir era o mais importante. A necessidade de comunicao com a sociedade por meio da grande imprensa foi percebida pelo MST especialmente a partir do incio da dcada de 1990. Foi a que o MST passou a ser mais notado fora dos nichos onde atuava fisicamente. A principal caracterstica que marcou essa poca foi o incio da criao das notcias para a grande imprensa. Comearam a ser levantados acampamentos gigantescos, com at dez mil pessoas, em pontos localizados em reas rurais prximas de grandes centros urbanos. Diante disso, no havia mais como a grande imprensa virar as costas para o que estava ocorrendo em vrias cidades do pas. O MST se especializou em se comunicar com a sociedade a partir da criao de grandes fatos noticiosos. Tambm foi nessa poca que o MST comeou, mais intensivamente, a se preocupar em divulgar essas ocupaes para a mdia e a preparar lideranas para falar com jornalistas, formou com os Sindicatos alianas que permitiram a utilizao das estruturas de comunicao j sedimentadas dessas instituies, e, portanto, ampliou o poder de comunicao do Movimento. O MST comeou a entender que, embora seja um movimento que se faz no campo, nas cidades que ele ganha fora. As primeiras aparies pblicas do Movimento estavam vinculadas basicamente s grandes ocupaes, no raro, a episdios de violncia. Em 17 de abril de 1996 uma tragdia no MST elevou o Movimento a assunto mais comentado nacionalmente. Dezenove sem-terra foram mortos num confronto com a polcia em Eldorado do Carajs, no Par, e mais algumas dezenas ficaram feridas, alguns gravemente. Isso ocorreu quando cerca de mil sem-terra, que participavam de uma caminhada, interromperam o trfego em uma rodovia paraense. O conflito se iniciou quando 200 policiais chegaram para acabar com a manifestao. Embora os conflitos com policiais e a morte de sem-terra no fossem fatos inditos nem raros na histria do MST, desta vez o nmero de mortos e a violncia da ao chamaram a ateno de todo o pas. Paradoxalmente tragdia, o Massacre de Eldorado do Carajs teve um papel fundamental para a consolidao da imagem pblica do MST: o episdio ganhou destaque nacional e internacional. Desta vez, imagens do massacre haviam sido filmadas por um cinegrafista a servio da Rede Globo. As imagens dos tiros e dos mortos correram o mundo, foram manchetes em todos os noticirios nacionais. Mesmo os que eram contrrios s estratgias do MST no conseguiram ficar indiferentes s descries do episdio: os sem-terra munidos com pedaos de pau e instrumentos de

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trabalho, sendo covardemente atingidos por tiros de policiais fortemente armados. O Massacre de Eldorado do Carajs causou comoo popular. Pela primeira vez desde a criao do MST, a histria das vtimas foi mostrada com destaque, os sem-terra assassinados apareceram como trabalhadores, pobres, que buscavam um ideal. A cobertura televisiva foi grande e o episdio teve desdobramentos ainda mais intensos e duradouros nos grandes veculos impressos. Para exemplificar, selecionamos algumas das manchetes publicadas pelo jornal Folha de S.Paulo poca do Massacre:
- Mdico diz que h indcios de assassinato; PM nega. 19/abr/1996 - Mortos tm deformaes e vrias perfuraes bala. 19/abr/1996 - Polcia iniciou tiroteio, dizem os feridos. 19/abr/1996 - MST diz que h poltica de extermnio. 19/abr/1996 - Ministro culpa trabalhadores. 19/abr/1996 - Bispo chora ao falar sobre sua viagem regio do conflito e diz que PM fez mas sacre seletivo dos trabalhadores. 23/abr/1996 - Crianas foram vistas na pista. 24/abr/1996

