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BRANDBOOK

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3. NORMATIVA Y USO DE LOGOS

El presente manual de marca pretende servir como gua de uso de los elementos que hemos definido como elementos representativos de nuestra marca. El isotipo y el logo en s, definen su uso a criterio de cada elemento, formato y ocasin. As dentro de las siguientes pginas encontraremos una gua para poder definir de mejor forma, el tamao, la inclinacin, el color y otras variantes de los elementos bsicos de nuestra marca, dependiendo de la necesidad de cualquier formato.

8. ETIQUETAS Y FORMATOS 20. 23. ELEMENTOS MERCHANDISING 32. MATERIALES TRADE (ACBO - OCO)

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NORMATIVA Y USO DE LOGOS

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LOGO
La mejor forma de utilizar el logo es sobre un fondo rojo. Debe hacerse todo lo posible para hacer esto. Si el logotipo se debe colocar como trazado, debe quedar como se muestra en el ejemplo de un color. Tener en cuenta el espacio libre alrededor del logotipo para maximizar la efectividad visual. Nada debe invadir el espacio libre especificado.

2x

2x x

2x

2x

LOGO ESCUDO

1.

2.

3.

Cuando trabajemos c o n fondos rojos, el logo con s l o g a n siempre se aplicar con huincha negra. En el caso del copn, el logo con slogan siempre se aplicar con huincha roja.

4.

5.

1. Blanco y negro. 2. Logo huincha negra. 3. Logo huincha roja. 4. Vectorizado. 5. Logo sin guila.

Tambin se puede utilizar el logo sin el guila para optimizar la aplicacin en formatos donde la impresin no permite una resolucin en alta calidad, o el tamao es reducido.

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LOGO UN COLOR
Blanco #FFFFFF

Transparencia

Rojo Pantone 485

Blanco #FFFFFF

Negro #000000

Negro #000000

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USOS INCORRECTOS DEL LOGO

Algunos ejemplos de como no se debe intervenir ni usar el logo.

No se debe apoyar sobre una sombra dura.

No manipular el tamao del guila, ni ponerla encima.

No separar el guila de Escudo.

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Ejemplo de como debe hacerse el titular: Tldes: Esta tipografa no incluye tldes. Se deben hacer como el ejemplo.

2x
Debe haber 1 signo de exclamacin o mximo 3. Nunca deben haber 2.

3x

Existen 3 jerarquas diferentes. Se debe dar ms tamao e importancia al remate del titular.
*El orden de los tamaos puede variar dependiendo de la frase.

Tipografa: Sullivan fill

Tipografa con tldes:

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ETIQUETAS Y FORMATOS

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ETIQUETA BOTELLA LITRO

00 1.0 c.c .

GOLLETE

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ETIQUETA BOTELLA LITRO DESECHABLE

GOLLETE

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ETIQUETA BOTELLA 330 c.c. RETORNABLE

GOLLETE

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ETIQUETA BOTELLA 355 c.c. DESECHABLE

GOLLETE

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ETIQUETA BOTELLA 500 c.c.

500 c.c.

GOLLETE

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ETIQUETA BOTELLA 660 c.c.

GOLLETE

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ETIQUETA BARRIL

Al nv ia c o y e t ia 8 l in h l i c d o an 0 0 dic o 5 o r a t a S , Vi l c 0, a d a , 5 b a l G n Qu E i l i c m e d i a . L . P r o d u c t o C h i l e n o. t e : P l a . 6 5 8 n u ra n ; P l a te c o d i c a c i n s i g u i e S u r K m nta Tem 5 u c o ( T E) : R ut a

d o tr

TAPA BARRIL

a g sa n . o (S d o p A ), o r Av. Cer v Pdt e c e r a C e Ed CU o. Frei M.

. tGaraIndus ZPA lan RVE CE . en e Ltd a

N

C h il

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ETIQUETA LATA 350 c.c.

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ETIQUETA LATA 470 c.c.

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ETIQUETA BOTELLA 1,2 LITROS

GOLLETE

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ETIQUETA TAPAS

TAPA PRY

TAPA ROSCA

TAPA TWIST

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La proporcin del guila para la grfica horizontal ser la siguiente.

60% 40% 50% 50%

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La proporcin del guila para la grfica vertical ser la siguiente.

75% 25% 40% 60%

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ELEMENTOS MERCHANDISING

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MERCHANDISING
AQU ENCONTRAREMOS PARMETROS BSICOS PARA EL USO Y EJECUCIN DE LA MARCA EN ELEMENTOS REPRESENTATIVOS DE PROMOCIN Y MERCHANDISING.

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POLERA INSTITUCIONAL

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GORROS INSTITUCIONALES

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BILLETERAS

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MERCHANDISING / TOALLAS

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MERCHANDISING / BOLSA

MS , O R E S L BO ERO!!!

