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BIOPOLTICA E RESSIGNIFICAO DA MASCULINIDADE NA MDIA ______________________________________________________________________ NAVARRO, Pedro; BONACIO, Daiany.

Biopoltica e Ressignificao da

Masculinidade na Mdia. In: POSSENTI, Srio; PASSETI, Maria Clia. Estudos do Texto e do Discurso: Poltica e Mdia. Maring, Eduem, 2010.

Identidades nacionais e tnicas parecem no se firmar mais nica e exclusivamente em memrias ou em padres tradicionais (Domingues, 2002); identidades pessoais em crise, motivadas pela perda dos papis cristalizados socialmente (Hall, 1997); identidades em crise, dada a complexidade da vida moderna, que produz novas formas de identificao (Woodward, 2000). A existncia de uma pluralidade de centros de poder (Laclau, 1990), a globalizao, a migrao e a caracterstica lquida da sociedade (Bauman, 1998) so apontados como grandes fatores responsveis por essa mudana estrutural, que estaria abalando as chamadas identidades tradicionais. A mdia, por sua vez, parece apostar suas fichas nessa crise, a considerar a quantidade de reportagens que investem no homem e na mulher ps-modernos. Desse universo de discurso (Courtine, 2006), este texto reflete a ressignificao da masculinidade como acontecimento discursivo (Foucault, 2004) na mdia

contempornea brasileira. A constituio e a formulao de sentidos sobre o novo homem produzem um sujeito preocupado com a vaidade, com os afazeres domsticos e com o cuidado com os filhos, assim como descontroem a imagem de homem machista e patriarcal vigente por tanto tempo na sociedade.

O governo da identidade na mdia: elementos da biopoltica para a compreenso dos discursos sobre o novo homem As discusses realizadas pelos que se filiam corrente dos estudos sobre a cultura indicam que a crise de identidade e a fluidez dos discursos seriam responsveis pelo fato de os sujeitos estarem imersos em uma pluralidade de centros, que constitui diversas identidades. Nos enunciados analisados, o homem discursivizado de modo positivo, quando se enquadra na viso ps-moderna, e, de forma negativa, quando ainda assume discursos e posies machistas, principalmente no campo domstico e da vaidade.

Essa anlise indica que o mercado capitalista e a medicina nutricional e esttica so um poderoso dispositivo de poder que, ao ser atualizado nos discursos de mdia, instaura uma nova ordem de saber sobre esse sujeito. O biopoder , portanto, uma anatomia poltica cujo domnio sobre os sujeitos os leva no apenas a fazerem o que se quer que faam, mas que possam operar como se quer, com as tcnicas de que se dispem e com a rapidez e a eficcia desejadas. um poder disciplinar que age, como analisou Foucault, no ambiente do exrcito, das escolas, das fbricas, dos hospitais, mas tambm em outras instituies de produo de discursos e de sujeitos, como, por exemplo, a mdia. essa relao entre poder e verdade que sustenta as representaes do novo homem na mdia contempornea.

A ressignificao da masculinidade como acontecimento discursivo: enunciado, percurso temtico e arquivo O ponto de partida da anlise o sintagma novo homem, que circula na mdia atualmente. concebido, com base no mtodo arqueogenealgico desenvolvido por Michel Foucault, como um acontecimento discursivo, uma vez que retomado em diferentes materialidades miditicas e convoca enunciados anteriores sobre a masculinidade. [...] O que est sendo produzido sobre esse sujeito na atualidade forma aquilo que Foucault (2004) denominou arquivo. Do ponto de vista da constituio e da interpretao do corpus de anlise, esse mesmo sintagma visto como uma frmula enunciativa que possibilita compreender os percursos temticos que se constituem nos discursos analisados (Maingueneau, 2006; 2007). [...] a partir de uma estrutura recorrente, no caso em tela a frmula novo homem, e de suas reconfiguraes lingustico- discursivas, possvel verificar, que efeitos de sentidos produz, que outros discursos convoca, desloca ou nega. Ou seja, o enunciado, novo homem se filia a outros acontecimentos que so retomados via arquivo. Os textos que a mdia veicula no so autnomos, matem sempre relaes com outros textos. Nesse quadro terico, outro conceito operante o de funo enunciativa. Seu efeito para a anlise implica considerar outros elementos neles presentes: sujeito como oposio, campo associado ou memria discursiva, tal como essa noo entrou para a Anlise do Discurso, por intermdio de Courtine (2009), e espessura material. Na produo discursiva em foco, a posio de sujeito definida pelo coro de vozes que fala no interior da srie de enunciados. Trata-se dos jornalistas e dos publicitrios, cujo

