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Prmio favorece a criao de cones

Para o presidente da Assemblia Legislativa, Alceu Moreira, um dos grandes mritos do Prmio Responsabilidade Social promover o surgimento de cones. Na sua opinio, cada empresa premiada ou certi icada serve de e!emplo para outras "ue ainda no despertaram para a import#ncia do social. $%s setores empresariais no trabal&am mais por descargo de conscincia, mas tratam da responsabilidade social com seriedade. 'les no apenas contribuem, mas administram, do e!emplo, so cones(, considera. Na entrevista "ue segue, Moreira ala sobre a evolu)o da conscincia social dos empres*rios ga+c&os e da participa)o do setor p+blico nesta edi)o do Prmio, entre outros assuntos. ,ornal do -omrcio . -omo o sen&or avalia a import#ncia do Prmio Responsabilidade Social/ Alceu Moreira . As premia)0es de responsabilidade social so importantes por"ue estabelecem cones. 1ma coisa tu a2eres 3a)0es sociais4 no dia5a5dia. 6icas eli2 e ningum percebe. %utra coisa tu a2eres isso sistematicamente, colocar no teu balan)o e, l* pelas tantas, ter um selin&o na tua mercadoria "ue di2 $esta empresa pratica responsabilidade social(. 'u vou comprar iogurte e tem dois tubos de dois litros. 'ste tem responsabilidade social, a"uele no. 'u compro este. 'le p0e um apelo na marca e, se o cidado est* "uerendo a7udar, ele a7uda a"uela empresa "ue, por conseguinte, a7uda o pro7eto. Neste caso, ele atrai a rede de consumidores para ser contribuinte indireto do pro7eto dele. 8 de grande inteligncia isso. ' de *cil absor)o pela popula)o. 'la se torna c+mplice imediatamente. % "ue acontece "uando algum v isso tudo. Se ele tem uma empresa, ele di29 mas esse cara est* aturando um din&eiro com esse neg:cio. ,- . % "ue evoluiu nestes nove anos do Prmio/ Moreira . A grande evolu)o "ue samos do terreno da piedade para o da dignidade. A grande evolu)o "ue muito mais digni icante para "uem serve do "ue para "uem servido. ;ai estar no dia de Natal muito mais sorridente "uem e2 essa obra magn ica na *rea social do "ue "uem recebeu o bene cio para passar o Natal talve2 com um bolin&o na mesa. 'nto, essa evolu)o da pessoa perceber o "uanto grandioso, satis at:rio, servir pessoas, o "uanto isso nos torna gente, "ue importante. ,- . 'm "ue medida aumentou a conscincia social no setor privado/ Moreira . Na verdade, os empres*rios se deram conta de "ue, devido a todas essas ma2elas sociais, "ue so abertas por absoluta alta de polticas p+blicas, na sua lin&a de produ)o alta o bom uncion*rio. Por "u/ Por"ue ele no teve tratamento de sa+de ade"uado, sua casa oi assaltada. So centenas de motivos "ue tiram, ou isicamente o uncion*rio do trabal&o, ou tiram o seu oco, por"ue no tem "ualidade de vida e!terna para render ao m*!imo na empresa. % "u a empresa a2/ 'la percebe o seguinte9 esses problemas sociais acabam atrapal&ando o meu processo produtivo. A"ui no <rasil, isso come)ou em So Paulo. As empresas come)aram a lidar com balan)o com trs colunas9 a coluna da receita, a da despesa e a de contribui)o social, "ue est* no terceiro setor. 'nto, onde o 'stado se omite, eles trabal&am. Mas eles no apenas contribuem. 'les administram. 'les do e!emplo, eles so cones.

