IGM Habitos y Actitudes Hacia La Television 2011

IGM - Hbitos y actitudes hacia la televisin
2011
Febrero 2011
Nobodys Unpredictable
El estudio Hbitos y actitudes hacia la televisin, que forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM), es una publicacin de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A.,
Direccin del estudio : Javier lvarez (javier.alvarez@ipsos.com) Elaboracin del estudio : Christian Rojas (christian.rojas@ipsos.com) Colaboracin : Mnica Villanueva (monica.villanueva@ipsos.com) Ventas : Johana Tang (johana.tang@ipsos.com) Av. Reducto 1363, Miraflores Telf. (51-1) 610-0121 / Fax: (51-1) 6100-191 www.ipsos-apoyo.com.pe Hecho depsito p legal g N 2011-07875 Todos los textos, artculos, datos, imgenes, cuadros o informacin (en adelante, referidos en forma conjunta como "la Informacin") que aparecen en este estudio son de propiedad exclusiva de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. y otros segn se indique. La Informacin no puede ser copiada, exhibida, reproducida, distribuida, modificada, publicada, vendida, transmitida o utilizada para propsitos pblicos o comerciales, en forma total o parcial, sin la expresa autorizacin por escrito de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. No se podr utilizar el contenido de la Informacin en ninguna forma que pueda dar lugar a una impresin o declaracin falsa o engaosa o que vaya en contra de las polticas de difusin de Ipsos APOYO Opinin p y Mercado S.A. La compra-venta p de este estudio no debe ser entendida como q que se est otorgando g una licencia o algn g otro derecho de propiedad intelectual. El logotipo de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A.es una marca registrada y, por lo tanto, mantiene el derecho a su uso exclusivo. Cualquier uso de la Marca por parte de terceros solo podr realizarse en estricto cumplimiento de lo dispuesto por el segundo prrafo del artculo 157 de la Decisin 486 de la Comunidad Andina. Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. iniciar acciones legales contra aquellos que infrinjan sus derechos de autor y derechos de propiedad industrial. Polticas para la difusin de resultados de encuestas: 1) Slo se podrn difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. previa aprobacin escrita de la versin final de la pieza publicitaria o informativa por parte de un representante autorizado de la empresa. 2) Los datos debern publicarse con una ficha tcnica, la cual deber incluir como mnimo la siguiente informacin: el universo de estudio, el tamao de la muestra, el mes y ao de la investigacin y el nombre completo l t de d la l fuente: f t Ipsos I APOYO Opinin O i i y Mercado M d . 3) Slo se podr difundir resultados de carcter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias significativas (prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad. 4) No se podr mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se debern reemplazar por letras o nmeros (Ej: marca A, marca B, marca C.) 5) Si se emplea un grfico estadstico, estadstico las escalas debern ser las apropiadas para no generar una imagen distorsionada del resultado. 6) Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificacin en caso de que una difusin parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del estudio.
2 2010 Ipsos Marketing Data plus es el banco electrnico de informacin de nuestros estudios multiclientes que le permite descargar los informes de los estudios que haya adquirido. Adems, cuenta con un buscador de tablas de resultados
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Contenido
Resumen ejecutivo Universo de estudio Hbitos de los televidentes F Frecuencia i con la l que ve t televisin l i i Gnero televisivo ms visto Gnero televisivo preferido Zapping M ti Motivos del d l zapping i Tenencia de televisin por cable / satelital en el hogar Televisin de seal abierta Frecuencia con la que ve televisin de seal abierta bi t Recordacin de canales de seal abierta Canales de seal abierta que acostumbra ver Canales de seal abierta que suele ver segn das d l de la semana Canales de seal abierta ms vistos en los ltimos tres meses Canales de seal abierta vistos segn momentos del da Canales de seal abierta que acostumbra ver versus momentos del da en los que ve televisin 27 25 26 24 20 21 23 5 8 10 11 12 14 16 17 18 19 Horarios en los que acostumbra ver televisin de seal abierta Percepcin del tiempo que ve televisin de seal abierta Actividades que realiza mientras ve televisin El mejor canal de televisin de seal abierta Recordacin de canales de seal abierta versus mejor canal de televisin de seal abierta Ventajas de ver televisin de seal abierta Televisin por cable / satelital Empresa que le brinda el servicio de televisin por cable / satelital Frecuencia con la que ve televisin por cable / satelital Horarios en los que acostumbra ver televisin por cable / satelital 37 35 36 32 33 34
28 29 30 31
Percepcin del tiempo que ve televisin por cable / satelital 38 R Recordacin d i de d canales l de d cable bl / satelital t lit l Canales de televisin por cable / satelital que acostumbra
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ver y los ms vistos en los ltimos tres meses El mejor canal de televisin por cable / satelital El mejor canal peruano de televisin por cable / satelital Ventajas de ver televisin por cable / satelital
41 42 43 44
IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Contenido
Imagen de los canales de televisin nacional Asociacin de canales de televisin con atributos Canal de televisin con el que ms se identifica C Canal ld de t televisin l i i considerado id d como el l ld lder Canal de televisin considerado como el que cuenta con la mejor tecnologa Anlisis de seal abierta: tablas normalizadas y mapa d posicionamiento de i i i t 52 51 45 46 49 50 Pginas web de canales de televisin Visitas a pginas web de canales de televisin Pginas web de canales de televisin: seal l abierta bi t y cable bl / satelital t lit l 70 68 69
Canales de seal abierta y cable / satelital en redes sociales 71 Publicidad en televisin Actitud frente a la tanda comercial I fl Influencia i de d l la publicidad bli id d en l la compra d de productos d t o servicios Atributos de la publicidad en televisin 74 75 72 73
Anlisis de seal por cable / satelital (canales peruanos): tablas normalizadas y mapa de posicionamiento Canales con la mejor produccin nacional versus canal lder P Programas y personajes j de d la l televisin t l i i nacional i l El mejor programa periodstico El mejor noticiario El mejor programa deportivo El mejor j programa d de entretenimiento t t i i t Personajes de la televisin nacional Mejor noticiario de la televisin nacional versus mejor narrador de noticias Mejores programa de TV segn horarios 65 66 54 56 57 58 59 60 61 62
Elementos de la publicidad en televisin que le atraen ms 76 Influencia de la publicidad versus elementos que atraen ms en los comerciales de TV Televisin en general Situacin de la televisin de seal abierta Situacin de la televisin por cable / satelital Medios usados para ver la programacin Percepcin hacia la televisin Ficha tcnica Aspectos legales 77 78 79 80 81
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82 83 85
Resumen Ejecutivo
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Resumen ejecutivo
Presentacin El estudio Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011 forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM). El objetivo principal es identificar hbitos, actitudes y preferencias de las personas que ven televisin habitualmente, es decir, al menos una vez por semana. Se realizaron 400 encuestas cara a cara en Lima Metropolitana a hombres y mujeres entre los 12 y 70 aos durante el 23 de abril y el 15 de mayo del 2011. Hbitos de uso El hbito de ver televisin no ha variado en los limeos respecto a aos anteriores. Y es el zapping el que ha ido en aumento, cuyos principales motivos son: el que empiece la publicidad y el querer ver ms de dos canales al mismo tiempo. Los noticiarios, noticiarios las telenovelas y las pelculas son los gneros ms vistos. Cabe resaltar que quienes ven ms noticiarios, los que pertenecen al NSE E, muestran un mayor porcentaje. Televisin de seal abierta La mayora de televidentes acostumbra ver televisin de seal abierta bi t todos t d l los d das d la de l semana, como se ha h observado b d desde el 2001. La noche es el momento del da en que se ve ms televisin de seal abierta y el bloque de 8pm a 10pm es el horario ms sintonizado. Respecto al top of mind, la mitad de encuestados recuerda a Amrica TV y un tercio recuerda a Frecuencia Latina. En la recordacin total, Amrica TV se mantiene en el primer lugar. Adems de ser el ms visto y considerado como el mejor. Cuatro horas diarias es el tiempo promedio que los televidentes pasan frente a sus pantallas. Tres de cada 5 personas consideran a la televisin como una compaa para realizar otras actividades, actividades entre las ms destacadas estn el desayunar/almorzar/cenar, limpiar, cocinar y trabajar. Las principales ventajas de ver televisin en seal abierta son los noticiarios, el enterarse de lo que pasa en el pas y que es gratis. Televisin por cable / satelital La tenencia de televisin por cable / satelital en el hogar presenta una tendencia ascendente en los diez ltimos aos, y ha llegado en esta medicin al 57% de los televidentes, 27% ms que en el 2000. Movistar M i t TV (antes ( t C bl Mgico Cable M i ) sigue i siendo i d el l principal i i l proveedor de TV por cable / satelital, sin embargo, observamos un descenso del 15% aproximadamente en comparacin al 2000. El horario preferido para ver televisin por cable / satelital es entre las 8 p.m. a 12 a.m. de lunes a viernes; y de 6 p.m. a 12 a.m. los fines de semana. semana El promedio de horas que se ve televisin por cable / satelital es de tres horas diarias aproximadamente.
2 2010 Ipsos
Los principales canales de la televisin son Discovery Channel, TNT, Canal N y CMD, pues destacan en recordacin, canal que acostumbran ver y canal visto con mayor frecuencia. Las principales ventajas de la televisin por cable / satelital mencionadas son, la variedad de canales, la variedad de pelculas y el entretenimiento brindado.
Resumen ejecutivo
Imagen de los canales de televisin nacional Amrica TV, con una significativa ventaja, y Frecuencia Latina son los canales ms asociados a tener los mejores periodistas, los mejores artistas, la mejor produccin nacional, ofrecer una programacin variada, transmitir pocos comerciales, contar con el mejor programa cmico y el mejor programa femenino. Probablemente por ello sean los canales con los que ms se identifican los televidentes y sean considerados los lderes por la audiencia. Programas y personajes de la televisin nacional Cuarto Poder es considerado el mejor programa periodstico de la televisin nacional; Amrica Noticias, el mejor noticiario, seguido de Primera Edicin; Ftbol en Amrica, el mejor programa deportivo; y El ltimo Pasajero, el mejor programa de entretenimiento, incorporado a la pantalla este ao, lo cual indica un liderazgo acelerado. Entre los personajes de la televisin tenemos a Federico Salazar como el mejor narrador de noticias, cuyo posicionamiento es significativo, ya que incluso entre los que han escogido a diversos noticiarios como los mejores a nivel nacional un gran porcentaje sigue mencionando al periodista como el mejor narrador de noticias. El mejor comentarista deportivo es Eddie Fleischman y Gonzalo Nez; el mejor entrevistador de temas de actualidad es Rosa Mara Palacios, seguida nuevamente por Federico Salazar. Al inicio de la maana, Primera Edicin es considerado el mejor programa; a la hora del almuerzo, Lima Limn lidera la preferencia, y en la noche Magaly TV es considerado el mejor. Pginas web de canales de televisin El ltimo ao, el porcentaje de visitas a las pginas web de canales de televisin de seal abierta es ligeramente mayor que el de los canales de cable / satelital. Las pginas web ms visitadas recientemente son las de Amrica TV y CMD. Publicidad en televisin En el momento de iniciar la tanda comercial, el 43% acostumbra a cambiar de canal, especialmente la poblacin ms joven. Incluso el 21% menciona que a pesar de que no cambia de canal, no le presta atencin. Si se trata de influenciar en los televidentes, un tercio considera que la publicidad influye regularmente en la decisin de compra de un producto o servicio, y la mayora de ellos est conformada por los niveles socioeconmicos A y C. C Mientras, otro tercio de los televidentes juzga que la publicidad influye poco el cual se muestra en con un porcentaje bastante parecido en todos los NSE. La informacin, la creatividad y el humor son los atributos ms valorados en la publicidad por televisin. televisin La mayora de las personas que creen que la publicidad influye mucho o regularmente en la compra considera que los ambientes naturales y las situaciones divertidas son los elementos que ms atraen. El 7% de los televidentes sigue en redes sociales a Amrica TV y el 4%, a Frecuencia Latina. El porcentaje de los que siguen a los canales de cable / satelital es mucho menor.
2 2010 Ipsos
Universo de estudio
2 2010 Ipsos
Universo de estudio
La poblacin entre 12 y 70 aos de Lima Metropolitana es de aproximadamente 6 6764 764 mil
El 95% ve televisin t l i i habitualmente*
Televidentes habituales: 2005 = 93% 2010 = 94% 2011 = 95%
IGM Hbitos y actitudes hacia la relevisin 2011
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(*)Personas que ven televisin al menos una vez por semana
Hbitos de los televidentes
10
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Frecuencia con la que ve televisin

