2.

0 DA TRAJETRIA LINGUAGEM: CARACTERISTICAS DA TV E DO TELEJORNALISM NO BRASIL

2. A televiso brasileira

Inegavelmente, a televiso se tornou o principal meio de comunicao de massa no Brasil. Trazida pelo jornalista Assis Chateaubriand, a TV foi inaugurada oficialmente no pas em 18 de setembro de 1950, a TV Tupi, canal 3 de So Paulo, representando uma virada na histria da comunicao no pas, que at ento tinha o rdio como meio de comunicao mais popular. Pouco antes da estreia da TV Tupi, de acordo com Srgio Mattos (2000), no havia um nico aparelho televisivo no pas. Deste modo, para evitar a burocracia e garantir o quanto antes a chegada da nova tecnologia, Assis Chateaubriand imps que os aparelhos fossem providenciados atravs de contrabando. Assim, a Tupi instalou cerca de duzentos aparelhos televisivos pelas lojas e bares de So Paulo, e as primeiras imagens transmitidas foram da orquestra do maestro e diretor da Tupi, Georges Henry. Dois dias aps a inaugurao da emissora entrava ao ar o primeiro telejornal brasileiro, Imagens do Dia, tendo o desfile cvico de So Paulo como a primeira reportagem filmada exibida. O Reprter Esso, programa jornalstico que j fazia sucesso no rdio, foi adaptado para o meio televisivo e veiculado pela primeira vez em 1952, permanecendo no ar at 1970. Os primeiros anos da televiso no Brasil foram marcados pelas improvisaes, falta de recursos e de pessoal. As transmisses eram feitas ao vivo e com grande influncia do rdio. Como descreve Rezende, os noticirios eram redigidos sob a forma de texto telegrfico e apresentados com o estilo forte e vibrante, copiado da locuo de rdio (REZENDE, 2000, p.106). At 1960, os televisores ainda eram considerados artigos de luxo, pertencentes aos membros da elite econmica. Mattos (2000) destaca que o preo de um televisor era tr s vezes maior que o da mais sofisticada radiola da poca, pouco menos que um carro (MATTOS, 2000, p. 93 e 04). Isso se deve, principalmente, por no haver no perodo, nenhuma indstria de componentes para televisores no pas, at as vlvulas, como descreve Muniz Sodr, eram de fabricao americana (SODR, 1984, p.95). Embora

apenas a elite tivesse acesso aos televisores, nos anos 50, houve um significativo aumento na demanda dos aparelhos desde a sua chegada, passando de 200 televisores para 598 mil na dcada de 1960, e para 4,5 milhes em 19701. A popularizao e desenvolvimento da TV no pas devem-se, essencialmente, influncia poltica. Em 1964, com o presidente Joo Goulart deposto por um golpe de Estado e com a subida dos militares ao poder, os meios de comunicao foram diretamente afetados, como salienta Mattos:
[...] o sistema poltico e a situao socioeconmica do pas foram totalmente modificados pela definio e adoo de um modelo econmico para o desenvolvimento nacional. O crescimento foi centrado na rpida industrializao, com tecnologia e capital externos, e baseado no trip formado pelas empresas estatais, empresas privadas nacionais e corporaes multinacionais. Os veculos de comunicao de massa, principalmente a televiso, passaram a exercer o papel de difusores no apenas da ideologia do regime como tambm da populao de bens durveis e no-durveis (MATTOS, 2000, p.102).

Desse modo, os anos de 1964 a 1975, foram marcados pelo progresso da TV brasileira, as indstrias eletrnicas produziam um grande nmero de televisores para atender a demanda que crescia diariamente, o governo introduziu uma linha de crdito para popularizar o aparelho, permitindo adquirir o mesmo em 12, 24 ou 36 meses. O pas comeou a ampliar e modernizar o sistema de telecomunicaes, permitindo o surgimento e expanso das redes de televiso. Alm disso, o governo tambm colaborou com os veculos que apoiavam as polticas governamentais, atravs de emprstimos, concesso de licenas para importao de materiais e equipamentos, iseno de impostos e publicidade oficial. Em meio aos processos de desenvolvimento da televiso, em 1965, oficialmente inaugurada a Rede Globo de Televiso, que em menos de quatro anos, assumiria a liderana absoluta de audincia, a ponto de convert-la em virtual monoplio (SILVA, 1985, p. 30). Com a televiso consolidada no Brasil, a partir da dcada de 1970, as emissoras partem em busca de audincia e assumem seu carter comercial. O modo de fazer televiso constantemente aperfeioado, visando atingir sempre o maior pblico e

A tabela completa pode ser visualizada no anexo I. PG

garantir mercado nacional e internacional. Se nos anos 60 a programao era composta por telenovelas, programas de auditrio, filmes e seriados americanos, a dcada de 70 foi delineada pela qualidade da produo nacional e fortalecimento do telejornalismo, que mesmo sob a forte influncia da censura do regime militar, passou a exercer importante papel na grade televisiva. Um ponto que deve ser salientado na histria da TV brasileira o fim da pioneira TV Tupi, em 1980. De acordo com Mattos (2000), a cassao da emissora ocorreu como forma de ressarcimento das dvidas com a Previdncia Social. Com a extino da TV Tupi, as concesses de todos os canais pertencentes emissora foram distribudas entre Silvio Santos (SBT) e Adolfo Bloch (Manchete). O fim do regime militar, em 1985, a crescente competitividade entre as grandes emissoras de televiso e o avano para o mercado internacional, tambm acentuam esse perodo da televiso brasileira. Mesmo com a consolidao de novas tecnologias a partir da dcada de 90, como os videogames e a internet, a televiso continua demarcando presena no cotidiano da populao, sendo acessvel a todas as camadas socioeconmicas. De acordo com a ltima Pesquisa Nacional por Amostra de Domicilio (Pnad), do IBGE, em 2009 os aparelhos televisivos estavam presentes em 95,67% das residncias brasileiras. A importncia da TV, no entanto, no se deve simplesmente pelo fascnio que exerce por ser um aparelho capaz de apresentar imagens, mas sim por conectar o individuo com a sociedade. Para Maria Zaclis Veiga (2000), a televiso vem contando histrias que nos envolvem e falam sobre quem somos, tornando-se referncia. [...] os programas de televiso refletem a preferncia de consumo do brasileiro e influenciam a maneira de como vemos a ns prprios e o mundo que nos cerca (VEIGA, 2000, p.29).

