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Brasil "galinha dos ovos dourados" do mercado de games, diz GFK

ALEXANDRE ORRICO DE SO PAULO

A consultoria GFK divulgou, nesta quinta-feira (24), dados sobre o mercado brasileiro de games em uma conferncia no ExpoCenter Norte, local onde a feira Brasil Game Show ter incio a partir desta sexta. O consultor Oliver Romerscheidt, que fez a apresentao, disse que o Brasil est na contramo do mercado mundial. "Mesmo com preos altos, o mercado brasileiro cresce enquanto praticamente todos os pases da Europa esto com nmeros negativos", diz Romerscheidt. "O Brasil uma espcie de galinha dos ovos dourados", completou. O mercado brasileiro j fatura mais do que o mercado britnico, alemo e espanhol, segundo dados da consultoria. Dos pases europeus, apenas o mercado francs ainda est a frente do Brasil. Aqui no pas as vendas de games cresceram 25% entre 2012 e 2013, segundo a GFK. Em 2012, o crescimento registrado foi de 134% --na escala de preferncia do jogador brasileiro, os gneros mais escolhidos so aventura, esportes (principalmente de games de futebol) e tiro. A GKF tambm divulgou a lista dos 10 jogos mais vendidos em 2013 at agora no Brasil:

"FIFA 13" "PES 13" "GTA V" "God of War: Ascension" "The Last of US" "Call of Duty: Black Ops 2" "Just Dance 4" "Assassin's Creed 3" "GTA 4" "Assassin's Creed 2"

NOVA GERAO Romerscheidt tambm comentou sobre a chegada da nova gerao de consoles no pas. "Vendas de Xbox 360 e PS3 ainda esto muito fortes. A fabricao local foi o divisor de guas e o que acelerou o mercado formal no Brasil. por isso e por casa dos alto preos da nova gerao, a migrao deve ser lenta."

Disponvel em: [http://www1.folha.uol.com.br/tec/2013/10/1361479-brasil-e-galinha-dos-ovos-dourados-do-mercado-de-games-dizgfk.shtml]

A vez dos advergames na internet


Mistura de games com publicidade, mercado movimentou mais de US$ 3 bilhes em 2011
Game Pepsi Invaders, criado pela Coca-Cola: a projeo que os advergames movimentem mais de US$ 7,2 bilhes

So Paulo Sucesso em redes sociais e dispositivos mveis, os jogos para internet conquistam cada vez mais espao no Brasil. Com o crescimento de jogadores casuais, surge tambm games que permitem criar uma nova conexo entre consumidor e marca. Em ampla ascenso no Brasil desde o incio dos anos 2000, os advergames (unio de advertisement, publicidade em ingls, e games) giram um nicho de mercado que movimentou mais de US$ 3 bilhes em 2011. No Brasil temos a proporo de 20 casual gamers para cada um hard core gamer. [Advergame] um mercado que tem uma projeo para 2016 de capitalizar mais de US$ 7,2 bi lhes, afirma Mitikazu Lisboa, diretor da desenvolvedora de games Hive Digital. Segundo Lisboa, em mdia cada game desenvolvido fica ativo durante trs meses, mas pode durar mais tempo se a empresa mantiver um investimento no projeto. Atualmente, cada jogador passa em mdia 1,2 minuto em um advergame e visita o aplicativo 1,7 vez. Os nmeros, no entanto, no representam necessariamente um baixo aproveitamento da plataforma. De acordo com os especialistas, 5% das aes so eficientes, o restante da porcentagem fica a critrio da qualidade do jogo. Quando o advergame levado a srio e h uma estratgia bem desenhada, o resultado pode ser muito interessante. Por exemplo, a empresa pode atingir a milhes de usurios e causar mais impacto do que utilizar um banner na internet, argumenta Tlio Soria, CEO da desenvolvedora de software Mother Gaia.

