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WEBSRIES

Criao e Desenvolvimento

Guto Aeraphe

WEBSRIES CRIAO E DESENVOLVIMENTO


Escrito por: Guto Aeraphe

Nenhuma parte deste livro pode ser reproduzida ou transmitida em qualquer forma ou meio, seja eletrnico, mecnico ou qualquer outro que vier a ter sem o consentimento ou permisso do autor.

Belo Horizonte, Brasil. Janeiro de 2013

Todos os direitos reservados www.gutoaeraphe.com.br


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ndice

Sobre o Autor.............................................................................................................03 Como usar este livro................................................................................................04 Agradecimentos.......................................................................................................05 Prefcio.........................................................................................................................06 Introduo...................................................................................................................09 A narrativa transmdia...........................................................................................13 O formato de webseriados...................................................................................16 Erros e acertos..........................................................................................................23 Quem este webespectador................................................................................30 Escrevendo no formato de websries.............................................................33 Explicando as letras S D R..............................................................................35 O mtodo na prtica................................................................................................37 A construo dos personagens..........................................................................42 Um novo jeito de fazer...........................................................................................45 Produo eficiente...................................................................................................47 Apndice: O Portal Webseriados.......................................................................56

Sobre o Autor

Formado em Comunicao Social com Ps-Graduao em Criao e Produo em Mdia Eletrnica pelo UNI-BH, Guto Aeraphe trabalha desde 1997 com audiovisual e nesse perodo j dirigiu e editou dezenas de comerciais para TV, realizou programas para emissoras educativas e comerciais, produziu documentrios, curtas e mdia metragens. professor universitrio nos cursos de Cinema, Publicidade e Jornalismo. Atualmente desenvolve projetos transmdia tendo como principal produto as websries. Diretor Cinematogrfico - SATED MINAS/RPMT n8135

Contatos: gutoaeraphe@yahoo.com.br - www.gutoaeraphe.com.br


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Como usar este livro

Este no um livro sobre alta tecnologia e inovao. E sim sobre a alquimia que mdias e novas maneiras de contar histrias esto fazendo e mudando nossa maneira de se divertir e educar
Maurcio Mota Prefcio da edio brasileira de Cultura e Mercado, de Henry Jenkins

O que ser apresentado aqui no necessariamente uma regra que tem que ser seguida a ferro e fogo. Muito pelo contrrio, ela apenas um guia para que voc possa desenvolver com mais facilidade suas websries. No preciso que em todas as suas produes tenham as aes dramticas citadas. Se voc quiser pode at mesmo acrescentar o que julgar necessrio ou cortar o que for preciso. O importante contar histrias e cont-las de forma eficiente. Afinal, este livro foi feito principalmente para aqueles que querem levar o universo das websries a srio. E para isso importante pensar que voc vai fazer algo para algum assistir. E no para ficar guardado...

Agradecimentos

Agradeo primeiramente aos meus pais por acreditarem no sonho de um garoto de Itana, interior de Minas Gerais, que se mostrou improvvel no incio, mas que hoje ganhou o mundo atravs da internet. Obrigado pelos esforos que me permitiram estudar e buscar minha realizao. Quero aproveitar para pedir desculpas pelo susto que dei em vocs, meus amados pais, quando anunciei que deixaria a iminente carreira na medicina para tornar-me um contador de histrias. Agradecer tambm ao meu amigo e mentor Elimar Alves Pereira, meu pai nas artes. A primeira pessoa que acreditou em mim como artista, que me deu aos 15 anos de idade, a oportunidade de conhecer o teatro e todos os seus encantos. Foi durante um espetculo dirigido por ele que descobri que deveria ser um mdico das almas, e no do corpo. E por fim, ao incrvel Adriano Reis, o Catitu. Homem de ndole e humildade inabalveis, com quem eu aprendi a amar o cinema e a televiso. Uma enciclopdia viva da cinematografia nacional, um editor cuja sensibilidade derrete at os mais duros coraes. Ningum fica imune as suas imagens... Obrigado pelos ensinamentos!

Prefcio

Este novo ano comeou com um sentimento de mudana e crescimento em todo o pas. Um forte desejo de encontrar solues capazes de oferecer melhores condies de vida para nossa populao e em especial para as camadas mais marginalizadas de nossa sociedade. Para isso um dos elementos fundamentais ampliar a capacidade de comunicao da populao. A democratizao das grandes redes e de outros instrumentos de comunicao capazes de melhor escutar os anseios da populao um grande desafio, mas alm deste acredito que seja essencial explorar a capacidade interativa das novas tecnologias disponveis, tornando a produo audiovisual acessvel populao. Isto quer dizer, instrument-los para que eles possam expressar livremente sua cultura, ideais, anseios, reivindicaes e sonhos. Neste sentido a tenda tecnolgica assume seu papel social ao apresentar os bastidores da produo cinematogrfica digital e, sobretudo estimular e motivar os visitantes a contar as suas prprias histrias atravs de imagens e sons, despertar a alma de cineasta que cada um de ns possui. Um cinema que, usando tecnologias digitais, possa viabilizar o sonho de cada escola, centro de formao, associaes de bairros, asilos, hospitais, de ter seus prprios centros de comunicao digital, interligados por internet e munidos de equipamentos digitais simples mas poderosos capazes de erradicar o novo mal que rapidamente se aproxima do horizonte: o analfabetismo digital.

O Brasil se destaca por ser um celeiro mundial de jogadores de futebol, isto porque diariamente, em cada canto deste pas, existem crianas jogando futebol, mesmo que seja em campos de terra e com bolas de meia. Desta forma, porque no estimular nestas crianas o gosto por dominar um computador e uma cmera e deix-la produzir livremente suas histrias em vdeos? Provavelmente em poucos anos o Brasil se destacaria tambm como celeiro mundial de cineastas e comunicadores visuais. A tenda tecnolgica nasceu deste desejo de compartilhar conhecimentos no somente para quem domina este universo de imagens e sons, mas principalmente para aqueles que nunca tiveram a oportunidade de se aproximar dele. Finalmente, gostaria de agradecer a participao de todas as empresas convidadas, profissionais e a coordenao geral da Mostra de Tiradentes que tornaram possvel viabilizar mais uma vez este espao de interao e conhecimento.

Texto escrito pelo diretor Toni Martin em 2003, quando foi coordenador da Tenda Tecnolgica no Festival de Cinema de Tiradentes.

