GRAFISMO

Conceptos básicos del Grafismo

Grafismo es toda aquella composición de gráficos y/o fotos y/o textos en cualquier
soporte sobre el que se pueda imprimir, grabar, pintar, serigrafiar y/o troquelar con
fines publicitarios, comerciales, educativos, corporativos, informativos...

MODUS OPERANDI
Es el paso primario para la producción de un producto gráfico.
Comprende:
1. Idea o Campaña. Es la concepción genial creativa entorno a la cual girará
el/los productos finales. Ésta se suele concebir con la máxima cooperación
con el cliente:
- Según las necesidades del cliente
- Según las posibilidades del cliente
- Según el target o público al que va dirigido.
Nuestra obligación es orientar al cliente en función del presupuesto, utilidad,
alcance o target, efectividad, destino y duración estimada del producto

2. El Presupuesto. Ya definido el producto o productos que engloban la

campaña pedida por el cliente, se ha de proponer un presupuesto. Si el
presupuesto implica una campaña de cierta importancia, aconsejamos
acompañar de unos artes finales que concreten el potencial de la acción. Es
más dulce aprobar un presupuesto apoyado por maquetas o artes finales,
que de una vaga idea por más clara que se quiera explicar. El Presupuesto
viene determinado por la complejidad de realización, las horas de trabajo, la
cualificación para el desarrollo del mismo, el alcance y distribución, el grado
de responsabilidad en la creación... Todos ellos factores cuantificables, que
resultan en un importe total.

3. Selección de Material Gráfico. Material Gráfico son: Fotos, Ilustraciones,

Dibujos, Banco de imagen, Clipart o grafismos que nos ayuden a reforzar la
idea que queremos trasmitir y que cumplan todos los objetivos y
limitaciones del trabajo (físicas, técnicas y presupuestarias). Normalmente
es aportado o conseguido por el cliente, aunque debemos ayudarle y
orientarlo sobre lo más conveniente. En caso contrario lo debemos
conseguir, producir o crear directamente o por encargo a un tercero.
4. Escaneo y Fotoretoque. El escaneo en baja resolución de cuantas fotos
hagan falta, su retoque y manipulación para potenciar nuestra idea en una
bien concebida composición

5. Copys, Textos y Claims. Suele ser aportado por el cliente pero también
debemos orientarle en cuanto a su concreción y efectividad. La máxima
"POCA INFORMACION ES MUCHA INFORMACION" debe ser nuestro mejor
aliada. Es mejor un mensaje claro, simple y conciso que la saturación del
target. En ocasiones es necesario el mecanografiado (cuando se aportan
impresos), la traducción a distintos idiomas (nuestro consejo es dar la
posibilidad y acudir a un traductor titulado y profesional) y por supuesto la
maquetación de dichos textos.

6. Arte y Equilibrio. La armonización de todo lo anterior en base al gusto,

personalidad, limitaciones técnicas del procedimiento de impresión y sobre
todo de presupuesto.

7. Coordinación y Control de la fotomecánica. En trabajos de impresión

tradicional y serigrafía (plástica o textil). Cuidado con las fotomecánicas no
siempre es apretar un botón, a veces se equivocan o nos avisan de un error
reparable. Es muy recomendable perder un ratito revisando (a ser posible
por un tercero que nada tenga que ver y que busque errores que te
sorprenderán) revisar los fotolitos y las pruebas de color (Cromalin para
cuatricromías) o las pruebas de gama (impresión en Pantones), antes de
que sea demasiado tarde.

8. Coordinación y Control del método de impresión elegido. Un buen

proveedor de imprenta y otro de fotomecánica facilitan enormemente la
labor del creativo gráfico y es mejor que sean amigos que enemigos. El
diálogo con ellos para presupuestos y realización facilita la buena producción
del mismo y por tanto la satisfacción del cliente. A veces, lo barato sale
caro. Si te responsabilizas de la ejecución, no te arriesgues ahorrando dos
duros.