Con qu otro lugar? q frecuencia acostumbra ver televisin, , ya y sea en su casa o en cualquier q g
Total (%) Principales respuestas Todos los das de la semana 1 De 5 a 6 d D das por semana 5 15 5 6 6 7 7 7 7 3 3 2 4 4 2 1 1 1
2010 2009 2005 2001
Por frecuencia, cul es el gnero que ve ms?

90 83 75 83 79
TODOS LOS DAS: Noticiarios Telenovelas
De 3 a 4 das por semana
2 das por semana
2 a 6 VECES POR SEMANA: Noticiarios Pelculas Cmicos Concursos Telenovelas
2011
Disminucin respecto 2010
Aumento respecto 2010
Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
11
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Un da por semana
Gnero televisivo ms visto

Principales respuestas
Qu Q gnero es el l que ve ms? ?
Total (%)
38 33 22 21 16 11 11
18 13
16 9 11
17
14
12 6 5
10 11 9 4 4
6 2 2
Noticiarios
Telenovelas
Pelculas
Deportivos
Documentales*
Miniseries
2001
2005
2009
2010
2011
* Evaluado a partir del 2009
12
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Gnero televisivo ms visto

Qu gnero es el que ve ms?
Total Principales respuestas Noticiarios Telenovelas Pelculas Deportivos Documentales Miniseries Concursos Series de accin / policiales De conversacin / entrevistas De espectculos / de la farndula Cmicos Periodsticos / polticos / de actualidad Dibujos Animados Culturales Musicales / videos Series de humor / comedias Femeninos 2011 (%) 21 16 12 8 6 5 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 A % 14 6 8 10 10 12 2 2 3 4 1 5 1 4 1 3 8
Nivel socioeconmico B % 17 14 8 8 5 7 3 3 1 8 3 7 1 5 4 C % 21 15 16 6 12 1 3 3 2 1 3 1 2 3 1 3 2 D % 21 22 10 11 1 5 4 5 5 1 2 1 3 3 2 1 E % 28 15 11 9 3 4 3 1 3 3 7 2 0 0 2
Gnero Masc. Femen. 12-17 % 21 1 18 17 7 3 1 6 3 3 5 3 3 2 2 2 % 21 31 6 1 6 6 5 1 3 3 2 2 2 2 1 3 % 3 8 11 12 11 8 2 3 8 9 1 11 3 18-24 % 12 20 13 12 4 6 3 6 3 3 5 4 1 7 -
Edad 25-39 % 23 12 11 10 10 5 3 5 3 4 2 4 1 1 1 2 40-54 % 28 24 12 4 6 2 2 5 1 1 1 3 2 1 2 55-70 % 31 15 13 5 7 4 1 4 3 1 4 3 1 2

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= diferencia significativa
13
Gnero televisivo preferido

Principales respuestas Y qu q g gnero es el q que p prefiere?
Total (%)
30
20 15
19 20 16 12 7 8 16 13 13
17
15 12 8 7 11 11 9 5 4 7 2 2 2 4 4
Noticiarios
Telenovelas
Pelculas
Deportivos
Documentales*
Miniseries
2000
2005
2009
2010
2011
14
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Gnero televisivo preferido

Principales respuestas Y qu gnero es el que prefiere?
Total Principales respuestas Noticiarios Telenovelas Pelculas Deportivos Documentales Miniseries 2011 (%) 20 16 12 9 7 4 A % 11 4 9 13 8 12
Nivel socioeconmico B % 21 15 6 9 4 6 C % 19 15 15 7 14 1 D % 19 21 10 11 2 5 E % 31 15 14 9 3 5
Gnero Masc. Femen. 12-17 % 20 1 17 18 9 2 % 21 31 7 1 5 6 % 4 8 12 12 11 18-24 % 13 23 9 12 4 5
Edad 25-39 % 25 12 11 10 12 5 40-54 % 27 23 15 6 5 2 55-70 % 24 15 11 8 9 -
2 2
8 2
2 1
1 2
3 -
1 1
2 -
1 -
2 -
15
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De conversacin / entrevistas Concursos Series de Accin / Policiales De Espectculos / de la farndula Cmicos Musicales / videos Culturales Periodsticos / Polticos / de actualidad Series de humor / Comedias Femeninos Dib j Animados Dibujos A i d
3 3 3 3 3 3 2 2 2
3 2 5 2 3 4 3 3
2 2 3 7 2 5 1 7 4
2 4 2 1 4 2 3 1 3
5 3 5 2 2 2 3 1 1
1 3 3 2 2 3 -
3 1 5 3 5 2 3 3 2
3 5 1 3 3 2 2 1
11 2 3 6 11 1 3
6 2 2 4 4 5 7
3 1 6 4 2 1 3 1
1 2 3 1 1 1 2 3 -
5 2 2 4 3 0 3 4 -
Zapping
Cuando usted ve televisin (de seal abierta o cable / satelital) hace zapping, es decir, cambia de canal continuamente o no?
Total (%)
69 81 59 57
Por NSE 2011 (%) 61 66 73 63 67
60
69 63 55 57 57 63 53 63 58
65
A Acostumbra t b h hacer zapping i en seal l abierta
NSE A NSE B
Acostumbra A t b h hacer zapping i en cable/satelital

NSE D NSE E
NSE C
Por Edad 2011 (%)

68 70 71 73 59 40
Acostumbra hacer zapping en seal abierta Acostumbra hacer zapping en cable / satelital
71
69
58
46
2001
2005
2009
2010
2011
Acostumbra hacer zapping en seal abierta 12 a 17 18 a 24
Acostumbra hacer zapping en cable 40 a 54 55 a 70
25 a 39
Base: Total de televidentes habituales que acostumbran ver televisin de seal abierta (393) y por cable / satelital (242) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
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2 2010 Ipsos
Motivos del zapping en canales de seal abierta y cable / satelital

Cules son los motivos por los que hace zapping en canales de seal abierta y en cable / satelital continuamente?
Televisin de seal abierta

Total 2011 (%)
Televisin por cable / satelital
Total 2011 (%)
Empiezan los comerciales o la publicidad Quiere ver dos programas al mismo tiempo No le gusta el programa que estaba viendo Quiere buscar un programa Sin ningn motivo en espec e especial a Termina el programa que estaba viendo 16 31
41
Quiere ver dos programas al mismo tiempo Empiezan los comerciales o la publicidad Quiere buscar un programa No le gusta el programa que estaba viendo Termina el programa que estaba viendo Sin ningn motivo en especial 3 16
29
23
13
15
13
Base: Total de televidentes habituales que acostumbran hacer zapping en canales de seal abierta (249) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Base: Total de televidentes habituales que acostumbran hacer zapping en canales de cable / satelital (156)
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2 2010 Ipsos
Tenencia de televisin por cable /satelital en el hogar

Tiene televisin por cable /satelital en su hogar o no? Total (%)
Tenencia de televisor
T t l (%) Total
Tenencia de televisor LCD o plasma
Posibilidad de compra de televisor LCD o plasma, en los prximos 6 meses
96
95
95
98
Tenencia de televisor*
2000 2005 2009 2010
* Fuente: Ipsos Apoyo Opinin y Mercado - NSE Lima 2010 Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
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2 2010 Ipsos
Televisin de seal abierta
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2 2010 Ipsos
Frecuencia con la que ve televisin de seal abierta

Con qu q frecuencia acostumbra ver televisin de seal abierta y ya sea en su casa o en cualquier q otro lugar? g
Total (%) Principales respuestas 80 74 68 80 89
4 Todos los das de la semana
18 5 2
De 5 a 6 veces por semana

2001

2005 2009 2010
2 veces por semana

2011
Una vez por semana
Total 2011 (%)

Total Principales respuestas Todos los das de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana 2 veces por semana Una vez por semana 2011 (%) 89 2 6 2 A % 78 4 5 3 1 Nivel socioeconmico B % 96 2 2 C % 90 1 7 1 D % 81 3 8 6 E % 96 4 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 88 2 6 2 1 % 89 1 5 3 % 79 3 14 3 18-24 % 92 1 5 Edad 25-39 % 85 4 7 1 1 40-54 % 95 3 1 55-70 % 90 1 6 2 2010 Ipsos
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Recordacin de canales de seal abierta