2.2 A Rede Globo de Televiso

Criada em 1965, quinze anos depois da chegada da TV no Brasil, a Rede Globo , atualmente, a maior emissora de televiso do pas. Fundada no Rio de Janeiro, pelo jornalista Roberto Marinho, a emissora integrante do Grupo Globo, que possui diversos meios de comunicao, como jornais, rdios, revistas e editoras. Um ano depois da sua

fundao, a emissora comprou a TV Paulista, e passou a implementar o sistema de afiliadas, comprando ou contratando empresas pelo pas. Hoje, de acordo com o atlas de cobertura2 disponvel no site comercial da Rede Globo, a emissora possui 122 afiliadas, que cobrem 98,60% dos municpios brasileiros. Um dos motivos que justificam o rpido crescimento da emissora Globo, de acordo com Maria Luiza Baracho (2007), deve-se ao fato de que a empresa, ainda em 1966, deixou de ser comandada por pessoas do meio artstico e sua direo foi entregue a Walter Clark, que idealizara uma televiso fundamentada nos termos da indstria da propaganda (BARACHO, 2007, p.04). Assim, a televiso passou a ser observada [...] como um empreendimento comercial, e s em consequncia disso como um veculo divulgador de arte, cultura, entretenimento, informao. A programao passou a ser pensada em funo das estratgias de comercializao da televiso (KEHL, apud Baracho, 2007, p.04). Em 1985, a revista Status divulgou uma reportagem sobre os vinte anos da emissora Globo, ressaltando sua grande potencialidade comercial:
Quarta maior rede de televiso comercial do mundo (s superada pelas norte-americanas BBS, ABC, NBC); primeira em volume de produo (80%), cobrindo 98% do territrio nacional [...]; detendo 70% de audincia (82% no pique das oito) e quase a metade das verbas do nosso mercado publicitrio, avaliado em US$ 550 milhes, a Rede Globo chega s vsperas do seu 20 aniversrio exportando programao para 128 pases (BIZUNOVER, apud Mattos, 2000, p.83).

No entanto, a histria da Rede Globo no marcada apenas pelo progresso. A emissora foi, por muitas vezes, apontada pelo envolvimento em situaes consideradas antiticas. Ainda em 1962, antes da Rede Globo ser oficialmente fundada, um acordo de cooperao tcnica e financeira com o grupo norte-americano Time Life, renderia alguns anos de preocupao para o grupo de Roberto Marinho, como descreve Zaclis Veiga (2000):
[...] em junho de 1965, quando Carlos Lacerda (governador do Estado de Guanabara) enviou ao ministro da Justia, Milton Campos, uma representao contra Roberto Marinho por violao da Constituio Federal, por se associar ao grupo Time Life. Em 1966, o deputado Joo Calmon, ligado rede Tupi, pediu uma comisso parlamentar de inqurito, na qual citava que um dos objetivos de Roberto Marinho era o de mobilizao da opinio pblica em torno do Regime Militar. Em

Disponvel em: < http://comercial.redeglobo.com.br/atlas2004/mapas/php/con_brasil.php>. Acesso em 12 de set. 2011.

1966, a CPI aprovou por oito votos a zero o parecer do relator que os contratos entre a Globo e o grupo Time Life feriam o Artigo 160 da Constituio, que dizia que uma empresa estrangeira no pode participar da orientao intelectual e administrativa da sociedade concessionria de canal de televiso. Apesar do resultado, em setembro de 1968, o Dirio Oficial publicou que os contratos no violam nenhum dispositivo da lei vigente no pas (VEIGA, 2000, p.24).

A associao com a empresa Time Life foi eliminada em 1969, depois que a emissora se beneficiou do dinheiro e da experincia administrativa dos norte-americanos at alcanar uma extraordinria importncia para uma nica companhia comercial de televiso em um pas como o Brasil (TUNSTALL, apud Mattos, 2000. p. 109). Ainda em relao ao acordo com a Time Life, Borelli e Priolli (2000) ressaltam:
[...] a parceria com o grupo Time Life significou um grande avano tambm do ponto de vista tcnico, pois, alm de receber um gerenciamento direto, essa parceria implicou em treinamento de pessoal (alguns funcionrios foram mandados para os Estados Unidos) e a implantao de um modelo j consolidado pela televiso americana (BORELLI e PRIOLLI, 2000, p. 82).

Alm do episdio com o grupo norte-americano nos seus primeiros anos de existncia, a emissora Globo tambm acusada por omitir e distorcer informaes, principalmente durante o regime militar brasileiro. Vencio de Lima (2005), no livro Mdia: teoria e poltica, destaca algumas situaes polticas em que a emissora havia se envolvido.
Uma relao preliminar poderia incluir desde o papel de legitimadora do regime militar, passando pela tentativa de interferncia nas eleies para governador do Rio de Janeiro, em 1982; pela autocensura interna na cobertura da primeira greve de petroleiros, setor considerado de segurana nacional, em 1983; pelo boicote campanha para a realizao das eleies diretas, em 1984; pela campanha de difamao contra o ex-ministro da Justia Ibrahim Abi-Ackel, em 1985; pela ao coordenada na Constituinte de 1987-1988; pela interferncia direta na escolha do ministro da Fazenda do presidente Jos Sarney, em 1988; pelo apoio a Fernando Collor de Melo expresso, sobretudo na reedio do ltimo debate entre os candidatos no segundo turno das eleies presidenciais de 1989 e, depois, pelo apoio tardio ao movimento pelo seu impeachment, em 1992; pela campanha de difamao contra o ento ministro da Sade, Alceni Guerra, em 1991-1992; pelo apoio eleio e reeleio de Fernando Henrique Cardoso nas eleies presidenciais de 1994 e 1998, entre vrios outros (LIMA, apud Iason, 2010, p. 54).