A matria de capa da revista Veja de 20 de abril de 1996 uma amostra do sentimento que dominou o pas naquela semana. O texto Sangue em Eldorado, de autoria de Mnica Bergamo e Gerson Camarotti afirmava:
Recolhidos num posto do Instituto Mdico Legal de Marab, os corpos de Eldorado do Carajs trazem marcas de um Massacre. Manchas roxas informam que tomaram chutes e pontaps, enormes buracos de bala e manchas de plvora comprovam que foram dados tiros queima roupa, membros mutilados e cabeas arrebentadas denunciam uma selvageria alm de qualquer razo ou limite. Os homens e as mulheres atacados na floresta, que deixaram sangue e pedaos de crebro espalhados pelo cho e pela relva, so esses brasileiros chamados de sem-terra, cidados que andam descalos, tm as roupas sujas de barro e s costumam ser notcia sob a forma de cadver. [...] Uma percia realizada pelo legista Nelson Massini, professor da Universidade Federal do Rio de Janeiro, informa que nem todos os dezenove mortos perderam a vida no confronto. Em sua anlise, pelo menos dez deles mais da metade das vtimas foram chacinados. [...]

J a Revista Isto, de 20 de abril publicou a reportagem i ntitulada Colheita Macabra, na qual escrevia: Pouco depois das quatro e meia da tarde da quarta-feira, 17, uma rajada de metralhadora disparada por um policial militar brasileiro repercutiu em 61 idiomas. Comeava naquele momento a mais brbara chacina de trabalhadores sem-terra j cometida no pas. De fato, a repercusso da chacina foi enorme dentro e fora do Brasil. Nessa poca, o MST j era conhecido, j recebia apoio de vrios segmentos da sociedade, mas o destaque que ele obteve com o Massacre foi fundamental para que sua imagem fosse apresentada a boa parte do pblico. Obviamente, o MST no provocou, muito menos aprovou a morte dos seus membros, mas soube utilizar com grande propriedade a

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notoriedade pblica que recebeu poca, transformando o Massacre num grande motivo para fazer muitos atos de protesto, e, por meio deles, conseguiu fazer com que essa questo permanecesse na imprensa por vrios meses. Nessa poca, preocupado com o crescente nmero de acampamentos e de manifestaes pblicas promovidas pelo MST, bem como com sua presena quase diria na mdia, o Governo Fernando Henrique Cardoso elaborou uma estratgia para abafar a imagem pblica do Movimento, o que foi amplamente divulgado pela imprensa. Porm, ao invs de obter o efeito esperado, essa estratgia deu aos sem-terra o argumento que precisavam para protestar com mais fora: nos meses que se seguiram ao episdio que ficou conhecido como Massacre de Eldorado do Carajs, o MST teve destaque praticamente dirio nos grandes veculos de comunicao brasileiros. A marcha a Braslia - O pice da comunicao do MST com a sociedade aconteceu em 1997, por meio de uma grande manifestao chamada Marcha Nacional pela Reforma Agrria, Emprego e Justia. O protesto pretendia lembrar um ano dos assassinatos dos sem-terra em Eldorado do Carajs. Cerca de dois mil sem-terras participaram da Marcha. No dia 17 de fevereiro de 1997 trs grupos distintos, com centenas de sem-terra saram das regies Norte, Sul e Sudeste do Brasil. Os grupos seguiram a p por dois meses, por mais de mil quilmetros, cruzando cidades rumo a Braslia, onde todos se encontraram para uma megamanifestao em frente sede do Governo Federal. Esse foi o maior evento comunicacional realizado pelo MST, o que teve mais repercusso. A Marcha a Braslia foi um dos exemplos mais bem sucedidos de comunicao por meio do protesto de que temos informao na histria recente do Brasil. O grupo foi a Braslia protestar e pedir uma audincia com o ento presidente da Repblica Fernando Henrique Cardoso, mas mais importante que a chegada a Braslia foram os preparativos para a Marcha e o trajeto. Alguns meses antes, a programao para a Marcha j havia vazado para a imprensa e foi publicada com destaque, como uma descoberta dos jornalistas, criando uma grande expectativa pelo que estaria sendo organizado. A j comeava a se construir o fato jornalstico Marcha dos Sem Terra a Braslia. O aquecimento oficial para a Marcha na imprensa comeou cerca de um ms antes do incio da sada dos grupos de sem-terra, pois o MST fez um amplo trabalho de divulgao, informando imprensa trajetos, calendrio da Marcha, detalhes da preparao. Os jornais dedicaram ateno especial ao perodo de organizao do evento. Para este trabalho, abordamos principalmente a cobertura feita pela Folha de S.Paulo.

