LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA

1 LA PUBLICIDAD La publicidad es el principal medio de financiacin de la prensa escrita. Sin ella, los peridicos no podran subsistir econmicamente. 2 FORMAS QUE ADOPTA LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA Los anuncios breves. Son los anuncios por palabras y las ofertas. Los anuncios por palabras se insertan en las pginas destinadas a ello. Empresas y particulares ofrecen o demandan diversos servicios y productos. Su unidad de pago es la palabra. Las ofertas son pginas especiales que recogen pequeos anuncios agrupados temticamente: ofertas de trabajo, de compra-venta, etc. La publicidad comercial. El anuncio impreso Es la que realizan las agencias de publicidad, por encargo de las empresas que comercializan distintos productos. Consiste en anuncios grficos, que aparecen en las pginas de peridicos y revistas de forma bien diferenciada. 3 LA PUBLICIDAD COMERCIAL La publicidad comercial, que es aquella forma de comunicacin impersonal y pagada que se difunde a travs de medios masivos, cuyo fin es crear, modificar o reforzar conocimientos, deseos, creencias y actitudes en los consumidores hacia productos y servicios. 4 LA ESTRUCTURA DEL ANUNCIO IMPRESO En el anuncio impreso destacan los siguientes elementos: La ilustracin que ha de ser espectacular, capaz de seducir, sugerir e intrigar. El titular. Es lo ms importante; suele incluir el nombre de la marca.

 El texto debe ser claro, contar lo necesario en un orden lgico, parecido al de las noticias y captar gradualmente el inters del lector. El pie de foto. Viene a ser como un segundo titular.

5 NUEVAS FORMAS DE PUBLICIDAD En los ltimos aos, la resistencia de los consumidores a la publicidad tradicional, ha provocado la aparicin de nuevas formas que se basan en el principio de que cuanto ms camuflada est, ms efecto tendr sobre el receptor. As surgen espacios publicitarios como: El publireportaje, reportaje cuya intencionalidad es vender un determinado producto; los suplementos especiales, de contenido claramente publicitario y los bazares: seccin en la que se ofrecen distintos productos. Se suele indicar su precio aproximado y el lugar de venta. 6 LOS ARGUMENTOS DE LA PUBLICIDAD Todos los anuncios presentan sus productos a travs de diez esquemas argumentales bsicos: El problemasolucin. Se plantea un problema para presentar el producto que lo resuelve, o se presenta el problema no solucionado por no usar el producto. La demostracin. Se le demuestran al comprador de forma clara y explcita las ventajas racionales de lo anunciado, sus caractersticas y aplicaciones prcticas. Se puede presentar de forma positiva: lo que hace, o negativa: lo que puede evitar. La comparacin. Se compara el artculo con los de la competencia para destacar la cualidad que lo diferencia de los dems. A veces, la comparacin se realiza con una versin anterior del mismo producto. La analoga. Consiste en una asociacin de ideas en la mente del que recibe el mensaje. Se utiliza mucho con artculos cuya funcin es difcil de mostrar directamente. El smbolo visual. El anuncio expresa visualmente una idea con el fin de hacerla ms fcil de recordar. El busto parlante. Un presentador ensalza las virtudes de lo anunciado.

El testimonio. Aparecen personajes que hablan como usuarios, ensalzando las ventajas del producto. Puede ser un experto, un personaje famoso o una persona corriente. Trozos de vida. Son anuncios que desarrollan supuestas historias extradas de la vida cotidiana. El objetivo es que el espectador se identifique con la situacin mostrada. Trozos de cine. A veces se presentan los anuncios como fragmentos de una pelcula ms larga. Pueden imitar a las de accin, suspense, humor, miedo, etc. La msica. Muchos anuncios la utilizan, sobre todo los que venden productos que ofrecen beneficios emocionales. En la meloda se puede repetir la marca o el eslogan muchas ms veces que de forma hablada sin irritar al receptor. LA PUBLICIDAD EN LA RADIO 1 CUALES SON LOS ELEMENTOS BSICOS DE LA PUBLICIDAD EN LA RADIO Como todo producto radiofnico, la publicidad utiliza los elementos bsicos del medio: la palabra, la msica, los efectos sonoros y el silencio. 2 CUALES SON LOS EFECTOS SONOROS QUE UTILIZAN LA PUBLICIDAD EN LA RADIO Los efectos sonoros que se utilizan son de tres tipos: Efectos de archivo: colecciones de discos de efectos de sonido. Efectos de sala: generados en el propio estudio de grabacin. Efectos especiales: producidos por ordenador o sintetizadores. 3 EXPLIQUE LOS FORMATOS DE LA PUBLICIDAD EN LA RADIO Los anuncios radiofnicos presentan los siguientes formatos: Cua. Es un anuncio de corta duracin (mximo 60 segundos) que se emite a lo largo de la programacin. Es totalmente independiente de los programas en los que se inserta.