Top of mind
Qu canales de televisin de seal abierta recuerda usted en este momento?
Total (%) Principales respuestas 47 43 47 48 30 27 26 21 23 5 Amrica TV Frecuencia Latina 8 ATV

2001 2005 2009
35
20 19
23 12 13 9 6 5 4 6 4 3 2 2 2 1 2
Panamericana
2010 2011
TV Per
Global TV
Total 2011 (%)

Total Principales respuestas Amrica TV Frecuencia Latina ATV Panamericana TV Per Global Tv 2011 (%) 48 30 12 5 2 2 A % 40 45 3 8 1 Nivel socioeconmico B % 58 33 3 5 1 C % 42 30 11 7 2 4 D % 47 26 18 4 3 1 E % 54 25 13 4 3 1 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 46 32 11 5 1 3 % 49 27 12 6 4 1 % 49 31 12 6 2 18-24 % 56 25 9 6 3 1 Edad 25-39 % 43 37 10 4 1 2 40-54 % 43 26 20 6 1 4 55-70 % 52 24 6 6 6 1
2 2010 Ipsos
Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta (393) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
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Recordacin de canales de seal abierta

Total de menciones
Qu canales de televisin de seal abierta recuerda usted en este momento?
Total (%) Principales respuestas 82 91 89 95 98 86 76 74 76 79 50 35 84 81 86 67
80 73 66 67 69 44 41 43 47 25 16 Global Tv 36 31 47 25 25 25 20 28
Amrica TV
Frecuencia Latina
ATV
2001
Panamericana
2005 2009 2010
TV Per
2011
RBC
Total 2011 (%)

Total Principales respuestas Amrica TV ATV Frecuencia Latina Panamericana TV Per Global TV RBC 2011 (%) 98 86 86 69 47 47 28 A % 93 91 96 77 50 39 18 Nivel socioeconmico B % 100 95 92 85 58 51 35 C % 99 85 86 66 50 45 32 D % 97 85 83 66 41 52 23 E % 100 78 82 61 36 38 19 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 97 87 87 70 48 55 30 % 99 86 85 69 47 39 26 % 98 83 94 64 44 46 24 18-24 % 100 89 84 77 43 37 22 Edad 25-39 % 100 87 86 71 46 51 26 40-54 % 95 92 85 69 48 51 33 55-70 % 99 76 84 63 57 45 34
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Canales de seal abierta que acostumbra ver

Qu canales de televisin de seal abierta acostumbra ver? Q
Total (%) Principales respuestas 79 85 70 77 93 55 69 47 46 49 26 42 72 65 67 64 40 31 26 34 8 4 Amrica TV Frecuencia Latina ATV

2001
16 9 19
17 21 14 14 18 TV Per
21
11 5 3 6
Panamericana
2005 2009 2010
Global TV
2011
RBC Televisin
Total 2011 (%)

Total Principales respuestas Amrica TV Frecuencia Latina ATV Panamericana Global TV TV Per RBC Televisin 2011 (%) 93 69 67 34 19 18 6 A % 90 81 58 39 16 17 Nivel socioeconmico B % 99 84 77 40 25 22 11 C % 93 66 69 31 16 21 6 D % 87 64 66 34 21 13 5 E % 98 63 57 30 18 13 3 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 90 68 65 37 22 16 4 % 95 70 69 31 17 20 7 % 92 80 63 20 20 13 6 18-24 % 92 68 68 40 16 12 6 Edad 25-39 % 95 68 74 32 25 19 6 40-54 % 92 66 71 37 17 16 5 55-70 % 93 65 52 36 15 31 5
2 2010 Ipsos
23
Canales de seal abierta que suele ver segn das de la semana

Qu canales de TV de seal abierta suele ver frecuentemente de lunes a viernes?
75
81
83 66 53 37 40 49
Total (%) Principales respuestas
52 24 22 24 13 7 13 10 11 TV Per 13 3 2 5
Amrica TV
Frecuencia Latina
ATV
Panamericana
2009 2010 2011
Global TV
RBC Televisin
Qu canales de TV de seal abierta suele ver frecuentemente los fines de semana?
Total (%) Principales respuestas 66 69 40 47 42 47 17 19 6 Amrica TV Frecuencia Latina ATV Panamericana

2010
11
10
11
Global TV
TV Per
RBC Televisin
2011
24
2 2010 Ipsos
Canal de seal abierta ms visto en los ltimos tres meses

Cul ha sido el que ha visto con mayor frecuencia en los ltimos tres meses?
Total (%) Principales respuestas 63 52 40 42 50 14 13 11 11 17 Amrica TV Frecuencia Latina 31 26 15 5 ATV

2001 2005 2009
27 15 11 6 3 2 4 5 3 3 2 2 1 1 1 1
Panamericana
2010 2011
TV Per
Global TV
Total 2011 (%)

Total Principales respuestas Amrica TV Frecuencia Latina ATV Panamericana TV Per Global TV 2011 (%) 63 17 15 2 2 1 A % 46 33 11 5 2 Nivel socioeconmico B % 74 17 8 1 C % 54 22 17 2 1 1 D % 66 10 18 3 3 E % 72 16 9 2 1 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 60 19 15 2 1 1 % 65 17 14 1 2 % 67 20 10 3 18-24 % 74 10 13 3 Edad 25-39 % 58 24 13 3 40-54 % 59 13 23 3 2 55-70 % 60 17 12 2 4 1
2 2010 Ipsos
25
Canales de seal abierta vistos segn momentos del da

En qu momentos del da usted acostumbra ver ver? ? (Espontnea)
CANALES 2011 (%) HORARIOS
06-09am 06 09a 09am-12m 12m-03pm 03 06 03-06pm 06-08pm 08-10pm 10pm-12am 12-02am Base
26 30 17 19 38 36 39 8 280
52 24 23 21 37 61 44 6 364
14 15 18 18 28 36 37 5 134
12 15 30 28 21 31 32 1 70
11 11 14 17 25 58 40 5 255
5 13 33 43 20 43 47 9 21*
9 12 11 27 33 48 41
2 2010 Ipsos
8 74 = Mayor %
* Base no representativa estadsticamente Base: Total de entrevistados que suele ver dicho canal de seal abierta
26
Canales de seal abierta que acostumbra ver versus momentos en los que ve TV
Principales menciones Momentos del da en los que ve televisin de seal abierta de lunes a viernes Inicio I i i d de l la maana (06 - 09) Final de la maana (09 - 12) Al medioda (12 - 03) Al inicio de la tarde (03 - 06) Al final de la tarde (06 - 08) Al inicio de la noche (08 - 10) Al final de la noche (10 - 12) Despus de la medianoche (12 - 02) y los fines de semana Inicio I i i d de l la maana (06 - 09) Final de la maana (09 - 12) Al medioda (12 - 03) Al inicio de la tarde (03 - 06) Al final de la tarde (06 - 08) Al inicio de la noche (08 - 10) Al final de la noche (10 - 12) Despus de la medianoche (12 - 02) No ve televisin esos das No precisa Base Canales que acostumbra ver (%) Frecuencia Latina 55 32 30 24 39 72 57 8 Frecuencia Latina 24 34 28 40 41 56 41 8 7 1 280 Amrica TV Panamericana 56 28 26 22 36 71 55 6 69 41 36 30 39 72 66 11 TV Per 77 42 46 29 31 63 62 8 TV Per 40 36 37 42 49 62 55 10 3 70 ATV 61 32 29 25 39 73 60 8 ATV 25 2 34 28 37 41 61 42 9 5 2 255 Global TV 76 57 53 35 42 78 60 7 Global TV 34 48 45 50 56 72 60 14 2 2 74 = Mayor %
27
Amrica TV Panamericana 23 30 25 34 38 56 39 6 7 2 364 33 36 34 42 47 63 50 10 5 1 134
2 2010 Ipsos
Horarios en los que acostumbra ver televisin de seal abierta

En qu q momentos del da suele mirar televisin de seal abierta ? TOTAL 2011 (%) De lunes a viernes
(06 - 09 AM) (09 - 12PM) (12 - 03 PM) (03 - 06 PM) (06 - 08 PM) (08 - 10 PM) (10PM - 12AM) (12 - 02 AM) (02 - 06 AM) N ve t No televisin l i i esos d das
Fines de semana
54 26 26 23 35 69 53 7 0 0
(06 - 09 AM) (09 - 12 PM) (12 - 03 PM) (03 - 06 PM) (06 - 08 PM) (08 - 10 PM) (10 ( 0 - 12 AM) ) (12 - 02 AM) (02 - 06 AM) No ve televisin esos das
24 29 23 33 37 55 38 7 7 2
Promedio de horas diarias que ve TV: 4.1 horas
28
2 2010 Ipsos
Percepcin del tiempo que ve televisin de seal abierta

Usted dira que en los ltimos 12 meses meses, ha aumentado aumentado, se ha mantenido igual o ha disminuido el tiempo que ve televisin de seal abierta? (Espontnea)
Total (%)
13
Ha aumentado
15 19
23
Ha disminuido
35 34
Se ha mantenido igual
63 50 46
2011 2005 2001

2 2010 Ipsos
29
Actividades realizadas mientras ve televisin

Qu actividades realiza mientras ve televisin?
Total 2011 (%) (Principales respuestas) 1% 24%

D Desayunar/almorzar/cenar / l / Limpiar
40%
Cocinar Trabajar
10%
Vestirse / arreglarse Otras Ninguna
9% 7% 4% 5%
No precisa
Total 2011 (%)

Total Principales respuestas Desayunar/almorzar/cenar Limpiar Cocinar Trabajar Vestirse / arreglarse 2011 (%) ( ) 24 10 9 5 4 A % 24 4 8 2 4 Nivel socioeconmico B % 19 7 10 6 1 C % 21 12 8 4 6 D % 32 8 10 5 3 E % 23 17 7 2 3 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 27 7 5 5 % 22 14 17 4 2 % 28 6 1 3 3 18-24 % 31 12 7 1 1 Edad 25-39 % 27 10 8 4 7 40-54 % 21 13 16 11 3 55-70 % 12 10 10 1
2 2010 Ipsos
30
El mejor canal de televisin de seal abierta

