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O AMLGAMA COMPONENTE DOS DESTINOS TURSTICOS COMO CONSTRUO VIABILIZADORA DESSA PRTICA SCIO-ESPACIAL
Ireleno Benevides *

RESUMO: O turismo como prtica scio-espacial tem sua compreenso amputada pela anlise econmica, pela qual considerado como atividade / setor econmico. Sua dimenso plural e qualitativa nos leva a aderir noo de amlgama da destinao , cujos componentes no so s recursos/insumos econmicos quantificveis. Esta prtica se viabializa pela integrao de diversas atividades econmicas soldadas numa delimitada referncia espacial (lugar turstico), as quais, contudo, no atendem s a demanda de turistas. reduo inscrita no conceito produo do espao do turismo nos contrapomos com a noo metafrica de metonmia estruturante. Preocupados em singularizar a contribuio da Geografia recuperando criticamente a sua sntese clssica (o humano e o fisiogrfico), imputamos a significao do valor ativo, presente, dos territrios herdados ao longo do processo de turistificao, para ressaltar o peso das restries locacionais, fisiogrficas mesmo, na seletiva espacializao do turismo , apesar de considerar que este seja fruto de uma inveno scio-cultural. PALAVRAS-CHAVE: amlgama da destinao; prtica scio-espacial; turistificao; metonmia estruturante; territrios herdados / projetados. ABSTRACT: The " tourism " as social-spcial practice has its understanding amputated by the economic analysis, which is considered as activity / economic section. Its plural and qualitative dimension takes us to assimilate the notion of " amalgam of the destination ", whose components are not just quantifield economic resources / input. This practice makes possible itself by the integration of several economic activities welded on a defined spacial reference (tourist place) whose, however, don't only assist the tourists' demand. To the reduction registered in the concept production of the space of the tourism we oppose ourselves with the metaphoric notion of structured metonymy. Worried in making single the contribution of the Geography recovering them critically its classic synthesis (the human and the physiographic), we imput the significance of the active value, present, of the territories inherited along the touristification process, to stand out the weight of the rent restrictions, even physiographic, in the selective spacialization of the " tourism ", in spite of considering it is a result of a social-cultural invention. KEY WORDS: amalgam of the destination; social-spacial practice; touristification; strutured metonymy; inherited / porjected territories.

*Poeta. Doutor em Geografia Humana pela USP. Economista. Professor Associado da UFC. E-mail: ireleno_pb@yahoo.com.br

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Introduo Compreender o turismo como uma srie de prticas scio-espaciais, que impulsionam diversas atividades econmicas, amalgamadas numa delimitada base territorial, parte da perspectiva de que consider-lo como atividade econmica carece de uma elementar manifestao, pois esta suposta atividade no tem uma evidncia emprica especfica. 1 Essa considerao privilegia a categoria consumo turstico de um lugar. Neste encontram-se atrativos, suportes, infra-estruturas, para que turistas potenciais efetivem suas viagens circunstanciadas pelo tempo do no-trabalho e pelo espao da no-moradia habitual, o que lhes permite fruio de temporalidades e espacialidades extraordinrias, extra ordem diria. Por conseguinte, novas formas de sociabilidade a aparecem, condicionando a que o lazer, o ldico, o entretenimento e o prazer demarquem a interao fulgaz entre os visitantes das destinaes tursticas. A esto amalgamados os componentes de atraes, de amenidades hospedagem, venda de comidas e bebidas, entretenimento, comrcio varejista e outros servios de acesso transporte local terminal de transporte e de servios auxiliares na forma de empresas e organizaes locais (SHEPHERD, 2001, 136-137). em funo prioritria deste consumo que se (re)organiza um territrio adequado para prticas tursticas acontecerem. Excluindo-se os resorts , compreendidos como enclaves, territrios de confinamento, nas demais situaes, principalmente relativas aos centros urbanos, aquelas atividades econmicas no so exclusivamente destinadas a suprir a demanda de seus visitantes. O componente do deslocamento espacial como requisito para o consumo turstico acontecer leva, contudo, a que ele no se restrinja sua objetividade material, posto que ele est principalmente involucrado por sugestes do desfrute do prazer imaginrio (URRY, 1996) extraordinariamente possvel nos espacios de cio (NICOLAS, 1996), da a relevncia de seus aspectos simblicos 2 . Esta

no-restrio diz respeito tambm ao entorno em que determinados objetos tursticos de absoluta singularidade e visitao esto localizados, e que, por isso, fundem-se com aquela simbologia, como, por exemplo, o Pode-Acar, no s por conta da sua fisiografia de seu entorno, elementarmente monumental. Da dimenso espacial expressa na fixidez da oferta de produtos e servios tursticos (SANCHEZ, 1991; URRY, 1996; BERTONCELLO, 1998) decorre tambm essas sugestes, proporcionadas pelas associaes entre o produto/servio ofertado e o lugar que o prove o seu entorno geogrfico bem como das prticas que o envolvem. Isso faz com que o deslocar-se tenha tambm uma carter existencial e psicanaltico (FERRARA, 1996). O lugar turstico no s o resultado da objetividade material produzida, mas tambm de representaes a imaginadas que abrigam e referenciam fantasias e projees. Os aspectos simblicos de que as prticas tursticas se revestem, bem como esse carter espacial dos deslocamentos nelas inscritos, conseqentemente, acarretam problemas de preciso e de aferio afeitos a um campo de pesquisa dominado pela viso econmica... [e] por interesses econmicos que concorrem para ver neste fenmeno somente sua face mercante pela empresa turstica (KNAFOU, 1996, 69). Para alm da anlise econmica convencional: turismo no atividade / setor produtivo Embora a construo de territrios especficos voltados para abrigar prticas tursticas decorra de uma srie de atividades produtivas e aes polticas que conferem concretude, objetividade e quantificao a essa construo, a produo e o consumo desses territrios requerem uma compreenso que extrapola variveis para aferi-las pelo recorte da anlise econmica convencional. Um recorte inscrito na complexa noo de oferta turstica expresso em um longo enunciado

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de LEMOS, inclui, contudo, variveis indicadoras do consumo elementar do espao, tais como fatores climticos, que no podem ainda receber uma aferio e contrapartida monetrias, inscritas no mecanismo de preos relativos. Portanto, nessa complexa exposio enumerativa dos elementos componentes da oferta turstica j ficam indicados os amplos aspectos da produo de uma ambincia, estrutura e suporte, que extrapolam delimitaes designadoras e aferidoras da produo econmica de bens e de servios usuais. Por este enunciado, pode-se definir a produo turstica como a combinao dos fatores que iro gerar determinada quantidade de bens e servios tursticos. O(s) produto(s) (so) portanto o conjunto de bens e servios que envolvem a informao do turista acerca do local a ser visitado, seu deslocamento, sua estadia naquela localidade, as mercadorias por ele adquiridas, os locais de visitao, os fatores socioculturais, climticos e geogrficos e os elementos das infraestruturas geral e especfica a eles ofertados e por eles consumidos nas localidades-destino (LEMOS, 2000, 95). Embora de forma elementar, esse enunciado j aponta para os dois sentidos da categoria produo. Em seu sentido restrito, expressa a dimenso econmica. Contudo, referncias a fatores scio-culturais, climticos e geogrficos evidenciam o amplo sentido de produo, por ns interpretado como a criao de uma complexa ambincia, que leve em conta, portanto, a dimenso no econmica do processo de turistificao dos lugares e as condies de sua manuteno no tempo. Do que foi considerado anteriormente, lcito admitir da impossibilidade de classificao compartimentalizada, baseada na singularidade produtiva, concreta e diferenciada do que seja a atividade turstica, distinta de outra atividade econmica. Isso decorre da especificidade de que turismo no uma atividade econmica em si, mas uma prtica scio-espacial que articula diversas