MENOS

ESCUD

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MERCHANDISING / PARASOL

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BRANDBOOK TRADE

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MATERIALES TRADE (ACBO - OCO)

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AFICHE PRECIO ACBO-OCO

EL AFICHE PRECIO DEBER TENER EL SIGUIENTE LAYOUT: Botella al lado izquierdo. Logo Escudo al lado derecho, ubicado en el tercio superior del afiche. Texto segn jerarquas, el orden de los tamaos puede variar dependiendo la frase. Ir siempre ubicado bajo el logo. La vieta de precio debe estar ubicada en el tercio inferior del afiche, siendo tipo huincha de lado a lado. Deber tener el signo peso y el nombre del formato del producto solicitado. El color pantone del dorado de la vieta de precio es 872 C como base, pero cuenta con luces y sombras que no lo hacen un color plano. Rojo fondo 485 C. Tipografa Sullivan Fill. En la esquina superior deber ir la vieta CCU. Los afiches debern siempre llevar legal de consumo en la parte inferior del afiche.

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EL PENDN DEBER TENER EL SIGUIENTE LAYOUT: Botella al lado izquierdo. Logo Escudo al lado derecho, ubicado en la mitad izquierda del pendn, cuidando las proporciones del formato. Texto segn jerarquas, el orden de los tamaos puede variar dependiendo la frase y el formato del pendn. La vieta de precio debe estar ubicada en el tercio inferior del pendn, siendo tipo huincha de lado a lado. Deber tener el signo peso y el nombre del formato del producto solicitado. El color pantone del dorado de la vieta de precio es 872 C como base, pero cuenta con luces y sombras que no lo hacen un color plano. Rojo fondo 485 C. Tipografa Sullivan Fill. En la esquina superior deber ir la vieta CCU. Los afiches debern siempre llevar legal de consumo en la parte inferior del afiche.

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FORMATO HORIZONTAL LOGO Cuando ocupemos logo, este deber ir siempre al lado izquierdo. En el sector derecho deber ir el nombre de la botillera. Texto segn jerarquas, el orden de los tamaos puede variar dependiendo la frase y el formato del letrero. Materialidad: Letrero backlight tipo caja metal con pintura metalizada. Interior retroiluminado con fluorescente.

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FORMATO HORIZONTAL PRODUCTO Cuando ocupemos producto, este deber ir siempre al lado derecho. En el sector izquierdo deber ir el nombre de la botillera. Texto segn jerarquas, el orden de los tamaos puede variar dependiendo la frase y el formato del letrero. La cama de hielo deber estar presente a lo largo de todo el letrero. Materialidad: Letrero backlight tipo caja metal con pintura metalizada. Interior retroiluminado con fluorescente.

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FORMATO VERTICAL LOGO Cuando ocupemos formatos verticales siempre deber ir logo y su ubicacin ser en la parte superior del letrero. Texto segn jerarquas, el orden de los tamaos puede variar dependiendo la frase y el formato del letrero. En estos formatos el texto deber ir ubicado en la parte inferior del letrero. Materialidad: Letrero backlight tipo caja metal con pintura metalizada. Interior retroiluminado con fluorescente.

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LETREROS OCASIONES DE CONSUMO

PLACA ESCUDO Para el caso de los letreros en ocasiones de consumo se trabajar una placa Escudo con la siguiente materialidad Alternativa 1: Metal plegado electropintado, logo serigrafiado e iluminacin perimetral trasera. Alternativa 2: Caja metlica con guila backlight y logo en volumen. Iluminacin perimetral trasera. La diferencia de la primera opcin sobre la segunda es que se puede poner sobre el letrero de manera mucho ms simple. El color rojo del fondo debe ser pantone 485 C. El logo ser aplicado full color en la parte inferior de la placa. Este formato puede acompaar letreros sin necesidad de cambiarlos por completo, todo depender del estado que este tenga.

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LETREROS OCASIONES DE CONSUMO

REEMPLAZO COMPLETO DE LETRERO. Para los casos en que tengamos que reemplazar los letreros por completo esto se realizar segn lo siguiente: La placa Escudo ir en el lado derecho del letrero y el nombre del local al lado izquierdo. La Impresin de fondo deber ser acorde a local. Materialidad: Caja de metal con pintura metalizada. Grfica backlight y retroiluminado fluorescente. Palabra Escudo calada sobre fondo. La placa en este caso ser de metal plegado electropintado, y tendr el logo serigrafiado e iluminacin perimetral trasera.

ALTERNATIVA BACKLIGHT

ALTERNATIVA LOGO CON RELIEVE

Disfruta con Responsabilidad. Producto para mayores de 18 aos.

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