Blogs y vinos.

La web, señoras bodegas grandes, medianas y boutique, no es sólo la página web.

Los periodistas especializados no son los únicos a quienes deben mirar. En la Sociedad de la
Información la web le está dando todas las posibilidades al que elige el vino en la góndola o de
una carta de vinos de dar a conocer (o postear) lo que piensa de ese vino a cientos o miles de
personas y al momento de beber la última copa. Para muestra de esto pueden visitar Bottle
Talk1Para ver que se puede hacer una web de vinos sin mostrar lo de siempre, pasen por acá2 o
por aquí3. Tanto es así que Blogpulse, tiene indexados más de 54 millones de blogs con lo que
permite saber si algunos de esos millones de blogs han hablado de nuestro vino, por ejemplo.

Los weblogs o blogs son páginas personales donde el autor cuenta, sugiere, informa sobre un
tema en particular. Como crear un blog es muy fácil –casi como abrir una cuenta de Hotmail- y si
uno desea puede ser gratuito esta forma de comunicación no se detiene. En 1999 había tan sólo
23 blogs según el desaparecido sitio Infosift de Jesse James Garret4. Las Torres Gemelas y la
invasión a Irak prendieron la mecha y empezaron a brotar los “warweblogs”5 donde los
ciudadanos podían opinar libremente sobre esos hechos. Después empezaron a diversificarse
las temáticas. Ahora, en la red existen más de 5,3 millones de blogs6, en nuestro país llegan a
2.9537 según el directorio Blogalaxia8. Entre 15 y 20 blogs en castellano se crean por día. Hay
tantos blogs como temas. Si el contenido del blog se vuelve atractivo, comienza a tener
seguidores y a crear una pequeña o gran comunidad de lectores. Un dato más que importante
para el palmarés de estos sitios si desean incorporar publicidad. En una encuesta realizada en el
2004 a bloggers y lectores en los sitios Tinta China, Blogpocket y Bitacoras se conoció que el
18% de los blogs incluyen publicidad. Según la Internacional Advertising Bureau-Argentina9, en el
2006 se invirtieron $40 millones en publicidad online. Esto es un 35% más que en el 2005. Otro
dato importante es que el 60% de los internautas (6 millones de personas) ven online el producto
antes de ir a compralo.10

De profesión blogger
Pero… ¿qué vuelve atractivo tener un blog? En el gran paso –como decía Kierkegaard- de “ser”
a “ser alguien” el blog viene de primera. Justito. Creas una cuenta y empezás a publicar. Muchas
veces no importa cuántos te leen. A veces pasa por la necesidad de “mediatizar” el contenido.
Eso que uno puede tener cajoneado en un cuaderno, en un archivo de su computadora o en su
cabeza. El blog permite “darlo a conocer” primero a uno mismo y si prende a varios, como
veremos más abajo. Cuando uno registra un blog en algún directorio y desea elegir la categoría
se desplazan más de 15 opciones generales pero los blogs se ramifican en diversas temáticas.
En “Internet, la imprenta del siglo XXI” el último libro de Alejandro Piscitelli se menciona una
clasificación de weblogs realizada por Rebecca Blood de acuerdo a los contenidos que
desarrollan. Así tenemos los blogs, los diarios y los filtros.
-Blogs: algunos son generales y otros hacen foco en algo en particular. El contenido
puede ser generado por el blogger o muchas veces se trabaja con información de otros sitios
como podemos ver en www.blogdemagia.com
-Diarios: las entradas o post son vivencias personales. Un caso paradigmático es el blog
de Martín Varvsavsky11, quien comparte con sus lectores sus reflexiones y vicisitudes
empresariales.
-Filtros: nos ahorran mucho trabajo ya que se ocupan de buscar links y postearlos con
1
http://www.bottletalk.com/
2
http://www.stormhoek.com/
3
http://www.pinotblogger.com/
4
http://jjg.net/retired/infosift/
5
En “Internet, la imprenta del siglo XXI”, de Alejandro Piscitelli
6
Piscitelli, página 51.
7
Cifra consultada el 30/07/07
8
http://www.blogalaxia.com/
9
http://www.iabargentina.com.ar/informa-down.php
10
Informe Latinteractivo 2007. Informe desarrollado por www.resultics.com
11
http://spanish.martinvarsavsky.net/
un brevísimo comentario. Agrupan y ordenan información como el sitio de Justin Hall,
www.links.net