Comunicado. El locutor lee un texto publicitario que no lleva ningn tipo de arreglo o realizacin radiofnica. Programa o microespacio publicitario. Son emisiones de distinta duracin (de tres a treinta minutos) con contenido publicitario, de Formato similar a cualquier espacio radiofnico. En ocasiones estn presentados por el locutor del programa en que se emiten. Publireportaje. Es un reportaje de contenido estrictamente comercial que se incluye a lo largo de la programacin o en el transcurso de un programa. Patrocinio. Una marca financia un programa radiofnico durante el cual slo se emite publicidad de la misma. 4 CUL ES LA ESTRUCTURA DEL ANUNCIO RADIOFNICO Presenta la siguiente estructura: La llamada. Por medio de ella se capta la atencin del oyente. Suele ser una frase original o un recurso sonoro sorprendente. La presentacin. Es la parte informativa del texto a travs de la cual se da a conocer el producto. La argumentacin. En ella se trata de justificar por medio de argumentos ms o menos adecuados la necesidad de adquirirlo. La implicacin. Es el cierre del texto publicitario. Se apela a los receptores y se les pide que compren lo anunciado. El orden de estas cuatro fases vara con frecuencia; a veces, suele suprimirse alguna. LA PUBLICIDAD EN LA TELEVISIN O EL SPOT PUBLICITARIO 1 DE QU FORMA USA LA TELEVISIN EL SPOT PUBLICITARIO La televisin es el medio publicitario por excelencia: permite mostrar la idea en movimiento, con color y sonido. El producto propio de la televisin es el spot o anuncio. 2 EL SPOT PUBLICITARIO. El spot publicitario es una pelcula comercial que combina la imagen, el movimiento, la luz y el sonido, de forma esttica, con la finalidad de vender un producto determinado. Lo realizan las agencias de

publicidad y aparece claramente diferenciado, intercalado en la programacin habitual de los distintos canales de televisin. 3 LAS FASES DEL SPOT PUBLICITARIO La realizacin del spot publicitario tiene las siguientes fases: Buscar la idea original. Plasmarla en un guin en el que se especifiquen lo ms detalladamente posible las imgenes, los dilogos y la msica, as como la duracin. Disear el storyboard o contar en vietas lo estrictamente necesario para comprender el guin. Preparar la preproduccin: seleccionar a los actores (casting), disear y fabricar los decorados, escoger el vestuario y programar el cronograma o previsin del tiempo de rodaje. Realizar el rodaje. Hacer la postproduccin: terminar el montaje, introducir las sobreimpresiones, la banda sonora, etc. Llevar a cabo la emisin por televisin. 4 CUALES SON LAS OTRAS FORMAS DE LA PUBLICIDAD EN LA TELEVISIN Las nuevas posibilidades tcnicas de los aparatos receptores y la aparicin del mando a distancia han hecho surgir el fenmeno del zapping: el receptor cambia de canal cuando se interrumpe la emisin para dar paso a los mensajes publicitarios. Esta conducta ha provocado la crisis de las formas tradicionales de publicidad comercial y la aparicin, igual que en la prensa y en la radio, de nuevas formas de publicidad televisiva, como: Los patrocinios. Una marca paga un programa o parte de l convirtindolo en un mercado publicitario. Pensemos en los programasconcurso que no son ms que un pretexto para hacer propaganda de la marca. La publicidad indirecta. Es decir, la incitacin al consumo en obras de teatro o cinematogrficas.

Las teletiendas. Son espacios en los que se ofrecen productos que el espectador puede adquirir desde su casa, a travs de una llamada telefnica.