ISTITUTO EUROPEU DI DESIGN ESCOLA DE ARTI VISIVE MASTER EM DESIGN GRFICO EDITORIAL

METODOLOGIA DE PESQUISA Prof Ms. Marianna Boghosian Al Assal

POTICAS VISUAIS
Caio Cesar Itri Alve

Design Grfico Partindo da premissa de Frascara [1] que o Design Grfico a atividade que organiza a comunicao social em uma sociedade, preocupando-se com a eficincia da comunicao, a tecnologia utilizada para sua realizao e o impacto social que a pea produz; o designer no precisa - nem deve se ater a esteretipos, mas aprimorar sua linguagem visual e conceitual sem quebrar seu elo comunicativo. No pode se considerar uma pea grfica apenas como uma expresso artstica, priorizando sua perspectiva esttica, pois o design no pode ser analisado isoladamente e sim como parte de um sistema de comunicao. A qualidade do design medida a partir das mudanas que produz em seu espectador. O papel do designer grfico resolver os problemas de comunicaes existentes e assim satisfazer as necessidades do cliente, o que no se restringe produo de uma comunicao visual, mas da mudana de postura/atitude dos consumidores em relao a esse cliente.

Comunicao Potica A raiz da palavra poeta, do grego, poietes, significa aquele que faz. Faz o que? De acordo com Pignatari [2], faz a prpria linguagem. A poesia est intrinsicamente ligada ao seu processo de criao, enfatizando a qualidade desse processo. Um poema construdo de modo a combinar palavras, acentuando sua dicotomia entre significado e significante; ao agrupar palavras pela sua sonoridade, seja no caso da rima ou aliterao, est criando proximidade de sentido. A articulao consciente dos signos visuais, explorando a relao semntica x sintaxe, uma transposio dos mecanismos da potica para o design. A retrica tipogrfica, bastante utilizada em obras ps-modernas, um bom exemplo desse procedimento: as letras e palavras, por si s, compes as mensagens tanto verbal quanto visual. A manipulao do carter tangvel dos signos se d no uso declarado de valores expressivos na forma visual da palavra. Ao abrir mo de modelos rgidos em funo da liberdade de arranjo, explorando novas formas de articulao, a composio organiza-se de uma forma particular, pavimentando seus prprios caminhos de leitura. A mensagem no se esgota, possibilita infinitas abordagens: seu significado poder variar tanto quanto forem seus receptores, ou, ainda, variar para um mesmo receptor, em momentos diferentes [3].

Poticas Visuais Num contexto de comunicao, a mensagem produzida pelo design grfico torna-se muito mais interessante ao ser produzida como dilogo do que com uma leitura interpretativa fechada. Na ideia do dilogo, a mensagem resgata a linguagem de seu receptor e prope diversas leituras, preocupando-se muito mais em propor boas perguntas do que simplesmente oferecer respostas. Se ela est especificadamente tratando de determinado assunto, ainda assim permite leituras e caminhos significativos variados, cabendo tambm ao leitor o espapao de construo, criao.

Segundo Consolo [4], no que envolve a sensibilidade plstica, muitas vezes o designer adentra ao mundo da arte explorando alguns aspectos estticos para resgatar uma srie de valores culturais e no apenas como agente embelezador. Para isso, o profissional deve desenvolver linguagem e expresses prprias. Determinados segmentos requerem essa aproximao. possvel notar uma relao mais prxima deste conceito com projetos voltado ao circuito cultural artstico. Afinal apesar partirem da mesma base cores, formas, tipografia, suporte um sistema de sinalizao mais objetivo do que o projeto grfico experimental de uma revista cultural. Nem todo design vai ser potico, mas ao trazemos para o design certos aspectos da poesia consideramos outros caminhos, exploramos seus limites, seja no fazer e/ou no ler. Libertamo-nos de modelos consagrados e frmulas grficas, produzimos projetos mais abertos e que trazem um dilogo mais profundo do design e suas fronteiras.

A legibilidade e a funo imediata cedem lugar para a linguagem grfica em que o significado se apoia na prpria linguagem. No se trata de acrescentar um elemento decorativo e usar muitas cores ou efeitos especiais, mas de usar a tecnologia e os materiais com inteligncia, isso perceptvel em vrios desses projetos. Ter um trao diferenciado que pode provocar o estranhamento necessrio para a construo do conhecimento do novo. Fazem-nos querer tocar, sentir, ver, ouvir, entender, compartilhar. Parece inevitvel, diante desses trabalhos, uma avaliao imediata e subjetiva do tipo gosto ou no gosto. Os vnculos afetivos despertados por resultados inesperados precisam conviver com as relaes de mercado e os resultados, geralmente mais objetivos e pragmticos. Sem dvida, experimentaes projetuais no se aplicam a qualquer produto ou cliente, mas so importantes para aqueles que trabalham com inovao (ROSSI apud CONSOLO, 2009, p. 170).

Obras analisadas - Psteres de Gunter Rambow No Design de Rambow, a fotografia manipulada, distorcida, montada e retocada de maneira a transformar o ordinrio em extraordinrio. Imagens do cotidiano so combinadas ou descoladas de seu espao-tempo e trabalhadas em preto e branco de forma documental, uma representao metafsica original de poesia e profundidade. Em uma srie de psteres para a editora de livros S. Fischer-Verlag a serem colocados na Feira de Frankfurt de 1976, o livro apresentado como um objeto simblico, alterado e transformado de forma a representar a si mesmo como enquanto forma de comunicao. O livro como mdia simbolizado como um gigantesco livro emergindo de uma multido (figura1), assim como uma janela se abrindo a um mundo de novos conhecimentos (figura 2). Esse tipo de anncio simblico e metafsico no possui nenhuma informao verbal a no ser o logo da editora, proporcionando a seu pblico de editores e executivos do ramo editorial uma impactante e instigante mensagem ao invs de um simples anncio de venda.

Figura 1

Figura 2

REFENCIAS [1]FRASCARA, Jorge. Graphic design: fine art or social science? In: BENNETT, Audrey (org.). Design Studies theory and research in graphic design. Nova York: Princeton Architectural Press, 2006, p.26-35 [2] PIGNATARI, Dcio. O que comunicao potica. So Paulo: Brasiliense, 1987. [3] COELHO NETTO, J. Teixeira. Semitica, informao e comunicao. 5. Ed. So Paulo: Perspectiva, 2001. [4] CONSOLO, Ceclia (Org.). Anatomia do design: uma anlise do design grfico brasileiro. So Paulo: Blcher, 2009.