Novas mdias
Esta opo pelo game publicitrio, no entanto, no recente. Na dcada de 1980 empresas aderiram a esse formato com games desenvolvidos inclusive para consoles. Foi o caso do Atari e do game Pepsi Invaders, um jogo exclusivo criado pela Coca-Cola em referncia ao clssico Space Invaders e que fez bastante sucesso na poca e marcou uma mudana no mercado de publicidade. Porm, com o uso de novas tecnologias mveis e por conta da incluso digital esse mercado ganhou um novo formato, com o Facebook sendo a plataforma mais utilizada pelas empresas para divulgar sua marca por meio de games. A concepo de um advergame bastante complexa e exige conhecimento do pblico que ser atingido. Embora seu visual lembre alguns jogos casuais existentes em redes sociais, os jogos publicitrios seguem outra lgica. A Zynga, por exemplo, passa meses criando um game e investe milhares de dlares nele. Por consequncia o game fica mais complexo do que um advergame, com fases, nveis e seguindo uma narrativa. Por isso tambm tem mais usurios e que ficam mais tempo conectados, explica Soria.

Desenvolvimento

Antes de fechar o negcio a empresa precisa definir o formato do jogo e a plataforma que ir utilizar redes sociais, intranet, smartphones. Em mdia o advergame desenvolvido em dois meses e a partir de 25 mil reais j possvel desenvolver um game simples e que passe a mensagem sobre a marca ou servio. Hoje a grande maioria dos usurios de advergames so mulheres de 25 a 30 anos e adolescentes. No existe um produto que no possa se adequar, basta ter uma estratgia bem definida, aponta Lisboa.

Disponvel em: [http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/a-vez-dos-advergames]

O extraordinrio mercado dos games


qua, 30/10/2013 - 08:00 - Atualizado em 30/10/2013 - 20:55 Luis Nassif

CEO da Ikeway, holding de investimentos do Porto Digital, no Recife, Fernando Teco Sodr apresentou um quadro surpreendente do mercado de games para celular e tablets, durante o 44o Frum de Debates Brasilianas, sobre Indstrias Criativas. Hoje em dia, 15 milhes de pessoas, no Brasil, um bilho no mundo, jogam games pelo celular ou pelos tablets. At 2008, esse mercado no existia. Este ano dever movimentar mais de US$ 20 bilhes no mundo. Como comparao, o mercado de cinema nos Estados Unidos dever faturar US$ 24 bilhes. Essa escalada foi possvel devido exploso dos tablets e ao modelo de negcios implementado. O mercado de tablets nasceu e em menos de dois anos ultrapassou - na produo anual - o de notebooks e de desktops. Junto com ele, veio o mercado de aplicativos - dos quais o de jogos o mais dinmico. Em apenas 4 anos, de 2009 a 2013 foram vendidos um bilho de jogos. So duas as grandes lojas de venda: a Apple Store, para sistemas iOS; e a Google Play para o sistema Andoroid. O sistema de vendas simples. O desenvolvedor submete o aplicativo s lojas. Aprovados, so colocados venda. A Apple fica com 30% da receita; o Google, com 20%.

Os trs lderes de aplicativos so os Estados Unidos, o Japo e a Finlndia.


Games como o Candy Crush, Star Wars e Hungry, com menos de cinco anos, faturam, cada qual, US$ 1 milho/dia. O campeo Candy Crush tem mais de 190 nveis de dificuldade para serem superados. Dona do campeo Hay Day, com 18 funcionrios a finlandesa Supercell fatura US$ 2,4 milhes por dia. O Brasil tem alguns casos de sucesso, como o game da Galinha Pintadinha, para celulares. Seu desenvolvimento custou R$ 12 mil. Rende anualmente mais de R$ 3 milhes para seus desenvolvedores. O mercado brasileiro movimenta R$ 500 milhes ano. 45 milhes de brasileiros acessam Internet por celular e 35 milhes tem algum joguinho em seu aparelho. Hoje em dia existem mais de 2.300 startups (empresas iniciantes) no pas, recebendo investimentos ou sendo incubadas. J existem algumas empresas faturando mais de R$ 100 milhes/ano; vrias faturando mais de R$ 10 milhes/ano. Os games tornaram-se extremamente sofisticados. Cada campeo desenvolve quase uma dramaturgia com personagens, roteiros, situaes parecidas com a indstria de entretenimento. O eco-sistema inclui representantes de grandes distribuidores, investimentos angels (de apoio financeiro e tcnico), e investidores estratgicos que representam grandes marcas da indstria prospectando pequenos negcios. Em geral, os grupos mais experientes solicitam das duas grandes lojas - Apple Store e Google Play - a exibio em alguns pases especficos. mais fcil o acesso, permite analisar as diferenas culturais e receber os inputs dos consumidores (chama-se de "reviews" a esses comentrios) - que iro apontar problemas a serem resolvidos e sugerir aprimoramentos nos personagens e nas situaes. Alm das prprias lojas, h um investimento em publicidade feito em grandes sites especializados em games. Existem cinco grandes sites especializados em publicidade global de games. Um deles foi recentemente adquirido pelo Google.