Introduo
Mas voltando ao assunto, incontestavelmente vivemos hoje uma revoluo. Isso se levarmos em conta que a melhor medida de uma revoluo tecnolgica seu impacto na vida das pessoas

A internet revolucionou nossos hbitos. Isso indiscutvel e no vou discorrer aqui sobre este tema to amplo. Mesmo porque o foco deste livro especificamente o desenvolvimento de uma metodologia eficiente para se criar e desenvolver produes exclusivamente para o formato websries, que tem uma audincia especfica e que se divide cada vez mais nas mais diversas mdias. Vamos pegar duas palavras chaves do pargrafo anterior para iniciarmos nossa discusso. A primeira delas internet. Ainda h muitos que pensam que internet o fim, quando na verdade a internet o meio. Isso porque hoje temos que pensar a internet no somente como um navegador que abrimos para digitar endereos de sites, mas como um meio de propagar contedos, uma vez que praticamente no h mais barreiras para se desenvolver equipamentos que sejam capazes de se conectar a rede e principalmente transmitir imagens em movimento e de alta definio. Alis, vamos colocar um fim de uma vez por todas no termo rede mundial de computadores, j que at os mais impensveis equipamentos esto conectados a rede. Mas voltando ao assunto, incontestavelmente vivemos hoje uma revoluo. Isso se levarmos em conta que a melhor medida de uma revoluo tecnolgica seu impacto na vida das pessoas, com mudanas significativas no modo como produzimos bens e servios e que desencadeiam uma energia transformadora nas relaes humanas em seus aspectos mais ntimos. Talvez voc esteja lendo este
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artigo em seu notebook, tablet ou smartphone. No importa. O que interessa que vivemos a Era das Telinhas. Um tempo onde tudo est em movimento em todos os lugares, principalmente em dispositivos que se tornaram extenses, verdadeiras prteses de nosso corpo e mente. E de forma quase anrquica nossa ateno constantemente atacada por diversas mensagens que saltam aos nossos olhos, fragmentando a todo o momento nossos afazeres e relacionamentos, sejam eles parte nosso ciclo social, profissional ou familiar.

A evoluo do homem transmdia

Tudo isso nos remete a segunda palavra, que na verdade faz parte de uma expresso que acredito j est obsoleta: so as novas mdias. Este termo no novo e foi cunhado para colocar em um mesmo cesto todas aquelas mdias que fossem alternativas as tradicionais como rdio, tev, impressos e outdoors. Meu Deus! Era s isso que a gente via na faculdade na minha poca... E olha que eu me formei em 2002. Como o tempo passa! Uma caracterstica comum ao que podemos considerar como novas mdias a capacidade de comunicao que construda fazendo com que, em certo ponto, dispositivos e aplicaes sejam automaticamente interoperveis.

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Nos tempos atuais, este termo virou quase um sinnimo de internet. Primeiro com os j ultrapassados banners, depois com aqueles chatos e inconvenientes popups que invadiam, ou melhor, ainda invadem nossas telas enquanto lemos ou assistimos algo em nossos computadores. Sem esquecer os hotsites promocionais, alm de tantos outros exemplos... Hoje o termo novas mdias sinnimo de redes sociais, tablets e smartphones. E no futuro... Bem, s Deus sabe o que vir a ser. Mas junte a estes conceitos, as novas redes de fibra tica de altssima velocidade que comeam a chegar e os novos protocolos e equipamentos de IPTV que proporcionaro em breve a consolidao desta nova forma de ver e fazer audiovisual, totalmente independente e alternativa aos grandes grupos de comunicao. Ento teremos a revoluo!

O conceito de TV Social j uma realidade entre os espectadores

O fato que tudo isso transformou principalmente os hbitos de nossos espectadores. A verdade que enquanto assistimos tev estamos conversando no facebook pelo smartphone, curtindo, compartilhando ou comentando o contedo.

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Este fenmeno chamado pelos socilogos de TV social, considerado pelo MIT como uma das dez maiores tecnologias emergentes e tendncias para o futuro e que cada vez mais ganha fora no mundo corporativo. cada vez maior o nmero de campanhas multitelas que tm como objetivo buscar o indivduo (leia-se consumidor) onde ele est, com produtos/servios customizados e sob demanda para quem est na frente da tela. Hoje j possvel fazermos nosso check -in televisivo atravs de aplicativos que nos conectam a outras pessoas que esto assistindo a mesma programao e assim temos a chance de conversar e compartilhar nossas ideias com todos, alm de que possvel que os realizadores do contedo em questo e os anunciantes possam falar diretamente com os seus consumidores. Fato que os analistas de mercado j batizaram este conceito de uma forma mais ampla, chamado de narrativa transmdia.

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A narrativa transmdia

Em suma, narrativa transmdia aquela que se desenrola por meio de mltiplos canais de mdia, cada um deles contribuindo de forma distinta para a compreenso do universo narrativo. Uma narrativa transmdia no deve possuir uma nica boa histria, mas sim um rico universo onde podem se desenvolver diversas histrias e diversos personagens, atravs de livros, filmes, quadrinhos, sites, etc.

Projeto transmdia

Geralmente, a histria introduzida por um meio (no nosso caso atravs das websries) e incrementada atravs dos outros canais (sries de TV, games, quadrinhos, animaes, romances), ampliando seu desenvolvimento narrativo e expandindo seu universo, permitindo no apenas a criao de novos conflitos, histrias e personagens, como tambm novas maneiras de se consumir e interagir com esse universo. Cada acesso a franquia deve ser autnomo, afim de que seja

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possvel consumir e interagir de forma satisfatria com ou sem a necessidade se conhecer os outros, ao menos sem a necessidade de se conhecer profundamente. Cada um dos produtos (filme, games, quadrinhos, programas de TV, romance) se configura como um ponto de acesso franquia como um todo. Acessar a franquia atravs de diversos produtos estabelece uma profundidade de experincia de compreenso do universo que motiva ainda mais o consumo. Essa motivao expande no apenas o consumo como tambm insere o consumidor no universo de uma forma afetiva e duradoura. Convidar o f a participar do universo da franquia uma das habilidades chave de narrativas transmiditicas. Elas conseguem desenvolver universos ricos, cheios de becos e camadas pelas quais as histrias podem expandir no apenas por iniciativa dos produtores, mas tambm por iniciativa dos fs. Imersos nestes universos, os fs passam a desenrolar discusses sobre mltiplas interpretaes das histrias, criar novas histrias a partir de seus pontos de vista, investigar a biografia de seus personagens favoritos e descobrir informaes que no foram esclarecidas totalmente em todos os produtos. Neste contexto o formato de websrie tem aumentado sua participao no mercado, alcanando marcas expressivas e constituindo-se como referncia quando trabalhamos com produtos audiovisuais. A verdade que temos que levar em considerao estes dois novos conceitos, tev social e narrativa transmdia, quando vamos escrever histrias para este formato. O primeiro sem dvida comportamental, o segundo mercadolgico. Somado com as novas tecnologias de produo que elevaram a qualidade tcnica e esttica e com a facilidade de distribuio que a rede nos proporciona, temos uma
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DICA:
O oferecimento de novos nveis de revelao e experimentao renova a franquia e sustentam a fidelidade do consumidor, enquanto que a redundncia acaba com o interesse do f e provoca o fracasso da franquia.

enorme revoluo diante de nossos olhos e ao alcance de nossas mos. Mas afinal de contas, como contar estas histrias dentro destes novos meios para estes novos espectadores?

Websrie ApocalipZe (2012). Em Cena a atriz Raquel Dutra Direo Guto Aeraphe Fotografia: Elisngela Guanaira

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O formato de webseriados

Com as websries no diferente. Na verdade, em sua essncia, as websries nada mais so do que a frmula clssica das sries televisivas aplicadas ao universo multiplataforma da internet.