atividades, que no tm, contudo, os turistas como seus consumidores exclusivos3 . Sua singularidade , portanto, uma manifestao daquilo que aparece na realidade emprica de forma plural, como um conjunto de produtos e servios ofertados pelos trs setores componentes da economia, referenciados por um territrio, que abriga diferentes possibilidades desta prtica. Face tipologia ideal de prtica turstica, existem, na realidade, situaes que diferem de uma simplificao conceitual, abstrata. 4 Tomemos, ento, para efeitos de compreenso uma situao que comumente seria identificada como prpria a essa prtica, pois diria respeito a um tipo de uso que habitualmente monopolizado pelos viajantes. Vem se tornando freqente o fato de organizaes hoteleiras incentivarem, com preos e promoes, o consumo desse equipamento pela populao local, principalmente nos fins de semana, em cidades com grandes fluxos de turismo de negcios, ou nos perodos de baixa estao do turismo de cio . Numa aferio estatstica que pesquisasse estas organizaes, como unidade de coleta de dados, estes casos contribuiriam para superdimensionar os fluxos tursticos. Contudo, se nesses casos os deslocamentos espaciais so minimalistas, o mesmo pode no ocorrer com o carter existencial e psicanaltico que esse deslocamento simblico pode promover. Esses deslocamentos teriam, contudo, uma grande contrapartida existencial e motivadora do lazer extraordinrio, da fuga da quotidianeidade domstica habitual. Por outro lado, existem turistas que viajam em transporte prprio e hospedam-se em casa de amigos e parentes 5 , compartilhando a predominantemente de prticas de lazer 6 ordinrio ou consumindo elementarmente espao, diante do que podem ser muito bem considerados como desocupados locais ou flaneurs, desfrutando do seu cio em territrios urbanos. Contudo, estas mesmas prticas no deixam de ter a significao de invlucros extraordinrios para estes turistas.

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Tais situaes constituem evidncias de que aferies do fenmeno do turismo, restritas s suas manifestaes apreendidas por indicadores econmicos, embora ...indispensveis, no resumem uma reflexo sobre o fenmeno e a natureza ainda mal conhecida do que seja turismo. (KNAFOU, 1996, 69). As amputaes que decorrem, por um lado, de reduzir as prticas tursticas suas expresses econmicas e, por outro lado, os prprios atributos extra-econmicos contidos no extenso conceito de LEMOS (2000) nos levam noo de turistificao, compreendida como processo de criao de uma ampla ambincia apropriada7 s prticas tursticas para, com isso, abranger os contextos objetivos e as representaes subjetivas que motivam deslocamentos espaciais e existenciais. Por essa ambincia entenda-se no somente, em termos econmicos, a sua reconfigurao material, expressa na valorizao turstica de muitos atributos locais transformados em atrativos pela agregao de trabalho a eles, mas tambm o modo como essa ambincia recebe outra valorao, traduzida nas atitudes que compem a singularidade da sociabilidade turstica e impele aqueles deslocamentos. As prticas tursticas: metonmias estruturantes da produo material e simblica de um territrio multifuncional Em sua acepo geral e abrangente, prticas sociais compreendem conjunto de aes motivadas para a consecuo de objetivos e de interesses grupais. Por esse conjunto queremos afirmar que estes objetivos conferem sentido e orientao coletivos, ao promover identidades entre aqueles que delas participam. Ao constiturem referncias para a interao destes praticantes, esses objetivos orientam comportamentos assemelhados, baseados em trs caractersticas dessas prticas. Elas se afirmam pela aceitao de alguns padres comuns, atravs dos quais um grupo se

orienta por normas, procedimentos e valores compartilhados. Esse compartilhamento , como segunda caracterstica, significa que essas prticas so internalizadas na conduta geral dos indivduos, estabelecendo entre eles mais elementos de sintonia do que de conflito, em virtude da adeso e da comunho de significados. Esses significados referem-se ao fato de que as prticas sociais se revestem de elementos simblicos, que, atravs de uma representao social especfica, porm comumente partilhada no tempo e no espao, norteiam a integrao e a identificao entre os seus praticantes. Esse terceiro elemento, enfatizado para as prticas tursticas, no que se refere variao de significados no tempo e no espao dos produtos e dos seus lugares receptores destas prticas, decorre da considerao elementar de que o que atrativo para alguns pode no o ser para outros. H, portanto, diferentes e dinmicas modelaes que conferem significao, para que referncias e produes materiais e simblicas de um espao se convertam em atrativos tursticos, segundo a alterao do gosto em pocas diferentes, ou por gostos diferentemente compartilhados pelas classes sociais numa mesma poca. Torna-se aqui oportuno ressaltar que nem sempre os preos so as variveis fundamentais para recortar inicialmente esses significados. As produes scio-econmicas e culturais existentes em um lugar no tm uma genrica e imanente valorao turstica, posto que so contingencialmente (re)elaboradas por modelos histricos e estticos. H, portanto, uma certa datao e estratificao nesses modelos, ou seja, so temporal e socialmente valorados por suas aptides, moldadas ... ao ritmo de publicidade, de modas culturais e esportivas, de critrios estticos e de possibilidades tcnicas e estratgias de mercado (SILVEIRA, 1997, 37). A refuncionalizao do espao pelas prticas tursticas, que decorrem desses modelos, significa produzir no espao anterior, herdado, condies objetivas para sua valorizao turstica, j levando em conta,

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contudo, muitas vezes essas aptides herdadas (o valor do espao), referenciadas pelos quadros de uma cultura, como condicionantes para a sua conservao valorizada. Isso nos remete noo de apropriao, como posse e como readequao dessas aptides 8 , que se tornam compatveis para o consumo turstico, em funo de um trabalho material ou imaterial que incide sobre este espao herdado, ou mesmo de uma mera nova representao. Por prticas espaciais compreendemos pois um conjunto de prticas atravs das quais so criadas, mantidas, desfeitas e refeitas as formas e as interaes espaciais... [ou seja] um conjunto de aes espacialmente localizadas que impactam diretamente sobre o espao(CORREA, 1995, 35). Podemos ento inferir que estas prticas decorrem da percepo e da conscincia dos sujeitos sociais sobre como os recursos esto seletivamente valorados, distribudos no espao, passveis de receberem diferentes modos de valorizao, por diversos projetos configuradores de um especfico arranjo territorial. Por isso, o mesmo autor citado salienta que elas so meios objetivos atravs dos quais objetivase a gesto do territrio, isto a administrao e o controle da organizao espacial em sua existncia e reproduo(ibidem). A compreenso do turismo como prtica scio-espacial no aqui considerada somente pelo consumo dos territrios tursticos. Diz respeito tambm aos sujeitos envolvidos nas trs fontes de turistificao dos lugares e dos espaos (KNAFOU, 1996), ou seja, a prticas voltadas para produzir o espao do turismo. Dentre essas fontes, este autor cita aquela decorrente de originrios citadinos em suas vilegiaturas. Nestes casos, no so produtos que esto na origem deste processo, mas sim suas prticas considerando tambm que, como hiptese, esta fonte no est totalmente seca. Porto Seguro, na Bahia, e Canoa