El blog del especialista español Enrique Dans que trata sobre sistemas y tecnologías de la
información tiene sólo en el Bloglines (agregador o lector unificado de blogs) 3.005 suscriptores y
según Technorati, uno de los más consultados buscadores de estos formatos12, 8.574 blogs
mencionaron alguna nota publicada en su sitio personal. En el caso Darío Gallo13, periodista de
Noticias quien desde su bitácora nos adelanta las tapas de la revista o muy buenos datos, 2.082
blogs citaron alguna de sus entradas en otras páginas. Tiene 148 suscriptores y su blog lleva
más de 800.000 visitas. Pablo Mancini14, quien escribe sobre ciberculturas y fue uno de los
primeros en hablar de Second Life en estas pampas, tiene 124 seguidores en el Bloglines y
3.005 blogs lo mencionaron. Julián Gallo15 desde su blog Mirá! –que cuenta con el apoyo
publicitario de Intel- con más de 1 millón de visitas y 2.998 blogs replicaron algunos de sus
increíbles hallazgos en la web. “Un simple weblog” es el claim de Denker Über16 de Mariano
Amartino a cuyos post reaccionaron 10,848 blogs y lo siguen día a día 392 suscriptores.
Ecuaderno17 de José Luis Orihuela es otra de esas bitácoras que no pueden dejar de consultarse
para auscultar lo que pasa en la web. Con más de 10.000 reacciones en otros blogs, con 1.691
suscriptores en Bloglines más 4.105 lectores desde FeedBurner18 es un sitio que está en todos –
o casi todos- los blogroll que refieren a Internet como temática. Orihuela es argentino pero vive
en España por eso su blog no figura en el ranking argento de los 100 más vistos que todos los
meses se actualiza desde el sitio Alianzo19 (ver gráfico “Ranking de blogs argentinos”).

Ranking de blogs argentinos.

12
www.technorati.com
13
www.blocdeperiodista.com
14
www.pablomancini.com.ar
15
www.juliangallo.com.ar
16
http://www.uberbin.net/
17
www.ecuaderno.com
18
http://www.feedburner.com
19
http://www.alianzo.com/top-blogs/argentina
Blogs sobre vinos
Obvia respuesta ante este título: según Technorati hay 5.148 blogs sobre vinos en el planeta
web. Dada la importancia que tienen estos sitios para dialogar con los amantes del vino, la
consultora de comunicación Mark Comunication, especializada en la comunicación del vino, creó
el año pasado el American Wine Blog Awards (AWBA) para premiar a los escribas del jugo
divino. El objetivo del certamen, que tiene siete categorías de participación, es promover esta
nueva forma de promocionar el vino y premiar la calidad de información.
Agudizando el olfato se pueden encontrar blogs argentinos sobre vinos. Cuesta llegar, pero hay.
Varios tienen dos meses y otros llevan más de un año. Algunos pobres de contenidos y otros con
buenos datos. Pero si los comparamos con algunos weblogs especializados de afuera
empezamos a notar las diferencias de usabilidad, de buenos enlaces y sobre todo de
seguidores. Pero hay que esperar porque esto recién comienza.
Si hay una veintena de revistas que hablan del vino más las secciones gourmet y/o columnas
especiales en otras revistas no especializadas, más algunos programas de tele en el canal
Gourmet, más algunos programas de radio que hablan del buen vivir llegamos a la conclusión
que hay material humano-escritor o aficionados que relatan el mundo del vino. Por lo que si esa
caterva prensera –aunque sea algunos pocos- decide ser blogger podría tener un contacto
directo con sus lectores. Imaginen a Brascó posteando la opinión del vino que tomó anoche más
una foto sacada en ese preciso momento con su celular. No quiero pensar los muchos
seguidores que podría llegar a tener. Hoy Brascó aparece mencionado20 con sus 10 máximas
sobre el vino en un post de un blog sobre tecnología :)
El blog, como formato de comunicación, le viene de maravillas al vino. Su instantaneidad de
publicación, su ubicuidad para subir el post (se puede hacer desde un celular), su compatibilidad
para emplear cientos de recursos gratuitos diseñados exclusivamente para los blogs, su costo

20
http://marrufo9.wordpress.com/2006/12/16/los-10-de-brasco-del-vino/
cero. Si no es un personaje conocido del ambiente wine puede ser un ignoto sommelier con muy
buena data y cierta habilidad para contar las ideas. Este formato les da a todos la posibilidad
tecnológica de llegar a cuatro o a miles de lectores.
La mayoría de los wineblogs21 en inglés –para muestra pueden ver el premiado con el AWBA Dr
Vino22- son diarios personales de periodistas o entusiastas que viajan mucho, salen bastante y
toman otro tanto. Todas esas vivencias las van apuntando en sus blogs. Notas de degustación
con la correspondiente foto casera de la botella más alguna que otra foto social de amigos
conforman los post. La naturalidad de la imagen (sacada muchas veces con el celular), de la
redacción y un diseño básico y predeterminado logran transmitir un sello personal, una
naturalidad propia de este medio que está revolucionando la web. “Decididamente (los blogs)
son el corazón de la red”, escribe Piscitelli.