Em seu perodo inicial de maturidade, as websries eram criadas como complemento a sries de televiso, apresentando histrias paralelas ou complementares da histria principal, como exemplos a srie Lost: Missing Pieces ou Heroes: Going Postal. Por vezes este formato foi utilizado para lanar pequenas sries que serviam para fazer a ponte entre duas temporadas da mesma srie, mantendo o interesse do espectador, ou ainda como suporte para campanhas publicitrias diversas. A primeira referncia sobre o conceito de websrie surgiu com os pesquisadores espanhis Nuria Romero e Fernando Centellas, em seu ensaio sobre novas narrativas audiovisuais. O conceito de websries renovado mais tarde por Henry Jenkins, em seu livro Cultura da Convergncia. Ele classifica as websries como estratgias para narrativas transmiditicas. A verdade que todos nos gostamos de ver, ler e ouvir estrias. E isto acontece desde que o mundo mundo. Em milhares de anos, das mais primitivas as mais modernas histrias, uma coisa no mudou em meio a tanta tecnologia: o drama est no centro de tudo. Atravs dos personagens nos identificamos e nos realizamos com seus conflitos. O que mudou foi a forma como contamos isso.

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E exatamente por isso que as websries ganharam fora e se desvencilharam das amarras das sries de tev ou franquias de cinema para ganhar vida e fs prprios. Mas antes de entrarmos nos pormenores, vejamos algumas definies para compreendermos melhor o que est por vir.

Cena da websrie Heris (2011) Direo Guto Aeraphe Fotografia: Elisngela Guanaira

De acordo com Umberto Eco o formato de srie diz respeito, ntima e exclusivamente, estrutura narrativa. Temos uma situao fixa e certo nmero de personagens principais da mesma forma fixos, em torno dos quais giram personagens secundrios que mudam, exatamente para dar a impresso de que a histria seguinte diferente da histria anterior. (...) Na srie, o espectador acredita que desfruta da novidade da histria enquanto, de fato, distrai-se seguindo um esquema narrativo constante e fica satisfeito ao encontrar um personagem conhecido, com seus tiques, suas frases feitas, suas tcnicas para solucionar problemas. Com as websries no diferente. Na verdade, em sua essncia, as websries nada mais so do que a frmula clssica das sries televisivas aplicadas ao universo multiplataforma da internet. E sem dvida o pblico que consome este tipo de
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produto o mesmo que consome a tradicional dramaturgia de forma seriada na TV. Talvez a grande diferena esteja no comportamento fragmentado do pblico e no o pblico em si, j que em sua maioria, quer algo alm da passividade da tela do televisor. Ele quer interagir, participar ativamente do universo proposto. Vejamos a seguir alguns exemplos de como as websries esto se tornando cada vez mais populares no Brasil, ganhando pblico e produes cada vez mais elaboradas.

Matria veiculada sobre o universo das websries no Brasil

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Matria veiculada sobre o universo das websries no Brasil

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Matria veiculada sobre o universo das websries no Brasil

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Matria veiculada sobre o universo das websries no Brasil

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Muito j foi dito (e bem escrito) sobre formas e conceitos para se elaborar roteiros para cinema e TV. Na verdade, quando me interessei por realizar websries em 2004, passei a consumir mais estes tipos de manuais de escrita. Desde ento venho aplicando estes conceitos em meus trabalhos. Testei vrios. Desde os mais conhecidos como os de Syd Field, Doc Comparato, Christopher Vogler, Joseph Campbell, etc., at alguns mais alternativos que nem vale a pena citar. A verdade que nenhum realmente atendeu plenamente s minhas expectativas, j que eles tinham como foco o comportamento de um pblico passivo, de uma poca que no se interagia com nada nem ningum, que ficava (e de certo modo ainda fica) esttico e em silncio diante da tela grande do cinema. Diante disso, resolvi desenvolver um mtodo que rene o que vi de melhor nos mtodos tradicionais com os conhecimentos de mercado e audincia que os anos de experincia me deram durante a produo dos meus trabalhos realizados at 2012. Com eles pude ter um contato direto como o meu webespectador, recebendo crticas e sugestes, fazendo-me refletir sobre os acertos e principalmente sobre os erros. Confesso que foi um exerccio de humildade incrivelmente difcil, mas que no final resultou na criao de um processo mais maduro de realizao audiovisual.

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Erros e acertos

Quando comecei no audiovisual sempre tive como objetivo o cinema, mas infelizmente nunca tive a oportunidade de ingressar diretamente em uma faculdade onde pudesse estudar especificamente a stima arte. Por isso entrei no curso de Comunicao, que era o mais prximo do audiovisual que eu poderia chegar. Hoje eu fico feliz por ter seguido este caminho. A faculdade de Comunicao, com habilitao em Publicidade e Propaganda me proporcionou uma outra viso do processo. Deu-me as ferramentas de mercado que eu iria utilizar com tanto acerto anos mais tarde, quando fiz minha primeira grande websrie. Na verdade o meu primeiro contato com as websries se deu ainda na faculdade, quando conheci o projeto BMWfilms, uma srie de curtas feitos exclusivamente para internet onde o personagem principal era o carro. Foi uma campanha de brand content perfeita na minha opinio. Isso chamou muito a minha ateno principalmente pelo sucesso que a srie fazia entre meus colegas, todos admirados com a qualidade do produto. Tambm no era para menos, afinal foram convidados grandes diretores do cinema norte-americano para realizar os filmes como Ang-Lee, Alejandro Gonzlez Irritu e John Frankenheimer.

Bmwfilms websrie realizada em 2001

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Isto era em 2001, eu estava com 21 anos, faltava um ano para eu me formar e a minha cabea estava cheia de ideias. Tudo numa poca em que ver vdeos na internet ainda era muito complicado e passvamos horas at um destes pequenos vdeos da BMW carregar... O tempo foi passando e em 2004 fiz a minha especializao. Como projeto de concluso de curso propus para a minha coordenadora uma websrie baseada em causos do interior de Minas. Passei semanas pensando, pesquisando e preparando o pr-projeto com toda a dificuldade do mundo para encontrar referncias bibliogrficas. Alis ainda hoje no h muita literatura sobre o assunto... Quando apresentei a idia, minha coordenadora olhou para mim e disse: deixa isso de lado... no vai dar certo. Esse negcio de vdeo pela internet no vai para frente. A televiso nunca vai perder seu espao! Muito triste eu acatei a recomendao e terminei o meu curso. Para falar a verdade eu nem me lembro sobre o que foi o meu trabalho final, pois continuei a realizar minhas pesquisas sobre o tema websries. Somente em 2006, quando trabalhava como coordenador dos laboratrios de comunicao de uma universidade que eu finalmente consegui realizar o meu primeiro trabalho. Fruto do esforo de vrios amigos, dentre eles Eron, dono da Foco Vdeo Design que cedeu os equipamentos e dos meus grandes amigos e atores Christiano Corradi e Jos Roberto Pereira, este ltimo um grande irmo que tenho desde 1996. Fiz o curta e fiz a loucura de disponibiliz-lo em trs episdios pela internet. Foi um rebolio na cidade e na regio. O filme ficou legal, teve boa visibilidade numa poca em que o Orkut reinava absoluto e o youtube dava seus primeiros passos. Mas o curta tinha todos os defeitos de um jovem diretor iniciante se metendo a fazer um filme de suspense pela primeira vez...
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Making of da websrie Artigo 159