Quebrada e Jericoacoara, no Cear, exemplificam essa fonte, que predominou na turistificao inicial da Terra da Luz, diante da qual, de um certo modo, busca contrapor-se a concepo do PRODETUR-CE, calcado nas aes de planejadores e promotores territoriais . Resta saber, ento, se, face atual lgica predominante de produo de territrios tursticos, envolvendo grandes grupos monopolistas e administrao (LIPIETZ, 1989), que promovem a ocupao planejada desses territrios, quais espaos e rinces ainda restariam para a remanescncia daquela fonte? Em turismo, as categorias consumo e produo no se restringem sua dimenso econmica convencional, que, por ela vista, compreende diversos ramos e atividades produtivas conformados para atender, preferencialmente, demanda dos turistas, orientada por significativas pregnncia e referncia territorializadas dessas atividades. Essa conformao suscita uma preocupao sistmica, que se volta tambm para o meio ambiente e a paisagem num lugar turstico, no sentido de no comprometer a atratividade deste lugar. H portanto razes objetivas, funcionalmente econmicas, para preocupaes ambientais no turismo, tendo em vista que atributos naturais do espao exercem importante papel na eleio de determinadas pores de territrio pelo turismo (CRUZ, 1990, 113), bem como na sustentao a longo prazo da atratividade. Assim, a preservao ambiental vista por uma tica tradicional como no produo econmica na verdade uma estratgia de produo imaterial , no transformadora. O sentido dessas preocupaes evidencia-se, por exemplo, pela seguinte considerao. No caso de uma indstria, essa pode muito bem conviver com formas de gesto, mantenedoras de altos nveis de emisso de poluentes, configurados como externalidades que afetam a qualidade ambiental, mas no necessariamente a de seus produtos e de seus lucros. Em outra situao, a taxa de ocupao de um hotel pode ficar

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comprometida em funo das transformaes de seu entorno, que alterem sua ambincia agradvel, o que configura, em parte, casos de hotis que foram sendo fechados fechando no centro de Fortaleza. A dimenso espacial dos deslocamentos, por seu turno, se reflete na dimenso social, no sentido de que esses deslocamentos so em grande parte realizados em grupo, onde a sociabilidade turstica constitui o vetor significativo para o estabelecimento das formas de compartilhamento, de interao. Inobstante, mesmo quando viajam sozinhos, os indivduos levam consigo, internalizados em suas condutas, padres e significados socialmente apreendidos e partilhados, atravs dos quais interagem com outros viajantes nos lugares de turismo receptivo. Esses deslocamentos tm tambm o seu contedo existencial no sentido de que apartando-se dos lugares de residncia e do trabalho a atratividade dos lugares tursticos tambm induzida cultural e midiaticamente pelos signos associados ao inusitado, ao prazer, ao lazer, ao consumo cultural, ao descanso liberdade, sada do armrio . Portanto, o carter extraordinrio das prticas tursticas conferido pelas vivncias conformadas por uma outra temporalidade atribuda, que envolve objetos e lugares que tornam possveis estas vivncias acontecerem concomitantemente a outras. Por isso, o mesmo trajeto feito nas balsas do Rio de Janeiro para Niteri pelo mar da baa de Guanabara, ou at mesmo uma visita praia do Futuro, em Fortaleza, tm, ambos, representaes diferentes para os turistas e para os moradores locais. So diferentes as formas de apropriao e de fruio simblicas do trajeto e da praia, evidenciando, com isso, tambm, que o consumo humano no s satisfao material, mas tambm realizao de fantasias, involucradas de subjetivismos. Talvez por isso que, nas observaes do senso comum, no seja difcil distinguir turistas de residentes, misturados nesses locais. Por isso que a dimenso existencial do deslocamento, do desenraizamento, significa

tambm possibilidades de ruptura com aquilo que nos habitual (URRY, 1996), igualmente inscrito na ordem, produtivista, burocrtica e familiar (MARCUSE, 1979) e, como tal, muitas vezes repressora de subjetividades diferentes dessa ordem predominante9 . O turista no um outro estranho a ns, mas um outro de ns, que carregamos, muitas vezes desejosos e sombreados no mundo predominantemente opaco do cotidiano organizado pelo trabalho, que tantas vezes queremos neg-lo, apartando-se dele, para tornar luminosos e realizveis desejos 10 e sonhos de liberdade , desatando os ns que nos prendem referida engrenagem do homem unidimensional (ibidem). Os fatores promotores dos deslocamentos assim se cruzam na considerao de que o componente existencial, subjetivo, no est dissociado do espacial (fisiogrfico), objetivo, expresso na busca de experienciar tambm outras territorialidades proporcionadas preferencialmente por lugares da permanncia fugaz, do no-trabalho. Da que so as prticas tursticas que constituem a referncia significativa para arranjos territoriais em suas dimenses material e simblica existirem. No geral, dividindo seu uso com outras prticas e funes, os territrios so denominados de tursticos pelo fato de eles se (re)modelarem, orientados significativamente para abrigar prticas tursticas, que so relevantes, porm, no exclusivas para sua organizao. Isso significa que em torno de atividades econmicas e de infra-estruturas, ambas viabilizadoras do consumo turstico, que se estabelecem consensos, intervenes, planos, programas e mesmo delimitao de sua rea geogrfica. Nessa perspectiva capital imobilirio, aes pblicas de desenvolvimento urbanstico e empreendimentos tursticos podem se amalgamar em grandes coalises para a valorizao do espao. Considerando que as grandes cidades abrigam a maioria dos fluxos tursticos mundiais, e que estas so conformadas por mltiplas funes, compreendemos a produo do espao par aot ur i s m o com o um a metonmia estruturante,