Cul es el mejor canal de televisin de seal abierta?
Total (%) Principales respuestas 60 45 45 50 26 8 Amrica TV ATV 22 18
12 2
Frecuencia Latina
2005 2009 2010 2011
TV Per
Panamericana
Total 2011 (%)

Total Principales respuestas Amrica TV ATV Frecuencia Latina TV Per Panamericana 2011 (%) 60 18 12 2 2 A % 47 25 15 0 9 Nivel socioeconmico B % 72 10 12 1 0 C % 51 26 12 3 2 D % 61 16 10 3 2 E % 75 5 11 2 0 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 57 18 13 1 3 % 63 17 11 3 1 % 68 11 17 3 0 18-24 % 73 18 3 2 1 Edad 25-39 % 54 20 17 0 2 40-54 % 56 23 10 3 1 55-70 % 57 13 8 6 4
2 2010 Ipsos
31
Recordacin de canales de s. abierta versus mejor canal de televisin de s. abierta

Principales menciones Principales menciones
Mejor canal de televisin de seal abierta Frecuencia Latina Amrica TV Panamericana TV Per ATV Base
Canal de televisin de seal abierta que recuerda Top of mind (%) Frecuencia Latina 37 45 1 2 11 118 Amrica TV 7 83 1 3 193 Panamericana 14 64 5 5 5 22* ATV 4 25 4 59 40
* Base no representativa estadsticamente
= Mayor %
= Otros importantes %
32
2 2010 Ipsos
Ventajas de ver televisin de seal abierta

En general, cules son las principales ventajas de ver televisin por seal abierta?
52
41
37
38
28 13 16 15 12 13 11
29 8
37 23 6 5
Los noticiarios
Enterarse de lo que pasa en el l pas
Es gratis*
La programacin nacional i l
Las novelas
Ftbol nacional
El Estar enterado La variedad de entretenimiento de lo que pasa pelculas en el l mundo d
2001
2011
Total 2011 (%) Total Principales respuestas Los noticiarios Enterarse de lo que pasa en el pas gratis Es g La programacin nacional Las novelas Ftbol nacional El entretenimiento Estar enterado de lo que pasa en el mundo La variedad de pelculas 2011 (%) 41 38 28 16 12 11 8 6 5 A % 24 21 44 20 6 8 7 4 4 Nivel socioeconmico B % 46 37 32 22 10 6 7 4 3 C % 49 42 19 13 14 13 7 2 3 D % 34 34 26 15 13 9 9 11 10 E % 34 44 50 16 14 15 6 6 6 Gnero Edad
Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 % 41 39 25 17 3 21 6 8 4 % 40 37 32 14 22 1 9 4 7 % 29 24 30 14 8 10 13 8 6 % 33 35 34 22 18 9 10 8 7 % 44 43 27 14 14 14 6 1 4 % 44 41 22 17 13 8 8 6 7 % 49 39 31 12 6 11 3 8 3
* Evaluado a partir del 2011 Disminucin respecto 2001 Base: Total de televidentes habituales (400)
Aumento respecto 2001 33
2 2010 Ipsos
Televisin por cable / satelital
34
2 2010 Ipsos
Empresa que brinda el servicio de televisin por cable / satelital en el hogar

Qu empresa le brinda el servicio de televisin por cable / satelital?
91 79 71 73 75
11 Movistar TV
5 3 5
5 6 4 Claro TV
2000
9 7 3 Best Cable Per

2005 2009 2010
3 Cable Callao Callao*

2011
4 4 2 2 Cable Express
1 1 2 Direct TV
Cable Visin
Total 2011 (%)

Total Principales respuestas Movistar TV Cable Visin Claro TV Best Cable Per Cable Callao* Cable Express Direct TV 2011 (%) 75 5 4 3 3 2 2 A % 94 4 2 Nivel socioeconmico B % 96 4 C % 81 9 1 1 4 3 D % 48 2 11 11 7 5 E % 33 15 9 14 7 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 74 5 5 4 3 4 2 % 76 6 3 3 3 1 1 % 72 3 11 7 7 18-24 % 73 5 4 5 3 3 Edad 25-39 % 77 8 2 2 4 3 40-54 % 72 3 1 2 5 6 55-70 % 84 6 5 2 3 -
Base: Total de entrevistados que tiene televisin por cable / satelital (242) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
35
2 2010 Ipsos
Frecuencia con la que ve televisin por cable / satelital

Con qu frecuencia acostumbra ver televisin por cable / satelital?
Total (%) Principales respuestas 77 40 4 Todos los das de la semana 10 3 2 5 6 6 10 8 4 5 6 8 3 3 1
32 20

2005 2009 2010 2011
2 veces por semana
Una vez por semana
Total 2011 (%)

Total Principales respuestas Todos los das de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana 2 veces por semana Una vez por semana 2011 (%) 77 2 10 6 1 A % 82 2 9 7 Nivel socioeconmico B % 85 6 3 2 C % 76 5 12 5 D % 67 13 9 1 E % 84 6 6 4 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 75 1 11 7 2 % 79 3 10 4 % 75 15 6 4 18-24 % 76 4 12 8 Edad 25-39 % 76 3 11 5 2 40-54 % 76 3 5 5 55-70 % 84 8 5 2 2010 Ipsos
Base: Total de entrevistados que tiene televisin por cable / satelital (242) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
36
Horarios en los que acostumbra ver televisin por cable / satelital

En qu momentos del da suele mirar televisin por cable / satelital? TOTAL 2011 (%) De lunes a viernes
(06 - 09 AM) (09 - 12M) (12 - 03 PM) (03 - 06 PM) (06 - 08 PM) (08 - 10 PM) (10PM - 12AM) ( ) (12 - 02 AM) (02 - 06 AM) No ve televisin esos das
Fines de semana
(06 - 09 AM) (09 - 12 M) (12 - 03 PM) (03 - 06 PM) (06 - 08 PM)
11 16 18 25 32 47 47 12 0 4
7 17 24 36 42 47 42 12 0 6
(08 - 10 PM) (10PM - 12 AM) ( ) (12 - 02 AM) (02 - 06 AM) No ve televisin esos das
Promedio de horas diarias que ve TV: TV 3.8 horas
Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital (239) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
37
2 2010 Ipsos
Consumo de la televisin por cable / satelital

Usted dira que en los ltimos 6 meses, meses ha aumentado aumentado, se ha mantenido igual o ha disminuido el tiempo que ve televisin por cable / satelital? (Espontnea)
Total 2011 (%)
Ha aumentado
12
Ha disminuido
20
Se ha mantenido igual
66
38
2 2010 Ipsos
Recordacin de canales por cable / satelital

Top of mind
Qu canales de televisin por cable / satelital recuerda usted en este momento?
15
10 12
10 13 12 12 TNT
6 10
14 11 9 CMD
2005 2009
10
11
5 Fox
Discovery Channel
Canal N
TL Novelas
2010 2011
MTV
Animal Planet
Total 2011 (%)

Total Principales respuestas Discovery Channel TNT Canal N CMD TL Novelas MTV Animal Planet F Fox 2011 (%) 12 12 10 9 7 4 4 4 A % 12 5 8 12 4 5 8 4 Nivel socioeconmico B % 3 11 12 19 8 8 5 7 C % 15 11 12 8 3 2 1 5 D % 16 13 6 4 17 4 7 E % 7 24 5 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 13 14 9 14 1 3 3 4 % 11 9 10 4 13 5 5 4 % 6 4 6 13 2 13 5 1 18-24 % 16 18 5 10 6 8 5 6 Edad 25-39 % 15 17 10 9 7 2 2 7 40-54 % 10 6 14 5 12 4 55-70 % 9 7 13 11 4 6 2
39
2 2010 Ipsos
Recordacin de canales por cable / satelital

Total de menciones
Qu canales de televisin por cable / satelital recuerda usted en este momento?
Total (%) Principales respuestas 51 31 37 39 26 8 TNT 15
43 28
43 42 38 20 27 26
33 23 11
30 28
18 20 23 23
15 13
23 10 12
17 22
9 6 2
18 21 15 17 17
Canal N
Discovery Channel
CMD
Fox
2005 2009
Fox Sports TL Novelas

2010 2011
MTV
El canal de las estrellas
HBO
Total 2011 (%)

Total Principales P i i l respuestas TNT Canal N Discovery Channel CMD Fox Fox Sports TL Novelas MTV El canal de las estrellas HBO 2011 (%) 51 43 38 33 28 23 23 22 18 17 A % 40 40 50 41 39 30 20 31 21 26 Nivel socioeconmico B % 58 48 31 45 39 29 26 35 10 29 C % 53 54 43 32 23 20 22 22 23 19 D % 47 24 28 25 24 19 23 9 17 E % 48 10 35 12 23 28 16 4 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 47 39 39 54 24 37 5 24 7 24 % 56 47 36 12 32 8 41 21 28 10 % 41 25 30 23 36 19 19 49 12 10 18-24 % 51 20 35 32 32 34 21 41 29 28 Edad 25-39 % 54 49 40 43 32 27 19 16 13 18 40-54 % 59 57 39 24 22 12 32 10 21 14 55-70 % 43 53 39 36 17 20 23 5 14 13
40
2 2010 Ipsos
Canales de televisin por cable / satelital que acostumbra ver y el ms visto en los ltimos tres meses
Qu canales de televisin por cable / satelital acostumbra ver? (Espontnea)
2009 2010 2011 Nivel Socioeconmico (%) (%) 32 9 33 23 15 17 12 8 5 (%) 27 13 26 18 19 14 9 11 2 (%) 37 24 24 21 19 17 17 15 11 A 33 14 31 3 19 17 17 16 24 13 B 50 35 19 9 20 34 25 17 27 6 C 34 28 25 5 27 14 13 16 13 16 D 28 13 21 15 17 17 19 4 9 E 48 4 30 15 19 16 4 -
Y de los mencionados, cul ha sido el que ha visto con mayor frecuencia en los ltimos tres meses?
2009 2010 2011 Nivel Socioeconmico (%) (%) 13 9 9 11 3 6 4 2 1 (%) 9 4 11 7 4 6 5 2 1 (%) 12 10 8 8 6 6 4 4 4 A 14 1 8 8 5 5 11 5 2 B 7 12 2 12 13 2 9 1 4 C 10 7 12 7 6 3 2 6 7 D 12 19 5 7 2 14 2 2 E 35 12 5 -
Principales respuestas TNT Canal N Discovery sco e y C Channel a e CMD Fox Fox Sports TL Novelas MTV El canal de las estrellas
Principales respuestas TNT TL Novelas Discovery y Channel CMD Canal N Fox Sports MTV El canal de las estrellas The History Channel
Aumento respecto 2010 41
2 2010 Ipsos
El mejor canal de televisin por cable / satelital