O tempo passou e fui amadurecendo tanto tcnica como artisticamente e somente 5 anos depois, em 2011 eu realizei a minha primeira grande produo que colocou o meu nome no mercado nacional. Heris surgiu da minha vontade de fazer algo com uma temtica diferenciada dentro da cinematografia nacional. Depois de frequentar durante muitos anos o Festival de Cinema de Tiradentes, eu estava cansado de ver filmes autorias que s faziam esvaziar as salas com suas temticas apoiadas na esttica do sexo e da pseudo arte. Ento em 2010 resolvi encarar o desafio de fazer um filme sobre a participao do Brasil na Segunda Guerra Mundial. Algo at ento indito e sem referenciais no mercado nacional. No foi fcil. Imagine um garoto com pouca experincia tentando produzir um filme de poca no interior do Brasil... Na ocasio eu j tinha a minha produtora, a Cinemarketing Filmes, e eu precisa provar que era capaz de fazer o filme. Pesquisando na internet eu encontrei em So Paulo um grupo de Reencenao Histrica que topou me ajudar na gravao de um piloto. Ento juntei meus equipamentos convoquei meus amigos que trabalhavam comigo na poca, Janildo Carneiro, Larissa Lovissi e Jos Roberto Pereira, meu irmo do corao e grande ator (que mais tarde veio a fazer parte do elenco de Heris), sendo eles os
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nicos loucos a encarar esta aventura. Tudo pronto partimos. Chegamos tarde e fomos bem recebidos pelos nossos anfitries, visitamos as locaes e depois de um breve descanso fomos jantar. J era quase meia noite quando um telefonema causou indigesto em todos. O evento no qual iramos gravar o piloto havia sido cancelado. Graas ao empenho de alguns integrantes do grupo conseguimos arrumar algumas peas de figurino e uma arma cnica para fazermos aos trancos e barrancos a cena improvisada do piloto... Na verdade nem eu sabia bem o que iria fazer. Quase foi um desastre, mas aqueles quase dois minutos de filme que conseguimos ali foram fundamentais para captarmos todos os recursos necessrios. Um ano depois estvamos iniciando as gravaes da websrie Heris na histrica So Joo del Rey. Os problemas durante a produo da websrie Heris foram inmeros, de todos os tipos e tamanhos. A inexperincia na produo de um grande filme pesou e passei momentos terrveis. Mas graas a equipe que estava completamente comprometida e que acreditou no projeto em todos os sentidos, conseguimos superar adversidades como a demisso da diretora de arte duas semanas antes do incio das gravaes, a equipe de efeitos especiais falhando durante as gravaes e a logstica que atrasava todos os dias. S para citar alguns...

Set de filmagem de Heris

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Confesso que a cada encerramento das gravaes eu deitava no meu quarto no hotel e ficava me perguntando por qu tinha comeado aquilo. Foi assim durante os seis dias de produo. Mas a resposta veio um ms depois, quando o filme ficou pronto. Havia ficado maravilhoso! Apesar de todas as dificuldades eu sabia que tinha nas mos um material incrvel. Foi a que comeou a dvida: O que eu vou fazer com isso agora? Afinal, Heris nasceu como um mdiametragem e este formato, infelizmente, no se faz quase nada com ele. No dava para passar em cinema; tv nem pensar; e eram poucos os festivais que aceitavam este formato. Foi ento que resolvi desenterrar as minhas idias de trabalhar com a internet. Certo de que era a melhor coisa a se fazer, fui atualizar os meus conhecimentos sobre o assunto. Nestas pesquisas eu descobri a websrie 2012-Onda Zero, do diretor carioca Flvio Langoni, que depois veio a se tornar um grande amigo e conselheiro nesta caminhada pelo audiovisual. Flvio havia realizado com destreza e muita competncia uma websrie de fico cientfica que no devia em nada s grandes produes internacionais. Pelo menos para mim, com este trabalho, inaugura-se o ciclo das websries no Brasil. Logo seguiram as minhas Heris e ApocalipZe e na mesma poca veio 3% e Lado Nix, websries que viraram referncia para as outras que se seguiram.

Cena da websrie 2012 Onda Zero

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Lembro-me como se fosse hoje, quando cheguei na Guerrilha Filmes, produtora do Marcello Marques, diretor de fotografia da websrie Heris, dizendo que iria veicular o filme em episdios pela internet. O Marcello e todos os outros presentes foram contra, mesmo depois de argumentar com dados do mercado e com exemplos como a websrie Onda Zero. Mas como diretor e idealizador do projeto, e com uma vontade imensa de colocar em prtica todo o conhecimento adquirido durante os ltimos anos, resolvi encarar o desafio e publicar Heris como uma websrie. Foi a deciso mais acertada da minha vida! Como websrie o filme fez um excelente carreira que nunca faria se seguisse os tramites normais do cinema. Junto com o Grupo Dirios Associados, com a ajuda do Editor Chefe do Portal Uai Benny Cohen e do diretor de programao da TV Alterosa/SBT Rodrigo Scoralick, consegui fechar um tipo de estratgia transmdia que foi um grande sucesso. Para divulgar, fizemos o seguinte. Toda tera-feira lanvamos um episdio pelo portal, onde continha informaes extras como fotos, making of, e um infogrfico especial que mostrava toda a trajetria da Fora Expedicionria Brasileira na Itlia, com fotos e vdeos da poca. No domingo que antecedia a exibio, saa uma matria especial no caderno de cultura do Jornal Estado de Minas. Nestas matrias focvamos mais na histria real, como objetivo de informar ao pblico que o Brasil havia feito grandes batalhas durante o perodo da segunda Guerra. Na segunda-feira, durante o Jornal da Alterosa na televiso, programa lder de audincia no horrio, fazamos matrias com os ex-combatentes onde eles contavam de forma emocionante suas experincias durante o conflito na Itlia. Em meio a isso tudo, exibamos comerciais na Tv chamando para o hotsite da websrie no Portal Uai. O resultado... Milhares de acessos em poucas semanas e um retorno de mdia espontnea que foi mensurado pela empresa de assessoria de imprensa rvore de Comunicao que ultrapassou R$ 1,3 milho de reais.

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Todos estes trabalhos e outros que fiz nos anos que se seguiram, me deram a experincia necessria para conseguir comear a compreender este fenmeno que sos as websries. Mas ainda faltava entender uma importante coisa. Afinal de contas, quem era este novo espectador? Quais eram os seus hbitos e desejos? Como lidar com uma audincia to fragmentada? Foi a que eu descobri o ltimo elo que faltava.

Pgina da websrie Heris no Portal Uai

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Quem este webespectador?

No entanto temos o compromisso de dar ao nosso webespectador a percepo de que ele est assistindo a um contedo Premium,

