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NA OFICINA DO HISTORIADOR: CONVERSAS SOBRE HISTRIA E IMPRENSA Heloisa de Faria Cruz* Maria do Rosrio da Cunha Peixoto**

Resumo

Abstract

O artigo problematiza usos correntes que historiadores fazem da imprensa como fonte de pesquisa e prope avanar na discusso de um repertrio de procedimentos terico-metodolgicos para o seu tratamento. Entendendo a imprensa como fora social ativa prope a reexo sobre sua historicidade a cada conjuntura estudada. Sugere um roteiro e procedimentos metodolgicos que busquem articular a anlise de qualquer jornal ou material da imprensa peridica que se estude ao campo de lutas sociais no interior do quais se constituem e atuam.
Palavras-chave

This article raises questions about the current uses of the press as a source of research by historians and aims to advance the discussion about theoretical and methodological procedures in its treatment. Looking at the press as an active social force suggests a careful analysis of its historical nature in each frame of study. The article suggests some methodological procedures as a way to bind the analysis of any newspaper or others publishing materials at study to the eld of social struggle within witch it is build up and acts.
Keywords

Imprensa e histria; Imprensa como fonte; imprensa e linguagem; Histria da Imprensa

Press and History; Press as a hsitorical source; Press and language; Newspaper History

Projeto Histria, So Paulo, n.35, p. 253-270, dez. 2007

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A importncia crucial dos meios de comunicao na atualidade faz da reexo sobre a comunicao social um campo interdisciplinar estratgico para a compreenso da vida contempornea. Sistemas de satlites e cabos, novas tecnologias e redes de informao, a comunicao sem o e digital, televiso aberta e a cabo, rdio, computador, celular, jornais, revistas, sites blogs, emails,chats, torpedos, sinalizam o grande emaranhado de tecnologias, artefatos e mensagens que invadem nosso cotidiano congurando as redes de comunicao e informao que se organizam na atualidade e que se impem para a reexo nas diferentes reas de pesquisa e ensino. Particularmente em relao imprensa, fcil constatar que seu uso, faz algum tempo, encontra-se disseminado nos ambientes de trabalho das cincias sociais e das humanidades. Nas diversos campos de pesquisa, da comunicao semitica, da crtica literria educao, a imprensa aparece como fonte e tambm como objeto de pesquisa. Nos diversos nveis de ensino e em diversas reas, a imprensa transforma-se, de forma crescente, em suporte didtico-pedaggico na sala de aula. Professores de portugus e literatura buscam em textos da imprensa um espao para aprendizagem de uma norma escrita mais viva e atual do que a dos clssicos; na geograa busca-se uma compreenso do espao mundial globalizado mais atualizada, nas cincias sociais os temas do tempo presente. Tambm na rea da Histria, no ensino e na investigao sobre os mais variados temas e problemticas, a utilizao de materiais da Imprensa hoje est cada vez mais generalizada. E, sem dvida, tais usos nos distanciam de um tempo em que a imprensa era considerada como fonte suspeita, a ser usada com cautela, pois apresentava problemas de credibilidade. Nestas ltimas dcadas perdemos denitivamente a inocncia e incorporamos a perspectiva de que todo documento, e no s a imprensa, tambm monumento, remetendo ao campo de subjetividade e da intencionalidade com o qual devemos lidar. Tais deslocamentos em relao s perspectivas terico-metodolgicas, ao ampliar o universo das fontes histricas, e ao colocar a habilidade em lidar criticamente com as mesmas no centro da formao do professor/pesquisador de histria, vm ganhando terreno e, para alm de penetrarem nas discusses mais acadmicas nos cursos de graduao e ps-graduao, tornam-se visveis inclusive nos parmetros e diretrizes curriculares para o ensino bsico. J os Parmetros Curriculares Nacionais do Ensino Mdio, propostos pelo MEC em 1998, indicam que:
Metodologias diversas foram sendo introduzidas, redenindo o papel da documentao. A objetividade do documento aquele que fala por si mesmo se contraps sua subjetividade produto construdo e pertencente a uma determinada histria. Os docu-

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mentos deixaram de ser considerados apenas o alicerce da construo histrica, sendo eles mesmos entendidos como parte dessa construo em todos seus momentos e articulaes. Passou a existir a preocupao em localizar o lugar de onde falam os autores dos documentos, seus interesses, estratgias, intenes e tcnicas. Na transposio do conhecimento histrico para o nvel mdio, de fundamental importncia o desenvolvimento de competncias ligadas leitura, anlise, contextualizao e interpretao das diversas fontes e testemunhos das pocas passadas - e tambm do presente. Nesse exerccio, deve-se levar em conta os diferentes agentes sociais envolvidos na produo dos testemunhos, as motivaes explcitas ou implcitas nessa produo e a especicidade das diferentes linguagens e suportes atravs dos quais se expressam1.