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decorrente do peso e da influncia que a funo turstica tem na produo do espao, bem como no curso e no sentido da expanso urbana. Por outro lado, nas situaes que se projetam em espaos com pouco ou nenhum nvel de urbanizao, o consumo turstico representa a possibilidade prioritria para (re)valorizar e (re)aproveitar uma gama de atributos e recursos locais. Essa metonmia torna-se tambm reluzente, devido tanto ao carter mais visvel sedutor, amplo e miditico 11 que as imagens tursticas provocam, bem como natureza indicativa do uso prioritrio de uma dada frao do espao, conforme consubstanciado no contedo dos instrumentos de gesto do territrio 12 . Isso se traduz no fato de que os inventrios , enquanto verdadeiros diagnsticos territoriais, e os sistemas de informaes tm, nas chamadas potencialidades tursticas, a referncia prioritria de seus contedos temticos, bem como a logstica de circulao implantada tem, em um territrio turstico projetado, os eixos de sua estruturao. Desse modo, inventrios territoriais, sistemas de informaes e logstica de circulao constituem trs instrumentos apropriveis pelo planejamento do turismo, ou seja, instrumentos destinados a territrios projetados imagem e semelhana das prticas tursticas. A isso agreguem-se normas tcnicas e critrios disciplinadores e orientadores idealmente regulando e fornecendo parmetros para usos presentes e futuros. Enfim, tudo se volta para priorizar a consolidao de prticas tursticas, como preponderantes da refuncionalizao desses territrios. O estruturante advm da considerao de que as prticas tursticas tm papel predominante na configurao das quadrculas do poder (RAFFESTIN, 1993). A metonmia reporta-se ao argumento de que, como parte relevante dessa configurao, a qualificao desses territrios, suscitada pelas prticas tursticas, tomada como parcela designadora da sua totalidade. Isto compreende, na dimenso da ao estatal, o processo pelo qual se

fundamentam os contedos dos instrumentos do planejamento e da gesto sobre os territrios. Na teia que se vai urdindo para e na (re)construo 13 desses territrios, o papel estruturante exercido pela extenso, pela relevncia e pela intensidade que as atividades e servios de lazer turstico e os suportes infraestruturais a ele ligados tm na lgica que projeta e orienta a produo de seus fluxos e de seus fixos. Por conseguinte, um territrio como frao funcional do espao (SANTOS, 1996), como espao geogrfico concreto num dado momento, com limites estabelecidos (SANCHEZ, 1991), qualificado como turstico pelo fato de que objetos tursticos e objetos infra-estruturais de acesso e de suporte 14 so relevantes para determinar seus principais fluxos e para esquadrinhar os pontos delineadores de seus limites. Em sntese, h relevncia das prticas tursticas na modelagem desses territrios, principalmente no que se refere ao do Estado. Essa relevncia pode ser compreendido a pelo cotejo de duas situaes brevemente comparadas nos dois pargrafos seguintes. A cidade de So Paulo, em relao regio referenciada pela praia do Cumbuco, situada a oeste de Fortaleza, em sua Regio Metropolitana, tem um nmero incomparavelmente mais significativo de equipamentos tursticos, a despeito de estes no terem, como tm nesta localidade, papel expressivo no seu ordenamento territorial. Isso porque a ampla multifuncionalidade daquela megalpole leva a que as prticas tursticas a convivam num espao tecido por uma teia de complexas relaes. A outra situao, referente Porto Seguro, mostra como a turistificao muitas vezes assume a funo de hipertrofiar atividades voltadas para o consumo de seus visitantes. Isto pode refletir-se negativamente no atendimento de demandas locais, exemplificada a pela ausncia de salas de cinema, que, todavia, do ponto de vista do turismo de lazer, sol e praia, secundria para o tipo de entretenimento demandado. O prprio horrio de funcionamento

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de uma srie de atividades ligadas ao comrcio e aos servios obedece a temporalidades afeitas a um sistema de turnos de trabalho condicionados pelo regime de fruio do tempo dos turistas, diferente do que usual para os moradores desta cidade. Esses singulares exemplos podem, contudo, adquirir relevncia, ao imputar-lhe um valor significativo das formas de como vm se desenvolvendo a turistificao, principalmente no Nordeste, descurando-se de outras demandas e temporalidades locais tanto pelas prticas tursticas espontneas como pelos promotores e planejadores territoriais, devido s conexes seletivas e impositivas que esse tipo de turismo estabelece com o local. O valor ativo dos territrios herdados no processo de turistificao no Cear Embora o conceito de turistificao tenha pertinncia e significao gerais para designar a relevncia das prticas tursticas na (re)funcionalizao de um territrio, no Cear, especificamente, as formas de turistificao ganham outras abrangncias e repercusses, tornando-se alvo tambm de tcitas polticas de marketing governamental destinadas a produzir imagens exitosas de administraes pblicas. Da que a unidade espacial que referencia este segmento o territrio cearense, sobre o qual nos concentraremos em apresentar embora passvel de um reducionismo esquemtico duas formas bsicas de turistificao. Uma forma de turistificao volta-se para o (re)aproveitamento de inmero recursos/ atributos (produtivos15 , arquitetnicos, culturais, ambientais, culinrios, fisiogrficos e paisagsticos) existentes num lugar, passveis de serem inventariados para posterior apropriao, como atrativos e produtos destinados preferencialmente ao consumo turstico. Agregue-se a tudo isso a produo de uma imagem turstica sntese, objetivando demarcar, semitica e mercadologicamente, sua singularidade no mercado e no imaginrio tursticos. Essa forma, referente (re)criao

desta ampla ambincia para posterior implantao de objetos tursticos, desdobra-se em duas situaes demarcadas por diferentes nveis de urbanizao de um lugar. Uma situao ocorre em territrios que, mesmo com algum estgio prvio de urbanizao, ainda preservam, em seu entorno urbano imediato, recursos ambientais, paisagsticos e fisiogrficos, aptos ao desfrute e vivncia tursticos, em que a natureza ainda grande atrativo. A isso correspondem localidades portadoras de pequeno desenvolvimento econmico, portanto, com maiores possibilidades de persistncia de atividades produtivas tradicionais, o que tende a se refletir em contingncias favorveis para preservar pores desta primeira natureza . Isso permite resguardar uma geografia urbana idealizada como tpica representante de temporalidades pretritas, em que bucolismo e urbanidade pareciam conviver, o que exemplarmente cabvel na pequena cidade de Pacatuba e no seu entorno imediato, que integram a Regio Metropolitana de Fortaleza. Essas possibilidades de turistificao projetam-se pela capacidade de transformar algumas localidades em atrao turstica consoante com a ampliao para as regies 16 tropicais da tendncia de busca da periferia por prticas tursticas Algumas dessas situaes compreendem municpios no litorneos cearenses contemplados por Planos de Ao Turstica17 , muitos ainda em lentssima execuo. Outra situao , que ocorre em espaos praticamente no urbanizados, portanto carecendo de mnimos suportes necessrios ao desenvolvimento de prticas tursticas,18 requer previamente infra-estrutura, pois urbaniza-se, prevendo (e desejando-se) o uso turstico futuro (CRUZ, 2000, 12). Como variante daquilo que LUCHIARI denominou de urbanizao turstica para o caso de Ubatuba, (1999), onde turismo e urbanidade se retroalimentam sincronicamente, essa situao corresponde ao que CRUZ chamou de urbanizao para o turismo, para o qual requerse uma poltica urbana que faz s vezes de uma poltica de turismo (2000, 142). Da suas

