Planificacin de Medios Curso 2012/2013

Prof. Mara Valverde U. CEU San Pablo

Puro Marketing

El 90% de los usuarios de internet est presente en alguna red social

Publicado el 17-09-2012 por Redaccin

La eclosin de las redes sociales ha supuesto un gran cambio de paradigmas. Ya nadie duda de que este tipo de plataformas han proliferado hasta alcanzar una popularidad y penetracin sin precedentes en la era internet. Las diferentes redes sociales continuan con su incansable batalla y tras ella, una lluva de cifras y datos nos revelan como estn siendo acogidas por los usuarios de internet y cual es su ritmo de crecimiento. Un nuevo estudio de Global Web Index revela que los usuarios de Facebook son los ms comprometidos con su red, adems de ser la ms extensa. El 64% de los propietarios de cuentas (653 millones) fueron activos en sus cuentas en algn momento del Q2 de 2012. Esta cifra es superior en un 40% al mismo periodo de 2011. Muy significativo, pero no sorprendente, es que el 40% de los usuarios (273 millones) accedieron a Facebook en movilidad. Estas estadsticas dejan muy atrs a sus rivales, como es el caso de Twitter, donde slo 262 millones, de las 517 millones de cuentas registradas, tuvieron actividad. En el mes de junio, nicamente el 48% de los usuarios enviaron al menos un tuit. Google+ vio crecer su actividad en este segundo trimestre en un 58%, debido principalmente a la integracin de G+ con otros productos de Google como Gmail. China, India e Indonesia lideran la actividad. En cuanto a sus cuentas registradas, solo 336 millones son activas. 120 millones de usuarios compartieron fotos y 108 millones han presionado el botn +1. El estudio desvela que el 90% de los usuarios de internet est presente en alguna red social, y que el 70% de ellos tuvieron alguna actividad en el ltimo mes. El uso de las imgenes sirvi para impulsar Facebook durante sus primeros aos, y ese elemento visual contina teniendo una importancia vital. El 82% de los usuarios que se han conectado por sus ordenadores de sobremesa han compartido fotos, el 60% de los usuarios de telfonos mviles y el 57% de los que han accedido por tabletas. Estos porcentajes son notablemente ms elevados que aquellos que envan mensajes a sus amigos, comparten enlaces o actualizan su estado. Los mercados emergentes como India y Brasil van a seguir ayudando a Facebook en su crecimiento. A finales del Q2, la plataforma cuenta ya con 1 millardo de usuarios, y la previsin es que Facebook alcance el 1,5 millardos a finales de Q3 y los 2 millardos a finales de 2014. Adems de Facebook, Pinterest es la plataforma donde la fotografa es la base. La red tiene ya ms de 53 millones de usuarios activos. El crecimiento ha sido espectacular si tenemos en cuenta que dej de estar en Beta el pasado mes de agosto. Pinterest nace adems con una presencia mundial extensa. Slo 16 millones de esas cuentas provienen de EE.UU, China aportando 11 millones, India 8 y Brasil 1,8 millones. Todos estos datos nos ofrecen una visin general del panorama de las redes sociales como indicativo de que este fenmeno sigue vivo, y a pesar de que muchos lo consideraron como una moda, ha transformado la forma de comunicarse y de establecer relaciones tanto para personas como para empresas y marcas. Las redes sociales llegaron para quedarse y de momento, todo parece indicar que su relevancia seguir siendo un aspecto de peso dentro de toda estrategia de marketing online. 2012 Todos los derechos Reservados - Puro Marketing Queda prohibida la reproduccin, total o parcial de este documento, por cualquier medio, sin el previo y expreso consentimiento por escrito del autor o medio