11
8 TNT
10
14
13
6 CMD
4 Canal N
Discovery Channel
TL Novelas
2009
Fox Sports
2011
The History Channel
2010
Total 2011 (%)

Total Principales respuestas TNT Discovery y Channel C TL Novelas CMD Fox Sports Canal N The History Channel 2011 (%) 10 9 9 7 5 5 5 A % 13 14 8 5 5 3 Ni l socioeconmico Nivel i i B % 8 4 8 12 4 13 5 C % 10 13 3 9 2 3 2 7 D % 6 4 15 12 9 2 E % 29 7 5 6 G Gnero Masc. Femen. 12-17 % 11 10 0 13 9 3 7 % 9 8 18 1 1 6 2 % 7 6 6 6 9 5 18-24 % 10 10 0 8 6 10 2 4 Ed d Edad 25-39 % 17 8 6 10 4 8 7 40-54 % 8 14 16 3 5 55-70 % 1 4 7 7 4 4 6
2 2010 Ipsos
42
El mejor canal peruano de televisin por cable / satelital

Cul es mejor j canal p peruano de televisin p por cable / satelital?
11
19
29
19
18
20 8 6 Plus TV
2009 2010 2011
6 RPP noticias*
Canal N
CMD
Total 2011 (%)

Total Principales respuestas Canal N CMD Plus TV RPP noticias* 2011 (%) 29 20 6 5 A % 25 31 15 4 Nivel socioeconmico B % 30 29 9 1 C % 38 13 5 5 D % 15 20 10 E % 6 12 4 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 25 32 3 2 % 32 7 8 8 % 13 20 7 3 18-24 % 11 28 5 6 Edad 25-39 % 36 17 6 3 40-54 % 42 17 6 3 55-70 % 28 19 4 13
2 2010 Ipsos
Disminucin respecto 2010 Aumento respecto 2010 * Evaluado a partir del 2011 Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital (239)
43
Ventajas de ver televisin por cable / satelital

En general, cules son las principales ventajas de ver televisin por cable / satelital?
51
55 37 29 28 25 20 28 16 19
15
10
La variedad de canales l
La variedad de pelculas l l / series i
El entretenimiento
2001
Estar enterado de lo que pasa en el l mundo d

2011
La programacin cultural lt l
La poca cantidad de comerciales i l que pasan
Total 2011 (%) Total Principales respuestas La variedad de canales La variedad de pelculas El entretenimiento Estar enterado de lo que pasa en el mundo La programacin cultural La poca cantidad de comerciales que pasan 2011 (%) 55 29 25 20 16 10 A % 66 34 27 20 25 16 Ni l socioeconmico Nivel i i B % 66 35 25 20 23 11 C % 49 28 28 21 21 7 D % 49 27 27 20 6 11 E % 64 28 12 19 14 11 G Gnero Masc. % 56 33 24 26 17 10 Femen 12-17 . % % 53 48 26 27 26 32 15 15 9 14 16 12 18-24 % 48 36 33 25 13 11 Ed d Edad 25-39 % 57 34 26 24 15 10 40-54 % 64 20 16 18 19 10 55-70 % 49 28 23 17 17 6
2 2010 Ipsos
44
Imagen de los canales de televisin nacional
45
2 2010 Ipsos
Asociacin de canales de televisin con atributos

Qu canal o canales cree que que? ? (Espontnea)
Tiene los mejores periodistas Amrica televisin Frecuencia Latina ATV Canal N Panamericana
2009 2010 2011 (%) 60 12 26 5 9 (%) 64 17 16 8 6 (%) 75 30 26 12 4
Nivel Socioeconmico (%) A 62 38 9 27 9 B 82 44 17 13 3 C 72 26 34 21 5 D 72 27 26 4 2 E 87 23 25 4
Informa objetiva, veraz 2009 2010 2011 e imparcialmente (%) (%) (%) Amrica televisin Frecuencia Latina ATV Canal N Panamericana 52 9 25 5 7 54 14 14 7 4 67 23 22 13 4
Nivel Socioeconmico (%) A 50 26 14 27 6 B 78 37 21 17 2 C 66 22 23 19 5 D 62 20 26 5 4 E 74 16 15 5
Tiene los mejores artistas Amrica televisin Frecuencia Latina ATV Panamericana TV Per
2009 2010 2011 (%) 53 17 23 7 2 (%) 61 16 12 4 1 (%) 71 38 20 7 2
Nivel Socioeconmico (%) A 64 54 6 5 B 81 35 14 6 4 C 68 38 21 8 1 D 67 38 24 7 2 E 80 35 21 7

2 2010 Ipsos
46

Qu canal o canales cree que? Q q (Espontnea) ( p )
Tiene la mejor produccin nacional Amrica televisin Frecuencia Latina ATV TV Per Panamericana
2009 2010 2011 (%) 44 14 22 13 7 (%) 45 12 16 14 4 (%) 66 24 22 9 6
Nivel Socioeconmico (%) A 53 27 5 9 1 B 73 32 16 11 2 C 60 23 28 10 6 D 67 20 23 7 9 E 82 24 15 5 6
2009 2010 2011 Ofrecen una programacin variada (%) (%) (%) Amrica televisin Frecuencia Latina ATV Panamericana Global TV 46 15 30 7 3 46 11 26 4 3 49 36 32 8 5
Pasan pocos comerciales durante su progamacin Amrica televisin Frecuencia latina ATV Panamericana Global TV
2009 2010 2011 (%) 15 5 10 4 5 (%) 18 6 7 4 1 (%) 22 11 9 4 3
Nivel Socioeconmico (%) A 9 10 6 2 B 27 14 6 6 1 C 17 8 9 3 5 D 25 14 10 6 2 E 25 10 8 2 2010 Ipsos
47

Qu canal o canales cree que? q (Espontnea) ( p )
Tiene el mejor programa cmico Amrica televisin Frecuencia Latina Panamericana ATV Global TV
2009 2010 2011 (%) 46 15 7 30 (%) 52 32 6 3 1 (%) 60 46 5 5 1
Nivel Socioeconmico (%) A 34 52 7 2 B 63 46 3 4 2 C 59 41 5 9 D 67 49 7 2 2 E 53 49 4 5 -
Tiene los mejores programas deportivos Amrica televisin CMD ATV Frecuencia latina Global TV
2010 2011 (%) 27 14 19 8 3 (%) 37 22 18 9 3
2010 2011 Tiene los mejores programas femeninos (%) (%) Amrica televisin Frecuencia latina ATV Fem TV Plus TV 21 7 14 2 3 36 18 11 4 4
Nivel Socioeconmico (%) A 15 18 10 14 14 B 55 22 13 3 1 C 31 21 15 6 6 D 33 13 11 2 2 E 44 16 1 2 2010 Ipsos
48
Canal de televisin con el que ms se identifica

Con qu q canal se siente ms identificado?
Total (%) Principales respuestas 65 37 42 39 48 24 9 12 6 11 Amrica TV Frecuencia Latina 3 10 21 18 20 1 1 4 CMD

2000 2005 2009
19 3 3 3 4 3 TV Per
2010 2011
7 4 3 3 Panamericana
1 1 2 2 2 Global TV
5 1 1 2 2 Canal N
ATV
Total 2011 (%)

Total Principales respuestas Amrica TV Frecuencia Latina ATV CMD TV Per Panamericana Global TV Canal N 2011 (%) 65 24 20 4 3 3 2 2 A % 39 28 14 7 1 7 3 10 Nivel socioeconmico B % 70 28 15 10 1 1 3 C % 62 29 26 5 4 5 2 3 D % 68 18 21 1 5 3 2 E % 74 20 9 3 2 4 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 65 26 20 8 4 5 3 2 % 65 22 20 1 3 2 2 2 % 63 33 19 4 6 2 1 18-24 % 66 23 23 9 2 3 1 Edad 25-39 % 69 22 14 5 2 4 5 40-54 % 64 23 27 1 4 6 2 1 55-70 % 60 23 18 2 9 6 2 -
49
2 2010 Ipsos
Canal de televisin considerado como el lder

Qu canal considera como el lder?
Total (%) Principales respuestas 69 43 46 39 53 18 1 19 15 14 1 ATV

2000 2005
24 1 1 2 CMD
2009
8 11 6 8 Amrica TV
10
8 4 3 2 Panamericana
2010 2011
5 1 1 2 2 Canal N
1 2 2 2 2 TV Per
Frecuencia Latina
Total 2011 (%)

Total Principales respuestas Amrica TV Frecuencia Latina ATV CMD Panamericana Canal N TV Per 2011 (%) 69 18 14 2 2 2 2 A % 63 26 9 7 1 7 Nivel socioeconmico B % 79 19 10 6 4 C % 61 21 18 3 4 3 2 D % 72 11 17 3 2 E % 70 18 3 1 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 70 18 12 4 3 2 1 % 67 17 15 1 1 2 2 % 72 27 9 3 1 18-24 % 75 12 16 6 2 1 Edad 25-39 % 71 20 11 3 3 4 2 40-54 % 62 17 20 2 2 1 55-70 % 63 13 12 2 5 2 3
2 2010 Ipsos
50
Canal de televisin que cuenta con la mejor tecnologa