Assim tambm, as Diretrizes Curriculares para os cursos de graduao de Histria, ao discutir as transformaes da rea e seus desdobramentos para o ensino na graduao, prope a manuteno da especicidade da rea, cuja denio se daria:
pela forma particular de lidar com as temporalidades e com a exigncia de uma formao especca que habilite o prossional de Histria a um trabalho com variadas fontes documentais, respeitando em cada caso os parmetros sociais e culturais de seu contexto de formao poca a poca2

Embora ainda permeados por termos tais como transposio do conhecimento, competncias e habilidades que denotam uma compreenso ainda bastante hierarquizada da relao entre o saber histrico e o ensino, tais parmetros e diretrizes avanam signicativamente nas proposies sobre fontes histricas e sobre a formao do historiador. Assim, neste processo de ampliao de nossa compreenso sobre as fontes que os estudos histricos passam a incorporar de forma crescente a imprensa como documento de pesquisa e material didtico para o ensino. Nesse perodo, a imprensa peridica, seja nas suas variedades histricas e de veculos, grandes jornais dirios, jornais regionais e locais, revistas nacionais, revistas de variedades, culturais, especializadas ou militantes, gibis, jornais alternativos ou de humor; seja em suas diferentes partes e sees, como editoriais, noticirio corrente, carta de leitores, seo comercial, artigos assinados; ou ainda, nos diversos gneros e linguagens que se articulam nos veculos, como artigo de fundo ou editorial, a notcia e a reportagem, as crnicas, crticas e ensaios, as cartas e pequenos comentrios, a fotograa, o desenho e a charge, o classicado e o anncio comercial - tem sido amplamente utilizada na pesquisa acadmica e no ensino de histria. A questo : se temos avanado na diversicao dos materiais com os quais trabalhamos, e neste movimento temos incorporado fortemente a imprensa em nossas pesquisas e atividades de ensino, parece que temos avanado pouco naquela outra dimenso de que falam os parmetros e diretrizes, ou seja, na formao especca que prepare os