Embora tenham marcado a trajetria da Rede Globo de Televiso, esta pesquisa no tem o objetivo de detalhar os episdios mencionados por Lima. Indiscutivelmente, o perodo de regime militar prejudicou o telejornalismo brasileiro, ao mesmo tempo em que trouxe certas vantagens para o desenvolvimento da televiso no pas, e tambm para a emissora Globo. Borelli e Priolli citam que a partir de 1964, com a ascenso dos militares no poder, houve todo um rearranjo de foras na sociedade e tambm um novo alinhamento econmico que interferiu diretamente no desenvolvimento da TV (BORELLI e PRIOLLI, 2000, p. 86 e 87). Os autores ainda complementam:
Os militares, no intuito de estabelecer uma integrao nacional que pudesse levar sua ideologia de norte a sul do pas, investiram e apostaram nos meios de comunicao, em particular na TV, para cumprir essa tarefa. Foi o Estado que desenvolveu todo o aparato do sistema de rede nacional. Abriu linhas de crdito para o desenvolvimento do consumo interno e isentou de impostos as importaes de novas tecnologias e maquinrios. Enfim, construiu as bases para o desenvolvimento da TV e de um mercado interno, mas cobrou esses benefcios em fidelidade poltica. Muito da esttica limpa e despolitizada ou oficialesca da Globo deve-se a esse universo poltico [grifo dos autores] (BORELLI e PRIOLLI, 2000, p.87).

importante ressaltar que at o final dos anos 60, a larga audincia da Rede Globo se devia programao voltada para as camadas socioeconmicas mais baixas da populao. Como j visto anteriormente, esta fase da televiso brasileira foi marcada pela popularizao desse meio de comunicao no pas. Os programas consistiam em telenovelas, programas de auditrio, concursos e filmes importados dos Estados Unidos, que eram, de acordo com Mattos (2000), mais baratos do que os produzidos no Brasil. Entretanto, atravs dos avanos tecnolgicos introduzidos na televiso brasileira, e com certa interveno governamental, a emissora implantou, em 1970, o chamado padro Globo de qualidade. A Globo deixava de lado os programas popularescos e partia para uma produo mais aprimorada. Atores e autores ligados literatura, cinema e teatro passaram a constituir o elenco da emissora. A construo de cenrios e depois das cidades cenogrficas, as trucagens e efeitos especiais viraram marca da emissora, propiciando que as produes respondessem por um realismo at ento nunca visto na TV brasileira [grifo dos autores] (BORELLI e PRIOLLI, 2000, p.85).

A introduo da TV em cores, em 1972, assim como o alto padro de qualidade das telenovelas produzidas pela emissora, tambm conduziram a liderana da Rede Globo.
A Globo aparece, nesse caso, como a emissora que sabe fazer novela, que propicia ao telespectador usufruir produtos com acabamento tcnico de Primeiro Mundo, modernos, que por vezes se parecem com filmes americanos [grifo dos autores] (BORELLI e PRIOLLI, 2000, p.30).

A emissora foi a responsvel por produzir a primeira telenovela em cores, em 1973. O bem amado, de Dias Gomes, foi veiculada entre 24 de janeiro a 9 de outubro e consolidou o horrio das 22 horas para esse gnero de programa. Segundo Mattos (2000), foi durante os anos 70 que a Rede Globo passou a competir no mercado internacional para a exportao de novelas e musicais, e em 1979, j exportava seus programas para mais de noventa pases. No entanto, entre os programas produzidos na dcada de 1970, o que mais se destacou foi o Fantstico. De acordo com Rezende (2000), o programa idealizado por Bonifcio de Oliveira, representou uma mudana radical na programao das noites de domingo, mediante uma combinao de entretenimento e jornalismo (mais na linha do espetculo para se ajustar ao tom diversional do programa) (REZENDE, 2000, p. 113). Os programas jornalsticos tambm se consolidavam, e apesar da Rede Globo no ser a criadora do telejornalismo, foi ela que acabou impondo as regras de como faz-lo.
[...] foi ela que eliminou o improviso, imps uma durao no noticirio, copidescou no s o texto como a entonao e o visual dos locutores, montou o cenrio adequado, deu ritmo notcia, articulando com excelente timing texto e imagem (pode ser que voc no se lembre, mas com a Globo comeamos a assistir a esta coisa quase impossvel: os programas entrarem no ar na hora certa. (PIGNATARI apud Rezende, 2000, p.113 e 114).

Com o telejornalismo ganhando impulso na dcada de 1970, alm do imponente Jornal Nacional, criado em 1969 e do Fantstico, em 1973, se estabeleceram no perodo o Jornal Hoje e o Jornal da Globo. Outros telejornais foram criados para aprofundar assuntos de interesse pblico, como o Globo Reprter, e na mesma linha surgiu ainda o Globo Rural e a extinta TV Mulher. Nesta dcada, nenhuma outra emissora provocou oscilao na estrutura da Rede Globo em termos de audincia e aceitao do pblico.

A dcada de 1980, por sua vez, foi marcada pela abertura de mais dois canais televisivos, o SBT em So Paulo, e a TV Manchete no Rio de Janeiro, o que abalaria a quase onipresena da Rede Globo. Em 1982, depois de 17 anos de rpido crescimento, a Globo estava perdendo alguns pontos da audincia, principalmente para o SBT:
[...] a Globo detinha 63,7% da audincia no Rio de Janeiro 52,3% em So Paulo, e o SBT, 10,6% em So Paulo e 5,1% no Rio de Janeiro. A melhor performance do SBT ocorria no perodo vespertino, quando era exibido o programa popularesco O povo na TV [...] Nesse horrio, Globo e SBT quase empatavam em So Paulo. Das 12 s 18 horas, a Globo ficava com 16,6% da audincia em So Paulo, contra 15,0% do SBT. No Rio de Janeiro, a programao vespertina da Globo atingia 21,3% contra 10,4% do SBT [grifo dos autores] (BORELLI e PRIOLLI, 2000, p.125).