Sem dvida nenhuma este novo espectador, que aqui chamo de webespectador, tem relao direta com as novas tecnologias de veiculao de imagens em movimento que j citamos anteriormente e com o desgaste dos formatos tradicionais de dramaturgia. Quantas vezes nos entediamos com as famosas barrigas nas novelas ou da previsibilidade dos filmes, sem falar na dificuldade que ir ao cinema: seja no trnsito, seja pelos altos preos dos ingressos. Sem dvida para levar uma famlia composta por pai, me e filho gasta-se facilmente uma centena de reais ou mais... Ligar nossos dispositivos internet, no conforto de nossas salas com telas de LED (cada vez maiores e mais baratas), atravs dos servios on demand se tornaram uma convenincia cada vez mais utilizada pelos espectadores, ou melhor, pelos webespecatores. Este novo pblico permitiu a criao de uma nova categoria de consumidor de vdeo chamado aqui de Casual Viewers, que nada mais do que um espe ctador que tem a sua audincia fragmentada, se permitindo programar quando, por quanto tempo, onde e em qual dispositivo ele quer assistir. Isto quebra um paradigma que durante dcadas reinou na televiso: a periodicidade e o engajamento. Agora o webespectador no tem mais a fidelidade que tinha antes com as sries. Em um passado recente, quando havia o lanamento de um episdio, era praticamente um evento esperado to ansiosamente quanto o nascimento de um
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filho. Hoje, ele nem se preocupa com isso, j que no outro dia ele vai poder ver pela internet em algum dispositivo (de forma legal ou no) e ainda com comentrios e reviews de seus amigos nas redes sociais. Talvez um processo interessante para renovar o conceito de engajamento seja o da gameficao das narrativas, ou para ser mais preciso e at mesmo mais chique, o processo de meritocracia audiovisual. Isto nada mais do que fazer com que seus webespectadores conquistem de alguma forma posies hierrquicas superiores entre sua rede de relacionamento por merecimento. Em resumo, fazer com o que ele se sinta de alguma forma especial em meio a seus amigos. Este o conceito que temos que aplicar as nossas produes de websries. Claro que, trazendo para a nossa realidade mercadolgica, talvez nunca tenhamos os oramentos milionrios como tm as sries da HBO ou da Warner. No entanto temos o compromisso de dar ao nosso webespectador a percepo de que ele est assistindo a um contedo Premium, com uma narrativa bem definida, com um cuidado especial na seleo e atuao dos atores e principalmente um apuro no acabamento tcnico e esttico das websries. o famoso Uau! Isso parece filme de Hollywood!.

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Depois de muito refletir, eu descobri que era justamente este o conceito que eu tinha que aprender. E apliquei em todos os meus trabalhos. Esta era a percepo de Premium! Eu no tinha um grande oramento em meus filmes, mas as pessoas percebiam que eu tinha. E isso era timo para a audincia. Outra coisa que ajuda nessa percepo e que na internet temos a liberdade criativa! No dependemos de interesses de terceiros. A televiso tem amarras por todos os lados que impedem que vrias temticas entrem na programao. Na rede podemos trabalhar nichos de mercado que so atentos aos mais diversos temas e que em algum momento podem at influenciar na Tev, devido a grande audincia. Muito bem, agora que j entendemos o que uma websrie, qual o seu pblico e o contexto em que todos eles esto inseridos, vamos ao fundamental: o roteiro!

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Escrevendo no formato de websries.

Como afirmei anteriormente, todos ns gostamos de uma boa histria e para desenvolver este mtodo juntei o conhecimento de vrios outros j conhecidos com a minha prpria experincia. Aprendi com meu pai que a melhor forma de se conseguir resolver um problema desmembrando-o em problemas menores, buscando sempre as solues mais simples e prticas para resolv-los. Com base nisso, busquei simplificar ao mximo o mtodo para chegar ao resultado necessrio e que tambm fosse de fcil assimilao a qualquer um que deseje ingressar nesse universo.

Ento desenvolvi o meu mtodo que chamo Mtodo SDR (Simpatia Desafios Resoluo) e o baseie em dois pontos principais: o princpio da dramatizao e o princpio dos referenciais. O primeiro remete ao cerne das aes dramticas que o conflito, interno e externo. Veja bem, interno e externo e no interno ou externo. Pode at ser que alguns cticos digam que no necessrio o uso dos

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dois ao mesmo tempo, mas no universo dinmico das websries um no vive sem o outro. O primeiro serve para justificar a jornada e o segundo serve para definir como ela ser. Isso nos lembra de que toda histria precisa ter bons personagens. No interessa se so humanos ou no, se um co, uma rvore, um aliengena ou uma pedra. preciso que se deem sentimentos a estas aes e no tem como contar uma histria sem isso. E quanto mais eles estiverem presentes melhor. O segundo princpio o dos referenciais. fundamental para o engajamento de nossos websespectadores a identificao com o seu mundo pessoal, real, e tambm com o seu mundo imaginrio. Note que isso no tem nada haver com o tema proposto e sim com os anseios comuns a todo ser humano relacionado principalmente com a busca e a conquista. No importa se somos algum avesso violncia, mas sempre vamos torcer para que o personagem se vingue dos bandidos, mesmo que para isso ele tenha que usar mtodos violentos. Talvez a maior prova disso seja o seriado Dexter, onde nos apaixonamos pelo personagem principal que d nome a srie. Ele um perito em medicina forense, mas tambm um serial killer, que canaliza sua vontade de matar assassinando criminosos e assim, como ele mesmo diz, limpando as ruas de sua pior sujeira. E mesmo assim torcemos por ele. importante frisar que aqui vamos tratar somente de roteiro para o formato de websrie, tendo ela como suporte para o desenvolvimento de outras narrativas que permeiem por outras mdias (narrativa transmdia). Mas para isto acontecer de maneira eficiente vai depender das suas necessidades e principalmente da sua criatividade.

DICA:
A partir destes dois elementos conseguimos criar esta identificao mesmo que o personagem seja completamente diferente de nossos costumes.

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Explicando as letras S - D R

SDR significa: simpatia, desafios e resoluo. Parece simples, e ! Fiz um esquema padro para uma temporada de websrie sendo cinco episdios de aproximadamente 8 minutos cada. Mas voc deve estar se perguntando o por qu? dessa diviso? Bem, a experincia na produo e a observao de outros trabalhos mostrou que este o tempo ideal para desenvolver uma narrativa que seja artisticamente interessante e que proporcione a audincia um entretenimento satisfatrio. Pois bem, vamos falar de cada um em separado. O S de simpatia e nada mais do que criar histrias e personagens que tenham uma identificao direta com o pblico, que o toque de alguma forma, que gere nele uma simpatia. Parece bvio, mas no . Escrever normalmente um ato muito solitrio e pessoal. Na maioria das vezes fazemos somente para ns mesmos, no para o outro, E desta forma omitimos neste processo informaes importantes para o bom entendimento do pblico e consequentemente perdemos sua simpatia. Para atingirmos nosso objetivo com a letra S do processo, retorno ao conceito anteriormente explicado de que tudo se resume as motivaes humanas. Ou seja, sentimentos e anseios. A prxima letra da sigla D de desafio. Nesta letra se concentra todos os conflitos que o personagem vai passar, tanto internos quanto externos. Estas dificuldades, assim como na vida real, servem para testar nossas aptides, os limites de nossos medos e principalmente nos motivar a seguir em frente. Tornar desafios bvios em grandes tomadas de deciso talvez seja o maior dos problemas de quem cria uma websrie. Isso porque no h tempo nem personagens suficientes para desenvolver o arco dramtico. Dessa forma a ao tem que ser concentrada (tanto

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em personagens como em locaes) para que o pblico experimente a cada episdio uma dose intensa de emoes, sempre deixando um gancho para o prximo episdio. Afinal de contas, o fim de cada desafio o principio de outro e assim por diante. Tambm fato que, desde que o mundo mundo, fazemos algo por alguma coisa. Por isso temos o R de recompensa. E esta recompensa dupla. Ao mesmo tempo em que do personagem, do webespectador. o processo de gameficao aplicado ao roteiro, antigamente chamado de E viveram felizes para sempre. Esta sensao de plenitude nos faz relaxar e curtir o momento. quase que uma sensao orgasmica. Todos os conflitos tm que ser resolvidos, no h espao para pontas soltas no roteiro ou brechas para especulaes, sob a pena de gerar no pblico a decepo. Talvez o maior exemplo disso seja o seriado Lost que encerrou de uma maneira que no agradou a todos (incluo-me nesta conta) porque tinham vrias histrias paralelas que ficaram sem explicao, por que havia personagens complexos demais e que deram margem a muitas teorias que nem mesmo os autores imaginavam. Resultado... Decepo. Esta lgica de estrutura dramtica segue a mesma que mostrei l no incio do texto, aquele em que aprendi com o meu pai que o melhor meio de se resolver o problema dividi-lo em outros menores. Assim a lgica do modelo SDR proposto, que se aplica tanto para a temporada inteira como para os episdios. Cada um a resoluo de um problema que vai levar a concluso do principal. Mas vamos ver como isso se aplica na prtica!