Disponvel em: [http://jornalggn.com.br/noticia/o-extraordinario-mercado-dos-games]

Mercado de games tendncia de bons negcios em 2013


Pequenos empreendedores inovam com games para publicidade. Empresrios comearam em casa, com pouco dinheiro e faturam milhes.
O Brasil ganha cada vez mais espao no competitivo setor do mercado de games, considerado uma das tendncias de bons negcios para 2013. Entre as apostas dos pequenos empresrios, est o investimento no desenvolvimento de jogos eletrnicos e inovam para ganhar dinheiro com a produo de games para publicidade. O empresrio Fernando Chamis descobriu o mercado milionrio desenvolvendo games para computador. O negcio, que comeou em casa e com investimento de R$ 5 mil, demora at um ano desenvolver jogos que podem custar mais de R$ 1 milho. Foi como uma brincadeira que comeamos ali a vender para os amigos, comear a fazer projetos para os amigos, para os pais dos amigos, para os antigos chefes. E a, com o tempo, a empresa foi crescendo, a gente foi tendo uma equipe maior e clientes maiores tambm, diz o empresrio Fernando Chamis. Os games so voltados para o segmento publicitrio e so gratuitos para os jogadores: quem paga so os anunciantes. A gente adotou essa estratgia de criar jogos para publicidade, para grandes marcas, sendo que esses jogos so gratuitos, diz Chamis, que aponta o ganho da marca por aparecer e ficar em contato com o cliente um grande tempo. A ideia que, para serem eficientes, os games devem ser divertidos, criativos, e expor com inteligncia a marca do cliente. Um deles, por exemplo, foi feito para uma fabricante de catchup e tem como protagonistas dois tomates lutando num ringue. O perdedor vira molho e deve ser colocado dentro da embalagem do produto. uma forma muito eficaz, a gente fala que o jogo tem um tempo de exposio de marca entre 5 e 30 minutos, ento assim voc fica em contato com a marca todo esse tempo, muito maior do que qualquer tipo de mdia. um investimento com timo retorno, diz Chamis. Produo A produo dos jogos tem trs fases: roteiro, layout das pginas e a parte tcnica. A programao o que fica atrs da tela, a lgica do jogo. O programador fica um pouco mais escondido no projeto e escreve um texto gigante com milhares de linhas de cdigos, mas que vai dar movimento dos jogadores. A empresa de Chamis faz 20 jogos por ano e os preos vo de R$ 15 mil a R$ 1,5 milho. No ltimo ano, eles faturaram R$ 2 milhes. As nossas expectativas para o mercado de games so as melhores possveis. um mercado muito grande e a gente est muito feliz por ser uma empresa que representa esse mercado e que est conseguindo uma boa visibilidade e fazer bons projetos com grandes marcas, diz Fernando. Games em escala Guilherme Tsubota tambm comeou em casa e com pouco dinheiro. Investiu R$ 10 mil em dois computadores, dois celulares e licenas de softwares e comeou a fazer jogos para videogames, computadores e smart phones.