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prossionais da rea para o trabalho de crtica histrica desses materiais. A diculdade maior parece ser a de que, com relao imprensa, diferentemente de outros materiais tais como depoimentos orais e a fotograa, temos conversado pouco sobre procedimentos terico-metodolgicos. Manancial frtil para o conhecimento do passado, fonte de informao cotidiana, material privilegiado para a recuperao dos acontecimentos histricos so alguns dos qualicativos sobre a utilidade da imprensa para a pesquisa histrica que se espalham pelos trabalhos e que, de certo modo, tm contribudo para naturalizar certas formas de uso. Quando estes materiais so utilizados como fontes em nossas atividades de pesquisa e ensino, na maioria das vezes, a sensao que ca a de que aparecem como objetos mortos, descolados das tramas histricas nas quais se constituem. Uma avaliao mais prxima indica que, para alm das advertncias introdutrias sobre o carter ideolgico do discurso da imprensa, de seu comprometimento com os interesses imediatos de proprietrios e anunciantes, temos avanado pouco na discusso e armao de um repertrio de procedimentos metodolgicos para o seu tratamento. No uso corrente em monograas, dissertaes e teses, nas quais vez por outra, a imprensa apresentada como fonte subsidiria ou secundria, as publicaes so tomadas como meras fontes de informao. Via de regra, o que prevalece uma pesquisa sobre o assunto em pauta, na qual artigos e sees identicados so imediatamente deslocados dos veculos e integrados, sem quaisquer mediaes de anlise, ao contexto macro da pesquisa. Assim, por exemplo, notcias sobre os movimentos sociais ou sobre greves veiculadas por algum jornal da grande imprensa ou revista semanal no perodo da ditadura, so dali deslocadas e imediatamente articuladas produo de uma narrativa sobre como ocorriam os movimentos naquele perodo. Consideramos importante indicar as preocupaes que nos motivaram a escrever este artigo: a prtica prossional de lidar com a formao de pesquisadores e professores e com os desaos do ensino e pesquisa em histria, continuadamente, nos levou indagao sobre usos que os historiadores fazem da imprensa em seu trabalho no cotidiano de sua ocina e a propor contribuies para este percurso. I. Imprensa, Capitalismo e Histria Social Como indicado anteriormente, a imprensa, nas suas diversas formas contemporneas, aparece como um artefato corriqueiro em nossa vida cotidiana. O problema que a busca por explicaes sobre o fato de a imprensa haver se tornado uma instituio central da vida moderna muito freqentemente traduz-se numa viso da histria da imprensa que procura as origens e os traos gerais de sua evoluo.
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Nesta verso, a histria da imprensa contada numa perspectiva linear que parece traar uma reta de continuidade que une Gutemberg aos grandes conglomerados jornalsticos do presente. E mais: contada desse modo, a histria da imprensa e dos meios de comunicao apresenta-se como momento derivado e paralelo, quando no, meramente acessrio da grande histria poltica ou social de nosso tempo. Questo central a de enfrentar a reexo sobre a historicidade da Imprensa, problematizando suas articulaes ao movimento geral, mas tambm a cada uma das conjunturas especcas do longo processo de constituio, de construo, consolidao e reinveno do poder burgus nas sociedades modernas, e da lutas por hegemonia nos muitos e diferentes momentos histricos do capitalismo. Pensar a imprensa com esta perspectiva implica, em primeiro lugar, tom-la como uma fora ativa da histria do capitalismo e no como mero depositrio de acontecimentos nos diversos processos e conjunturas. Como indica Darnton, preciso pensar sua insero histrica enquanto fora ativa da vida moderna, muito mais ingrediente do processo do que registro dos acontecimentos, atuando na constituio de nossos modos de vida, perspectivas e conscincia histrica.3 Propomos que no interior de um processo histrico, que a cada desao reinventou o mercado como centro da vida social e, que sob a gide do capital costura a hegemonia burguesa sobre os modos de vida, que se pode indagar sobre a especicidade histrica de suas diversas temporalidades: desde os impactos da prensa de Gutemberg e dos primeiros jornais modernos na formao de uma esfera civil pblica nas sociedades burguesas emergentes4 at o processo de concentrao dos meios de comunicao que vm formando poderosos conglomerados miditicos, com enorme poder econmico e poltico, decisivos para o atroamento do espao pblico e democrtico na contemporaneidade. claro que esta perspectiva terica de considerar a imprensa em sua historicidade, no perdendo de vista suas articulaes mais amplas com a histria do capitalismo se estabelece como princpio norteador e ponto de partida da pesquisa. No se trata, convm repetir, de numa perspectiva linear, pensar a histria da imprensa como um longo percurso em direo a um tempo mais democrtico e, portanto, a uma gradativa e inexorvel ampliao da esfera pblica, pois o tempo longo dessa histria se recria, se reinventa e se repe em cada conjuntura. Metodologicamente, tambm no se trata de a cada anlise de uma publicao especca voltar s origens ou as linhas gerais da articulao da imprensa ao processo de formao da sociedade burguesa. Implica, sim, em trazer para cada conjuntura e problemtica que se investiga os desdobramentos tericos e metodolgicos que ela encaminha, articulando a anlise de qualquer publicao ou peridico ao campo de lutas sociais no interior do qual se constitui e atua. Nessa concepo prope-se, no estudo da imprensa, um deslocamento que nos conduza da histria dos meios de comunicao para o campo da histria social.
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II. Imprensa, Linguagem e Fonte Como lembramos anteriormente, entre ns, j vai longe o tempo em que uma compreenso positivista das evidncias descartava a imprensa como fonte dedigna e a olhava com desconana questionando sobre sua parcialidade e engajamento. De h muito, acertamos que o passado no nos lega testemunhos neutros e objetivos e que todo documento suporte de prtica social, e por isso, fala de um lugar social e de um determinado tempo, sendo articulado pela/na intencionalidade histrica que o constitui. Os diversos materiais da Imprensa, jornais, revistas, almanaques, panetos, no existem para que os historiadores e cientistas sociais faam pesquisa. Transformar um jornal ou revista em fonte histrica uma operao de escolha e seleo feita pelo historiador e que supe seu tratamento terico e metodolgico. Trata-se de entender a Imprensa como linguagem constitutiva do social, que detm uma historicidade e peculiaridades prprias, e requer ser trabalhada e compreendida como tal, desvendando, a cada momento, as relaes imprensa /sociedade, e os movimentos de constituio e instituio do social que esta relao prope. Como indica Raymond Williams em seu artigo sobre a imprensa popular inglesa, uma abordagem corrente entre ns historiadores, cientistas sociais e estudiosos da comunicao aquela que faz da histria da imprensa um campo isolado, que se referencia a si mesmo, sem buscar as conexes e vnculos no s com a histria de outras formas de comunicao, mas tambm com a histria social mais ampla como, por exemplo, os movimentos polticos e sociais, as conjunturas e processos econmicos, e os movimentos e formaes culturais s quais as formas histricas da imprensa se articulam de modo mais especco.5 Importante problematizar e superar pela anlise a ideologia da objetividade e da neutralidade da imprensa que, construda historicamente, se nos confronta como um dado de realidade: a imprensa no se situa acima do mundo ao falar dele. Tambm no se trata de ir atrs de uma representao do mundo que se articula fora do veculo e a se clarica, ou mesmo, de buscar uma ideologia construda pela classe dominante e que a ganha visibilidade. Como prope Laura Maciel trata-se, em primeiro lugar, de em nossa prtica de pesquisa no [tomar a imprensa] como um espelho ou expresso de realidades passadas e presentes, mas como uma prtica constituinte da realidade social, que modela formas de pensar e agir, dene papis sociais, generaliza posies e interpretaes que se pretendem compartilhadas e universais.6 Convm lembrar que no adianta simplesmente apontar que a imprensa e as mdias tm uma opinio, mas que em sua atuao delimitam espaos, demarcam temas, mobilizam opinies, constituem adeses e consensos. Mais ainda, trata-se tambm de entender que em diferentes conjunturas a imprensa no