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A opo pela Marcha tambm no foi feita por acaso, e ainda que nem as mais otimistas das previses chegassem ao resultado que ela teve, o efeito comunicacional havia sido bem pensado. Desde o princpio, foi idealizada do ponto de vista da comunicao. Joo Pedro Stedile explica como se deu essa preocupao:
A Marcha, muito mais que a idia dela em si, fazia parte de uma contrattica para enfrentarmos a ttica do governo, que era a de nos colocar no isolamento. FHC, depois que colocou Raul Jungmann como Ministro, comeou a tentar nos isolar, apostou que o movimento s tinha projeo na sociedade por causa de nossa propaganda, dos espaos que ocupvamos na mdia. Jungmann e seus marqueteiros planejaram fazer uma disputa conosco, como feita entre duas marcas diferentes de sabo em p. [...] Ambos acreditavam que fazendo propaganda contra a gente, nos isolando, conseguiriam nos derrotar. Esqueceram que um movimento social no uma caixa de sabo inerte numa prateleira. No podamos ficar parados, esperando que a ttica deles desse certo. Tnhamos que desenvolver iniciativas que mostrassem para a sociedade que um problema social s se resolve com a adoo de medidas polticas [...] Se consegussemos fazer isso, teramos a sociedade do nosso lado e ela nos defenderia da ofensiva que o governo desencadeava contra ns (FERNANDES & STEDILE, 1999, p.151).

Resumindo os objetivos da Marcha Stedile afirma : dialogar com a sociedade e fazer frente ofensiva de FHC (FERNANDES & STEDILE, 1999, p.151). Aps o incio da Marcha, a divulgao se ampliou. Grandes veculos de comunicao enviaram correspondentes que acompanharam o dia-a-dia dos

participantes e cobriram todos os seus passos nos cadernos dirios dos jornais. Jornais, revistas, sites, estamparam em suas primeiras pginas as imagens dos semterra caminhando. Com a Marcha o MST alcanou um nvel de comunicao com a sociedade que nunca antes havia conseguido. A construo dessa comunicao foi feita gradualmente, medida que a Marcha crescia, e teve na grande imprensa sua principal fonte de comunicao com a sociedade. Nas pequenas cidades por onde as trs frentes da Marcha passavam, os sem-terra eram recebidos pela imprensa local, davam entrevistas, tinham a oportunidade de conversar com a populao. De maneira geral, as matrias publicadas nos veculos impressos foram positivas para o MST. Divulgaram a imagem do Movimento, seus objetivos e o consolidaram como representante de uma parte significativa da populao. Vimos tambm ocorrer algo que acontece muito pouco em relao a protestos de movimentos sociais: lderes do MST ganharam espao nos grandes jornais. Puderam escrever grandes textos, com a liberdade de defender seus pontos de vista. Jos Rainha Jnior, ento um importante lder do MST, publicou em 17 de abril de 1997 um longo texto intitulado Entre o discurso e a realidade, na coluna Tendncias e Debates, da Folha de S.Paulo.