discurso governado pelo jornal ou pela empresa para qual trabalham; dos patrocinadores que financiam a produo, alm de historiadores, socilogos, psiclogos nutricionistas, dentre outros, que tm como funo legitimar/autorizar os enunciados formulados a respeito do novo homem. Em relao memria discursiva, os efeitos de sentidos produzidos pela mdia para a construo indenitria masculina baseiam- se na retomada de elementos discursivos sobre o que ser homem hoje. Esses compes- se de materialidades escritas, orais imaginticas e de diversas mdias revistas, propagandas, imprensas e televisivas. Um ltimo elemento a ser destacado do mtodo de anlise aqui adotado o de srie enunciativa, por meio desse agrupamento de enunciados, observam-se as recorrncias e as regularidades, cuja funo produzir sentidos sobre o homem, a partir de elementos discursivos recorrentes nos campos esttico, domstico, familiar e profissional. Como orienta Foucault (2004), a anlise pautada na constituio de sries enunciativas abre espao abordagem do conjunto de enunciados efetivamente ditos ou escritos em sua disperso de acontecimento. Nesse texto, como j mencionado, os enunciados fazem parte de um arquivo que est se constituindo sobre a posio discursiva do homem na sociedade atual. Para Foucault, a emergncia dos enunciados pressupe uma articulao entre singularidade e repetio: repetio porque o discurso est ligado a uma memria, mas aprontando tambm para o futuro; singularidade porque nico, ou seja, dito em um dado momento histrico, em sua irrupo histrica, por determinada modalidade enunciativa. O novo homem em revista: representaes da masculinidade em crise. Para propsitos, analisada, por duas sequncias enunciativas de reportagens internas das Revistas Cabelos Beleza & Cia e UM, por uma publicidade da marca Inglesa e por duas capas de Revista Veja. O primeiro enunciado representa o sujeito masculino como algum que ocupa/ assume a posio de pai moderno e homem sensvel. Trata-se de uma propaganda de um shopping, feita em comemorao ao dia dos pais. O enunciado verbal diz o seguinte: Quem disse que s me se emociona e que pai tem que ser sempre o duro? Eu que sei como ele fica quando o Pedrinho t doente ou quando a Jlia chega tarde. Pensa que pai no sente, sente sim; pai que nem me, tambm ama, cuida,

sensvel... E como toda pessoa sensvel merece mais ateno! Voc que filho, no esquea disso. Presente do dia dos Pais s no shopping Piedade. As estratgias imagticas e lingustica nesse exemplo so elaboradas no sentido de produzir identidades para o sujeito masculino. Ela procura convencer o telespectador de que pai como me, tambm se preocupa com o filho, por isso merece um presente. Ademais, h tambm o pai tradicional- defendido pelos enunciados que compem o senso comum como duro, insensvel e machista- que excludo. As duas sequncias enunciativas abaixo desconstroem sentidos sobre o preconceito em relao vaidade feminina: - Eles assumiram! Barba bem feita, pele sem manchas, nada de rugas ou barriga. (...) Hoje, cada vez mais preocupados com a esttica, os homens j fazem sacrifcios em nome da beleza, antes cometidos apenas pelas mulheres (Revista Cabelos Beleza & Cia, edio 78, ano 07 2002, p. 58) - A voz do Homem: Necessria, a vaidade bem-vinda no universo masculino, mas se vier aliada auto-estima e sem rtulos. Afinal, j foi o tempo em que cuidar-se era frescura (Revista Um, 2005). Essas sequncias evidenciam um trabalho da mdia para desconstruir o preconceito corrente na sociedade de que vaidade coisa de mulher e homem vaidoso homossexual. A revista Cabelo Beleza & Cia apresenta no plano imagtico, um modelo masculino preocupado com o corpo e a pele, que no se limita aos cuidados com o tradicional barba, cabelo e bigode. A posio do sujeito a de um jornalista comprometido com uma revista que se prope a falar da beleza masculina; por conseguinte, tal sujeito est comprometido com as praticas discursivas capitalistas. No recorte enunciativo da revista Um, ecoa o discurso segundo o qual cuidar da aparncia algo restrito ao universo feminino. No entanto, a memria social de que o homem vaidoso homossexual ou afeminado negada, e outra em seu lugar se inscreve no intradiscurso, constituindo a imagem de que o cuidado com o corpo no deve ser visto como algo que afetar a masculinidade do homem, mas sim que trar benefcios para ele. O direito de ter uma vida profissional e de ser reconhecida nesse campo implicou uma espcie de abandono do lar. Por corolrio, a mulher precisou, por exemplo, do homem nos trabalhos domsticos. Tal o sentido de novo homem produzido pela propaganda dos produtos de limpeza da marca Ingleza. Nesse anncio, a