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s assimila interesses e projetos de diferentes foras sociais, mas muito freqentemente , ela mesma, espao privilegiado da articulao desses projetos7. E que, como fora social que atua na produo de hegemonia, a todo o tempo, articula uma compreenso da temporalidade, prope diagnsticos do presente e arma memrias de sujeitos, de eventos e de projetos, com as quais pretende articular as relaes presente/passado e perspectivas de futuro. O jornal e a revista e outros veculos impressos no nasceram prontos. A prpria congurao do que hoje entendemos como um jornal, ou uma revista, um gibi, uma revista semanal noticiosa, um jornal da imprensa sindical so elas mesmas produto da experimentao e da criao social e histrica. Nesse processo de congurao dos veculos, seus contedos e formas, as convenes sobre como deve ser feito e o que deve conter um determinado jornal ou revista so negociados social e culturalmente, num espao de um dilogo conituoso sobre o fazer imprensa a cada momento histrico. Indique-se tambm que jornais e revistas tais como os conhecemos so artefatos da modernidade e, no processo de sua congurao enquanto materialidade, carregam para dentro de sua composio, dentro dos limites e possibilidades colocadas pela tcnica da impresso, as linguagens e gneros que foram a inventadas. Neste ponto interessa destacar que na congurao histrica assumida pela Imprensa, em diferentes conjunturas e com articulaes histricas diversas, desde o sculo XIX, agindo como fora ativa na constituio dos processos de hegemonia social, os jornais e revistas atuam: No fomento adeso ou ao dissenso, mobilizando para a ao; Na articulao, divulgao e disseminao de projetos, idias, valores, comportamentos, etc.; Na produo de referncias homogneas e cristalizadas para a memria social; Pela repetio e naturalizao do inusitado no cotidiano, produzindo o esquecimento; No alinhamento da experincia vivida globalmente num mesmo tempo histrico na sua atividade de produo de informao de atualidade ; Na formao de nossa viso imediata de realidade e de mundo; Na formao do consumidor, funcionando como vitrine do mundo das mercadorias e produo das marcas. Os aspectos acima descriminados apontam para a abrangncia do campo de ao da imprensa, armam a fora de sua interveno nas diferentes esferas da vida social, poltica e cultural na sociedade moderna. Em decorrncia nos advertem contra viso reducionista da imprensa como mero instrumento de comunicao e evidenciam a importncia