Comeamos a trabalhar jogos simples, pequenos, coisa rpida de fazer e aos poucos fomos evoluindo, diz o empresrio Guilherme Tsubota. Em 2010, ele alugou um escritrio e hoje tem oito funcionrios e fatura vendendo jogos pela internet. Cada game tem um custo para a empresa de at R$ 300 mil, entre licenas de softwares e mo de obra. J o usurio paga no mximo R$ 1 por jogo, o que torna preciso vender muito para ter lucro. Um dos jogos da empresa, que se baseia em um cachorrinho fazendo compra em uma loja, j tem mais de dois milhes de usurios. Para fazer um jogo interessante, Tsubota diz que se deve trabalhar com um publico alvo, um nicho de mercado. O nicho dos animais, por exemplo, ele diz que que est em constante crescimento. Outra ao essencial fazer uma boa divulgao dos games. Guilherme investe, em mdia, R$ 15 mil por jogo em anncios na internet e tambm atrai clientes com amostras grtis e depois vende adicionais dos jogos. A empresa de Guilherme j desenvolveu 40 games, com mais de oito milhes de usurios. Com isso, ele no tem dvidas de que este um mercado que vai disparar nos prximos anos. Mundialmente, o mercado de games bilionrio, ele maior do que o mercado do cinema. No entretenimento, o principal, diz Guilherme. Segundo ele, o brasileiro est aprendendo a consumir games e se divertindo cada vez mais, o que traz oportunidades de crescimento. O consultor Nilson Hashizumi confirma que a procura por games cada vez maior. Por um lado, o pas tem hoje vinte e um milhes de smart phones, um mercado potencial para os jogos. Por outro, as empresas esto buscando melhorar a experincia e o relacionamento com os seus clientes e por conta disso tm desenvolvido games a fim de fazer com que os consumidores possam cada vez mais se apropriar de suas respectivas marcas.
Disponvel em: [http://g1.globo.com/economia/pme/noticia/2013/02/mercado-de-games-e-tendencia-debons-negocios-em-2013.html]

ADVERGAME = Advertise + Game Estratgia de marketing que utiliza jogos eletrnicos como ferramenta para divulgar e promover marcas, produtos, servios, organizaes, etc. 1983 = Jonson & Johnson com o jogo Tooth Protextors 1983 = Pepsi Coke Anos 90 = Yonoid, Chester Cheetah, 7Up, Global Gladiators (Mc Donalds), Tartarugas Ninjas (Pizza Hut).

TIPOS DE ADVERGAMES
Integrao Associativa: associando por exemplo um produto com um estilo de vida. Integrao Associativa: o advergame pode conter o produto dentro do ambiente do jogo. Integrao Demonstrativa: Permite ao consumidor experimentar o produto em um ambiente virtual dentro do jogo. Exibem o produto em seu contexto atual e convida o consumidor a interagir com ele. Integrao da marca Baixa Mdia Alto Custo do Projeto Baixo Mdio Alto

Associativa Ilustrativa Demonstrativa

DADOS DE PESQUISA (BLOCKDOT / KEWLBOX.COM 80% pensam positivamente sobre companhias que oferecem jogos gratuitos; 70% dizem que esto mais propensos a comprar produtos destas empresas; 74% dos que iro jogar um jogo dizem faz-lo 4 ou mais vezes; 82% no se sentem incomodados pelas intervenes de propaganda nos jogos; 70% dizem que os anncios os fazem se sentir melhor em relao s marcas envolvidas; 60% dizem que os anncios chamam a sua ateno e que deixa o jogo mais realista, promovendo produtos relevantes e interessantes; Segundo a Advertising Age, a exposio mdia de uma marca ou produto em um advergame de 5 a 30 minutos, tempo muito maior que na mdia televisiva ou impressa.

VANTAGENS - permite atingir o pblico-alvo em um momento de relaxamento - o jogador fica contente quando recebe entretenimento gratuito e a marca tem uma grande oportunidade de passar a sua mensagem - Traz mais visitar e aumenta o tempo de permanncia dos consumidores no site/evento - gera cadastro e mailing - coletar dados de mercado - grande possibilidade de marketing viral, os jogos se espalham atravs de indicao de amigo, ranking e comunidades online.

http://pt.slideshare.net/fchamis/advergames-no-brasil - www.webcoregames.com.br