posio do sujeito que fala no enunciado coaduna-se com o discurso de que o novo homem deve assumir, tambm, as tarefas do lar. Observa-se aqui o funcionamento da prtica discursiva capitalista, que incide sobre um novo filo: o homem, pois, ao incentivar esse sujeito a cuidar da casa, a empresa consegue mais um consumidor para seus produtos. O papel da mdia, nessa produo discursiva, evidenciar o sujeito masculino em sua nova posio identitria. O enunciado da Veja, de 24 de janeiro de 1996, emblemtico. A imagem [na capa] focaliza o sujeito em crise e inseguro sobre o dever de ter que assumir as diversas identidades que lhe so produzidas por uma sociedade marcada, como analisa Bauman (2001; 2007), pela mobilidade, pelo fato de tudo estar em movimento. A focalizao do modelo nu parece indicar a fragilidade masculina diante dos problemas e das mudanas que geram angstias. Outra questo posta pelo enunciado em tela diz respeito preocupao com a aparncia fsica. O corpo masculino surge como uma superfcie discursiva sobre a qual um tipo de biopoder exercido, produzindo sujeitos com corpos musculosos e bonitos. Esse novo homem pode ser vistos tambm na capa Veja, de 30 de agosto de 2000. Nela, o enunciado verbal e a disposio dos modelos na narrativa visual enaltecem a mulher e inferiorizam o homem. O enunciado verbal Sozinhos: elas prosperam, eles murcham dialoga e confirma aquilo que se pode ver na imagem. No discurso imagtico, a focalizao do modelo feminino e o uso do terno representam a insero da mulher no mercado de trabalho e o seu sucesso. A disposio dos modelos na capa, a expresso facial de cada um e as roupas so ndices da demarcao das fronteiras entre a mulher e suas conquistas e o homem e o fracasso. A posio de sujeito que fala no enunciado a de um jornalista comprometido com a revista da qual faz parte. Ele fundamenta seu discurso em estudos realizados por socilogos de universidades estadunidenses, para os quais a mulher est prosperando em diversos setores, tornando-se independente. Esse enunciado produz o efeito de sentido para a identidade do homem ps-moderno, segundo o qual ele algum que no sabe lidar com a mulher forte e independente. A anlise dispe, na forma de tabela, estruturas reagrupadas e reordenadas em torno da fmula-acontecimento novo homem. Esse percurso do olhar sobre o universo de discurso do qual participam os enunciados analisados permite esboar algumas concluses: a) as setes frases, dispersas no fio horizontal da srie enunciativa, indicam no somente o funcionamento das reformulaes, mas tambm de outros enunciados

que a srie evoca, silencia e/ ou nega, manifestando o seu carter heterogneo. Ao afirmar o que o novo homem , o discurso da mdia nega e, ao mesmo tempo, exclui o outro dessa representao identitria ; b) a ideia de pai presente, a participao nos afazeres domsticos, a asceno da mulher e a competitividade no campo profissional, a preocupao com o corpo e com o desempenho sexual so alguns temas que sintetizam o conceito de novo homem e sinalizam os percursos de sentido dessa frmulaacontecimento, bem como as transformaes dela na srie enunciativa em estudo e c) a reconfigurao da frmula nos temas enumerados ordenadamente na tabela indicam que, na disperso dos enunciados analisados, h uma regularidade na produo de sentidos sobre o novo homem: esse no mais o sujeito machista e patriarcal de outros tempos; precisa adequar-se a essa nova ordem discursiva, para qual a mdia exerce um grande poder de interpelao.

ltimas Consideraes A aceitao do discurso do novo homem como acontecimento discursivo aponta para o fato de que h uma exterioridade histrica exercendo sua fora, uma vez que os sentidos sobre esse sujeito emergem no momento histrico atual, cujo solo epistemolgico se constitui da confluncia de vrios eventos, dentre os quais, as revolues sociais da dcada de 1960, a entrada do pas em um movimento de modernizao e industrializao, as investidas do mercado capitalista. Em outras palavras, a identidade masculina atual um efeito de sentido produzido pelas prticas discursivas. O fazer persuasivo da mdia tem como meta final a gerao de lucro. Para que esses objetivos sejam alcanados, preciso que os discursos estejam no verdadeiro de uma poca; no estudo aqui realizado, esse verdadeiro a imagem de identidade masculina representada nos enunciados analisados. Os sujeitos que no se enquadram nesse novo perfil no tem lugar nessa produo discursiva dominante e excludente.