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A saga dos sem-terra rumo Braslia pde ser acompanhada em captulos, como uma novela. Isso aconteceu em particular na mdia impressa, j que vrios jornais, entre eles, a Folha de S.Paulo, enviaram reprteres para acompanhar o dia-a-dia dos participantes da Marcha. A cobertura da Marcha a Braslia pelo jornalismo impresso trazia a narrao das condies dirias enfrentadas pelos sem-terra e a descrio de sua fora de vontade os transformou em verdadeiros heris humanizados. Durante a Marcha, o jornalismo mostrou as pessoas que estavam por trs da sigla MST. Entrevistou os semterra comuns, e no apenas os lderes. Mostrou suas tristezas, saudades da famlia, contou algumas histrias de vida. Algo que havia comeado com o Massacre de Eldorado do Carajs e que ganhou fora durante a Marcha. A humanizao dos semterra foi importante porque trouxe aquelas pessoas para mais perto do resto da sociedade. No era difcil para o cidado urbano mdio brasileiro ignorar que o Brasil tem um contingente enorme de miserveis no campo, nem que as terras do pas so altamente concentradas nas mos alguns poucos latifundirios, ou que as condies dos trabalhadores do campo so, muitas vezes, comparveis escravido. Tudo isso parecia muito distante da realidade dos moradores das grades cidades. Mas ningum conseguiu ficar indiferente quelas imagens e quelas histrias de pessoas reais. Retomando a cobertura da Folha de S.Paulo, vejamos como o jornal levou a Marcha a pblico:
- Os sem-terra da Marcha Nacional pela Reforma Agrria, Emprego e Justia podem ficar tambm sem comida. O estoque de arroz e feijo dura 25 dias. Faltam 51 para terminar o protesto. 26/fev/1997 - A falta de gua em um mercado desativado em Limeira (SP) deixou os 600 sem-terra que participam da Marcha Nacional pela Reforma Agrria, Emprego e Justia sem banho anteontem noite. Tinham andado 23 km durante o dia. 26/fev/1997 - O dirio de Mrcio - Quinta-feira, 6 de maro de 1997 - Essa a minha primeira caminhada para Braslia com todos os outros. [...] Estou super feliz em poder estar participando e pelo que estou aprendendo. Caderno Folhateen, 7/mar/1997 -Os participantes da Marcha perderam em mdia seis quilos cada e gastaram quatro pares de sandlias. Quase todos tinham os ps inchados e marcados por calos. A adolescente Viviane Aparecida, 15, decidiu caminhar descala porque no agentava mais a dor causada pelas tiras de borracha das sandlias. 14/mar/1997 - Luiz Beltrame de Castro, 89, o participante mais velho da Marcha. Ele tem 87 anos a mais que Elisete dos Santos, 2, a participante mais nova. Vivo e com oito filhos, Castro diz que participa da caminhada porque tem um compromisso com o MST. Tenho que fazer alguma coisa para os meus filhos. 17/mar/1997 - Estou sofrendo, mas estou gostando. Essa frase virou o grito dos sem -terra que vieram das regies Sul, Sudeste e da Bahia e que chegaram ontem ao Distrito Federal, depois de percorrerem mais de 1.000 km. 15/abr/1997

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Durante todo o percurso, o MST manteve um grande esquema de divulgao, que inclua a colocao de faixas, distribuio de panfletos, contatos preliminares com a imprensa local, venda de materiais promocionais como bons, camisetas e agendas do MST. Quando chegavam cidade, os sem-terra, em geral, j estavam sendo aguardados. Com o passar dos dias e a presena permanente da Marcha nos noticirios, o protesto dos sem-terra ganhou vulto. A chegada dos grupos a Braslia passou a ser o assunto mais comentado e o fato mais esperado da poca. Outros grupos resolveram se unir aos sem-terra e protestar. Quando chegaram Braslia, os sem-terra eram esperados por grupos de manifestantes formados por milhares de estudantes, sindicalistas, funcionrios pblicos, sem-teto, ativistas de todos os segmentos. O que era para ser uma manifestao pela Reforma Agrria transformou-se num grande ato nacional de protesto. Um dos maiores que o Governo Fernando Henrique Cardoso enfrentou. Segundo a Policia Federal, cerca de 30 mil pessoas participaram dos protestos em Braslia. Segundo a organizao do ato, foram 100 mil. De qualquer forma, os sem-terra no chegavam a 2 mil. Todos os demais foram pessoas de outros setores da sociedade que se agregaram ao protesto. A repercusso do ato chegou a assustar a liderana do MST, que ficou preocupada com a diluio da reivindicao pela Reforma Agrria. Os sem-terra ganharam ainda mais voz. A carta entregue pelo Movimento ao Presidente da Repblica com as reivindicaes dos sem-terra foi publicada na ntegra pelos principais jornais brasileiros e seus principais trechos foram lidos nas grandes emissoras de rdio e televiso do pas. A Marcha dos sem-terra foi destaque nas TVs e nos jornais internacionais. A CNN chegou a apresentar imagens da chegada dos semterra a Braslia ao vivo. Numa matria com mais quatro minutos, a reportagem informou ainda que a Marcha dos sem-terra estava acontecendo de forma pacfica. A CNN resumiu a histria do MST no pas e afirmou que a Marcha foi uma forma de presso para que fosse acelerado o programa de Reforma Agrria. A reportagem lembrou tambm as invases de terra que haviam ocorrido poca. Dados oficiais mostram que cerca de metade das terras brasileiras est concentrada nas mos de alguns poucos proprietrios, enquanto centenas de milhares de miserveis no tm terra nem emprego, disse a reprter. O resultado foi que o Governo, que inicialmente havia tentado minimizar os efeitos da Marcha, teve de voltar atrs. Recebeu os sem-terra, fez promessas. A Reforma Agrria entrou na agenda de temas da poltica nacional e com prioridade.