,- . =uais as novidades este ano/ Moreira . A participa)o das entidades p+blicas. 1m pre eito, por v*rias ra20es, a2 o "ue pode para aparecer num prmio desses. 'le se articula com a iniciativa privada, busca alternativas, a2 "ual"uer coisa com as suas e"uipes para poder ser um desses e!emplos. 'u ac&o "ue a introdu)o da participa)o p+blica nesse processo importantssima para o crescimento do todo como rede. ,- . =ual o motivo da escol&a da Sustentabilidade como tema norteador e por"ue oi mantido o tema do ano passado, Plane7amento 6amiliar/ Moreira . Na verdade, um tem decorrncia do outro. 'u diria "ue a sustentabilidade vem antes, ali*s, o plane7amento amiliar um dos itens da sustentabilidade, por"ue a sustentabilidade est* em cima de um raciocnio de viabilidade da vida. %s dois temas se completam e por isso "ue eles esto 7untos. ,- . %bservando os n+meros de inscri)0es e de certi ica)0es, nota5se "ue, da edi)o anterior para esta, o n+mero de inscri)0es estacionou e o de certi ica)0es aumentou. -omo o sen&or analisa esses dados/ Moreira . >* certamente uma "uesto "ue de publicidade do evento. % evento no tem uma grande publicidade, tem muitas empresas e pessoas "ue no sabem. Se no ano tem muitas outras notcias veiculadas nos 7ornais, as pessoas se ocam em outras coisas e, em ano eleitoral, comum "ue as participa)0es se7am menores, por"ue as pessoas esto ocadas em outras coisas. ' "uanto ao n+mero maior de certi icados, "ue so os mesmos. % cara aprendeu como a2er para mel&orar a "ualidade, mel&orou e certi icou. Mel&orou por"ue ele sabia as regras. ,- . -omo o sen&or avalia o comprometimento das empresas ga+c&as com a responsabilidade social, em rela)o a outros 'stados/ Moreira . % Rio grande do Sul est* entre o terceiro e o "uarto nesse processo. A primeira So Paulo, por v*rias ra20es, inclusive por"ue a conscincia deles muito mais pesada e, portanto, para icar mais leve, tem de trabal&ar nisso. Mas o Rio ?rande do Sul avan)a rapidamente. %s setores empresariais 7* no trabal&am mais como se osse algo numa margen2in&a estreita, por descargo de conscincia, mas tratam disso com seriedade, vm para o debate e, mais do "ue isso, "uerem se credenciar para ser parte da constru)o da solu)o e no apenas icar cobrando do governo, sentado atr*s de uma mesa, como se ele osse o empres*rio mais competente do mundo e todas as empresas p+blicas ossem incompetentes. ,- . =uais so os principais desa ios en rentados, &o7e, pelas %N?s "ue desenvolvem trabal&os sociais/ Moreira . A primeira "uesto "ue elas precisam passar por um processo de credibilidade. =uando come)a a pulveri2ar, ter muita %N? e, principalmente, %N?s "ue so reservat:rios de ideais polticos, elas come)am a so rer de um processo de descon ian)a. =uando essas organi2a)0es realmente trabal&am para a inalidade para a "ual oram constitudas, elas so de grande import#ncia. 8 um setor da sociedade "ue se organi2a e presta um trabal&o de grande relev#ncia. 'u diria "ue tambm elas precisam de um selo de "uali ica)o. Precisava ter algum para de inir "u %N? essa. Por"ue a tu e!cluis imediatamente9 "uem no tem o selo por"ue est* a2endo alguma coisa "ue no devia.

,- . A crise econ@mica mundial pode a etar os investimentos em responsabilidade social/ Moreira . No ten&a d+vida "ue a eta. ;ai &aver menor volume de moeda circulante. Mas tudo "ue ruim nesta crise tra2 tambm a grande vantagem da revolu)o do mundo globali2ado. 'stamos saindo de uma economia de papel, para a2er reciprocidade e lastro na economia produtiva. Se tu "ueres saber mesmo "uantos Reais tu tens de c&uc&u, pesa o c&uc&u. Agora, a2er Reais sem c&uc&u e di2er "ue dele, "u conversa essa/ % "ue n:s tn&amos na verdade era um volume gigantesco de moeda vulner*vel, virtual. % virtualismo "ue tomou um tombo. 'nto, estamos agora com uma reacomoda)o do mundo virtual. %s pases "ue menos so rem com isso9 R+ssia, Andia e -&ina. Por"ue seus processos de desenvolvimento, de origem comunista, no observaram a l:gica de mercado americana. Mas ningum a"ui vai a2er economia em pro7etos sociais. % "ue no tiver de recursos inanceiros, vai ter em meios operacionais para a2er com "ue as pessoas ten&am algum grau de sustentabilidade social.