Visando recuperar seu pblico e continuar lder de audincia, a Globo recontratou o animador Chacrinha, o humorstico Balana mas no cai, e lanou o seriado Caso Verdade, baseado na dramatizao de casos reais programa produzido para concorrer com O povo na TV, da emissora SBT. No houve, no entanto, um retorno completo dos programas popularescos nessa dcada, pois, ao mesmo tempo em que estes programas alcanavam as classes socioeconmicas mais baixas, desagradavam os anunciantes, que no viam nesse pblico seus consumidores em potencial. Mesmo com as novas concorrncias e a disputa pelo telespectador, a Rede Globo permanece lder de audincia e consegue obter altos lucros com a exportao de programas. Mattos descreve, citando dados da revista Business Week3, que a emissora Globo, em 1984, adquiriu lucros operacionais de US$ 120 milhes, sobre uma receita de US$ 500 milhes. O surgimento da televiso por assinatura e a busca por programas interativos marcam a trajetria da Rede Globo nos anos 90. O Voc decide, programa estreado 1992, no qual o telespectador escolhia o desfecho das histrias polmicas, atravs da participao por telefone ou em praa pblica, foi grande sucesso da emissora, tendo seu formato exportado para diversos pases. Em 1998, j estavam em funcionamento no Brasil seis operadoras de televiso por assinatura, duas delas pertencentes s organizaes Globo, a Net e a Sky Net. Segundo Mattos (2000), no fim da dcada de 1990, a televiso aberta perdia altos ndices de

Business Week, edio de 16 de dezembro de 1986.

audincia das classes A e B, que estavam migrando para a TV por assinatura. A fim de atrair as classes socioeconmicas mais baixas e compensar a perda dos valorosos pontos na audincia, as emissoras, mais uma vez, passam a investir nos programas popularescos. Entre os programas produzidos no perodo pela Rede Globo, sob a esttica do popular, est o Linha Direta, que se dedicava em apresentar, atravs de reconstituies encenadas por atores, os crimes que aconteciam pelo Brasil e cujos acusados estavam foragidos. Por outro lado, a emissora se consolidava no exterior, atravs da criao, em 1999, da TV Globo Internacional, com um canal em portugus visando os brasileiros que vivem no exterior. Atualmente, a Globo Internacional est presente em 115 pases, possuindo mais de 500 mil assinantes nos cinco continentes4. A partir de 2000, a luta entre as emissoras para atrair o telespectador desencadeia um novo formato de programa na televiso brasileira, os reality shows. Na Rede Globo, o reality de maior audincia, e principalmente, com maior ndice de arrecadao de verbas publicitrias o Big Brother Brasil. A ltima edio do programa, o BBB 11, rendeu emissora cerca de R$ 380 milhes, a cota principal de patrocnio, que custava em 2010 R$ 13,5 milhes, foi vendida neste ano a R$16,9 milhes5. Embora continue lder de audincia, a Rede Globo vem perdendo significativos pontos. Dados apresentados pelo jornal Folha.com6 destacam que em 2005, a mdia diria (das 7h meia-noite) de pontos alcanados pela emissora era de 21, passando para 16,5 pontos em 2010, e 16,3 pontos, de janeiro a maio deste ano. Ainda de acordo com informaes do Folha.com, essa queda se deve principalmente perda de pblico para outros canais, como a TV paga ou ainda para os televisores ligados em videogames. As concorrentes Record e SBT marcaram, neste ano, respectivamente, 7,3 e 5,5 pontos de audincia, no representando uma grande ameaa Rede Globo.

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Disponvel em: <http://tvglobointernacional.globo.com/institucional.aspx >. Acesso em: 18 set de 2011. Dados encontrados na reportagem: BBB lucra mesmo com audincia em queda. Veiculada no sit e Folha.com, em 06 mar de 2011. Disponvel em: < http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/884486-bbblucra-mesmo-com-audiencia-em-queda.shtml >. Acesso em: 18 set de 2011. 6 Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/932121-disputa-de-audiencia-entre-globo-erecord-completa-seis-anos.shtml >. Acesso em: 18 set de 2011.

Em meio s novas tecnologias de TV a cabo e via satlite disputando espao com a TV aberta, a Rede Globo se mantm em destaque em comparao s suas concorrentes. Grande parte da audincia da emissora se deve s telenovelas e ao telejornalismo, mais precisamente ao Jornal Nacional, primeiro telejornal de alcance nacional no pas e lder de audincia desde sua estreia, em 1969.

2.3 O Jornal Nacional

Com mais de 40 anos de existncia, o Jornal Nacional considerado o carro-chefe do jornalismo na Rede Globo e o mais popular do pas. Para compreender os fatores que contriburam para seu sucesso e longevidade, esta parte da pesquisa se destinar em traar um perfil do Jornal Nacional, apontando os principais fatos histricos, mudanas, personagens e caractersticas que o consolidaram como referncia no telejornalismo brasileiro. Como j citado, o desenvolvimento da televiso brasileira deve-se principalmente influncia poltica. Durante o perodo de regime militar, os militares tinham o objetivo, atravs dos meios de comunicao e em especial da TV, de estabelecer uma integrao todos os estados e levar sua ideologia de norte a sul do pas. Desta forma, coube ao Jornal Nacional ser o condutor dessa ligao entre o governo militar e a sociedade. O telejornal estreou em primeiro de setembro de 1969, na voz dos apresentadores Cid Moreira e Hilton Gomes. De acordo com Rezende (2000), o Jornal Nacional inaugurou o sistema de transmisso em rede, transmitindo simultaneamente, ao vivo, para o Rio de Janeiro, So Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre e Braslia. O autor ainda contempla que j na primeira edio, o telejornal mostrava a afinidade ideolgica com o regime militar.
Na edio de estreia, o locutor Hilton Gomes anunciava, como manchete do dia, que o governo do pas passava temporariamente o controle aos trs ministros militares, por causa da doena do presidente da Repblica, general Costa e Silva. O acaso evidenciava o que para muitos significava mais do que uma simples coincidncia. A integrao nacional pela notcia, via Jornal Nacional, e o endurecimento da ao do governo militar comeavam no mesmo dia [grifo dos autores] (REZENDE, 2000, p.110).

Alm de ser o porta voz para unificar o pas atravs da notcia, o Jornal Nacional tambm tinha o propsito de competir com o Reprter Esso, da TV Tupi. Como destacam Mello e Souza (1984):
O problema no era somente por no ar o primeiro jornal em rede. Para os profissionais que trabalhavam na ento TV Globo, Canal 4, o mais importante era lutar com o Reprter Esso, que, ento, dominava o horrio e tinha uma importante audincia cativa. At porque, quela poca, a imagem do locutor Gontijo Teodoro, que apresentava o Reprter Esso, pontualmente s oito horas da noite, era teoricamente insubstituvel [grifo dos autores] (Mello e Souza, apud Rezende, 2000, p.110).