9. FIN: TRABAJO BIEN HECHO, BIEN IMPRESO y BIEN PUBLICADO. Un

mal trabajo es el peor de los enemigos, da igual quien tenga la culpa de la
mala realización (cliente, imprenta, fotomecánica...). Ésta debe ser la
máxima del diseñador gráfico su trabajo es su mejor publicidad.
¿CÓMO DEFINIR UN TRABAJO?
Todo trabajo se define por unos datos mínimos, que determinan el tipo de producto
gráfico:
• Tipo de Producto Gráfico
• Tamaño: Se trata de las medidas que tiene el producto en cuestión,
conviene especificar si se trata de un folleto díptico, tríptico, cuadríptico o
demás, así como en packagings las medidas de los productos cerrados y
también abiertos.
• Color: Hay que especificar si la impresión va a ser por una sola cara o a
doble cara .Es importante saber y decidir a cuantos colores vamos a
imprimir. Hay dos sitemas de impresión básicos:
o Impresión por Pantone: Podemos imprimir a 1 color, a 2 colores, a
3 colores. Determinados colores como los fosforescentes, plateados,
cobres, dorados y metálicos mates sólo existen en Pantone.
o Cuatricromía: Es el sistema más utilizado de todos. Basado en
CMYK (Cyan=Celeste, Magenta=Fucsia, Yellow=Amarillo y
Black=Negro) puede a través de la combinación de estos cuatro
colores conseguir casi toda la gama de colores. Podemos combinar
también la cuatricromía con determinados pantones.
• Tipo de Impresión: Depende del producto:
o Impresora: Para tiradas pequeñas y de pequeño formato (de 1 a 50
ejemplares
o Plóter: Para tiradas pequeñas de pequeño y gran formato (de 1 a 50
ejemplares
o Imprenta Plana Offset: (De 500 a 20.000 ejemplares de pequeño y
mediano formato en calidad baja de impresión), Pliegos de 50x70cm
y de 70x100cm, Sí pantones, límite papel 325gr, No cartones. Típico
para hacer papelería de imagen coorporativa.
o Imprenta Rotativa Digital: (De 50 a 500 ejemplares pequeño
formato a calidad media de impresión) No pantones, limite papel a
250gr, límite de anchura de 46cm. Sólo cuatricromía. No cartones.
o Imprenta Plana: (De 500 a 20.000 ejemplares de pequeño y
mediano formato en calidad alta de impresión), Pliegos de 50x70cm y
de 70x100cm, Sí pantones y Cuatricromía, límite papel 325gr, No
cartones.
 o Rotativa: (De 15.000 o más ejemplares calidad alta y media de
impresión) Sí Cuatricromía y pantones, límite papel 250gr, No
cartones
o Serigrafía (De 50 o más ejemplares de pequeño y mediano formato)
o Grabado. Para placas y objetos contundentes (Piedra, metal,
madera...)
o Rotulación Para indicaciones representativas o informativas, sobre
todo tipo de superficies planas rígidas o flexibles, plásticas, de
madera, de piedra, metacrilato, cristal...

Pintada con máscaras

Vinilo recortado

Ploteada en transfers transladables a cualquier soporte

Luminosos (Neón o cajas de luz retroiluminados)
• Papel o Soporte de impresión:
o Tipo de papel o soporte: Es importantísimo decidir de antemano la
textura, color y acabado del soporte sobre el que vamos a imprimir.
Pej. una misma tinta se ve de color más brillante impresa sobre un
papel de acabado brillo que sobre otro mate, y se vería mucho más
matada de color sobre otro papel con gofrado (acabado especial del
papel, Pej: verjurado) y rugosidad. Luego habrá que pensar que
anteponer, la fidelidad al color o la calidad y peculiaridad del papel.
Existe papel pegatina.
o Gramaje o grosor: Son los gramos por centímetro cúbico gr/cm3.
Pej. Una hoja de carta suele tener 90gr, un folleto estándar 150gr,
una tarjeta de visita 225gr. y un tarjetón de invitación de calidad alta
no debería de bajar de los 300gr.
o Color del papel o soporte: Ojo con elegir un papel que no sea
blanco o blanco natural, el sistema de impresión está basado en la
presunción de impresión sobre papel blanco. Es mejor elegir un papel
blanco (más barato que de color) e imprimirlo en el color que
queramos.
• Tirada: ¿Cuantos ejemplares necesitamos como mínimo?
• Plastificados: Si lo vamos a plastificar, existen dos texturas, mate y brillo y
aprox. tres calidades según las micras de espesor del plastificado,
• Hendidos: Determinados folletos tarjetones o tickets, llevan líneas de corte
dobleces o similares que se hacen por el sistema de hendido, dejando el
papel viciado por la zona requerida para facilitar el corte o doblez.
 • Plegado: Un trabajo sale más barato si se entrega sin plegar que plegado,
pero es sólo recomendable prescindir de él cuando sean trabajos de bajo
coste y de tiradas pequeñas (de hasta 1000 ejemplares).
• Encuadernación: Existen por orden de calidad y precio:
o A caballete con dos grapas, hasta 48 hojas calidad baja
o Fresado, de 40 en adelante calidad media
o Fresado con cosido a hilo. de 40 en adelante calidad alta
• Barniz UVI Reserva (Ultravioleta): Es un plastificado serigráfico
especializado que "reserva" zonas del plastificado. Esto es, un folleto
plastificado mate, serigrafiamos sólo las fotos con barniz brillo, consiguiendo
mayor resalte de éstas. es bastante caro, pero muy resistente, destacado e
impactante.
• Barniz máquina: Es más barato, pero muy recurrente. Se suele utilizar en
libros de arte, para resaltar y conservar el color de las fotos.
• Huecograbado: Se trata de la fabricación de un punzón con un volúmen
que aplicado por presión de uno en uno a los productos gráficos, deja ver un
relieve semejante al del mismo. Pej. típico logotipo en relieve sobre tarjeta.
• Termograbado: Son los dorados y plateados brillantes.
• Troquel: Se trata de la posibilidad de modificar la forma y/o de conjugar
huecos sobre los productos gráficos con fines estéticos. Permite crear
grafismos complejos y muy atrayentes