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implicaes no discurso de promoo social que o PRODETUR (Programa de Ao para o Desenvolvimento do Turismo na Regio Nordeste) faz para as localidades por ele contempladas. Quando uma complexa urbanizao precede turistificao, esta ambincia caracteriza-se pela proliferao de objetos tursticos em construo, facilitada pelos objetossuporte j instalados. Isso no impede que os desdobramentos decorrentes da intensificao do processo de turistificao nestas cidades no vo influir na direo e na feio do seu desenvolvimento urbanstico, bem como no uso predominante de novos objetos-suporte. Neste caso, as prticas tursticas passam a comandar a modernizao tcnica e a estetizao da sua paisagem, caracterstica de urbanizao para fins tursticos. Essa situao fica mais explcita no papel das metrpoles no processo de turistificao de muitos espaos regionais, por concentrarem o maior fluxo de turistas, inclusive ordenando-os e irradiando-os para sua periferia. A segunda forma de turistificao refere-se ao privilegiamento de expresses ambientais, fisiogrficas e paisagsticas, em virtude de sua relativa intocabilidade , o que mais cabvel ao processo histrico que comandou a ocupao de pores do litoral cearense. O conhecimento dessas expresses e principalmente sua sistematizao foram possveis por uma amplo inventrio territorial promovido pelo PRODETURIS (Programa de Desenvolvimento do Turismo do Litoral do Cear), que gerou informaes sobre potencialidades estratgicas. Ao mapear o litoral cearense, produziu, conseqentemente, uma cartografia turstica exploratria, para subsidiar a ao dos planejadores e promotores territoriais, passvel de orientar a construo de uma infraestrutura suporte e de implantar uma nova logstica de circulao no territrio, que projetam fluxos tursticos. Nas duas situaes, o elemento comum o fato de que comum que o processo de turistificao compreende o modo pelo qual as prticas tursticas exercem funo significativa e s vezes preponderante19 na tessitura das vrias

relaes produtoras de um territrio. Isso se d pela (re)utilizao de diferentes recursos/ atributos e produes locais, materiais e imateriais j existentes, bem como pela construo de novos smbolos e objetos, voltados preferencialmente para a promoo e consumo tursticos. Quando esta relevncia assume a dimenso de verdadeiro amlgama aglutinador, portanto, produtor de uma destinao, as prticas tursticas exercem o papel estruturante, constituindo o vetor de uma transversalidade operativa das interfaces entre o econmico, o comportamental, o cultural, o recreativo, o paisagstico e o fisiogrfico. Assim seleciona nessas esferas o que relevante e aproprivel para a refuncionalizao dos territrios onde esses elementos se encontram, na medida em que podem se converter em recursos tursticos. , portanto, a possibilidade de prticas tursticas que orienta significativamente a nova funcionalizao de manifestaes j existentes nas vrias esferas da chamada totalidade social, articulando e integrando essas manifestaes em um plano de ao. O papel que as prticas tursticas podem assumir na promoo daquelas interfaces nos leva a aderir a imputao de John Urry sobre o carter prefigurativamente ps-moderno do turismo. Referenciado por LASH (1990), URRY ressalta as relaes do turismo com as manifestaes ps-modernas 20 , camaleonicamente circunscritas a um novo regime de significao, cujo trao estruturante fundamental a desdiferenciao(1996). Muitas prticas tursticas contemporneas constituem evidncias dessa desdiferenciao, ao articular num lugar, combinatria e funcionalmente, vrias expresses das referidas esferas, da a generalizao do princpio banalizado de que tudo pode-se transformar em objeto do consumo e de prtica tursticas. Ao apropriar-se destas expresses, impingindo-lhes novas possibilidades, esse consumo tende a dissolver, entre outras coisas, as fronteiras entre produo artstica e aquilo que comercial , entre o esttico e o social, entre o cultural e o

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entretenimento, amalgamando-os na configurao de espetculo e pastiche, portanto imprimindo-lhes um carter anti-aurtico e antiromntico (Idem, ibidem.). com base nessas referncias que o amlgama estabelecido para a abrigar prticas tursticas por ns interpretado como uma espci e de sntese cultural 21 , pois articula variadas possibilidades de (re)utilizao daqueles recursos e produo locais. Essa suma, ao efetivar tais possibilidades, esses recursos e produes herdados so elevados condio de atrativos capazes de sustentar e de diversificar as prticas tursticas em um delimitado arranjo territorial22 . A remodelao de recursos e produes existentes num territrio turistificvel decorre tanto de transformaes simblicas, ou seja, atribuio de outras significaes ( valorao ), bem como de uma valorizao23 desses recursos e produes, entendida como realizao do valor, responsveis por uma outra material configurao do territrio ao que lhe conferir novas significaes e funes. Aquelas aes de remodelao no apenas incidem sobre o territrio, como suporte, mas o modificam, em contedo e forma, expressando assim a indissociabilidade entre sistemas de objetos e sistemas de aes, que o definem num dado momento e processualmente o redefinem (SANTOS, 1994, 111). A apropriao turstica resulta de prticas espaciais que orientam a refuncionalizao de recursos, produes e imagens de um lugar e de suas paisagens para o consumo turstico, bem como de atitudes que s se tornam tursticas em um lugar, referenciado pelas especificidades e representaes de seus objetos de sua sociabilidade e de seus smbolos. A referncia fixidez espacial desse consumo, ou seja, liturgias e ritos que associam o ato de consumir ao deslocamento para um outro lugar, corresponde ao seu complementar econmico, referente fixidez espacial da oferta turstica. Isto corresponde considerao de que prticas e atividades tursticas s ganham o seu sentido mentado , sua verdadeira vazo, por

vivncias associadas a territorialidades no simbolizadas pelo mundo do trabalho e da residncia habitual.24 Por isso, essa fixidez no remete apenas ao componente material do consumo, expresso nas singularidades dos objetos pretensamente ofertados num lugar turstico, mas a uma certa fixao em no dissociar o consumo de um lugar especfico, pois s a ele imaginariamente possvel, posto que este lugar que reveste este consumo de alguma aura irremovvel. Da a irredutvel associao entre os atos de consumir e de viajar. Exemplificando-se, no somente o ato de hospedar-se num hotel com padres de excelncia na qualidade de seus servios que preside a escolha de um destino, podendo, em alguns casos, essa qualidade ser secundria em si, como tambm secundarizada, face a uma simbologia e a um valor imaterialmente agregados, como possibilidade de vivncias extraordinrias, ou seja, como lugar de algum sonho, de alguma fantasia 25 . Desse modo, o consumo turstico est involucrado, circunstanciado por referncias, adstritas a um lugar. Se do ponto de vista material aquela oferta tem fixidez, do ponto de vista simblico a demanda est referenciada tambm por aspectos projetivos que fixam o consumo s imagens que alguns lugares ofertados exclusiva e extraordinariamente provocam.26 As restries locacionais herdadas na seletividade espacial das prticas tursticas As prticas tursticas denotam exemplificaes, especificidades, que podem ser aladas condio de evidncias para proporcionar uma reflexo sobre a natureza do espao, sobre o qual, neste segmento apenas apresentamos breves consideraes. O entendimento de que o espao no somente suporte, mas que ele tambm conta, que ele tem, como espao herdado e anteriormente construdo, valor ativo na configurao do presente, nos remete questo