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Para que tenhamos uma idia mais clara do que a Marcha representou em espao na imprensa vamos observar alguns nmeros contabilizados por Carlos Chaparro, publicados no site Comunique-se, direcionado para jornalistas, em 8 de agosto de 2003, em artigo denominado No MST, a competncia de agir e divulgar. Os dados se referem aos jornais O Estado de S. Paulo e Folha de S.Paulo:
Em nmeros, na soma dos dois jornais, o resultado foi o seguinte: ao longo do percurso de dois meses, a Marcha gerou 374 peas jornalsticas, entre reportagens, editoriais, crnicas, artigos assinados, notcias e entrevistas. Incluindo textos e fotos, a rea impressa conquistada equivalia a 67 pginas formato standart. Se considerarmos o perodo preliminar, e os debates posteriores que se prolongaram por vrios dias, foram quase oitenta dias de presena forte no noticirio dirio. Nesse perodo, a Marcha e o MST se mantiveram como principal assunto na agenda da discusso pblica. (CHAPARRO, 2003)

Na poca em que realizou a Marcha, o MST recebeu tambm um importante apoio: o livro Terra, com fotos do consagrado fotgrafo Sebastio Salgado e apresentao do escritor Jos Saramago e o CD, de mesmo nome, que acompanhava o livro e tinha msicas de Chico Buarque e Milton Nascimento. A publicao, de excelente qualidade, trazia fotos que retratavam o problema agrrio no Brasil. Alm de imagens da seca do nordeste e de retirantes que fugiam dela, o livro trouxe dezenas de fotos de sem-terra em acampamentos e assentamentos do MST. O CD trazia duas faixas inditas, dedicadas aos sem-terra. Seu lanamento foi feito propositadamente durante a Marcha a Braslia. O conjunto livro / CD teve distribuio nacional e acabou em poucos meses. Um divisor de guas para o MST - Depois da Marcha, era praticamente impossvel a qualquer pessoa que acompanha os noticirios brasileiros, seja pelos veculos eletrnicos, seja pelos impressos, afirmar que no conhecia o MST ou que no sabia qual era sua principal reivindicao. E, apesar das ocupaes de terra, feitas muitas vezes de forma violenta, a imagem que se fixou do MST nessa poca foi de um movimento formado por pessoas de bem, trabalhadores injustiados, cuja luta por um pedao de terra para trabalhar era legtima e justa. O MST tinha, finalmente, conseguido trazer a pblico, para debate nas cidades, as questes agrrias, a desigualdade no campo e as injustias com trabalhadores rurais, assuntos que talvez nunca fizessem parte dos interesses de boa parte da populao, no fosse a ascenso pblica do MST. A Marcha criou um fato jornalstico irresistvel para a imprensa. Atraiu o interesse por mais informaes sobre o evento e as pessoas que o compunham, o que permitiu que o MST tivesse espao para falar.

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Percebemos que, como evento comunicativo, a Marcha a Braslia foi bem realizada: Uniu elementos simblicos fortes, carregados de conceitos histricos e utilizou a repetio de um tipo de manifestao consagrada o que uma caracterstica bastante comum nas manifestaes que recebem destaque na mdia jornalstica. Tinha como pano de fundo um episdio trgico que ainda estava na memria do pas: um ano do massacre de Eldorado de Carajs carregava consigo, ao mesmo tempo, a imagem de heris vivos e de heris mortos. Criou um cenrio propcio para sua divulgao antes de sua concretizao. Escolheu um momento oportuno, com a popularidade do governo em queda. Preparou o evento para que ele ganhasse visibilidade, pensando nas boas imagens que seriam produzidas para as TVs e para as pginas e capas de jornais e revistas. Vestiu os participantes com camisetas brancas e bons vermelhos e organizou todos de forma que caminhassem sempre em blocos, criando um efeito visual que alm de identificar, era atraente para as lentes de fotgrafos e cinegrafistas. Exps sociedade os rostos das pessoas que formavam o MST. Mostrou que ele era formado por cidados miserveis, mas nem por isso fracos. Ao contrrio, mostrou pessoas corajosas e protagonistas de uma luta justa. Se os jornalistas no iam aos acampamentos falar com o povo sem-terra, o povo sem-terra foi at eles. Foi uma manifestao pacfica. Todos os noticirios poca fizeram questo de informar que no havia ocorrido nenhum incidente durante o protesto. Tambm