Lista de blogs argentinos relacionados con el vino. Apuesto que dentro de unos meses esta lista
comienza a agrandarse.

Nombre URL Descripción

De Catas http://decatas.blogspot.com El espacio de los amigos
del buen tomar: Fideo,
Laucha, Macana, Juampi,
Martín y Agustín
South http://sawg.blogspot.com Noticias sobre el vino.
American
Wine Group
Las Fincas http://www.lasfincasvinoteca.com Es el blog de la vinoteca
Las Fincas. Además de las
novedades del negocio, se
incluyen noticias de las
bodegas.
Vinoteca http://vinotecarosario.blogspot.com Un uso similar al blog de
Virtual de Las Fincas
Rosario
Notas http://mercedezbotana.blogspot.com Blog personal de Mercedes
sensoriales Botana.
sobre el vino
Vinos de http://vinosdeargentina.blogspot.com Blog sobre noticias del
Argentina vino.
El Malbec http://elmalbec.blogspot.com/ Noticias sobre la
elaboración, producción y
promoción de vinos
argentinos y de la región.
Caminos del http://www.caminosdelvino.com.ar/blog.html Noticias, turismo y cursos
Vino de degustación.
Argenvino http://argenvino.blogspot.com/ Noticias sobre el vino.

Vines of http://www.vinesofmendoza.com/blog/ Blog institucional.

Mendoza Enfocado al mercado
exterior.
Charlas sobre http://charlassobrevinos.blogspot.com/ Información y consejos
vinos sobre vinos.
Vení que hay http://veniquehayvino.blogspot.com/ Información y consejos
vino sobre vinos. Está online
pero no actualiza. Fue el
antecedente de lo que hoy
es
www.argentinewines.com
21
http://technorati.com/blogs/tag/wine
22
http://drvino.com/ En este sitio a su vez figuran muchos links a otros blogs de vinos.
 AWFAN http://awfan.blogspot.com/ Misceláneas del vino y del
buen comer. Está online
pero no actualiza. También
fue un antecedente de
Argentine Wines.
Hilera www.lashileras.blogspot.com Dedicado a la publicidad
del vino.

¿Deben tener las bodegas un blog en su web?

El 28% de la población tiene acceso a Internet. Pero la banda ancha es la clave en todo esto.
Según el informe23 DigiWorld publicado en el sitio de la Fundación Telefónica, se espera llegar a
53 millones de usuarios de Banda Ancha en Latinoamérica en 2010. En Argentina, según se
publica24en el portal Educ.ar “mayo de 2005 es la fecha en la que la tendencia de acceso a
internet por dial-up declina. Hasta ese momento el segmento más importante fue el de los
usuarios de dial-up pero, a partir de ese momento, el de banda ancha es el que dispone de una
mayor cantidad de usuarios, con 584.781 cuentas”. Si bien aún es baja la cifra tiene un potencial
de crecimiento muy elevado. Comparando 2004 vs 2005 el crecimiento en Latinoamérica de los
accesos por banda ancha fue del 85% de un año a otro, llegando a los 8,83 millones de usuarios
que acceden a la red a mayor velocidad.
Otro dato que suma: ya se habla del la web mobile 2.0. Esto es lisa y llanamente que desde los
celulares se podrá hacer todo lo que se puede hacer desde una pc. El 83% es el porcentaje de
cobertura de telefonía móvil en nuestro país.
Los números indican que hay mucho para crecer en la web. Y las bodegas no están
aprovechando la dinámica de comunicación que ofrece Internet y sus variadas aplicaciones. Al
parecer la única propuesta es un sitio pesado en contenidos, que tiene que servir para mercado
externo, interno y para que los vendedores bajen las fichas técnicas de los vinos, lleno de
anécdotas fundacionales y con una prosa poética, pegajosa… algo que en conjunto termina
siendo un pleonasmo. Y lo más importante no está: poder comprar en la propia bodega y recibirlo
en la propia casa. Afuera, algunas bodegas para no afectar la relación con sus canales derivan
desde el sitio la compra en una vinoteca online o proponen una serie de alternativas para que el
usuario elija. Pero lo bueno de esto último es que no se pierde a esa persona que llegó hasta el
sitio.
Las bodegas deberían pensar una estrategia para la web como piensan una estrategia para otro
medio. Esto es lo primero antes de preguntarse si hay que tener o no tener un blog. Ojo, primero
fue la demanda del sitio web. Prontísimo será la demanda de tener un blog. Entonces muchas
irán atrás de eso –por moda- pero se les puede volver en contra si no están preparadas.
Hagamos la prueba de entrar a los sitios y dejar un comentario en el formulario de contacto y a
esperar la respuesta25. No sé cuántas tienen la agilidad de responder oportunamente y no con un
simple “recibimos su correo y estamos evaluando su comentario”. Si el formulario de contacto
generaba necesidades de respuesta, el blog potencia esa situación y expone mucho más a la
bodega ya que el cliente deja un comentario ante una entrada del blog y esos comentarios son
públicos ya que cualquiera los puede ver.
Entonces, las bodegas deberían tener una estrategia web y luego ver si dentro de esa estrategia
cabe la posibilidad de tener un blog. Y si se deciden viene la pregunta de cajón: “¿quién va a
mantener el blog, che?”