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do carter autnomo porm no independente do saber geral da Geografia. Esse carter reside na possibilidade dessa disciplina fornecer uma contribuio particular, irredutvel, para a construo de uma teoria social, ao apresentar consistncia, adequao e pertinncia prprias, indispensveis e legtimas no tratamento do espao, enquanto ente analtico especfico. Isso remete um recorte particular do real, do qual esse ente seu objeto, compreendido a partir de sua histrica construo humana, material e simblica, objeto terico, sobre o qual a Geografia exerce sua contribuio epistemolgica. 27 Por uma perspectiva geral, esse entendimento basilar para a construo de uma Geografia pautada na anlise da natureza do espao . Por uma perspectiva particular, atinente abordagem do turismo, por mais que esta confira atratividade turstica e aos seus territrios a condio de inveno cultural, restries locacionais herdadas influem na determinao da oferta turstica, pois um territrio, embora repleto de poltica e de ideologia... no pode estar completamente separado dos espaos fsicos e psicolgicos... [pois] a vida social nunca est inteiramente livre de choques restritivos(SOJA, 1993, 148). Dessas restries decorre a seletividade espacial, que diz respeito ao modo como os homens atuam diferenciadamente no processo de apropriao e de organizao do espao ao turismo, pelo fato de atributos, julgados a t r a t i v o s , 28 no se distriburem uniformemente por toda a superfcie t e r r e s t r e , 29 ou seja, estarem seletivamente localizados em partes desta. Entretanto, a marca desta natureza herdada, que em alguns casos pode ser primeira ... no ingnua e independentemente dada, ...pois seu impacto social sempre passa por uma segunda natureza que emerge da aplicao organizada e cumulativa do trabalho e do conhecimento humanos (SOJA, 1993, 148), prenhe de representaes.

Na tessitura dessas consideraes, para delimitar o valor ativo dos territrios30 herdados e neles projetar uma turistificao, trs referncias de autores, com relevantes contribuies para a fundamentao cientfica da geografia humana e da abordagem geogrfica do turismo evidenciam a parcela que ainda cabe a fatores fisiogrficos e a sua combinao singular na produo do espao em geral e do turismo em particular. Considerando a pertinncia desses argumentos, achamos que algumas reprodues textuais so suficientes por si mesmas. Ei-las: ... avanzaremos en el papel de las caracteristicas de los elementos fisicos del espacio para ver cualles pueden ser utilizados y cualles modificados. Es dicir, para descubrir como cada espao, em si mismo, possibilita uno u otro tipo de funcionalizacion... Quando nos dirigimos a un espacio fsico lo hacemos en funcion de la presencia de una combinacion de caracteristicas, que lo hagan adecuado para su uso... En nuestro caso, no toda combinacion sol/clima, agua/mar y playa/costa, es suficiente para configurar un espacio que sirva a una utilizacion turstica. (SANCHEZ, 1991, 220-21). Alis, as feies naturais do territrio ... tm, ainda hoje, influncia sobre a maneira como se d a diviso do trabalho. Formas naturais e formas artificiais so virtualidades, a utilizar ou no, mas cuja presena no processo de trabalho importante.(SANTOS, 1996, 112)31 . El turismo como atividad humana es la unica que aprovecha el espacio tanto por su valor paisagistico, como por las condiciones ambientales que prevalecen (clima, hidrologia, vegetacion, etc) (NICOLAS, 1989, 57) Deste modo, o componente da fixidez daqueles referidos recursos valorados e de sua combinao singular num dado territrio, condicionando conseqentemente a fixidez da oferta turstica, remete questo das restries locacionais, ou seja, da distribuio espacialmente desigual de atributos variavelmente valorizados para as prticas tursticas, que vai influir nas seletividades de um lugar turistificvel.

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Consideraes finais: a reiterao das diferenas Embora o turismo seja uma inveno scio-cultural, simblica e materialmente valorizada pela ao do homem num dado territrio, o que por isso mesmo faz com que esta prtica no dependa de uma inerente valorao com base em fatores fisiogrficos ou antropicamente herdados, conforme as ideologias, das vocaes naturais para o turismo , no se pode desconsiderar estes fatores, como integrantes do amlgama de componentes de uma destinao (SHEPHERD, 2001, 137), ou seja, atributos condicionadores e produtivos de um lugar turstico. Alm de uma desigual distribuio espacial de atributos, os mesmos so desigualmente valorizados em funo de uma valorao mediada por culturas, pocas, geraes, classes sociais e estilos de vida. Por outro lado, diferentes mediaes, que inclusive respondem por diferentes padres de organizao do turismo, podem, contudo, ter como alvo uma mesma motivao (por exemplo, o turismo sol e praia massivamente realizado em Fortaleza ou comutariamente vivido na Prainha do Canto Verde, situada a 120km ao leste de Fortaleza). Diferentes possibilidades tcnicas, que se articulam intencionalmente para uma valorizao turstica, produzem e promovem diferentes amlgamas, sem que com isto se estabelea um juzo de valor maniquesta sobre o bom e o mau turismo.

Compreender as prticas tursticas como um amlgama aglutinador de diferentes componentes que se soldam de modo diferente num lugar transformado em destino turstico, como sntese combinatria de recursos e de expresses das vrias esferas integrantes da chamada totalidade social num dado contexto histrico-geogrfico, requer tambm que no se estabelea uma estanque contraposio entre inveno scio-cultural e atributos historicamente herdados e fisiograficamente concentrados 32 . Ambos concorrem para um processo de turistificao, como os inventrios tursticos bem exemplificam, ao classificar regies com diferentes potencialidades tursticas. Este amlgama compreende a (re)apropriao combinada, funcional, de recursos, de produes materiais e de referncias simblicas 33 que esto potencialmente em condies de ativar as prticas tursticas, sintonizadas com o contexto motivacional da demanda 34 e reportadas a um lugar como destino turstico. Tal amlgama se reproduz internamente por outra seletividade, atravs da qual so elegidas no territrio herdado algumas expresses referentes s vrias esferas da totalidade local (economia, cultura,35 arquitetura, ambiente, paisagem e etc), em funo das suas aptides projetadas para vivncias tursticas em torno um novo arranjo territorial que vai se moldando.

A concepo de turismo como um conjunto de prticas sociais que articulam atividades econmicas referenciadas s especificidades de um lugar indicada em CARLOS (1996, 112), para quem o setor turstico compe-se de uma multiplicidade de atividades referentes produo concreta de um lugar. Considerando a hierarquia das necessidades humanas, segundo a clssica exposio da A.H. Maslow , o consumo turstico teria posio secundria ou at mesmo suprflua, caso se tenha

em mente a estrutura de distribuio da renda e da riqueza mundiais, disponveis ainda a uma pequena parcela da sua populao. Pois bem, justamente na produo de necessidades suprfluas, embora socialmente necessrias, posto que significativas na produo de padres contemporneos de consumo, compatveis com os requisitos da sociedade de massas, que simulacros e simbologias so mais urdidos pelas estratgicas mercadolgicas.
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Considerando as referncias da economia contempornea, capitalista, os vrios mercados setoriais de bens e servios compreendem o