destacavam a grande organizao e o controle dos participantes da Marcha, o que ajudou a mudar a imagem de que o MST era um movimento formado por baderneiros. Isso foi fundamental para ganhar a simpatia de grande parte da populao. Dessa forma, acabou-se com o risco sempre presente nas grandes manifestaes pblicas de ter o foco do protesto mudado para a cobertura das suas conseqncias negativas. Levou a bandeira do MST a ocupar simbolicamente o espao do centro do poder poltico nacional, o que poucos movimentos haviam feito at ento. A consolidao da imagem - O que se seguiu Marcha provou que a comunicao do MST com a sociedade estava consolidada. O Movimento foi alado a maior agente de oposio ao governo, assumindo o papel de representante dos desvalidos. Mas, ao mesmo tempo em que provou que possvel a um movimento social construir vnculo com a mdia jornalstica, o MST tambm mostrou que esse vnculo,

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por mais forte que parea, muito tnue e seu rompimento no difcil. Ele acontece a partir de atos concretos e do rompimento do contrato firmado anteriormente. Em 1998 o vnculo que o MST vinha construindo foi quebrado. A partir do incio daquele ano, o Movimento passou a se envolver em eventos que no eram apenas referentes ocupao de terras. Em meados de 1998 o MST passou a promover atos violentos, como o saques a caminhes de alimentos e incndios a fazendas. Tudo feito com muito estardalhao. O jornalismo, por sua vez, deu aos eventos considerados negativos do MST o mesmo destaque que havia dado Marcha. O que se dizia poca que o MST havia deixado de ser um movimento de trabalhadores rurais e agora agregava todo tipo de baderneiros. Quereriam os sem-terra apenas um pedao de terra para produzir ou estariam tentando mudar a estrutura social fora? Contradies entre discurso e aes do MST vieram a pblico. Tambm foi nessa poca que apareceram denncias de que terras doadas para a Reforma Agrria ao MST estariam sendo vendidas e voltando s mos de grandes proprietrios, o que traia a imagem de que os sem-terra amavam a terra e queriam produzir. O resultado foi que o MST comeou a aparecer muito mais pelos atos de vandalismo provocados por seus membros e por suas contradies que por suas aes em busca de terra. Durante meses, a imprensa noticiou fatos negativos, declaraes radicais atribudas a seus lderes eram publicadas e o MST perdeu seu espao para manifestar sua opinio. Tambm parecia, pelas notcias vinculadas, que as lideranas estavam perdendo o controle sobre a multido que haviam ajudado a formar. Em 1998 o MST repetiu a Marcha a Braslia, mas agora praticamente sem receber destaque da mdia, que estava mais preocupada com o crescimento das suas aes violentas. O Movimento continuou presente na imprensa, mas o cenrio era outro: as notcias eram ruins. Decepcionavam aqueles que haviam acreditado no MST. A capa da revista Veja de 31 de maio de 1998 mostra bem o clima que se formou:

A imagem satanizada do lder Joo Pedro Stedile mostrava um MST diferente, com um discurso radical que assustava a classe mdia urbana.

