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Cdigo F-SGC-033

INSTRUMENTO DE EVALUACIN DATOS GENERALES DEL INSTRUMENTO.

Revisin: 00

Divisin: FDC*/Carrera: Asignatura: Cuat.-Gpo(s):

Innovacin y desarrollo estratgico Diseo digital: rea animacin Elementos del lenguaje visual Segundo A,B,C,D

Fecha de aplicacin:

Unidad(es) de aprendizaje y/o tema(s) a evaluar. Unidad 3: Color Especificar con una X el tipo de instrumento de evaluacin a utilizar (sealar slo uno).
Tec. evaluacin para el SABER Prueba oral (entrevista) Prueba escrita Trabajo investigacin Ensayo, informe Otro (Especificar): Tec. evaluacin para el SABER HACER + SER Proyectos X Prcticas, ejercicios, demostraciones Rbrica Lista de cotejo Gua de observacin Otro (Especificar):

Profesor(es) de la asignatura: Nombre del alumno:

L.D.G. Ricardo Lora Daz, LDG Keny Castillo Pazos, LDG Oscar Bastarrachea
Calificacin (puntaje):

CONTENIDO DEL INSTRUMENTO DE EVALUACIN Proyecto: Diseo de identidad corporativa y manual de identidad. Objetivos de la unidad: El alumno aplicar los efectos de color en composiciones de diseo para la construccin de mensajes visuales. Objetivos del ejercicio: Los estudiantes disearn los signos de identificacin primarios (logotipo y smbolo) y secundarios (grficos auxiliares, mascotas, color) as como sus principales aplicaciones grficas para que cumpla con las necesidades informativas, persuasivas e identificadoras bsicas. Contexto Un identificador corporativo o marca grfica es un signo visual de cualquier tipo cuya funcin especfica es la de individualizar a una entidad. Posee la misma funcin que el nombre propio de esta. Sirve para indicar el emisor, propiedad o autora. Cuando se disea una marca grfica se crean los signos identificadores primarios y secundarios. Signos identificadores primarios El Logotipo: El logotipo es la forma grfica estable y explicita del principal identificador de toda institucin, sea su nombre. Prcticamente no existen organizaciones que carezcan de este. Ejemplos:

*FDC: familia de carreras

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Los smbolos: Es un signo visual encargado de representar a la entidad. Cumple la funcin de firma al igual que el logotipo. Este puede usarse en conjunto como separado de su logotipo. Ejemplos:

Es comn la formula logotipo + smbolo para la representacin verbal y no verbal de una marca. Signos identificadores secundarios Son aquellos que no poseen la entidad suficiente para independizarse de los anteriores. Pueden identificar a la entidad con gran eficacia pero no cumplen la funcin de firma. Estos se dividen en dos grandes grupos: Los grficos y lo cromtico. Dentro de los grficos se incluyen las tramas, texturas, rubricas o smbolos no incorporados, subrayados (Telefnica), mascotas (Bibendum la mascota de Michelin), soportes (como el ovalo de Ford) o personajes representativos de una marca. El cromtico (color) que a pesar de ser un identificador potente, no posee la capacidad de funcionar como firma por no poseer una forma propia, solo funciona como superficie. Un cartel rojo acompaado del logotipo de CocaCola es en efecto un cartel de Coca-Cola, pero por el solo hecho de ser rojo no significa que sea de Coca-Cola. Los grficos auxiliares son los signos (texto o imagen) de apoyo visual que funcionan para separar categoras o para complementar la marca en ciertas aplicaciones grficas. Ejemplo:

Logotipo Grfico auxiliar

Grfico auxiliar aplicado en local

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Desarrollo del proyecto


Encargo: Realizar el diseo de identidad corporativa de la empresa creada en la asignatura de mercadotecnia que incluya: a) Logotipo (y -de ser necesario- smbolo) b) Aplicaciones bsicas Tarjeta de presentacin Hoja membretada Factura Uniformes corporativos c) 2 Aplicaciones especficas (dependiendo de la empresa que crearon) d) Manual de identidad corporativa que describa claramente lo siguiente Logotipo Retcula rea de proteccin Tamao mnimo Restricciones de uso Aplicaciones bsicas Aplicaciones especficas Las medidas as como el formato del manual de identidad depender de cada proyecto nicamente tomando en consideracin que no sea mas grande de tamao carta. Instrucciones del encargo: Para el perfil del pblico como el perfil del producto/servicio y empresa as como los requisitos del proyecto debern estar indicados en su trabajo elaborado en la asignatura de mercadotecnia. Requisitos: Se deber presentar lo siguiente. Manual de identidad corporativa en formato electrnico en PDF as como los archivos electrnicos del logotipo, las aplicaciones bsicas y las aplicaciones especficas en formato Adobe Illustrator (.ai) en tamao real en CMYK todo un CD membretado con su nombre completo que contenga los archivos electrnicos solicitados.

La propuesta presentada debe cumplir con las siguientes funciones bsicas: Identificacin de marca: Debe notarse claramente cul es la marca que identifica al producto o servicio. Aplicaciones: Deben realizarse todas las aplicaciones solicitadas. Diferenciacin: La marca propuesta no tendr que confundirse con sus competidores o similares. Persuasin: Tendr que ser atractivo y agradable para que invite a comprar el producto o servicio.

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INSTRUMENTO DE EVALUACIN CRITERIOS DE EVALUACION

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Para la evaluacin es indispensable que el profesor oriente al alumno durante el proceso de diseo por lo que es necesario entregar avances en las sesiones, de no ser as se les bajar puntos por no presentar avances. Para la evaluacin final se tomarn en cuenta los aspectos detallados en las funciones bsicas as como tambin la calidad de la entrega (No pixeleado, sin faltas ortogrficas o errores de dedo en los textos, calidad en el trazo). Aspectos a considerar Identificacin de marca Aplicaciones Diferenciacin Archivos electrnicos Persuasin Calidad Puntaje 2 1 2 2 2 1

Fecha de entrega: 2B: martes 8 de abril de 2014

VALIDACION DE LA ACADEMIA* Nombre de los integrantes de la academia LDG Ricardo Lora Daz LDG Kenny Castillo Pazos LDG Oscar Bastarrachea Velzquez
* Este apartado solo se llenar para la entrega de este instrumento a la Divisin correspondiente. !

Firma

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