Qu canal cree que tiene la mejor tecnologa / avances tecnolgicos?
Total 2011 (%) Principales respuestas
69
29
25 4 3 TV Per 3 Panamericana 3 Canal N
Amrica TV
ATV
Frecuencia Latina
CMD
Total 2011 (%) Total Principales respuestas Amrica TV ATV Frecuencia Latina CMD TV Per Panamericana Canal N 2011 (%) 69 29 25 4 3 3 3 A % 51 23 35 7 2 5 14 3Nivel socioeconmico B % 78 37 36 10 4 6 C % 67 30 20 4 2 5 2 D % 67 26 22 1 4 2 1 E % 73 30 25 3 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 65 30 27 6 3 3 1 % 72 28 22 1 3 3 4 % 68 25 36 4 1 1 18-24 % 74 37 21 6 3 3 3 Edad 25-39 % 68 24 30 5 1 4 5 40-54 % 71 33 18 6 4 1 55-70 % 61 28 21 2 4 2 2
2 2010 Ipsos
51
Tablas normalizadas
Seal abierta
Atributos Tienen los mejores periodistas Informan objetiva, veraz e imparcialmente Tienen los mejores artistas Tiene el mejor programa cmico Tienen la mejor produccin nacional Tienen los mejores programas deportivos Tienen los mejores programas femeninos Ofrecen una programacin variada Pasan pocos comerciales durante su programacin Es con el que usted se identifica Es el canal lder Tiene mejor tecnologa
Frecuencia Latina -0.14 -1.05 1.39 4.17 -0.90 -1.68 0 47 0.47 0.25 0.03 -0.35 -1.39 -0.80
Amrica TV 0.35 0.69 0.06 -0.49 0.34 -0.32 -0 0.48 48 -2.53 -1.04 0.36 3.23 -0.17
Panamericana -0.06 0.09 0.25 0.13 0.13 0.06 -0 0.37 37 0.48 0.34 -0.19 -0.34 -0.53
TV Per -0.17 0.23 -0.29 -0.51 0.87 -0.02 0 21 0.21 -0.13 0.33 0.01 -0.29 -0.24
ATV 0.16 0.25 -1.19 -3.12 -0.09 1.52 -0 0.08 08 1.46 -0.05 -0.05 -0.92 2.10
Global TV -0.15 -0.21 -0.21 -0.19 -0.34 0.43 0 25 0.25 0.46 0.38 0.22 -0.28 -0.36
2 2010 Ipsos
52
Mapa de posicionamiento
Seal abierta
Tiene el mejor programa cmico
Ofrecen una programacin variada Pasan pocos comerciales durante su programacin Tienen los mejores artistas Tienen los mejores programas femeninos
Tienen los mejores periodistas Es con el que usted se identifica Ti Tiene mejor j tecnologa t l - Avances A t tecnolgicos l i Tienen la mejor produccin nacional (series, novelas, documentales, etc.) Informan objetiva, veraz e imparcialmente Tienen los mejores programas deportivos
Es el canal lder
53
2 2010 Ipsos
Tablas normalizadas
Seal por cable / satelital (canales de Per)
Atributos Tienen los mejores periodistas Informan objetiva, veraz e imparcialmente Tienen los mejores artistas Tiene el mejor j p programa g cmico Tienen la mejor produccin nacional Tienen los mejores programas deportivos Tienen los mejores programas femeninos Ofrecen una programacin variada Pasan pocos comerciales durante su programacin Es con el que usted se identifica Es el canal lder Tiene mejor tecnologa
CMD -1.45 -1.47 -0.44 -0.07 -0.22 3.53 -0.60 -0.21 0.07 0.48 0 07 0.07 0.32
Plus TV -0.49 -0.39 0.43 -0.03 -0.08 -1.08 1.05 0.45 0.33 -0.11 -0.14 0 14 0.05
Canal N 1.94 1.86 0.01 0.10 0.30 -2.45 -0.46 -0.24 -0.40 -0.37 0 07 0.07 -0.37
2 2010 Ipsos
54
Mapa de posicionamiento
Seal por cable / satelital (canales de Per)
Tienen los mejores programas femeninos Pasan pocos comerciales durante su programacin Ofrecen una programacin variada Tienen los mejores artistas
Tiene mejor tecnologa - Avances tecnolgicos Tiene el mejor programa cmico Es con el que usted se identifica Tienen la mejor produccin nacional (series, novelas, documentales ,etc.). Es el canal lder Tienen los mejores programas deportivos Informan objetiva, veraz e imparcialmente Tienen los mejores periodistas
55
2 2010 Ipsos
Canales con la mejor produccin nacional versus canal lder

Principales menciones
Canal que Considera como el lder Frecuencia Latina

Frecuencia Latina CMD Amrica TV Panamericana Plus TV TV Per Canal N ATV Base 57 4 57 2 1 2 1 5 100
Canal que cree que tiene la mejor produccin nacional (%) CMD
6 53 47 2 12 7 19*
Amrica TV
10 1 87 2 1 1 2 8 251
Panamericana
61 49 21 14*
TV Per
7 48 24 6 15*
ATV
15 48 2 1 60 76
2 2010 Ipsos
* Base no representativa estadsticamente
= Mayor %
56
Programas y personajes de la televisin nacional
57
2 2010 Ipsos
El mejor programa periodstico

Cul es el mejor programa periodstico de la televisin nacional ya sea de seal abierta o cable / satelital?
33 20 22
29 9 11 6 11 15 11 7 2 2 4 6 6 3 4 4 3 Punto final* final 4
Cuarto Poder
Prensa Libre
Da D
2005 2009
Reporte Semanal
2010 2011
Panorama
Total 2011 (%) Total Principales respuestas Cuarto Poder Prensa Libre Da D Reporte Semanal Panorama Punto final 2011 (%) 29 11 7 6 4 4 A % 31 10 13 4 12 Nivel socioeconmico B % 33 12 7 6 7 C % 23 13 7 3 5 3 D % 30 11 7 9 4 1 E % 38 2 6 5 2 6 % 18 4 9 5 2 4 % 30 9 8 5 3 1 Edad 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 % 27 17 9 8 4 5 % 37 9 7 5 2 3 % 30 8 1 8 4
2 2010 Ipsos
El 74% de personas que mencionaron al canal 4 como el mejor canal de televisin mencionaron a su vez a Cuarto Poder como el mejor programa periodstico de seal abierta.
58
El mejor noticiario
Cul es el mejor j noticiario de la televisin nacional y ya sea de seal abierta o cable / satelital?
48
39
46
35 6 13 7 13 13 7 10 11 9 17 11 11 6 9 3 2 3 1 3 3 3
Amrica noticias - Edicin Central
Primera Edicin
90 Segundos
2005
ATV Noticias
2009 2010
Amrica Noticias 24 horas - Medioda* Edicin Central

2011
La Hora N
Total 2011 (%) Total Principales respuestas Amrica noticias Edicin Central Primera Edicin 90 Segundos ATV Noticias Amrica Noticias Medioda 24 Horas - Edicin Central La Hora N 2011 (%) 25 23 11 11 6 3 3 A % 25 16 12 6 1 3 12 Nivel socioeconmico B % 32 24 13 8 3 3 6 C % 23 22 14 12 9 1 2 D % 22 23 9 14 4 6 2 E % 25 25 8 5 6 1 2 % 19 21 8 12 9 3 1 % 24 26 8 9 7 4 5 Edad 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 % 29 16 13 10 7 2 5 % 24 28 15 16 3 2 3 % 23 23 11 3 2 5 2 Entre quienes mencionaron estos noticiarios como los mejores noticiarios de la televisin nacional, la mayora considera a Federico Salazar como el mejor narrador de noticias de la televisin.
2 2010 Ipsos
Disminucin respecto 2010 * Evaluado a partir del 2011 Base: Total de televidentes habituales (400)
59
El mejor programa deportivo

Cul es el mejor programa deportivo de la televisin nacional ya sea de seal abierta o cable / satelital?
19
14
22
23
15
11
14
10
Ftbol en Amrica
El Deportivo
Central Deportiva CMD

2005 2009 2010 2011
Planeta Deporte
Teledeportes
Total 2011 (%) Nivel socioeconmico A % Ftbol en Amrica El Deportivo CMD Planeta Deporte Teledeportes 23 10 8 2 2 21 9 18 4 B % 15 9 15 2 3 C % 24 10 8 4 2 D % 25 10 4 3 2 E % 25 15 1 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 32 18 12 3 3 % 14 4 4 2 2 % 27 15 7 3 2 18-24 % 16 15 7 3 2 Edad 25-39 % 32 10 9 3 2 40-54 % 20 6 7 5 55-70 % 12 9 7
2 2010 Ipsos
Total %
4 1
60
El mejor programa de entretenimiento

Cul es el mejor programa de entretenimiento de la televisin nacional ya sea de seal abierta o cable / satelital?
17
12
13
21
11
12
17
14
11
11
13
El ltimo pasajero*
Lima Limn
Magaly TV
2009
Habacilar
2010 2011
El especial del humor
Recargados de risa
Cinescape
Total 2011 (%) Total Principales respuestas El ltimo pasajero Lima Limn Magaly TV Habacilar El especial del humor Recargados de risa Cinescape 2011 (%) 17 13 12 11 7 5 3 A % 18 7 11 4 9 6 4 Nivel socioeconmico B % 22 10 14 6 11 6 6 C % 18 13 12 11 8 4 2 D % 10 14 14 14 5 5 5 E % 22 15 8 17 3 6 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 18 7 10 13 10 6 4 % 15 18 15 10 4 4 3 % 33 11 4 14 7 4 2 18-24 % 22 10 9 19 2 11 4 Edad 25-39 % 17 11 16 12 7 7 4 40-54 % 7 17 13 8 13 1 55-70 % 10 13 16 5 4 1 4
61
2 2010 Ipsos
Personajes de la televisin nacional

Cul es para p usted el o la de la TV nacional? ( (Espontnea) p )
El mejor narrador de noticias

Total ( (%) ) Principales respuestas
El mejor comentarista deportivo

Federico Salazar 28 Ral Tola 5 4 4 5 3 1
49 52 46
16 Eddie Fleischman 26 15 18
16 11 9 13 8 8 5 4 6 3 4 2 2 3 1
Gonzalo Nez
Aldo Maritegui*
Alberto Beingolea
Vernica Linares
3 3 4 4 3 7
2011 2010 2009 2005
Erick Osores
2011 2010
2 2010 Ipsos
Mnica Delta
Gustavo Barnechea
2009 2005
* Evaluado a partir del 2010 Base: Total de televidentes habituales (400) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
62

Cul es para p usted el o la de la TV nacional? ( (Espontnea) p )
El mejor conductor de programas de entretenimiento

Total (%) Principales respuestas 24 25 23 28 9 Adolfo Aguilar* 1 7 Johana San Miguel 2 1 7 8 16 5 5 Laura Huarcayo 4 14 10 2011 2010 2009 2005
El mejor cmico nacional
Total (%) Principales respuestas 32 35 28 14 Jorge Benavides 16 5 6 10 Kike Suero 4 Melcochita 3 Fernando Armas 4 2 6 3 8 6 8 2011 2010 2009 2005
2 2010 Ipsos
Ral Romero
Carlos Alvarez
9 7 7
Magaly g y Medina
Disminucin respecto 2010 * No mencionado en 2009 ni en 2010 Base: Total de televidentes habituales (400)
63