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Ao invadir outros espaos, o MST rompeu o contrato comunicacional que havia estabelecido com a mdia e a sociedade, traiu a imagem que havia construdo e caiu em descrdito. Nossa avaliao que o Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra cometeu, a partir de 1998, uma srie de erros em sua comunicao com o pblico. Por diversas vezes, rompeu essa comunicao. O MST passou vrios meses na mdia jornalstica tendo suas aes informadas, mas no comunicava mais como antes. O MST buscando reconquistar o espao no Governo Lula - Aps o controle dos atos violentos que comearam em 1998, a comunicao do MST ressurgiu buscando reconquistar espao. E retomou os protestos de efeito, as fotos posadas, as manifestaes previamente divulgadas. A eleio de Lus Incio Lula da Silva para a Presidncia da Repblica, em 2002, mudou a relao do MST com o governo, j que o PT, partido do presidente eleito, sempre apoiou e recebeu apoio dos sem-terra. Por exemplo, em 2002 a imagem de Lula usando um bon do MST correu o mundo e gerou crticas ao Presidente que, dessa forma, teria assumido seu vnculo com o Movimento. Outros eventos de efeito e que mostravam a proximidade do governo com o MST foram mostrados pela imprensa, como uma seo de autgrafos, na qual o ento Ministro da Reforma Agrria, Miguel Rosseto, assina a bandeira do Movimento. A foto abaixo foi publicada pela Folha de S.Paulo em 21 de novembro de 2003.

O MST tambm buscou estratgias para reconquistar a simpatia do pblico em geral e retomar sua imagem de Movimento formado por pessoas do bem. Um exemplo dessas aes foi a doao de sangue feita por sem-terras em Salvador em setembro de 2003, sob os olhos atentos da imprensa, previamente convocada. A Marcha anual do MST tradicionalmente ganha destaque nos noticirios. No entanto, o foco da cobertura mudou: em geral, os veculos jornalsticos procuram observar, alm da organizao da Marcha, qual tem sido a relao dos manifestantes com o Governo Lula. De maneira geral, a cobertura tem destacado protestos diferentes quando comparados queles que eram feitos para os sucessores de Lula. Por vezes, h, dentro da manifestao, crticas diretas a Ministros e outros membros do Governo. Outro protesto

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que tem sido comum nas chagadas das Marchas a crtica ao Governo Norte-Americano. Antes da eleio do Presidente dos EUA Barack Obama, o grande vilo nas manifestaes era o ento Presidente George W Bush. Em geral, os polticos brasileiros so chamados de traidores, principalmente quando so antigos aliados do MST. Lula, em geral, poupado. E foi, o que aconteceu, inclusive, durante toda a crise gerada com as denncias de corrupo que envolveram o partido do Presidente em 2005 e 2006. O MST, tradicionalmente esteve frente de protestos em casos de denncias de corrupo poltica. At como estratgia para fixar sua presena na oposio, o Movimento, desde os anos 90, costumava se posicionar firmemente e, muitas vezes, de maneira radical, pedindo o Impeachment do envolvido. Durante a crise do PT, o MST, ao contrrio, num primeiro momento se manteve em silncio, mesmo diante de todas as denncias de corrupo envolvendo membros do Partido. Aos poucos, as manifestaes de descontentamento organizadas pelo MST comearam a pedir, no mximo, a apurao dos fatos e tica na poltica. Em seguida, ao perceberem rumores do aumento da aceitao da populao idia do Impeachment e protestos sendo organizados nesse sentido, esses grupos reagiram de maneira contrria ao que sempre fizeram: saram s ruas em apoio a Lula e em oposio ao Impeachment. Em 16 de agosto de 2005, cerca de dez mil pessoas tomaram os espelhos dgua em frente ao prdio do Congresso em Braslia para apoiar Lula. A manifestao foi organizada pelo MST, pela CUT (Central nica dos Trabalhadores) e pela UNE (Unio Nacional dos Estudantes). Segundo o jornal Folha de S.Paulo de 17 de agosto de 2005, representantes da CUT carregavam uma bandeira que afirmava: Companheiro Lula, conte com a gente. Ainda para defender Lula, a CUT falou sobre os trs milhes de empregos com carteira assinada criados durante seu governo. Os participantes da manifestao defenderam Lula e protestaram contra a direita e a imprensa burguesa. Lderes da manifestao d esafiaram o Congresso a passar por cima dos movimentos caso tentassem cassar Lula. Podemos observar que, desta vez, diferente do que ocorria em outras situaes, como no caso envolvendo o ex-presidente Fernando Collor e at alguns episdios com Fernando Henrique Cardoso, o grito de fora Lula passou longe de ser uma unanimidade entre os movimentos sociais brasileiros. No foi sem motivo que, em meio crise, Lula procurou estreitar seus laos com os movimentos sociais. Durante o final de julho e o incio de agosto de 2006, enquanto depoimentos bombsticos eram dados s CPIs (Comisses Parlamentares de Inqurito)