Para tanto, o Jornal Nacional inovou e criou um novo estilo para o telejornalismo brasileiro, o que seria, mais tarde, copiado por outros telejornais da casa e tambm de outras emissoras. Uma das mais importantes inovaes diz respeito forma de apresentao do telejornal. Diferentemente do Reprter Esso, no qual o apresentador lia as matrias, o Jornal Nacional introduziu a fala dos entrevistados na reportagem, complementando a informao, ligou o texto imagem, eliminou o improviso e trouxe dois apresentadores para o telejornal, o que proporcionou maior dinamismo para o programa. Nota-se, no entanto, que ao mesmo tempo em que o telejornal se sobressaa pela qualidade tcnica, tinha seu contedo prejudicado pela censura militar. O jornalista Arnaldo Nogueira, que por 22 anos comandou a Central Globo de Jornalismo, comenta:
Ns queramos saber se tudo ia funcionar do ponto de vista tcnico, estritamente tcnico [...], no estvamos preocupados em fazer no Jornal Nacional, um belo jornalismo, porque isso no seria possvel debaixo de uma censura que era exercida de uma forma rigorosa [...]. Nossa preocupao em matria de telejornalismo [...] no ia alm da forma, do formato, da parte visual, porque sofreramos restries ao exerccio da plena liberdade de informao (NOGUEIRA, apud Borelli e Priolli, 2000, p.52).

Desse modo, visando driblar as barreiras estabelecidas pela censura, o telejornal reforava seu contedo com coberturas internacionais, esportivas ou de variedades. Para Carlos Eduardo da Silva (1985), o que garantiu a audincia para o Jornal Nacional, alm do novo estilo de telejornalismo, foi a estratgia de inser-lo entre duas telenovelas.
[...] s 19 horas, um enredo mais leve e bem humorado e s 20 horas, outro mais adulto e dramtico. No meio delas, um telejornal que desse dona de casa o tempo certo para colocar o jantar na mesa e ao chefe de

famlia a chance de inteirar-se, mesmo que superficialmente, dos principais assuntos do dia (SILVA, 1985, p.35).

Assim, como destacam Borelli e Priolli, cria-se o hbito de ver TV, em famlia [...] alguns acompanham primeira telenovela, enquanto esperam o telejornal e outros assistem ao telejornal, enquanto aguardam a prxima telenovela (BORELLI e PRIOLLI, 2000, pg.19). Embora a frmula tenha proporcionado elevados ndices de audincia ao noticirio, outros fatores contriburam para o prestigio do telejornal. A presena de novas tecnologias, como o uso do videotape, existente desde 1961, o teleprompter em 1971, ou ainda a transmisso em cores a partir de 1973, foram os responsveis por garantir a nova linguagem televisiva do telejornal, que permitia ao reprter mostrar o acontecimento e no apenas dizer o que viu. Uma importante inovao inserida no Jornal Nacional foi a entrada de reprteres ao vivo, ocorrendo pela primeira vez em 1977, quando a reprter Glria Maria e cinegrafista Roberto Padula fizeram uma reportagem sobre o engarrafamento na Avenida Brasil, no Rio de Janeiro. Ao longo dos mais de 40 anos, o Jornal Nacional passou por diversas mudanas, desde o aperfeioamento de cenrios com a introduo de efeitos visuais; a participao de comentaristas especializados, como Paulo Henrique Amorim7, Joelmir Beting8, Lilian Witte Fibe9, em 1989; a insero de quadros, como a previso do tempo, em 1991, at a sada ou substituio de alguns profissionais, principalmente em 1996, quando os apresentadores Cid Moreira e Srgio Chapelin foram substitudos por Willian Bonner e Lilian Witte Fibe. O objetivo da mudana, de acordo com o site Memria Globo10, era projetar, como apresentadores, jornalistas profissionais, envolvidos com a produo de matrias. Buscava-se, assim, dar maior credibilidade s notcias e dinamizar as

Foi jornalista da Rede Globo e colaborador da revista Veja, atualmente apresenta o Domingo Espetacular, da Rede Record. 8 Socilogo e comentarista econmico, trabalhou por muitos anos no jornal Folha de So Paulo e na Rede Globo, hoje comentarista na Rede Bandeirantes, participando do Jornal da Band, e ainda do Jornal da Gente e do Jornal Trs Tempos, na Rdio Bandeirantes. 9 Comeou sua carreira televisiva como comentarista econmica na Rede Bandeirantes, na Rede Globo foi comentarista do Jornal Hoje, Jornal Nacional e Jornal da Globo e tambm ncora do Globo Economia, Jornal Nacional e Jornal da Globo. Seu ltimo trabalho foi como apresentadora do programa Roda Viva, da TV Cultura. 10 Memria Globo. Disponvel em: < http://memoriaglobo.globo.com/Memoriaglobo/0,27723,GYN0-5273239077,00.html >. Acesso em: 25 set. de 2011.

coberturas. Em fevereiro de 1998, a apresentao do jornal foi novamente alterada, a jornalista Lilian Witte Fibe deixava o Jornal Nacional para assumir a edio e apresentao do Jornal da Globo, sendo substituda temporariamente por Sandra Annenberg. No ms seguinte, o Jornal Nacional passou a ser apresentado por Willian Bonner e Ftima Bernardes, permanecendo assim at hoje. Entre os diversos fatos histricos e notcias marcantes que tiveram destaque no Jornal Nacional, a partir da dcada de 80, pode-se citar a cobertura da morte de Tancredo Neves, em 1985; a guerra do Golfo, em 1990; a campanha das eleies na qual Fernando Collor foi eleito, em1992; os atentados de 11 de setembro de 2001, a cobertura da Copa do Mundo na Coria do Sul e Japo, em 2002; a morte de Roberto Marinho, diretor das Organizaes Globo, em 2003; a cobertura da morte do Papa Joo Paulo II, em 2005; e em 2008, o sequestro da jovem Elo Pimentel11 e a cobertura do caso Isabella Nardoni, objeto de estudo desta pesquisa, entre muitos outros acontecimentos. Em se tratando de formato, nota-se que o horrio e a durao do telejornal tambm sofreram algumas alteraes com o tempo. Segundo o site Memria Globo, o Jornal Nacional, nos seus primeiros anos, possua apenas 15 minutos de durao. O programa, inicialmente ia ao ar s 19h45min, mudando para s 20h, 20h15 e recentemente, passou a ser veiculado das 20h30min s 21h10min. No livro Jornal Nacional Modo de Fazer, Willian Bonner destaca que o telejornal tem aproximadamente 33 minutos lquidos de durao (que no inclui os intervalos comercias), e nesse espao de tempo, so noticiados cerca de 25 assuntos em diferentes formatos: entrevistas; reportagens; notas cobertas ou secas e em entradas ao vivo de reprteres. Alm das notcias, o telejornal ainda abre espao, ocasionalmente, para os comentaristas especializados em diversas reas, como poltica, economia, cultura e esportes. A previso do tempo, por sua vez, transmitida diariamente no telejornal desde 1991, com durao mdia de 55 segundos.