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de empreendemos a crtica ao tratamento terico e metodolgico que lhe vem sendo dado pela grande maioria das atividades pedaggicas e de pesquisa, inclusive na ocina do historiador. Percorrer o caminho inverso, aceitando o desao de produzir uma anlise que busque surpreend-la na complexidade de suas articulaes e desfazer o mito de sua objetividade, supe uma atitude crtica frente memria por ela instituda e fazer emergir de nossos trabalhos outras experincias, vozes e interpretaes, que dem visibilidade a outras histrias e memrias. Retomando as preocupaes que nos motivaram a escrever este artigo, propomos como contribuio para este percurso uma espcie de roteiro de anlise. III Conversas sobre imprensa: desconstruindo mitos Como indicado acima, a primeira coisa lembrar que os materiais da imprensa no existem para que os historiadores e cientistas sociais faam pesquisa. Transformar um jornal ou revista em fonte histrica uma operao de escolha e seleo feita pelo historiador e que supe seu tratamento terico e metodolgico no decorrer de toda pesquisa desde a denio do tema redao do texto nal. A Imprensa linguagem constitutiva do social, detm uma historicidade e peculiaridades prprias, e requer ser trabalhada e compreendida como tal, desvendando, a cada momento, as relaes imprensa /sociedade, e os movimentos de constituio e instituio do social que esta relao prope. Uma primeira lembrana que no possvel lidar com qualquer fragmento de um veculo da imprensa - um editorial, notcias esparsas reunidas em pasta na hemeroteca, cartas aos leitores - sem o reinserir no projeto editorial no interior do qual se articula, ou seja, sem remet-lo ao jornal ou revista que o publicou numa determinada conjuntura. Qualquer que seja nosso caminho de aproximao com jornais e revistas em suas diferentes formas histricas, no se pode esquecer que o objetivo de nossa leitura e anlise a de indagar sobre a congurao de seu projeto editorial, desvendando sua historicidade e intencionalidade. imperativo, portanto, transform-los em fonte. Assim, nossas perguntas iniciais e centrais so relativas como determinada publicao se constitui com fora histrica ativa naquele momento, isto , como se constitui como sujeito, como se coloca e atua em relao correlao de foras naquela conjuntura, quem so seus aliados ou amigos? Que grupos ou foras sociais so identicados como inimigos, adversrios ou foras de oposio? Qualquer proposta de atividade de pesquisa com a imprensa - realizar o que denominamos sondagem inicial, anlise preliminar ou exploratria de fontes com vistas a elaborar um projeto de pesquisa, proceder anlise mais aprofundada do conjunto documental j delimitado, fazer a escolha de referncias para a redao nal, - implica na observao
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de alguns procedimentos articulados entre si, que, compondo um percurso de anlise, no devem ser confundidos com um modelo composto por fases progressivas. A. Identicao do Peridico Seja na preparao de uma unidade trabalho em sala de aula, seja na denio de um tema de projeto para monograa ou TCC, dissertao de mestrado ou tese de doutorado, a aproximao inicial com a imprensa pode se dado por vrios caminhos. s vezes somos atrados por uma notcia esparsa, uma referncia a um jornal ou uma revista feita por um autor ou mesmo uma indicao de um professor ou orientador. Neste primeiro momento (e em todo o transcorrer da pesquisa), cada pesquisador, ao se confrontar com uma determinada publicao, deve desenvolver sua sensibilidade de leitura frente materialidade histrica por ela assumida. Antes preciso organizar minimamente o trabalho e identicar o peridico, o que implica em anotar seu ttulo, subttulo, datas limites de publicao, periodicidade e a classicao de acesso na instituio ou acervo em que se desenvolve a pesquisa. J este processo inicial de identicao pode nos fornecer inmeras pistas sobre a proposta geral da publicao. Ttulos e subttulos funcionam como manchetes, primeiros enunciados por meio dos quais uma publicao procura anunciar a natureza de sua interveno e suas pretenses editoriais. No que se refere s publicaes de maior circulao e estrutura que denominamos grande imprensa, os ttulos para alm de indicarem uma pretenso quanto a sua autoridade e representatividade - em nome de quem ou de quais setores fala - geralmente indicam tambm uma pretenso de abrangncia. Assim sabemos que ao assumir o ttulo de Jornal do Brasil o jornal carioca, quando foi lanado, por estar falando da ento capital federal, anunciava uma pretenso editorial de, ao constituir-se como porta voz da sociedade civil e articulador de questes nacionais, atingir uma repercusso em todo o pas. Diferentemente, o Dirio de So Paulo, j de incio, assume falar para e na defesa dos paulistas. Na imprensa mais especializada, as ligaes entre ttulos e subttulos e o projeto editorial geralmente so mais diretas. Exemplos deste procedimento podem ser percebidos seja na imprensa operria em ttulos como A voz do Trabalhador, O Amigo do Povo, O Grito dos Pobres, O Trabalhador Grco, Tribuna Metalrgica, O Sindiquim; ou na imprensa feminina, Revista Feminina, Mensageira, Cludia; ou na imprensa negra, A Raa, Voz Da Raa, Fala Nego Fala Mulher; ou ainda na de humor, O Diabo Coxo, A Manha, A Tesoura, entre outras. Assim tambm os subttulos, na maioria das vezes trazem indicaes valiosas sobre quem fala e para quem almeja falar determinada publicao - jornal dedicado ao belo sexo, jornal das famlias, jornal da construo civil, - e, tambm, sobre a natureza do contedo que pretende articular em seu projeto - folha literria, semanrio
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cientco, noticioso e de humor, jornal de notcias. Desta maneira, seja na pesquisa em um nico peridico, seja em um conjunto de publicaes de uma poca, o pesquisador consegue inmeras pistas para sua reexo sobre aquelas fontes j no relacionamento de ttulos e subttulos e na indagao sobre os signicados que anunciam. B. O Projeto Grco/Editorial Ao iniciar sua anlise, folheando alguns nmeros estratgicos do jornal ou revista, importante atentar para a composio do projeto grco/editorial daquela publicao. A anlise do projeto grco volta-se para a organizao e distribuio de contedos nas diversas partes e sees no interior do peridico como, por exemplo, a localizao e extenso que ocupam, as funes editoriais a elas atribudas e por elas desempenhadas, seus modos de articulao e expresso: - as capas e primeiras pginas: funcionam como vitrine da publicao que, por meio de chamadas de matrias, fotos, manchetes e slogans, indicam nfase em determinados temas e questes; - partes e cadernos: propem uma diferenciao, hierarquizao e ngulos de abordagem dos contedos - cadernos especiais e suplementos: indicam a emergncia de ou novos campos temticos, a secundarizao de contedos ou ainda a abertura de espao para interesses de grupos especcos; - edies comemorativas: indicam movimentos explcitos de produo e atualizao de memrias; - sees diversas: editoriais, parte noticiosa e reportagens, artigos da redao, carta de leitores, anncios denotam uma articulao especca dos contedos ao projeto grco/editorial; - colunas xas assinadas: geralmente identicam a recorrncia de uma tica e abordagem e/ou privilegiamento de temas e de vozes autorizadas; - manchetes, colunagem, frisos, legendas: organizam e destacam contedos e propem uma maneira de ler; - Iconograa: ilustraes, fotos, caricaturas, charges, desenhos, grcos que, buscando traduzir a posio editorial em outra linguagem, podem reforar, complementar, extrapolar e, por vezes, entrar em tenso com a abordagem da parte textual. - principais anunciantes, publicidade e seus espaos: indicam a articulao da publicao com determinados interesses empresariais e comerciais naquela conjuntura.
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Com esta primeira leitura e com a sensibilidade que estas questes encaminham, trata-se tambm de olhar para algumas outras dimenses da publicao, relativas s suas formas de produo e distribuio, pensadas como processo social e no meramente tcnico e que nos remetem aos grupos produtores, aos pblicos leitores e s redes de comunicao que a se constituem, a saber: - proprietrios, diretores, redatores e colaboradores indicam a constituio dos grupos produtores, enquanto fora social que orienta e prope o projeto poltico do peridico. Aqui no se trata de uma anlise meramente formal que identica nomes de proprietrios e de principais anunciantes, pois entendemos que o processo de constituio de tais grupos enquanto grupos editoriais no exterior, nem anterior ao movimento de produo do prprio peridico. no processo de produo da publicao que o grupo se constitui enquanto agente ativo, constituindo ao mesmo tempo aliados e adversrios. Essa compreenso torna pertinente perguntar quem fala e com que credenciais, em defesa de que projetos e com quais alianas. Permite tambm reetir sobre a congurao interna de poder da empresa, relaes de hierarquia, colaborao e mando entre proprietrios e trabalhadores da imprensa; - condies tcnicas: tecnologias de produo e impresso, organizao da redao e sucursais, e servios de apoio que remetem s condies tcnicas de produo da publicao; - tiragem, preo e formas de venda e distribuio: levam anlise sobre as formas de distribuio e ao mbito de circulao da publicao. Aqui a anlise volta-se para a discusso dos pblicos leitores, espaos sociais e redes de comunicao que se constituem na atuao do peridico. H de se ter o cuidado de no transformar este estudo e os nmeros sobre tiragens e preos em dados formais e quantitativos. Assim, por exemplo, se uma grande tiragem geralmente indica uma publicao com penetrao signicativa e forte estrutura comercial, uma tiragem menor no identica imediatamente uma publicao com fragilidade comercial, podendo ser indcio de sua especializao ou de sua atuao num mbito social mais delimitado e restrito. O estudo dos pblicos leitores remete aos sujeitos e ao campo de sentidos, no qual atuam: leitores so mobilizados e se mobilizam pela leitura do peridico enquanto um campo de foras. Indique-se que a anlise dos pblicos leitores, assim concebida, no se confunde com o estudo individual do leitor ou da leitura. Indcios e pistas fornecidas pelas tiragens e formas de distribuio do jornal, se articuladas s indagaes sobre as marcas da presena dos interesses, valores e perspectivas desses grupos na congurao

