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Priscila Gonalves (UNINOVE/SP) Sonia Ribeiro Alves (UNINOVE/SP) Prof. Dr.

Sandro Lus Silva (Orientador)

Objetivos

Analisar:

mudanas nas chamadas de capa da revista; como a revista atinge seu pblico-alvo;
linguagens verbal e no-verbal das capas na construo da identidade com as leitoras.

Objeto de estudo
Ethos discursivo constitudo nas capas da revista Capricho edies de:

Agosto de 1984;

Setembro de 2011.

Base terica

Linha francesa da Anlise do Discurso:

Dominique Maingueneau (2003, 2008, 2010).

Metodologia

Estudo comparativo entre as capas das duas edies da Capricho, a partir do estudo das palavras, cores, imagens, temas abordados, a cenografia e as marcas de enunciao.

A Capricho
Foi criada em 1952; nica revista feminina da Editora Abril na poca; Quinzenal; Fotonovelas; Faixa etria: 15 a 25 anos;

A Capricho
Victor Civita comea a edit-la mensalmente ainda em 1952, acrescentando outras sesses, como moda, comportamento, variedades, beleza e contos; Em 1982, passa a ser direcionada a adolescentes de 12 a 19 anos;

A Capricho
De 1985 at a atualidade, voltouse para o pblico de 12 a 16 anos ou garotas/mulheres que esto vivendo a adolescncia; As cores fortes e vibrantes sempre foram a marca registrada da Capricho, funcionando como um aviso de que a revista voltada ao pblico adolescente.

Anlise

Anlise

A revista apresentava-se interessada em um pblico adolescente simples e ecltico e como uma amiga que tem as respostas para as inquietaes da leitora. Isso pode ser visto atravs de: simplicidade nas fontes escolhidas para o lettering e para as chamadas, capa sem dinamismo; roupa da modelo ligada ao movimento break; pessoa annima, beleza nacional;

Anlise

o o o o o o

os temas abordados so de interesse da faixa etria que a revista pretendia atingir. Isso percebido por: Moda; Beleza; Sade; Profisso; Especial (personalidades); Concurso (de beleza);

Anlise

marcas lingusticas mostram: que a revista est sempre conversando com a leitora, j a partir da capa: dance, combine, triplique suas roupas, voc precisa; que a revista usa a linguagem das adolescentes: roupa louca, breakers, certinho, chocante, zerinho.

Anlise

Anlise

A revista apresenta-se interessada em um pblico adolescente mais exigente, preocupado com a aparncia, com seu lugar na sociedade, e continua mostrando-se amiga da leitora. Isso pode ser visto atravs de: fontes mais elaboradas no lettering e nas chamadas, capa dinmica; pessoa famosa, artista pop, cone internacional, dolo das adolescentes;

Anlise

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o o o

os temas abordados so de interesse da faixa etria que a revista pretendia atingir. Isso percebido por: Moda; Beleza; Especial (personalidade); Comportamento;

Anlise

marcas lingusticas mostram: que a revista est sempre conversando com a leitora, j a partir da capa: seu perfume, descubra, salve seu cabelo, pra voc se inspirar, prepare o seu corao; que a revista usa a linguagem das adolescentes: garotos, chegar no amigo, seu ex, fashion, top cabeleireiros, Bieber Fever.

Consideraes Finais

A revista de 1984 apresentava valores duradouros a atual no aborda esse aspecto; Embora a revista escolha seu pblico-alvo, ela no deixou de se adequar ao comportamento de cada poca. Ao longo do tempo, foi se ajustando s necessidades e interesses das suas leitoras;

O discurso da Capricho , sim, um discurso adolescente.

Referncias
CHASSOT, Sophia S. O projeto grfico de revistas. Uma anlise de dez anos da revista Capricho. Porto Alegre: UFRGS, 2006. MAINGUENEAU, Dominique. Anlise de textos de comunicao. Trad. Ceclia P. de Souza. So Paulo: Cortez, 2004.

___________. Cenas da enunciao. Org. Srio Possenti & Maria Ceclia Prez de Souza-e-Silva. So Paulo: Parbola Editora, 2008.
___________. Doze conceitos em anlise do discurso. Org. Srio Possenti & Maria Ceclia Prez de Souza-e-Silva. So Paulo: Parbola Editora, 2010.