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Elo Pimentel foi mantida durante 100 horas em crcere privado pelo ex-namorado Lindemberg Fernandes Alves, o Jornal Nacional acompanhou todo o caso at o desfecho, com a invaso do local pela polcia e a morte de Elo.

Vale ressaltar que ao longo de sua trajetria, o Jornal Nacional concorreu e ganhou diversos prmios, entre eles, destacam-se o Prmio Ana Terra, concedido pelo governo do Rio Grande do Sul (1975); o Prmio da Associao Paulista de Crticos de Arte, destacando o telejornal como melhor noticirio (1995); Trofu Imprensa de melhor telejornal (1996); Prmio Intramericano de Jornalismo Ambiental para a matria Seringueiros da Amaznia, do reprter Flvio Fachel (2000); Prmio Esso pela matria Feira das Drogas, de Tim Lopes, Cristina Guimares, Tyndaro Menezes, Flvio Fachel e Renata Lyra (2001); Prmio Internacional Rei da Espanha na categoria Ibero-americano para a srie de reportagens sobre as fronteiras brasileiras, dos reprteres Idenilson Perin, Ricardo Azeredo, Wilson Kirshe e Fernando Paracho (2003); Prmio Qualidade Brasil de melhor Telejornal (2005); e recentemente, em setembro de 2011, o Jornal Nacional ganhou o Prmio Emmy Internacional, pela cobertura da operao policial realizada na Vila do Cruzeiro e Complexo do Alemo, no Rio de Janeiro em 2010. O objetivo do telejornal, como descreve Bonner, mostrar aquilo que de mais importante aconteceu no Brasil e no mundo naquele dia, com iseno, pluralidade, clareza e correo (BONNER, 2009. p.25). A importncia do Jornal Nacional no se d apenas pela busca desse objetivo, mas por fazer parte do cotidiano da sociedade em mais de quatro dcadas, contando histrias, descrevendo fatos marcantes e tornando-se referncia no telejornalismo brasileiro. Como observado at o momento, a televiso brasileira exerceu e ainda exerce o papel de integrar e unificar o pas. O aparelho que at os anos 60 era encontrado apenas em algumas residncias da classe mdia e alta, hoje acessvel a toda sociedade, sendo, por muitas vezes, a nica referncia como veculo noticioso para grande parte da populao. Percebendo a abrangncia desse meio e a relevncia do Jornal Nacional na sociedade, cabe ainda, nesta pesquisa, estudar a linguagem que o telejornalismo utiliza para informar, atrair e conquistar o telespectador.

2.4 A linguagem do telejornalismo

A linguagem televisiva, segundo Rezende (2000), resultado da combinao de trs cdigos: o icnico, representado pela imagem, o lingustico, referente lngua falada ou escrita, e o sonoro, que diz respeito s msicas ou efeitos sonoros. Afim de melhor entender como o telejornal utiliza esses cdigos ou recursos para informar e envolver o pblico, proponho esclarecer e analisar a relevncia de cada um desses recursos para a linguagem do telejornalismo. Antes de estudar os cdigos apontados por Rezende, no entanto, necessrio abordar as caractersticas da TV enquanto veculo de comunicao de massa. Vera ris Paternostro (1999), em seu livro O texto na TV - Manual de Telejornalismo, apresenta e esclarece sete caractersticas referentes estrutura do meio informativo: 1) Informao visual: definida pela universalidade. Como a autora destaca, independente do conhecimento do idioma ou da escrita, a linguagem visual capaz de transmitir a informao. A TV mostra e o telespectador v: ele se informa, est recebendo a notcia e ampliando o seu conhecimento (PATERNOSTRO, 1999, p. 64). 2) Imediatismo: caracterizado por transmitir a informao ao vivo, ou seja, no momento exato em que o fato ocorre. Isso se deve, essencialmente, simplificao do aparato tcnico, que atualmente instalado com rapidez e velocidade, permitindo a transmisso de reportagens ao vivo com maior agilidade. 3) Alcance: por ser um veculo abrangente e de grande alcance, a televiso atinge todas as classes sociais ou econmicas. Sendo assim, o jornalismo televisivo deve elaborar a notcia para que ela possa ser compreendida por pessoas diferentes. 4) Instantaneidade: ao contrrio do jornal ou revista, a informao televisiva tem hora marcada para ser vista e ouvida. Em virtude disso, ela instantnea e deve ser captada no exato momento em que emitida, pois no h como voltar e rever a informao televisiva. 5) Envolvimento: a televiso tem o poder de envolver o telespectador atravs de suas histrias. No telejornalismo, apresentadores e reprteres contam a notcia de uma maneira pessoal e familiar, seduzindo e atraindo o pblico. 6) Superficialidade: por possuir um ritmo acelerado, a informao televisiva se torna superficial, sem o aprofundamento ou anlise das notcias em telejornais dirios.