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do projeto editorial, remetem ao dilogo constante com o universo social e ao campo de foras constitudo pelo pblico leitor. Este dilogo ocorre num campo de presses recprocas: no mesmo movimento, a imprensa busca conformar e, em aparente contradio, perscrutar interesses e perspectivas do pblico leitor. Este, por sua vez, constitui uma das presses constantes a que est sujeita qualquer publicao e que, portanto, incide sobre seu projeto editorial. - espaos de distribuio e circulao do jornal ou revista, estados, cidades, bairros, bancas, clubes de leitura, lista de assinantes, sindicatos, escolas, permitem problematizar os ambientes e usos sociais destes peridicos e as redes de comunicao que prope e ajudam a conduzir. B-1 Projeto Editorial: Movimentao e Posicionamento Poltico No aprofundamento da compreenso do projeto editorial do peridico, isto , no estudo de sua atuao na conjuntura trata-se de verticalizar a anlise, o que implica, forosamente, numa leitura mais detida e cuidadosa de seus contedos, problematizando o movimento do jornal enquanto fora ativa naquele campo da hegemonia e as articulaes entre presente, passado e futuro que embasam sua perspectiva histrica. Mais do que atribuir caractersticas xas s publicaes, a anlise sobre o projeto editorial do jornal deve conduzir a indagaes sobre suas posies e articulaes sociais em um tempo histrico determinado. Trata-se de desenvolver uma sensibilidade de leitura que, superando a barreira da ideologia da objetividade e da imparcialidade, surpreenda posicionamentos, projetos, alinhamentos sociais em cada conjuntura. Nessa perspectiva, situa-se o cuidado de no lidar com caracterizaes generalizantes - tal jornal liberal-conservador, o outro populista - construindo categorias estticas que atravessam toda a histria de uma determinada publicao, por vezes abarcando sculos, como o caso da qualicao de liberal-conservador atribuda ao jornal O Estado de So Paulo, obstruindo a compreenso histrica dos signicados de uma posio liberal-conservadora em cada momento ou conjuntura histrica das lutas sociais. Nas conjunturas em estudo, a identicao de campanhas gerais e posies polticas defendidas pelo peridico, assim como de questes, sujeitos sociais, espaos e temas que prioriza para a agenda pblica remetem a correlao de foras e ao campo das lutas sociais do momento. Trata-se, no entanto, de enfrentar a discusso sobre as mesmas, de forma articulada e simultnea, visando apreenso do processo de interveno da publicao naquela conjuntura. Por consider-las dimenses articuladas da composio do projeto editorial, a indicao destas questes como aspectos da anlise tem como objetivo to somente facilitar o caminho da leitura terico-metodolgica da publicao em estudo.
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Assim destacamos: - intervenes na agenda pblica - questes, sujeitos sociais, espaos e temas que prioriza para a agenda pblica indicam o movimento poltico e posicionamentos na conjuntura, a costura de alinhamentos sociais e polticos, a negociao de pactos, indicam tambm como o peridico delimita o mundo e constitui e mobiliza para uma leitura de realidade; - campanhas gerais e posies polticas explcitas remetem ao campo mais imediato e explcito, por vezes mais localizado e temtico, das intervenes e mobilizaes propostas pelo veculo. No movimento de construo de seu projeto editorial, cabe anal indagar de que modo o peridico constri sua perspectiva histrica, prope um diagnstico da realidade social em um dado processo e conjuntura, como se posiciona no campo da memria social, isto , de que forma e com que referncias articula passado/presente/futuro. Como concebe o tempo e o periodiza? A partir de que lugar social prope marcos, datao e calendrio social? Que expectativas coloca para o tempo que vir? Indica o que deve ser preservado do passado, e o que deve ser relegado modicado ou esquecido? IV ROTEIRO DE ANLISE DA IMPRENSA PERIDICA Na anlise de contedos os itens a seguir devem ser considerados como dimenses simultneas e articuladas, no sendo tomados como etapas que possam sugerir hierarquizao e seqenciao. I. Identicao do Peridico Ttulo: Subttulo: Datas-Limites da publicao: Periodicidade: Classicao na Instituio: II. Projeto Grco/Editorial A. Projeto Grco Prope indagar sobre a organizao e distribuio de contedos nas diversas partes e sees no interior do peridico; as formas de hierarquizao, relacionamento e nfase dos temas e contedos; a localizao e extenso das sees e partes, as funes editoriais