Cul es para usted el o la de la TV nacional? (Espontnea)
El mejor entrevistador de temas de actualidad

Total (%) Principales respuestas 22 32 19 13 Federico Salazar 6 Csar Hildebrandt 5 2 6 25 Ral Tola 3 1 3 4 2 2 4 10
2011 2010 2009 2005
2 2010 Ipsos
Rosa Mara Palacios
17 11 11
Cecilia Valenzuela
64
Mejor noticiario de la televisin nacional versus mejor narrador de noticias

Mejor narrador de noticias de la televisin Federico Salazar Pilar Higashi Ral Tola Nicols Lcar Vernica Linares Sol Carreo Aldo Maritegui g Mnica Delta Base
Mejor noticiario de la televisin nacional (%) 90 Segundos 33 6 4 3 19 9 8 43 Amrica Noticias Edicin Central 60 9 4 2 1 96 ATV Noticias 18 8 1 8 2 4 2 11 38 Primera Edicin 68 1 2 4 3 1 1 90
2 2010 Ipsos
= Mayor %
65
Mejor programa de TV segn horarios

Total 2011 (%)
De 6am a 9am
Primera Edicin (Amrica TV) A Primera Hora (Frecuencia Latina) 63
D 9 De 9am a 11 11am
Primera Edicin (Amrica TV) Hombres trabajando para ellas (Frecuencia Latina) Hola a todos (ATV) 5 15 29
Primera Noticia (ATV)
De 1pm a 3pm
Lima Limn (Amrica) Amos amor amor (Frecuencia Latina) Caso cerrado (ATV)
66
27
2 2010 Ipsos
19
Mejor programa de TV segn horarios

Total 2011 (%)
De 6pm a 8pm
Habacilar (Amrica TV) El ltimo Pasajero (Frecuencia Latina) El Gran Chaparral (Panamericana) Decisiones (ATV)
De 9pm a 10pm
Magaly TV (ATV) La Lola (Frecuencia Latina) Triunfo del Amor (Amrica TV) e cu El Peliculn (Global TV) 6 2 11 15
31 28 4 4
32
Planeta Tierra (Panamericana)
67
2 2010 Ipsos
Pginas web de canales de televisin
68
2 2010 Ipsos
Visitas a pginas web de canales de televisin

Ha visitado en alguna oportunidad en los ltimos 12 meses la pgina web de algn canal de televisin de seal abierta o de cable / satelital, o no? Por qu motivos visit dichas pginas web? (Espontnea)
Total ( (%) )
Total (%)
Ver noticias 6 Para concursar 22 28 16 19 17 31 17 Ver programas anteriores 27
2009 2010 2011
23
Consultar programacin
3 3 TV por cable 3
TV de seal abierta
39 9 12 14 9
2011 2010 2009
2 2010 Ipsos
Informacin sobre artistas
Descargar msica
Base: Total de televidentes habituales que han visitado la pgina web de de algn canal de televisin de seal abierta o de cable / satelital en los ltimos doce meses (46)
69
Pginas web de canales de televisin: seal abierta y cable / satelital

Ha visitado en los ltimos 3 meses la p pgina g web de algn g canal de televisin de seal abierta o de cable / satelital? Cules?
TV de seal abierta
Total 2011 (%)
TV por cable / satelital

Total 2011 (%)
Amrica TV
CMD Canal del congreso
2 1 1 1 1 1 1 1
2 2010 Ipsos
Frecuencia Latina
The History Channel MTV
ATV
ESPN Discovery Channel
Ninguno
83
Discovery Kids Nickelodeon
No precisa
Ninguno No precisa
88 3
Base: Total de entrevistados que ve televisin de seal abierta y ha visitado la pgina web de algn canal de televisin de seal abierta en los ltimos tres meses (393) IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011
Base: Total de entrevistados que ve televisin por cable / satelital y ha visitado la pgina web de algn canal de televisin de cable / satelital en los ltimos tres meses (239)
70
Seguimiento a canales de seal abierta y cable / satelital en redes sociales

Sigue a algn canal de seal abierta por las redes sociales? Sigue a algn canal de cable / satelital por las redes sociales?
Total 2011 (%)
Total 2011 (%)
CMD
Amrica TV
7
Canal del congreso
The History Channel Frecuencia Latina
4
MTV
ESPN ATV
1
Disney Channel
1
2 2010 Ipsos
71
Publicidad en televisin
72
2 2010 Ipsos
Actitud frente a la tanda comercial

Cul de las siguientes g actitudes toma con mayor y frecuencia?
2000 2005 2009 2010 2011
49 37 38
44
43 19 21 12 24 19 27 23 25 16 17 18 12
10
Cambia de canal
No cambia de canal, pero tampoco les presta atencin
Les presta atencin
Hace otras actividades
73
2 2010 Ipsos
Quienes cambian de canal l Creen que la publicidad en televisin influye regular en la compra. El atributo que ms les agrada es la informacin. Los elementos que ms les atraen son las situaciones divertidas y la msica agradable.
Quienes no cambian, pero no le presta atencin Creen que la publicidad en televisin influye mucho en la compra. El atributo que ms les agrada es la informacin. Los elementos que ms les atraen son los ambientes naturales.
Quienes le presta atencin t i Creen que la publicidad en televisin influye mucho o regular en la compra. El atributo que ms les agrada es la informacin. Los elementos que ms les atraen son los ambientes naturales.
Quienes hacen otras actividades ti id d Creen que la publicidad en televisin influye regular o poco en la compra. Los atributos que ms les agradan son la creatividad y la informacin. Los elementos que ms les atraen son la msica g la g gente j joven, agradable, y los ambientes imaginarios y fantsticos.
Influencia de la publicidad en la compra de productos o servicios

Qu tanto dira usted que influye la publicidad que ve en la TV al momento de adquirir un producto o servicio?
35 10
26
29
34 22
29
33
31
40 21
30
23
30 9 9 13 14 16
I fl Influye mucho h
I fl Influye regular l
2000 2005 2009 2010
I fl Influye poco
2011
N d Nada
Total 2011 (%) Total % 10 31 42 16 A % Influye mucho Influye regular Influye poco Nada 12 42 30 16 Nivel socioeconmico B % 6 31 49 14 C % 7 35 42 15 D % 13 27 37 20 E % 15 20 48 16 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 11 28 41 19 % 9 32 43 14 % 6 31 45 15 18-24 % 7 33 46 14 Edad 25-39 % 13 32 36 17 40-54 % 11 22 50 15 55-70 % 9 37 33 20
2 2010 Ipsos
74
Atributos de la publicidad en televisin que ms le agradan

Qu atributos le agradan g ms de un comercial de televisin?
36 26 18 8 Informacin Creatividad Humor Peruanidad 7 Msica de fondo 5 Agilidad 4 Efectos especiales
Total 2011 (%) Total Principales respuestas Informacin Creatividad Humor Peruanidad Msica de fondo Agilidad Efectos especiales 2011 (%) 36 26 18 8 7 5 4 A % 26 47 21 9 9 7 2 Nivel socioeconmico B % 31 35 26 6 9 7 1 C % 41 25 10 7 11 5 4 D % 32 22 18 9 3 3 1 E % 41 22 23 8 5 3 12 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 32 25 18 7 8 4 4 % 39 27 17 9 7 5 3 % 25 23 29 6 7 2 9 18-24 % 32 32 20 6 10 5 1 Edad 25-39 % 44 24 14 6 7 3 7 40-54 % 34 30 16 11 8 4 55-70 % 36 23 11 11 4 10 1
2 2010 Ipsos
75
Elementos de la publicidad en televisin

Qu elementos le atraen ms de los comerciales de televisin?
30
22
31
22 26 27
21 15 19
21 15 16
12
20 20 10
17 16
12 14 13
Ambientes imaginarios
11
10 13 10
Animales/mascotas
Ambientes naturales
Situaciones divertidas
Msica agradable
Ambientes hogareos
Personas famosas
Gente joven
Mucho color
2000
2005
2011
Total 2011 (%) Principales respuestas Ambientes naturales Situaciones divertidas Msica agradable Ambientes hogareos Personas famosas Gente joven Ambientes imaginarios Mucho color Animales / mascotas Total % 31 27 21 21 20 16 13 11 10 A % 36 17 18 16 20 30 21 12 9 Nivel socioeconmico B % 36 32 27 17 21 15 17 13 12 C % 30 31 23 23 20 15 12 12 11 D % 29 24 16 19 19 14 9 8 8 E % 28 19 25 25 18 22 16 10 10 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 32 31 23 16 15 17 14 9 10 % 30 23 20 25 24 16 12 13 11 % 24 24 26 9 28 36 19 9 17 18-24 % 27 28 22 21 18 18 12 9 9 Edad 25-39 % 30 30 24 15 20 13 10 10 7 40-54 % 35 24 16 31 20 12 15 14 9 55-70 % 36 26 20 27 13 11 13 11 13
76
2 2010 Ipsos
Influencia de la publicidad versus elementos que atraen ms en los comerciales de TV

Elementos que atraen ms en los comerciales de TV Ambientes naturales Ambientes hogareos Ambientes imaginarios Ambientes infantiles Ambientes romnticos Gente joven Personas famosas Mucho color Hombres atractivos Mujeres atractivas Msica agradable Situaciones divertidas Animales/mascotas Mucho movimiento Base
Influencia de la publicidad en la compra de productos o servicios (%) Influye mucho 30 22 12 1 17 18 19 7 4 13 23 31 6 3 87 Influye regular 37 24 13 4 8 19 18 8 6 7 26 28 8 8 125 Influye poco 28 19 18 4 7 16 26 19 7 10 20 27 16 12 117 Nada 22 16 9 3 6 12 13 8 10 7 14 18 9 8 66
= Mayor %
77
2 2010 Ipsos
Televisin en general
78
2 2010 Ipsos
Situacin de la televisin de seal abierta

