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Ventas
3. Madurez:
La etapa de madurez suele caracterizarse por la progresiva saturación del
mercado, lo que lleva a que las ventas se estabilicen a lo largo del tiempo. Cuando el
producto alcanza su madurez los problemas a afrontar por la Dirección de
Operaciones varían, siendo esencial mantener durante el mayor tiempo posible el
alto nivel de demanda que se generó durante la etapa anterior.
Algunos productos logran ser bastantes competitivos durante su etapa de
madurez, lo que lleva a que ésta se prolongue. Una posibilidad consiste en fabricar
versiones mejoradas del propio producto; otra posibilidad es la consistente en
generar versiones complementarias de las ya existentes.
4. Declive:
La cuarta y última fase de los productos es el declive. Se precisa la mayor
determinación posible por parte de la Dirección en la eliminación de aquellos
productos cuya vida se extinga o esté próxima a ello.
No debe olvidarse de que algunos productos, tras atravesar su etapa de madurez,
no entran en la etapa de declive sino que se consolidan en el mercado como bienes
básicos. Aun en este caso, la Dirección de Operaciones no debe abandonar su
actitud preactiva, buscando formas de mejorarlos y complementarlos.
La duración del ciclo de vida de un producto depende básicamente de la naturaleza
del propio producto.
Otro factor crítico relacionado con la duración y forma del ciclo de vida es la
tremenda mortalidad de los nuevos productos, de los que sólo un pequeño
porcentaje llega a su etapa de madurez. Por tanto, se vuelve crítico para la
Dirección de Operaciones el diseñar un sistema que ayude a introducir
satisfactoriamente nuevos productos.
Otro factor crítico relacionado con la duración y forma del ciclo de vida es la
tremenda mortalidad de los nuevos productos, de los que sólo un pequeño
porcentaje llega a su etapa de madurez. Por tanto, se vuelve crítico para la
Dirección de Operaciones el diseñar un sistema que ayude a introducir
satisfactoriamente nuevos productos.
Durante la selección de un producto o servicio es Los criterios seguidos por Marketing afectan a
importante tener presente que éste es algo más las expectativas promocionales, suficiencia de
que las características tangibles proporcionadas al la demanda, competencia actual, etc. El
cliente, pues incluye también los aspectos departamento de Operaciones estará
intangibles que pueden influenciar preocupado por la factibilidad técnica del bien
significativamente en el comportamiento de los o servicio; esta preocupación comprende la
consumidores. compatibilidad del nuevo proceso productivo
con los equipos, procesos, conocimientos y
habilidades, plantas, proveedores, etc. Ya
existentes. Finanzas se preocupará por las
necesidades de financiación de capital, así
como por la rentabilidad esperada.
FUENTE BIBLIOGRAFICA:
Domínguez Machuca y otros;
DIRECCION DE OPERACIONES
Aspectos tácticos y operativos en la producción y
los servicios.
McGraw-Hill; 1996; Madrid