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a elas atribudas e por elas desempenhadas assim como seus modos de articulao e expresso: Capas e Primeiras Pginas Partes e Cadernos Cadernos Especiais e Suplementos Edies Comemorativas Sees: Colunas Fixas e Assinadas Iconograa: ilustraes, charges, desenhos, grcos Manchetes, Legendas, Colunagem e Frisos Anncios e Publicidade B.Produo e Distribuio Prope indagar sobre algumas outras dimenses da publicao relativas s suas formas de produo e distribuio, pensadas como processo social e no meramente tcnico e que nos remetem aos grupos produtores, aos pblicos leitores e s redes de comunicao que a se constituem. Os grupos produtores remetem s foras sociais que conduzem a publicao e suas condies de produo. A anlise das referncias sobre circulao e distribuio prope a reexo sobre pblicos leitores e redes de comunicao. B.1. Grupos Produtores Proprietrios, Diretores, redatores e colaboradores Condies Tcnicas: tecnologias de produo e impresso, organizao da redao e sucursais e servios de apoio B.2. Circulao e Distribuio Tiragem, Preo e Formas de Venda e Distribuio Espaos de Circulao e Distribuio I. Projeto Editorial: Movimentao e Posicionamento Poltico na Conjuntura Prope o aprofundamento da anlise do projeto editorial do peridico na conjuntura por meio de uma leitura mais detida e cuidadosa de seus contedos, problematizando o movimento do jornal enquanto fora ativa - atenta s questes, sujeitos sociais, espaos e temas que prioriza na agenda pblica - naquele campo da hegemonia e as articulaes entre presente, passado e futuro que embasam sua perspectiva histrica.

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- Intervenes na Agenda Pblica - Principais Temas e Campanhas Gerais - Posicionamentos Polticos Explcitos -Perspectiva Histrica; Construo de Temporalidade; constituio de Sujeitos Sociais, proposta de alinhamentos e negociao de pactos polticos. A anlise proposta nos procedimentos e roteiro aqui apresentados coloca nfase na leitura e problematizao da prpria publicao selecionada na pesquisa. Diferentemente de abordagens correntes na anlise da imprensa que iniciam sua aproximao a estes materiais com questes exteriores publicao, nossa proposta remete a um enfrentamento que se inicia no jornal e o tem como ponto de partida para a compreenso da conjuntura. Nos procedimentos propostos naquela viso de anlise privilegiam-se indagaes e explicaes formuladas fora do jornal ou revista, remetendo a um contexto pronto, que lhes anterior e exterior ou que se apresenta como pano de fundo da anlise da publicao. Neste movimento concretiza-se, nos procedimentos metodolgicos, a postura terica que faz da imprensa um momento derivado, expresso ou reexo de uma realidade j dada. Ao iniciarmos a anlise pela publicao, prope-se justamente apreender seu espao de articulao na congurao de uma determinada conjuntura e os os que a remetem para outras dimenses e que constituem a historicidade daquele tempo - a historicidade da publicao e da conjuntura simultaneamente. O estudo da imprensa, assim como de quaisquer outros materiais selecionados pelo historiador, no se esgota nela mesma e requer o dilogo com outras fontes que colocam em cena outros sujeitos ou prticas sociais, outras dimenses daquela temporalidade. Como espao privilegiado de poder e mobilizao da opinio pblica, a imprensa atua sob normas e condies que expressam uma determinada correlao de foras com as quais interage de forma ativa. Fontes como a legislao geral sobre direitos de comunicao e expresso, sobre propriedade e controle dos meios de comunicao, sobre classicao de contedos, censura, direito de imagem e responsabilidade editorial alm de ajudar a ampliar a visibilidade dos fatores que compem a cena histrica, podem, claro, ajudar a aprofundar a compreenso da atuao do jornal ou revista. Como indica Darnton, o primeiro espao de constituio e dilogo de uma publicao o prprio campo da imprensa, no qual o rgo tece alianas, enfrenta disputas e constitui identidade8. Assim o recurso a outras publicaes da imprensa peridica - outros jornais da grande imprensa quando a anlise recai sobre um rgo da grande imprensa, ou de campos que lhe fazem oposio, neste caso, por exemplo, a imprensa alternativa ou sindical - constitui referncias para a percepo do campo maior das disputas e da rede de comunicao no interior da qual aquela publicao atua.

