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Roteiro da Web aula1 Aula-tema 8 Novas demandas e ambientes para o gestor contemporneo

Web Aula 1: Novas demandas e ambientes para o gestor contemporneo: meio ambiente

Nas duas ltimas dcadas, as organizaes esto sendo pressionadas pelo mercado consumidor a assumir uma nova postura perante o mundo e em suas relaes, sejam elas com o meio ambiente, funcionrios, fornecedores ou clientes. Desde o fim da dcada de 1980 as organizaes vm prestando ateno a diferentes exigncias: ISO 9000 e depois ISO 14000; Protocolo de Kyoto (Japo); tica organizacional; governana corporativa; responsabilidade social; novo mercado; sade do trabalhador. Essas demandas so determinantes e podem afetar tanto o 1

desempenho operacional como o financeiro, principalmente em relao s empresas exportadoras, para as quais as exigncias dos clientes so maiores. Nesta aula-tema daremos ateno especial ao meio ambiente e falaremos sobre as noes de responsabilidade social, sustentabilidade e iniciativas mundiais de conservao do meio ambiente e sua importncia para a governana corporativa. Segundo a Constituio Federal, o meio ambiente divide-se em: natural: ambiente original, composto de solo, gua, ar, flora e fauna; artificial: aquele que foi criado ou alterado pelo ser humano;

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cultural: aquele criado pelo ser humano e que detm valor histrico, artstico, esttico e paisagstico; do trabalho: conjunto de bens, instrumentos e meios de interao do ser humano nas atividades laborais; podem ser de natureza material ou imaterial. Quando falamos de meio ambiente nas organizaes, a preocupao no somente com o meio ambiente natural, mas com todos os quatro citados, pois todos tm relao com a imagem da empresa e com seus resultados financeiros. Uma organizao responsvel socialmente aquela que no polui, cumpre a legislao e as normas ambientais pertinentes. Em atendimento a esses critrios, muitas organizaes j aderiram s regras e regulamentaes dos rgos de controle ambiental, como: Conselho Nacional do Meio Ambiente (Conama): publica resolues sobre reas de proteo ambiental, biomas, gesto da fauna e flora, qualidade da gua etc. Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais 2 (Ibama) e Secretaria de Estado do Meio Ambiente (Sema): responsveis pelo licenciamento e fiscalizao ambiental, gesto e recuperao de reas degradadas. ISO 14000: tem como foco a proteo ao meio ambiente e a preveno da poluio de forma equilibrada com as necessidades socioeconmicas do mundo atual. A viso moderna da responsabilidade social no se limita aos muros da empresa, ela ultrapassa todas as barreiras fsicas e atinge a todos. Isso quer dizer que a empresa responsvel no s pelos seus poluentes como tambm pela poluio gerada por seus fornecedores e clientes. Por exemplo, uma empresa produtora de pneus, em relao aos

fornecedores, deve preocupar-se com os mtodos de extrao da borracha e de utilizao da mo de obra dos seringueiros, e estar atenta aos fatores contaminantes ou agressivos ao meio ambiente. Em relao aos clientes, deve acompanhar o que est sendo feito sobre o descarte ou

reaproveitamento dos pneus.

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Apesar de a preocupao com o impacto de nossas atividades sobre a natureza ser recente, em torno de 25 anos, o impacto existe desde que o ser humano precisou desmatar para plantar e construir abrigos. Para que a natureza no seja totalmente destruda, preciso existir equilbrio entre sua utilizao e sua conservao. Caso o equilbrio no seja mantido, os reflexos podem se estender do local para o global. Um exemplo o desequilbrio no uso dos recursos naturais, que vem afetando o clima em todo o planeta. Apesar de haver alguma discusso no mbito das lideranas mundiais e das mdias, alguns pases no do importncia para essa preocupao. Por exemplo, muitos pases europeus impem barreiras ambientais a produtos importados com o objetivo de preservar o meio ambiente. J muitos pases asiticos no tm a mesma preocupao. As convenes sobre o clima realizadas pela Organizao das Naes Unidas (ONU), desde a Rio-92, vm encaminhando propostas de reduo de impacto ao meio ambiente e compensao de impacto. Por exemplo, o 3 Protocolo de Kyoto criou a possibilidade da reduo certificada de emisses e do certificado crdito de carbono: as organizaes, para continuar poluindo, preservam. A questo do meio ambiente tambm uma questo tica e por isso mesmo as empresas poluidoras ou agressoras ao meio ambiente no so consideradas empresas de boa governana corporativa, que o conjunto de aes que envolvem todas as reas da empresa. Na prxima Web Aula detalharemos o que governana corporativa e sua relao com as novas demandas para o gestor organizacional. Falaremos tambm sobre a sade do trabalhador nesse contexto. devem adquirir crditos de organizaes ou pases que

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