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O Mtodo na prtica

Graficamente podemos representar o Mtodo SDR da seguinte forma:

Acima da linha acontece o que chamamos de bons eventos e os abaixo so os maus eventos. Alm disso, podemos observar sete pontos marcados ao longo da trajetria da temporada. Sendo o ponto inicial e final em verde, as provocaes em vermelho e os j famosos pontos de virada em azul. Note que eles esto posicionados estrategicamente em intersees entre os episdios e a linha de bons e maus eventos. Os dois primeiros episdios esto completamente integrados na rea verde, de bons eventos. Isso no quer dizer que sero flores para o nosso personagem, muito pelo contrrio. Acontecero as mais diversas aes dramticas e desta forma apresentaremos seu mundo comum onde ele receber o chamado a aventura at se

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deparar com a primeira provocao que o colocar em dvida se ele ir ou no aceitar o desafio. No episdio 02 ele encontra com o seu mentor que o preparar para o que est por vir impondo a ele diversos testes at que ele tem que tomar a grande deciso e atravessar o primeiro ponto de virada. Desta forma completamos o ciclo da simpatia, a primeira letra do Mtodo. Ento entramos no terceiro captulo da temporada. Nele h uma mudana radical na curva da ao dramtica. Aqui vale um importante comentrio. Esta mudana radical importante para manter a audincia, uma vez que conduzimos de forma linear nosso webespectador e agora precisamos quebrar isso de alguma forma para gerar nele o sentimento de curiosidade sobre o que vem a seguir, j que nem tudo o que ele acreditava era verdade. Ento nosso personagem conhece melhor o universo do inimigo e percebe que ele pior do que tinha pensado e se preparado. Conhece novos inimigos, conquista novos aliados at conhecer o personagem X, que de forma amigvel vai apresentlo a tentao, gerando a dvida se ele deve seguir o bem e o mal (nossa segunda provocao) e que na verdade vai lev-lo para a morte (no no sentido literal) que nosso segundo ponto de virada. No quarto episdio nosso personagem passa pela provao suprema, se recupera e volta com mais fora para atingir seu objetivo, j que agora a busca, a motivao passa a ser mais pessoal do que coletiva uma vez que ele foi enganado pelo inimigo. E ele comea literalmente uma escalda para chegar resoluo do drama. Chegamos terceira provocao e fechamos o ciclo da letra D de desafio do mtodo. Agora nosso personagem est pronto para o confronto final. Ele vai resgatar seus aliados, matar seu traidor, enfrentar seus medos e ter o embate final com o
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antagonista. Neste ponto h a recompensa que geralmente o retorno para casa com o trofu da liberdade de seus conflitos, tanto internos como externos. Tudo bem, mas... Expliquei aqui como acontece com a temporada inteira, mas no falei nada dos episdios. Pois bem... Lembra-se daquela histria de dividir os problemas? aqui que vamos aplicar isso mais intensamente. Veja o grfico:

Basicamente vamos utilizar a mesma estrutura dramtica. A diferena que vamos utilizar nos episdios somente o S de simpatia e o D de desafios, alternando -os entre os episdios de forma a termos sempre um incio onde o personagem vai cativar e terminar sempre com um gancho para a resoluo no episdio seguinte.

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Outra diferena que as divises na linha do tempo das aes so menores e o episdio dividido em quatro blocos de 2 minutos cada. A tabela abaixo pode ajuda-lo a descrever como ser a estrutura do seu roteiro. Marque e descreva os eventos mais importantes da sua histria.

Ponto inicial Simpatia Provocao 01 Ponto de virada 01 Provocao 01 Desafio Ponto de virada 02 Provocao 03 Resoluo Ponto final 01

Tabela do Mtodo SDR

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Modelo de Ficha de Cena

Descrio da cena Nome da Cena: Descrio da cena:

Detalhes da Cena Qual o evento central nesta cena? Como este evento afeta a trama geral?

Quais personagens esto nesta cena?

Qual a configurao desta cena?

Quando esta cena ocorre?

Qual o clima desta cena?

Protagonista/Antagonista Quem o protagonista nesta cena? Qual o objetivo do protagonista nesta cena? Quem o antagonista nesta cena? Qual o objetivo do antagonista nesta cena?

Como o protagonista atingir este objetivo?

Como o antagonista atingir este objetivo?

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A construo das personagens

importante desenvolver total e completamente os seus personagens em seu roteiro. Afinal, a razo de um roteiro existir para contar a histria de algum. Os personagens tem que refletir os sentimentos mais bsicos do ser humano. Se o personagem tem inteligncia, corao, coragem e outras caractersticas admirveis, o pblico com certeza ir gostar de ver. Ento no tenha medo ou preguia e coloque-o sobre a mesa, observe-o bem e faa as perguntas certas para colocar para fora o que h dentro dele. Assim, voc precisa se alinhar com a personalidade e as caractersticas do personagem para criar um algo crvel, sob a pena de criar algo sem nenhuma conexo emocional, enfadonho e sem vida. Aqui esto algumas dicas para fazer um personagem totalmente funcional. 1) Em primeiro lugar, voc precisa criar uma personalidade. Como fazemos isso? Simplesmente pergunte as questes importantes da vida. Aplique-as ao seu personagem. Qual o propsito da vida? O seu personagem acredita em Deus, ou ele ateu? O que o seu personagem pensa sobre poltica, religio, sexo? O seu personagem tem sonhos, pesadelos? Como o seu personagem se relaciona com a famlia dele? 2) Crie profundidade. At os detalhes insignificantes importam. Na verdade, a maioria das pessoas se lembra de detalhes minuciosos sobre uma pessoa e no da personalidade inteira. Adicionar detalhes sutis e triviais d cor ao seu personagem.

DICA:
Tenho que alertar, o desenvolvimento de personagens um processo exaustivo. Principalmente porque um personagem uma extenso da personalidade que voc deu para ele.

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3) Outras perguntas que voc pode se fazer para criar um personagem interessante: Qual o maior desejo ou sonho do meu personagem? Qual o seu pior pesadelo? Onde o meu personagem se sente mais confortvel/desconfortvel? Como o meu personagem lida com o stress? Qual foi o momento mais embaraoso da vida do meu personagem? 4) O mesmo vale para os personagens secundrios. Obviamente, voc no ter que ir muito fundo, mas voc precisa do pano de fundo bsico para incutir vida em seus corpos unidimensionais. Tambm importante que voc faa a mesma anlise aprofundada do personagem do seu heri e do seu vilo igualmente. O vilo to importante para a histria quanto o heri; se voc desenvolver profundamente o seu vilo, ento o choque de poderes ser ainda mais interessante.