FICHEROS GRAFICOS

Resolución Gráfica: Cuantos pixeles de alto por ancho tiene. Hay unas
resoluciones estándar basadas en las capacidades de los ordenadores.
Profundidad de Color: Cuanta cantidad de colores distintos puede llegar a
contener.
• 1bit: (La calidad más Baja) Trabajo de línea (tipo FAX pixeles blancos puros
o negros puros).
• 4bits: (La calidad de sistema y programación estándar). 16 colores.
• 8bits: (Calidad Web baja) De dos tipos:
o Escala de Grises: 256 niveles de gris
o 256 colores:
• 16bits: 64.000 colores (Calidad buena)
• 24bits: RGB de 16,7 Millones de colores (Alta calidad)
• 32bits: CMYK-Cuatricromía o RGB+Alfa con transparencia para Video o
fotoretoque (La más Alta Calidad)
• VECTORES e HIBRIDOS (Vectores+Fotos): La principal ventaja de un
fichero vectorial es la escabilidad infinita sin desvirtuar la figura ó
composición. Son vectoriales todos los ficheros de Corel Draw, Freehand,
Illustrator, EPS, Flash, Trazos de fotoretoque, Truetype y fuentes
instaladas... Los ficheros más comunes de este tipo son:
• EPS (HIBRIDO Profesional): "nombre.eps". Válido para MAC y PC. Es el
fichero Postcript pionero de los vectoriales. Cabecera de previsualización
(Thumbnail) No comprimible (gran tamaño). Puede llevar las fotos
integradas o vinculadas a ficheros externos. Puede contener los textos
trazados o con fuentes incluidas. Es el preferido para filmar con QuarkXpress
por las fotomecánicas.
• CDR Corel Draw (HIBRIDO Profesional-Amateur): "nombre.cdr". Válido
para PC ó MAC. Es el fichero del programa COREL DRAW. Puede llevar
cabecera de previsualización (Thumbnail). Se puede comprimir y el tamaño
depende del contenido. Puede llevar las fotos integradas o vinculadas a
ficheros externos. Puede contener los textos trazados o con fuentes
incluidas. Se recomienda trazar texto cuando se migra un fichero de Pc a
MAC o viceversa (esto es una regla general).
• FH10 Freehand (HIBRIDO Profesional): "nombre.fh10". Válido para PC y
MAC. Es el fichero del programa FREEHAND. Puede llevar cabecera de
previsualización (Thumbnail). Se puede comprimir y el tamaño depende del
contenido. Puede llevar las fotos integradas o vinculadas a ficheros externos.
Puede contener los textos trazados o con fuentes incluidas. Se recomienda
trazar texto cuando se migra un fichero de Pc a MAC o viceversa (esto es
una regla general).
• AI Adobe Illustrator (HIBRIDO Profesional): "nombre.ai". Válido para
PC y MAC. Es el fichero del programa ADOBE ILLUSTRATOR. Puede llevar
cabecera de previsualización (Thumbnail). Se puede comprimir y el tamaño
depende del contenido. Puede llevar las fotos integradas o vinculadas a
ficheros externos. Puede contener los textos trazados o con fuentes
incluidas. Se recomienda trazar texto cuando se migra un fichero de Pc a
MAC o viceversa (esto es una regla general).
• QXD QuarkXpress (HIBRIDO Profesional): "nombre.qxd". Válido para
PC y MAC. Es el fichero del programa QUARKXPRESS. Puede llevar cabecera
de previsualización (Thumbnail). Se puede comprimir y el tamaño depende
del contenido. Puede llevar las fotos integradas o vinculadas a ficheros
externos. Puede contener los textos trazados o con fuentes incluidas. Se
recomienda trazar texto cuando se migra un fichero de Pc a MAC o viceversa
 (esto es una regla general). Este es el favorito de las fotomecánicas para
filmar sin problemas, cualquier formato que les des lo suelen convertir a EPS
y desde quark lo filman.