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Como indicou Williams anteriormente, no se pode fazer da histria da imprensa um campo isolado, que se referencia a si mesmo.9 Em cada caso a problemtica de pesquisa que sugere a busca das conexes e vnculos no s com a histria de outras formas de comunicao, mas tambm com a histria social mais ampla. No se trata de em qualquer tema e a cada momento propor uma anlise que esgote todos os aspectos da realidade daquele tempo. No se trata, pois, de querer saber tudo sobre tudo, ou tudo sobre alguma coisa. Na busca do aprofundamento da anlise da conjuntura, a ampliao do corpo documental da pesquisa para outras fontes possibilita o dilogo com outras foras e prticas sociais do perodo em estudo. A escolha de qual direo aprofundar na pesquisa - se mais diretamente a congurao do sistema poltico e partidrio, se a dinmica dos movimentos sociais, ou se os movimentos alternativos da cultura, ou as polticas econmicas e as relaes internacionais depende da problemtica construda pelo pesquisador no percurso de toda a investigao desde a delimitao do projeto at a redao dos resultados. O repertrio de procedimentos aqui proposto tm preferencialmente em foco as publicaes da chamada grande imprensa, - jornais, revistas e outros - que quase sempre tm fortes estruturas empresariais, grandes tiragens e visibilidade pblica. No se trata, no entanto, de reforar posies difundidas no campo da histria da Imprensa que privilegia quase que exclusivamente o estudo da chamada grande imprensa, e que neste movimento ignora, desqualica ou secundariza o estudo da imprensa que no grande. A compreenso a de que trazer o estudo da imprensa para o campo da Histria Social implica tambm em reconhecer o hegemnico com um processo em movimento o qual pe em causa a disputa em torno do popular. O campo da cultura visto por Stuart Hall como o campo privilegiado de disputas, no qual a hegemonia burguesa se constitui, por essa razo, espao privilegiado para tratar os limites dos conceitos de cultura e de popular. Depois de desconstruir o conceito pejorativo de popular, segundo o qual as classes populares aparecem passivas, facilmente manipulveis ou, ainda, segundo o qual prticas e objetos so populares no sentido de que as massas os realizam, assimilam, consomem, Hall rejeita, igualmente, a noo de cultura popular como manifestaes puras ou autnticas de uma tradio que sobrevive e da qual o povo guardio. Associado ao termo cultura, o adjetivo popular refere-se aliana de classes e de foras que constituem o campo dos oprimidos. Constituir-se em fora contra o bloco no poder , para o autor, a abertura histrica pela qual se pode constituir uma cultura genuinamente popular. Nesse caso o que conta, na perspectiva do autor, a luta de classes na cultura ou em torno dela. Trata-se de buscar entender o processo por meio do qual as relaes de dominao e subordinao - mutveis e irregulares - so articuladas.10
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Nesse caso, so aspectos da cultura popular os peridicos feitos por grupos ou classes que, apesar da padronizao de culturas e modos de vida, querem na contracorrente das culturas e viveres dominantes, expressar seus prprios anseios com sua prpria linguagem, e, desse modo se constituem como sujeitos. A imprensa que no grande - local, regional, alternativa, popular, de resistncia, nanica, radical - articula-se fortemente no campo da disputa e, assim como a chamada grande imprensa, constitui-se com conguraes prprias, como fora ativa nos processos sociais. Ao lidar com estes procedimentos sugerimos que sejam articulados problemtica proposta e s formas histricas da imprensa no interior do campo de luta social no qual se engendram, seja ela a grande imprensa, a imprensa local ou regional, ou imprensa popular. As perspectivas, terica e poltica, que nos situam no tempo histrico do presente, tm como horizonte a crtica s verses autorizadas e o desao de trazer cena histrica a articulao de outras histrias que encontram nesse campo da imprensa espao privilegiado para sua construo. Enm, como j dissemos em outra ocasio:
trata-se de armar que o debate historiogrco que propomos dever produzir memrias, dotando-as da mesma fora do esquecimento ao qual estiveram relegadas, e dotar sua interpretao histrica de possibilidades de transformao deste presente no sentido da realizao da utopia.11

Recebido em agosto/2007; aprovado em outubro/2007.

Notas
* ** 1 Parecer do CNE/CES 492/2001. 2 Diretrizes Curriculares Para os Cursos de Graduao e Histria. MEC. 1998. 3 Para o desenvolvimento da perspectiva que concebe a imprensa no interior da histria social como prtica social ativa tem sido de grande importncia as propostas dos trabalhos reunidos na coletnea Revoluo Impressa: A Imprensa na Frana 1775-1800, organizada por Daniel Roche e Robert Darton. Logo na introduo da coletnea Darton enfatiza esta concepo quando prope discutir a imprensa como ingrediente e fora ativa na histria na luta pelo domnio da opinio pblica. 4 JURGEN, Habermans. Mudana Estrutural da Esfera Publica: Investigaes quanto a uma categoria da sociedade burguesa. Rio de Janeiro: Tempo Brasileiro, 1984. 5 RAYMOND, Williams. The Press and Popular Culture: na historical perspective. In BOYCE, G, CURRAN, J. e WINGATE, P. (orgs). Newspaper History. London: Constable, 1978. Traduzido para este nmero da revista. 6 MACIEL, Laura Antunes. Produzindo Notcias e Histrias: Algumas Questes em torno da Relao Telgrafo e Imprensa 1880/1920. In FENELON, Da et ali. Muitas Memrias, Outras Histrias, So Paulo: Olho dgua, 2004. Pg.15. 7 CRUZ, Heloisa de Faria. So Paulo em Papel e Tinta: periodismo e vida urbana 1890-1915. So Paulo:

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EDUC/FAPESP/Arquivo do Estado, 2000. 8 DARTON, Robert. O Beijo de Lamourette: Mdia, Cultura e Revoluo. So Paulo: Companhia das Letras, 1990. Ver espacialmente o captulo5 Jornalismo: toda notcia que couber agente publica. Pp. 70/97. 9 WILLIAMS, Raymond. Op. cit.. 10 HALL, Stuart. Notas sobre a desconstruo do popular. In Da Dispora: Identidades e Mediaes Culturais. Belo Horizonte: Editora da UFMG, 2003. 11 FENELON, Da Ribeiro et alli. Muitas Memrias, Outras Histrias. So Paulo, Olho Dgua, 2000. P.3.

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