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Modelo de Ficha de Personagem

Descrio fsica Nome: Idade: Cabelo: Altura: Papel do persoangem: Olhos: Peso: Motivao Qual o objetivo deste personagem? Qual o plano para atingir este objetivo? Caractersticas distintas:

Antecedentes do personagem Antecedentes familiar: Hbitos/Vcios:

Educao:

Personalidade:

Gosta de:

No gosta de:

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Um novo jeito de fazer...

No meio audiovisual, para um modelo de negcio tornar-se vivel, precisa contemplar o pblico consumidor e o mercado, um no sobrevive sem o outro. Com as novas mdias no diferente. Para que suas futuras produes tenham xito, importante observar algumas dicas: A primeira delas o tempo de durao das websries. Particularmente eu acredito que 8 minutos seja o ideal, mas dependendo da sua histria voc pode utilizar mais ou menos. O importante que nunca seja menor ou maior que o necessrio, com a pena de no conseguir o entendimento da histria ou perder o seu webespectador pelo tdio na demora dos episdios. E aqui tambm cabe um toque sobre a sazonalidade. J mencionei que os webespecatores no so presos a datas de
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lanamentos, mas eles sempre gostam de novidades. Ento, nunca os deixe com um intervalo grande entre uma produo e outra. Alimente-os sempre com informaes, fotos, etc. para que eles no percam o foco em voc e no seu trabalho. Outro problema a banalizao do termo. Tudo agora virou websrie! E no bem isso que o seu consumidor quer... Lembre-se ele quer ter a noo de contedo Premium. Se sua websrie estiver ligada a outras com caractersticas amadoras, a sua audincia vai trata-lo assim tambm. Principalmente porque ela no quer ter o trabalho de procurar por voc. Logo, trabalhe bem o seu site, blog ou redes sociais para que ele comece a se tornar uma referncia entre seus amigos. Mesmo porque o processo de popularizao das websries ainda est muito no incio e uma questo de costume, hbito. Assim como um dia nos acostumamos a ir ao cinema, nos acostumamos a ver tev e nos acostumamos a alugar um DVD, etc. E no se preocupe se a sua websrie no teve milhes de acessos ainda... Tudo uma questo de posicionamento de mercado. Talvez o seu nicho seja realmente de poucos acessos. Mercadologicamente mais interessante ter 10 mil acessos qualificados e ativos por episdio do que um milho que v apenas uma vez e no dia seguinte nem se lembra mais. Pense nisso! De qualquer forma, as experincias das produes para internet trouxeram um grande avano no processo de criao e realizao audiovisual que facilitou e viabilizou que roteiros, antes inimaginveis nos moldes de produo antigos. Este modelo baseado no conceito de produo eficiente.

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Produo eficiente

No vou discorrer aqui sobre os detalhes de uma produo em si. Mesmo porque a estrutura bsica de produo a mesma de qualquer outra para cinema ou TV. Ainda mais se pensarmos aqui que todos esto ligados internet e consequentemente so uma janela em potencial. Logo temos que fazer com a melhor qualidade possvel para passar em qualquer dispositivo possvel. O pensamento que se para internet pode ser feito de qualquer modo ou com qualquer equipamento no verdade e s vai te trazer prejuzos, dor de cabea e baixa audincia. (Lembre-se da noo de PREMIUM!). No entanto, este modelo de produo eficiente que cito aqui baseado em alguns pontos fundamentais e de fcil assimilao e aplicao: o primeiro deles o uso de equipamentos que realmente resolvam os problemas do set, buscando ao mximo a eficincia da relao custo x benefcio. As DSLR vieram para colocar um fim definitivo nesta barreira. Mas cuidado, ao contrrio do que muitos pensam (e fazem) por a, a cmera sozinha no vai fazer belas imagens. preciso um bom profissional para oper-la e extrair o mximo de qualidade que o equipamento possa dar. E aqui chegamos ao segundo ponto: o uso de uma equipe que seja multidisciplinar e autossuficiente, acumulando funes de forma inteligente e sem gerar o desgaste fsico e mental. Desta forma, voc vai ter os profissionais necessrios para realizar os seus trabalhos de forma eficiente e barata. O quadro abaixo mostra uma boa equipe para se comear a trabalhar.

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Quadro uma equipe ideal para comear os trabalhos.

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Para facilitar o incio do seu projeto dentro do universo das websries, fiz uma adaptao de um quadro para modelos de negcios baseado encontrado no site Business Model Generation (www.businessmodelgeneration.com - sob licena do Creative Commons). Nele voc vai encontrar tudo o que necessrio para a realizao de sua websrie. Aqui fica mais uma dica... Pense em sua websrie como um negcio e a partir disso v preenchendo o quadro que 9 blocos que se relacionam para descrever como ser seu projeto. O ideal que voc reproduza este quadro em tamanho grande e utilize post-its coloridos para definir como cada etapa ir atuar no todo. Assim, fica mais fcil mudar, corrigir e incluir ideias. Analise o quadro de acordo com o roteiro a seguir. 1) Vou fazer o qu? Essa resposta ser a sua Temtica da Srie; 2) Para quem vou fazer? Aqui esto 3 blocos: Pblico alvo, distribuio e promoo e interao e engajamento; 3) Como vou fazer? Coloque quais so os principais (e essenciais) equipamentos da sua produo, a equipe e suas parcerias. 4) Quanto? Analize os principais custos e as receitas para viabilizar o seu projeto. Combine a temtica da sua srie com seu pblico-alvo e a partir da veja quais sero Inspire-se em projetos de websries que deram certo. Tente analisar e visualizar as estruturas de produo por trs destes projetos e a partir da identifique oportunidades de inovar os canais de distribuio e as formas de interao e engajamento. Ento revise tudo fazendo o caminho contrrio para ver se tudo se encaixa dentro da sua temtica proposta. Muito j disse aqui sobre roteiro. Mas como estamos chegando ao final, cabe lembrar algumas dicas importantes. Quando escrever um roteiro de websrie, pense em um pblico alvo especifico, atravs de temas onde h poucas personagens e locaes a serem trabalhadas, concentrando a ao dramtica e
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DICA!

encurtando os arcos das tramas. Dessa forma, o seu pblico ter o mximo de engajamento em um mnimo de tempo. Essa a proposta crucial para a viabilidade e o sucesso das websries. Depois passe para a parte de produo e coloque no papel tudo o que necessrio em termos de equipe e equipamento para que a sua produo acontea. Lembre-se aqui que coloque realmente somente o essencial. Elimine tudo o que suprfluo sempre com o cuidado para que sua produo no seja prejudicada. Feito isso, veja como voc pode conseguir parceiros para reduzir ainda mais seus problemas de produo. Isso fundamental para que tudo d certo, uma vez que sempre trabalhamos com oramentos apertados. Para finalizar, a etapa mais importante e mais decisiva de todo o trabalho. Agora temos que completar o quando com as despesas e receitas. Coloque aqui quais so as estimativas de custos mais importantes que voc tm e tambm as formas com que voc pretende financiar o projeto. Na parte de receitas, tambm importante colocar como voc pretende ganhar recursos com suas websries. Seja com a venda direta ou com produtos relacionados. Mas tenha cuidado. Se voc pretende colocar outros produtos licenciados, imprescindvel que tenha uma estrutura capaz de atender as futuras demandas. E principalmente observe os cuidados legais e fiscais de cada regio para que voc no tenha surpresas mais tarde. As minhas duas primeiras websries, Heris e Apocalipze, so tipos de produo completamente distintos e por isso mesmo ideais para se construir uma mdia de gastos de oramento. Heris tem como tema a participao do Brasil na Segunda guerra Mundial, um trabalho difcil de ser realizado, j que envolvia muita reconstituio histrica e efeitos de tiros, exploses, etc. J ApocalipZe uma fico cientfica e que se passa em um futuro prximo, onde aps um ataque