Em contrapartida, h programas jornalsticos especficos para o detalhamento de determinados assuntos. 7) ndice de audincia: a televiso depende financeiramente de patrocinadores comerciais, e por isso, depende tambm da satisfao do telespectador. Desse modo, contedo da programao televisiva essencialmente influenciado pelo interesse do pblico. Todas essas caractersticas da TV como meio de comunicao de massa esto diretamente interligadas com a construo da linguagem do telejornalismo. Dito isso, procuro agora identificar, com base nos cdigos abordados por Rezende (2000), os principais recursos utilizados na linguagem televisiva. Como o autor descreve, a TV, entre os demais veculos de comunicao de massa, se distingue por contar com o cdigo icnico, a imagem, como suporte bsico para a sua linguagem.
A fora da mensagem icnica to grande que, para muitas pessoas, o que a tela mostra o que acontece, a realidade. Por isso a TV ocupa um status to elevado, o que faz com que os telespectadores, especialmente os pouco dotados de senso crtico, lhe deem crdito total, considerando-a incapaz de mentir para milhes de pessoas (REZENDE, 2000, p. 76). Dependendo da intensidade da informao visual de uma notcia de grande

impacto, a imagem leva vantagem sobre as palavras, sendo suficiente para transmitir ao mesmo tempo, informao e emoo. capacidade de repercutir com mais intensidade sobre o receptor, Rezende (2000) atribui que a mensagem visual, - classificada por ele como multidimensional, com relao forma e multissensorial, em relao aos sentidos reflete na afetividade do receptor, sem a intermediao do intelecto. Enquanto que o meio imprenso necessita do conhecimento da lngua, a informao visual est diretamente ligada ao seu significado, sendo capaz, muitas vezes, de dispensar cdigos verbais. Ainda de acordo com Rezende (2000), a concepo de telejornalismo existente no Brasil confere imagem uma funo primordial no processo de codificao das notcias, enquanto a palavra cumpriria um papel secundrio, quase de mero complemento e suporte da informao visual (REZENDE, 2000, p.43). Nessa perspectiva, a televiso adota outros critrios na seleo das notcias, priorizando a disponibilidade das imagens do acontecimento.

A televiso precisa de imagens, o texto secundrio e fica merc da imagem. Mesmo no noticirio internacional, por causa do pouco espao que recebe, acaba prevalecendo a imagem do espetacular, do sensacional, sem muita preocupao em situar o fato num contexto, explicar o que provocou tudo aquilo, as consequncias. De vez em quando, d pra acrescentar alguma coisa e, quando isso acontece, muito bom (BIAL, apud Rezende, 2000, p.44).

Como muitos autores ressaltam, no telejornalismo, a imagem mais forte do que a palavra. Maciel (1995), explica que, embora texto e imagens caminhem juntos, a informao visual permanece gravada na memria do telespectador, mesmo depois que a notcia j foi esquecida. O Manual de Telejornalismo da Rede Globo (1985) reflete sobre o casamento entre a palavra e a imagem.
Respeitar a palavra muito importante no texto de televiso. Imprescindvel, no entanto, no esquecer que a palavra est casada com a imagem. O papel da palavra enriquecer a informao visual. Quem achar que a palavra pode competir com a imagem est completamente perdido. Ou o texto tem a ver com o que est sendo mostrado ou o texto trai sua funo (apud Rezende, 2000, p.44).

Nota-se que, ao mesmo tempo em que a imagem priorizada no telejornalismo, a palavra desempenha o papel de esclarecer e at mesmo de orientar o pblico na interpretao da mensagem visual. Maciel (1995) ainda acrescenta: sem o texto, a maior parte das imagens se torna vazia de sentido e perde qualquer significado como informao relevante para o telespectador (MACIEL, apud Rezende, 2000, p.81). Irs Paternostro (1999), por sua vez, defende que no telejornalismo o texto deve caminhar juntamente com a imagem, sem um competir com o outro. O papel da palavra dar apoio imagem e no brigar com ela (PATERNOSTRO, 1999, p. 72). Desse modo, cada linguagem tem sua funo dentro do telejornalismo, cabe palavra contextualizar e enriquecer a imagem, complementando dados e informaes que no so compreensveis apenas com a informao visual. o casamento entre imagem e texto que levar ao telespectador a mensagem completa. Dada a importncia do texto no telejornalismo, convm ainda, compreender a maneira na qual o discurso verbal elaborado para construir a mensagem televisiva, em conjunto com a imagem. Conforme descreve Olga Curado (2002), a informao veiculada pela TV exige instantaneidade na sua compreenso.

O pblico de televiso no est lendo a notcia, est ouvindo e vendo. O telespectador est olhando o apresentador ou o reprter, ou o entrevistado e tentando apreender o que eles dizem. No instante em que toma conhecimento da notcia, o espectador no pode interromper o jornalista pedindo-lhe que esclarea algum ponto no compreendido. No pode voltar no tempo para recuperar uma frase ou uma informao que perdeu, a no ser que tenha gravado o programa (CURADO, 2002, p.19).

Para suprir o objetivo de ser captado e processado instantaneamente, o discurso televisivo escrito para ser falado, e por isso produzido sob a linguagem coloquial, com clareza, objetividade e simplicidade. Paternostro (1999) refere-se linguagem coloquial como a principal caracterstica do texto televisivo. Segundo a autora, quanto mais palavras forem familiares ao telespectador, maior ser o grau de comunicao. As palavras e as estruturas das frases devem estar o mais prximo possvel de uma conversa (PATERNOSTRO, 1999, p.79). Sempre que o telespectador ouvir uma determinada palavra ou frase, ela deve ser rapidamente associada ou conectada a algo j conhecido. Em dilogo com Paternostro (1999), Nilson Lage ressalta a eficincia da linguagem coloquial no telejornalismo: mais acessvel para as pessoas de pouca escolaridade e, mesmo para as que estudaram ou lidam constantemente com a linguagem formal, permite mais rpida fruio e maior expressividade (LAGE,1998, p.37). J para Rezende (2000), a linguagem informal, alm de cumprir o propsito de ser compreendida pelo maior nmero de pessoas, ainda simula um contato interpessoal, tocando afetivamente o telespectador atravs da funo ftica, comum no discurso televisivo. No Manual de Telejornalismo da Rede Globo (1984), pode-se esclarecer o uso da funo no telejornalismo.
[...] como se a gente abrisse a janela e contasse para o vizinho a novidade do dia. Se a gente fizer assim, certamente comear um papo com uma expresso do gnero: Ei, Joo, sabe o que aconteceu? esse um truque que voc deve usar na hora de escrever uma notcia. Imagine que voc est contando alguma coisa para algum. Sempre que escrever imagine uma pessoa com ela que voc vai conversar, pra ela que voc vai transmitir a sua informao. No esquea que importante motivar a pessoa para que ela receba o seu recado (apud Rezende, 2000, p.97).