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instauradas e novas denncias de corrupo no governo eram feitas diariamente na imprensa, Lula se reuniu, dia aps dia, com representantes de Sindicatos, Associaes, e toda a espcie de movimentos dos sem. Passado e presente - O MST circula entre uma contradio: seu discurso baseado na questo da propriedade para todos e em uma viso mitificada do homem da terra. Ele se fixa na pequena propriedade, na agricultura de subsistncia, o que considerado ultrapassado pelas teorias econmicas mais atuais. Estampa o rosto de um Brasil miservel que parou na histria. Porm, quando o assunto comunicao, o Movimento est frente de diversos outros que tm um discurso de roupagem mais atualizada. O MST sabe, como poucos, da importncia da comunicao em todos os nveis e a utiliza com propriedade. O site do MST na Internet um dos exemplos mais bem acabados disso: embora a grande maioria dos membros do MST no tenha sequer um radinho de pilhas, o site do Movimento completo. Tem informaes sobre o MST, sua histria e dados acadmicos sobre a questo agrria no Brasil. A comunicao do MST com o pblico externo inclui ainda uma revista trimestral, a Sem Terra, um material produzido com qualidade, que traz sempre artigos de conhecidos tericos e pesquisadores de esquerda. Discute as questes do Movimento, mas principalmente assuntos ligados busca por mais justia e igualdade social. Traz matrias sobre poltica externa e outros movimentos sociais importantes no mundo, tudo produzido com cuidado comercial. H ainda uma espcie de grife do MST, com loja na Internet que comercializa camisetas, agendas, fotos, postais, enfim, toda espcie de souvenirs mais comuns de se encontrar em marcas consagradas que em movimentos sociais. O MST dispe de uma assessoria de imprensa profissional, sediada na cidade de So Paulo. Um exemplo que exps exatamente essa condio contraditria de um MST que prega ideais que podem ser considerados ultrapassados, que grita contra a globalizao e o imperialismo norte-americano, mas que tem uma comunicao que busca ser global, foi uma manifestao realizada em 16 de abril de 2005. Numa passeata contra a violncia do estado e das elites, membros do MST desfilaram carregando cartazes escritos em ingls, que traziam no verso a traduo em portugus. Algumas das frases eram: Nossos filhos esto sendo executados; Brasil, onde poucos tm muito e muitos no tm nada!!!; A certeza da impunidade que gera a violncia. Os organizadores do evento explicaram que a inteno foi que, com as mensagens em ingls, a opinio pblica internacional pudesse pressionar os brasileiros.

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A busca pela ampliao da comunicao, ao lado da dificuldade para mensurar o nvel de ataque que deve ser feito ao governo petista parecem ser os maiores desafios da comunicao da o MST na atualidade. Em relao ao governo, o MST tem se dividido entre as crticas abertas e uma atitude mais radical em alguns momentos e a manuteno de uma postura de negociao em outros. Outro ponto que certamente tem pesado sobre a imagem pblica do Movimento nos ltimos anos deriva de seu prprio crescimento e da fora que sua imagem conquistou: hoje h varias dissidncias do MST e vrios movimentos agrrios que nasceram inspirados por ele. Isso, por vezes, tem causado problemas para o MST j que, no raro, atos desses grupos, envolvendo, inclusive, violncia, so apontados pela mdia jornalstica como tendo sido realizados simplesmente por sem-terra. O nome se tornou algo genrico e isso acaba recaindo sobre o MST. A comunicao do MST rica e, como pudemos observar aqui, h momentos de consolidao de uma aproximao com a sociedade e momentos de ruptura. uma histria em construo e que depende, sobretudo, das escolhas desse grupo e da forma como essas escolhas repercutem no jornalismo. Referncias bibliogrficas
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SITES:

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