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bioterroristas, grupos de sobreviventes tentam se reorganizar para entender o que aconteceu. Os oramentos estavam longe de serem os ideais para as produes, muito em funo da minha inexperincia na poca e tambm por eles terem sido pensados para serem realizados com profissionais que atuavam fora do circuito. Mas por sorte tive produtores que conseguiram fazer verdadeiros milagres, adequando as planilhas realidade assim consegui realizar minhas websries. Fazendo um cruzamento destas novas planilhas, e buscando trocar informaes com outros realizadores, consegui desenvolver um relatrio que servisse de base para os meus futuros projetos. Claro que cada projeto um projeto, com todas as suas especificidades que s saberemos quando definirmos o roteiro. Alm do mais, muitas das despesas foram abatidas em funo de parcerias realizadas nas mais diversas reas. No entanto, possvel adequarmos praticamente todos os projetos de websrie dentro desta planilha. E espero que ela sirva de guia para que voc possa realizar suas produes.

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Vale aqui mais uma dica. Por mais que acreditamos que nossas idias so as mais incrveis e rentveis do mundo, pode ser que o pblico em geral no ache a mesma coisa... Por isso teste muito seu modelo antes de sair produzindo ou enviando para algum investidor. Crie pilotos, converse com possveis consumidores, parceiros e fornecedores e a partir dos dados colhidos ajuste seu modelo at que ele esteja consistente o suficiente para transform-lo em realidade.

Vamos descrever cada etapa do quadro: Temtica da srie: a sua grande idia! Coloque aqui a storyline da sua websrie, os personagens principais e os conflitos dramticos que voc julga serem os mais importantes da sua srie. Se voc tem dificuldades aqui, hora de rever se voc realmente tem domnio do
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assunto o suficiente a ponto de justificar uma produo. Coloque post its para cada personagem e conflito que deseja trabalhar. Pblicoalvo: Este ponto importantssimo porque voc precisa definir para quem vai direcionar a sua temtica. Afinal de contas um trabalho audiovisual para ser visto e a audincia que vai te dar condies para monetizar o seu produto. Definido isso, pense em como traduzir em imagens e sons sua websrie que sejam condinzentes com o seu pblico alvo. E lembre-se, a internet um meio de nicho, portanto h sempre um grupo especial de pessoas que querem consumir sua websrie. Distribuio e promoo: Aqui preciso responder uma questo fundamental, Como eu vou me comunicar e alcanar meus consumidores para que eu possa dar a eles um entretenimento satisfatrio utilizando vrias plataformas. Afinal, quanto mais curto for o caminho que o seu webespectador fizer em relao ao sua websrie melhor. Veja as melhores formas de hospedagem para seus vdeos. No mercado h vrias empresas que fazem muito mais do que o Youtube pode proporcionar, inclusive a administrao de publicidade em diversos nveis. Integrao e engajamento: Como fazer o meu webespectador interagir com o meu contedo e torna-lo o meu maior divulgador? Talvez esta seja um pergunta eterna e que nunca ter uma nica resposta. Ento pense aqui de forma a atender dois pblicos distintos. Aqueles que gostam de interagir e aqueles que no gostam de interagir. Isto quer dizer que temos que observar e identificar em nosso pblico-alvo seus hbitos de engajamento, principalmente pelas redes sociais.

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Equipe: Trabalhar com uma equipe reduzida ao mesmo tempo fcil e difcil. Fcil porque temos um menor custo e uma maior facilidade de comunicao entre os membros, o que garante maior agilidade no processo. Por outro lado mais difcil porque acaba que todos tm que acumular funes. A dica aqui no extrapolar. Se voc tem uma equipe pequena, no tente fazer uma megaproduo que no vai dar certo. Adapte sua produo a sua equipe e assim voc nunca ter surpresas desagradveis. Veja no prximo quadro uma equipe ideal para comear os trabalhos. Equipamento: fato que hoje em dia h bons equipamentos com custos baixos, mas preciso ter cuidado para escolh-los. Observar bem a relao entre custo, benefcio e o resultado esttico dramtico que voc pretende para a sua cena. Isso quer dizer que nunca, em hiptese alguma, voc deve trabalhar com equipamentos improvisados que vo, alm de estragar sua produo, colocar em risco a integridade fsica da sua equipe. Ento use tudo o que estiver ao alcance da mo, mas com cuidado. Produo e parcerias: Este o ponto fundamental de toda e qualquer produo independente. Coloque aqui tudo aquilo que voc pode conseguir para facilitar a sua produo. Muitas das vezes este quadro pode determinar boa parte do restante. J teve casos em que tnhamos uma tima locao, com tudo de graa, inclusive energia. Ento tivemos que adaptar boa parte do roteiro para acontecer naquela locao. Pense nisso e voc ter sempre boas produes. Estrutura de custos: Aqui temos que ser bem honestos e justos. No adianta colocar despesas que sero impossveis de serem cobertas. Seja realista e adapte-se a realidade para que sua produo no v por gua abaixo.
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Receitas: Tenha em mente de onde viro os recursos para a realizao de sua produo. Ser patrocnio direto? Via Lei de Incentivo? Ou voc vai bancar do prprio bolso. No importa. O que voc tem que ter em mente aqui que para fazer um produto audiovisual gasta-se dinheiro e por isso temos que ter responsabilidade. Pode-se colocar aqui tambm uma estimativa de ganho com venda de produtos relacionados websries ou at mesmo colocar formas monetizadas para visualizar os episdios. E por fim do uso do conceito de desperdcio 0, otimizando os proc essos de captao e edio, atravs de uma pr-produo bem elaborada de forma a evitar que nada, absolutamente nada, seja feito sem antes ser pensado, elaborado e projeto para aquele fim. Como se diz em todos os manuais de eficincia em processos produtivos, o pensamento ainda a parte mais barata de uma produo e por isso deve ser valorizada e respeitada. Em resumo, faa suas websries atravs de roteiros onde h poucas personagens e locaes a serem trabalhadas, concentrando a ao dramtica e encurtando os arcos das tramas para que o pblico possa ter o mximo de engajamento em um mnimo de tempo. Essa a proposta crucial para a viabilidade e o sucesso das websries.

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O Portal Webseriados.

O Portal webseriados.com nasceu basicamente de uma necessidade e de uma oportunidade. Com o surgimento de vrias produes de websries no Brasil com qualidade profissional e de forma isolada, era preciso concentrar a produo e a audincia que se formou, oferecendo um canal completo onde alm de visualizar as websries, os websepectadores pudessem ter notcias e principalmente interagir com outros que tenham a mesma vontade: seja de produzir, seja de assistir. Se voc realizador, acesse o portal pelo www.webseriados.com e entre em contato conosco!

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