La televisin de seal abierta esta mejor, igual o peor en comparacin al ao pasado?
42 29 19 3 Peor
2001
46
47 36 23
49
Igual
2005 2011
Mejor
Total 2011 (%) Total Principales respuestas Peor Igual mejor 2011 (%) 3 47 49 A % 15 41 41 Nivel socioeconmico B % 1 55 43 C % 5 49 46 D % 2 39 57 E % 0 47 53 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 4 46 49 % 3 47 49 % 1 50 48 18-24 % 1 45 54 Edad 25-39 % 5 42 52 40-54 % 4 53 42 55-70 % 5 44 50
2 2010 Ipsos
79
Situacin de la televisin por cable / satelital

La televisin por cable / satelital esta mejor mejor, igual o peor en comparacin al ao pasado?
Total (%) 2001, 2005, 2011 (Principales respuestas)
54 43 35 33 43 25
4 Peor
2 Igual
2001 2005 2011
Mejor
Total 2011 (%) Total Principales respuestas Peor Igual mejor 2011 (%) 2 35 25 A % 6 42 52 Nivel socioeconmico B % 3 48 30 C % 1 43 28 D % 2 24 19 E % 20 10 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 1 37 29 % 2 34 21 % 1 34 33 18-24 % 30 31 Edad 25-39 % 2 41 26 40-54 % 3 41 16 55-70 % 2 25 20
2 2010 Ipsos
80
Medios usados para conocer la programacin

A travs de qu medios se entera usted de la programacin en la televisin?
63
70
67 34 9 15 5 5 8 Diarios
28
22 6 4 Canal con p programacin g (cable)
Televisin ( (comerciales) )
Cambiando de canal / Zapping
Revista de operador p de cable

2000 2005 2011
Total 2011 (%) Total Principales respuestas Televisin (comerciales) Cambiando de canal Revista de operador de cable / satelital Diarios Canal con programacin (cable / satelital) 2011 (%) 67 34 8 6 4 A % 58 26 26 12 7 Nivel socioeconmico B % 54 54 16 4 8 C % 67 19 11 7 6 D % 71 39 2 5 E % 81 43 6 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 64 38 9 8 4 % 71 30 8 4 4 % 69 34 7 3 2 18-24 % 65 26 12 7 7 Edad 25-39 % 68 40 9 6 2 40-54 % 69 37 4 8 4 55-70 % 62 28 9
2 2010 Ipsos
7 4
81
Percepcin hacia la televisin

Por qu q motivos ve usted televisin en general? g
84 74
26
Para entretenerse o divertirse
Para informarse
Por cultura/ educacin
Total 2011 (%) Total Principales respuestas Para entretenerse o divertirse / por diversin Para informarse Por cultura / educacin 2011 (%) 84 74 26 A % 88 80 30 Nivel socioeconmico B % 86 76 21 C % 87 84 32 D % 79 59 21 E % 81 75 29 Gnero Masc. Femen. 12-17 % 80 76 30 % 88 72 23 % 93 48 15 18-24 % 91 76 18 Edad 25-39 % 81 81 31 40-54 % 82 76 32 55-70 % 77 75 28
2 2010 Ipsos
82
Ficha tcnica
83
2 2010 Ipsos
Ficha tcnica
OBJETIVO DEL ESTUDIO Conocer mediante un anlisis estratificado el comportamiento, actitudes, hbitos y preferencias de los televidentes habituales entre 12 y 70 aos de Lima metropolitana. DISEO MUESTRAL Universo: Compuesto por televidentes, hombres y mujeres entre los 12 y 70 aos de edad de todos los niveles socioeconmicos de Lima Metropolitana. Muestra: Se obtuvo una muestra de 400 personas. Siendo la muestra desproporcionada para asegurar una muestra suficiente por cada estrato (NSE y edad) Seleccin muestral: Fue estratificada por distritos, con seleccin aleatoria de manzanas por computadora y seleccin sistemtica de viviendas al interior de cada manzana. Margen de error: El diseo y tamao muestral permiten realizar estimaciones en los resultados totales con un margen de error de +/+/ 4.09% Se estima una confiabilidad del 95% al asumir la mxima dispersin en los resultados (p/q=1). COBERTURA Geogrfica: El estudio cubri el rea de Lima Metropolitana (distritos de ) Lima y Callao). Estadstica: Se entrevist a 400 personas, de las cuales; 60 corresponden al NSE A, 80 al NSE B, 100 al NSE C, 100 al NSE D y 60 al NSE E. Por edad: 80 de 12 a 17 aos, 80 de 18 a 24 aos, 80 de 25 a 39 aos, 80 de 40 a 54 aos y 80 de 55 a 70 aos. Por gnero: 200 hombres y 200 mujeres. RECOLECCIN DE DATOS Mtodo: Se llev a cabo mediante entrevistas personales para lo que se utiliz un cuestionario estructurado y pre-codificado. Trabajo de campo: Luego de realizarse la totalidad de encuestas, el trabajo de los encuestadores fue sometido a un primer control de calidad consistente en la supervisin del 40% del trabajo de cada uno. Perodo del trabajo de campo: Se realiz del 23 abril al 15 de mayo del 2011. ELABORACIN DE LA INFORMACIN Edicin y codificacin: Una vez culminada la recoleccin de datos, se procedi a efectuar un segundo control de calidad consistente en la edicin y codificacin de los mismos, con la finalidad de subsanar errores no muestrales ocurridos en el trabajo de campo y para asignar cdigos a las respuestas para su posterior procesamiento. Procesamiento: El proceso de la informacin consisti en el ingreso y procesamiento automatizado de los datos, con el fin de detectar y corregir inconsistencias, y de realizar la correspondiente tabulacin. Para ello se tom en cuenta una serie de normas, que fueron programadas en lenguaje de computadora. Los resultados fueron ponderados con la finalidad de obtener la distribucin real de la poblacin en estudio por niveles socioeconmicos, donde el NSE A=5.8%, NSE B=17.0%, NSE C=34.9%, NSE D=30.5% y NSE E=11.9%; y por edades, de 12 a 17 aos=13.8%, de 18 a 24 aos=17.8%, de 25 a 39 aos=30.3%, 40 a 54 aos=22.5% y de 55 a 70 aos=15.6%. Presentacin: El informe est compuesto por un resumen ejecutivo complementado con grficos y algunas tablas estadsticas, que muestran los principales resultados del estudio. Adems, se incluye de manera comparativa resultados de estudios anteriores. FUENTES COMPLEMENTARIAS IGM - Hbitos y actitudes hacia la radio y televisin (2000, 2001, 2005, 2009, 2010 y 2011) IGM - Niveles Socioeconmicos de Lima 2010
84
2 2010 Ipsos
Aspectos legales
85
2 2010 Ipsos
Clusula de Difusin
2011 Ipsos p APOYO Todos los derechos reservados.

Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventual difusin por cualquier medio, requiere la aprobacin escrita de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. y deber ceirse a sus polticas de difusin, las cuales estn a disposicin de los interesados, a fin de garantizar que se realice apropiadamente.
86
2 2010 Ipsos
IGM - Hbitos y actitudes hacia la televisin

2011
Febrero 2011
Nobodys Unpredictable

IGM Habitos y Actitudes Hacia La Television 2011

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IGM Habitos y Actitudes Hacia La Television 2011

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IGM - Hbitos y actitudes hacia la televisin

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

IGM Hbitos y actitudes hacia la televisin 2011

La poblacin entre 12 y 70 aos de Lima Metropolitana es de aproximadamente 6 6764 764 mil

El 95% ve televisin t l i i habitualmente*

Televidentes habituales: 2005 = 93% 2010 = 94% 2011 = 95%

IGM Hbitos y actitudes hacia la relevisin 2011

(*)Personas que ven televisin al menos una vez por semana

Hbitos de los televidentes

Frecuencia con la que ve televisin

Por frecuencia, cul es el gnero que ve ms?

De 3 a 4 das por semana

2 das por semana

2 a 6 VECES POR SEMANA: Noticiarios Pelculas Cmicos Concursos Telenovelas

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Gnero televisivo ms visto

* Evaluado a partir del 2009

Gnero televisivo ms visto

Gnero Masc. Femen. 12-17 % 21 1 18 17 7 3 1 6 3 3 5 3 3 2 2 2 % 21 31 6 1 6 6 5 1 3 3 2 2 2 2 1 3 % 3 8 11 12 11 8 2 3 8 9 1 11 3 18-24 % 12 20 13 12 4 6 3 6 3 3 5 4 1 7 -

Edad 25-39 % 23 12 11 10 10 5 3 5 3 4 2 4 1 1 1 2 40-54 % 28 24 12 4 6 2 2 5 1 1 1 3 2 1 2 55-70 % 31 15 13 5 7 4 1 4 3 1 4 3 1 2

Gnero televisivo preferido

* Evaluado a partir del 2009

Gnero televisivo preferido

Gnero Masc. Femen. 12-17 % 20 1 17 18 9 2 % 21 31 7 1 5 6 % 4 8 12 12 11 18-24 % 13 23 9 12 4 5

Edad 25-39 % 25 12 11 10 12 5 40-54 % 27 23 15 6 5 2 55-70 % 24 15 11 8 9 -

Por NSE 2011 (%) 61 66 73 63 67

Acostumbra A t b h hacer zapping i en cable/satelital

Por Edad 2011 (%)

Acostumbra hacer zapping en seal abierta 12 a 17 18 a 24

Acostumbra hacer zapping en cable 40 a 54 55 a 70

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Motivos del zapping en canales de seal abierta y cable / satelital

Televisin de seal abierta

Televisin por cable / satelital

Total 2011 (%)

Tenencia de televisin por cable /satelital en el hogar

Tenencia de televisor LCD o plasma

Posibilidad de compra de televisor LCD o plasma, en los prximos 6 meses

Televisin de seal abierta

Frecuencia con la que ve televisin de seal abierta

Total (%) Principales respuestas 80 74 68 80 89

4 Todos los das de la semana

De 5 a 6 veces por semana

De 3 a 4 veces por semana

2 veces por semana

Una vez por semana

Total 2011 (%)

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Recordacin de canales de seal abierta

Total (%) Principales respuestas 47 43 47 48 30 27 26 21 23 5 Amrica TV Frecuencia Latina 8 ATV

Total 2011 (%)

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Recordacin de canales de seal abierta

Total (%) Principales respuestas 82 91 89 95 98 86 76 74 76 79 50 35 84 81 86 67

Total 2011 (%)

Disminucin respecto 2010

Aumento respecto 2010

Canales de seal abierta que acostumbra ver