Un caso argento: Una comunidad en pocas horas

Twitter es una suerte de mesa redonda donde todos al mismo tiempo dicen lo que están
haciendo. Un Gran Hermano pero “tipeando” en lugar de “viendo”. También podemos reducir y
decir que sería una versión más enfocada (y más cool) que el clásico Messenger. “Wath are you

23
http://sociedaddelainformacion.telefonica.es/jsp/articulos/detalle.jsp?elem=4784
24
http://weblog.educ.ar/sociedad-informacion/archives/009608.php
25
Tuve la oportunidad de trabajar en Familia Zuccardi y ver cómo Ana Amitrano, la gerente comercial, respondía en
propia tecla los cientos de correos de clientes. Actitud muy valorada por los consumidores. Si Ana decide tener un blog
seguramente será una gran experiencia de comunicación.
doing” es el eje conceptual de esta aplicación que, según el sitio de Mariano Amartino, hace
poco26 acaba de recibir 5 millones de dólares en su primera ronda de inversiones.
Cuenta Darío Gallo en su blog sobre el nacimiento de Tuitiar27, la primera comunidad de
aficionados a esta forma de comunicación: “Ayer (22/07/07), a las 12.06 de Buenos Aires y 17.06
de Madrid, le comenté a Pablo (Mancini) la intención de hacer un directorio (palabra vieja dice él)
de twitter Argentina. Ya teníamos experiencia de armar virtualidades online, pero esto fue más
rápido. Hoy a la mañana ya estaba tuitiar en acción. Y tal vez a medianoche ya haya cien
twitteros anudados”. Al momento de redactar esto ya han superado los 200. Muchos de esos
nunca habían oído de este programejo.
¿Por qué es importante relacionar esto con nuestra bebida? Las bodegas deben pensar que
Internet es otro mercado, con otros códigos. Un mercado donde todo es más express que el
reparto de una farmacia.
Pero de todas las cosas que suceden día a día en la red, hay algo que merece analizarse: las
comunidades o redes sociales. Tal como sucedió con Tuitiar, las comunidades se generan en
pocas semanas o en horas. Son grupos de personas que algo las une y que alguien dio el primer
paso para que se armara esa gran bola de nieve. Pueden ser 200 o miles. Sitios como Twitter,
Lastfm, Facebook o MySpace son plataformas que brindan todo lo necesario para la gente se
siga, se reúna en torno a algo. Un algo que puede ser compartir un mismo estilo de vida,
escuchar la misma música o simplemente conocerse. Los que son capaces de generar
comunidades son como esos amigos de la adolescencia a quienes sus compañeros lo siguen a
morir. Por eso no es un dato de menor que un periodista de Noticias en Buenos Aires y su amigo
en Madrid hayan levantado la mano y en pocos días lograron reunir a más de 170 personas
desconocidas entre sí. Me pregunto entonces si las bodegas no deberán mirar más de cerca a
los Gallos o Mancinis que no son wine-periodistas pero que tienen la habilidad, posibilidad,
reconocimiento y convocatoria para generar comunidades. Es muy habitual invitar a periodistas a
las bodegas para que conozcan la propuesta. ¿No habrá que pensar en estos referentes de la
web, en un Piscitelli, en un Amartino o en otros bloggers?
La web, señoras bodegas grandes, medianas y boutique, no es sólo la página web.

----
Pablo Bicego
HILERA

26
http://www.uberbin.net/archivos/web20/twitter-recibe-su-primera-ronda-de-inversion.php
27
http://twitter.com/tuitiar