FOTOGRAFIA DIGITAL: Son ficheros de ordenador que permiten visualizar una

imagen a base de muchos cuadraditos de diferentes colores llamados pixeles.
Cuantos más colores y más cuadraditos d3 alto y ancho tenga más espacio en disco
ocupará:
• TIFF: "nombre.tif". Válido para MAC y PC. De 1bit a 32bits de color.
Estándar de calidad imprenta sin perder información con o sin compresión.
• JPEG: "nombre.jpg". Válido para MAC y PC. De 1bit a 32bits de color. Visible
en WEB el de 8 y 24bits. Deforma los colores según grado de compresión y
suavizado. Es el estándar Web de foto de calidad para enviar por E-mail
(muy útil para enviar artes finales a clientes o fotomecánicas.
• GIF: "nombre.gif". Válido para MAC y PC. Sólo de 8 bits. con un solo color
de transparencia si se quiere. Visible en WEB. Muy util para logos, letras
(tipo botón), colores planos que no queremos se deformen. Respeta el color
exacto. Pueden animarse, además los GIF animados ocupan poco.
• PNG: "nombre.png". Válido para MAC y PC. Hasta 24 bits de color. Formato
Web de trabajo (guarda selecciones textos y acciones.
• BMP: "nombre.bmp". Válido para MAC y PC. Hasta 24 bits de color. Formato
de sistema de windows. Válido para adornar programas, aplicaciones e
instaladores sobre todo el de 8 bits-256 colores.
• PSD: "nombre.psd". Válido para MAC y PC. Hasta 32 bits de color. El rey del
fotoretoque del programa Adobe Photoshop.
• ICONO: "nombre.ico". Válido para PC y MAC. Formato de sistema para
escritorio de aplicaciones y programas. Sistema especial con tamaños
prefijados: 8x8-16x16-32x32 pixels a 256 ó 16 col y en Windows XP -
MacOsX de 48x48pixels a 64k colores.

FOTOGRAFIA
El material fotográfico se puede conseguir por las siguientes vías y en los siguientes
formatos:

Sesión de Fotos Propia

Es la más recomendable y cara de las opciones. Se cobra por sesión y por foto
usada. Ojo a la cesión de los derechos hasta dónde llega, tanto del modelo como
del fotógrafo. En las sesiones más profesionales se contrata a: Fotógrafo con
ayudante, Modelos, Estilista (el que dice lo que se debe poner el modelo),
Decorador (a veces coincide con el estilista), Peluquero y Maquillador. Además de
alquilar un Estudio de fotografía o localización, dietas, billetes, desplazamientos, los
muebles u objetos que se van a utilizar, el revelado y las copias. De aquí para
abajo según el presupuesto.

Banco de Imagen
Estas empresas están dedicadas a recopilar fotos con todos sus derechos, a
clasificarlas por temática, muy dirigido a la publicidad, y a negociar la cesión
limitada en el tiempo y en la tirada del uso que se haga de ella. Casi siempre no
contemplan la exclusividad. Son muy caras, pero muchas veces merece la pena,
según el caso. Los precios aumentan en proporción al uso que se les de: en dónde,
cuantos ejemplares, durante cuanto tiempo, qué distribución, en qué medio, con
qué importancia y con qué cobertura, amén de pedirte una muestra para
cerciorarse de que no hay trampa. Una vez has pagado, o te dejan unos códigos
para bajarte de internet la foto en alta calidad ó te mandan una diapo, un medio
formato o una placa.

De Internet
Si no necesitas resolución, esto es sólo para pequeños detalles gráficos en imprenta
o para crear páginas Web, Internet es un banco de imagen ilimitado, pero hay
mucha bazofia y te tendrás que armar de paciencia hasta que encuentres algo
interesante, que lo hay ojo.

Dibujos, Grafismos e Ilustraciones

Son una buena opción muy efectiva. Siempre tenemos alguien cerca que dibuja
muy bien, o nosotros mismos, un poco de gracia, un poco de arte, mucha
intención, y ya tienes material para hacer un buen trabajo.

Fotoretoque
Siempre que te guste una foto de otro y le quieras dar un toque personal con
photoshop o similar, puedes quedar gratamente sorprendido por los resultados.

Fotorrealismo y 3D
¿Cómo conseguir fotos de lo imaginario?, o con ilustraciones, o con 3D. Hay
especialistas en desarrollar desde simples muñecos hasta complejos edificios
todavía en proyecto. Ni que decir tiene que para inmobiliarias y constructoras, éste
es un buen camino.