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encontro mediado pelas atividades comerciais de ofertantes (empresas produtoras) e demandantes (os consumidores), caracterizados a partir do bem/servio que possibilite esse efmera sociabilidade mercantil, expressa nas aes de compra e venda. Da as vrias designaes: escolas e alunos (economia da educao), hospitais e enfermos (economia da sade), livros e leitores (mercado editorial), etc. Nessa perspectiva, o turista no propriamente um consumidor especfico de um produto, mas um sujeito social que articula vrias prticas de consumo com deslocamentos espaciais temporrios.
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Os chamados turismo single (MORAES, 2001), as relaes entre viagens e sexualidade no somente atado estereotipao do prostiturismo (BENEVIDES, 2002) e o turismo GLS (ANGEL, 2001 e OLIVEIRA, 2002) inserem-se nessas possibilidades de ruptura com enraizamentos forados . Uma postura de incmodo, que as vezes subrepticiamente, noutras nem tanto, perpassando artigos de crticas primrias ao turismo hegemnico, pode revelar mais elementos para uma anlise psicolgica de quem os produz do que propriamente geogrfica dos seus contedos. BAUMAN sugere que os turistas tm aptido para a liberdade, autonomia ou independncia e que a peculiaridade da vida turstica estar em movimento (1998, 114), o que , de um certo modo, corroborado por KNAFOU, que argumenta que o turista incomoda, sobretudo por ser estrangeiro e mvel: nossa sociedade, que sob diversas formas participa de uma crescente mobilidade, nem sempre aceita muito bem o que se mexe: difcil de se controlar o que se movimenta e, alm do que, fugidio. H, aqui, invisivelmente ou em germinao, a recusa do Outro (1996, 64). Esses adjetivos foram aqui empregados para denotar out-doors estrategicamente colocados em pontos da Marginal-Pinheiros e da Avenida Paulista, em So Paulo, mostrando o turismo cearense Estes instrumentos referem-se a conceitos extrados em notas de aula da disciplina Geografia Poltica, ministrado pelo prof. dr. Wanderley Messias da Costa, no programa de ps-graduao em Geografia Humana, durante o segundo semestre de 1996. Eles foram aqui aplicados, partindo da considerao de que o Estado monopoliza a produo e a gesto do espao em grandes dimenses. A urdio para a (re)construo refere-se ao processo de planejamento, como antecipao espacial , que CORREA (1995) designa como manifestao de outra prtica espacial, que diz respeito ao processo de conceber-se infraestruturas, ou seja, ao estabelecimento dos sistemas de engenharia no territrio. Compreendemos por objetos tursticos uma srie de equipamentos que so significativamente consumidos pelos turistas, tais como hotis, parques temticos, barracas de praia, mirantes, museus. Objetos suporte compreendem uma srie

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Essa conotao de ideal e essa simplificao conceitual so aqui tomadas com base na contribuio metodolgica de WEBER (1977). Isso no parece ser o caso da produo de estatsticas pela Secretaria de Turismo do Estado do Cear, que teve acuidade de mostrar que de 1999 a 2001 em torno de 50% de turistas de Fortaleza se situam neste caso, nas quais esto certamente includos os turistas de raiz (TELES, 2002). Isso condiciona que a tradicional hospitalidade cearense seja relevante como componente de promoo do turismo, o que, contudo, no significa que ela se adeqe ao conceito de hospitalidade turstica profissionalizada (DIAS, 2002). Essa adjetivo aspeado empregado para realar o seu sentido em contraposio do extraordinrio, para denot-lo como ligado ao turismo. Nesse sentido, no guarda a significao com o que ele assume no senso comum, como vulgar, medocre. Foi, portanto, tomado de emprstimo a URRY, segundo o qual o turismo resulta da diviso binria entre ordinrio / cotidiano e extraordinrio (1996, 28) A ambivalncia do termo apropriada aqui intencionalmente empregada para conotar tanto seu significado econmico de tornar esses atributos como propriedade para as prticas tursticas, bem como no sentido de metamorfose simblica, como ajustvel as essas mesmas prticas. As metamorfoses nas representaes da praia ao longo do imaginrio ocidental na modernidade e sua inveno como lugar de um novo espetculo social, expresso na vilegiatura martima, so evidncias das contingncias histricas desses modelos, conforme CORBIN (1989) apresenta em seu estudo j clssico.

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de equipamentos que do a base infra-estrutural

para as prticas tursticas, tais como marinas, aeroportos, ancoradouros, estaes ferrovirias ou rodovirias
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turismo de incluso so manifestaes dessa ignorncia. (CORIOLANO, 2003).


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A nomeao de produtivo, no sentido de valor de uso, para diferenciar de econmico, denotando atividade mercantil, refere-se a atividades que subsistem nesses lugares, mas se encontram ameaadas de extino, em virtude da competitividade causada por empresas que operam em maiores escalas econmica e geogrfica, invadindo estes nichos remanescentes, tais como doces, cosmticos e licores caseiros. Se essas produes tendem a desvalorizar-se, num mercado mais amplamente integrado, por mecanismo de preos e de logstica, elas podem, por outro, ser revalorizadas para constituir mercadorias com destinao turstica, o que vale dizer passando de antigas formas dominantes de prover o consumo local para o novo consumo turstico, como forma de souvenir e de exotismo . O turismo atrado para a periferia das reas de ocupao humana de lugares centrais e concentraes industriais, na medida em que busca locais nas montanhas mais altas, nos bosques mais solitrios e nas praias mais afastadas, onde se pode ter recreao e esporte mais facilmente que em outras partes. Christaller caracterizou essa busca de locais afastados na periferia por um processo de incorporao de reas perifricas s localidades exploradas pelo comrcio turstico(EUFRSIO, 1996, 292). Esses planos compreendem tentativas de articular as propostas de municipalizao do turismo e a ideologia do desenvolvimento local, ligada ao desejo poltico de evitar formas mais visveis de abandono do territrio (KNAFOU, 1996, 71) com os projetos de constituio de corredores tursticos a partir de um municpio polarizador. Essas aes podem acabar, contudo, esquecendo-se de considerar a seletividade espacial no condicionamento das prticas tursticas. De fato, em muitos casos no Cear a idia de municipalizao do turismo foi traduzida na sua mera institucionalidade burocrtica em departamentos/ secretarias, em municpios carentes das mnimas condies e pr-requisitos para seu desenvolvimento. Isso acaba por dar ressonncia a outro irnico argumento de KNAFOU de que nestes casos podese dar ao luxo de relativamente ignorar o turista assim como o mercado. (1996, 171). As ideologias do

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Por isso no se pode desconsiderar que as prticas tursticas, enquanto respostas concretas a vrios tipos de motivaes integrantes do contexto motivacional da demanda turstica exigem criao de infraestrutura para viabiliz-las, pois so fenmenos circunscritos a contextos informados e conformados pela urbanizao. Isso no significa dizer que as prticas tursticas s se desenvolvam em contextos urbanizados, haja vista o crescimento do ecoturismo, do turismo rural, do turismo de aventura, que se do em ambientes rurais, mas que dependem de estruturas para viabiliz-los, que se reportam, em ltima instncia, aos requisitos da urbanidade. Para isso, referenciando-se em MUNT (1994), SERRANO argumenta que a experincia turstica alternativa no consegue escapar de espaos que so ordenados pela lgica da racionalidade do mercado turstico, em crescente segmentao e apropriao de novos roteiros de viagens (2000, 50-51). Dentro desse contexto, a partir de uma leitura de LABATE, que podemos considerar que, embora as experincias contemporneas de viagens no se reduzam ao modelo da indstria do turismo , esta, contudo, continua sendo o paradigma dominante a orientar tais experincias. Assim, mesmo fora desse modelo, essas viagens recebem a mediao de um conjunto de experincias codificadaspor esta indstria (2000, 56-59). Da o carter utpico e/ou residual da confusa, idia de turismo comunitrio e social. Referenciamo-nos em AZZONI, para designar que o papel significativo seria correspondido pela noo de desenvolvimento do turismo na regioenquanto o preponderante como desenvolvimento turstico da regio(1993). Embora tendo em mente o debate sobre psmodernidade ou modernidade tardia com uma vasta literatura correspondente para discutir a natureza da sociedade e da cultura contemporneas, essa discusso no aqui incorporada em virtude do escopo desse artigo. Sntese cultural porque nosso presente histrico caracterizado pela fuso entre cultura e economia (CEVASCO, 2001, 9). No bojo dessa fuso esto articulados tambm turismo e entretenimento como promotores de prsperos negcios, em torno de grandes cidades. Da que o empresariamentodestas demarcado pela crescente importncia da valorao