Ao cumprir a funo ftica, estabelece-se, atravs da estratgia de dilogo, um contato permanente entre emissor e receptor. essa relao de intimidade no qual o meio

televisivo se aproxima do telespectador, Muniz Sodr (1984) atribui essencialmente ao tom informal em que o apresentador se mantem. Em razo da intimidade familiar inerente linguagem do vdeo, a figura do apresentador ou do animador tem sido essencial mensagem televisiva (SODR, apud Roldo, 2001, p.6). Embora a linguagem informal seja essencial no telejornalismo, convm lembrar que as regras e a obedincia gramatical devem ser respeitadas. Como destaca Paternostro (1999), o meio televisivo tem a obrigao transmitir uma informao de maneira coloquial e correta. Outra questo levantada pela autora, diz respeito ao cuidado com o uso da gria, pois esta pode vulgarizar o texto ou no ser compreendida. A limitao do tempo na durao dos telejornais e consequentemente, no tempo destinado divulgao das notcias, tambm influenciam na elaborao do texto televisivo. O jornalista Joelmir Beting, que por muitos anos participou do Jornal Nacional como comentarista econmico, relata as dificuldades em produzir um texto de apenas 30 segundos.
Num comentrio de 30 segundos, no se pode desperdiar uma nica palavra, deixar uma ideia no muito clara. E s escrevendo e reescrevendo duas, trs, quatro vezes que se consegue chegar a um texto claro e enxuto, que no tenha palavras sobrando e nenhuma ideia confusa. Jamais, de improviso, voc conseguir fazer um bom comentrio dispondo de um tempo to curto. um exerccio dirio de desenvolvimento de redao (BETING, apud Rezende, 2000, p.87).

O texto televisivo, alm de possuir um vocabulrio mais simples com frases curtas e objetivas, ganha vida com a atuao do apresentador. Por meio de gestos, expresso facial, velocidade de leitura, pausas na locuo, entonao e nfase em certas palavras, a informao pode adquirir significados complementares (REZENDE, 2000, p.87). Da mesma forma, Paternostro (1999) sugere que, com o ritmo da narrativa, o telespectador capta a mensagem e apreende melhor a informao. O ritmo favorece a concentrao de quem est assistindo TV. No deve ser contundente ou agressivo, mas tambm no deve ser montono ou lento (PATERNOSTRO, 1999, p. 68). Para obter o ritmo adequado e despertar o interesse e ateno do pblico, o uso de uma pontuao apropriada e frases curtas proporcionam ao e embalo ao texto, ao mesmo tempo em que ajudam na respirao do locutor, [...] se o texto no estiver pontuado corretamente, o apresentador

pode parar, sem flego, no meio de uma frase e at alterar o sentido da informao (PATERNOSTRO, 1999, p.69). Todavia, alm dos cdigos icnico e verbal, a linguagem televisiva, como mencionado inicialmente, tambm constituda a partir do cdigo sonoro, representado pela msica, sons e rudos. Segundo Rezende (2000), o cdigo sonoro dividido em dois tipos, os sons que denotam a si mesmos (uma vinheta sonora) e os que reproduzem rudos da realidade (um latido, o disparo de uma arma) (REZENDE, 2000, p.39). Embora no ganhe destaque ou prioridade no telejornalismo, o cdigo sonoro responsvel por dar ritmo, aumentar o realismo ou ainda transmitir sensaes, atravs do uso de uma msica, por exemplo. Em uma reportagem televisiva, pode-se encontrar, alm da narrativa do reprter (cdigo verbal), e das imagens que ilustram a notcia (cdigo icnico), o cdigo sonoro, a partir dos sons e rudos ambientes, msicas ou at mesmo a fala de um entrevistado. Como ressalta Santaella (1992):
(...) por mais que a mensagem transmitida pela TV seja banal, superficial e esquemtica, sua complexidade semitica muito grande. Tudo se d ao mesmo tempo: som, verbo, imagens que podem adquirir feies as mais diversas e multifacetadas, alm do ritmo, dos cortes, junes, aproximaes e distanciamentos que provavelmente se constituem num dos aspectos mais caractersticos dessa mdia (SANTAELLA, apud Rezende, 2000, p. 45).

Apesar do diferencial da imagem no telejornalismo, percebe-se, com base nos fatores levantados at aqui, que a juno dos trs cdigos so essenciais para a representao da realidade no meio televisivo, construindo assim, uma relao de total dependncia. A televiso combina o uso simultneo da viso e da audio, se a imagem em movimento capaz de transmitir a informao e at mesmo afetar o telespectador de maneira emocional, cabe palavra o papel de complementar e enriquecer a mensagem, alm de atrair o pblico atravs do dilogo. Ao sonoro, h ainda a funo de dar ritmo mensagem televisiva. Contudo, ao mesmo tempo em que esses recursos constroem a linguagem do telejornalismo, o exagero ou a manipulao dos mesmos podem transformar a informao noticiosa em um espetculo. Diante disso, o prximo passo desta pesquisa ser voltado para reflexo e anlise da espetacularizao da notcia no meio televisivo.

Bibliografia BARACHO, Maria Luiza. Televiso Brasileira: Uma (re)viso. Disponvel em: <http://scholar.googleusercontent.com/scholar?q=cache:bLwt6T55gi8J:scholar.google.co m/+Maria+Luiza+Baracho&hl=pt-BR&as_sdt=0,5 >. Acesso em: 15 set de 2011. BONNER, Willian. Jornal Nacional Modo de Fazer. Rio de Janeiro: Editora Globo, 2009. BORELLI, Silvia; PRIOLLI, Gabriel. A deusa ferida: por que a Rede Globo no mais a campe absoluta de audincia. So Paulo: Summus, 2000. MATTOS, Srgio. A televiso no Brasil: 50 anos de histria (1950-2000). Salvador: Editora PAS- Edies Ianam, 2000. MUNIZ, Sodr. O monoplio da fala: Funo e linguagem da televiso no Brasil. Petrpolis: Vozes, 1984. VEIGA, Zaclis. Telejornalismo e violncia social a construo de uma imagem. Campinas: Editora do Instituto Culturas dos Jornalistas do Paran, 2000. REZENDE, Guilherme. Telejornalismo no Brasil: Um perfil editorial. So Paulo: Summus, 2000. SILVA, Carlos. Muito alm do Jardim Botnico: Um estudo sobre a audincia do Jornal Nacional da Globo entre trabalhadores. So Paulo: Summus, 1985.

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