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do espao urbano nas estratgias contemporneas do capital, responsvel pela (re) construo de muitas cidades, como cidade-mercadoria (SANCHEZ, 2003) na qual ela mesma se transforma em atrao turstica. Como comenta a nota seguinte, essa sntese est penetrando tambm cidades de porte muito pequeno, como Guaramiranga, que vai convertendo-se em plo de significativo turismo cultural interno no Cear, e mesmo interestadual durante o Carnaval.
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Sucessivos eventos de msica, gastronomia e teatro, que em sua quase totalidade no so municiados preponderantemente por traos culturais locais visando consolidar uma regio turstica em construo no Cear (macio de Baturit/serra de Guaramiranga) uma evidncia dessa desdiferenciao, associada aprazibilidade, ao bucolismo, ao clima, paisagem, todos adquirindo uma aura europeizada, to cara ao imaginrio de muitas elites cearenses. Utilizamos esses conceitos em itlico baseados em MORAES (1999). Esse dar vazo significa que a condio para desfrute de um territrio atravs do lazer, como forma predominante, marcada por uma temporalidade contraposta ao tempo do trabalho, como condicionadora da vivncia turstica. Isso porque o que torna, em ltima instncia, turstica essa vivncia no so s as qualidades materiais extraordinrias de um territrio, mas atitudes e pr-disposies referentes aos consumidores desse territrio, bastantando lembrar que para os trabalhadores em servios tursticos estes continuam sendo ordinrios territrios do trabalho. Considere-se nisso o exemplo de um grupo de proprietrios de pequenas pousadas situadas em localidades litorneas do municpio de Trairi (Fleixeiras e Guajiru) que promoveram pacotes de fim-desemana para casais apaixonados sob o signo dos luaus de novembro , envolvendo vrias sugestes para vivncias romnticas e procurando, concomitantemente, divulgar esse destino de turismo cearense. O espao turstico to relevante no imaginrio dos viajantes que pode fazer com que o simples, o elementar ato de transitar por esses lugares possibilite observaes extraordinrias. Seguindo essa linha, numa perspectiva contrria ao que estudos principalmente calcados na confusa ideologia do turismo local, comunitrio ou de incluso tentam
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impingir ao comportamento do turista quanto a sua fugacidade e artificialidade para com tudo que experincia parece verossmil considerar que, enquanto para o citadino permanente, muitas vias urbanas so trajetos fugazes, apenas suportes dos deslocamentos em seu dia-a-dia de trabalho, para os turistas elas podem corresponder a possibilidades de exercitarem o seu olhar de flaneur, ensejando em vrios pontos dos trajetos parar para enxergar muitas coisas que o habitante no v, por conta de um olhar viciado pelo bairrismo e pela afetividade ou mesmo pela banalizao, inibidores de uma perspectiva mais acurada. Por isso TUAN afirma que ... o julgamento do visitante muitas vezes vlido. Sua principal contribuio a perspectiva nova... O visitante freqentemente capaz de perceber mritos e defeitos em um meio ambiente que no so mais visveis para o residente saturado pelo seu prprio olhar(1980, 75). Essa observao de TUAN uma evidncia de que toda observao parcial, limitada, contudo no necessariamente falseadora. A nfase na necessidade desse entendimento, em seu contedo e forma expositiva, nesse pargrafo exposta, de forma sinttica, com base numa compilao de algumas passagens da Introduo em que SANTOS (1996) apresenta suas referncias para uma abordagem cientfica da natureza do espao. Esse julgamento, conforme o prprio CORREA (1995) denota, baseia-se em juzo de valor, portanto significa uma atribuio conferida por padres culturais considerados relevantes, conseqentemente no referenciados por atributos naturalmente configuradores de uma imanente deferncia para seu uso e valorizao. Mesmo assim a valorao cultural sofre de restries locacionais. Em diferentes passagens, em diferentes momentos de sua obra, SANTOS indica esse valor ativo, por exemplo, quando afirma que ...apesar dos avanos
da tcnica, a histria no indiferente aos dados naturais . (1994, 93) ou quando, mesmo ressalvando que embora sejam as condies artificialmente criadas que sobressaem [ressalta a necessidade de] no se minimizar a importncia das condies naturais . (SANTOS, 1996, 198).
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Esse valor no diz respeito somente ao espao natural mas tambm ao construdo, herdado. As virtualidades naturais so consideradas tambm por AMATO NETO em sua anlise sobre uma rede de cooperao produtiva regional, argumentando que

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... condies naturais especficas exerceram importante papel no desenvolvimento da Solinger, uma indstria alem de cutelaria. Ela posicionou-se aproximadamente s fontes de gua, de ferro e de moldura para a fabricao de fornos(2000, 55). Esses condicionantes revelam-se delimitados, pois quando essas condies acabaram-se, a empresa continuou operando com sucesso, denotando assim o predomnio o que no significa a determinao exclusiva do ambiente construdo, ou seja no naturalmente herdado.
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decorre somente de uma reapropriao simblica e por isso mesmo a construo de novo objetos tursticos e objetos suporte que de fato tornam plenamente tursticos esses lugares.
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Entenda-se por esse contexto tanto os aspectos quantitativos expressos na renda e nas opes de consumo, bem como desejos, aspiraes, representaes e fantasias que animam profundamente essas prticas, influenciadas pela cultura de uma poca. As relaes entre cultura e turismo tm provocado debates sobre a tendncia de este acelerar a transformao daquela em componente da indstria do entretenimento, subsumida lgica da mercadoria, portanto, estereotipando, fetichizando e muitas vezes desterritorializando as manifestaes culturais, desvinculando-as do universo do trabalho e do quotidiano, com sua concomitante transferncia do domnio das necessidades bsicas para a esfera do suprfluo suprido pelo mercado (BEZERRA DE MENESES, 1996). Fortal (carnaval fora de poca em Fortaleza) fornece indicadores desse processo.

Esquematicamente, a inveno scio-cultural das prticas tursticas pode recair na valorizao de objetos em estado de (quase) primeira natureza (paisagens intocadas, praias e lagoas praticamente virgens), ou na revalorizao de objetos e de prticas culturais j existentes (engenhocas, romarias de carter religiosodevocional, festas populares, castelos, pontes e pirmides). Cabe, contudo, explicitar que esse processo no

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Bibliografia
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Trabalho enviado em agosto de 2006 Trabalho aceito em outubro de 2006